奥维云网：2016年空调市场年度分析报告
2016年中央空调市场报告
2016年中央空调市场报告2016年的中国经济，面对复杂多变的国际环境和国内三期叠加影响，经济下行压力很大，很不容易也很不平凡。
这一年，中国经济克服了来自改革发展及来自外部环境的诸多压力和挑战，实现了7.4%的增长目标。
虽然过去一年的GDP 增速是24年以来的最低，但也符合市场预期，并完成了政府年初确定的7.5%左右的增长目标。
值得称道的是，2016年中国GDP突破10万亿美元，总量稳居世界第二，成为继美国之后又一个“10万亿美元俱乐部”成员。
分季度看,一季度同比增长7.4%, 二季度增长7.5%,三季度增长7.3%,四季度增长7.3%。
分产业看,第一产业增加值58332亿元,比上年增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739亿元，增长8.1%。
诚然，中国GDP总量突破10万亿美元，一方面说明经济体量庞大且高速增长，另一方面，如此数量型扩张的经济模式也带来速度焦虑，比如人口红利减少、要素成本上升、资源配置及供给的效率下降等诸多瓶颈有待突破，经济结构还有待优化调整并加快转型。
从宏观角度来看，过去一年工业经济较为困难，固定资产投资增速放缓明显，房地产市场表现低迷，外贸增速也出现多年罕见的回落，进出口比上年仅增长 2.3%；但我们也要看到，在经济增速降下来及面临通货紧缩压力增大的同时，也有不少可圈可点的地方。
比如，居民收入继续增加、就业情况也有不错表现等等。
最令人称赞的是，2016年消费增长稳定，服务业的发展在GDP构成的份量不断增大，第三产业增加值连续两年超过第二产业。
一、工业生产运行在合理区间2016年全国规模以上工业增加值按可比价格计算比上年增长8.3%。
分地区看，东部地区增加值比上年增长7.6%，中部地区增长8.4%，西部地区增长10.6%。
从行业板块看，1至11月份，采矿业利润同比下降21.6%，原材料制造业利润仅增长 4.4%，均低于全部规模以上工业利润增速；而消费品制造业、装备制造业和高技术制造业利润分别增长6.4%、13.8%和17%，均高于规模以上工业利润增速。
2016年空调市场年度分析报告
2016年空调市场年度分析报告2016年空调市场年度分析报告2016年，中国空调市场销售实现零售4779万台，同比增长9.1%，零售额1606亿，同比上涨9.7%。
虽然最后总的结果是增长的，但全年空调销售情况有起有落，上半年一去库存为主要导向，但庆幸不容乐观，一片惨淡，下半年需求意外爆发，拉动全年销量上升。
宏观因素的作用首先，2016年国民经济运行趋于平稳，并且好于预期。
从目前已有的数据看，在GDP方面，从2014年第二季度开始滑落的趋势已经得到遏制，2016年，前三季度增速均为6.7%，形成底面，而第四季度则依托实底稳中有升，达到6.8%；而分产业来看，2016年前三季度生产总值三产同比都保持了增长，第二产业回暖，第三产业稳健增长，同比增长率在三者中最高，达到了7.6%。
其次，和家电产业息息相关的房地产市场去库存效果明显。
房地产开发投资、住宅投资同比数据相较于去年年末有明显的回升；住宅新开工面积同比由2015年末的负位转正，同比增长最高达到18.0%；商品房和住宅销售面积全年基本较为稳定的维持在20%以上的同比增长；商品房和住宅的待售面积同比持续下滑，去库存效果明显。
另外，在2016年，关于供给侧改革的“三去一降一补”政策取得初步成效，对保持经济平稳增长，消费者信心指数在年内虽有震荡，但最终回升。
与此同时，我国制造业PMI指数方面，生产PMI、新订单PMI、原材料库存PMI和主要原材料购进价格PMI全年均平稳中略有上升，产成品库存PMI下降，这对整个制造业来说都是是一个利好的趋势。
最后，在原材料价格方面，原油、钢材综合指数和有色金属指数全年基本保持持续缓慢上升态势，铜、铁、铝价格上涨。
其他诸如塑料、纸箱、PVC也有上涨。
并且，这波制造端的价格上涨开始向渠道和终端传导。
回顾2016年空调市场2016年全年，空调销量4779万台，同比上升9.1%。
其中线下占比80.7%，为3856万台，同比增长1.3%；线上占比19.3%，为923万台，同比增长60.8%，增速迅猛。
2016年度空调企业市场推广及营销策略分析
2016年度空调企业市场推广及营销策略分析第1篇：市场营销计划书范文一、计划概要1、年度销售目标600万元；2、经销商网点50个；3、公司在自控产品市场有一定知名度；二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷；2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建；3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设；4、长株潭的融城；5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区；6、人们对自身生活要求的提高；综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业2016年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。
