汉狮影视广告公司培训资料电视广告术语知识讲解
电视行业的广告制作培训
避免侵权风险措施分享
尊重知识产权，不Βιβλιοθήκη 用他人的 创意、设计、音乐、视频等素 材。
在使用他人作品时，务必获得 原作者或版权所有者的授权， 并支付合理的使用费用。
建立完善的素材库和版权管理 制度，确保广告制作过程中使 用的所有素材来源合法、清晰 。
伦理道德观念在广告中体现
尊重社会公德和职业道德，不制 作和传播低俗、恶俗、媚俗的广
广告目的
广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望，从而增加销 售量和市场份额。同时，广告还可以传递品牌形象和价值观，建立品牌忠诚度 。
电视广告特点
视听效果突出
电视广告通过图像、声音和文字等多 种手段传递信息，具有强烈的视听冲 击力，能够迅速吸引观众的注意力。
传播范围广
创意空间大
电视广告制作过程中可以运用各种创 意手法和技巧，通过故事情节、人物 形象、视觉效果等方式展现广告主题 ，激发观众的情感共鸣。
发布与推广
将制作完成的电视广告通过电视台、网络视频平台等渠道发布，并进行 相应的推广活动，如社交媒体营销、线下活动等，以扩大广告的传播范 围和影响力。
02
创意策划与脚本编写
创意来源及挖掘方法
01
02
03
观察生活
从日常生活中寻找灵感， 关注社会热点、流行文化 、科技进步等。
头脑风暴
集思广益，鼓励团队成员 提出各种想法，激发创意 火花。
、消费级摄像机或手机等。
镜头选用
了解不同镜头的特性和适用场景 ，如广角、长焦、微距等，以呈
现最佳视觉效果。
辅助设备
运用三脚架、滑轨、稳定器等辅 助设备，确保拍摄稳定性和画面
流畅性。
画面构图与光线运用原则
影视广告专业术语 1.0
影视广告专业术语1.01.景别1.)远景：画面开阔，景深悠远。
（取势，表现规模，气氛，气势，时间长一点）2.)全景：人与环境的关系。
3.)中景：显示人物膝盖以上的形象镜头。
（表现情绪）4.)近景：表现神态和情绪，富含局部的意义。
5.)特写：与全景结合起来使用。
2.制进式：全景—中景—近景—特写后退式：特写—近景—中景—全景循环式：同等式：全景—近景—近景—全景（叙事，压片）两级式：全景—近景—近景—全景—近景—全景3.静接静：中间有停顿，或前一个动作完成接上静止的镜头。
动接动：动作是连惯的。
静接动：把相连镜头有明显静止区分的组接。
动接静：软剪辑视觉转移，顺序。
4.剪辑点A:动作幅度大，速度最快的点。
B:不同的动作，只要过程。
C:动作相似或相同但速度不同，把运动慢的放前面，快的放后面。
5.镜头的组接A:动作的切换B:同体转换：指同一个或两个不同的镜头表现。
C:出入画面的转场：运用主体上个镜头到下一个镜头转场。
D:遮挡物转场：由画面到黑或白。
E:虚化画面转场F:利用声音切换。
6.对话剪接点A:以画面的人物语言内容为依据，结合语言的起始，语速，语调。
7.人物对话的平行剪辑（同位法）1.上个镜头声音刚结束，声音与画面有一定的时空停留。
而下一个镜头切入时，声音与画面有一定的停留。
（会议，发言，对话，聊天）2.上一个镜头的声音刚结束，声音与画面立即切出，而下一个镜头声音和画面有一定的时空。
（适合一个人物的反应）3.上个镜头声音刚结束，声音与画面立即切出，下一个镜头一开始，声音与画面立即切入。
（吵架，辩论）8.人物对话的交错剪辑（串位法）1.上个镜头的人物画面切出去了，声音拖到下一个镜头的画面上。
2.上个镜头的声音切出后，画面的人物表情动作继续，下一个镜头的声音接到上一个镜头上。
熟悉脚本1.提炼中心思想。
2.理清叙事结构（块状，连续，交叉，问答）。
3.有效的沟通。
4.素材的挑选。
（表演是否到位，是否促进故事的发展，节奏，构图）粗剪：调整镜头的剪接点，和组接顺序。
电视广告制作术语
电视广告制作术语电视广告三要素电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。
图像，即呈现在电视屏幕上的映像。
它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。
图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。
声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。
声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。
电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。
在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。
视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。
电视广告语言电视广告是以画面(镜头)的形式进行叙述和描写的，又以声音(对白、旁白、音响、音乐等)与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特征。
电视广告语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性(观众对同一画面有多种理解)、积极修辞的形象性等多种特征。
电视广告歌电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(Singing CM)，是广告上的宣传歌。
它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。
广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。
电视广告歌分为直接型和间接型两种。
直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。
间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。
电视广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、再生性(由广告歌引发记忆，再生出商品形象)。
电视广告画面指电视广告中每一个电视广告摄影构图。
电视媒体广告术语解析
电视分级
央视 省级卫视 地面省台 市台， 及其他
到目前为止，全国共有 2000多个电视台。3000 多个频道。
• •
CCTV-1 卫星频道：
全国性传播，长尾市场优势明显
– 有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲 区频道
全国性传播，但是有收视盲区
– CCTV其它 省级卫视 – 上星、落地、一般有线入户，可以覆盖 外省
End time 21:46:15 21:46:15 18:51:58 21:37:36 18:59:46 21:44:46 21:37:35
10
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0 3 6 9
5
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16:30 16:38 16:46 16:54 17:02 17:10 17:18 17:26 17:34 17:42 17:50 17:58 18:06 18:14 18:22 18:30 18:38 18:46 18:54 19:02 19:10 19:18 19:26 19:34 19:42 19:50 19:58 20:06 20:14
到达率与收视率曲线图
90 80 70 60 50
77 71 80 74
81
61
50 36 19
67
优化点
3+到达率%
40
30 20 10 0 100
200
300
400
500
600
700
800
900 1000
注：到达率与收视率的数据根据往年的数据预测。
平均频次 （Average Frequency）
平均接触频次：即广告“能见机会率”（OTS）的平均数 ......
