传媒无形资本运营探析
中国传媒资本运营若干问题研究
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匦 乍
中国 传媒资本运营若干问题研究
● 谢耘耕
所谓传媒 资本 运营 ， 就是将传 媒 自力更生 ， 加速积 累 ， 争取政府支持 ，
所 拥 有 的可 经 营 性 资 产 ， 括 和新 闻 税收优惠外 ， 包 还必须 改革传媒投融 资 业有 关的广 告 、 行 、 刷 、 息 、 发 印 信 出 体制 ， 实行产业经 营与资本经 营相 结 版等产业 ， 也包括传 媒所经营 的其 他 合 ， 速实现资本扩 张和产业规模 的 加 产业 部分 ，都视 为 有经 营价 值 的资 扩 张 。 本 ，通过价值 成本的流动 、兼并 、 重 ２传媒资本运曹是盘活传 媒资产 ． 组、 参股 、 控股 、 交易 、 转让 、 赁等途 的 ｔ 要 手段 租 径进行运作 ，优化传媒资源 配置 ， 扩 经过 多年的建设 和发展 ，我国传 张传媒 资本 规模 ，进行有效 经营 ， 以 媒已积累起一定规模 的资产。中国广 实现 最大 限度增 值 目标 的一 种经 营 播 电视集团资产总值 已达到 ２ｏ多亿 ０ 管 理 方式 。 元 。上海文化广播影视集团资产总值 通过资本 运作 扩张规模 、 整合资 达到 １０多个亿 ，一般省级传媒集 团 ５ 源 ． 我国传媒业进 一步发展 的必 由 资产 规模也 在 十几亿 甚 至几 十亿 左 是 之路。这在西方 巨型传媒集团觊觎我 右。这些资产一部分是传媒集团核 心 国传媒市 场 、 国内传媒业面临 巨大挑 业务 （ 采编 、 广告 、 发行 、 目制作与传 节 战的背景下尤其具 有现 实意义 。 输等） 所必需 的资产 ， 另一部分被非 核 心业 务（ 印刷、 物业 、 写字楼 、 星级酒 店
略论中国传媒产业中的资本运营
略论中国传媒产业中的资本运营中国传媒产业在过去几十年间取得了巨大的发展和进步，其中资本运营发挥了重要的作用。
资本运营是指通过合理的资本配置和运作，实现资本增值和利润最大化的过程。
在中国传媒产业中，资本运营的作用不容忽视。
本文将对中国传媒产业中的资本运营进行略论，探讨其现状和未来发展趋势。
首先，中国传媒产业中的资本运营表现出了一些特点。
首先，资本运营在传媒产业中的地位和作用逐渐提升。
随着市场经济的发展和传媒产业的快速增长，越来越多的资本涌入这个行业，带动了行业的整体发展。
其次，资本运营方式日益多样化。
传统的资本运营主要是通过股权投资和债权投资来实现资本增值，但随着金融市场的发展和金融工具的创新，越来越多的投资方式和方式涌现，如期货、衍生品等。
再次，资本运营呈现出较高的风险和收益。
由于传媒产业的特点，如市场竞争激烈、技术创新飞快等，资本运营的风险也相对较高。
其次，当前资本运营在中国传媒产业中的现状值得关注。
目前，中国传媒产业中的资本运营主要集中在几个领域。
首先，广告和传媒代理是传媒产业中最常见的资本运营方式之一。
广告和传媒代理机构通过中介服务，将广告主和媒体资源形成对接，从中获利。
其次，传媒产业中的资本运营还表现出较多的资本整合和并购。
由于传媒产业中的规模经济效应，很多传媒企业通过资本整合和并购来实现规模扩大和资源整合，提高市场竞争力。
此外，新媒体和互联网领域也成为了传媒产业中资本运营的重要方向。
随着移动互联网的普及和新媒体的发展，越来越多的资本流入这个领域，带动了行业的快速增长。
另外，资本运营在中国传媒产业中的分布也不均衡，主要集中在一线城市和发达地区。
最后，中国传媒产业中的资本运营未来发展趋势值得关注。
首先，随着中国经济的结构调整和传媒产业的转型升级，资本运营方式和模式将不断创新和发展。
特别是在新媒体和移动互联网领域，将会出现更多的创新型资本运营方式。
其次，资本运营将更加注重风险控制和回报率。
由于传媒产业的高风险特点，资本运营需要更加强调风险控制和回报率。
传媒无形资本运营探析
传媒无形资本运营探析在现代社会，传媒已成为人们获取信息、交流观点的重要途径。
随着互联网的普及和技术的发展，传媒行业获得了前所未有的快速发展。
传媒产业成为了一个拥有巨大潜力的行业，其无形资本运营也日益受到重视。
传媒无形资本指的是传媒机构所拥有的知识、技术、品牌、声誉等无形的资产。
这些无形资本构成了企业的核心竞争力，对企业的发展和运营起着重要作用。
传媒行业的无形资本具有以下几个特点。
首先，传媒行业的无形资本具有不可替代性。
传媒机构所拥有的品牌和声誉是无法被其他企业所复制的。
例如，像CNN、BBC这样的国际媒体机构，其在全球范围内拥有着强大的影响力和知名度，这使得它们在传媒市场上享有独特的地位。
其次，传媒行业的无形资本具有较高的价值。
随着传媒行业的发展，人们越来越重视信息和知识的价值。
传媒机构所提供的新闻、娱乐等内容成为了人们日常生活中不可或缺的部分。
这种独特的价值使得传媒机构能够通过无形资本运营取得经济收益。
此外，传媒行业的无形资本具有可积累性。
随着时间的推移，传媒机构所拥有的品牌声誉会逐渐积累，形成一种稳定的竞争优势。
而且，传媒机构还可以通过技术的创新和知识的积累来不断提升自身的竞争实力。
要有效地运营传媒无形资本，传媒机构需要采取一系列的措施。
首先，传媒机构应加大对无形资本的投入和培养。
通过持续的研发和创新，提高自身的技术实力和专业能力，不断提升无形资本的质量和数量。
其次，传媒机构应注重品牌建设和声誉管理。
通过提供高质量的内容和服务，塑造良好的品牌形象和声誉，吸引更多的用户和合作伙伴。
同时，传媒机构也应该加强对品牌形象和声誉的维护，防范和应对危机事件，保持良好的公众形象。