在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致；并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服实现最大的价值；提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。
2016年家电行业分析报告
2016年家电行业分析报告2016年是家电行业发展的关键一年。
在国内经济下行的大环境下，家电行业也面临了巨大的压力和挑战。
然而，通过各种调整和创新，家电行业仍然实现了较为稳定的增长。
首先，2016年家电行业整体销售额有了明显的增长。
根据数据显示，2016年全国家电零售额达到了4.3万亿元，同比增长了10.7%。
特别是在“双十一”和“双十二”等重要促销活动中，家电行业的销售额更是创下了历史新高。
这一增长主要得益于消费者对高品质家电的需求增加以及互联网等新兴渠道的兴起，使得家电行业得以顺利度过经济下行期。
其次，2016年家电产品结构发生了显著变化。
家电产品不再仅仅是基本的家庭电器，而是朝着更为智能化、高品质的方向发展。
特别是智能家居产品的兴起，使得家电行业迎来了新的发展契机。
同时，随着人们对健康生活的追求，空气净化器、净水设备等高端产品的需求也在不断增长，推动了家电行业的升级和转型。
再次，2016年家电行业国内市场竞争激烈，外国品牌的竞争压力也在加大。
中国市场出现了不少外国品牌的涌入，使得国内家电企业面临了更大的竞争压力。
为了应对这种竞争，国内企业通过不断产品创新和技术升级来提高自身竞争力。
同时，国内企业也加大了对海外市场的开拓力度，通过积极参与国际展会和产品推广活动，提高了品牌知名度和市场份额。
最后，2016年家电行业加大了对环保低碳的重视程度。
在全球环保意识不断加强的背景下，国内家电行业积极响应政府环保政策，推出了一系列低能耗、环保的家电产品。
尤其是节能冰箱、节能空调等产品在市场上的占比愈发增加，受到了消费者的热烈欢迎。
综上所述，2016年家电行业在复杂多变的市场环境下取得了较为稳定的增长。
通过产品结构的调整和技术创新，家电行业实现了转型升级，走出了一条可持续发展的道路。
未来，家电行业还将面临更多的机遇和挑战，需要企业继续加强创新能力，提高产品质量，不断满足消费者多样化的需求。
2016年6月部分家电市场简析
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电器
2016/8
2016年6月主要冰箱生产企业销量份额
注：以上分析均由产业在线提供。
其中，进出口数据来源于海关总署，产量销量数据则来源于产业在线的渠道监控。
冰箱：上半年内销量同比下降超过6%
2016年6月，冰箱产量为664.8万台，同比下降6.6%；销量为693.2万台，同比下降2.3%；库存量环比下降25.1%，同比下降25.1%。
其中，出口量为280.7万台，同比增长16%；内销量为412.4万台，同比下降11.8%。
2016年上半年，冰箱产量为3876.1万台，同比下降3.7%%；销量为3894.3万台，同比下降1.4%。
其中，出口量为1353.2万台，同比增长9%；内销量为2541.1万台，同比下降6.2%。
企业方面，6月，冰箱企业出货量依然降多增少。
内销方面，6月仅有T C L 出货量继续保持增长，其余大部分企业呈现下滑趋势。
其中，晶弘降幅最大，超过50%，美的也一反前几个月的增长态势，出现下滑。
从2016年上半年来看，冰箱企业沉浮不一，销量前五名依然是海尔、海信科龙、美的、奥马、美菱。
这五家企业市场集中度为59.1%，较2015年同期的58.8%略有增加。
销量增幅前三名分别是TCL、康佳和美的。
目前，行业洗牌趋势已显，预计新能效标准出台后将更加明显，2016年下半年企业竞争继续加剧。
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奥维云网2016冷年空调零售止跌回升 (1)
奥维云网：2016冷年空调零售止跌回升-电气论文奥维云网：2016冷年空调零售止跌回升2016年7月13日，由奥维云网（AVC）主办的“2016年度智能空调产业高峰论坛”在北京召开。
奥维云网现场发布数据显示，2016冷冻年度(以下简称冷年)，中国空调零售规模止跌回升，库存降为3000万台以下。
受国内经济转型和国内外消费需求不振的影响，2013年以来中国经济下行压力一直较大，尤其面对“去产能”的压力，2015冷年整个空调市场陷入低迷。
虽然2016年宏观经济仍不乐观，但空调行业显示出止降回暖的迹象。
奥维云网推总数据显示，空调2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%；销售额达到1543亿元，同比增长2.1%。
奥维云网（AVC）空调产业研究院院长张彦斌介绍说，最能体现空调市场转变的是在价格方面。
