养生酒策划全案PPT87页
保健酒营销文案策划
保健酒营销文案策划一、市场分析随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强，保健品市场正逐渐崛起。
保健酒作为一种新型的保健品，具有功能性强、口感好等特点，备受消费者青睐。
目前市场上的保健酒种类繁多，品质良莠不齐，因此如何打造一款高品质的保健酒成为了每个品牌需要面对的挑战。
二、产品特点《乐健康》保健酒选用纯天然原料酿造而成，具有以下特点：1. 选料严谨：精选优质药食同源的中草药材，确保产品的功能性和安全性。
2. 工艺精湛：采用先进的酿造工艺，确保保健成分的提取和保留。
3. 口感独特：独特的配方搭配，口感醇厚且易入口，深受消费者喜爱。
三、品牌定位《乐健康》保健酒以“健康、美味、高品质”为主打，旨在为消费者提供一款优质的保健酒，满足他们对健康生活的追求。
四、市场推广策略1. 产品包装设计：秉承简约、时尚的设计理念，打造出符合现代消费者审美的产品包装，吸引消费者的注意。
2. 社交媒体推广：通过各大社交媒体平台展开宣传推广，增加品牌曝光度，吸引更多消费者关注。
3. 体验活动：举办品鉴活动，邀请消费者亲自体验产品，增强消费者对产品的信任感。
4. 联合营销：与相关行业合作，如健康餐饮、健身俱乐部等，共同推广产品，拓展市场渠道。
5. 促销活动：定期举办促销活动，给予消费者优惠折扣，提高产品销量。
五、品牌形象《乐健康》以健康、活力、时尚为品牌形象，塑造出贴近消费者需求的形象，让消费者对品牌产生认同感。
六、市场前景随着消费者对健康的重视程度不断提升，保健酒市场前景广阔。
《乐健康》将秉承“质量第一、服务至上”的理念，不断提升产品品质，满足消费者需求，赢得市场份额。
七、总结《乐健康》保健酒作为一款高品质的保健酒，将以优质产品和完善的营销策略吸引消费者的关注，赢得市场的认可，成为保健酒市场中的佼佼者。
我们相信，在不久的将来，《乐健康》将成为消费者健康生活的首选之一！。
保健养生酒项目计划方案
保健养生酒项目计划方案一、项目提出的理由提高产品附加值，提升产业的价值链定位，是制造业高质量发展的重要方向。
但要注意，以微笑曲线为代表的传统价值链分布，是基于原有国际要素分布与产业分工情况实现的。
在新一代信息技术的影响下，产业价值链可能呈现两方面变化。
一是伴随生产的数字化、网络化、智能化程度推进，制造环节的竞争梯度将进一步拉开，智能制造为代表的先进制造业价值份额将得到提高。
二是信息技术演进将推动服务型制造与柔性化生产，对“研发设计-批量生产-品牌营销”的传统产业链条实现流程再造，产业价值链将面临重新整合。
二、项目选址项目选址位于xxx经济示范区。
地区生产总值3984.97亿元，比上年增长7.52%。
其中，第一产业增加值318.80亿元，增长6.45%；第二产业增加值2470.68亿元，增长5.02%第三产业增加值1195.49亿元，增长8.25%。
一般公共预算收入239.53亿元，同比增长7.70%，一般公共预算支出429.50亿元，同比增长8.15%。
国税收入304.85亿元，同比增长11.56%；地税收入亿元70.11，同比增长10.55%。
居民消费价格上涨1.01%。
其中，食品烟酒上涨1.02%，衣着上涨1.15%，居住上涨0.93%，生活用品及服务上涨0.97%，教育文化和娱乐上涨0.78%，医疗保健上涨1.12%，其他用品和服务上涨0.90%，交通和通信上涨0.99%。
全部工业完成增加值1885.65亿元。
规模以上工业企业实现增加值1436.31亿元，比上年增长5.56%。
项目选址应符合城乡建设总体规划和项目占地使用规划的要求，同时具备便捷的陆路交通和方便的施工场址，并且与大气污染防治、水资源和自然生态资源保护相一致。
