第二、三章POP广告概述和策划
pop广告的概念及用途概述
pop广告的概念及用途概述Pop广告（Pop-up Advertising）是指弹出式广告，它在网页加载过程中突然弹出并覆盖在浏览器窗口之上的广告形式。
Pop广告最初受到了互联网用户的抵制，因为它可能会在用户无意间干扰或打断他们的浏览体验。
然而，在适当的用法下，Pop广告仍然具有一定的用途，可以有效地吸引用户的注意力并提供重要的信息。
Pop广告的主要用途包括：1. 提高品牌知名度：Pop广告可以在用户访问网页时突然出现，并在视线中引起注意。
通过选择适合目标受众的网站进行投放，品牌可以通过Pop广告迅速提升其知名度和曝光率。
2. 促进产品推广：Pop广告可以作为一种直接的宣传方式，快速向用户展示特定产品或服务的信息。
在广告中使用引人注目的文字、图片和视频等元素，可以吸引用户点击了解更多信息，从而促进产品推广和销售。
3. 增加网站流量：Pop广告能够直接引导用户访问特定的网页，从而增加网站的流量和访问量。
广告主可以通过Pop广告将用户引导到特定的目标页面，如产品页面、注册页面或活动页面，以提高网站的曝光度和转化率。
4. 支持市场营销活动：Pop广告可以与其他在线市场营销活动相结合，如电子邮件营销、社交媒体广告等。
通过将Pop广告与其他渠道相结合，广告主可以实现多元化的市场营销策略，扩大品牌影响力和营销效果。
在使用Pop广告时，需要注意以下几点：1. 选择适合目标受众的网站：确保广告投放的网站与目标受众的兴趣和行为相一致，以提高广告点击率和转化率。
2. 控制广告频率和弹出窗口的大小：过多的Pop广告和过大的弹出窗口可能会对用户产生负面影响，甚至导致用户离开网站。
因此，必须限制Pop广告的频率和大小，保持用户体验的平衡。
3. 优化广告内容和呈现方式：确保Pop广告的内容有吸引力、清晰明了，并使用适合的呈现方式，如动画效果或多媒体元素，以吸引用户的注意力。
总结来说，Pop广告在正确的用法下，可以有效地提高品牌知名度，推广产品服务，增加网站流量，并支持市场营销活动。
POP广告概述
POP广告概述第一章POP广告概述随着市场业务的拓展和竞争，企业为了获得最大化的利益往往在销售宣传上不遗余力。
而对于作为广告传播中心的消费者来说，同质化的广告接触实在太多，广告的刺激效果不断地被分散。
虽然现在的新媒体市场不断地被开发，新的表现形式不断被挖掘，广告主相对于以往有了更多的选择方案，但无论是传统媒体还是新媒体，单一传播产生的注意力始终是有限的。
在实际中就常常出现因为竞争手段的雷同，同时也因为广告的空间拥挤程度很高，使得广告的说服效果在逐渐递减。
因此商家怎样利用其他创新的形式吸引消费者，提高受众对广告宣传点的关注，让传播手段越来越具有引导消费倾向的价值，作为广告这个媒介载体如何更好的体现其传播价值的问题正在被越来越多的设计师所考虑。
POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合性广告形式，它在销售现场中凭藉着自身独特的设计构思和其他视觉元素的创意结合等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感(图1-1、图1-2)。
它不仅能把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能不知疲倦地宣传着商品的优越性，激发消费者跃跃欲试的购买欲望。
所以，POP广告又有：“沉默的推销员”、“最忠实的推销员”等美称（图1-3）。
POP这种形式独特、创意新颖的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式，极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的整体宣传策略相结合，以打道彰显产品特点、突出传播效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告，与潜在的消费欲望产生共鸣。
（图1-4、图1-5）每当新的开发产品推入市场以后，POP广告可以配合其他诸如户外广告、报刊广告、电视广告等广告媒体形式，联合在一起来完成商品宣传销售的策划，并引导在销售现场的消费者对新产品有一个全面的了解。
不仅POP广告的灵活和方便，越来越成为商家促销战略的有力补充，而且POP对同质商品的差异化的明确传达，还有POP的特色表达在消费者心目中有效地树立了对品牌的认知和认同。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
POP广告设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
Advertising Design
二、POP广告色彩设计的原则 广告色彩具有强烈的视觉美感，但区别于单纯的艺术用色，它强调视觉效果 和促销效果，在具体操作中应遵循以下原则： （1）突出商品特点和企业风格 （2）制造色彩差别 （3）迎合消费群体的色彩心理需要
POP 广告设计POP
第一章 POP 广告设计概述
第三节 POP广告的特点、分类及功能
二、POP广告的分类 1. 按内容不同分类 2. 按时间性分类 （1）长期POP广告。 （2）中期POP广告。 （3）短期POP广告。 3. 按使用材料的不同分类 POP广告所用到的材料各种各样，根据 产品不同的档次，可使用高档到低档不同材料 来制作。 4. 按陈列位置和陈列方式的不同分类 （1）柜台展示POP广告。 （2）壁面POP广告。 （3）吊挂POP广告。 （4）柜台POP广告。 （5）地面立式POP广告。
第四节 POP广告的编排设计
