社会语言学视角下的广告语言分析

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从社会语言学视角分析广告语

从社会语言学视角分析广告语作者：杨静来源：《北方文学》2019年第06期摘要：如今，广告已成为生活中十分重要的部分。

广告的目的是吸引消费者，为了取得一定的成效，必须考虑社会因素，使其更加贴近生活。

本文试图从社会语言学视角对广告语言进行分析探讨，从社会现实、性别差异以及年龄差异方面探求广告语的特征，分析不同差异在广告语中所起的作用。

关键词：社会语言学;广告语;社会因素社会语言学是语言学的重要分支之一，是研究语言与社会关系的学科。

广告作为社会生活发展的产物，不可避免的受到社会现实、性别以及年龄等诸多社会因素的影响，广告语言风格不同于其他交际语言，它具有准确性、真实性以及导向性等特征。

因此，在广告语设计时要结合社会环境，达到吸引顾客的眼球并促销产品的目的。

一、广告语言的现实特征语言是社会的一面镜子，一则成功的广告往往可以反映出一定的社会现实，迎合消费者的心理。

如最近几年出现了“关注雾霾一分钟，珍惜生命六十秒”的公益广告语。

随着雾霾问题越来越严重，出现了大量抗雾霾的公益广告，呼吁人们保护环境，减轻雾霾。

兰蔻眼霜在双十一登出了“这个双十一，我给你挑选了大眼神器”的广告语，随着双十一的热潮，各商家为了产品的热销，出现了迎合市场的广告。

由此可见，广告语言可以反映同时代的社会特征，广告语言只有与社会现实相结合，才可以达到预期的社会效果，赢得顾客的青睐。

二、广告语言的性别特征社会语言学家发现男性和女性在语言的使用上存在着很大的差别，男性的性格较理智，倾向于使用务实的语言;而女性富有浪漫主义，善于使用丰富的词汇表达情感。

因此，根据性别的不同，广告人也会采取不同的语言策略。

社会语言学家指出，女性使用形容词的频率较高，所以广告中往往形容词堆砌，如一则香皂广告：Johnson's baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy，beautiful，soft，youthful glow.这则广告中，大量形容词的出现迎合了女士的审美要求，唤起了女性顾客的好感，引起购买商品的欲望。

从社会语言学角度看推销语言-社会语言学的语言观

可以定义为"在推销的环境下，推销人员用口头的方式与顾客之间关于产问推销人员的身份和可信度，询问关于产品的信息，同推销人员商讨价格。
品信息的对话。"推销会话特指推销人员和顾客之间的会话。
而推销人员同时也会主动的列举推销产品的功能、优点和证据，以期劝说
与此相对，"语体"是语言依据交际的环境不同而形成的不同形式。在顾客购置，一般在推销过程中推销人员遵循"说三分，听七分"的原则，因
族、文化等等，不留意这些因素，有可能会引起交际的失败。比方，一位语言的货币费用和价值来商量一国语言的经济效用，而且全面地测度语言
男性推销人员在面对不同性别的顾客使用的推销语言会出现很大的差异，政策的社会本钱和个人本钱以及预期的社会效益、个人效益和文化效益，
在会话策略方面也不尽相同，在面对男性顾客时会比较直接，体态语比较因此，语言成为促进经济活动的一种手段，也是一种珍贵的社会资源。
关键词：推销语言；话轮转换；语言变体；语言经济学一、引言 "推销"〔promotion〕是一个古老的名词，是人们所熟识的一种社会现象，它是伴随着商品交换的产生进展而来，是现代企业活动中的一个重要环节，渗透在日常生活之中。在现代社会，推销的含义不断拓宽，不仅指推销有形的产品，还包括作为潜在生产力的科技以及个体和社会组织的社会形象。推销是一种社会行为，具有特定性、双向性、互利性、敏捷性、劝说
中不行缺少的工具，具有与其他资源一样的经济特性，即价值、效用、费用和收益，因此，他认定经济学与探求语言方面有紧密关系，对这四个方面的分析及其互相关系的探讨成为语言经济学的重要内容。
二、推销语言的特征推销语言的特征具有情感性、激励性、对象性和语境感。推销语言的情感性，是指通过语言沟通双方的情感。推销语言的激励性是指，语言在推销过程中具有激励力量，引起信息的互动。推销语言的对象感是指推销者针对特定的消费对象，要分析不同消费者的需求状况和消费心理。推销语言的语境感，是在不同的言语环境中说恰当的话，推销的语境不同，推销语言的特点和说话方式也不同。三、推销语言与社会语言学的关系〔一〕推销会话所用的语言变体问题语言变体与地域有关，有的跟说话人的身份有关〔年龄、性别、社会地位等〕，有的与使用语言的场合有关。这里的地域变体、社会变体及功