三、建设背景及必要性1、本期工程项目建成后将为当地工业发展注入新的活力，带动社会经济各项事业迅速发展；经济的繁荣需要众多适应市场需要的、具有强大生命力的、新的经营项目的推动；项目承办单位利用自身的经济、技术、人力资源优势，实施项目形成规模经济，可为企业增创效益，同时，可以带动相关产业的迅速发展；项目达产后对发展当地经济、增加财政收入、引领相关产业发展和解决劳动力就业等方面将起到积极的推动作用。
养生酒创业商业计划书PPT
经营产品
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产品特点
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主打产品介绍
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项目 规格 重量 颜色 其它 其它
参数 60mm*85mm
118g 香槟金、黑、白
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关于高端养生酒的分析暨营销策划方案
关于高端养生酒的分析暨营销策划方案高端养生酒是一种结合了养生功效和高品质酒精饮品的产品。
消费者越来越注重健康和生活品质，对于高端养生酒的需求逐渐增加。
本文将从市场分析、目标消费群体、产品特点、营销策划等方面进行分析和策划。
市场分析：目前，养生酒市场呈现出迅猛增长的趋势。
随着养生意识的普及和人们对健康生活的追求，高端养生酒市场具有巨大的发展潜力。
根据各种市场调查数据显示，高端养生酒市场每年增长速度超过10%，预计市场规模将在未来几年内继续扩大。
目标消费群体：高端养生酒的目标消费群体主要是年轻白领和中老年人。
他们注重生活品质和健康，愿意花费更多的金钱购买有质量保证的产品。
此外，中高收入群体也是潜在的消费者，他们有更多的购买能力以及对高品质饮品的需求。
产品特点：高端养生酒的产品特点主要有以下几个方面：1.选材严格：采用上等的原材料生产，确保产品的质量和口感。
2.经典工艺：采用传统酿制工艺，注重每一个工序的细节和精心。
3.养生功效：在保证酒精饮料性质的同时，结合中草药和营养成分，使产品具有养生功效，满足消费者的需求。
4.品质保证：产品经过严格的质量控制和检验，确保品质优异。
营销策划：针对目标消费群体和产品特点，可以采取以下几点营销策划：1.品牌定位：通过品牌定位，传达高品质和养生的理念，使顾客对产品有更高的期望和认可。
品牌标语可以是“品尝健康，享受品质”。
2.渠道建设：与高端酒吧、大型餐饮集团等合作，将产品引入到更多的高端消费场所。
同时，在线销售渠道也是不可忽视的一部分，通过线上平台进行产品的销售和推广。
3.展会参展：参加国内外饮品展会，展示产品的特色和优势，吸引潜在买家，扩大产品的知名度和影响力。
5.品质认证：将产品送到专业机构进行品质认证，获得国内外的认可，增加消费者对产品的信任和购买欲望。
6.促销活动：定期组织促销活动，如限时折扣、买赠活动等，刺激消费者购买欲望。
同时，可以在特定节日或活动期间推出限量版产品，增加产品的稀缺感和购买动力。
保健酒营销策划方案
保健酒营销策划方案尊敬的客户：为了更好地推广和销售我们的保健酒产品，我们制定了以下的营销策划方案。
本方案将以多种渠道和市场推广策略来提高产品的知名度和销售额。
我们相信通过这些计划，我们的保健酒将能够满足客户需求并取得商业成功。
一、目标市场定位我们的保健酒主要面向具备健康意识和需求的中年人群。
针对不同的消费群体，我们将提供不同种类的保健酒以满足不同需求。
我们的目标市场主要包括拥有一定购买力和对健康保健有需求的中产阶级和高收入人群。
二、产品特点与优势1. 健康保健：我们的保健酒经过科学配方，含有多种对人体有益的营养成分，如维生素、矿物质和天然植物提取物等。
长期饮用可有效改善身体健康状况。
2. 品质保证：我们致力于提供高品质的保健酒产品。
所有原材料均经过严格筛选，并由专业团队进行研发和生产。