最后，传媒机构应积极拓展市场，寻找新的业务增长点。
随着科技进步的加快，传媒行业正在经历着深刻的变革。
传统的媒体渠道正在被互联网和新媒体所取代，传媒机构需要不断适应市场的变化，积极探索新的商业模式和运营方式。
综上所述，传媒无形资本的运营对于传媒机构的发展至关重要。
我国传媒产业资本运营存在问题及对策
我国传媒产业资本运营存在问题及对策营销策略中国传媒业虽然发展速度很快，但与国外发达的传媒业相⽐，实⼒还⽐较弱。
根本原因就是产业资本积累低，投融资能⼒相对还⽐较弱。
例如：美国最⼤的传媒公司年收⼊为380多亿美元，中国最⼤的媒体（中央电视台）年收⼊是180亿元⼈民币。
美国最⼤的杂志公司，⽐如，时代华纳，年收⼊39亿美元，中国最⼤的《时尚》杂志可能仅为2亿—3亿元⼈民币，相差15倍。
西⽅强势传媒，如新闻集团、迪尼斯集团、维亚康姆、贝塔斯曼等年收⼊均在200亿美元以上，可以运营的资本规模都在数以百亿甚⾄上千亿美元，能够以资本⼿段⼤规模地对媒体进⾏并购、整合。
产业资本积累和融资脱节，后劲不⾜，制约了中国传媒业的发展。
⾯对⽇渐开放的传媒市场和⽇益激烈的竞争，通过集团化、资本运作等做⼤做强，已经成为国内传媒业发展的共识。
研究传媒产业的资本运作，总结海内外传媒企业资本运营的经验和教训，对于帮助我国媒体熟悉传媒市场的规律与常识，把⾃⾝做⼤做强，具有重⼤的意义。
我国传媒产业发展的现状在中国，传媒产业发展的经济环境越来越好，产业的雏形已经基本上成型，传媒业正表现出强劲的产业化发展趋势，也为⽂化创意产业的发展注⼊了许多活⼒，带动了许多相关⾏业的发展。
但盈利模式单⼀、收⼊来源结构性失调等问题仍然制约着中国传媒产业的发展。
另外，传媒集团化进程加快，国际化趋势愈加明显，中国传媒业巨⼤的市场潜⼒和利润空间，吸引了越来越多的资本，国内外的资本纷纷涌进媒体领域。
2002年，中国证监会颁布的《上市公司⾏业分类指引》中，已将“传播与⽂化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之⼀，⼀些国内传媒集团在资本运营和上市⽅⾯进⾏了有益尝试，如“东⽅明珠”“电⼴传媒”“中视股份”等。
这些传媒集团通过上市募集了上亿元的资⾦，⼤⼤提⾼了⾃⾝的经济实⼒。
传媒业的强劲增长对资本市场有着巨⼤的诱惑⼒。
尤其是在当前的⾦融危机情况下，资本市场持续低迷，更需要传媒概念为资本市场注⼊新的活⼒。
把握传媒产业特点保护传媒无形资产
许可， 即使拥 有巨额资金也不能涉足其 中。 传媒业在这 一领域 享有 特许经 营权 ， 拥有合法 的经 营优 势和特殊的政治地位 。 （ ） 二 媒介精神 产品。大众传媒业 的主打产 品是精 神信息
形 成 和 强 化 舆 论 ， 而 影 响 受 众 的思 想 观 点 ， 响 受 众 的 从 影
会决议指 出 ： 重 视企业无形资产 的管理 、 要“ 保护 和应用 ” 。本
文就此 作一些探讨 ， 以期 引 起 传 媒 人 的讨 论 和 重 视 。
一
、
传媒 业无形 资产 分析
何 为 “ 形 资 产 ” 改 革 开 放 以 前 ， 划 经 济 体 制 下 的我 国 无 ？ 计
的会计 制度是不承认 “ 无形 资产” 的。上世纪 ８ ０年代 中后期 ，
我 国经 济 企 业 界 开 始 与 世 界 接 轨 ， 承认 了 “ 无形 资 产 ” 的存
在。
思 维 方 式 和 行 为 方 式 。 这 是 这 个 网络 存 在 的 媒 介 功 能 条 件 。 传 媒 网 络 的 上 述 特 性 也 是 为 什 么 传 媒 能 够 具 有 影 响 力 ， 期 吸 引广 大 受 众 注 意 力 的 主要 原 因 。 传 媒 网 络 为 传 长 媒 业 积 累 了关 系类 无 形 资 产 。 介 网络 作 为 无 形 资 产 的可 媒 确 指 部 分就 是 报 纸 的 发 行 量 ，电 台 、电视 台 的 收 听 、收视 率 ， 站的点击率等等 。 网
无 形 资 产 大 致 可 以 划 分 为 四类 ：（） 识 产 权 类 ；（） 誉 １知 ２信
中国传媒业资本运营问题初探
Ａｂ ｔａ ｔ Ｂ ｎ ｌ ｚｎ ｈ ｃｕ ｌ ｙ ａ ｄ ｃ ａ ａ ｔｒｓ ｉｓｏ ａ ｉａ ｐ ｒ ｔ ｎ ｉａ ｄａ ｓｒ ｃ ： ｙ ａ ａｙ ｉｇ ｔ ｅａ ｔ ａｉ ｎ ｈ ｒ ｃｅ ｉｔ ｆ ｐｔｌｏ ｅ ａｉ ｓｉ Ｃｈ ｎ ＇ ｍｅ ｉ ｔ ｃ ｃ ｏ ｎ ｓ ｉｄ ｓｒ ，ｉ ｃ ｎ ｉｅ ｓｔ ａ ，ｐ ｏ ｌｍ ｓｃ ｅ ｉｔｗｉｈ ｏ ｐ ｒｕ ｉｙ ｉ ｈ ｓｉｄ ｓｒ ．Ｔｏ ｅ ｔｂ ｉｈ ｎ ｕ ｔｙ ｔ ｏ ｓｄ ｒ ｈ ｔ ｒ ｂｅ ｏ ｘｓ ｔ ｐ ｏ ｔ ｎｔ ｔ ｉ ｎ ｕ ｔｙ ｎ ｓａ ｌ ｓ
组建第一个传媒集 团至今 ， 对资本运营 的探索一
直在 不 断 进行 中 。２ ０ ０ ７年 １ ２月 １日， 国 出版 中
传媒 第一 股“ 出版 传媒 ” 式 在上 交 所 挂 牌 上市 。 正
目前 ， 国已有 ４ 全 ０多家新 闻出版传媒 企业 通过各 种模 式 在 境 内外 上 市 。主 要 形 式 是 股 份 制 改 造
文 章 编 号 ：１０ —８ ３ ２ １ ） １０ １—３ ０ ８３６ （０ ２ ０—０ ６０
中 国传 媒 业 资 本 运 营 问题 初 探
孙梦诗 ，刘 勇
（．辽 宁大学 文 学院，辽 宁 沈阳 １ ０ ３ ；２ １ １０ ６ ．沈 阳职业技术学院 计算机学 院，辽 宁 沈 阳 １ ０ ３ ） １０ ６