一、POP广告编排设计的重要性 二、POP广告编排设计的原则 1. 诉求重点的醒目性 2. 视觉动线的有序性 3. 远距离的识辨性 4. 图文配置的协调性
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第四节 POP广告的编排设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
二、POP广告设计的基本原则 1. 实效性原则 2. 目标性原则 3. 针对性原则 4. 简洁性原则 5. 陈列设计性原则 6. 形象性原则
POP广告设计教学(详细)
三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物 氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
• 二、陈设式POP广告的设计要求 由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要
视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐 用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。 故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而 灵活变通地进行设计。
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。
商品； 第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企
业等有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类
它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
POP广告设计教学
第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
POP广告概述
POP广告概述拼购（POP）广告是一种新兴的营销手段，旨在引起消费者的注意并促使他们即刻购买产品。
POP广告的含义是"即时购买"，其设计和内容都旨在通过强大的吸引力和紧迫性来激发消费者的冲动，使其立即购买产品或者采取某种行动。
这种广告形式适用于各种销售环境，尤其是零售店面和超市。
POP广告是一种临时性的广告形式，通常包括橱窗展示、特价促销、折扣优惠和限时购买等各种手段。
这些广告形式通过突出产品的独特性、实用性及消费者能够获得的好处，诱发消费者对该产品的兴趣和购买欲望。
同时，这种广告形式还通过便于阅读的简明文案、醒目的配色和吸引人的图像来增加广告的吸引力。
POP广告的设计和布局需要考虑多种因素，如目标受众、产品特性、销售目标以及品牌形象等。
设计师通常利用明亮的颜色和强烈的对比以吸引消费者的视觉注意力。
此外，与直接销售相关的信息，如价格、折扣、特殊优惠等也必须清晰易懂地展示出来。
有效的POP广告应该具备简洁明了的信息传达，从而在短时间内吸引消费者的注意力。
从营销角度来看，POP广告的最大优势是增强产品的品牌影响力和忠诚度。
通过营造一种紧迫感和即时购买的机会，这种广告形式有助于改变消费者的购买行为并促进销售额的增长。
此外，POP广告还能与其他推广活动相结合，如特别促销、赠品等，从而提高销售效果。
总之，POP广告以其便捷、实用和即时的特性，成为企业和零售商吸引消费者注意并促进销售的一种有效方式。
通过设计简练而富有吸引力的广告内容，结合适当的促销手段和紧迫感的营造，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立紧密的联系。
无论是在实体店面还是在线购物，POP广告都扮演着重要角色，为企业创造更多的销售机会。
随着科技的发展和消费者购买行为的改变，传统的广告形式不再能够完全满足企业的营销需求。
在数字时代，消费者更加注重即时、便捷和个性化的购买体验。
因此，企业需要创新的广告形式来与消费者建立紧密的联系，并激发其购买欲望。
POP广告设计
第一章POP广告概述
一. POP广告的定义
POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文point of purchase的缩写形式，意为导买点广告或购买点广 告，是现场广告媒体的一种重要形式，在吸引消费者， 引导其购买，激发购买欲望，促成购买行为方面具有 特殊的功效。
广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的 周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。
第五章POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息 传达的准确性、逻辑性和艺术性。 1准确性原则 广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握 超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地 把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费
特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。