产品符合国家标准，通过了各项严格的质量检测。
3. 个性化选择：我们提供多种口味和功效的保健酒供消费者选择，以满足不同消费者的需求和喜好。
从提高免疫力到改善体力，我们的产品应有尽有。
三、市场推广策略1. 品牌广告宣传：我们将投放电视、广播和报纸等主流媒体的广告，以提高品牌知名度，并突出产品的特点和优势。
2. 线上推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，我们将加强在线营销，发布产品信息、健康知识等内容，吸引消费者的关注和互动。
3. 合作伙伴关系建立：与医疗机构、保健品专卖店等建立合作伙伴关系，将产品推荐给潜在客户，并进行产品展示和试饮活动，增加产品的曝光率。
4. 健康讲座和展会：参与相关健康讲座和展会，向消费者传递关于保健酒的知识和价值，增强他们对产品的信任和兴趣。
5. 客户关怀：建立客户数据库，并定期向客户提供健康资讯和产品优惠信息，通过短信、电子邮件等方式与客户保持良好的互动和关系。
四、价格策略基于产品的高品质和独特性，我们将制定合理的价格策略。
我们将以市场平均价格为基准，根据不同产品的成本和附加值来进行定价。
同时，我们将提供针对团购和会员的优惠活动，以促进销量增长和客户忠诚度。
养生酒项目建议书
养生酒项目建议书规划设计/投资方案/产业运营承诺书申请人郑重承诺如下：“养生酒项目”已按国家法律和政策的要求办理相关手续，报告内容及附件资料准确、真实、有效，不存在虚假申请、分拆、重复申请获得其他财政资金支持的情况。
如有弄虚作假、隐瞒真实情况的行为，将愿意承担相关法律法规的处罚以及由此导致的所有后果。
公司法人代表签字：xxx有限公司（盖章）xxx年xx月xx日项目概要养生酒的组方必须是普通食品或药食同源的食品。
而且，养生酒产品的品性必须阴阳平衡，即温、平、中、和，属食品酒类，天然酿制，无任何化学添加剂。
具有一定的调节人的生理机能及扶正机能的养生调理作用，是成年人可以日常消费的饮料酒。
该养生酒项目计划总投资12858.13万元，其中：固定资产投资9924.70万元，占项目总投资的77.19%；流动资金2933.43万元，占项目总投资的22.81%。
达产年营业收入26550.00万元，总成本费用20311.90万元，税金及附加268.69万元，利润总额6238.10万元，利税总额7367.22万元，税后净利润4678.58万元，达产年纳税总额2688.65万元；达产年投资利润率48.51%，投资利税率57.30%，投资回报率36.39%，全部投资回收期4.25年，提供就业职位418个。
坚持应用先进技术的原则。
根据项目承办单位和项目建设地的实际情况，合理制定项目产品方案及工艺路线，在项目产品生产技术设计上充分体现设备的技术先进性、操作安全性。
采用先进适用的项目产品生产工艺技术，努力提高项目产品生产装置自动化控制水平，以经济效益为中心，在采用先进工艺和高效设备的同时，做好项目投资费用的控制工作，以求实科学的态度进行细致的论证和比较，为投资决策提供可靠的依据。
努力提高项目承办单位的整体技术水平和装备水平，增强企业的整体经济实力，使企业完全进入可持续发展的境地。
报告主要内容：项目承担单位基本情况、项目技术工艺特点及优势、项目建设主要内容和规模、项目建设地点、工程方案、产品工艺路线与技术特点、设备选型、总平面布置与运输、环境保护、职业安全卫生、消防与节能、项目实施进度、项目投资与资金来源、财务评价等。
药酒教学件PPT的讲义一
常用药酒配方钟小宇1、连柏栀子酒配方：黄柏90克，黄连15克，栀子30克，米酒800克。
功效与主治：清热，解毒，止血。
适用于口舌生疮，牙龈出血。
2、斑秃生发灵配方：黑芝麻50克，何首乌30克，桑椹子20克，侧柏叶30克，95%酒精1000毫升。
功效与主治：用于治疗各种原因引起的斑秃。
3、银屑病药酒配方：大枫子、蛇床子、乌梢蛇、川橙皮、拔契、白藓皮各20克等份。