汉狮影视广告公司培训资料电视广告术语
电视广告术语书面镜头摄影术语BCU/Big Close—up 大特写CU/Close-up 特写BS/Bust—shot 胸上BBS/SS 肩上WS/Waist sot 腰上TS/Thigh-shot 大腿上KS/Knee—shot 膝上FS/Full figure shot 全身M2CU/Medium two Close-up 二人近景特写M2S/Medium two shot 二人中景L3S/Long three shot 三人远景GS/Group—shot 三人以上群景MCU/ Medium Close—up 近景MS/Medium—shot 中景LS/Long—shot 远景XLS/Extreme long sho 最大远景tLow-angle shot 低角度镜头Over shoulder shot 过肩镜头Mirror-shot 折射镜头Crane—shot 升降机镜头Foot—room 足下空间Head-room 头上空间Looking—room 视线空间Frame-in 入镜Frame-out 出镜Flash—Back 回忆Flash-forward 想象未来De-focus/Focus—out 焦点模糊Gobo 前景工作常用术语Cue Sheet 节目进行表Camera cue sheet/Shooting list 分镜表Run down 节目进行提要表Cue 指示Cut 切住/停止Take 取画面Ready 准备Stand-by 待命On—air 播出中/摄影中Off—air 收播/停录Fade—in 淡入Fade-out 淡出Dissolve 溶入Wipe 剧割Super-in//Siper-out 叠入/叠出Focus—in 对准焦距Focus-out 焦距模糊---—-————--———-——-——---—--——-————---—--------—----—-—————---——----—-—-——--—----—电视摄影机运动术语Dolly-in 前进Dolly-out 后退Truck—right 推右Truck—left 推左Arc-right 弧型推右Arc-left 弧型推左Pan-right 摇右Pan-left 摇左Tilt-up 摇上Tilt—down 摇下Zoom—in 促进Zoom—out 促退Zip—pan/Quick-pan 选择Camera—Break 摄影机转场Crane-up 升高Crane-down 降下Boom—up 麦克风升高Boom-down 麦克风降低———————--—-—-——----——--—--——----————-———-—------———-——-----——-——-——-—--——-—-————摄影辅助术语BG/Back—ground 背景FG/Fore—groumd 前景Follow 跟随Hold-on 不动Through-lens 穿镜Pass 经过—-—----—-—---———————---—--——-—----—————-----——-—-————-———---———---———-——-———--—-成音作业术语Mike-test 麦克风试音Audio-level 音量标准Turn-table 唱盘Audio tape recorder 录音机Echo-effect 回音效果Open—Boom mike 打开吊杆试麦克风Pedestal 摄影机架Title music 节目名称音乐或小片头音乐Cue (hit）the music 音乐开始/音乐响起Fade out music 音乐逐渐消失Music—down 音乐减低Music—up 音乐扬起Music-to background 音乐见底Fade in music 音乐轻起渐入————-——-—-—---—-——-———-----—-—-————-——----—--—--————--————-——---—-—---———-——-——-Accountant 会计Account Director 业务指导Account Hanager 业务经理Activity 活动Account Executive (A。
2024年电视广告培训资料
后期制作流程与技巧
配音与配乐
根据广告需求和受众喜好，选择合适的配 音和配乐，增强广告的感染力和吸引力。
A 剪辑与特效处理
将拍摄的素材进行剪辑和特效处理 ，包括画面剪辑、音效处理、特效 合成等，以呈现出最佳的广告效果
。
B
C
D
输出与发布
将制作完成的广告按照不同格式和分辨率 输出，以便在不同平台和媒体上发布和传 播。
电视广告法规政策与伦理道德要求
相关法规政策解读
1 2
《广告法》
电视广告必须遵守国家《广告法》的相关规定， 包括广告内容、广告发布、广告代言等方面的规 定。
《广播电视管理条例》
电视广告还需遵守《广播电视管理条例》中关于 广告时长、广告时段、广告内容等方面的规定。
3
其他相关政策
如《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通 知》等，对电视广告的播出、内容、审查等方面 做出了具体规定。
广告效果评估
综合收视率、曝光量、目标受 众反馈等多维度数据，对广告 效果进行全面评估。
目标受众反馈收集
通过问卷调查、社交媒体互动 等方式收集目标受众对广告的 反馈意见和评价。
投放策略调整
根据广告效果评估结果和市场 变化，及时调整投放策略和优 化广告内容，提高广告效果和 投资回报率。
CHAPTER 05
力和传播效果。
网络电视平台合作
与主流网络电视平台合作，利用大数 据和精准定向技术，将广告精准推送 给目标受众。
优化投放组合
根据不同渠道的投放效果和成本效益 分析，优化投放组合和预算分配，提 高广告的整体效果。
效果评估及反馈调整
收视率及曝光量统计
通过第三方数据监测机构或电 视台提供的收视率数据，统计 广告的曝光量和覆盖人群。
影视广告镜头术语
影视广告镜头术语1、三分规则rule of thirds：为了使构图更加匀称，将一个画面分成三等份而不是两半。
2、中景镜头medium shot：交待被摄主体及其周围情况的镜头，缩写为MS。
3、切入镜头cut–in：某镜头中的人或物是一个镜头的局部元素，前者就叫后者的切入镜头。
4、切出镜头cut–away：某个镜头中的人或物没有在上一个镜头中出现，前者叫做后者的切出镜头，常用来交待相关的细节或他人的反应。