社会语言学视角下公益广告语研究

社会语言学视角下公益广告语研究公益广告旨在激发公众的关注和行动，呼吁人们关注社会问题并采取积极的行动。

在这个领域，语言的使用是至关重要的。

通过语言的选择和结构，公益广告可以产生强烈的情感共鸣，引起人们对社会问题的思考和行动。

社会语言学是一种研究语言与社会关系的学科，它探究了语言如何反映和塑造社会现象、规范和文化。

在公益广告研究中，社会语言学也可以提供一些有用的视角。

首先，社会语言学关注语言使用的社会背景和环境。

一个公益广告是在哪些社会环境中产生的，它的受众是谁，受众如何理解和接受广告语，这些都是社会语言学可以提供的研究方向。

例如，一份涉及环保的广告可能更适合在城市中播出，因为城市地区的人们更容易理解并感受到环保问题的紧迫性。

此外，不同年龄、性别、教育背景等受众有不同的口味和接受能力。

因此广告语中的词汇和语法结构也需要根据不同受众的特点进行调整和优化。

其次，社会语言学关注语言使用的地位和权力关系。

公益广告往往是由领导、组织和社会团体等权威机构发布的，因此广告语的使用也会受到权力关系的影响。

例如，一个由领导发布的关于突发公共事件的广告可能更倾向于使用正式语言、权威语调等手段表达出对威胁的认知和应对。

但是同样的广告如果是由民间团体发布，可能会更倾向于使用亲民、自然、幽默的语言来吸引人们的关注和支持。

最后，社会语言学关注语言使用的文化特征。

公益广告发布的国家、地区、文化背景都不同，因此广告语也要根据当地文化特征进行调整。

例如，一个涉及精神健康的广告在东亚文化中可能更倾向于公开推荐保养方式或技巧，尽管它涉及一些尚未被流传的症状，但在欧美文化中可能更趋向于通过对个案的展开形象化描述诠释症状，这种形式不容易使受众感到陌生与抵触。

总之，公益广告语言研究需要从多个视角进行分析。

其中，社会语言学领域可以提供广告语言使用的社会、地位、文化等方面的视角，为公益广告的制作和传播提供更全面的指导。

社会语言学视角下的苹果品牌广告语翻译的研究

社会语言学视角下的苹果品牌广告语翻译的研究社会语言学视角下的苹果品牌广告语翻译的研究从20世纪70年代起，国外出现社会语言学视角研究翻译的新趋向。

莫里斯贝尔尼埃[2]率先将社会语言学相关概念引入翻译研究，开辟了翻译学研究新途径。

让马克古昂维奇[3]和让皮特斯[4]深化了翻译研究。

本文拟运用语言变异理论研究苹果公司广告语翻译，希望本文所述研究内容能为品牌广告语翻译提供一定的借鉴价值。

一、研究背景目前相关研究主要围绕Leech的8种变异形式探讨文学文本（如刘卫东[5]；龚卫东[6]），对广告语翻译研究较少且文章中所举例证大多相似（如乐美儿[7]；陈红美[8]）。

本文研究价值在于：第一，语料具有时效性，相对新颖，可以进一步验证社会语言学对于翻译研究的理论指导作用。

第二，探讨苹果产品广告文本翻译的语体特点，深入分析译文的语言变异对等实现问题，有助于为广告翻译提供更深刻的方法。

二、研究结果和讨论（一）语体因素研究发现，词汇多用形容词、口语化词语，简明易懂；语法结构全部使用省略或并列结构；修辞使用排比押韵和双关。

译文考虑到目标语受众的文化语境分别采用简繁体，但译文仍有语体失切现象，如词汇修辞不符合目的`语文化特征，不合常规的贬义褒用大快人心等。

（二）语言变异1.语法变异苹果产品广告语多采用省略结构凸显重要信息。

如：Huge for developers. Massive for everyone else/开发者的大事，大快所有人心的大好事。

此则广告语省略主语谓语，采用相同句式表达产品对于不同人的意义，突出苹果公司对于产品创新的追求。

大陆译文摒弃排比结构，采用递进说明。

但大快人心贬义褒用，易读性差。

标点符号变异指非常规使用，如Introducing the new iPhone. And the newiPhone/全新iPhone现已问世。

全新iPhone也已问世。

名词词组独立成句意义递进，凸显全新的概念。

社会语言学视角下的广告语言分析

社会语言学视角下的广告语言分析作者：陈富强来源：《青年文学家》2018年第33期摘; 要：广告语反映了社会生活的方方面面。

本文从社会语言学的角度，选取了多条具有代表性的广告语作为语料，对广告语言从五个方面进行了分析，旨在发现社会因素对广告语言的影响，从而帮助广告制作者制作出更多好作品。

关键词：广告语;社会语言学[中图分类号]：H08; [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2018）-33--01一、引言国内外语言学界的学者对广告语的研究大多在词法、修辞等领域，未对社会因素给予足够的重视。