功效与主治：用于治疗银屑病。
4、红白酊配方：红花、白蒺藜、川芎各30克等份，酒精适量。
功效与主治：用于白癜风。
5、地肤子合剂配方：地肤子60克，白藓皮、苦参各30克，川椒10克，白酒（或酒精）250毫升。
功效与主治：用于治疗癣症及湿疹。
6、槟榔露酒配方：槟榔20克，桔皮20克，当归10克，青皮10克，砂仁5克，玫瑰花10克，黄酒1500毫升。
功效与主治：疏肝解郁。
用于肝气郁滞型面部黄褐斑。
7赤石脂天仙酒配方：赤石脂10克，密陀僧10克，硫磺10克，樟脑10克，天仙子10克，白果10克，冰片3克，75%酒精300毫升。
功效与主治：解毒，消疮。
适用于痤疮。
8、荆芥辛夷酒配方：荆芥穗15克，辛夷花15克，薄荷15克，黄酒500克。
功效与主治：通窍。
适用于鼻塞不通。
9、磁石耳鸣酒配方：磁石150克，山茱萸50克，防风30克，山药30克，菖蒲30克，远志30克，制川乌10克，蔓荆子30克，菊花30克，川芎30克，细辛30克，肉桂30克，干姜30克，茯苓30克，熟地90克，米酒5斤。
功效与主治：疏风通络，补肝肾。
适用于邪风入脑、耳中，久而不散，壅滞耳窍，致耳鸣耳聋，听物不利。
10、枸杞决明酒配方：枸杞根白皮150克，石决明150克，米酒5斤。
功效与主治：滋阴平肝，清热明目。
适用于目赤肿痛流泪，视物昏花不清。
11、枸杞地骨皮蜜酒配方：枸杞子150克，地骨皮30克，蜂蜜150克，白酒1500毫升。
功效与主治：滋补肝肾，清热明目。
适用于阴虚内热，便秘，以及中老年人视力模糊，腰膝酸软等。
养生酒策划全案(PPT87页)
<序>
本次汇报的两个重点：
提报包装方案： 养生酒和虫草酒的系列包装设计 沟通营销思路： 养生酒和虫草酒的市场推广构想
养生酒策划全案（PPT87页)
1
【壹】基础设计与包装
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一.中国老子品牌的文化识别
老子： 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼(黑与白) 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛
阴阳调和系列单只包装及小瓶设计
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阴阳调和系列礼品装设计
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阴阳调和系列设计说明
采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感
高端的虫草酒瓶体设计为磁质
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七.辅助包装设计方案：
阴阳调和系列 天圆地方系列
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养生酒营销方案
养生酒营销方案(总15页)本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March中国首款古方养生滋补酒让古老的养生文化走进我们现代人的生活上海拓慧信息技术有限公司地址：上海市闸北区天目西路547号B座30F3008室咨询电话：400-887-6529电子邮件项目策划人：朱恩余本方案涉及文字及图像版权归连云港希联软件有限公司所有滋补养生酒原材料功效：补气养身、补肾壮阳、补髓固精，增强人的体质，提高人体免疫力。
舒筋活血，改善人体内的血液循环及新陈代谢。
抗疲劳，提高精力，改善睡眠，祛风除湿。
免疫调节，延年益寿。
瓶/箱：6瓶/箱规格：500ML/瓶酒精度：30度卫生执行标准：Q/BULJ003-2008产品主要成分：蝮蛇、银环蛇及蛇鞭。