5、主镜头master shot：交代整个场景及其中所有主要元素的镜头。
6、主观镜头point–of–view shot：显示剧中人所看到情景的镜头，缩写为POV。
7、白天拍夜景day–for–night：镜头在白天拍，但视觉效果像是夜晚。
8、交叉淡入淡出cross–fade：声音（图象）淡入的同时另一声音（图象）淡出。
9、淡入/淡出fade–out/fade–in：一个清晰画面逐渐过渡为黑场，从有声到无声；反之亦然。
10、全景镜头long shot：强调整体环境及其中人或物的分布状况的镜头。
11、低角度镜头（仰拍镜头）low–angle shot：从低角度向上拍摄的镜头。
12、高角度镜头（俯拍镜头）high–angle shot：从高角度向下拍摄的镜头。
13、走位blocking：决定演员在一个镜头中的位置及运动路线。
14、近摄macro：镜头的一种设置，可以拍摄镜头极近的物体。
15、定位镜头establishing shot：引导观众进入一个新的地点或时间的镜头。
16、长焦镜头long lens：能够放大被摄主体，压缩空间距离的镜头。
17、衰减时间decay：一个声音从最大音量到完全无声所用的时间。
18、过肩镜头over–the–shoulder shot：在这个镜头中观众的视线可以越过一个人物的肩部看到另一个人或物，缩写为OS。
19、摇滚rock&roll：一场剧刚开始时使用一系列剧烈晃动的全景镜头，好像观众在摇动着看这场戏。
广播电视广告名词解释
三章波长：指每一个无线电周波的长度，周波由一起一伏的正波和负波组成。
频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波的频率，通常以高低作比较。
四章语言：是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系是声音饿意义组合而成的复合物通过听觉来感知。
口语化：是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活高于生活。
故广播语言被称为“口耳”之学。
音乐：音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术。
它的基本构成要素是旋律和节奏，音乐的物质材料是声音，主要内涵是情感，具有表象功能，音乐是民族性的，又是国际性的。
音响：有广义和狭义之分，广义的音响泛指声音，由物体的震动而产生。
狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
五章广告创意：针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。
对比联想：即与相似联想相反，人们在接受某一信息时，经常会联想到与该信息具有相反特点的信息关系联想：人们依赖于各种各样的关系把事物联系起来广告创意的单一性原则：所谓单一性是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简单的语言去说。
水平思考法：是英国心理学家戴勃诺提出来的，也叫“戴勃诺理论”，近年来在国际广告界倍受重视，广泛运用于广告创意设计方面。
水平思考法是针对传统的垂直思考法而提出的。
头脑风暴法：是美国BBD O广告公司负责人奥斯本首创的，，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多怎得到的有用主意的机会越多。
检核表法：就是用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想，检核表法简单易行，通用性强，包含多种创作技法，因而有“创造技法之母”的称号。
汉狮广告理论【心智链接】
HANS 理论 「心智链接」
汉狮介绍
我们不是传统的影视制作公司 汉狮影视广告公司致力于对品牌传播实施简单有效的影视专业支持 服务对象 企业︱国际、国内大型综合广告代理商︱营销策略公司 服务内容 提供影视广告创意支持、影视广告方法研究咨询及影视拍摄制作等服务
汉狮理论
汉狮对电视广告与受众有独特的研究及观点。 理论包括:
「心智链接」 「条件反射下的品牌忠诚」
重要观点: 传统广告受众选择都是错的(人群分类二元制)； 重新发现弗洛伊德所讲的“无意识”观点多么伟大； 重视巴甫洛夫的经典试验在影视广告里的运用。
汉狮理论
「心智链接」助推品牌登顶
影视广告的3个缺点：
Thank you！
对于普通人， 广告是个被动学习的过程。 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中， 给狗肉末时， 就响起铃声…… 肉末与铃声同时出现几次后， 巴甫洛夫只响铃而不给肉末， 尽管没有肉末出现， 。 狗一听到铃声就流口水
通过反复的「心智链接」达到条件反射！
品牌精神
消费者欲望
消费者
通过王老吉等强势品牌影视广告片，
看条件反射理论视角下的品牌忠诚„„
王老吉＝预防上火的饮料
王老吉TVC（30秒）
广告片把 预防上火的王老吉 和 刺激带来的快乐 进行链接反复播放之后
王老吉迅速从1个多亿 成长到近200亿
王老吉广告片成功的本质是什么？
把“预防上火”的理性需求， 提升到了——“满足刺激才快乐”的非理性欲望！
电视广告制作培训
电视广告制作培训电视广告制作是干嘛什么的？电视广告制作是学什么的？这里我就给大家一个真实的例子给及大家参考。
以下是汉狮影视广告公司的TVC（电视广告）的流程，是汉狮十年行业经验积累的TVC制作标准化流程，充分考虑了TVC制作的各个细节，以及与客户对接的各个节点。