本文从社会语言学的角度，分析了社会因素对广告语言的影响。

二、社会时代特征广告语言反映了社会生活的方方面面。

不同的时代有不同的社会特征，因此不同时代的语言也会显现出不同的特征。

20世纪20年代中国受到外国势力的打击，社会上出现了“实业救国”的浪潮。

“中华新发明，自造爱国货”是一家销售装饰品的商号——全昌的广告，该广告唤醒了很多中国人的爱国精神和民族精神，鼓励更多的中国人购买国货。

20世纪80年代这个时期强调商品的质量。

广告语清晰地展现出当时的社会现实，如“容声，容声，质量的保证”等等。

现在，许多企业利用热点时事，顺应时代潮流，吸引更多的消费者选择他们的商品。

“看奥运，上搜狐”是搜狐视频的广告，这一广告在奥运会期间开始投放，顺应了消费者观看比赛的需求，简洁押韵的表达加深了消费者的印象，为搜狐视频的宣传起到了非常好的促进作用。

三、地域差异特征在我国，随着普通话的普及不断推进，国内的广告多以普通话为主，但也有一小部分广告采用方言。

“便宜有好货呦，小伙伴们还在等啥子哟？”利用了四川方言，方言会创造亲近的气氛，拉近销售者与消费者的心理距离，引起消费者的注意，最终达到促销的目的。

四、性别角色特征男性与女性在生理、心理等诸多方面都存在诸多差异。

男性更富有理性，更看重事物的实用性，而女性更富有感性，对产品的要求更为细致。

从语言学视角看广告英语的语言特色

从语言学视角看广告英语的语言特色作者：刘芊妤李海红来源：《文教资料》2017年第17期摘要：英语广告是一种特殊的英语语言表达形式，具有形象生动、灵活丰富、幽默风趣等特点。

商家运用广告独特的语言魅力吸引消费者阅读那些精美的广告词，从而激发他们的购买动力。

在语言学的研究和掌握下运用精练生动的词汇和独特形象的句型，形成一句完美简洁又表达产品特色的广告语。

在广告英语语言的学习中，细心掌握语言学视角下的广告英语的词汇特征和句型特点，可以为语言学、广告英语、商务英语的学习和应用提供一些参考。

关键词：广告英语语言学词汇特点句型特点一、引言随着商品经济的快速发展，消费者需求越来越高，商家对各种商品的宣传随处可见。

处在经济全球化时代的人们，已被各种广告包围甚至洗脑，广告在商业竞争中占有举足轻重的地位。

厂家运用广告，推广商品，提升企业形象，增加品牌认知度，扩大市场效应，从而挖掘潜在客户，使其购买商品。

广告是一门具有商业性价值的艺术，随着全世界经济交流的日益频繁，广告英语随处可见，形成一种别具一格的应用型语言。

为使广告英语有独特的吸引力和号召力，激发消费者的购买欲望，最终形成购买行为，某些商家的英文广告都是经过长期锤炼和推敲出来的，用词造句和理解表达与普通英语有所差别。

广告英语用词精练简洁，造句丰富并充满内涵，拥有强烈的语言感染力和情感的共鸣。

然而随着广告的进步、时代的前进、科技的提升及社会的变化，广告英语不但拥有美好的发展和使用前景，而且面临各种各样的挑战。

由于地理环境、文化习俗、历史背景的不同使民族文化存在很大差异，广告英语在用词造句及翻译的过程中要兼顾中西文化背景，从而达到广告的目的。

二、语言学下的广告英语广告是在一定的特殊市场需要下，通过某种形式的媒体，向公众传递信息的宣传手段，它的受众群体是公开并广泛的大众消费者。

它能加快企业占领市场的速度，从而推销产品、提供劳动力，主要目的是提高经济效益，扩大收益规模。

然而广告英语是在经济全球化背景下一种特别的广告应用语言，语言生动形象，表意精练准确。

从社会语言学角度分析网络流行语的生命力

从社会语言学角度分析网络流行语的生命力网络流行语是指在互联网上广泛传播和被大量使用的词语或短语，它们往往是在社交媒体、网络聊天、在线游戏等平台上产生和流行的。

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络流行语的影响力也日益增强，成为了人们交流和表达情感的重要方式之一。