以雪蛤蚧、藏耗牛鞭、鹿胎盘等20种名贵中药产品名称：滋补养生酒瓶/箱：6瓶规格：1000ML/瓶酒精度：30度卫生执行标准：Q/BULJ003-2008产品主要成分：蝮蛇、银环蛇及蛇鞭。
以雪蛤蚧、藏耗牛鞭、鹿胎盘等20种名贵中药原材料主要功效：补气养身、补肾壮阳、补髓固精，增强人的体质，提高人体免疫力。
舒筋活血，改善人体内的血液循环及新陈代谢。
抗疲劳，提高精力，改善睡眠，祛风除湿免疫调节，延年益寿。
滋补养生酒原材料主要功效：补气养身、补肾壮阳、补髓固精，增强人的体质，提高人体免疫力。
舒筋活血，改善人体内的血液循环及新陈代谢。
抗疲劳，提高精力，改善睡眠，祛风除湿。
免疫调节，延年益寿。
瓶/箱：20瓶/箱规格：100ML/瓶酒精度：30度卫生执行标准：Q/BULJ003-2008产品主要成分：蝮蛇、银环蛇及蛇鞭。
以雪蛤蚧、藏耗牛鞭、鹿胎盘等20种名贵中药中医学认为，肾为五脏之本，也是生命之门。
肾衰是导致人体衰老和性功能衰退的主要原因，通过信补肾可以不断保持肾阴和肾阳的正常水平及两者之间的平衡。
以维持人体内环境的相对稳定，肾强则免疫、解毒、性等功能必盛。
养生红酒营销策划方案(PPT 30页)
市场分析
（1）行业分析 （2）市场份额 （3）市场优势 （4）消费者分析 （5）消费环境分析 （6）竞争对手分析
行业分析
• 我国是一个以白酒消费为主的国家，葡萄酒的生产和消费 一直处在很低的水 平。1995 年以前我国葡萄酒的产品大 都是甜型葡萄酒，产品葡萄汁含量低，通 过近几年调整 产品结构，已形成以全汁葡萄酒为主的产品结构，其中干 型、半干 型葡萄酒已占总量 50 一 60％。在干型酒中， 干红葡萄酒约占 80％，干白葡萄酒 约占 20％，高档次产 品品种日益丰富，除已有国际公认的高档单品种葡萄酒外， 高档起泡葡萄酒、年份酒、产地命名酒也相继出现。葡萄 酒消费市场在中国的培 养经历了很长的时间，1995 年以 后的葡萄酒热可以是一个真正的开始。目前的 消费群体 主要是高收入阶层和年轻人，消费区域集中在广东、上海、 北京等沿海 地区和大中城市。与白酒、啤酒等其它酒种 比较，葡萄酒的市场占有率有一定提 高，在消费者中的 普及率还不是很高。
者的消费观念 • 突出表现本红酒不同于普通红酒的独特养
生价值，表明我们对红酒的各项成分都有 严格的控制，使其对身体更有益处。
广告策略，销售渠道策略
• 1、在—线的大型商场超市，量贩特设产品 展示与终端服务礼仪小姐，实行 产品优点 解说和品牌说服，注重产品文化的培养。
• 2、促销活动，在系列产品推广期间，我们 将产品和消费者接触的地点首先 锁定在酒 楼、餐厅、夜场，展开试饮活动，让消费 者直接感受到产品的口感 和品质。同时， 由导购人员对消费者进行该红酒养生知识 的普及和灌输。
• 1、 购买动机：大部分消费者以“自己喜欢喝”为首位需求，其次就 是“为 健康”接下来就是收藏跟时尚购买。
• 2、 购买方式：消费者消费红酒最多终端是餐厅、酒楼和夜场，这些 地方以 直接消费为主。其次大型商场、量贩也是红酒的一个重要销售 窗口，这些地 方的消费行为主要是送礼和自己储藏，销售量相对较小， 价格对其选择的影 响不大；
保健酒策划方案
保健酒策划方案一、什么是保健酒1.定义：保健酒就是在中药浸酒的传统工艺的基础上，利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段，提取中药中的有效成份制成的高含量的功能药酒。
保健酒是酒与药结合产生的全新酒品，是指喝后对人体有保健作用的酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。
其主要特点是在酿造过程中加入了药材，主要以养生健体为主，有保健强身的作用，其用药讲究配伍，根据其功能可分为补气、补血、滋阴、补阳和气血双补等类型。
2.分类肾功能保健酒、延年益寿保健酒、功能强化保健酒、营养保健酒和其他保健酒。