顺序工作内容流程天数1 初期接触，了解企业、产品的背景及相关信息，并进行初步的合作沟通；2 签订创意协议；3 对客户的产品、产品定位、市场分析、策略推广等进行深入了解及研究，收集相关产品资讯；7个工作日4 创意概念及创意脚本产生(Concept Development & Storyboard)；7个工作日5 创意脚本提案(Storyboard Presentation)；6 提交创意脚本提案会议记录，客户签字确认；7 创意脚本修改；3个工作日8 提交制作估价(Quotation)；9 签定制作合同，客户支付首期款；10 款项到位，开始制作前筹备(Pre-Product)，制作部（制片、导演、美术指导、摄影师等）进行制作前筹备；10个工作日11 与客户进行第一次拍摄前会议(1ST PPM)（1ST Pre-Product Meeting），确定导演分镜头脚本(Shooting Board)、影调、场景、演员、音乐、3D、拍摄日程等等拍摄细节；12 制片部门整理会议记录，客户确认方案，并签字备案；13 与客户进行最后拍摄前会议(Final PPM)；14 最后拍摄前会议记录，客户确认最后拍摄方案，并签字备案；客户支付二期款：合同额的40%15 拍摄前准备：演员造型、置景、道具、环境陈设及复景，客户同时提供拍摄用产品；5个工作日16 正式拍摄Shooting，客户相关负责人员跟拍；1-2个工作日17 后期制作；10个工作日18 提交初剪版本(Rough Cut /A COPY)，沟通整理客户修改意见，客户签字执行并备案，初剪修正；3个工作日19 提交精剪版本(Final Cut /B COPY，沟通整理客户修改意见，客户签字执行并备案，精剪修正；3个工作日20 录音/混音/合成，客户审片，审片一次性后期修正；2个工作日21 播出母带制作(Station Copy)，检查交片母带内容、质量及数量；2个工作日22 客户支付尾款；23 尾款到位，提交母带；1个工作日24 客户反馈合作评估意见，整理项目合作备忘录，继续推进后续合作项目；。
影视广告第四讲PPT文档共33页
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
影视广告第四讲
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
广告培训影视广告篇
广告培训教育资料整理·影视广告篇目录常用的景别 (2)影视拍摄中如何构图 (4)一．构成画面的实体因素 (4)1.1主体 (5)1.2陪体 (6)1.2.1前景 (6)1.2.2背景 (6)1.2.3空白 (6)二．画面实体的表现 (7)三．画面元素分组布局 (8)3.1均衡、非均衡布局法 (8)3.2三角布局法 (8)3.3前后景布局法 (8)常见的摄像技巧 (9)1.推 (9)2.拉 (9)3.摇 (9)4.移 (10)5.跟 (10)6.转 (10)7.虚 (10)8.晃 (10)9.甩 (10)广告片后期制作流程 (11)1..转盘 (11)2.初剪 (11)3.看A拷贝 (11)4.正式剪辑 (11)5.作曲或选曲 (12)6.配音合成 (12)7.电视播出带 (12)8.交片 (12)常用的景别远景远景是具有远大的宏观性、场面性的镜头，完全无人或者即使有人也在画面中微不足道的景别。
这一景别常常用来表现景致，表现气氛和介绍环境的。
全景全景是能够表现人物全身特征的镜头。
画面中可以出现人物全身，或者可以容纳人物身高范围并且可以看清外形特征。
全景主要表现人与环境之间的关系，人与景物之间的关系，表现人与人之间的交流，表现人体的运动等。
如果是表现某物体的镜头，则可以画面中所容纳物体的外形整体为标准。
中全景、中景以人体身高确定，中全景画面下边框在膝盖以下；以人体身高确定，中景画面下边框由脚面到胯骨，画面上边框由头顶至胯骨，也可理解为半身景。
对应于其它物体，如果其外形一半面积到大部分面积出现在镜头画面中时，即可称为中全景或中景。
中全景和中景表现的是物体的一半或大部，善于表现人物与人物之间的谈话和感情交流，人物的对话也常以中景镜头穿插组接。
中景也可用来表现幅度较大的运动。
近景近景也称为胸像。
通常是取头顶至第二三纽扣之间。
近景常用于人物对话分切，观众产生的近距离感也明显靠近。
特写特写的画面通常只表现人物的脸部或某件物品（如一只茶杯、一块手表等）。
电视媒体术语
电视媒体中的广告术语有效接触频率（Effective Frequency）:消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。
第1次看到：他没注意第2次看到：“又一个新广告”第3次看到：“这广告我看过，我看看它在说什么？”第4次看到：“又是这个广告，不知道别人有没有用过”第5次看到：“播了这么多次，应该是个好东西“第6次看到：“我要买一个试一下”记忆度在达到一定次数的前提下才能产生较深刻的记忆，若记忆次数不够则不能产生有效的记忆，或不能维持一定时期的记忆，这样的投放都无疑是在浪费。
有效到达率（Effective Reach）:在有效频率以上的到达率。
如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）的到达率即为有效到达率。
媒体比重占有率（SOS-Share of spending）:指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
计算单位为金额。
媒体投资占有率（SOV-Share of voice ）:批各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
计算单位的GRP或Impression。
到达率、百分点收视成本、千人成本-电视媒体中的广告术语(Reach)到达率(Reach): 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性(Unduplicate)计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
在期间的定义上一般为四周。
有时也称“非重复到达率”(UnduplicateReach)或“净到达率”(Net Reach).百分点收视成本(CPRP- Cost Per Rating Point):在电波媒体中, 每百分点收视所需支付金额,在计算上以单价除以收视率。
CPRP=投资金额（Cost）÷收视点（Rating Point）千人成本(CPM-Cost Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1000。
影视广告理论知识
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
下面是影视广告理论知识，请参考！影视广告理论知识1 帧和帧速率20世纪最后十年，无论是广播电视还是电影行业，都在数字化的大潮中驶过。