，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在 使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的 使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中 期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作
适当的考虑。
橱窗式POP
3、短期pop广告
短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如
当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品 品味。
短期POP广告
二、按材料的不同来进行分类
• POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可 有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要
有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮
和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP 广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的 POP 广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材 料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释POP广告，全称Point of Purchase Advertising，即购物地点广告，是指在消费者购买商品的地点进行的宣传促销活动。
它是一种通过展示产品特点、提供促销信息以及吸引消费者的销售手段，具有广泛的应用范围。
一、POP广告的特点1.灵活多样：POP广告可以采用多种形式，如悬挂海报、陈列展示、橱窗广告等，其形式多样化，能够根据产品和市场需求做出灵活安排。
2.目标直击：POP广告直接针对消费者，有效地引导消费者的购买决策。
通过精确的定位与定向投放，使广告信息更加准确地传达给目标受众。
3.增加销量：POP广告通过各种手段，如特价促销、礼品赠送等，刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
二、POP广告的形式1.悬挂海报：在商场、超市等购物场所的墙壁、柱子上悬挂的海报广告，通过色彩鲜艳、文字简洁、形象生动等方式吸引消费者的目光。
2.陈列展示：在产品销售区域内，通过精心的陈列和组合，展示产品的特点和优势，吸引消费者进一步了解和购买。
3.橱窗广告：商场、店铺等的橱窗是展示产品的窗口，通过巧妙的橱窗设计和搭配的产品陈列，吸引路过的消费者停下来观看，并激发购买欲望。
三、POP广告的运营策略1.定位与目标受众：通过详细的市场调研和消费者分析，确定产品的定位和目标受众群体，以便更有效地传达广告信息。
2.差异化宣传：结合产品的特点和市场需求，从广告创意、表现手法等方面进行差异化宣传，吸引消费者的注意力。
3.合作促销：与商场、超市等销售渠道进行合作，共同举办促销活动，通过多样化的促销手段增加销量。
四、POP广告的优势和不足1.优势：（1）近距离接触：POP广告能够让消费者近距离接触产品，对产品的外观、特点有更直观的了解，有助于促进购买决策的形成。
（2）有效传达：在消费者购买商品的地点，POP广告能够更容易地传达广告信息，提高广告的有效触达率。
（3）实时反馈：通过观察消费者对广告的反应，POP广告能够及时调整宣传策略，提高广告的效果。
POP广告设计概括
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
POP广告设计
模拟开店
手绘招牌
招牌
广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品 促销为目的的信息传递手段。
广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为 和文化行为。
一、POP广告概述
(一)POP广告的定义 POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文 point of purchase的缩写形式，意为导买点广告 或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式， 在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促 成购买行为方面具有特殊的功效。
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 长期POP广告 中期POP广告 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
第二章pop广告策划
3. 广告的功能传播过程
广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的，传播过程在消 费者购买过程中发挥的作用如下所示。
消费心理—消费动作—引起注意—注意店头广告—对海报等产生兴 趣—接近商品—展示陈列唤起购买欲—了解商品品质—商品说明书唤 起品牌记忆—产生购买欲并考虑购买—价目表、展示牌—购买—选择 拿取商品—收银台付钱
图1 注目性高的广告
图2 强调动感的广告
4广告的制作原则和内容
