养生酒策划全案PPT87页

功效各有千秋，但是基本的差异性不大。 除非消费者有特别明显的功能需求， 否则多为随机购买。 目前保健酒的宣传主题都以功效为主，但是功效的宣传并非每个消费者都能理解。
我们的产品与其它产品的区别： 产地优势：中国道家鼻祖老子的故邑，根正苗红。 品牌优势：中国老子系列保健酒，中国养生文化的鼻祖。 文化优势：5000字的道德经不仅是道德文章，更是养生范本。 核心的优势：比其他保健酒更具有浓郁的养生文化背景和内涵
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【叁】上市推广步骤
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一.分步骤传播推广
1. 上市期：产品刚进入市场,为快速打开局面,此阶段以传播力度为重点,吸引消费者 关注，积累客源，大幅度提高知名度;
2. 发展期：消费者形成初步认识,此阶段深化品牌认识，强化产品功能诉求; 3. 稳固期：消费者已经形成产品概念,此阶段进一步强化品质,提供刺激引发美誉和
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阴阳调和系列礼品装设计
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阴阳调和系列设计说明
采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感
高端的虫草酒瓶体设计为磁质
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天圆地方系列单只装设计
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天圆地方礼品装设计
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天圆地方系列设计说明:
圆形的瓶体配合方形的基座，暗合天圆地方的博大寓意。 玻璃材质的瓶体圆润优雅，硬木材质的基座古朴高贵。 高端的虫草酒为磁质。
增强信赖; 4. 持续期：传播内容继续深化为诱导性质,暗示饮用环境,条件,机会等.刺激重复购
买.
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二. 传播推广规划
千年传承的养生专家
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四.中国老子的品牌联想
1. 最有方法的保健养生专家。 2. 最有知名度的保健养生鼻祖。 3. 最被信服最有公信力的保健养生权威。
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五.中国老子的品牌核心
<道 >道不仅是一个哲学词汇，
更是一种理念和方法， 是老子思想的核心理念， 也是养生哲学的根基。
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六.中国老子的品牌传播核心
养生之道，健康有道
二.可联想的视觉符号信息
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三. 三个核心设计元素
宝葫芦：
具备道家的相关联想,是古时 常见储酒容器;
中国印：
有中国古典韵味,易识别 易传播
阴阳鱼：
与道家文化关联最密切的识别 符号
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四.基础设计
中国老子的品牌识别设计：
整体形状取形自宝葫芦图形， 专字设计取意道家“符”的书写感觉， 传递古典的气质，具备很强的保健品牌感觉。 让人一目了然。
——中国老子养生酒——
与竞品的差异性：原生/正宗/方法/内涵
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七.价值点的提炼：
•理念：待客之道，为孝之道，关爱之道，健康之道，中国老子养生酒——知“道”是好酒! •功效：养精，养出好精神；养气，养出好气度，养神，养出好神采；中国老子养生酒——每天
一小口,养出精气神! •品质：秘传，秘方，秘藏，秘制，中国老子养生酒——道家秘传, 养生之源! •用途：身体疲劳来一杯，气血不畅来一杯，腿脚酸软来一杯，环境压力来一杯。中国老子养生 酒——既过酒瘾,又能养身!
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五.包装设计方案A
宝葫芦系列酒标设计： 取意具备最强识别性的宝葫芦元素，采用书法字体组合排列，并融合中国印 的文化美感，形成统一而整体的识别性。
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中国老子养生酒包装设计
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中国老子虫草酒包装设计
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中国老子虫草酒单只装设计
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中国老子虫草酒礼品盒包装
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中国老子虫草酒礼品盒包装2
27ຫໍສະໝຸດ Baidu
赠品设计
赠品设计同包装设计的风格统一， 后面展示的方案主要遵循宝葫芦及中国印设计风格。
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宝葫芦系列赠品:
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中国印系列赠品:
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包装设计说明:本次包装设计遵循两个原则：
•注重设计的文化底蕴： •既然是以道家鼻祖命名品牌，相关设计应能够 体现出养生的核心理念及感觉，体现出中国文化 的厚重感。
•注重设计的可执行性： •成本、效果、方便程度及使用的手感。
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本章节回顾:
一个基础符号：中国老子的标识设计 四套包装设计：宝葫芦系列/中国印系列/阴阳调和系列/天圆地方系列
两种变化：普及的养生酒用玻璃材质 高端的虫草酒用瓷质材质
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【贰】整体营销规划
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一.简单说明
保健酒最主要的三个消费场所： 1.酒店 2.礼品 3.家饮 其中以酒店和礼品的消费量为最大。 我们拟定以中国老子养生酒主攻酒店，追求消费量和占有率； 以中国老子虫草酒主攻节假日礼品市场，实现更高的利润。 家饮消费以广告带动即可。
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中国印系列单只包装设计
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中国印系列礼品盒设计方案
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中国印系列设计说明:
通过中国印系列方案,用最直接的元素传递出项目的文化质感; 简约古朴的风格让产品更具识别性. 虫草系列高端酒采用磁瓶设计。
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七.辅助包装设计方案：
阴阳调和系列 天圆地方系列
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阴阳调和系列瓶身设计
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阴阳调和系列单只包装及小瓶设计
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二.其他保健酒市场推广口号分析
海南椰岛——椰岛鹿龟酒 父亲的补酒（孝心）好礼送给至亲人/常回家看看/阴阳平补滋养典范
湖北——劲酒
劲酒虽好，可不要贪杯哦！好精力好精神/ 真情品位尽在其中
上海交大昂立——昂立养身酒
每天一杯养身酒，活到九九不算久
烟台张裕 ——张裕至宝三鞭酒
中华养生文化的精粹
五粮液集团——五粮液“龙虎酒”
贵州茅台——茅台“不老酒”
人生不老，岁月开怀
山西汾酒——“竹叶青”
宁夏——杞浓枸杞酒
送给我最牵挂的人/每天喝一点，健康多一点
浙江——致中和五加皮酒
广东大印象——乾隆御酒
中国皇家酒/饮酒养生，养生之酒/中国航天专用庆功酒
香港展生集团——蚁合春“持酒”
真心相爱/XXXX要持久，成功源自坚持
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三.寻找项目的差异点和机会点
<序>
本次汇报的两个重点：
提报包装方案： 养生酒和虫草酒的系列包装设计 沟通营销思路： 养生酒和虫草酒的市场推广构想
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【壹】基础设计与包装
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一.中国老子品牌的文化识别
老子： 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼(黑与白) 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛
中国： 中国文化的相关元素
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宝葫芦系列设计说明：
通过宝葫芦系列方案,突出了产品的道家特性,扣 紧了文化主题的厚重感; 同时养生酒用透明装吸引食欲,虫草酒用瓷瓶装 提升品质感
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六.包装设计方案B
中国印系列酒标设计： 从中国印这种艺术形式发想，用直接了当的手法传递保健特 性。标志即是包装的主元素，具备更强的识别性和冲击力。