网络营销与策划课程期末考核方案 2014
营销策划课程考核评价方案
营销策划课程考核评价方案一、考核目的营销策划课程是培养学生系统的掌握市场营销理论和实践技能的一门重要课程，为了准确评价学生的学习成果和能力素质，设计本考核评价方案。
通过考核，旨在全面了解学生对于市场营销策划的掌握程度和实践能力，适应现代市场需求。
二、考核内容1. 学生的市场调研和分析能力：考察学生对于市场调研的设计和实施能力，以及对于市场数据的分析和解读能力。
2. 学生的市场定位和竞争分析能力：考察学生对于产品市场定位和竞争环境分析的能力。
3. 学生的营销策划和推广方案能力：考察学生的创新思维和营销策划能力，以及推广方案的设计和实施能力。
4. 学生的团队合作和沟通能力：考察学生在小组工作中是否具备团队合作和有效沟通的能力。
考核形式主要包括理论知识考试、实践项目报告和策划方案展示。
在考核中，按照理论考试占比40%；实践项目报告占比40%；策划方案展示占比20%的比例来进行权重分配。
三、考核方式1. 理论知识考试：采用闭卷形式，时间为120分钟。
试题设计包括选择题、填空题、简答题和案例分析题等，覆盖课程的主要理论内容。
2. 实践项目报告：学生需组成小组，完成一个市场营销实践项目，并撰写实践报告。
实践报告内容包括市场调研方法、调研结果分析、市场定位和竞争分析、产品推广策略等。
考核时，每个小组派代表进行项目报告展示，时间限制为15分钟，之后进行回答问题环节。
3. 策划方案展示：学生需按照实际情况，设计一个市场营销策划方案，并进行展示。
策划方案包括市场调研、市场定位、竞争分析、推广计划等。
考核时，每名学生进行个人展示，时间限制为10分钟，之后进行回答问题环节。
四、考核评价标准1. 理论知识考试将严格按照答题规范进行批阅，评分采用百分制。
考核内容覆盖课程的主要理论内容，评分标准包括答案的准确性、条理性和逻辑性等。
2. 实践项目报告的评价标准包括市场调研方法的选择和实施、数据分析的准确性和深度、市场定位和竞争分析的合理性、推广策略的创新性和可行性等。
20132014第二学期营销策划期末考试方案A
2013-2014第二学期《营销策划》期末考查方案（A）适用范围：市场营销专科1201班考试形式：撰写论文论文内容：题目为：XX企业的营销策划方案以你所熟悉的一家企业为例，运用所学营销策划方法和理论，制定该企业的营销策划方案。
内容包含：企业简介、企业的内外部环境分析（注：宏观环境用PEST分析、行业环境用波特五力量模型分析、内部环境用价值链分析、SWOT矩阵总结内外部环境）、营销战略（STP）的制定、市场营销组合策略（4P）的设定以及方案的计划、执行与控制。
要求：格式规范，逻辑清晰，能将所学市场营销策划理论和方法合理运用到分析过程中，杜绝—相互抄袭，否则按考试作弊论处。
字数要求：4000字以上，具体格式要求参考下述示例。
评分标准：格式规范：10分字数符合要求：10分逻辑清晰：20分分析内容全面准确：30分能将所学市场营销策划理论和方法合理运用：30分提交方式：必须在6月13日以前提交打印稿，统一使用A4纸打印，手写无效，如超过规定提交日期仍没有提交则按缺考处理。
注意：要求插入页码纸张格式为A4纸，左边装订。
模板要求如下:3河南理工大学万方科技学院课程考查论文学生姓名：____________________ 学号：_______________________ 专业班级：___________________ 学年学期：____________________课程名称：____________________1公司简介 (4)2［单击此处键入题目］ (4)2.1［单击此处键入题目］ (4)2.1.1［单击此处键入题目］ (4)2.1.2［单击此处键入题目］ (4)3［单击此处键入题目］ (5)3.1［单击此处键入题目］ (5)3.1.1［单击此处键入题目］ (5)3.1.2［单击此处键入题目］ (5)4［单击此处键入题目］ (5) (8)....................................................................................... (9)（注：仅把前三级标题列入目录。
网络营销考核方案