手绘广告的制作原则是画面要引人注目，容易阅读，消费者一看就能了解广告所要 诉求的重点，具有美感、有创意、有个性，风格和形式协调统一，见图3。
手绘广告的说明文内容要简短、有力，字数应以15～30字为限；必须能够体现促 销品的具体功能和特征，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和 顾客的需求；要标明商品的使用方法；应该根据不同的消费层次来决定措词用语， 见图4。
图6 产品模型式广告
• 招贴画可以张贴在店外两 侧1.4～1.8m光洁的墙面、 店堂玻璃门或店内的墙面 上，粘贴牢固、排列张贴， 这样视觉及宣传效果最佳， 见图7。
• 台牌卡放置在柜台靠近产 品处摆放，内装折页或小 手册，便于目标购买者详 细了解产品，见图并排悬挂于店内2.5m高、 正面柜台上方，见图9 。
2.2 室内广告策划的技巧
2.2.1 室内广告的传播组合策划
1.室内广告与大众传播广告的组合
企业的营销活动从市场分析开始， 经过产品开发、分销渠道选择、价 格确定、传媒广告等一系列环节， 最终进入零售店的现场销售。零售 现场是消费者与商品直接接触的场 所，是商品、顾客、金钱三要素的 交汇点，是厂商行销的最终目的 地．是买卖终结点的场所。而广告 正是以买卖终结点的零售为支撑， 对商品进行最终最直接的展示和提 升．达成最终销售，实现营销活动 的圆满终结。因此，广告是大众传 播广告的延续和终结。
第一、二、三章 POP广告概述和策划
3、有效原则
广告策划的最终目的是给广告主带来效益。所以，广告运作的 各个环节都要可操作且有实效、华而不实、哗众取宠的广告是一 种浪费行为，是商家不能接受的。POP广告的策划要根据广告主 的要求，尽可能做到完美有效地宣传商品，切忌使用夸大其词、 不合实际的广告语，或采用不健康的形象污染购物环境。成功的 广告必须将社会效益与经济效益结合起来，同时做到不违反有关 广告法规。
电 脑 化 妆 品 POP
电 脑 化 妆 品 POP
电 脑 POP
电 脑 POP
电 脑 POP
电 脑 POP
电 脑 POP
电 脑
POP电 ຫໍສະໝຸດ POP电 脑 POPPOP广告的结构
POP广告的三要素 文字、色彩、编排 POP广告的文案结构与特点 1、引入注意的文句 2、标题 3、正文 4、装饰
图形设计
图形是信息传播最为直观的方式，POP广 告中出现的视觉要素包括商品图案、品 牌标志、条形码、甚至折线都为图形。 类型：具象图形、抽象图形、意象图形、
一、具象图形
具象图形以写实和装饰性相结合，令人 产生具体清晰、亲切生动和信任感。 形式：写实形、简化形、变形形
图形设计……具象图形
手 绘 新 年 —
手 绘 新 装 上 市 —
手 绘 爱 心 —
手 绘 酸 梅 汤 —
手绘—酒店系列
手 绘 超 市 系 列 —
手 绘 校 园 —
POP广告的发展
电脑POP的时代 POP广告的发展趋势 1、系列的POP广告 2、新技术的POP广告 3、形象主导性广告
电 脑 化 妆 品 POP
Pop广告策划的程序
Pop广告策划的程序
前期准备 调查分析 战略规划 执行阶段
pop第二章
图2-4
图2-5
图2-6
4. 创新性原则 创新是设计的核心。设计的目的是为适应社会发展的同时引导人们提高生活水平。 POP广告设计的创新十分重要，除平面效果外，立体POP可以从造型、材料、结构、工艺 等方面来考虑。POP广告要想突破创新其实不是一件易事，我们在日常生活中看到的大多 数广告都有或多或少的抄袭痕迹。一个经典的广告，可以给人一种耳目一新的感觉，会给 消费者一种焕然一新的心理感受，引起消费者的注意和好感。 5. 经济性原则 经济性原则是指用较低的成本获得较好的广告效果，可以通过合理选择、使用材料， 合理制定设计方案，注意加工工艺过程的简单易行等方面，使自己的设计符合经济性原则。 POP广告设计时，要想有个性，美观时尚，在制作工艺上可能会增加成本。遇到效果和成 本两难选择的时候，在强调个性的美观时要把握适度设计。在表现效果相差不大的情况下 尽量选择比较经济的设计方案，利用有限的广告经费创造较大的效益。(图2-7)
第二节
POP广告创意设计
广告创意是广告策划的灵魂，也是广告运作的生命。有创意的策划才能成为成功的、有 效益的策划。创意的英文名为Creation,是广告学中的专用语，从中文字意上分析，“创，始 也。”（《广雅》）创就是首创、首造的意思。“意，心所想也。”（《管子》）心之所想， 心之所思，就是意。将二字合起来解释，就是造出新意，或“想点子”“出新招”。创意已 成为时下最流行的词汇之一，诸如“创意经济”“创意家居”“创意设计”等。广告创意离 不开广告的本质属性。对普通的广告进行艺术的加工，从而取得更好的成效，就是广告创意 的本质属性，也是创意的最终目的。POP广告创意是指针对POP广告所进行的创意性的思维 活动。（图2-18至图2-25）
5. 结合VI识别系统，创造统一、形象的宣传 品牌形象是企业在广告活动中着重宣传的内容之一。目前国内的很多企业不仅注重提 高产品的知名度，同时也很注重企业形象的宣传和推广。POP广告同其他广告一样，在宣 传广告信息时，也必须注重对企业品牌形象的宣传，这样才能增进企业和产品在消费者心 目中的美誉度，对企业的长远发展也会有帮助。在各品牌的专柜，我们通常会看到在最显 眼的位置放置着企业标识等VI形象识别，在各种吊旗POP广告或手绘POP广告中，在相应 的位置也会看到企业标识和辅助图形等VI形象识别。有些企业的VI识别系统中设计有吉祥 物，在POP广告中将企业吉祥物用做广告宣传的方式十分有效。全球轮胎业的巨头米其林， 在各专卖店的POP广告宣传中，将米其林轮胎先生的形象放在最抢眼的位置，也正是米其 林轮胎先生圆鼓鼓的形象让人们记住了米其林轮胎。 6. 与售点环境的整体协调 单体的视觉形式，需要很好地结合周围环境，形成一个完整的视觉印象。只有这样， POP广告的功能与美的形式才能最大限度地在周围环境中得到完善与发挥。在这里，环境 的配置与POP广告个体的恰当结合才会产生相互作用的结果，要实现1+1>2的效果，必须 依景衬物，依物托景。个体POP广告设计终究是以单独的艺术手法来体现，它与现实环境 的结合是否融洽，在设计之前就应该考虑到，否则设计的含义就会过于片面与单薄。考虑 周围环境的情况要从多方面进行考量。例如商家的经营内容与特点、空间的布局、陈列风 格，以及是否与已有的其他商品的广告视觉信息相冲突等。