Ｋｅ ｏ ｄ ： ｃｐｔｌ ｐ ｒｔ ｎ ｎ ｍｅ ｉ ｎ ｕ ｔｙ ｐ ｌ ｙ ａ ｊｓｍｅ ｔ； ｉｄ ｓｒ ｃ ａ ； ｙ ｗ ｒｓ ａ ｉ ｏ ｅａｉ ｉ ｄａ ｄ ｓｒ ； ｏｉ ｄｕ ｔ ｎ ｓ ｎ ｕ ｔｙ ｈ ｉ ａ ｏ ｉ ｃ ｎ
ｉ ｃ ｒ ｏ ｅ １ ａ ｉ ｌ ａｅ ｔｓ ｒ ｔ ｇ ｎ ｏ ｐ ｒ ａ ｐ ｔ ；ｔ ｌｎ 制 ）并购 、 、 重组 及吸 收其他 资本 。股份 制改 造
第十四章传媒无形资本运营ppt课件
14.1.2 传媒无形资本运营 传媒无形资本运营，是指传媒对自身
所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规 划，通过融资、对外投资等活动使其合理流 动，实现价值的最大增值的活动。
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14.2 传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗 透与融合
14.2.1 虚拟经济与实体经济的含义
实体经济是指物质产品、精神产品的 生产、销售及提供相关服务的经济活动，不 仅包括农业、能源、交通运输、邮电、建筑 等物质生产活动，也包括商业、教育、文化、 艺术、体育等精神产品的生产和服务，以及 正在兴起的会展经济等。
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14.2.2 广义虚拟经济及其特征 广义虚拟经济是有关以人气为核心的
信息流、信心流的生产和流通的经济。
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14.2.2 广义虚拟经济及其特征 广义虚拟经济时代存在如下特征： 1.物质资源与财富的不对称 2.国际贸易中信息流和物流不对称 3.虚拟经济系数的不对称
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14.2.3 现代传媒业与现代经济体系的内在联系
第十四章 传媒无形资本运营
14.1 14.2 14.3 14.4
传媒无形资本与无形资本运营的含义 传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合 传媒无形资本运营的方式 传媒无形资产评估的方法
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14.1 传媒无形资本与无形资本运营的含义
14.1.1 传媒无形资本
无形资产（intangible assets或 immaterial assets）是指由特定主体控制的、不具 有实物形态、对生产经营长期发挥作用且能带来经 济利益和影响力的资源。其中主要包括专利权、专 有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权和 商誉。
在这样的时代背景下，现代传媒业充 当什么样的角色呢?以广义虚拟经济的视角来 定位“新经济”，题材和人气越来越成为诸 产业经营的对象和主题，也渐渐成为国家综 合国力竞争的主题。
浅析我国媒介产业的资本运营
２５ —
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传 播 体 系 中 耐 ， 国 内 的 媒 体 不 得 不 开 始 与 西 方 国 家 进行 “ 对 面 ” 对 话 ： 面 的
一
个 逐 步认识 和 深化 的过程 ， 目前 的情 况来 看 ， 从 传
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浅 析 我 国
口 京赵光 北 曙
随 着 市 场 经 济 体 制 改 革 的 逐 步 深 化 ．我 国传 媒 业 在 发 挥 喉 舌 功 能 的 同 时 ． 日益 注 重 进 行 产 业 化 、 也
克 、德 国 的贝塔 斯 曼 以及加 拿 大 的康拉 德 ・布莱克 等 。权 威 的财经 报 纸华 尔街 日报把 传媒 业 视 为其 主
遍 面 临 着发 展 资金 不足 的 困难 ，迫切需 要 新 的 资金 投人
域 。美国 Ｉ Ｇ集 团 、 国在 线— — 时代 华纳 集团 、 Ｄ 美 澳 太 利 亚 新 闻集 团 等 相 继 进 人 我 国传 媒 市 场 香 港
Ｔ Ｎ＋ ０ 也 将 自 己 的 经 营 重 心 转 移 到 了 以 内地 为 Ｏ ｃ Ｍ 基 础 的 媒 体 领 域 ， 内 外 投 资 人 、 内 专 家 在 各 种 规 国 业 格 的 媒 体 论 坛 上 纵 论 “ 体 和 资 本 ” 题 。这 一 系 列 媒 话
仅剩 的少数 机会 较 多 、 发 价值 较 高 的市 场之一 ， 开 在
传 媒业 进 行 资本 运营 的 必 要性 Ｉ９ ９ ８年 ，美 国著 名投 资 银行 摩根 斯坦利 曾经 对
Ｉ １种 产 业 建 立 起 世 界 级 有 竞 争 力 的 大 企 业 所 需 的
年 限作 了统 计 分析 ， 现传媒 业 所 需 的年 限 为 ８年 ． 发
我国传媒集团资本运营面临的重要问题——编营分离、无形资产运营和人才危机
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杨 尚 鸿 ， ： 国传媒 集 团资本 运 营面 临的重要 问题 等 我
据这一基本思 路 ， 些报 业集 团 的领导 者提 出设 想 ， 报 一 在 业集 团内部社 委会 与董事会 不再合一 ， 而是实行 社委会 与
董事会平行领 导制 ， 社委会 负 责编辑事 务 ， 司舆论导 向、 政