网络部考核方案岗位职责：1）负责中心网站的更新、网站文章的转载或撰写，网站后台的实时监控分析；2）负责中心网络的推广，包括：百度等搜索引擎竞价推广、后台管理；网站链接（含友情链接）的建立；网络信息发布及稿件撰写，SEO推广；3）负责中心网站在线咨询工具的使用、管理、实时监测和分析；4）负责中心网站宣传资料的设计；5）负责中心网站信息栏的内容更新及维护；6）负责中心网站平面、户外广告等宣传稿件的撰写、设计及投放效果分析；7）负责中心网站安排的其它工作；（中心网站：官方网站、官方论坛、外链网站）考核按100分进行计算25分为一个结算点达到25分扣一天休息达20分扣半日休息全部达标每月奖励200元考核内容：7月底1》完成中心网站宣传单页、中心内相关宣传内容；2》创建中心网站在百度空间、新浪、搜狐、腾讯、网易的博客并实时更新中心在婚纱行业方面的新闻，每天至少1篇，每周至少一篇原创文章，每篇文章都要想办法融入网站的关键词，并加超级链接；3》熟悉中心网站后台，每天更新中心网站至少3篇行业新闻；熟悉PV页面浏览量、UV独立IP用户、PR网站权重内容并下载相关评测工具安装在浏览器上以监测网站相关参数；4》每天在百度知道、新浪爱问、网易有道、腾讯SOSO问问发布有关公司、咨询、活动的问题或客户感想3个并作出回答；5》熟悉百度后台管理；6》熟悉SEO搜索引擎优化相关操作，并熟悉“每天1小时”工作计划内容；（每天1小时工作计划：充分利用现有SEO工具进行优化）8月份总目标：1、月底有效访问量目标达UV20/日，PV 50/日每少一项扣0.5分2、月底网站PR值达到2 未达标扣3分3、网上要来咨询电话≥30个/月，每少一个扣1分每月末确定下月目标1》在百度（知道、空间、百科、贴吧、文库）、新浪、搜狐、腾讯、网易的博客、微博，并实时更新中心网站有关公司信息、行业咨询、活动资讯方面的新闻或客户感想每天至少1篇，每周至少一篇原创文章，每篇文章都要想办法融入网站的关键词，并加超级链接；每少一篇扣1分2》每天更新中心网站至少2篇行业新闻、公司动态，每周至少一篇原创文章；每日官方微博发帖至少10个每少一篇扣0.5分3》每天在百度知道、新浪爱问、网易有道、腾讯SOSO发布有关公司、咨询、招聘的问题2个并作出回答，每篇文章都要想办法融入网站的关键词，并加超级链接；每少一篇扣1分4》实施SEO“每天1小时”工作计划；未完成扣2分5》每周根据百度统计情况调整百度投放关键词、创意；每少一次扣1分6》运用邮件群发功能向台州在线QQ年龄在17-25岁20-32岁发送当月广告邮件每天80封。
网络营销人员考核方案
绩效考核小组应通过沟通和激励使员工将日常的工作与整个公司的发展方向和宏伟目标联系起来。除了目标设定外，更重要的是绩效辅导。应通过有效的沟通和系统的培训向被考核者讲授完成工作任务所必备的技能和经验，帮助其提高绩效能力，以维持被考核者工作热情，同时获得持续的绩效改进。在面谈沟通的同时要注意纪录，并根据会话结果对被考核者的工作态度和能力进行判定，结合日常工作表现对其能力和态度进行客观打分。
七、季度考核管理
季度考核评估采用考核小组考核评估和员工岗位述职考核相结合的方式。述职报告应遵循自述性、自评性、报告性。
自述性指被考核者自己向绩效考核小组陈述在这一季度内履行职责的情况，计划完成情况和主要业绩等。自评性指依据岗位规范和职责目标，对自己这一季度内的工作能力、态度和业绩等方面的情况，作自我评估、自我鉴定。报告性指向绩效考核小组报告自己在这一季度内所存在的不足和下一时期努力改进的方向和主要工作计划。
3
销售增长率
20%
销售增长率达到%
%
4
电话回访数
5%
电话回访数达到个
个
5
邮件回访数
5%
邮件回访数达到封
封
6
客次
7
客户满意度
15%
客户满意度达到分
分
8
出勤率
10%
出勤率达到100%
%
9
事故处理率
10%
事故处理率达到100%
%
考评综合得分
备注
电子商务部经理
签字：
日期：
执行副总经理
通过述职人的报告，绩效考核委员会根据月度绩效业绩档案、述职报告评估做出综合绩效评估，确定出下一季度的主要工作方向。述职报告的评估同样采用与月度考核同样口径的权重衡量方式。
网络营销与策划评分标准
网络营销与策划评分标准
第一项：建站前的的市场分析：10分，要求分析正确，大段摘抄的扣5分，摘抄过多不得分。
竞争对手不明确或者有明显错误扣5分。
引用数据过老的扣1分，总扣分不超10分。
第二项：自身条件分析：10分，详细分析企业开展网络营销方面自身条件的优势和劣势，大段摘抄扣5分，摘抄过多不得分，不涉及到网络营销的扣5分，总扣分不超10分。
第三项：网站功能及定位：15分，确定的网站功能和后面的网站内容规划不一致的扣5分，如网站功能是宣传品牌，但后面的网站内容中是在线销售，网站功能定位和产品服务明显不一致的扣5分，大段摘抄扣5分，摘抄过多不得分，总扣分不超15分。
第四项：网站内容规划：15分，内容规划和附录不一致扣5分，没有主要页面草图扣5分，内容规划摘抄过多扣5分，明显抄袭不得分。