自2016年3月开始，空调市场价格出现回升，究其原因，主要可以归纳为三个方面：一是库存压力有所缓解，2015冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经不足3000万台，达到空调行业库存合理水平；二是原材料涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点，纷纷开始从价格战中抽身；三是产品结构向高端转型明显，在“供给侧”改革的大背景之下，众厂商的产品策略明显向高端转型，尤其“智能”概念提出以后，各大厂商已围绕用户体验做出许多尝试和努力，真正将“提升用户体验”放到首要的发展战略当中来。
张彦斌表示，库存产品在销售中的占比能够反映市场变化。
“2015年8月，之前上市的机型占89.8%，也就意味着，2016冷年刚开始的时候，有接近九成的空调是老产品。
2016年3月后，随着价格上涨，空调也开始出现畅销，到了2016年7月初，库存产品的占比已下降到61.7%。
”此外，线上渠道的高速增长，拉动了空调零售的走势。
奥维数据显示，在2016冷年国内空调4669万台的销量中，线下销量约为3895万台，同比下降1.9%；线上销量为774万台，同比增长58.3%;在1543亿元的销售额中，线下销售额约为1346亿元，同比下降3.2%，而线上销售额为197亿元，同比增长63.25%。
2016年上半年家用电器行业运行情况
2016年上半年家用电器行业运行情况-电气论文2016年上半年家用电器行业运行情况中国家用电器协会信息部受全球经济复苏乏力、汇率波动、国内宏观经济增速放缓、住宅市场低迷、前期刺激内需政策带来的消费透支等因素影响，2015 年家电业的各项指标均略有下降。
其中，主营业务收入同比下降0.4%，出口额同比下降2.7% ；大家电产量同比下降3%，出口量同比下降4%。
尽管部分产品产量与主营业务收入有所下降，但家电行业经济运行质量总体健康。
2016 年上半年，中国家电市场仍需求低迷，但降幅明显收窄，线上市场继续呈现高速增长，出口方面总体保持稳定。
内销降幅明显收窄2016 年是“十三五”的开局之年，受到住宅市场与消费周期影响，上半年大家电内销市场仍未扭转2015 年以来的负增长局面，但与第一季度冰箱、冷柜、空调零售量/ 额两位数的降幅相比，已经明显收窄。
中怡康数据显示，2016 年上半年冰箱、空调的零售量和零售额降幅均从第一季度的两位数转为3% ?7%，洗衣机与冷柜的降幅也有不同程度收窄；吸油烟机与热水器零售量/ 额的增幅则在上升（见图1）。
在需求疲软的背景下，线上销售的强劲表现成为亮点。
大家电与厨房小家电线上销售延续去年的走势，仍保持强势增长。
奥维云网数据显示，与去年同期相比，2016 年上半年多数产品线上销售保持了两位数的增幅（见图2）。
产量延续下行走势受到市场需求平淡与库存的影响，上半年多类家电产品产量延续下行走势。
国家统计局数据显示，2016 年1?6 月，冰箱、冷柜、空调、太阳能热水器产量下降，洗衣机、微波炉、吸油烟机、灶具、电热水器、燃气热水器增长（见图3）。
小家电中，电饭锅、吸尘器产量实现增长，电风扇、饮水机、电烘烤器具出现下降。
经济效益指标好转，去库存形势严峻由于产品结构升级和原材料价格尚处低位，2016 年上半年家电业主营业务收入与利润总额比第一季度略有好转。
2016 年1 ?6 月，家电业实现主营业务收入7041 亿元，比上年同期增长2.15%，自去年5 月以来，连续13个月主营业务收入的增幅在2% 左右的区间浮动；完成利润总额452 亿元，同比增长15.27%（增幅比首季度高2.72个百分点）；销售利润率为6.42%，比去年同期高0.77 个百分点。
2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率分析
2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率分析【摘要】本文分析了2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率。
在华北地区市场中，某品牌机型占主导地位；而在华东地区市场中，另一品牌机型占据统治地位。
华南地区市场则呈现多品牌竞争的格局，没有明显主导机型。
西南地区市场中，另一品牌机型市场份额最大。
东北地区市场中，某品牌机型市场占有率排名第一。
各地区市场占有率存在明显差异，反映出不同区域对中央空调机型的偏好。
结论显示，在2016年，中国中央空调市场呈现出多元化发展趋势，不同地区市场占有率分布呈现出一定规律。
【关键词】中央空调、市场占有率、2016年、华北地区、华东地区、华南地区、西南地区、东北地区、总体趋势、分析1. 引言1.1 背景介绍2016年，中国中央空调市场迎来了一波增长的机遇。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，大量商业建筑、办公楼和住宅小区的兴建，对中央空调设备的需求日益增长。
在这种背景下，各种中央空调主流机型的竞争也变得日益激烈。
中央空调是大型商业建筑和公共机构中常见的制冷设备，具有集中供冷、供暖、通风等功能的特点。
