周庄案例分析讲稿

今天咱们研究的案例是周庄的生命周期，首先，我将从以下三个方面和大家分享周庄。一、与其他江南古镇相比，周庄的资源特色

周庄古镇旅游生命周期及发展趋势

周庄古镇开发现状，采取何种措施改善并维持良好状态

二、对于，享有中国第一水乡的周庄来说，得天得厚的水乡古镇是其最主要的特色，正

如：四面环水，咫尺往来，皆须舟楫。其次是独特的传统建筑，深厚的文化底蕴，以及绚丽的民俗风情。

三、对于我国的古镇旅游兴起是在近20年，周庄率先打出中国第一水乡的旅游文化品

牌，随着当地政府对古镇的科学规划与开发，周庄的旅游逐步得到发展，请看周庄旅游生命周期曲线图，从该图中，可看出，1989年到1995年为周庄旅游的参与阶段，旅游量从5万上升到40万，1995年到2002年，随着当地政府的不断投入和当地居民的积极配合，旅游人次从40万增加到240万，连续六年保持20%的增长率，2002年后进入成熟阶段，周庄的旅游业进入繁盛期，带来了很好的经济和社会效益。而周庄旅游资源有限，旅游空间有限，进入旅游成熟期，则需要大量的措施来巩固和维护资源，但要明确的区分出古镇旅游生命周期到底处于哪个周期，是需要时间的，所以，加强维护和保护，并实施巩固措施有滞后性，若接待量达到饱和，则就会进入停滞阶段，如果没有新的吸引物产生，周庄的旅游就会进入衰落阶段，最终消弭。

四、我们再来看一下，周庄的开发现状，周庄从发展之初，到现在的繁荣，给当地居民

带来了直接经济利益，由于我国开发古镇旅游较外国晚，当地政府经验不足，居民思想上对资源和旅游认识不到位,都争相单项发展旅游业，破墙开店，招揽游客，获得短期经济利益，没有注意到旅游开发“度”的问题。导致周庄原生态被破坏，比如：周庄摆渡文化被水泥大桥取代，门窗、海棠窗、板窗、顺风窗等人为破坏,导致很多样式消失,现存数量减少，古镇内商业化气氛浓厚、市场管理不规范、缺乏合理的修缮和维护，发展步伐开始放缓

五、针对周庄现在所处状况，我们来看一下，可有哪些改善措施

首先，政府应对景区合理规划，整治，维护和修缮，创新开发思路，比如周家画村，吸引摄影爱好者和绘画爱好者来景区采景，景区也可提高票价，来控制游客流量

其次，扩大宣传，宣传观念和思想，树立周庄良好的旅游形象，当然对当地居民也要进行思想和观念转变，让他们积极配合政府工作，从而维持和延续周庄的生命周期。

另外，好的营销战略也尤为重要，开发各种旅游，比如：发展古镇观光游，古镇文化展示游，民俗风情游，艺术之旅等，以满足个性多样化需求，也可保持周庄古镇的吸引力。

六、从今天的案例分析来看，其实，旅游和资源是相辅相成的，有了资源，才有旅游，

在旅游的过程中，不断维护和修缮，保护资源，才能使两者长久的发展下去。

好，咱们的案例分析，就到此结束，谢谢大家。