第二章 售点广告(POP)设计
（一）POP广告的特点 1.优势 （1）多样化 POP广告所使用的材料多种多样，有纸张、木材、塑料、金属及纺织品等； POP广告表现形式也多种多样，有静态的，有动态的，有平面的，也有立体的，有放置 于台面上的也有悬挂于空中等形式；POP广告的技术手段也灵活多变，既有手绘书写的， 也有印刷的，还可以运用其他声光电的手段，使之更加优美有趣，引发消费者的购买欲 望。 （2）时效性 POP广告具有很好的时效性和促销性，新产品上市、季节性销售、优惠价格等等都能很 清楚地表现出来，是一种以制造销售环境气氛为目的的商业广告。 （3）引导性 POP广告包括售物指示、专柜展示、活动提示等有关商品信息内容。以店内产品介绍为 中心，从而引导消费者了解商品信息，是刺激购买商品最直接的广告。 （4）简便性 由于POP广告除大批量需要印刷、模铸冲压外，大部分是小道具制作，利用纸板、夹板、 塑料、纺织品材料及一般水彩笔、马克笔、颜料均可制作，成本低廉、简单快捷，使其 具有其他销售手段所无法比拟的优势。 2.局限性 由于POP广告受到特定的时空条件限制，不能脱离商品和商场独立存在，它的覆盖面和 传播地域受到一定的限制。
pop广告的技术手段也灵活多变既有手绘书写的也有印刷的还可以运用其他声光电的手段使之更加优美有趣引发消费者的购买欲2时效性pop广告具有很好的时效性和促销性新产品上市季节性销售优惠价格等等都能很清楚地表现出来是一种以制造销售环境气氛为目的的商业广告
第二章 售点广告（POP）设计
需掌握的知识目标为
使学生了解售点广告 (POP) 设计的功能与形式，材料的种类及性能， 并在对售点广告(POP)有了总体把握后，进行整体效果的设计。
POP广告的概念有广义和狭义两种。 广义的POP广告是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及 在商品陈设之处所设置的广告物。如商店的如商店的牌匾、店面的装潢和 橱窗、店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、服务指示， 进行的广告表演，以及广播、录象、电子广告牌等等。
POP广告概述
第一章POP广告概述1.1POP广告的内涵与发展1.2POP广告的功能1.3POP广告的分类1.4POP广告绘制工具1.1POP广告的内涵与发展POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过自身独特的设计构思与其他视觉元素结合，唤起消费者对商品的购买欲。
在我国，20世纪80年代POP广告才开始发展起来，发展到现在风格和形式已经非常多样化，但还处于发展上升阶段。
1.1.1POP广告的定义POP是POINT OF PURCHASE的简写，意为“购买点广告”，简称POP广告。
这里的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地出现的广告。
关键词：有效的时间有利的空间位置参与冬季购买欲望商业场所POP起源于超级市场，有很高的经济价值，成本也不高，所以同样适合超级市场以外的一些普通商场，一些小型商店甚至将其作为一种低价高效的广告方式而广泛使用。
关键词：商品形象企业知名度广义：指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。
所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等信息的标识，如商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等都属于广义的POP广告。
狭义：指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、拜访与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
店头广告主要指的是商店内部的各种现场广告形式。
它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。
这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。
现代商店的场地，力求宽敞、明亮、恬静和优美。
各种店内广告务必做到醒目、高雅、精致，大小和安置的位置要恰当。
店头广告，是唯一可诱使消费者主动参与，全面刺激五种人类感官的交互式媒体。
它是消费者在购买前的最后一个讯息来源，对消费决策具有临门一脚的促成作用。
Pop广告概述
2） 副标题 ）
• 副标题是主标题的补充 性说明文字。 性说明文字。当主标题 作为一个提示性语言符 号还不能充分对POP相 号还不能充分对 相 关的内容表达清楚时， 关的内容表达清楚时， 副标题的出现就很有必 要。主标题是吸引大众 视线， 视线，而副标题则起到 进一步解释说明的作用。 进一步解释说明的作用。
(二)重视陈列设计 二 重视陈列设计