在2016年，不同地区的市场需求和机型偏好存在一定差异，各地区的市场占有率也呈现出不同的趋势。
华北地区作为中国国家政治、经济和文化中心，市场规模较大且需求稳定。
华东地区是中国经济最发达的地区之一，拥有众多工业园区和商业中心，对中央空调设备的需求也相对较高。
华南地区气候炎热潮湿，中央空调市场占有率较高。
西南地区和东北地区则拥有各自特定的市场需求和特点。
在本文中，将对2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率进行详细分析，以了解各地区市场的特点和发展趋势。
通过对各地区市场占有率的分析，可以为中央空调企业在不同地区的市场拓展和产品优化提供参考依据。
2. 正文2.1 华北地区市场占有率分析华北地区是中国经济发展较为发达的地区之一，中央空调市场也呈现出一定的特点。
根据统计数据显示，2016年华北地区中央空调市场中，主流机型的市场占有率呈现出以下趋势：在制冷量方面，大型中央空调机组占据市场的主导地位，其市场占有率高达60%以上。
2016年上半年家用电器行业运行情况
2016年上半年家用电器行业运行情况-电气论文2016年上半年家用电器行业运行情况中国家用电器协会信息部受全球经济复苏乏力、汇率波动、国内宏观经济增速放缓、住宅市场低迷、前期刺激内需政策带来的消费透支等因素影响，2015 年家电业的各项指标均略有下降。
其中，主营业务收入同比下降0.4%，出口额同比下降2.7% ；大家电产量同比下降3%，出口量同比下降4%。
尽管部分产品产量与主营业务收入有所下降，但家电行业经济运行质量总体健康。
2016 年上半年，中国家电市场仍需求低迷，但降幅明显收窄，线上市场继续呈现高速增长，出口方面总体保持稳定。
内销降幅明显收窄2016 年是“十三五”的开局之年，受到住宅市场与消费周期影响，上半年大家电内销市场仍未扭转2015 年以来的负增长局面，但与第一季度冰箱、冷柜、空调零售量/ 额两位数的降幅相比，已经明显收窄。
中怡康数据显示，2016 年上半年冰箱、空调的零售量和零售额降幅均从第一季度的两位数转为3% ?7%，洗衣机与冷柜的降幅也有不同程度收窄；吸油烟机与热水器零售量/ 额的增幅则在上升（见图1）。
在需求疲软的背景下，线上销售的强劲表现成为亮点。
大家电与厨房小家电线上销售延续去年的走势，仍保持强势增长。
奥维云网数据显示，与去年同期相比，2016 年上半年多数产品线上销售保持了两位数的增幅（见图2）。
产量延续下行走势受到市场需求平淡与库存的影响，上半年多类家电产品产量延续下行走势。
国家统计局数据显示，2016 年1?6 月，冰箱、冷柜、空调、太阳能热水器产量下降，洗衣机、微波炉、吸油烟机、灶具、电热水器、燃气热水器增长（见图3）。
小家电中，电饭锅、吸尘器产量实现增长，电风扇、饮水机、电烘烤器具出现下降。
经济效益指标好转，去库存形势严峻由于产品结构升级和原材料价格尚处低位，2016 年上半年家电业主营业务收入与利润总额比第一季度略有好转。
2016 年1 ?6 月，家电业实现主营业务收入7041 亿元，比上年同期增长2.15%，自去年5 月以来，连续13个月主营业务收入的增幅在2% 左右的区间浮动；完成利润总额452 亿元，同比增长15.27%（增幅比首季度高2.72个百分点）；销售利润率为6.42%，比去年同期高0.77 个百分点。
2016年我国家电行业市场发展分析报告
2016年家电行业分析报告2016年5月2015 年全年家电市场从零售端看，表现出较好的增长。
从家电企业出货端看，除了个别类别，普遍存在产销量增长为负的现象。
我们认为，家电企业和销售渠道正处于产品结构调整和去库存过程中。
展望2016 年，有四个方面利于家电企业：1、房地产复苏显现；2、城镇化、电商和物流的快速发展，有利于家电消费；3、互联网经济和智能家居大潮流下，跨界合作产生新的经济生态圈；4、2016 年家电企业转型成果将初显。
因此，2016 年全年家电企业整体的收入和盈利结构将会改善。
智能电视在家电行业中最先进行战略转型，朝着内容和应用服务跨界合作。
2015年在多重因素的叠加下，智能电视生态圈形成，智能电视收入重心从硬件转向互联网应用与内容，将开始产生经济效益。
我们认为，活跃用户数具有规模、内容和应用服务具有较强经营能力、具有电视技术本身的研发和制造能力的企业会有较好的投资价值，我们推荐TCL 和海信电器。
多重因素共同推动整体厨房概念和形态的产生，嵌入式厨电单品企业、整体厨房企业受益，并会带动厨电和橱柜企业的快速发展。
产品层面，嵌入式厨电、新兴厨电不断涌现，如非常具有实用性的嵌入式洗碗机、符合我国传统烹饪习惯的嵌入式电蒸箱、符合时尚潮流的嵌入式烤箱，迫切要求现代整体厨房的出现。
厨房形态和理念层面，全球的理念趋于一致：由K 型厨房，发展到DK 型、LDK 型厨房，有助于整体厨房的形成。
企业层面，我国厨电企业、橱柜企业跨界经营越来越多，而且直接定位于整体厨房的企业产生；同时，国外越来越多知名厨房企业进入我国，这些表面整体厨房的竞争将加剧，将有利于整体厨房的普及。
把终端净水（以及全屋净水器）作为厨房电器的一部分，虽然相关企业目前没有发展整体厨房的倾向，但根据消费趋势的判断，我们认为净水器具有极强的消费刚性，是厨房不可或缺的部分。