第五项：技术解决方案：15分，自建服务器和虚拟主机同时出现的扣5分，选择虚拟主机但没有具体选项的扣5分，解释虚拟主机名词或解释服务器操作系统的扣5分，选择了虚拟主机却仍旧解释防火墙或其他安全策略的扣5分，明显大段摘抄的扣5分，以上分数扣完15分为止。
第六项：网站测试：15分，选择了虚拟主机，但是又进行服务器防火墙测试或病毒测试的扣5分，明显大段摘抄的扣5分，摘抄过多的不得分
第七项：网站发布与推广：15分，网站发布方式和推广方式不合理或不明确扣5分，推广方式费用过高超过费用预算或时间过短或过长扣5分，大段摘抄扣5分，摘抄过多不得分，总扣分不超过15分。
第八项：格式5分，格式错误，每项错误扣1分，总分不超过5分
第九项：规划中有明显的技术错误，如域名注册的格式明显错误，或其他常识错误的每项扣1分，扣分总数不超过5分。
网络营销策划绩效考核方案
网络营销策划绩效考核方案一、考核目的网络营销是现代营销的重要组成部分，通过互联网手段实现品牌宣传、产品推广和销售增长等目标。
定期进行网络营销策划绩效考核可以准确评估团队成员的工作表现，激励员工积极参与网络营销工作，提升整体团队的绩效。
二、考核指标1. 品牌推广成效：根据品牌在网络上的曝光率、知名度和口碑评价等指标，评估网络营销活动对品牌的影响力。
2. 产品推广成效：评估网络营销活动对产品的推广效果，包括浏览量、点击量、转化率等。
3. 销售增长：通过网络营销活动带来的销售增长，包括订单量、销售额等指标。
4. 营销成本：评估网络营销活动的成本效益，包括广告费用、人力成本等。
5. 社交媒体效果：评估在社交媒体平台上的营销效果，包括粉丝增长、互动率等指标。
6. 收集用户反馈：评估网络营销活动中的用户反馈情况，包括用户留言、投诉、建议等。
三、考核周期网络营销策划绩效考核周期为季度，即每个季度结束进行一次考核。
四、考核方式1. 数据分析：通过对不同指标的数据统计和分析，评估网络营销活动的效果。
2. 口碑评价：对品牌的口碑评价进行监测和分析，包括用户评价、媒体评价等。
3. 团队评估：由团队其他成员对工作表现进行评估，包括合作能力、创新能力、执行能力等。
4. 面谈评估：与团队成员一对一面谈，了解工作情况、工作态度和工作困难等。
五、考核流程1. 考核准备阶段：（1）明确考核指标和权重；（2）制定数据采集和分析方案；（3）培训团队成员，介绍考核流程和要求；（4）沟通并解答团队成员的疑问。
2. 考核执行阶段：（1）数据采集和分析：按照考核指标和权重，收集相关数据并进行分析，得出每个指标的得分。
（2）口碑评价：收集用户评价、媒体评价和其他相关评价，综合评估品牌的口碑情况。
（3）团队评估：团队其他成员根据一定评估标准，对工作表现进行评估。
（4）面谈评估：与团队成员进行一对一面谈，详细了解工作情况和工作态度。
3. 考核总结阶段：（1）汇总数据和评估结果，计算每个指标的得分；（2）综合考核结果，制定个人绩效排名；（3）召开考核总结会议，公布考核结果和个人绩效排名；（4）对考核结果进行反馈，并就不足之处提出改进意见。
网络营销绩效考核方案
网络营销绩效考核方案一、背景介绍网络营销在当今数字化时代的商业运作中扮演着重要角色。
为了确保网络营销活动的有效性和营销人员的工作质量，制定一套绩效考核方案是至关重要的。
二、目标和目的本考核方案的主要目标是评估营销人员在网络营销活动中的绩效并提高其工作效率。
具体来说，考核方案的目的是：1.评估营销人员的网络营销业绩；2.确定营销人员的强项和改进空间；3.提供有效的反馈和激励措施。
三、考核指标为了评估网络营销人员的绩效，可以采用以下指标：1.销售业绩：以销售额、销售增长率等为核心指标，评估营销人员的销售能力；2.网站流量：通过分析网站访问量、页面停留时间、用户转化率等数据，评估营销人员吸引和引导用户的能力；3.社交媒体影响力：考察营销人员在社交媒体平台上的粉丝数量、互动频率等指标，评估其网络影响力；4.客户满意度：通过客户反馈调查等方式，评估营销人员的服务质量和客户满意度。
四、考核流程该绩效考核方案的流程如下：1.设定目标：制定明确的销售目标、网站流量目标和社交媒体影响力目标；2.数据收集：定期收集相关指标数据，包括销售额、网站流量、社交媒体影响力等；3.绩效评估：根据已收集的数据，评估营销人员的网络营销业绩，包括销售业绩、网站流量增长、社交媒体影响力等；4.反馈和改进：根据评估结果，提供有效的反馈和激励措施，帮助营销人员改进工作并实现目标。
五、激励措施为了激励营销人员提升网络营销绩效，可以采取以下措施：1.绩效奖励：根据考核结果给予奖励，例如奖金、晋升机会等；2.培训机会：提供相关培训和研究资源，帮助营销人员提升专业知识和技能；3.团队合作：通过团队合作和分享经验，激发营销人员的积极性和创造力；4.职业发展规划：制定个性化的职业发展规划，帮助营销人员明确目标并提供支持。