的确，由于数字技术的发展和广泛应用，不仅使这一领域引入了全新的技术和概念，而且也给这一领域的节目制作、传输和播出都带来了革命性变化。
数字技术的发展速度已经超乎于一般人的预料和想象。
像电影一样，视频是由一系列的单独图像（称之为帧）组成的，并放映到观众面前的屏幕上。
每秒钟放映若干张图像，会产生动态的画面效果，因为人脑可以暂时保留单独的图像，典型的帧速率范围是24～30帧/秒，这样才会产生平滑和连续的效果。
在正常情况下，一个或者多个音频轨迹与视频同步，并为影片提供声音。
帧速率也是描述视频信号的一个重要概念，对每秒钟扫描多少帧有一定的要求，这就是帧速率。
对于PAL制式电视系统，帧速率为25帧，而对于NTSC制式电视系统，帧速率为30帧。
虽然这些帧速率足以提供平滑的运动，但它们还没有高到足以使视频显示避免闪烁的程度。
根据实验，人的眼睛可觉察到以低于1/50秒速度刷新图像中的闪烁。
然而，要求帧速率提高到这种程度，要求显著增加系统的频带宽度，这是相当困难的。
为了避免这样的情况，全部电视系统都采用了隔行扫描方法。
2 Premiere 6.0中常用图像文件格式介绍Premiere 6.0中常用的图像文件格式总共有12种，现在分别对它们进行简单介绍。
1）．GIF格式2）．BMP格式BMP格式是微软Windows应用程序所支持的，特别是图像处理软件，基本上都支持BMP格式，BMP格式可简单分为黑白、16色、256色、真彩色几种格式，其中前3种有彩色映像。
在存储时，可以使用RLE无损压缩方案进行数据压缩，既能节省磁盘空间，又不牺牲任何图像数据。
影视广告制作常识+讲义
影视广告制作常识+讲义③员负责准备。
④动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出。
⑤商品：演出的方式、时间和背景，所须的数量，包装情况，是否需要新的包装和标签等，客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎么办，是否需要仿制品或替代品。
⑥脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿。
⑦字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色。
⑾音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带。
⑿拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验。
⒀保险：拍摄高难动作，人员是否需要办理保险，租借价值较高的道具和物品是否需要办理保险，以常规判断。
⒁费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款。
注意：会议记录：最后一定要有清楚详细的会议记录。
（负责到人，由制片统一负责督促控制）◆提案、确认（客户）◆会议记录通报（1）制作检查会这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚本在会议讨论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进行拍摄.◆以导演为中心，有条不紊。
◆一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，最好有三遍。
◆制片配合，注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度。
◆注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生。
1.冲印、转磁，（胶片制作）转成数码BETACAM和BETACAM SP。
2.初剪，（在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初编）。
3.动画、字幕、制作汇总，进行电编合成（数码合成）。
4.声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲。
（注：以音乐为主的广告必须先行制作好，以便后期合成）。
5.音像合成，制作初编版，（A拷贝）6.初编版试映7.修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案和完成时间。
8.制作播出带（B拷贝）9.制片进行决算，向财务报帐。
电影电视广告专题培训
5、生活片段式
这种形式选用真实、常见的生活场景，通 过日常生活中的某个片段，把商品或劳务 同人联系起来，经过介绍，展示，使消费 者感到真实亲切，产生代入感。
6、推荐式
通过知名、权威人士或消费者之口， 对商品或劳务等进行评价、推荐，借 人物之影响力，使消费者深信而购买 。运用这种形式一定要注意真实性， 人物与推荐的商品功能、劳务等要有 一致性，最好是亲自使用过该商品， 接受过该项劳务。
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.25 2020年 11月25日星期 三10时 51分9秒20.11. 25
谢谢大家！
直接介绍产品特点。这种形式是影视广告 最古老，最简单的表达方式，摄制费用较 低。 2、难题解决式 首先把消费者经常遇到的难题或尴尬，用 夸张的手法呈现出来，然后切入消费者使 用商品的过程，使难题得到解决，这是目 前最普遍采用的表现形式。运用这种形式 ，要注意商品、劳务的特性与难题要有直 接而有效的关系，夸张要不失真实，难题 解决过程要清晰易懂。
黄昏，麻石小巷，挑担的母女走进幽深的陋巷，一盏油灯远 在担子上晃晃悠悠；
小男孩挤出深巷，吸着飘飘而来的香气，伴着木鞋声、叫卖 声和民谣式的音乐；
[画外音：“小时候，听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住 了……”]小男孩搓着双手，神情迫不及待，看着大锅里浓稠的 芝麻糊，垂涎三尺；
卖糊母亲的铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊； 小男孩埋头猛吃，碗几乎盖住脸，研芝麻糊的小姑娘新奇地
蒙太奇