体制 的转轨 的拉动之 下 ， 随着信 息产业 概念 的引进 ，事业 “ 性质 、 企业 化管理” 的双重 属性得 以认定 ， 坚持党对 传媒 在
收 稿 日期 ：０８ ３—１ ２０ —０ ３
作 者简 介 ： 尚鸿 （９５ ）男 ， 庆人 ， 杨 １６一 ， 重 副教授 ， 主要从事传媒 经济和影 视媒介研究 。
间筑起一道“ 隔离墙 ”对经 营性资 本按 照现代企业 制度 的 ， 要求进行公司制改革 ， 其成为适 应市 场的法人 实体和 竞 使
争主体 ， 那么只 要符 合 国家 的产业 政策 ， 应该 允许 它 到 就 资本 市场上去融 资 ， 促使 传媒 投资 主 体 的多 元化 ， 现传 实 媒资本 与产业 资本 、 金融 资本 的融和 。问时考虑 到传媒集 团的事业 性质 ， 只要 保证 国家 对可 经 营性资 本 的控股 ， 这 样 的资本 运营应该 是有效 的 ， 也是安全 的【 。编营 分离之 ３ Ｊ 后， 传媒 的发行 、 广告 、 营销 、 资本运 营等都 可 以按照现 代
的领导 、 坚持正 确舆 论导 向 的前提 下 ， 实行 有效 商业 化运 作 ， 大推进 了传 媒 经营 产业 化 的步伐 。 目前 ， 了进 一 大 为
步整顿传媒市场秩序 、 范传媒 经营行 为 、 高经 营效率 、 规 提
版等产业 ， 也包 括传 媒所 经营 的其 他产 业部 分 ， 都视 为有 经营价值的资本 ， 通过 价值成本 的流动 、 并 、 兼 重组 、 参股 、
我国传媒业的资本经营
我国传媒业的资本经营一、资本化趋势下我国传媒业面临的挑战与机遇二、资本积累对我国传媒业发展的影响三、传媒业资本化的途径及其优劣分析四、传媒业资本化的路径选择与思考五、面向未来的传媒业资本化发展战略随着我国经济的快速发展和社会变迁，传媒业成为了经济发展的一大亮点和重要领域。
传媒业的资本化趋势越来越明显，一方面带来了市场繁荣和经济效益的增加，另一方面也带来了新的挑战和机遇。
一、资本化趋势下我国传媒业面临的挑战与机遇资本化是市场经济的必然结果，对于传媒业来说，它也成为了行业发展的主要趋势。
传媒业的资本化，在带来巨大的市场机遇和经济效益的同时，也带来了不少挑战。
首先，传媒业资本化加速了传统媒体的淘汰和替代。
传媒业发生巨大变革的时代已经到来，互联网和新媒体的发展推动着传统媒体向多元化、数字化和智能化发展。
这种变革对于传统媒体来说是威胁，但对于新媒体和互联网而言，则是机遇。
其次，传媒业资本化带来的市场竞争压力也不可小觑。
在市场化的力量下，传媒业再也不是单纯的文化产业，而是像其他行业一样也需要高效的资本管理和市场营销。
因此，传媒业需要更加注重创新和市场变革，以提高自身的竞争力。
最后，传媒业的资本化也成为了从产业链下游到上游竞争的工具。
随着传媒业的快速发展，它也成为了很多企业竞争的重要领域。
比如，从广告公司、制作公司入手延伸到电视台、电视制作，以及针对资讯类门户网站、社交媒体、网络文学等广阔场景的投资，形成了极为复杂的资本运作和收益模式。
然而，资本化也为传媒业带来了新的机遇。
随着资本市场的开放和国际化进程的加速，传媒业也逐渐走出国门，在经营管理和电信行业、广告行业、计算机行业等堆叠新文化和商业成功的速度更加快速。
这意味着，在资本化的背景下，传媒业既可以拓展市场，也可以借助资本运作实现更加高效的增长。
二、资本积累对我国传媒业发展的影响随着资本市场的发展，传媒业也逐渐被资本看做是可靠的、前景广阔的投资领域，这种资本积累对我国传媒业的发展和实践产生了深远影响。
传媒产业无形资本的培育与运营研究
产能经济传媒产业无形资本的培育与运营研究李茜妹 山西传媒学院摘要：随着经济全球化的不断发展，传统产业资本的经营能够有效地提升传媒业的竞争力。
无形资本是资本的重要内容，是促进传媒产业发展的重要资源。
我国的传媒产业要认识无形资本的重要性，结合自身发展的实际情况，有针对性地采取对策，培训和经营好无形资本，提高传媒产业的竞争力。
通过多种形式的资本运营，扩张传媒业的规模，整合传媒业的资源，是我国传媒产业发展的重要途径。
本文分析了中国传媒业资本运营的现状和特点，并提出解决问题的策略，旨在全面提升传媒产业的市场竞争力。
关键词：传媒产业；无形资本；培育；经营；研究中图分类号：F49 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2015)020-000351-02当前是一个信息爆炸的时代，相对众多有形资产来说，很多无形资产在促进经济发展的过程中逐渐增加占比。
在很多西方的发达国家中，无形资本已经成为其国内企业之间竞争的重要法宝。
因此，如何开发、培养并发挥无形资本的有效作用是实现企业健康经营的重要问题。
传媒企业属于知识性产业，其中涉及到大量的无形资本。
在传媒企业进行有效运营的过程中，需要重视无形资本的重要性，实现资源的优化配置。
无形资本具有保值、增值的特性，通过与有形资本的结合，能实现传媒产业资本整体价值的最大化。
一、传媒无形资本概述传媒企业中的无形资本和有形资本之间存在一定差别。
传媒企业中的无形资本经常被特定成为传媒的实体性控制，并不存在一些实物的形态。
传媒无形资本对传媒的实体经营能够产生持续性作用和影响，并且能够在一定期间内为企业发展创造较多的经济效益。
具体言之，无形的资本即指除去资金以及网络等相关实体性资源的价值所在。
无形资本包括以下几大类：第一，能够体现企业市场竞争力的资产，例如：知名度、信誉度、美誉度、传媒实体名称、媒体实体品牌等；第二，反映脑力劳动的资产，例如：出版权和专用权等；第三,传媒企业的内在性动力资本。
浅析现代传媒资本运营的特点和方式
