长春户外广告创新模式

长春户外广告创新模式研究
□武昊然
【摘要】本文针对相关优秀创意户外新媒体广告案例的收集，对其如何进行创新创意的方法进行了大致的归纳，并初步挖掘总结出其新媒体新发展、新创作的基本规律。

以此来提升它的附加价值，充分发挥广告潜力，吸引人眼球，抓住消费者心理，从而有效的增加广告的经济效益。

同时也论证了户外广告的未来发展趋势是户外新媒体广告，户外新媒体广告的创新也是传统户外广告发展的生存之道。

【关键词】户外广告；广告创意；新媒体广告
【作者简介】武昊然，男，吉林工商学院信息工程分院教师
随着中国市场经济步伐的不断加快，越来越多的跨国公司进入中国市场，各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素带来的经济效益不断冲击着企业的生存与发展。

户外广告由于具有强制阅读性、发布时段长、城市覆盖率高和较低的成本等优质特点，户外传媒一跃成为七大传播媒体之首，成为商家的营销利器，短短几年户外广告的数量超速增长起来。

现代科技、现代教育、现代工业和环保、会展、旅游等方面的长足进步使长春市发展呈现“阳光”之势，这是长春不同于大多数城市的特性，在进行户外广告宣传方式和表现形式时，在结合城市的历史文化脉络基础上，刻画都市个性，弘扬长春市的优秀文化精神。

通过户外广告来展现长春市较为浓厚的文化气息。

当前，户外广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。

资深专业人士得出结论：传统户外广告只有通过创新求变，才能巩固和进一步拓展其市场疆域，而且迫在眉睫。

一、载体运用的创新
提起户外新媒体广告新颖的表现方式，几乎所有设计创意都体现在载体的选择上，而这些载体都与新型的高科技技术有关：IPTV（互动电视）、全方位立体信息传播的LED彩色显示屏等新型载体在公交移动、地铁、银行、电视塔身、高铁等播放宣传。

因受发布空间和地点的限制、携带信息量有限、接受时间短等因素的影响，造成大多数户外广告，形式千篇一律，容易形成视觉疲劳。

（一）发现新空间。

最常见的户外广告创意表现就是发现新空间。

其主要特点是在产品要表现的内容信息或特点与传播载体之间找到绝佳的契合点，所谓绝佳，即是天然巧妙地让受众觉得理所应当的存在一定关联、不做作的结合在一起。

因此在广告的运用上应有的放矢，因地制宜。

而在国外，表现形式的创新有很大发展。

如：欧洲街头，在街边和拐角处有许多广告立柱，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，形式多样，内容新颖，顶部的设计更是花样翻新，与周围的建筑风格更是相得益彰。

（二）常见载体的独特表达。

户外广告的载体第一次被引入做广告时，可以说是创造了一种户外新媒体，但经过多次运用后，它就有可能成为一种大家都熟悉的广告载体。

怎样使常见载体新颖独特起来，设计者们研究发现常见载体加以创造性的新运用，同样会具有事半功倍的传播效果。

（三）表现方式的创新。

户外广告强调的是广告与“周围环境”的关系，其创意也是多从广告信息的具体传播环境出发，充分利用空间和环境中的要素来实现创意，营造特有的视觉传播效果。

灵活的运用起广告的大小、形状、载体、色彩、三维等各方面要素进行创作，拓展了创作的表现形式，提升了创意的灵活性、边际性，同时也引发了受众的不同感官。

再借助高科技材料和技术的综合效果，巧妙结合光电艺术，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力。

如香草口味的可口可乐在台湾的户外广告，把户外广告的“活力”推到极致。

二、作品创新
（一）广告创意。

广告大师伯恩巴克曾说过：“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。

”而创新是创意的动力。

我们看到的大多数户外广告，内容枯燥单一。

表面上看是强化品牌形象，追求视觉效果的统一。

创意是设计的本质特征，追求奇特是人们普遍存在的心理特征，在创意设计的过程中充分利用发散性思维、创造性思维加之新奇独特的外观塑造，同样也可以提升创意效果，打造品牌力量。

创新创意不能够仅仅是停留在户外媒体外表层面上的事情，而应该是真正影射到人心的文化精神实质的事情，只有真正做到以“人”为中心的人性化传播理念，在此基础上加之创意的创新手段与表现方式才能够达到户外广告巩固市场并拓展其市场疆域的目的，立于不败之地。

（二）文字创意分析。

现代人们需求的不仅仅是物质产品，还有其物质产品所带来的情操、品味等精神食粮。

优秀的广告语凝结着人类的智慧与文化，如同陈年老酒一般，带给人的是回味悠长，深久难忘。

1．联想性。

好的文字可以引导受众，激发感性一面，从而映射到心里。

2．哲理性。

对哲理的不同理解可以使人们沉静、深思、明智，在正确的理的面前，任何人都愿意俯首倾听并有所感
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公允价值与企业盈余管理关系研究
□高毅
【摘要】盈余管理主要是指企业管理层在规划交易和编制财务报告时，利用会计准则的不完善以及会计政策的可选择性，依照一定的职业判断对财务报告中有关盈余信息进行管理，致使财务报告中的会计信息不能公允地反映企业的财务状况和经营业绩的行为。