3.作用：保健酒主要用于调节生理机能，以保健、养生、健体为目的，可疏通经脉、行气和血、除痹散结、温阳祛寒、能疏肝解郁、宣情畅意，适用于健康或亚健康人群。
4.历史：保健酒最早起源于汉朝，发展至今已有数千年历史，它是中国医药科学的重要组成部分。
最早保健酒是以药酒的形式出现，中国的历代医药著作中均有药酒治疾健身的记载。
北京的同仁堂、河北的御酒堂、海南的鹿龟寿等。
但自2010年国家强制认证后，如今保健酒和药酒区分开来。
药酒用于治病，归属药品行列，而保健酒仅用于强身健体、养生。
二、保健酒市场调研情况1.国内知名保健酒品牌劲酒、致中和五加皮酒、狼酒、椰岛鹿龟、御酒堂、五粮液集团黄金酒、茅台集团白金酒、金巴酒、劲男保健酒、辽宁环球参茸保健酒等。
中国保健酒前三强（2014年）：第一名：椰岛鹿龟酒品牌价值：70.62亿元第二名：劲酒品牌价值：68.78亿元第三名：古岭龙酒品牌价值：18.68亿元2.前景预测随着社会大环境的日益糟糕，人们对健康也越来越重视。
而保健酒既降低疾病的生成条件，又增强机体扶正固本，对正常人巩固身体健康，预防疾病发生;对亚健康人及体弱多病者尽快恢复健康很有帮助，更能帮助老年人强身健体，提高生存质量，所以保健酒未来市场前景非常可观。
三、我们的保健酒1.名称：“生生脉”保健酒（此酒配方是根据一位苏老先生提供的祖传古方研发而成，历经数代人酒脉传承，渊源深厚。
养生酒市场推广方案
关于进场费政策
大型卖场（商场、超市、购物中心、连锁超市）由我公司
决定是否进入，进场费和条码费合同由销售经理代表我公 司直接与大型卖场签订，开具“湖北劲牌营销有限公司” 户头，费用由我公司和经销商各50%。 大型卖场的促销费、促销管理费由我公司和经销商各承担 50%；其他店庆费、节日费等由经销商承担。 大型餐饮店（酒店、连锁餐饮、娱乐场所）由销售经理和 经销商向公司申报进入计划并洽谈进入条件，并报养生酒 公司审核同意后执行，其进场费、促销进场费、促销管理 费由经销商支付支付，我公司按实际支付额50%给经销商以 补偿。 中小型商超及酒楼要求经销商在规定时间无条件进入，并 且由经销商支付所有进场或条码费用。 附：该区域市场大型商超、酒楼相关标准
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养生酒系列产品进入高端餐饮的SWOT分 析 威胁(Threats)
高端餐饮是所有中高价位白酒和红酒必争的细分
市场，竞争非常激烈； 38度养生酒和35度养生酒在部分中档餐饮终端并 存，会相互形成竞争。 部分消费者在高端餐饮场所接受养生酒可能还需 要一个过程。 高端市场的运作是劲牌公司过去尝试较少的，而 且现大部分养生酒经销商在此类终端上也缺乏经 验。
经济水平较高，同等价位白酒产品销量较大； 有较为合适的经销商； 35度养生酒已经进入成熟阶段或衰退阶段； 养生酒在当地已有一定的知名度和影响力； 消费水平较高的新市场； 对该市场进行了较为详尽的市场考察，并结合
该地市场制定了操作性强的市场推广方案 经销商一次性购货不少于1000件。
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不考虑是送给谁，到底其何好处，因此广告一打礼品消费 就起来了。但现在部分消费者的对礼品的选择更加理性， 礼品适合被送人，其到底好在什么地方。 随着社会的发展，白酒馈赠在减少，而保健品作为礼品馈 赠在增长，保健酒身兼白酒和保健品之长，是消费者的较 好选择。 养生酒有一定的知名度，38度养生酒的包装档次很高，如 果我们通过认知度宣传让其知晓养生酒的品质和功效，适 合送给什么样的人，并做好陈列和终端氛围，必将会影响 其购买行为。 但目前礼品消费仍有较强的时尚性和流行性，中高档酒难 以形成主动家庭购买，品牌忠诚度很低，很难培养忠诚的 购买者。