浅析现代传媒资本运营的特点和方式
摘要：现代传媒资本运营是将资本运用于传媒行业的活动，其特点是
融资模式多样、资本运作风险低和收益高，运营方式包括投资、定向融资、内容投资、IP融资等。
综上所述，现代传媒资本运营的特点是多样化的
融资模式，低风险的资本运作，高收益，以及投资、定向融资、内容投资、IP融资等多种运营方式。
一、什么是现代传媒资本运营
现代传媒资本运营是指将资本运用于传媒行业的活动，主要是投资传
媒行业的具体产品和服务，利用资本运作实现传媒企业的利润增长，同时
实现利益共享。
现代传媒资本运营可以有效地提高传媒行业企业的附加值，使传媒企业更好地实现可持续发展。
二、现代传媒资本运营的特点
1、融资模式多样。
以往传统的融资模式大多能够满足传媒企业的资
金需求，但是由于传媒企业面临的变化较快，传统融资模式有时候不能满
足企业的需求，现代传媒资本运营更多地采用新型融资模式，满足传媒企
业变化的需求，比如定向融资、IP融资、内容投资等，为企业发展提供
了更多的可能性。
2、资本运作风险较低。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-传媒无形资本运营【圣才出品】
第十四章传媒无形资本运营14.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒无形资本与无形资本运营的含义1．传媒无形资本（1）无形资产的定义无形资产，是指由特定主体控制的、不具有实物形态、对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益和影响力的资源。
其中主要包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权和商誉。
（2）大众传媒业拥有的无形资产大众传媒业拥有的无形资产主要包括以下门类：①特许经营权。
在我国，政府对大众传媒业准入实行审批特许制度，未经许可，不得开展相关业务。
很多传媒机构以特许经营权吸收了巨额社会投资，壮大了传媒机构实力，进而在市场经营中提升了品牌、商誉等无形资产。
②名称、商标、品牌。
传媒机构的名称通常在主管部门登记并获得唯一性保护。
传媒名称、商标、域名具有占有权、排他权、转让权。
③著作权。
即版权，是由于作者对文学、艺术和科学作品的创作而依法产生的权利。
它是传媒业拥有的权利类（知识产权类）无形资产，也是传媒其他无形资产生成、积累、拓展的基础。
④网络。
传媒拥有点线面并行辐射、纵横交错的网络，拥有更加庞大的受众群，拥有更丰富的人际关系资源，形成了一张无形的人际网络、企业网络。
它有效地加快了信息资源的整合配置效率，提高了信息传递的效率。
⑤影响力。
传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的“渠道烙印”。
传媒影响力包括传媒在社会和受众中的信誉度、权威性和公信力。
⑥人力资源。
传媒的名编辑、名记者、名主持人以及优秀的经营管理人才是媒体重要的人力资源，也是媒体重要的无形资产。
2．传媒无形资本运营传媒无形资本运营，是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。
无形资本运营是传媒整个经营活动中极其重要的组成部分。
如何整合运用传媒拥有的无形资产，将决定传媒产业化的发达程度。
3．传媒无形资产运营的重要性（1）产业融合的客观要求以现代信息技术为核心的高新技术的快速发展和扩散，使一些基于工业经济时代大规模生产分工的产业边界逐渐模糊或消融，并在原有的产业边界处融合发展成新的产业业态，这正是学术界所说的“产业融合”。
传媒行业资本运作的紧迫性分析
份额会 以乘数效应增加 ，然后支持发行量和收视率的进一步
上升， 从而带来更多的广告业务， 形成良 性循环。媒体的这一
特点使传媒业成为 资源重组最频繁的行业之一。
媒体产品具有规模经济效应。媒体 企业的成本 曲线起点
行 业性 质
传媒 业与其他行 业相 同 ， 媒体在 一个 双元产品市场 运作
金注入， 从资本市场寻求支持的需求愈来愈大： 现有的传媒企
业和传媒业务必将要进 行重新整合和扩张 ， 但是这种整合与
及消费者市场和产业市场 ： 第一个市场指媒体产品， 新闻、 娱 扩张很难靠单个媒体的内部积累来实现，只有借助资本市场 重组来推进 。 同时 ， 还可以通过资本运作方式 ， 使传媒 乐或资讯通过广播 、 电视 、 报纸等媒介传送 到受众手 中， 希望 的兼 并、
公司进行各种形式的合作， 以巩固现有市场， 并引进先进的内 容资源与媒体运营、 管理经验。尤其值得注意的是， 近期在资
本市场上 ， 几家传媒公司均不约而同地 发布公告 ， 进行一 系列
到资金短缺的问题 ： 其一， 传媒业作为一个 “ 高技术、 重装备”
的产业 ， 数字化、 网络化 、 信息化要求基础设施 投资巨大。 ③其 二， 中国传媒业 仍处 于高速发展时 期 ， 无论从经济 、 市场和技 术发展的角度讲 ， 其都需要 大量 资金 的支持 ， 国家的投入和 而
得更加突 出。正确地认识其紧迫性是进行传媒资本运作 的基
础。
传 媒 产业发 展趋 势
纵观 国际 ， 传媒集 团迅速扩张 的重要途径就是 资本 国外 运营 ， 国际 巨型传 媒集 团无不把 资本 运营作为其重 要的 当今 发展战略 。默 多克 的新闻集团从 １４ 年 起步 ， １ ５ 年 资 ９８ 到 ９３
浅析无形资产运营———传媒产业发展与扩张的助推器