一、四个方面有利于2016年家电板块1、2015年行情与基本面回顾（1）家电板块行情上半年国家出台了提振房地产市场的宽松政策，房地产市场需求有所回暖，房地产的复苏直接带动家电行业的好转。
2016年家电行业分析
2016年家电行业分析2016年是中国家电行业的一个关键年份，该行业经历了一系列的调整和改革。
下面是对该行业在2016年的分析。
首先，2016年是家电行业不景气的一年。
中国经济放缓导致消费者购买力下降，尤其是中低端家电产品需求减弱。
加上国际市场低迷，家电产品出口下降，给整个行业带来了很大的压力。
其次，2016年家电行业的竞争格局发生了一些变化。
国内的家电品牌在技术研发、品质提升等方面取得了较大突破，开始与国际品牌展开更为激烈的竞争。
同时，一些互联网巨头也纷纷进军家电行业，通过线上线下一体化的销售模式，推出了一系列创新的产品，加大了市场竞争的压力。
此外，在2016年，智能家居的发展成为家电行业的一大亮点。
随着互联网科技的快速发展，越来越多的家电产品开始具备智能化的功能，满足了消费者对于便利、高效的需求。
智能家居产品在市场上得到了广泛的认可，销售额不断攀升。
另外，环保和节能成为家电行业发展的重点方向。
为了应对日益严峻的环境问题，家电行业加大了环保和节能产品的研发和生产力度。
越来越多的家电产品通过降低能耗、减少废气排放等手段，提高了产品的竞争力。
最后，社交媒体的崛起对于家电行业的影响也不可忽视。
社交媒体给消费者提供了更多的渠道来了解和购买家电产品。
通过社交媒体平台，消费者可以看到其他消费者的购买心得、评价和建议，对于选择和购买家电产品起到了较大的帮助作用。
综上所述，2016年家电行业经历了一系列的挑战和机遇。
行业竞争加剧，产品智能化和环保节能成为发展方向，而社交媒体的兴起为消费者提供了新的购买决策工具。
对于家电企业来说，只有适应市场变化，不断创新和优化产品，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率分析
2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率分析中央空调是现代建筑中必不可少的设备之一，特别是在中国这样一个拥有庞大人口和快速城市化进程的国家。
随着城市化的不断加速，中央空调市场也在逐渐扩大。
2016年，中国各区域中央空调主流机型的市场占有率也在不断变化，成为了业内人士关注的焦点之一。
一、市场概况2016年，中国的中央空调市场总体呈现出了增长的趋势。
根据行业数据统计显示，2016年中国中央空调市场总体规模为约1500亿元，同比增长约15%。
华北地区、华东地区、华南地区的市场规模最大，分别占据了总市场规模的30%、25%、20%左右，而华中、西南、东北等地区则占据了其余的25%左右。
二、主流机型市场占有率分析1. 涡旋式中央空调涡旋式中央空调是一种高效节能的中央空调产品，凭借其高效节能、安静舒适、稳定性能等优势，逐渐成为了主流产品之一。
在2016年的市场中，涡旋式中央空调的市场占有率超过了40%，成为了市场的主导产品。
在各个区域中，涡旋式中央空调在华东、华南等经济发达地区的市场占有率更是高达50%以上，而在西南、东北等地区也有着不错的市场份额。
三、市场占有率分析根据以上的主流机型市场占有率分析，可以看出涡旋式中央空调在2016年的市场中表现最为突出，其市场份额遥遥领先其他产品。
螺杆式中央空调虽然市场份额较高，但其受到了新型产品的冲击，在市场中的地位发生了一定的变化。
而离心式中央空调虽然市场份额相对较低，但其在部分地区市场中仍然具有一定的竞争优势。
不同的产品在不同的地区市场中都有其独特的占有率表现，这也表明了中国中央空调市场的多样性和复杂性。
四、市场发展趋势分析随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，中央空调市场也将会继续保持增长的态势。
随着人们对舒适、健康的要求不断提高，中央空调产品的技术和性能也将会不断提升和创新。
在未来的发展趋势中，涡旋式中央空调可能会继续保持市场的主导地位，而螺杆式、离心式中央空调等传统产品的市场份额可能会受到一定程度的挑战。
2016年中国家电行业分析研究报告
【2016年09月】一、家电行业基本面分析：渠道库存是焦点，去库存周期可能比想象的更长行业的传统成长动力不断衰减，已经进入“慢增长的新常态”。
而龙头公司的增长惯性与这一“新常态”形成了明显的冲突，渠道库存的缓冲作用也被耗尽，导致了短期竞争环境的恶化。
我们分析认为这种竞争恶化可以用典型的“囚徒困境”模型来解释，去库存周期可能远长于市场的预期。
1、业绩与估值的持续背离：以格力电器为例市场担心家电行业触及天花板的历史已经有近10 年时间，这一担忧一直以来都在压抑家电行业的估值，但同时也给了坚信家电行业有持续成长性的投资者相当持续的赚钱机会。
格力电器的估值表现和股价走势是这一过程的集中体现：2004-2014 这11 年中，格力电器的利润增速持续显著高于沪深300，10 年归母净利润CAGR 高达42%，沪深300 成分股整体利润CAGR 仅19.4%；但从PE 估值看，格力电器大多数时候都明显低于沪深300 指数，估值与实际业绩增长表现明显不同。