• POP广告是商业文化 广告是商业文化 中企业经营环境文化的 重要组成部分。因此， 重要组成部分。因此， POP广告设计的要有 广告设计的要有 利于树立企业形象， 利于树立企业形象，加 强和渲染购物场的艺术 气氛。 气氛。
(三)强调现场广告效果 三 强调现场广告效果
二、ＰＯＰ手绘海报的兴起 、ＰＯＰ手绘海报的兴起
• PoP源起一次世界 源起一次世界 大战后的美国。 大战后的美国。 • 我国古代的 我国古代的pop。 。 • 现代 现代pop的应用。 的应用。 的应用 • 日本的 日本的pop广告。 广告。 广告 • 校园 校园pop的兴起： 的兴起： 的兴起
• 2 ） 优化商品的视 觉效果。 觉效果。
• 运用色彩的对比作用 和调节作用， 和调节作用，通过商 品色彩之间的对比、 品色彩之间的对比、 背景和商品之间的反 衬、烘托和色光的辉 映，使商品在顾客眼 里获得特定的良好视 觉效果与心理效果。 觉效果与心理效果。
• 3 ） 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP POP特别 的情调与氛围。 的情调与氛围。
2 POP广告的色彩 广告的色彩
• 1 ） 增强视觉的引诱与 导向作用。 导向作用。 • 商业环境的主色系，各 商业环境的主色系， 区域的标志色、道具色、 区域的标志色、道具色、 商品色等各个部分的普 遍运用和综合性的统一， 遍运用和综合性的统一， 在整个商业环境中起到 了良好的指示性与诱导 性作用。 性作用。
POP广告
考察商场、企业销售点或展示台的实际，对POP广告的运用进行详细描述、分析和评价，并提出具体建设性的实施意见。
——（附相关图文或实物等背景材料）一、POP广告简介POP广告是广告形式中的一种,POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“售点广告”又可译为“店前广告”。
POP是当今时尚流行的新兴广告媒体,是在常规广告形式的基础上发展而来的。
POP是零售终端最常见的促销广告，对于零售企业来说，制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境、促进客户的购买欲望，是卖场销售的重要组成部分。
POP的定义与起源近年来,一种手绘形式的广告海报在人们不知不觉中迅猛发展,那就是手绘POP广告。
传统的POP一般都是采用手工绘制，也就是我们所说的手绘式POP广告，这种采用麦克笔手工来标志商品的方式，最早应用于60年代的日本超级市场，随后迅速传向其他国家，成为最基本的POP制作方式。
在欧美零售业发达的国家，POP由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，这种方式制作的POP，我们称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一，充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。
例如，北京“宜家家居”采用了一套的POP广告体系，这些整齐划一、创意清新的POP向消费者传递着商品信息，极大的促进了销售。
二、我国商场POP的现状目前，我国零售企业的POP许多都是通过由美术人员手绘完成的，手绘POP效率低、形式简单单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力；，这些简陋粗劣的POP与商品陈列、店面环境不协调，对商品销售带来极大的负面效果。
资料表明，欧美零售门店的销售型POP 广告用量平均为130张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。
而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为15天。
我国POP最主要的问题是：1、POP应用中一个极端是过度追求POP的维美性：我国商业企业中从事广告的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。
pop广告表现策划
POP广告表现策划引言POP广告（Point of Purchase Advertising），也被称为陈列广告或者促销广告，是一种在销售点陈列区域展示的广告形式。
它能够吸引顾客的注意力，提升产品销量，并帮助品牌建立形象。
在本文中，我们将介绍POP广告的表现策划步骤，帮助您设计出令人印象深刻的POP广告。
步骤一：目标设定在开始POP广告的表现策划之前，首先需要明确您的目标。
您可能希望增加销售额、提升品牌认知度、推广新产品等。
明确目标后，您可以根据目标来制定相应的策略。
步骤二：目标受众分析了解目标受众的特征，对于设计有效的POP广告至关重要。
通过调查和研究，您可以了解受众的性别、年龄、兴趣爱好等方面的信息。
这样您就能够更好地了解他们的需求和偏好，并根据这些信息来设计吸引他们的广告。
步骤三：创意构思在这个步骤中，您可以开始进行创意构思。
考虑您的目标和目标受众，尝试找到一个独特而有吸引力的创意。
您可以考虑使用一些创新的设计元素、有趣的图案、引人注目的色彩等来吸引顾客的注意力。
步骤四：信息传递有效的POP广告需要能够传递清晰的信息。
确保广告中包含重要的产品信息、优惠信息或者其他吸引顾客的信息。
使用简洁、明了的语言来表达这些信息，并确保字体和排版清晰可读。
步骤五：布局设计在设计广告的布局时，需要注意视觉吸引力和易读性。
使用适当的颜色和字体来强调关键信息，确保布局整洁、有序，避免信息过于拥挤。
同时，考虑到陈列区域的大小和形状，保证广告的尺寸和形式适应陈列区域。
步骤六：测试和优化在制作POP广告之前，您可以先制作一个样品进行测试。