在社会语言学的视角下，网络流行语的生命力是如何产生和演变的呢？网络流行语的生命力源于其与当代社会和文化的密切关系。

在当今社会，互联网已经成为了人们日常生活的重要组成部分，社交媒体更是成为了人们用来表达情感、交流思想的主要平台。

在这样的社会背景下，网络流行语往往能够快速被传播和接受，因为它们与当代社会和文化密切相关，能够准确地表达人们的情感和思想。

“沙雕”、“肥宅”等词语就是与当代网络文化紧密相关的网络流行语，它们能够准确地描述出一些人群的特征和行为，因此在社交媒体上得到了广泛的传播和使用。

网络流行语的生命力还源于其独特的表达形式和情感共鸣。

网络流行语往往具有独特的表达形式，使用简洁而生动的语言，能够准确地表达出人们的情感和态度。

这种独特的表达形式使得网络流行语往往能够更容易地被人们接受和理解，从而在社交媒体上迅速传播。

“666”、“嘻嘻哈哈”等网络流行语就是以简洁而生动的语言表达出人们的情感和态度，因此在社交媒体上得到了广泛的传播和使用。

网络流行语往往能够与人们的情感产生共鸣，使得这些词语能够更容易地被人们接受和传播。

“尬聊”、“毒鸡汤”等网络流行语就是能够与人们的情感产生共鸣的词语，因此在社交媒体上得到了广泛的传播和使用。

网络流行语的生命力还源于其不断的变化和更新。

随着网络文化的不断发展和变化，网络流行语也在不断地更新和变化。

新的网络流行语不断地涌现出来，旧的网络流行语也在不断地被人们遗忘和淘汰。

这种不断的变化和更新使得网络流行语始终能够与时代保持同步，保持着新鲜感和生命力。

“佛系”、“原神”等词语就是近年来兴起的网络流行语，它们具有新颖的表达形式和情感共鸣，因此在社交媒体上得到了广泛的传播和使用。

从社会语言学角度看广告语

从社会语言学角度看广告语根据美国广告学家E．S．Lewis著名的AIDMA原则，优秀的广告语应当能够引起受众注意 (Auention)，对宣传对象产生浓厚的兴趣 (Interest)，从而产生购买的欲望 (Desire)，形成牢固的记忆 (Memory)，采取果然的行动(Action)。

因此，广告语突出的特征是言简意赅、方便记忆、朗朗上口，可读性强。

广告语言属于社会语言学范畴。

社会语言学是语言学和社会科学各学科的研究方法和成果应用于研究社会语言的学科总称。

多种语言的每个使用者也就是语言集团的一分子。

每个人的个人语言或社会方言及行业用语在很大程度上取决于其社会环境。

一广告语言的起源：历史悠久，时代感强广告是商品经济的产物，自有商品便有广告，自有广告便有了广告语言。

最早的广告是叫卖，即口头广告。

古希腊城里，人们通过叫卖出售奴隶，牲畜。

商店的字号，招牌也是早期的广告。

唐。

社牧诗：“水村山廊酒旗风”，这“酒”字旗便是广告。

“狗不理”{天津包子}都是绝妙的广告。

印刷术的发明使广告进入了一个全新的发展时期，广告作为商品信息得以广泛，迅速地传播。

20世纪无线电广播在欧美普及，广播广告盛极一时。

二次大战后，电视迅速发展，广告的发展也进入了全新的时期。

广告语言是社会语言的组成部分，反映了语言衍变、同化、异化等内在规律。

社会环境决定了语言的多样性和复杂性二广告语中的性别差异由于传统的价值观念、社会文明文化、消费行为特征、社会角色扮演、以及用语特色等等方面的因素，在社会活动中男性和女性的社会成员都有其显著的性别特征。

男性和女性在消费过程中，有不同的消费心理特点。

具体来说就是，首先，男人希望购买的商品可以显示一个人的男子气概；其次，男性，尤其是某些人的经济实力较强时，往往更加突出消费档次，向他人展示经济实力；再者，男性的质量观相当严重，要求商品质量较好。

相比较男性，女性的消费过程比较感性，在较大的范围内受到心态的影响。

中英广告语的社会语言学分析

丁语ａｖｒｒ，思是 “ 起大众对某事物的注意。导入一ｄｅｔｅ意ｅ唤并定方向所使用的一种手段。Ｉ社会文化、会心理和社会环 ”暖。社
每个女人，少不了这盒胭脂。都它灵动着女人百转千回的
一
的调整。例如，果在针对中老年消费群的广告语中出现 “ 如小
强 ” 新潮词汇，但会让人不知所云，且可能会起到相反等不而
、
社会语言学对广告语的影响
在ＡＤＡ原则的基础上。对不同性别、同年龄和不ＩＭ针不同使用领域消费群的时候广告的语言本身也会有不同。（）别差异一性因受传统观念、会文化、为模式、会角色．至言语社行社甚特征的影响，在具体的社会活动中，女社会成员都被赋予了男彼此有别的社会性别特征。具体的消费过程中。性和女性在男的消费心理特点也不同。一，性希望商品能够显示男子汉第男的阳刚之气；二，性，别是有一定经济实力的男性，常第男特经会做出～些炫耀性的消费；三，性对商品的内在品质颇为第男
Ｍａ２１￣００Ｖ０．．１Ｎｏ３７
第７卷第３期
中英广告语的社会语言学分析
董睿
（西师范大学外国语学院，西桂林５１０）广广４０的语体形式已经存在了上千年，现今社会中，已经成为人们生活中不可或缺的广在它