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我们的产品与其它产品的区别： 产地优势：中国道家鼻祖老子的故邑，根正苗红。 品牌优势：中国老子系列保健酒，中国养生文化的鼻祖。 文化优势：5000字的道德经不仅是道德文章，更是养生范本。 核心的优势：比其他保健酒更具有浓郁的养生文化背景和内涵
•注重设计的可执行性： •成本、效果、方便程度及使用的手感。
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本章节回顾:
一个基础符号：中国老子的标识设计 四套包装设计：宝葫芦系列/中国印系列/阴阳调和系列/天圆地方系列
两种变化：普及的养生酒用玻璃材质 高端的虫草酒用瓷质材质
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【贰】整体营销规划
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一.简单说明
保健酒最主要的三个消费场所： 1.酒店 2.礼品 3.家饮 其中以酒店和礼品的消费量为最大。 我们拟定以中国老子养生酒主攻酒店，追求消费量和占有率； 以中国老子虫草酒主攻节假日礼品市场，实现更高的利润。 家饮消费以广告带动即可。
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四.中国老子的品牌联想
1. 最有方法的保健养生专家。 2. 最有知名度的保健养生鼻祖。 3. 最被信服最有公信力的保健养生权威。
37五.中国老子的品牌核心 Nhomakorabea<道 >道不仅是一个哲学词汇，
更是一种理念和方法， 是老子思想的核心理念， 也是养生哲学的根基。
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六.中国老子的品牌传播核心
养生之道，健康有道
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二.其他保健酒市场推广口号分析
海南椰岛——椰岛鹿龟酒 父亲的补酒（孝心）好礼送给至亲人/常回家看看/阴阳平补滋养典范
湖北——劲酒
劲酒虽好，可不要贪杯哦！好精力好精神/ 真情品位尽在其中
上海交大昂立——昂立养身酒
每天一杯养身酒，活到九九不算久
烟台张裕 ——张裕至宝三鞭酒
中华养生文化的精粹
五粮液集团——五粮液“龙虎酒”
——中国老子养生酒——
与竞品的差异性：原生/正宗/方法/内涵
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七.价值点的提炼：
•理念：待客之道，为孝之道，关爱之道，健康之道，中国老子养生酒——知“道”是好酒! •功效：养精，养出好精神；养气，养出好气度，养神，养出好神采；中国老子养生酒——每天
一小口,养出精气神! •品质：秘传，秘方，秘藏，秘制，中国老子养生酒——道家秘传, 养生之源! •用途：身体疲劳来一杯，气血不畅来一杯，腿脚酸软来一杯，环境压力来一杯。中国老子养生 酒——既过酒瘾,又能养身!
二.可联想的视觉符号信息
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三. 三个核心设计元素
宝葫芦：
具备道家的相关联想,是古时 常见储酒容器;
中国印：
有中国古典韵味,易识别 易传播
阴阳鱼：
与道家文化关联最密切的识别 符号
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四.基础设计
中国老子的品牌识别设计：
整体形状取形自宝葫芦图形， 专字设计取意道家“符”的书写感觉， 传递古典的气质，具备很强的保健品牌感觉。 让人一目了然。
增强信赖; 4. 持续期：传播内容继续深化为诱导性质,暗示饮用环境,条件,机会等.刺激重复购
买.