由于预期总是过于悲观，业绩“超预期”最终都被股价逐步表现，2004-2013 年，格力电器相对沪深300 均获得了明显的相对收益。
2、行业传统增长动力逐步衰竭2004 年开始的10 年中，家电行业业绩的持续“超预期”是行业相对收益的根本保障，但是行业终究是会遇到发展瓶颈的，而2014 年中秋节开始的“价格战”是一个明确的信号。
我们认为，“政策推动”、“地产拉动”和“功能附着”是上一个10 年家电行业的三大主要增长驱动力，这三个要素的衰退，标志着这一个成长周期的结束。
我们通过分析零售端数据的表现，进一步确认了行业增长动力弱化的趋势。
中怡康数据显示，其所观测的网点零售量从2010 年开始不再（趋势性地）增长，这一趋势与2010 年前是截然不同的。
3、公司业绩成长动力也在减弱，同时竞争加剧我们认为，家电行业增长潜力逐步耗尽，同时主要公司的增长潜力也在逐步减弱。
行业规模增长主要来源于产品的普及（对应1.2 提及的“政策推动”、“地产拉动”）、消费升级带来的价格提升（对应1.2 提及的“功能附着”）、原材料成本（铜、钢、塑料等）下降带来的成本节约和产业链效率提升带来的盈利能力提升。
2016年度空调企业市场推广及营销策略分析
2016年度空调企业市场推广及营销策略分析第1篇：市场营销计划书范文一、计划概要1、年度销售目标600万元；2、经销商网点50个；3、公司在自控产品市场有一定知名度；二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷；2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建；3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设；4、长株潭的融城；5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区；6、人们对自身生活要求的提高；综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业2016年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。
在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致；并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服实现最大的价值；提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。
市场表现超预期,价格战升级价值战——2016冷年空调市场盘点
市场表现超预期,价格战升级价值战——2016冷年空调市场盘点刘大任【期刊名称】《家电科技》【年(卷),期】2016(000)009【总页数】2页(P14-15)【作者】刘大任【作者单位】奥维云网(AVC)【正文语种】中文由于宏观经济形势急转直下，空调行业经历了一个糟糕的2015冷年。
整个2015冷年的销量规模同比大幅下降了12.4%，市场的急剧萎缩也产生了高库存、价格战等一系列次生问题。
悲观情绪在行业蔓延，企业对未来市场预期普遍不乐观。
空调行业颓势是否会延续？价格战和库存的情况如何？未来的增长空间还有多大？这些都是困扰在空调人心中的谜团。
本文将从数据方面对刚刚结束的2016冷年进行分析，从市场表现的真实数据中寻找出这些谜题的答案。
2016冷年，市场规模没有延续下降势头，而是出现回暖，销量销额实现双增长，其中销量同比增长8.1%，销额增长5.3%。
从细分线上、线下渠道的表现来看，电商依旧延续了较强的增长势头，量额同比增速分别为63.7%和68.5%；销量在整体市场中的占比已经达到了16.6%，同比大幅增长了5.6个百分点，对拉动整个市场实现增长起到很大作用。
但电商渠道的高速增长也对线下市场形成一定程度的挤压，致使线下规模出现了下滑。
从累计同比的曲线走势（图1）来看整个冷年市场出现了两个明显的凹点，市场同比出现了大幅下降，分别出现在2015年10月份和2016年5月份；这两个月包含了一年中两大线下传统促销节——“五一”和“十一”。
同时全年规模同比还存在了两个明显的峰值，这就是两大电商节“双11”和“6•18”所在的2015年11月和2016年6月，拉动整体市场实现了逆袭。
空调市场走势的大幅起落充分说明了消费者对线下传统促销节的关注度正在大幅减弱，转而将关注点投向电商节。
天气是带动2016年6、7月市场表现良好的另一大因素，根据气象局公布的数据，2016年夏季出现的高温天气是1961年有气温记录以来的历史第三高，而且相比同期提前两周到来，增加了空调产品的购买需求。
空调市场2016年发展趋势全面解读
空调市场2016年发展趋势全面解读文金云【期刊名称】《家电科技》【年(卷),期】2016(000)004【总页数】2页(P26-27)【作者】文金云【作者单位】奥维云网【正文语种】中文在历经数年高速发展后的空调市场，近年来迎来了低位盘整的阵痛期，库存高企、产能过剩、结构升级缓慢、价格战持续不断等问题挥之不去。