浅析无形资产运营———传媒产业发展与扩张的助推器摘要：随着国内文化体制改革的深入、知识经济的发展和竞争国际化的加剧，传媒产业要想在日趋激烈的市场竞争中立足，高效的资本运营对提升其竞争力起着至关重要的作用。
现代传媒是以产业化方式生产精神文化产品，并以之为使命的行业，无形资产是传媒产业发展的重要组成部分，更是传媒产业的核心价值之一。
传媒的无形资产一方面为其产业带来了直接的经济收入，另一方面也是传媒产业进行资本运营和规模扩张的重要手段。
我国的传媒产业应全面认识无形资产的价值及其决定要素,结合企业自身，采取有针对性的对策，经营好无形资产,有效地提升传媒产业的竞争力和影响力，促进产业的发展与扩张。
关键词：传媒产业；无形资产价值；无形资产运营传媒产业是知识和智慧密集型产业,无形资产运营是传媒在整个经营活动中极其重要的组成部分。
随着知识经济的到来，一方面使传媒产业无形资产占全部资本的比例越来越大，日益成为创造财富的主动力；另一方面，经济全球化刺激了世界各地对国际品牌的需求，加速了无形资产在全球的扩张。
在西方发达国家，无形资产已成为传媒的核心竞争力的关键因素。
在全球前五名的品牌公司中，微软公司的无形资产占总资产的99%；GE公司的无形资产占90%；IBM公司的无形资产占89%。
再如迪斯尼的品牌价值为亿美元，占其市值的54%。
摩根史坦利全球资本指数显示，全球上市公司市价与其无形资产的比例关系中传媒类产业的无形资产是有形资产的倍，以有限的资金，做无形资产运营，是其快速成长的途径。
这充分显示了无形资产的巨大价值和潜在力量。
一、传媒产业无形资产运营的概念按照国际着名知识管理专家斯威比(KarlErikSveiby)博士的论断：传媒产业属于知识型产业，其资产结构中的主要构成是无形资产。
传媒的无形资产运营，是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。
传媒无形资本运营探析
传媒无形资本运营探析一、无形资本运营含义与作用无形资本是和有形资本对应的，是指具有资本特性的无形资产。
无形资本的核心是商誉，此外，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等等。
在西方发达国家，无形资本已成为传媒的核心竞争力之所在，有的企业无形资本的价值甚至数倍于有形资本。
传媒无形资本运营，是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。
无形资本运营是传媒整个经营活动中极其重要的组成部分。
当前，世界范围内兼并、重组浪潮风起云涌，无形资本运营正在成为企业实施全球化战略的重要手段。
在传媒业，无形资本经营比有形资本经营具有更大的运营空间。
传媒业无形资产的升值比起其有形资产的扩张来说，可以具有更高的速度、可以具有更大的空间，一些国际知名传媒业的无形资产大于甚至几倍于其有形资产，就是例证。
如迪斯尼品牌的价值为325.91亿美元，占其市值的54%。
特别是在我国这样一个发展中国家，资金短缺是传媒业发展的长期障碍，有形资产的扩张受到了许多制约。
这样，以有限的资金，巧做无形资本经营，是传媒业快速成长的途径。
无形资本经营是传媒资本运作的高级阶段。
高明的资本运作主要是利用无形资本经营，减少资本的投入，即以无形资本输出为手段，在更大的空间和范围内实施控股参股，通过无形资本运营代替有形资本投入。
实现少投资甚至不投资也能收购企业、合资企业或战略联盟。
知识经济的到来，一方面使传媒业无形资本占全部资本的比例越来越大，无形资本日益成为创造财富的主动力。
另一方面，由于经济全球化，刺激了世界各地对国际品牌的需求，加速了无形资本在全球的扩张。
微软这种以无形资本为主的公司成为近十年来世界成长最快的公司，就是一个例证。
在国外，一部电影、一档节目乃至一个动画小角色火了，可以带动一系列产品，萌发一个新的产品。
这种杠杆效应的资产发展进程贯穿一系列的传媒与市场，可以称为“协同作用”。
浅析现代传媒资本运营的特点和方式【范本模板】
浅析现代传媒资本运营的特点和方式一、传媒资本及其特点（一）传媒资本传媒资本是一个纯新的概念，这里可能是首次使用。
不过,近些年来人们曾使用过报业资本、影视资本、电讯资本、网络资本等概念，传媒资本只不过是对这些资本范畴的概括或抽象化。
如果从资本的角度分析,传媒资本并没有更多的新义，它是根据资本共性理论的要求对传媒界资本范畴特征的概括。
那么，传媒资本都包含哪些内容呢?可以从四个方面去把握传媒资本的内容,即人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本等。
1、人才资本传媒资本中的人才资本主要是指：（1)领导者和领导班子；（2)职工和职工队伍。
领导者是人才资本的灵魂,其素质的高低集中表现在对资本要素的整合,特别是对领导班子内部的整合和对职工队伍的整合，以及对职工个人积极性的调动。
领导班子实际上是经营实体的决策班子和管理班子，是传媒资本的核心（这种概括也适用于其它实体的人才资本）.根据现代发达国家提供的经验，如果某一传媒实体的领导班子中有一个懂得现代信息技术和现代管理艺术的人，这个传媒实体就是传媒界的骨干;如果有两个懂得现代信息技术和现代管理艺术的人，这个传媒实体就是传媒界的核心,传媒集团就必须以这个传媒实体为核心来组建，否则，传媒集团就会失去凝聚力，或者是名不符实的传媒集团。
职工是人才资本的一个细胞，是职工队伍中的重要成员.根据传媒产业的要求,他们必须是既懂传媒业务,又了解管理知识以及具备高自律能力的人。
传媒产业职工懂得传媒业务，是每一个人都能理解的，否则，就不具备传媒产业职工应具备的最基本的条件.至于对传媒产业职工应了解管理知识和自律能力的要求，是许多人尚未理解的。