蒙太奇主要可以分为叙事性蒙太奇和 表现性蒙太奇。叙事性蒙太奇是蒙太 奇最简单、最直接的表现。意味着将 许多镜头按照逻辑或时间顺序组接在 一起，这些镜头中的每一个镜头自身 都含有一种事态性内容，共同完成故 事讲述或事件呈现的功能。而后者则 以表现性为主旨，可以实现对比、隐 喻等功能。
电视广告术语大全
电视广告术语大全1. 品牌形象广告：通过对品牌的描述和展示，向观众传达品牌价值观和品牌形象。
2. 产品广告：用于宣传和推广某个具体产品的广告，强调产品的特点和功能，并鼓励观众购买。
3. 创新广告：采用新颖、独特的方式呈现产品或品牌，以吸引观众的注意力。
4. 故事广告：通过一个故事情节来表达产品或品牌的价值，在广告中使用人物、情节和情感元素。
5. 幽默广告：利用幽默手法和笑料来吸引观众的注意力和共鸣，增强广告的记忆度。
6. 温馨广告：通过展示家庭氛围、情感连接或人与自然的互动等元素，创造温暖的氛围。
7. 引发反思广告：以引发观众反思现实问题或社会议题为目的，通过广告激起共鸣和关注。
8. 快节奏广告：通过快速剪辑和动感的音乐，营造紧张刺激的氛围，以吸引观众的注意力。
9. 嘉宾代言广告：邀请知名人物或名人代言产品或品牌，以提升产品的知名度和信誉度。
10. 动画广告：利用动画片段或卡通形象展示产品的特点和使用场景，增加广告的趣味性。
11. 插播广告：在电视节目中插播的短时间广告片，以增加品牌或产品的曝光度。
12. 直销广告：通过直接呼唤观众购买产品或参与活动，以促进销售和推广。
13. 合作广告：将多个品牌或产品合作在一起进行推广，共享资源和观众群体。
14. 品牌联想广告：通过与某些特定元素或形象的联想，将产品或品牌形象与其他成功品牌关联起来。
15. 行业竞争广告：在同一行业内，竞争对手之间的广告比较和比拼。
16. 协会或组织广告：由协会、组织或公益机构发布的广告，旨在宣传特定目的和价值观。
17. 广告策略：广告商为实现特定目标而采用的广告宣传方法和手段。
18. 目标受众：广告所面向的特定受众群体，广告商会根据目标受众的特点进行投放选择和宣传策略。
19. 媒体计划：根据广告商的预算和目标受众，制定广告投放的特定媒体和时间计划。
20. 代理人：指广告商委托负责广告宣传的公司或个人，代表广告商与媒体、媒体代理公司等其他相关方沟通。
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电视广告术语书面镜头摄影术语BCU/Big Close-up 大特写CU/Close-up 特写BS/Bust-shot 胸上BBS/SS 肩上WS/Waist sot 腰上TS/Thigh-shot 大腿上KS/Knee-shot 膝上FS/Full figure shot 全身M2CU/Medium two Close-up 二人近景特写M2S/Medium two shot 二人中景L3S/Long three shot 三人远景GS/Group-shot 三人以上群景MCU/ Medium Close-up 近景MS/Medium-shot 中景LS/Long-shot 远景XLS/Extreme long sho 最大远景tLow-angle shot 低角度镜头Over shoulder shot 过肩镜头Mirror-shot 折射镜头Crane-shot 升降机镜头Foot-room 足下空间Head-room 头上空间Looking-room 视线空间Frame-in 入镜Frame-out 出镜Flash-Back 回忆Flash-forward 想象未来De-focus/Focus-out 焦点模糊Gobo 前景工作常用术语Cue Sheet 节目进行表Camera cue sheet/Shooting list 分镜表Run down 节目进行提要表Cue 指示Cut 切住/停止Take 取画面Ready 准备Stand-by 待命On-air 播出中/摄影中Off-air 收播/停录Fade-in 淡入Fade-out 淡出Dissolve 溶入Wipe 剧割Super-in//Siper-out 叠入/叠出Focus-in 对准焦距Focus-out 焦距模糊--------------------------------------------------------------------------------电视摄影机运动术语Dolly-in 前进Dolly-out 后退Truck-right 推右Truck-left 推左Arc-right 弧型推右Arc-left 弧型推左Pan-right 摇右Pan-left 摇左Tilt-up 摇上Tilt-down 摇下Zoom-in 促进Zoom-out 促退Zip-pan/Quick-pan 选择Camera-Break 摄影机转场Crane-up 升高Crane-down 降下Boom-up 麦克风升高Boom-down 麦克风降低--------------------------------------------------------------------------------摄影辅助术语BG/Back-ground 背景FG/Fore-groumd 前景Follow 跟随Hold-on 不动Through-lens 穿镜Pass 经过--------------------------------------------------------------------------------成音作业术语Mike-test 麦克风试音Audio-level 音量标准Turn-table 唱盘Audio tape recorder 录音机Echo-effect 回音效果Open-Boom mike 打开吊杆试麦克风Pedestal 摄影机架Title music 节目名称音乐或小片头音乐Cue (hit) the music 音乐开始/音乐响起Fade out music 音乐逐渐消失Music-down 音乐减低Music-up 音乐扬起Music-to background 音乐见底Fade in music 音乐轻起渐入--------------------------------------------------------------------------------Accountant 会计Account Director 业务指导Account Hanager 业务经理Activity 活动Account Executive (A.E.) 