六、总结网络营销绩效考核方案对于组织的营销活动和营销人员的个人发展都具有重要意义。
通过清晰的考核指标和流程，以及激励措施，可以帮助组织实现更好的网络营销绩效，提高市场竞争力。
网络营销考核方案
网络营销考核方案一、背景介绍网络营销在当今信息化时代已成为企业推广和营销的重要手段。
通过运用互联网和新媒体等渠道，能够更准确地定位目标受众，并提供更个性化的服务和产品推广。
因此，建立一个有效的网络营销考核方案对于企业的发展和营销效果具有重要意义。
二、目标设定1.提升品牌知名度：通过网络营销手段，提升企业的品牌知名度，增强品牌的影响力和美誉度。
2.提高销售业绩：通过网络营销手段，增加企业的线上销售量，实现销售目标。
3.提升客户满意度：通过网络营销手段，提供个性化的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
三、考核指标1.网站流量：通过统计网站访问量、独立IP数量等指标，反映品牌的曝光度和知名度。
2.社交媒体互动：通过统计社交媒体的粉丝数量增长、评论和转发等指标，评估品牌在社交媒体上的影响力。
3.线上销售额：通过统计网上交易记录、订单数量和销售额等指标，评估品牌的销售业绩。
4.客户满意度调查：通过客户问卷调查等方式，评估客户对产品和服务的满意度，了解客户需求并进行改进。
四、考核计划1.设定指标权重：根据各指标的重要性和企业实际情况，设定各指标的相对权重。
2.考核周期：根据企业的营销计划和季度业绩目标，设定考核周期为每季度或每半年一次。
3.数据收集：在考核周期结束后，收集各指标相关数据，并进行统计和分析。
4.考核报告：根据收集到的数据，编制网络营销考核报告，对各指标进行分析和评估，并提出改进建议。
5.激励机制：根据考核结果，设定相应的激励机制，奖励表现优秀的员工和团队。
五、改进措施1.优化网站内容和用户体验：提升网站的可用性和易用性，确保网站内容的质量和与目标客户的匹配度。
2.加强社交媒体营销：增加社交媒体平台的活跃度，提高用户互动和参与度，增加品牌曝光机会。
3.个性化产品和服务推广：通过数据分析和用户画像，提供个性化的产品和服务，满足客户的个性化需求。
4.定期培训和学习：加强员工的网络营销知识和技能培训，提高团队的整体水平和竞争力。
网络营销与策划课程期末考核方案 XX4
《网络营销与策划》课程期末考核方案
1.成绩评定方式
期末成绩由平时成绩、期中成绩和期末考核组成，分别占30%、10%和60%。
2.平时成绩
平时成绩由考勤、课堂表现、平时作业和团队作业构成。
3. 期末考核综合作业
期末考核由能体现本课程主要教学内容的综合作业组成。
（1）综合作业题目：
根据所学的知识以某企业为例,做一个网络营销策划书,主要内容包括网络营销背景分析,网络营销可行性分析,网络营销方案,网络营销战略实施步骤,网络营销的基本手段与方法等内容。
（2）综合作业要求：
⏹分析要有理有据、客观分析，综合作业总体不少于5000字；
⏹分析应该图文并茂，简洁明了，截图或分析图应清晰、简洁；
⏹文档字体和格式合适，排版合理。
⏹每个小组根据综合作业制作ppt并在第18周以小组形式进行课堂讲解。
并提供word作业打印稿。
⏹打印稿通过的小组19周周三提交电子版。
最终成绩以电子版为准。
（3）综合作业评分标准：
⏹企业网络营销背景分析（20%），包括企业的发展过程、提供的产品和服务等。
⏹网络营销可行性分析（20%）包括目标顾客分析、行业竞争力分析、产品和服务优势分析等。
⏹企业网络营销方案的制定（10%）包括企业网络营销战略实施目标及评价等。
⏹网络营销战略实施步骤（50%），包括网络营销的基本手段与方法，并且每种营销手段的实施过程必修详细。
网络营销工具不得少于三种，工具实施的过程和步骤以截图的形式体现。
网店运营期末考核方案
网店运营期末考核方案一、考核目的网店运营期末考核旨在评估网店运营人员在一定时间内的工作表现与成果，确定其工作能力，衡量与商定其薪酬、晋升资格等，为企业提供对运营人员的全面评价，并为下一阶段的工作制定计划和方向。
二、考核内容1. 业绩考核：通过网店销售情况、客户评价反馈、粉丝互动等方式考核运营人员的业绩表现。
具体考核内容包括：- 网店销售额、订单量等- 客户评价满意度- 粉丝增长情况2. 运营效果考核：通过网店运营的市场推广、商品管理、客户服务等方面的工作效果评价运营人员的工作绩效。
具体考核内容包括：- 网店页面设计是否吸引人- 商品的品类、品质、价格、详情等的完善情况- 运营活动的执行效果等3. 团队协作考核：通过网店运营人员在团队中的协作情况进行考核，包括与仓储、物流、客服等部门的协调配合情况等。