为什么呢？传统的观念认为,管理是领导者的事情,作为一般职工无须了解这些知识.这是传媒界长期存在的一个误区,也是传媒产业管理水平较低的一种表现。
可以这样设想：管理者的水平很高,决策也正确，而被管理者由于不懂管理的基础知识，很难正确理解和实施管理者的决策，这样，无论如何正确的决策或措施也不可能发挥作用。
传媒无形资产运营的风险
传媒无形资产运营的风险和传媒有形资本相对应，传媒无形资产指具有资本特性的无形资产。
传媒无形资产的核心是商誉，此外，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等。
传媒无形资产不以实物形态来表现自身的价值。
在传媒企业的账面上，人们很难看到无形资产的“影子”，但是作为资产的重要组成部分，它无时无刻不在影响着传媒的经营活动。
在国外，一部电影、一档节目乃至一个动画小角色往往可以带动一系列产品。
以美国迪斯尼公司为例，动画片画家创作出“米老鼠”卡通形象后，在动画片上放映的同时，各种图书、音像制品同步推出，具有可爱的米老鼠标识的产品开发一路延伸到主题公园、家具、日用品、仪器、服装、玩具、纪念品上。
截至1999年9月30日，迪斯尼品牌的产品种类达2400种，专卖店的总数达728家，每年光顾迪斯尼专卖店的孩子与家长多达2．5亿人次。
[i]aliqq媒体无形资产的升值比起其有形资产的扩X来说，具有速度快、空间大等特点。
进行无形资产资本化运营，以无形资产输出为手段，减少资金的投入，实现少投资或不投资也能收购企业，一些世界著名的媒体就是依靠其雄厚的无形资产实施对外扩X，从而实现其规模的不断扩大和企业的快速发展。
aliqq但任何事情都有其相反的一面，传媒的无形资产经营也是如此。
传媒的无形资产经营好了，可以获得较好的社会效益和经济效益，为传媒增辉；经营失败了，可能会造成无形资产的减值，影响传媒的形象和声誉。
aliqq.1999年在国内动画业一片低迷的情况下，##三辰公司投资成立##三辰影库卡通节目发展##，发展国产原创动画生产，制作了5个系列，1700多集大型原创科普动画《蓝猫淘气3000问》系列片。
这一系列片先后在国内1020家电视台同步播出，并走出国门，成为华语地区4-14岁儿童中最有影响的卡通形象之一。
之后，三辰卡通开始开发节目衍生产品，先后合作推出609本图书，300种蓝猫音像制品；2002年6月，三辰公司还推出蓝猫童鞋，生产出160多个款式的蓝猫童鞋；此外公司还将投资建设“蓝猫主题公园”。
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三 # 无形资本运营的方式
传媒经营的优势是存在的 ! 它实 际上更多地体现在传媒的无形资产 经营所具备的优势上 ! 由于传媒的权 威 性 和 社 会 信 誉 "在 实 际 生 活 中 形 成 了超经济的影响 ! 这使得传媒很容易 吸 引 外 来 资 本 的 投 资 与 合 作 "传 媒 也 比较容易找到投资项目与合作对象’ 传 媒 的 融 资 渠 道 比 较 畅 通 "有 时 甚 至 不 需 要 实 物 担 保 ’传 媒 企 业 使 用 自 身 的 品 牌 #商 标 "可 以 低 成 本 地 快 速 地 获 得 消 费 者 的 信 任 ’传 媒 企 业 在 与 有 关行业主管部门打交道时往往可以 简 便 程 序 "提 高 效 率 "甚 至 可 以 得 到 一定程度的税费减免等等 ! 这些都是 传媒的无形资产带来的巨大效应 ! ! 一 " # 交易式无形资本运营 在 市 场 经 济 条 件 下 "一 切 包 含 了 人类劳动且具有使用价值的物品或 资 产 本 身 具 有 商 品 的 基 本 特 性 "可 以 在相应的市场上组织交换! 换句话 说 " 一切资产都具有可交易性 ! 自然 " 作为企业重要资产一部分的无形资 产也具有可交易性 ! 交易式无形资本 的经营就是利用无形资产的交易性 作为运行基础的 ! 无形资产的交易方式多种多样" 从不同角度有不同的分类方法 ! 按 无 形 资 产 交 易 的 权 益 分 类 "可 分为无形资产所有权交易和无形资 产使用权交易 ! 无 形 资 产 所 有 权 交 易 "又 称 无 形 资产所有权转让 ! 这种交易的特点是 转 让 后 "原 无 形 资 产 所 有 者 不 再 拥 有 所有权 ! 无 形 资 产 使 用 权 交 易 "又 称 无 形 资产对外许可使用 ! 无形资产的使用 权 转 让 实 际 只 是 有 偿 许 可 使 用 "通 过 许 可 合 同 实 现 "在 国 际 贸 易 中 又 称 许 可 证 贸 易 ! 这 种 交 易 的 特 点 是 "许 可
传媒经济
率也需要操作人员运用自己的专业 知 识 根 据 具 体 情 况 来 确 定 ! 因 此 "该 方 法 的 主 观 性 比 较 强 "如 果 操 作 人 员 的 职 业 道 德 素 质 不 高 "就 有 可 能 出 现 人为操纵的情况 ! 收益现值法适用于 专利权 # 商誉等无形资产的评估 ! 上面的三种方法虽然各有弊端" 但是如果能够把它们综合起来应用 是能够解决无形资产的计量问题的! 不同评估方法得出的评估额相差较 大 ! 即 使 几 种 方 法 配 合 使 用 "仍 会 有 较大误差 ! 因此有人说 $% 无形资产评 估 是 一 种 艺 术 &! 这 种 说 法 说 明 了 无 形资产评估的动态性和随机性 ! 当对 同一无形资产使用多种评估方法时" 注册资产评估师应当对取得的各种 价 值 结 论 进 行 比 较 "分 析 可 能 存 在 的 问 题 并 做 相 应 调 整 "确 定 最 终 的 评 估 价值 !