关于广告传媒与社会语言学

关于广告传媒与社会语言学在当代社会中，广告已经成为人们不可缺少的一部分。

广告通过各种形式出现在人们的生活中，如电视、电台、杂志、报纸和互联网等媒介。

广告通过发布具有吸引力的信息和吸引人们的关注，使商品销售和品牌宣传得到了极大的提升。

而这些广告信息本身都涉及到语言学及其相关理论。

广告的语言特点以及其分析广告是通过特定的语言、形式、图形和音响效果进行传播的。

因此，广告的语言特点和其它语言不同，并且独具特色。

下面对广告的语言特点进行分析：1. 精确性广告在传递信息时注重精准性，通常使用简洁而明确的语言来传达所需信息。

这是因为广告需要在短时间内吸引人们的注意力，因此需要用有效且易于理解的语言。

此外，广告通常会使用具体而明确的词汇来描述产品或服务的特点，使广告更加醒目。

2. 口号化广告通常会使用威力强大的口号来推销其产品或服务。

这些口号往往是短小精干的语句，易于记住和传播，并在人们的心理中产生共鸣。

广告口号往往贴近人们的情感需求和观念，通过激发人们的情感来达到广告的宣传效果。

3. 感性化广告使用具有感性和情感色彩的语言，通过触及人们的情感通道来吸引消费者。

这种感性化的语言注重情感的表达，通过抚慰或引起人们的共鸣，来引导消费者的选择。

例如，酒类广告通常会在其广告上使用与浪漫、尊贵、追求等意象相关联的语言，以引导消费者在情感上与广告产品产生联系。

4. 双关语和隐喻手法广告通常使用双关语、隐喻等手法，来吸引消费者的注意力，并将产品与品牌植入到他们的记忆中。

例如，保险公司的广告“让你免受各种风险”，采用了让人耳目一新的手法，来衬托自己的品牌形象。

社会语言学在广告中的应用广告是一种依赖于语言的传播方式，其中的语言及其影响是非常重要的。

社会语言学是语言学的分支学科，研究语言在各种社会语境中的应用和影响。

社会语言学理论可以在广告语言分析领域中得到广泛的应用。

1. 语用学语用学是研究语言的使用及其相应意义的学科。

在广告中，语用学理论可以用来分析广告语言所包含的语用特点，如“通过讲故事来建立品牌”等。

从社会语言学视角分析广告语

从社会语言学视角分析广告语从社会语言学视角分析广告语摘要：如今，广告已成为生活中十分重要的部分。

广告的目的是吸引消费者，为了取得一定的成效，必须考虑社会因素，使其更加贴近生活。

关键词：社会语言学;广告语;社会因素社会语言学是语言学的重要分支之一，是研究语言与社会关系的学科。

因此，在广告语设计时要结合社会环境，达到吸引顾客的眼球并促销产品的目的。

一、广告语言的现实特征语言是社会的一面镜子，一则成功的广告往往可以反映出一定的社会现实，迎合消费者的心理。

如最近几年出现了“关注雾霾一分钟，珍惜生命六十秒”的公益广告语。

随着雾霾问题越来越严重，出现了大量抗雾霾的公益广告，呼吁人们保护环境，减轻雾霾。

兰蔻眼霜在双十一登出了“这个双十一，我给你挑选了大眼神器”的广告语，随着双十一的热潮，各商家为了产品的热销，出现了迎合市场的广告。

由此可见，广告语言可以反映同时代的社会特征，广告语言只有与社会现实相结合，才可以达到预期的社会效果，赢得顾客的青睐。

因此，根据性别的不同，广告人也会采取不同的语言策略。

社会语言学家指出，女性使用形容词的频率较高，所以广告中往往形容词堆砌，如一则香皂广告：Johnson"s baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy，beautiful，soft，youthful glow.这则广告中，大量形容词的出现迎合了女士的审美要求，唤起了女性顾客的好感，引起购买商品的欲望。