将样品放置在真实的销售点，并观察顾客的反应和反馈。
根据测试结果，进行必要的优化和调整，确保广告的效果最大化。
结论通过以上的步骤，您可以制定出一份令人印象深刻的POP广告表现策划。
但需要注意的是，POP广告的效果也受到销售点的环境和顾客行为的影响。
因此，在实施策划时，您还需要结合实际情况进行细化和调整，以达到最佳效果。
POP 广告 设计
• 第二节 POP广告的功能 • 1、新产品告知的功能 几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。 当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所 使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激 其购买欲望。 •
• 2、唤起消费者潜在购买意识的功能 • 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业 或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店 时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻 利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识， 重新忆起商品，促成购买行动。
• • • • •
三、功能使用 悬挂式——条幅、吊旗、招牌等； 张贴式——海报、招、宣传品等； 台式——奖杯、奖牌、纸构成品、塑料制品等； 卡片式——价目卡、展示卡、信誉卡、样品卡、售后服务 卡等； • 置放式——摆在大门和路口的灯箱、宣传招牌等； • 货架式——插式卡片、招牌、灯箱片等。
• 四、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 • 柜台展示POP
• 如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广 告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示， 店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像 电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场 所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆 放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
• 4．创造销售气氛的功能 • 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、 幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销 售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。
• 5.提升企业形象的功能 • 现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度， 同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一 样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保 持与消费者的良好关系的作用。
pop广告设计教学大纲
《pop广告设计》（广告学）教学大纲适用专业：广告学专业本科课程性质：必修学时数： 42 学分数：2开课学期：第二学年第一学期大纲执笔人：申献双大纲审核人：一、课程性质与教学目标课程性质: 本课程为广告学专业本科必修课。
教学目标：通过系统学习本课程的专业理论知识与专业技能，使学生了解pop广告设计的基础知识，基本类型、创作观念，表现手法和发展趋势，掌握pop广告设计的创意与手绘表现的一般规律，具备pop广告策划与手绘pop广告设计的能力，并能够创造出有新意，符合市场需求的pop广告设计作品。
二、课程内容提要第一章Pop广告设计概述（7学时）1课程内容1)pop广告的定义pop广告是许多广告形式中的一种，它是英又pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。
2)pop广告的广义与狭义概念广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。
如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
3)pop广告设计的发展历史pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。
1939年，美国pop 广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。
30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。
60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。