其目的是影响以企业会计信息为基础的利益相关者对企业经营业绩的理解，以实现自身利益最大化或企业市场价值最大化。

在企业经营过程中，企业盈余是最为重要的指标，导致盈余管理从未间断。

而公允价值计量由于本身的特点也成为盈余管理的工具，但其与盈余管理没有必然联系，可以采取有效对策限制公允价值计量下的盈余管理空间。

【关键词】公允价值；盈余管理；新会计准则
【作者简介】高毅（1977．5 ），女，山东潍坊人；济南市煤气公司财务经理，山东济华燃气有限公司审计部副经理，济南市华通燃气工程有限公司董事，硕士；研究方向：企业财务管理
公允价值要想成为利润操纵的工具需要同时具有三个要素：上市公司管理层蓄意造假，会计、审计人员失去职业道德与证券市场监管失灵。

事实上，具备了这三个要素，任何制度也不能发挥防护作用，因此，公允价值计量就如同汽车的发明给人带来很大的便利，而不能因为罪犯可能利用汽车犯罪而不去制造汽车。

一、公允价值
公允价值亦称公允市价、公允价格。

熟悉市场情况的买卖双方在公平交易的条件下和自愿的情况下所确定的价格，或无关联的双方在公平交易的条件下一项资产可以被买卖或者一项负债可以被清偿的成交价格。

在公允价值计量下，资产和负债按照在公平交易中，熟悉市场情况的交易双方自愿进行资产交换或者债务清偿的金额计量。

购买企业对合并业务的记录需要运用公允价值的信息。

在实务中，通常由资产评估机构对被并企业的净资产进行评估。

从理论上说公允价值的来源应该是两种：市价和未来现金流量贴现。

后者表面上看有普遍的适用范围，但是实际上要求详细的现金流量预测、终值的预计和合理的风险调整后的折现率，而这些数据的输入牵涉主观判断，其微小的变化对于所推导的公允价值具有很高的敏感性。

为了规避这些现实操作中的技术性风险，根据公允价值信息的获取条件，将其来源分为活跃市场的公开报价、价值评估模型和交易对手提供等三种，而现时中常用的现金流量贴现法应该慎用。

活跃市场的公开报价具有众多的市场参与者，并通过市场机制，根据有效市场假设，它能够忠实表达金融商品的公允价值。

同时，公开报价也具有容易观察获得、具有可验证性等特点，所以，如果存在活跃市场的公开报价，就必须将它作为公允价值的基础。

二、公允价值与企业盈余管理关系研究
（一）公允价值是企业盈余管理的工具。

任何非法或欺诈性行为均不会主动贴上“非法”的标签。

相反，还会竭力披上一层合法的外衣，盈余管理也不例外。

企业管理当局对利润进行操纵的行为损害他人的利益。

破坏市场秩序．为法律法规所不容，因而在客观上需要合法的外衣。

公允价值的引入满足了盈余管理这一需求。

引入公允价值是为追求会计信息的相关性和可靠性。

反对任意提供甚至操纵会计信息的行为。

但由于实际情况是复杂多变的。

特别是我国的证券市场、产权交易市场还不成熟。

大多数资产公允价值的估计信息难以获得。

新准则在金融工具、投资性房地产、非共同控制下的企业合并、债务重组和非货币性资产交换等方面的确认和计量都引入了公允价值计量属性。

例如：在非货币性资产交换和债务重组中。

上市公司通过非同类资产置换达到“互利互惠”，即按照公允价值进行评估后。

两家上市公司通过“约定”互换资产使置换资产升值。

实现人为的“报表重组收益”．其原因不是公允价值计量．而是非货币性资产交换和债务重组过程中资产评估信息人为估计。

且缺乏相关信息资料和透明的监督机制，使公允价值成了操作手段。

再比如，新准则中规定公允价值的变动计入当期损益，改变了
悟。

3．人性化。

以“人”为中心的人性化传播理念、影射到人心的文化精神实质、以人性化为诉求的新型创意广告是未来广告内容发展的必然产物。

4．幽默化。

在文字上使用幽默的手法，会使得受众铭记于心，乐此不疲的广为流传开来。

户外广告在传递信息、扩大影响等方面直接、简捷、有效、持久，是公司或集团建立持久品牌形象的必争之物。

借助高科技材料和多媒体技术的综合效果，灵活、形象、生动地表现广告主题，以强势的视听觉冲击力吸引广大受众。

如在上海等大城市借助地铁隧道墙，利用运动感和时空性，演绎一幅幅动态广告。

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