从社会语言学角度分析影响广告语的因素

如：早餐时间段会销售各种粥类食品，午餐还推出了米饭等。另一个有关文化习俗差异的例子是人们对于颜色的认知。在中国红色代表幸运，吉祥；中国人常用红色比喻吉利的事情。然而在一些西方国家，色是血和革命的象征，们不用红色来表达好的事情。因红他此，在国际市场营销活动中，这样的文化习俗差异也不可忽视。在东方，龙在人们印象中像蛇并能在空中飞行。据说龙有马一样的脸，鹿一样的角，一样的身子，蛇鹰～样的爪，鱼一样的嶙。中国人常说他们是龙的传人。但是，在西方国家，人们认为龙像恐龙一样既可以
１语言与文化．
１１．文化的定义文化是一个周家或民族的历史、地பைடு நூலகம் 、风土人情、传统习俗、生活方式、文字艺术和社会行为和人类作和思想的其他所有产物。语言是随着人类社会的产生而产生的，它是思想的直接表现。一个民族不仅包括它的历史和文化背景，承载着它的人生观，还生活和思维的方式；而语言则直接反映了它们的特点。文化是多种多样的，言也是如语此。当一个民族作为一种语言，一种经济生活，或一个区域出现在人类历史中时，语言就是这个民族的标志，是这个民族和其文化的最典型的特征。１．言的定义２语对于语言的内涵，有多重理解和认识。按照萨丕尔的说法，语言 “ 是一种纯粹为人类所有的、非本能的、靠有意制造的符号来交流思依想、感情和愿望的方法。乔姆斯基则认为，语言是一组有限或无限的 “ 句子聚合，其中每一个句子的长度都是有限的，并且由一组有限的成分构成。 ” １３语占和文化的关系语言是文化的载体，每一个词汇都代表着一种意义。对于单词，词组或句子的理解也是因人而异。当不同国家或地区的人进行文化交流时，语言的使用起到了极其重要的作用。在营销活动中，广告则是将新产品引入一个新地区的渠道；时，此语言的作用也就不言而喻了。如果广告商在广告中没有使用准确且适当的语言，不仅会造成产品的滞销，会引起两个围家或地区的矛盾。语言就像是文化的一面还镜子，能作为文化的载体；而文化则影响和制约着语言的表达形式。人们只有理解了文化的背景才能理解它的语言特。文化促进广告语的发展，过来广告语也是对文化的一种宣传。反中西方广告语有他们独特的语言形式。中西方广告语使我们更好地理解国外的文化，并带来世界的跨文化交流。存在于语言中的中西方社会和文化知识使我们感受到它们的无限魅力。有效地运用中西方广告语可以帮助人们更深层次地理解外国文化，使人们更好地进行跨文并化交流。２广告语中的文化差异．

广告传媒与社会语言学

广告传媒与社会语言学“语言离不开社会, 社会也离不开语言”,这是当代社会语言学家Romaine的重要论断。

广告传媒充斥着人们生活中的每一个角落，并时时刻刻影响着人们的社会生活。

广告语言作为人类语言的一个重要组成部分，在语言中发展得最快，也最有影响力。

它具有时代性，能折射出社会的方方面面。

目前，我国学者对广告英语的词汇，英汉广告论文联盟的语言特征，修辞手段，译文等不同视角进行了大量的研究，同样，把语言学中的一些理论同广告语言结合起来进行交叉研究也是非常有必要的。

本文就从跨文化比较的角度分析社会语言学在广告传媒研究中的地位和作用。

一、中英广告传媒语言特点分析注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action），这是美国著名学者E.S.Lewis提出AIDMA原则中关于一个精品广告所应当具有的宣传和吸引效果。

能做到这五点，达到让消费者购买的目的，不是一件容易的事情，对广告的要求自然很高。

我们经常看到，人们对广告的反应不同，在听到或看到广告之后有人喜爱，有人厌恶，有人平静，有人疯狂，这一切都是由广告的语言特点决定的。

无论中文广告，还是英文广告，通常广告语言有四大要点：言简意赅，富有感染力和吸引力，目的性强以及方便记忆。

但从语言和文化差异来看，中英文广告除了共性之处，还有各自的特点。

（一）中文广告语中的特点中国是一个集体主义化的国家，讲究谦和忍让、克己待人是历来被弘扬的美德，因此，中国的语言体系中大量存在的是敬语，谦辞。

因此，在中国的语言体系中存在的“您的”和“我的”这样表示要独占利益的第一人称句式是不被社会所认同的，因此也是被排除在语言规范之外的句式表达。

这个文化语言特点表现在广告中：一是突出“和”与“众”，强调个人的认同应当符合于公众舆论或多数人的行为方式，以使彼此之间相互适应，由此在商品消费和广告中体现出一种从众心理。

例如：中国联通的“一亿人的选择，亿万人的见证”，还有广州好迪的“大家好才是真的好”，这些广告词莫不体现了随大流的从众心理。

公益广告用语的社会语言学探析

公益广告用语的社会语言学探析公益广告是一种通过广告手段宣传社会公益事业，提高社会意识、塑造社会形象的广告形式，其所用到的语言与语言表达手段具有明显的社会语言学特征。

首先，公益广告所用到的语言非常直白、简单易懂、易于被接受。

这主要是因为公益广告的目的是为了宣传社会公益事业，而不是为了展示广告本身的精巧技艺。

因此，广告语言需要做到简单易懂，更好地传递信息，让受众能够快速掌握广告的宣传主题。

例如，某个环保公益广告的口号就是“珍惜每一滴水，节约每一度电”，用极其简单的语言传达出节约能源的重要性。

其次，公益广告所用到的语言时尚、生动、形象。

这种语言在一定程度上能够增强受众的情感共鸣，让他们更容易被广告所触动和感动。

比如，某个拯救流浪动物的公益广告广告中，“流浪的翅膀，需要你的拯救”这一语言表达，通过把流浪动物想象成拥有翅膀的生命，以及“拯救”这一关键词的语言包覆，打动了受众的心弦，激发了他们的拯救热情。