4. 其他：根据具体情况可适当添加考核内容。
三、考核标准1. 业绩考核：通过对比较期和目标期的销售数据、客户评价、粉丝互动等方面的数据来进行考核。
根据业绩完成情况、客户满意度等指标评定等级，A级、B级、C级分别对应优秀、良好、合格。
2. 运营效果考核：根据网店页面设计、商品管理、推广效果等方面的情况，进行综合评判，评定等级。
3. 团队协作考核：根据与其他部门的协作情况、团队精神等方面进行评定。
四、考核方式1. 定期评估：每季度进行一次总结并评估，全面了解网店运营人员在这一季度中的工作表现与成果，及时调整和优化工作计划。
2. 审核考核：网店运营人员应向考核委员会提交相应的业绩报表、工作总结、客户评价等材料进行审核。
3. 现场考核：考核委员会可随机抽查网店运营人员的工作情况，包括网店页面设计、商品管理、客户服务等方面，评估其工作情况。
五、考核评定1. 考核结果评定：根据各项考核内容、标准和方式，对网店运营人员进行整体评定。
优秀者给予奖金、晋升、表彰等奖励措施，予以激励；不合格者通过培训、辅导等方式给予改进和提升机会；对于一般提升或者需要调整的员工，给予相应的工作指导和发展建议。
《网络营销》 考核方案与标准
《网络营销》考核方案与标准
一、课程考核性质与考核分值比例
1.本课程考核性质为考试课。
2.考核通过过程性考核和终结性考核两种方式进行，学生最终成绩=过程性考核*50% ＋终结性考核* 50%。
二、课程考核要点
（一）过程性考核方案（50%）
1.考核内容：过程考核主要由课堂表现、提问演讲、作业、实训、实战业绩构成，学生以独立形式完成项目作业，评价内容包括过程表现和结果表现两部分内容，评价结果最终汇总至过程考核成绩。
2. 考核办法：课堂表现、提问演讲、作业、实训、实战业绩5个考核项目的分值比例1：2：2：3：2，均按百分制计取，按照比例核算出最终的过程考核成绩。
3.考核评价标准：
（1）课堂表现
（2）提问演讲
（3）作业
网络营销课程作业列表：
（4）实训
（5）实战业绩
（二）终结性考核方案（50%）
终结性考核期末考试，采用笔试闭卷的形式，重点考核学生对于网络营销的职业知识的掌握情况和具体的解决问题能力，其中职业知识与应用设计题的比例为1：1。
《网络营销》课程考核方案
2011/2012 学年第一学期电商0927班、电商0928班、电商0929班《网络营销》课程考核方案一、考核形式鉴于本学期课程教学实际，电商09级《网络营销》课程采取过程性考核方式。
二、考核内容与要求第一部分互联网传播策略1、案例分析与总结：给定一个案例，要求在阅读案例后，总结出案例中企业的传播目标与实现方式，字数控制在200字左右；2、帖子修改：①给定一个网帖，先分析帖子存在哪些问题，逐条列出；②在列出的问题后面附上修改后的帖子，并标注出经过修改的地方及其修改理由；③经修改后的帖子篇幅既可以压缩（-30%），也可以扩展（30%），但帖子本意不能改变；④标题为必须修改项；⑤修改的总目表：要让更多的人来点击，跟帖，参与互动。
第二部分网络营销实践分析本部分要求写一篇小论文，字数800—1000，论文标题为：我对团购电子商务的看法。
内容包括对团购电子商务的现状分析，团购电子商务存在的问题，个人对团购电子商务的建议。
第三部分网络营销方案设计方案书包括项目概要，市场需求分析，商业模式设计（包括商业模式与盈利模式），项目系统功能的规划设计（网站功能，主要功能模块的详细说明，网站总体框架结构，网站操作流程，网站的艺术设计），项目运营规划（网站运营计划，域名策略，网站推广计划，网站运营与维护等），项目总结。
2011/2012 学年第一学期《网络营销》课程三、评分标准1、第一和第二部分评分标准⑴上交文案格式与版面的规范性10%；⑵上交文案篇幅与逻辑是否符合要求10%；⑶内容是否具体明确，是否与要求相符40%；⑷分析解决问题时观点是否正确，思维是否缜密20%；⑸分析解决网络营销实际问题时是否拥有个人见解20%；2、第三部分评分标准⑴规划书格式与版面的规范性及完整性占20%；⑵主题明确，结构清晰，层次分明，内容完整20%；⑶收集资料是否详实丰富，是否能对资料进行有效分析整理20%；⑷网络营销方案书的创意创新表现10%；⑸项目的选题及方案书结合实际及可实施性占30%；2011/2012 学年第一学期《网络营销》课程。
《网络营销与策划》实践考核大纲
《网络营销与策划》实践考核大纲一、基本信息适用对象：自考本科电子商务相关专业先修课程：电子商务概论二、性质、目的和要求（一）性质和目的网络营销与策划课程是为自考本科电子商务专业开设的一门专业课程，是一门注重理论与实践相结合的一门课程，对提高学生实际策划能力有着重要的指导作用。