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二. 传播推广规划
千年传承的养生专家
贵州茅台——茅台“不老酒”
人生不老，岁月开怀
山西汾酒——“竹叶青”
宁夏——杞浓枸杞酒
送给我最牵挂的人/每天喝一点，健康多一点
浙江——致中和五加皮酒
广东大印象——乾隆御酒
中国皇家酒/饮酒养生，养生之酒/中国航天专用庆功酒
香港展生集团——蚁合春“持酒”
真心相爱/XXXX要持久，成功源自坚持
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三.寻找项目的差异点和机会点
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中国印系列单只包装设计
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中国印系列礼品盒设计方案
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中国印系列设计说明:
通过中国印系列方案,用最直接的元素传递出项目的文化质感; 简约古朴的风格让产品更具识别性. 虫草系列高端酒采用磁瓶设计。
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七.辅助包装设计方案：
阴阳调和系列 天圆地方系列
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阴阳调和系列瓶身设计
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阴阳调和系列单只包装及小瓶设计
<序>
本次汇报的两个重点：
提报包装方案： 养生酒和虫草酒的系列包装设计 沟通营销思路： 养生酒和虫草酒的市场推广构想
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【壹】基础设计与包装
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一.中国老子品牌的文化识别
老子： 道家鼻祖 道家养生源头 思想家 阴阳鱼(黑与白) 道法自然 天圆地方 金丹 葫芦 炼丹炉 青牛
中国： 中国文化的相关元素
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【叁】上市推广步骤
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一.分步骤传播推广
1. 上市期：产品刚进入市场,为快速打开局面,此阶段以传播力度为重点,吸引消费者 关注，积累客源，大幅度提高知名度;
2. 发展期：消费者形成初步认识,此阶段深化品牌认识，强化产品功能诉求; 3. 稳固期：消费者已经形成产品概念,此阶段进一步强化品质,提供刺激引发美誉和
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阴阳调和系列礼品装设计
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阴阳调和系列设计说明
采取阴阳鱼的基础元素构成瓶身的基础造型 通过肌理的变化和圆润的切边形成艺术的质感
高端的虫草酒瓶体设计为磁质
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天圆地方系列单只装设计
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天圆地方礼品装设计
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天圆地方系列设计说明:
圆形的瓶体配合方形的基座，暗合天圆地方的博大寓意。 玻璃材质的瓶体圆润优雅，硬木材质的基座古朴高贵。 高端的虫草酒为磁质。
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宝葫芦系列设计说明：
通过宝葫芦系列方案,突出了产品的道家特性,扣 紧了文化主题的厚重感; 同时养生酒用透明装吸引食欲,虫草酒用瓷瓶装 提升品质感
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六.包装设计方案B
中国印系列酒标设计： 从中国印这种艺术形式发想，用直接了当的手法传递保健特 性。标志即是包装的主元素，具备更强的识别性和冲击力。
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赠品设计
赠品设计同包装设计的风格统一， 后面展示的方案主要遵循宝葫芦及中国印设计风格。
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宝葫芦系列赠品:
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中国印系列赠品:
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包装设计说明:本次包装设计遵循两个原则：
•注重设计的文化底蕴： •既然是以道家鼻祖命名品牌，相关设计应能够 体现出养生的核心理念及感觉，体现出中国文化 的厚重感。
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五.包装设计方案A
宝葫芦系列酒标设计： 取意具备最强识别性的宝葫芦元素，采用书法字体组合排列，并融合中国印 的文化美感，形成统一而整体的识别性。
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中国老子养生酒包装设计
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中国老子虫草酒包装设计
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中国老子虫草酒单只装设计
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中国老子虫草酒礼品盒包装
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中国老子虫草酒礼品盒包装2