但任何痛苦都只是为了迎接欢乐所做的准备罢了，虽然当下空调市场正经受着大考，但随着“供给侧”改革的推进、企业转型步伐的加速、消费需求的升级换代、电商市场的飞速腾飞，空调市场的未来仍然值得期待。
下面笔者就对线上市场、价格战、分销模式及“供给侧”改革这些方面，谈谈自己对2016年空调市场走势的一些看法。
受宏观经济下行影响，传统渠道表现不尽人意，但电商渠道的表现却十分抢眼，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2015年空调线上市场销量为581.2万台，同比增长65.9%；过去一段时间里，高速增长的线上市场成了以推低价、低能效产品为主的品牌一时的避风港，对能效结构起到了一定影响，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2015年线上市场，挂机空调中二级以上能效产品销量占比为6.0%，同比下降4.0%；柜机空调中二级以上能效产品销量占比为23.1%，同比下降5.1%，线上能效结构竟出现了退化的迹象。
但自2015年年末以来，受能效“领跑者”制度和京版“节能补贴”政策以及“供给侧”改革的推动，同时，随着线上中高端消费人群迅速扩大，消费者对产品的关注点正逐步向品质、个性、节能等方向转变，主流电商平台和知名厂商都纷纷提出了智能化、节能化等高端策略，且越来越多的企业开始选择电商渠道发布其最新最高端的节能空调产品。
线上市场虽能为企业消化一定的库存量，但都是以牺牲利润为前提的，厂商都意识到持续低价竞争并不利于产业健康、持续的发展，布局深化高端、节能市场势在必行。
中国家用电器协会秘书长徐东生表示，家电网购产品高端化、智能化、节能化是大势所趋。
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住宅库存去化显著，整体趋势向好
16.5% 12.1%
商品房待售面积同比
住宅待售面积同比 -0.8%
-8.2% 15’1-11 15’1-12 16’1-2 16’1-3 16’1-4 16’1-5 16’1-6 16’1-7 16’1-8 16’1-9 16’1-10 16’1-11
数据来源：奥维云网（AVC）搜集整理
70
65
60
55
50
45
40
生产PMI
新订单PMI
原材料库存PMI
产成品库存PMI
主要原材料购进价格PMI
生产和新订单指数连续多月回升 原材料和产成品库存出现分化
主要原材料购进价格上涨
数据来源：奥维云网（AVC）搜集整理
05 原料全线上涨，开始向渠道及终端传导
原油
800 600 400
-9-
02 低开高走、意外收获
198.7
95.8
381.6
空调整体市场分月度销售量及同比情况
477.3
522.0
773.5
818.0
378.9
263.6
265.2
339.4
万台
265.5
1月
2月
3月
4月
10.2%
18.4%
0.6% -18.0%
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
18.7%
30.2%
我国制造业PMI分解指数分月走势情况
54
PMI
52
50
48
46
2016/12 2016/11 2016/10 2016/09 2016/08 2016/07 2016/06 2016/05 2016/04 2016/03 2016/02 2016/01 2015/12 2015/11 2015/10 2015/09
8.3%6.8%
18.6%
百货商店 大连锁 超市 其他家电 平台电商 专业电商
09 平台推动加速标准形成、标准落地助推行业规范
中国家电研究院：发布国内首个智能空调标准
用户 需求
节能
舒适
可靠
安全
易用
标准 智能效用
奥维云网：2016年度智能空调产业发展高峰论坛
www.avc-mr.co工m作汇报
企业评奖
有色金属综合指数
800
600
400 200
475.8
483.5
493.3
509.9
493.2
515.4
531.5
521.3
543.1
563.1
644.9
623.1
0
2016'1M 2016'2M 2016'3M 2016'4M 2016'5M 2016'6M 2016'7M 2016'8M 2016'9M 2016'10M 2016'11M 2016'12M
消费者信心指数变化
消费者信心指数
数据来源：奥维云网（AVC）搜集整理
1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 1601 1602 1603 1604 1605 1606 1607 1608 1609 1610 1611
04 PMI指数持续增长、预示制造业经济将稳步回升
奥克斯 格力 美的 海尔
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
06 行业均价持续上升、行业利润稳步回升
15.0% 10.0%