《网络营销与策划》实践考核环节是为了检验电子商务专业学生对网络营销知识的掌握和应用能力而设置的。
考核涉及对网络市场调查、网络环境分析、网络营销工具使用以及网络营销策略分析与策划等内容。
通过实践考核，可以巩固学生对理论知识的掌握，强化学生的实践能力。
（二）考核方法与手段考核方法学生在考核中根据虚拟案例，在规定时间内按照要求使用网络营销工具或设计网络营销策略。
教师根据完成情况进行评议并给出具体的成绩。
（三）考核安排及进度考核要求在学生通过理论考核后进行，教师对学生集中培训一天，教师在培训中予以指导。
考核安排在培训之后的半天，教师负责在考核完成后评出成绩。
三、考核要求与实践报告1.考试时间为120分钟，题目完成后，要求提交实验结果与实验报告。
实验结果按题目要求保存在电脑中。
2.实验报告内容要求如下：（1）实验过程（描述实验的步骤和构思）；（2）实验结果（实验结果保存位置、文件名）。
3.评分标准（1）实验报告书写规范程度（10%）（2）实验结果保存位置正确性（10%）（3）实验过程合理化程度（20%）（4）实验结果与题意的符合程度（60%）四、教材及主要参考书教材：褚福灵、成栋主编，《网络营销与策划》，经济科学出版社，2001年版。
网络营销期末考试说明
《网络营销》课程期末考核说明(系部考查，随堂上交《网络营销策划报告》，无试卷)一、考核方式《网络营销》是商务英语专业跟单方向、货代方向及国际贸易实务专业的必修课程之一。
本课程以市场营销、电子商务等课程为先导，采用网络环境授课，内容涵盖“网络商务信息收集、营销、搜索引擎营销、网络营销渠道设计”等内容。
本课程特点是强调网络营销理论技术在实际工作中的转化，因此考核应以具体工作的实际操作和方案策划为主，这种考核方式更有利于体现知识技能的综合应用能力。
因此，本课程期末考试以“网络营销策划”综合报告的形式施行。
二、考核标准本课程的期末总评成绩由：平时成绩和“网络营销策划”综合报告两项构成。
、平时成绩（占总评成绩）由平时上机成绩和出勤构成，分别占总评成绩的和。
、综合报告（占总评成绩）期末“网络营销策划”综合报告，形式上可参考下发的固定模板。
策划具体内容包含“网络商务信息收集、网上问卷调查、可行性分析报告、编制网络营销策划书等内容。
”各模块采分点为：商务信息收集部分分；网络问卷调查部分分；可行性分析报告部分分；网络营销策划书部分分。
整个任务于周前提交。
本学期网络营销课程以“网络营销策划报告”的形式考核。
无试卷。
网络营销期末任务说明(系部考查)策划对象选取某椰子制品公司某装潢公司某新奇特产品自选某玩具公司某婚庆公司某土特产品某服装公司某房产中介策划贵在“创意”，要注重做什么，而不是怎么做。
模块一、策划准备阶段第一部分：网络商务信息收集和网络调查问卷（此部分共分）一、针对选取的调查对象进行网上相关信息收集（参看书案例）（分）（一）明确调研目标（二）产品或服务的网络市场环境分析：行业现状、行业特征分析、网络市场现状（三）拟定网络调查的内容和步骤1、了解行业动态和政策信息2、熟悉国内的本行业网站或专业网站3、查找行业或商品的主要竞争对手，掌握其规模、市场、竞争优势、价格水平等4、掌握潜在的目标客户信息，并记录（四）依据步骤“（三）”的顺序，进行收集和整理网络商务信息二、进行网络问卷调查（问卷星或中国调查网）（分）（一）问卷要有基本的格式。
《网络营销》课程考核方案
《网络营销》课程考核方案适用对象：18高职电子商务班学时：60一、学习领域定位《网络营销》课程是电子商务专业必修的核心主干课程，是一门理论综合性和实践性较强的专业理论实践课程，是对学生网络营销与策划专业核心能力系统训练的重要环节，在专业人才培养中具有十分重要的地位。
主要培养学生进行网络信息的收集与发布，开展网络市场调研分析与网络营销策划的能力、熟练使用网络营销工具与方法进行网上营销推广及商品销售的技能，对企业开展网络营销进行管理与控制的能力。
本课程的内容：市场细分调查与预测、企业营销策划与网络营销方案制定、网络营销工具与方法应用、营销渠道区域团队和分销管理、网络客户和服务管理五个学习情境模块。
二、学习领域目标：1、专业能力目标1）能够准确的进行网络信息收集、发布与分析处理。
2）能够开展网络市场调查与预测分析，撰写网络市场调研报告，提出合理的市场决策建议3）能够进行企业网络营销总体方案策划和产品网络促销策划。
4）熟悉网络营销导向性型企业网站建设流程5）能够熟练使用email开展病毒式营销与许可营销6）能够完成搜索引擎注册，掌握搜索引擎优化技术，通过关键词广告、竞价广告进行网络营销7）掌握网络广告营销与效果评价技术8）能够恰当的使用网络实名开展网络营销9）能够利用营销型博客、网络会员、网络社区进行网络营销10）能够通过商务平台、网上商店和移动商务手段开展营销11）具有企业整合规划企业网络营销业务，构建网络营销团队，干预网络营销危机的能力2、社会能力目标1）具有良好的思想政治素质、行为规范和职业道德。