二 % 无形资产评估的方法
传 媒 作 为 传 媒 产 业 来 讲 #确 定 它 的固定资产相对容易# 比如就是桌 椅 %电 脑 %电 话 #顶 多 加 上 自 己 的 办 公 大 楼 #但 如 果 进 入 资 本 领 域 #或 者 从 进 入 市 场 来 讲 #就 很 不 合 算 #大 量 的 资 产 被 遮 掩 了 #这 就 是 传 媒 的 无 形 资 产$ 无 形 资 产 的 价 值 评 估 #是 指 按 照 一 定 的 估 价 标 准 #采 用 适 当 的 评 估 方 法# 通过分析各种相关因素的影响# 计算确定无形资产在某一评估基准 日现时价值的工作 $ 资产评估的产生 在 于 资 产 交 易 的 需 要 #当 资 产 的 权 属 发 生 变 化 #出 现 了 对 交 换 价 格 的 意 见 不 一 致 #就 需 要 一 个 尺 度 来 确 定 所 转 让物的公允价值 # 以平衡各方利益 $ 无形资产的评估方法主要包括 成 本 法 %收 益 法 和 市 场 法 $ 进 行 无 形 资 产 评 估 时 #应 当 根 据 无 形 资 产 的 有 关情况进行恰当选择 $ ), * 重置成本法 即根据该无形资产形成时所耗 费 的 成 本 #并 考 虑 其 在 未 来 时 期 内 获 益能力折现相加得出其价值的计算 方 法 & 这 种 方 法 比 较 客 观 #尽 量 避 免 了 人 们 的 主 观 随 意 性 #具 体 计 算 类 似 有形资产评估方法 & 这一方法适用于 专 有 技 术 "技 术 诀 窍 等 & 注 册 资 产 评 估师使用成本法时应当注意下列事 项 +一 是 无 形 资 产 的 重 置 成 本 应 当 包 括 开 发 者 或 持 有 者 的 合 理 收 益 ,二 是 功能性贬值和经济性贬值 & )" * 市场价格法 根 据 该 项 无 形 资 产 的 替 代 品 )当 其 功 效 一 致 "寿 命 相 同 时 *的 市 场 最 低 价 #作 为 该 项 无 形 资 产 现 时 价 值 的 计算方法 & 这种方法比较能体现无形 资 产 的 实 际 价 格 #因 为 在 充 分 的 市 场 条 件 下 经 过 充 分 的 市 场 竞 争 #市 场 价 格一般能反映出商品的真实价格 & )! * 收益现值法 根据该项无形资产在未来时期 内 的 收 益 #将 其 折 现 作 为 该 资 产 价 值 的一种方法 & 使用这种方法时需要注 意两个因素+ 一是如何确定折现率& 二是如何确定该无形资产的使用寿 命 & 如美国规定专利有效期为 &* 年 # 著 作 权 为 作 者 毕 生 加 #) 年 & 这 种 方 法 比 较 能 体 现 无 形 资 产 的 意 义 #只 是 评 估 过 程 中 未 来 收 益 需 要 预 测 #折 现
后原无形资产所有者仍拥有所有权 ! 交易式无形资本经营在运作时" 具体的操作方法又可细分为吸收式 和 排 放 式 ! 前 者 通 过 购 买 专 利 #专 有 技术# 特许经营权诸如此类无形资 产 "借 购 买 所 得 从 事 相 应 的 商 品 的 生 产和经营来完成整个的经营过程 ! 后 者是在无形资产的拥有者因自身受 资 金 #场 地 #设 备 等 各 种 客 观 条 件 的 限 制 "一 时 难 以 充 分 施 展 现 有 无 形 资 产 的 效 益 时 "通 过 适 时 有 偿 转 让 或 有 条件转让无形资产来运作无形资本" 以壮大企业的整体实力 ! ! 二 " # 融资式无形资本运营 无 形 资 产 融 资 "就 是 运 用 无 形 资 产的影响力和信誉度" 广拓融资渠 道 " 吸 引 资 金! 依 照 现 行 的 法 律 #法 规 "传 媒 业 利 用 本 身 的 无 形 资 产 融 资 大有作为 ! (# ) 信用型融资 即利用企业财务上的良好信用" 在 金 融 市 场 上 取 得 三 个 优 先 "即 优 先 取得银行贷款" 优先发行企业债券" 优先发行上市股票 ! !""" 年 # 月 " 中国工商银行福建 省分行与福建海都传媒有限公司达 成 授 信 $ 亿 元 人 民 币 的 协 议 "支 持 这 家新闻传媒运作资本进行产业化经 营 "创 造 了 银 行 给 予 新 闻 传 媒 授 信 的 全国纪录 ! 福建海都传媒有限公司刚 刚 由 海 峡 都 市 报 社 组 建 "完 全 依 照 现 代企业制度建立 ! 海峡都市报由福建 日 报 社 主 办 "创 刊 至 今 整 整 三 年 ! 福 建 海 都 传 媒 有 限 公 司 将 立 足 报 业 "发 展 相 关 产 业 " 包 括 报 刊 发 行 投 递 "信 息 传 播 报 务 "出 版 物 的 印 制 "策 划 #代 理国内外各类广告" 广告产品销售" 影 视 节 目 制 作 #发 行 和 销 售 "电 子 商 务 等 "为 传 媒 的 产 业 化 发 展 作 出 积 极 探索! 福建省工行有关人士介绍说" 按 以 往 惯 例 "数 额 亿 元 以 上 的 高 额 授 信 "银 行 只 授 予 电 信 #电 力 这 类 资 本 雄厚的大企业 ! 但由于报业组建的公 司" 先天具备独特的传播和网络优 势 "这 样 的 公 司 属 于 朝 阳 产 业 "开 拓 市 场 的 潜 力 巨 大 #前 景 光 明 "所 以 工 商银行才作出了这个决定 ! ($ ) 惠利型融资 惠 利 型 融 资 的 运 作 特 点 是 "全 方 位 地 展 现 企 业 商 业 信 誉 之 能 量 "让 合 作 伙 伴 在 供 应 价 格 #货 源 占 有 #结 算 方式等诸多方面给予优惠待遇! 比 如 "深 圳 的 家 乐 福 超 市 要 求 供 货 商 必 须 为 其 交 纳 %""" 元 的 商 品 上 柜 费 " 必 须 及 时 保 证 对 它 的 商 品 供 给 "只 能 & 个月结算一次货款 " 这就是惠利型 资本经营的杰作 ! (% ) 引资型融资 它 是 指 企 业 在 资 金 严 重 不 足 "直 接 # 间 接 融 资 均 显 困 难 的 情 况 下 "利