4) pop广告的功能1、新产品告知的功能2、起消费者潜在购买意识的功能3、代售货员的功能4、造销售气氛的功能5、提升企业形象的功能5）pop广告的发展趋势1、系列pop广告2、技术的吸收与综合3、绘式pop广告2重点、难点⑴教学重点： pop广告的基本概念和功能。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2、POP广告的定位研究 对产品、企业状况的分析和研究是POP广告定位的内部因素，面对市场调
查研究和对消费者行为的分析则是外在条件，定位的重点在于对消费者的想 法施加影响力，在现代商品市场中，商品名目繁多、竞争激烈、为企业、产 品树立独特的形象，给消费者一个鲜明而深刻的印象，必须运用定位方法使 产品在市场上有一席之地。
3、正文
4、装饰
POP广告的功能—维度
1、对消费者的功能
A、告知商品信息，激发购买动机 B、符合消费习惯
2、对零售商的功能
A、运作成本低
B、展示商品信息
3、对厂商的功能
A、塑造基业形象，保持顾客好感 B、创造销售气氛，支持终端销售
POP广告的功能—阶段
1、吸引顾客注意 2、展示商品信息，引发购买欲望 3、针对顾客心理，激发最终购买
Pop广告策划的程序
Pop广告策划的程序
前期准备 调查分析 战略规划 执行阶段 广告效果评估
室内Pop广告策划的技巧
室内POP广告与大众传媒广告的组合
大众传媒广告向消费者传达购买商品的” 理由”,使之产生认同的心理导向. 而POP广告以此为支撑点,提供购买激励,产 生实际的行动导向. 最终实现展示和促销的效果
等。
4、POP广告发布的时间 POP广告的发布要根据广告的整体安排来实施，并注意商品使用的季节
和时令性。
5、POP广告效果的测定 可从商品的销售情况测定：销售量是否增加，市场占有率是否提高，商
品的知名度是否提高来测定，可将本企业的产品的知名度与其他同类产品的 知名度作比较，以了解POP广告所产生的广告效果。同时，对消费者作访谈也 很重要，可得知POP广告在受众心目中的地位、印象和效果。
针对性强、 灵活快捷、 费用低、 效果显著、 具有亲切感
—
手 绘
新 年
—
手 绘
新 装 上 市
—
手 绘
爱 心—Βιβλιοθήκη 手 绘酸 梅 汤手绘—酒店系列
—
手 绘
超 市 系 列
—
手 绘
校 园
POP广告的发展
电脑POP的时代
POP广告的发展趋势 1、系列的POP广告 2、新技术的POP广告 3、形象主导性广告
POP广告的分类
使用周期 制作主体 摆放位置 基本功能 使用材料
长期
生产商 外置的 装饰
纸质 木质
中期
代理商 店内的
塑胶
短期
零售商
陈列的
销售
布艺 金属
形状 模拟形 几何形 组合形
吊 旗
POP
吊 旗
POP
POP广告策划
POP广告已大大超过了“销售点”的实用范围。现在 的交易会、展销会、博览会都大量地使用这种广告形式。 同时，POP广告还广泛地影响到环境艺术、建筑设计、服 装设计及工业设计等领域。
室内Pop广告策划的技巧
室内POP广告各种形式的传播组合
导购牌(展板)—1*0.5M 招贴画—1.4-1.8M光洁墙面 台牌卡 吊旗—2.5M高悬挂 室内灯箱 产品模型
POP广告存在的主要问题，仍然是轻广告策划，重广 告设计；轻设计创意，重设计表现。
策划
“策划”，也可叫策画，含有谋划、计划、 筹划、办法等意思。
广告策划在广告活动中处于关键的、主导的地位。成 功的广告活动，是以成功的广告策划为前提。一个成功 的广告公司，都将广告策划放置在广告活动的前沿阵地 上，并当作一种科学的广告管理策略对待。
POP广告定位的内容有：产品的质量定位、功能定位、价格定位、制作工 艺定位、历史悠久定位、造型定位、企业形象定位、消费对象定位等，可以 是单项定位、也可以多项定位，要根据市场同类产品情况而定。
总结：POP广告策划
3、POP广告经费的预算 POP广告经费预算包括：广告调查费、创意费、设计费、材料费、制作费
2、灵活性原则：
市场环境、产品状况、消费需求都是不断变化的，广告策划必须及时相应地调 整策略，使策划工作具有弹性和适应性。同时，由于购物环境的种种差别，商品 的种类繁多，POP广告作为一种灵活性最大的广告形式，在材料的使用和表现手法 上几乎没有什么限制，只要符合广告目的尽可以广而用之。
3、有效原则
POP广告概述
POP广告的内涵
POP广告的定义 POP的英文Point Of Purchase的缩写,意为“售
点”或“销售现场”。
POP广告的特点 1、以促成现场最终交易为目的。 2、有较强的自主性、主动和灵活性 3、要求整体简洁清新、明快、引人注目
POP广告的发展
POP广告的缘起 手绘POP的时代（特点）
广告 计划
针对市场营运计划及广告战略，拟定一套广 告工作步骤与广告表现的规划。
1、广告目标 （1）限定目标：a、地理因素：居住区域等
b、人口因素：性别、年龄、婚否、家庭人数等； c、经济因素：年收入、支出、财产等； d、社会因素：职业、产业、社会阶层等； e、心理学因素：按生活方式等划分。 （2）限定时间：做企业形象广告，应为一种长效的以年计算的长期 广告，如果做产品销售广告，限定时间以月计算较好。
（3）信息交流目标：通常广告的信息交流效果可以用知名度、理解 度、确信率等指标的得分表来体现，而掌握以上情况的同时，还必 须掌握这些指标与“下次行动率”的关系。
总结：POP广告策划
1、明确POP广告的目标 POP广告的最基本的目标促进销售并提高企业的知名度，按照目标的不
同层次应有近期目标，还有中长期目标，提高企业和品牌的知名度，为下一 阶段的销售增长作舆论宣传和导向准备。
电 脑 化 妆 品
POP
电 脑 化 妆 品
POP
电 脑 化 妆 品
POP
电 脑
POP
电 脑
POP
电 脑
POP
电 脑
POP
电 脑
POP
电 脑
POP
电 脑
POP
电 脑
POP
POP广告的结构
POP广告的三要素 文字、色彩、编排
POP广告的文案结构与特点
1、引入注意的文句 2、标题