2）具有较强的竞争意识、自我控制能力和团队协作能力，有较强的责任感和认真的工作态度。
3）具有较强的开拓发展的创新创业能力。
4）具有较强的口头与书面表达沟通与交际能力。
3、方法能力目标1）具有较好的学习新知识与技能的能力。
2）具有较好的信息分析决策的方法能力。
3）具有市场拓展开发的能力。
4）具有合理制定工作计划的能力。
《网络营销策划》期末考核方案A讲课稿
石家庄信息工程职业学院统一试卷2014—2015学年第一学期 2012 级三年制高职电子商务专业《网络营销策划》期末考核方案A一、课程基本理念《网络营销策划》是一门实践性课程，突出网络营销策划岗位需要，着力于学生网络营销策划能力的培养，基于网络营销策划岗位中的营销策划这一典型工作任务的工作过程选取教学项目内容，从而将工作过程转化为学习过程，着力于学生综合运用营销知识和营销方法解决企业网络营销实践问题，使学生的理论学习和能力培养融为一体，体现教学过程的实践性、开放性和职业性。
二、课程目标通过本课程的学习，使学生在市场调查和分析的基础之上，进行网络产品、品牌、包装策划；能够正确制定产品网络价格并进行调整；能够提出完整的网络促销策划方案，以致最终制定综合网络营销策划方案，撰写策划方案报告。
学习过程中要养成严谨务实、积极进取、健康稳定的心理状态和善于学习、敢于创新、执着专注的职业情感。
三、考核方式1、考核形式：闭卷考核（理论知识）2、考核时长：90分钟3、考核要求：不得抄袭，或请他人代写；要以教材为依据，灵活地运用自己所学过的文体写作知识；案例分析要有条理，分析具体清晰。
四、考核对象2012级电子商务专业1、2、3班五、综合成绩评定比例表六、考核理论试卷及答案（附后）石家庄信息工程职业学院统一试卷2014—2015学年第一学期 2012 级三年制高职电子商务专业《网络营销策划》期末考核方案A一、单项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. （）是对购买商品数量达到一定数额的顾客给予折扣的定价。
购买的数量越大，折扣也就越多。
A．产品薄利多销 B. 产品心理性折扣C．产品清仓折扣 D. 产品数量折扣2. 在网络整合营销理论中，强调营销产品策略要以（）为中心。
A. 生产B. 库存C. 顾客D. 设计3. 淘宝旺铺宝贝分类图片最佳宽度为：（）A．160 px B. 150 px C. 120 px D. 180 px4. （）层次是指产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在品质、特征、式样、包装等方面。
营销策划期末考试方案
营销策划期末考试方案一、考试背景分析1.1 考试概述营销策划是市场营销专业的核心课程，旨在培养学生运用市场营销理论和方法，制定和实施营销策划方案的能力。
通过期末考试，可以全面评估学生对营销策划的理解和应用能力。
1.2 考试目标期末考试旨在考核学生对营销策划理论和实践的掌握，能够独立设计和实施营销策划方案的能力。
通过考试，评估学生的分析能力、创新能力和解决问题的能力。
二、考试内容和形式2.1 考试内容考试内容包括营销策划的理论和实践知识，重点包括市场分析、目标市场确定、市场定位、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等方面的内容。
2.2 考试形式采用闭卷考试形式，考试时间为3小时。
考试分为理论题和实践题两部分。
三、考试题型和配分3.1 理论题理论题的主要目的是考查学生对营销策划理论的掌握程度和理解能力。
题型主要包括选择题、填空题和简答题。
选择题占比30%，填空题占比30%，简答题占比40%。
3.2 实践题实践题的主要目的是考查学生对营销策划实践的应用能力和分析能力。
题型主要包括案例分析题和设计题。
案例分析题占比50%，设计题占比50%。
四、考试准备工作4.1 教学内容复习考生要认真复习教材和教师提供的课件，熟悉各个章节的重点内容。
重点关注市场分析、目标市场确定、市场定位、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等方面的内容。
4.2 案例分析考生可以查阅相关的市场营销案例，在实际案例中运用营销策划理论进行分析和解答。
通过多做案例分析，提高对实践题的应对能力。
4.3 练习题解答考生可以找到相关的练习题进行解答，通过实际操作来巩固理论知识。
