高溢价产品的品牌资产驱动因素模型初探
品牌价值与品牌溢价
品牌价值与品牌溢价在市场竞争日益激烈的今天，品牌价值和品牌溢价已成为企业取得竞争优势的关键因素之一。
品牌价值是一个品牌在市场中所拥有的经济和非经济资源的总和，是企业品牌在市场中的地位和影响力的体现。
而品牌溢价是消费者对某个品牌相对于其他品牌的价值认可，愿意支付超过同类产品平均价值的价格。
品牌价值和品牌溢价的形成是一个复杂的过程，涉及到多个因素的综合作用。
首先，品牌的知名度和美誉度是形成品牌价值和品牌溢价的重要因素之一。
知名度指的是消费者对品牌的认知程度，而美誉度则是对品牌的积极评价和好感度。
知名度和美誉度高的品牌更容易获得消费者的认可和信任，从而形成更高的品牌价值和品牌溢价。
其次，产品质量和品牌形象也是影响品牌价值和品牌溢价的关键因素。
产品质量是消费者购买商品的首要考虑因素，而品牌形象则是对品牌的综合评价和认知。
优质的产品质量和积极的品牌形象会为品牌赢得消费者的信任和忠诚度，提升品牌价值和品牌溢价。
此外，市场推广和品牌营销也对品牌价值和品牌溢价的提升起到至关重要的作用。
通过有效的市场推广和品牌营销活动，企业可以加强品牌的知名度和美誉度，提升品牌在消费者心中的价值认可程度，从而增加品牌溢价。
市场推广和品牌营销应该注重创新和差异化，以吸引更多的消费者和提升品牌的独特性，从而赢得竞争优势。
另外，品牌忠诚度和品牌亲和力也会对品牌价值和品牌溢价产生影响。
品牌忠诚度指的是消费者对品牌的忠实程度和购买意愿，而品牌亲和力则是消费者对品牌的情感认同和亲近感。
提升品牌忠诚度和品牌亲和力可以增加消费者对品牌的粘性，形成品牌溢价。
在建立和提升品牌价值和品牌溢价的过程中，企业需要注重以下几点。
首先，要不断提升产品质量，确保产品符合消费者的需求和期望，建立优质品牌形象。
其次，要加强市场推广和品牌营销力度，通过有效的宣传和促销活动提高品牌知名度和美誉度。
同时，要注重品牌创新和差异化，发掘市场的需求和潜力，提升品牌的独特性和竞争力。
品牌溢价之根源探索
关 键 词 ：品 牌 溢 价 ；企 业 定 位 品 牌 的 溢 价 能 力 指 产 品 成 交 时 候 的 价 格 比 同类 产 品 的 价 格 （ 或者成本价格 ）要高或者高很多但消费者都愿 意接受 ，而那 差 价 部 分 叫做 品 牌 的 溢 价 幅 度 。 有 人 说 ，在 法 Байду номын сангаас 西 文 明 中 ，有 四个 名 称 的 知 名 度 最 高 、地 位最突 出：埃菲 尔铁塔 、戴 高乐总 统 、卡丹服装 和 马克西姆 餐 厅 。这其 中，皮尔 ・ 卡丹 一人就 占了两项 ：服 装 和餐厅 。这 就 是 说 ，卡 丹 是 法 兰 西 文 化 的 突 出 象 征 。就 服 装 来 说 ，皮 尔 ・ 卡 丹 的独 到之 处 毋 庸 置 疑 在 于 设 计 ；再 者 ，从 布 料 上 说 ，其 布 料 大多是专供 ，即使是看起 来成 功 的模 仿很多都 是 画虎反类猫 的
一
点 ；Ｔ Ｃ Ｌ的特点不清 晰 ；康佳 属 于跟随性 品牌 ，老牌 子。可 以 看出 ，国产各 品牌 对于产 品 的定 位、品牌 的差 异化没有 明确 区 分 ，全部精力都 放在 拼促销活 动上 ，不愿 细分 市场 ，都 想抢全 部市场 ，大家都不想 舍 ，都想得 ，可是 谁都吃 不 了谁 ，于是一
的。电器行业 的三星 的企业设计被广为赞誉 ，就算把三星 的 Ｌ Ｏ — Ｇ Ｏ扣 掉 ，内行 人 一 样 能 看 出那 就 是 三 星 的 电视 ，是 获得 红 点 或 者 Ｉ Ｆ设计 大 奖 的 ，不 是 Ｌ Ｇ 的 ，更 不 是 海 信 的 。 ２ ０ １ １年 以前 的 Ｓ Ｏ Ｎ Ｙ是 消 费 电子 的 鼻 祖 ，他 的所 有 产 品 的设 计 都 是 一 脉 相 承 的 ，老 远 一 看 知 道 就 是 Ｓ Ｏ Ｎ Ｙ。 同 样 的 ，宝 马 的 ３系 、５系 、７ 系 的车 都 多 少 年 了 ，无 论 怎 么 变 ，一 眼 就 能 看 出来 那 是 宝 马 的 车 。这就是血统 ，在设计为主的领域 ，血 统就是 品牌 。 