最后，公益广告所用到的语言应与受众的群体特征相匹配。

每个受众都有属于自己的语言特点和表达习惯，公益广告所用的语言需要针对受众的特征来设计。

例如，某个青少年公益广告可能会采用潮流时尚的语言来吸引年轻人的关注，而一个中年人公益广告可能会用更加理性和成熟的语言来刺激受众的行动力。

总之，公益广告的语言特点与受众的特征和需求密不可分。

通过善于运用社会语言学的相关理论，能够更好地把握公益广告的语言重点，以及掌握受众的接受特征。

从而，更好地提升广告的传播效果，让公益事业能够更快、更深入地落地生根。

公益广告是一种特殊的广告形式，它不单纯为了推销产品和服务，而是通过宣传具有积极意义的社会活动和公益事业，调动公众情感和共同参与，从而促进社会的和谐发展。

相较于其他广告形式，公益广告所使用的语言显得尤为重要。

从社会语言学的角度来看，公益广告的语言特点主要有以下几个方面：1. 直白、简单易懂、富有感染力公益广告的目标是为社会公益事业宣传说明，并引导公众积极投身到社会服务中，因此其语言应直白、简单易懂，增强广告的可读性和可懂性，使广告中表达的信息得以最大化地传递到受众心中。

语言学视角下的手机产品广告语探究

语言新探语言学视角下的手机产品广告语探究金丽萍北方民族大学摘要：广告语言是广告宣传的重要组成部分，手机产品的广告对竞争激烈的手机行业起着重要影响和作用。

本文从语言学的视角出发，取例各大手机官方网站的手机产品广告语为研究文本，从语言特点、宣传策略、语用效果几个方面来进行详细探究，希望为日后手机产品广告语的研究能够提供一些案例参考。

关键词：手机产品广告语；语言特点；语用效果一、研究背景随着信息时代的高速发展，手机行业竞争日趋激烈，与此同时，手机产品的广告也更加丰富多彩。

手机产品的广告是一种传播信息的重要方式，它会直接影响到我们的消费选择和消费方式，连我们的生活态度也会在不知不觉间受到改变。

手机产品广告语是一种通过语言文字来传播手机功能特效的商业广告宣传语言，因此我们可以从语言学的角度对其语言特点、语用效果方面进行研究。

本文中使用的绝大部分语料都是从各个手机品牌的官方网站中搜集得到的，还有一小部分来源于手机产品发布会现场的宣传及手机产品海报宣传语。

二、手机产品广告语中的语言特征(一)语音特征语音就像语言的外壳。

通过语音的变化，人们才有了不同的情感表达，而语音的美感使语言表达起来更加声情并茂，突出了言语的意境。

所以，语音美是手机产品广告语成功与否的一个重要因素。

手机产品广告语的语音具有以下特点：1.音节整齐匀称我们提到的“整齐匀称”在这里就是指音节匀称和语言工整。

如：随光而变，心动所在(OPPO r17pro)全球旗舰，一触即发(ONE PLUS 6T)巨无霸级全面屏，充电宝级大电量(小米 Max3)以上三条广告在音节方面都做到了数量的对称和整齐划一。

这使得广告语读起来朗朗上口，便于人们牢固记忆，能起到很好的宣传和推广的效果。

2.韵脚和谐统一押韵，又作压韵，是指在韵文的创作中，在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的字或者平仄统一，使朗诵或咏唱时，产生铿锵和谐感。

这些使用了同一韵母字的地方，称为韵脚。

公益广告用语的社会语言学探析

公益广告用语的社会语言学探析一、本文概述《公益广告用语的社会语言学探析》这篇文章旨在深入剖析公益广告用语在社会语言学背景下的运用与影响。

社会语言学是研究语言在社会生活中应用与变化的学科，而公益广告作为社会现象的一种，其语言使用不仅反映了社会的价值观念和文化特色，同时也对公众的语言习惯和行为模式产生影响。