练习题的解答过程中注意总结思路和分析方法，提高解答效率。
五、考试注意事项5.1 注意时间分配理论题和实践题的时间应该合理分配，不能过多地花费在某一道题上，导致其他题目时间不足。
考生可依据各题型的配分比例，按比例分配时间。
5.2 仔细审题考生应该仔细阅读题目要求，理解题目的要求和重点。
网络营销课程考核评价方案3
《网络营销》课程考核方案一、考核目的通过考核检验课程教学效果，实现课程目标，通过“以评促教、以评促学”，培养了解网络营销的相关基础理论知识，掌握网络营销的基本原理，熟悉各类网络营销工具和方法的使用，并能灵活运用网络营销的工具、方法开展网络营销活动，初步具备为中小企业独立地做出一份网络营销策划方案的能力的技能型人才，以此推进人才培养的改革，深化模块化教学建设，凸显教学目标与工作岗位能力要求相吻合的特点。
二、考核内容本课程考核结合学生过程表现、单项技能考核和总结性考核来进行，具体考核内容包括：⑴学生过程表现。
对学生在学习网络营销岗位技能的态度和能力，参与度，解决问题的能力，对新技术的接受能力，与同学协作的能力，对新的应用环境的适应能力，社会活动能力，使用网络营销工具与方法的责任心和道德规范、安全意识等方面的评价。
包括平时考勤与平时表现两个方面。
⑵单项技能考核。
对学生完成网络营销课程某一阶段学习任务的考核，以某一项目模块为内容，通过完成某一“任务”，对学生掌握网络营销知识和基本技能的程度进行考核。
主要包括：⑶总结性考核。
它是对学生完成网络营销各种工具及方法学习后的综合考核，以总结交流、策划、展示等形式，让学生灵活运用各种网络营销工具进行企业营销策划；自己设计、策划企业的网络营销推广方案，充分发挥学生的主动性和创造力，对学生运用各种网络营销工具解决实际问题的综合能力、创新精神和实践能力进行考核。
三、考核形式⑴学生过程表现：考勤、参与工作任务的情况、发言情况⑵单项技能考核：学生作品、成果展示、任务完成状况⑶总结性考核：网络营销总结、网络营销策划方案（word文档）、方案展示（ppt幻灯片）以及讲解答辩。
四、考核评定学生过程表现、单项技能考核和总结性考核相结合，学生过程表现占课程总成绩的20％，单项技能考核占课程总成绩的50％，总结性考核占50％。
五、评价标准1. 学生过程表现（20%）总分为100分，每次课均进行点名，全勤计80分，缺勤每人每次扣5分；迟到、早退或中途私自出入课堂每人每次扣3分；请假每人每次扣0.5分；上课不听课或不参与任务每人每次扣3分，扣完即止；课堂上回答问题、发言或展示，按难易程度不同，每人每次加1-5分，加满即止。
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《网络营销与策划》课程期末考核方案
1.成绩评定方式 考勤（10分） 每次旷课扣1分，请假扣0.5分
三次点名不到且不说明情况无平时成绩,直接进入
清考
平时作业（10分） 缺一次作业扣1分，作业抄袭一次扣2分。
课堂表现（5分） 积极回答问题1次给1分，5
分满分。
团队作业（5分）
提交团队作业缺一次扣2分 期中成绩（10分） 提交作业且无抄袭酌情给分 期中作业抄袭无成绩 期末综合考核（60分） 提交作业且无抄袭酌情给分
期末成绩由平时成绩、期中成绩和期末考核组成，分别占30%、10%和60%。
2.平时成绩
平时成绩由考勤、课堂表现、平时作业和团队作业构成。
3. 期末考核综合作业
期末考核由能体现本课程主要教学内容的综合作业组成。
（1）综合作业题目：
根据所学的知识以某企业为例,做一个网络营销策划书,主要内容包括网络营销背景分析,网络营销可行性分析,网络营销方案,网络营销战略实施步骤,网络营销的基本手段与方法等内容。
（2）综合作业要求：
⏹ 分析要有理有据、客观分析，综合作业总体不少于5000字；
⏹ 分析应该图文并茂，简洁明了，截图或分析图应清晰、简洁； ⏹ 文档字体和格式合适，排版合理。
⏹ 每个小组根据综合作业制作ppt 并在第18周以小组形式进行课堂讲解。
并提供word 作业打印稿。
⏹ 打印稿通过的小组19周周三提交电子版。
最终成绩以电子版为准。
（3）综合作业评分标准：
⏹企业网络营销背景分析（20%），包括企业的发展过程、提供的产品和服
务等。
⏹网络营销可行性分析（20%）包括目标顾客分析、行业竞争力分析、产品
和服务优势分析等。
⏹企业网络营销方案的制定（10%）包括企业网络营销战略实施目标及评价
等。
网络营销战略实施步骤（50%），包括网络营销的基本手段与方法，并且每种营销手段的实施过程必修详细。
网络营销工具不得少于三种，工具实施的学习是成就事业的基石
⏹过程和步骤以截图的形式体现。