5.0% 0.0% -5.0%
-0.1%
10.0% -0.7%
9.7%
线上零售均价同比变化趋势
4.9%
4.9%
9.0%
10.1%
2.8%
5.9%
03 政策推动结构升级，消费者信心持续回升
2016年，“三去一降一补”取得初步成效。这对保持经济平稳增长，消费者信心温和回升，产生了积极的推动作用， 表明改革方向的正确性。
去产能
降成本
112
110
五大 任务
108
去库存 106
104
102
去杠杆
补短板
100
98
一、核心是清除产能过剩 二、借房地产去库存谋新机 w三w、w借.a企vc业-m降r.c成o本m提高质量 四、借扩大有效供给谋创新
200 400.75 360.54
0 2016'1M 2016'2M
钢材综合指数
503.24
2016'3M
530.97
2016'4M
597.98
2016'5M
632.41
2016'6M
580.11
2016'7M
571.37
2016'8M
603.37 657.77 561.88 692.41
2016'9M 2016'10M 2016'11M 2016'12M
500
15.2%
784
13.0%
682
25.2%
854
49.7%
1530 1278
19.7%
1372
1565
14.1%
-10.3%
1575
0.6%
1464
-7.0%
0 2007
2008
数据来源：奥维云网（AVC）推总数据
2009
2010
2011 销额
2012 同比
2013
0
-
20
2.1
% -
7.1
%
16.7%
8.0% 零售额
定频柜机
7.4%
定频挂机
18.5% 15.8%
变频柜机
25.0% 27.7%
48.5%
7.5
变频挂机
49.2%
%
15年 16年
同比
0
-
20
3.1
% -
8.7
%
16.0%
7.4 %
08 智能市场：智能标配成趋势，电商仍旧为主销阵地
智能作为空调热卖的卖点，成为大部分产品的标配。2016年智能空调渗透率达到20.1%，预计2017年的智能渗透率达到 30%以上；
25.0%
销量份额占比
30.0% 35.0% 40.0%
05 电商市场品牌格局未定 、排名起伏大
电商市场品牌销额份额月度变化情况
35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
15.01 15.02 15.03 15.04 15.05 15.06 15.07 15.08 15.09 15.10 15.11 15.12 16.01 16.02 16.03 16.04 16.05 16.06 16.07 16.08 16.09 16.10 16.11 16.12
4.9% -4.1%
10.0%
16.01
16.02
5.0%
0.0%
-5.0% -10.0% -15.0%
-2.4%
-11.4%
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
16.03 2.0%
16.04 1.8%
16.05 16.06 16.07 16.08 16.09
1.8%
1.4%
2500
志高, 4.5%, 2556
2500
志高, 4.4%, 2521
200w0w0.w0%.avc-m5.r0.c%om 10.0% 15.0%
数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据
20.0%
销量份额占比
2000 25.0% 30.0% 35.0% 0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
商品房销售面积同比 38.8%
36.5% 7.9%
住宅销售面积同比
24.5% 24.3%
7.4% 15’1-11 15’1-12 16’1-2 16’1-3 16’1-4 16’1-5 16’1-6 16’1-7 16’1-8 16’1-9 16’1-10 16’1-11
2016年空调市场年度分析报告
（精简版）
奥维云网空调产业研究院
2017年01月
宏观经济盘点
01 国民经济运行趋于稳定、好于预期
分季度看，一、二、三季度均增长6.7％，国民经济运行总体平稳、稳中有进，亮点明显，好于预期。 从产业看，第一产业对经济的影响不大，第二产业生产有所回暖，第三产业增长稳健。
20.2%
3029
32.2%
4003
4746
18.6%
4004
4356
8.8%
4390
4379
0.8%
-0.3%
0 2007
2008
2009
2010
2011
-15.6% 2012
2013
2014
2015
政策驱动增长期
销量
同比
需求升级稳定期
亿元
历年空调市场销额规模走势及同比
2000 1500 1000
GDP：
+7.3%
7.5% 7.4%
7.3% 7.3%
+6.9%
分产业：
+6.7%
7.0% 7.0%
6.9%
6.8%
6.8%
6.7% 6.7% 6.7%
14Q1 14Q214Q314Q415Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q4