IPTV发展调查报告

2005年 中国电信与上海文广合作在上海推出IPTV业务 获得中国大陆第一张IPTV牌照， BesTV百视通为品牌 与上海文广合作在上海推出IPTV业务， IPTV牌照 百视通为品牌。 2005年，中国电信与上海文广合作在上海推出IPTV业务，获得中国大陆第一张IPTV牌照，以BesTV百视通为品牌。 随后扩展到中国主要沿海省市。 随后扩展到中国主要沿海省市。
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内容
内容方上海文广提供了央视15个频道、文广12个频道、数字电 视20个特色频道、9个各地卫视等58个直播电视频道;在VOD点 播片库中，有超过3000小时的节目，主要包括电影、电视剧、 电视专题片、体育、娱乐等。除此以外，还包括部分信息咨讯 类服务，如房产、餐饮等。
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盈利模式
增值业务——中国上海 中国上海IPTV盈利点 增值业务 中国上海 盈利点
IPTV大致分为基本业务和增值业务两大类。基本业务是开展初期的主 要业务和盈利点，而增值业务种类丰富，是未来IPTV业务的主要发展领 域，可显著提高用户的参与程度，满足用户的个性化、便捷化、交互式 的业务需求，成为吸引用户“眼球”的业务体验。
视频点播—IPTV最受欢迎的功能 最受欢迎的功能 视频点播
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IPTV应用注意点 应用注意点
具备非私密性，可家庭共享特点。目前在互联网上开展得很好的文字聊天业务在IPTV上是否同样红火就值得探讨了； 上是否同样红火就值得探讨了； 一，具备非私密性，可家庭共享特点。目前在互联网上开展得很好的文字聊天业务在 上是否同样红火就值得探讨了 二，可以与电信现网业务实现很好的融合。一方面是在用户家庭网络上的融合，另一方面是在运营商系统网络侧的融合。融 可以与电信现网业务实现很好的融合。一方面是在用户家庭网络上的融合，另一方面是在运营商系统网络侧的融合。 合 的 结 果 可 以 在 降 低 用 户 离 网 率 ， 提 高 ARPU 的 同 时 ， 进 一 步 强 化 运 营 商 对 产 业 的 控 制 能 力 ； 三，操作简单，并且能发挥家庭影院的视听效果。视频业务在延续用户原有使用习惯的同时，尽量突出电信网络交互能力。 操作简单，并且能发挥家庭影院的视听效果。视频业务在延续用户原有使用习惯的同时，尽量突出电信网络交互能力。 比如提供时移等功能，又比如用户在收看足球直播的时候，能够通过直接操作遥控器查询其它比赛的信息、查询球队的情况、 比如提供时移等功能，又比如用户在收看足球直播的时候，能够通过直接操作遥控器查询其它比赛的信息、查询球队的情况、 参与投票、竞猜等活动。 参与投票、竞猜等活动。
上海文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。 上海文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。集 团主营广播电视媒体及相关传媒娱乐业务。旗下的广播电视媒体包括12套模拟电视频道，11套模拟广播频率 114套 12套模拟电视频道 套模拟广播频率， 团主营广播电视媒体及相关传媒娱乐业务。旗下的广播电视媒体包括12套模拟电视频道，11套模拟广播频率，114套 数字广播电视节目，覆盖全国的“东方宽频”网络电视，2004年还开通了“东方龙”手机电视业务。 数字广播电视节目，覆盖全国的“东方宽频”网络电视，2004年还开通了“东方龙”手机电视业务。 年还开通了
音乐(NEW)：音乐时尚 社区信息服务
同时上海电信还通过其丰富的业务应用，在宽带市场日趋饱和的情况下带动宽带业务的发展，扩大潜在宽带用户群， 同时上海电信还通过其丰富的业务应用，在宽带市场日趋饱和的情况下带动宽带业务的发展，扩大潜在宽带用户群， 增加用户粘性，形成差异化优势，促进宽带业务的发展，从而带来间接的运营收益。上海电信IPTV项目凸现 项目凸现IPTV 增加用户粘性，形成差异化优势，促进宽带业务的发展，从而带来间接的运营收益。上海电信 项目凸现 作为转型业务的作用：在逐步成为新的业务亮点的同时，对电信运营商原有业务起到了拉动和巩固的作用。 作为转型业务的作用：在逐步成为新的业务亮点的同时，对电信运营商原有业务起到了拉动和巩固的作用。 2009年，上海电信IPTV项目的发展目标已经锁定 年 上海电信 项目的发展目标已经锁定100万，上海项目已经成为 用户快速拓展、 项目的发展目标已经锁定 万 上海项目已经成为IPTV用户快速拓展、提升价值、增加 用户快速拓展 提升价值、 收入的最佳范例，它所带来的示范效也必将推动未来中国 的走势。 收入的最佳范例，它所带来的示范效也必将推动未来中国IPTV的走势。 的走势
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IPTV作为一项全新的业务 ， 业务拓展和放号也需要一个不断创新和拓展的过程 ， 上海电信 作为一项全新的业务，业务拓展和放号也需要一个不断创新和拓展的过程， 作为一项全新的业务 IPTV业务从 业务从2006年9月1日正式商用推广开始，到目前为止，上海电信业务运营部门从业务需 日正式商用推广开始， 业务从 年 月 日正式商用推广开始 到目前为止， 求调研入手，结合自身网络和业务情况， 求调研入手 ， 结合自身网络和业务情况 ， 不断调整 IPTV业务推广。期间采取的主要策略包括有： 业务推广。期间采取的主要策略包括有： 业务推广