业务员Interest 兴趣A.D. (Art Director) 美术指导Opinion 意见A.D.O. (Ampex Digital Optics)Advertisement Hanager 广告经理Advertising 广告Agency 代理商Agency producer 广告公司制片Agenda 议程Agreement 同意ANGENIEUX 摄影机号Answer Print 第一次完成拷贝Animation 卡通Animation stand 卡通架Animator 卡通绘制员Aperture 光圈Apple Box 杂用箱Approve , Approval 同意、核准ARRIFLEX 摄影机名Argue,argument 争议Assistant 助理Assistant Director 助理导演Assistant Hanager 副经理Attention 注意Attention 注意Attractive 引人注意的Interest 兴趣Audience 观众Desire 欲望Audio 声部Belief 信念Avocation 兴趣Action 行动Bargain 议买Boom operator 吊杆麦克风操作员Boutique 个人工作室Budget , Estimate 预算Brief , briefing 简洁的、简报Business department 业务部Bus bar lugs 铜夹头Blower brush 气刷Call time 通告Camera 摄影机Cameraman 摄影师Candid camera 隐藏式摄影Carpenter 木匠Casting director 演员管理Casting 挑选演员Catch phrase 标题Catering 餐饮C.D. (Creative Director) 创意指导Century flag 旗板夹C.F. (Commercial Film) 广告影片Check print presentation 初看拷贝Check List 检查表Check Print 初剪拷贝Choreographer 动作指导Cinematographer 电影摄影师、放映技师Client 客户Client to check set 客户看布景Clip light 夹灯Close-Up (CU) 特写Close-Up filter 放大镜Cocept 概念Confirm 证实Color phase色彩讯号Company , corporation 公司Computer graphic 电脑动画Composer 作曲家Competitor 竞争者Contact report 联络报表Confirmation 合约Confirmation approved 合约同意Consumer 消费者Consultant 顾问Constructor 建造商Continuance 连续Copy rights 版权Public domain music 版权开放只音乐Copy writer 文案Copy rights 版权Costume , Wardrobes 服装Cost 成本Commercial Film 广告影片Company , Corporation 公司Contact Report 联络报告Crane 升降机Customer 顾客Cut 停、跳接Creative director (C.D) 创意指导Crystal motor 石英马达Dailies (rushes) 毛片Demo (demonstration) 试听带展示区Definition 鲜明度Depth of Filed 景深Designer 设计家Dopartment 部门Overseas Department 海外部Business Department 业务部Financial Depaetment 财务部Design , designing 设计Delivery 交片，呈交Detial 细节Director 导演Dissolve 溶接Discuss , discussion 讨论Difuser frame 铁圈Dolly 移动车Down payment 头期款Driver 司机Dubbing 配音Dummy 模型Double head presentation 声、画同步看片Editor 剪接师Edge 边线Effect 效果Ego 自我Equipment 设备Elevation stand 高台Electrician 电工Electronic Editing 电子剪辑E.N.G. (Electronic news gathering) 电子摄影机Estimate 估计Executive producer 监制Extension tubes 伸缩环Extension meter 暴光表Extra talent 临时演员Fade < in.out.up.down.> 淡出Film crew 摄影组Film Magazine 底片盒Filter 滤镜Final 确定Financial department 财务部Finishing 后期工作Finder (viewfinder) 观景器Fixed focal length lens 定焦镜Flood light 泛光镜Fluid head 油压头Focus,focal length 焦距Frame 画格Franch flame 挡光架（摄影机前）Frequency 频率、次数Free hand 徒手Front projection system 前景放映设备Gaffer 灯光师Generator operator 发电机操作员General manger 总经理Vice General manger 副总经理Generator 发电机G.I.O. (Government Inormation Office) 新闻局censor 检察Department of Broadcasting and Television 广播电视部Hair Dresser 发型Hand talent 手演员Hanger 挂钩Interlock 影音同步IPS (inches per second) 带子转速Invoice 发票Illustrator 插画绘图者Issued by……由…..