因此，通过社会语言学的视角来探析公益广告用语，不仅有助于我们理解广告语言背后的社会文化意义，也能为公益广告的创作与传播提供理论依据和实践指导。

本文首先将对公益广告的定义、特点及其在社会生活中的作用进行概述，明确研究范围和对象。

接着，文章将从社会语言学的角度，探讨公益广告用语的构成特点、语言风格及其与社会文化、心理、认知等方面的关联。

在此基础上，文章还将分析公益广告用语的社会功能，包括信息传递、价值引导、行为动员等方面，并探讨其在实际应用中的效果与影响。

本文将对公益广告用语的未来发展趋势进行展望，提出相应的建议和思考，以期促进公益广告在社会生活中的积极作用，推动社会语言学在广告领域的深入研究和应用。

二、公益广告用语的分类与特点公益广告用语，作为社会语言学的一个重要组成部分，其语言形式和内涵反映了社会的价值观、道德观和文化取向。

根据公益广告的主题和目的，我们可以将其分为几大类，并进一步探讨其特点。

环保类公益广告用语强调对自然环境的保护和尊重。

这类用语通常使用生动、形象的语言，如“珍爱地球，就是珍爱我们自己”或“绿水青山就是金山银山”，以唤起公众对环境保护的意识和责任感。

其特点是富有诗意，能够深入人心，引起共鸣。

社会公德类公益广告用语旨在倡导社会公德，弘扬社会正气。

这类用语通常简洁明了，如“文明出行，从我做起”或“尊老爱幼，和谐共处”，直接传达了社会公德的核心内容。

其特点是易于理解和记忆，能够迅速传递正能量。

健康类公益广告用语关注公众的身心健康，倡导健康生活方式。

这类用语常常使用富有感染力的语言，如“运动让生活更美好”或“健康饮食，快乐人生”，以激发公众对健康生活的向往和追求。

社会语言学视角下广告语的研究

《社会语言学视角下广告语的研究》摘要：社会语言学是研究语言与社会相互关系的科学广告是现代社会生活的重要组成部分，广告语言是广告的核心，社会语言学实验教程[M]. 北京：北京大学出版社， 2010.，广告语言修辞策略[M]. 长沙：中南大学出版社， 2003.【摘要】社会语言学是研究语言与社会相互关系的科学广告是现代社会生活的重要组成部分，广告语言是广告的核心。

广告语言也有看社会语言具有的地域、性别、年龄、阶层等方面的特征。

广告语言要取得成效，就不得不将社会因素纳入考虑范围之内。

将广告和社会生活相结合有助于广告人更好地理解社会更好地确定广告谣言的诉求定位，使广告更加行之有效。

【关键词】社会语言学；广告语言学；广告广告人为了吸引更多的消费者对其产品产生兴趣，激发消费者的购买欲望，往往参照 AIDMA 原则，利用不同的语言表达形式实现其目的。

因此，广告语的创作以及发展会受到一些广告原则的制约。

以下结合 E﹒S﹒Lewis 提出的 AIDMA原则，探讨在体育品牌广告语中 AIDMA 原则对于体育品牌广告语的制约作用。

注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action），这是美国著名学者 E﹒S﹒Lewis 提出AIDMA 原则中关于一个标准的广告语所应当具有的宣传和吸引效果。

依据该法则，广告要想取得良好的宣传效果和促销效果，除了要引起公众的注意、激发公众的兴趣、诱发公众的消费欲望之外，还需要使广告易于记忆，才会最终形成消费者的购买行动。

该原则全面概括了消费者从认识商品到产生购买行动这一连串的过程，因此，已经成为商家策划广告所遵循的基本法则。

一、广告语的特点1、广告语言的简约性。

广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。

一般来说，英文广告词的句子比较简短，讲求利落有力，大量使用省略句、祈使句及破折句，忌讳用结构复杂的长句，行文口语化强。

关于广告传媒与社会语言学

关于广告传媒与社会语言学广告传媒是一种重要的商业活动，它通过各种媒体手段将商品和服务推向市场。

社会语言学是一门研究社会语言现象及其背景的学科。

广告传媒与社会语言学之间有着密切的关系，在广告传媒中语言的使用和表达方式十分重要。

首先，广告传媒中的语言应该符合社会语言学的规则和特点。

广告语言通常使用简单、生动、易懂的语言，以便于受众理解和接受。

同时，广告语言也需要具有充分的吸引力和说服力，能够引起受众兴趣和购买欲望。

因此，在广告语言中经常采用夸张、比喻、戏谑等修辞手法，以达到更好的效果。

其次，广告传媒中的语言应该注重文化因素。

不同的文化有着不同的语言和表达方式，广告在不同的地区和文化背景下需要适应当地的语言和风俗习惯，以避免出现文化差异所造成的误解或冲突。

例如，在中国年轻人的广告中经常使用潮流的词汇和流行的文化符号，而在传统文化的广告中则会运用中国传统文化的元素。

再者，广告传媒中的语言应该遵循社会语言学的视角来分析。

不同的社会群体有着不同的语言习惯和口味，品牌开发广告创意时应根据不同的受众特点来制定相应的营销策略以达到更好的宣传效果。

例如，老年人与年轻人对话的方式不同，对于老年人而言，品牌的广告语言应该更加恳切真诚、充满亲和力。

最后，广告传媒中的语言应该注重理性和情感的平衡。

广告语言既要说服受众购买商品和服务，又要让受众感受到品牌所传递的情感和价值观。

因此，在广告创意中语言的理性和情感的平衡至关重要，只有符合受众的认知标准，却又能够让受众感受到理性和情感的双重力量，才能够让品牌的广告产生最大的效果。

综上所述，广告传媒与社会语言学密切相关。

在广告创意中，品牌需要对不同的受众们进行细致入微的营销策略，通过恰如其分的语言表达，引导消费者产生认同感和购买欲望，最终实现更好的营销效果和品牌价值的传递和提升。