IPTV发展调查报告 发展调查报告
上海文广集团中国电信合作IPTV 上海文广集团中国电信合作 2009年9月3日 年 月 日
0ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1.简介
目 录
2.推广策略 3.用户规模 4.内容 5.盈利模式
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简介
·IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体， ·IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提 即交互式网络电视 供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务： 供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1)计算机，(2)网络 IPTV服务 计算机， 机顶盒+普通电视机) 它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。 IPTV既不同于传统 机顶盒+普通电视机)。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。 IPTV既不同于传统 的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。 的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。
视频点播功能最受欢迎，使用率占到６３％，时移功能的使用率占７％， 直播电视的使用率是３０％。
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特别是，由于IPTV不同于以往的传统电信业，同时还面临着数字电视等传统电视业务的直 特别是， 由于 不同于以往的传统电信业， 不同于以往的传统电信业 面竞争， 如何吸引用户成为其能否制胜的关键， 面竞争，IPTV如何吸引用户成为其能否制胜的关键，上海电信针对新兴市场做了大量的调 如何吸引用户成为其能否制胜的关键 查与研究，将着力点放在了增值业务。 查与研究，将着力点放在了增值业务。 在用户数量规模发展的同时，上海电信 项目产生了良好的经济效益， 在用户数量规模发展的同时，上海电信IPTV项目产生了良好的经济效益，主要财务指标表现良好，属于获利能力相对比 项目产生了良好的经济效益 主要财务指标表现良好， 较好的项目。特别是在增值业务方面真正实现了规模盈利， 年增值业务收入较 年增长200%，其中以信息发布、广 年增值业务收入较07年增长 较好的项目。特别是在增值业务方面真正实现了规模盈利，08年增值业务收入较 年增长 ，其中以信息发布、 告类、理财证券服务类收入增长最为迅速， 年全上海电信IPTV应用类业务中，这些业务，也是上海电信 应用类业务中， 告类、理财证券服务类收入增长最为迅速， 2008年全上海电信 年全上海电信 应用类业务中 这些业务，也是上海电信IPTV用 用 户使用最多的业务: 户使用最多的业务 信息 时事：新华电信 健康：医院信息、健康生活、预 约挂号 气象：中国气象图文版 黄页 生活：我爱我家、驰富票务、东 方票务、生活购物、我的E 家 房产（改版） 餐饮 应用 影像：我家影像、相册、派对现场(NEW)、影像空间 游戏(New)：上海麻将、上海斗地主、拱猪、连连爆、九城社区游戏、七开得 胜 娱乐(New)：连环画、M8动漫娱乐 教育(New)：亲子教育、出国留学家庭文化、职业培训 财经(New)：证券之星、财富家庭、理财周刊
业务推广策略，有效促进了上海
数据来源：上海电信IPTV各时期推广活动汇总
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用户规模
上海电信IPTV业务相应取得了如下的发展成就： 业务相应取得了如下的发展成就： 上海电信 业务相应取得了如下的发展成就
创造全球IPTV用户拓展的奇迹 用户拓展的奇迹 创造全球 日正式商用推广开始， 从2006年9月1日正式商用推广开始，截至到 年 月 日正式商用推广开始 截至到2009年2月，经过了产品开 年 月 发和业务模式的调整， 以及针对特定目标用户的市场化活动， 发和业务模式的调整 ， 以及针对特定目标用户的市场化活动 ， 上海电信 IPTV项目总放号用户已经突破 万，创造了全球电信运营商 项目总放号用户已经突破80万 创造了全球电信运营商IPTV业务运 项目总放号用户已经突破 业务运 营放号速度的一个新纪录。上海IPTV业务开展三年来，用户对 业务开展三年来， 营放号速度的一个新纪录。上海 业务开展三年来 用户对IPTV的喜 的喜 爱程度逐步增长，每用户每天使用 的时间明显增加， 爱程度逐步增长 ， 每用户每天使用IPTV的时间明显增加， 上海的开机率 的时间明显增加 从原来的30%提高到目前的 ％以上。 从原来的 提高到目前的65％以上。 提高到目前的