分发Impact 卫击Interview 面谈Jingle 简单的广告歌Junior art director 助理艺术指导Key number 底片编号Key Cut Storybord (master frame) 主要画面故事脚本Knowhow 情报Knowledge 知识Lab work 暗房工作Laboratory 冲印公司Layout 陈设配置Launch 商品上市Lens 镜头Lens hood 遮光罩4-leaf barn door 四叶拉板Liberal music 现成选曲Lighting 打灯Light hanger 吊杆10 light overhead strip 排灯Line action 实景Limbo backgrand 无背景Location search 堪景Log 拍摄日记Logotype 商标标准字Lip Sync 对嘴Lifestyle 生活形态Lifecycle 生活周期Loop 循环Make-up赛化装师Mandarin 北平话Magazine 片盒Matte boxes 滤光镜架Media 媒体Moniter 没选台器的电视机Motionboard 活动脚本Musician 乐师Mvioal >< steenback 影片剪接机名Managin director 董事总经理Marketing manger 市场部经理Mixer 混音装置NTSC (national television system committee) PAL (phase alteration line)SECAM (V.H.)Narrator 播音员Objective 目地Office Boy 小弟On location shooting 外景摄影Operator 总机（操作人员）Opticals 光学Opticals track 光学音带Outline 大纲Overseas department 海外部Orientation 企划方向说明P.A. (Production Assistant) 助理制片Package 包装Painter 油漆匠Panavision 摄影机名PANTHERDOLL YPanoramic head 全景头Personal 个人Perfect 完美Photographer 摄影师（平面）Photographic director 摄影指导Planner 企划Plugging box 插座箱Portable VCR 便携式摄影机Postscoring ><拍摄前配乐PPM (pre-production meeting ) 制作会议post-producting 后续制作PR (pubric relation ) 公开Presentation 提案President 总裁Prelight 预打灯Product 产品Product shot 产品画面Product manger 产品经理Producer 制片Executive Producer 监制Production assistant (PA) 助理制片Production (house) 制作公司Procedure 工作流程Processing 冲印Professional 专业Project 计划案Props 道具Proprsal 建议案Quotation 估卖单Rough cut presentation 看毛片Recording 录音Recordist 录音师Receptionist 接待员（女）Reflector 反光板Reshoot 补拍Requirement 需要Request 要求Risk 风险Rushes 毛片Safetry plug 安全插座Schedule 进度表Scrims Gobos & Barn Doors 灯光遮板及罩门Script & lay-out confirmed 讲白及构图确认Script clerk 剧本监制S.E. (sound effect) 音效Seses 感觉Secretary 秘书Session , meeting 会议Set sketches 布景速描Setting 布景Senior art director 高级艺术指导Setting constructed 布景搭建Set Completed 布景完成Shape 形状Shooting board 制作脚本Shooting day 拍摄天Shooting script 拍摄稿Shoulder brace 肩架Showreel 作品集Shutter 快门Sign , signature 签字Slate 拍板Sound effect (S.E) 音效Sound mixer 混音师SP (salea promotion) 促销Special effect man 特效师Specification 详述Skill 技巧Sponcor 赞助厂商Spot light 聚光Spun 拉长的Submit quotation 提出合约Superimpose 重叠，上字幕Suoervisor 专员，监督人Staff list 工作人员名单Standard ens 标准镜头Still 静照、剧照Story board 脚本Storyboard briefing 脚本说明Strategy 战略Structure 架构Stylist 造型师Studio 摄影棚Sync 同步Take 镜头Talent 演员Taxi , cab 计程车Extra Talent 临时演员Title 片头Teleprompter & Operator 讲稿机、大字报Telephoto lens 长镜头Teamwork 团队工作Typist 打字员Tracing paper 描图纸Tripod 三脚架Value 卖值Van 九人座巴士VCR (Video Cassette Recorder) 版本VersionVideo 影部Visual 影像V.O.(voice over) 旁白V oice Over Talent 旁白员VT transfer 转带Who 谁what 什么when 何时where 何处why 为什么how 如何Warm 温暖Weather 天气Work print 工作拷贝Wipe 剧Wide-angle lens 广角镜Wine machine 大风扇Zoom lens 伸缩镜。