为 了便 于分 别 ，大 多 数 成 功 的 品牌 在 工 业 设 计 上 都 有 自 己 脉相 承 的东西 ，无 论产 品 怎么更 新 ，外 观总 有最 初 的元 素 ， 永远不变 。正 因为有 了代 表 一个 品牌 的一脉 相承 的工业 设计 ， 这个外观和产 品本 身的某 一属性 就连结在 了一起 ，这也是 为什 么很 多企业 申请有外 观设 计专 利 ，比如 以前 Ｉ Ｂ Ｍ 的经典 笔记 本 电脑 设 计 ，那 独 特 的小 黑 本 ，灵 活 的 小 红 点 。 每一个 能够溢价 的 品牌 ，他的成 功都是跟 他 的产 品 的某个 独 特 的属 性 （ 又 叫差 异 化 ） 联 系 在 一 起 的 。这 个 品 牌 就 是 他 的 独 立 属 性 的代 名 词 。 假 如 这 个 独 特 属 性 没 有 了 ，那 么 该 品 牌 的 溢 价 能力 就 消 失 了 。重 点 是 ，这 个 独 立 属 性 的 制 造 成 本 不 一 定 很 高 ，但是有 了这 个独立 属性 的支撑 ，再加 上长期 的广 告和 口 碑宣传在消费者心 中 留下 的沉淀 ，这个产 品与其他 品牌 同类产 品的价差 ，比批量制造 增加 的成本 和广告宣 传费用 要高得 多 的 多 ，有 几 倍 的 ，几 十 倍 甚 至 几 百 上 千 倍 的 ，而 这 部 分 利 润 我 称 之 为 品牌 溢 价 。 例 如 ，宝 马 的 品牌 溢 价 的 独 特 属 性 就 是 “ 驾驶乐趣 ” ， 比如
找准品牌的溢价价值,建立品牌资产
Ｍ ＡＲＫＥ ⅡＮＧ Ｒ ＥＳ ＥＡＲＣＨ
图
找准 品牌 的溢价价值 ， 建立 品牌 资产
◇ 陈文晖
摘 要 ：随 着 我 国经 济社 会 的 飞 速 发 展 和 现 代 化 进 程 的 逐 步加 快 。 顾客 对品牌的产品、 服 务 等 要 求不 断提 高 。新 时代 背 景 下， 企 业 的 品牌 意识 不 断 增 强 ， 消 费者 和 各 类 企 业 将 更 多 的 目光 集 中在 品 牌 溢 价 之 上 ， 希 望 通 过 提 高 品 牌 的 溢 价 价 值 建 立品 牌资产 ， 因此 ， 找准 品牌的 溢价价值 ， 建 立 品 牌 资 产 已 成 为 当代 企 业 迫 在 眉 睫 的 重要 工作 。 本 文 主 要 从 品 牌 资 产 和 溢
价价值 方面着手 。 探 讨 分 析 了如 何 找 准 品牌 的 溢 价 价 值 ， 建 立
品 牌 资产 。 关键词 ： 溢 价 价值 ； 品 牌 资产 ； 联想； 知 名 度
引 言
２ １ 世纪以来 ， 在 以经 济建设 为中心的指引下 ， 我国的各项 找准企业 品牌 的溢价价值 。通过 提升 品牌的溢价价值来建 立
牌 的溢价 能力属于 结果性的品牌 资产 ， 是伴 随着 品牌认可度 、 知名 度和 品牌 联想创建后的产物。品牌资产具体表现 为浅 层 品牌资产和深层 品牌资产 两类。浅层 品牌资产是指品牌 的知 名度和认 可度 ，知名度是品牌资产的基础 ，其次是 品质认 可 度， 但仅仅拥有这两点并不能成为企业竞争 的优势 ； 深层 品牌 资产包含品牌的忠诚度、 美誉度及溢价能力。 企业竞争的优势 来 自品牌联想 ， 而溢价价值则为企业 带来 更大的利润 ， 成功 的国际品牌无一例外 的拥有 品牌联想鲜明 、溢价 能 力高的特点 ， 而就我国现阶段的企业而言 ， 大多数企业仍然处 于浅层 阶段 ， 对品牌溢价价值的认识明显不足 。因此 ， 如何 快 速有 效地建立 品牌资产是 我国企业 面临的一个普 遍难题 ， 而
企业品牌资产驱动因素研究
企业品牌资产驱动因素研究张剑[提要] 企业品牌资产是建立在顾客心智中的，企业的产品设计、价格制定、渠道建设和促销宣传等营销组合活动是驱动品牌资产形成的直接因素，而企业的人力资源、管理文化、技术创新、产品控制和市场定位等因素是企业营销组合活动能否发挥效果的企业基础和战略思想，成为企业品牌资产形成的间接影响因素。
关键词：品牌;资产;驱动基金项目：广东省普通高校创新人才类项目：“基于认知心理学的企业品牌资产评估指标体系建立研究”（项目编号：2017GWQNCX086）;广州南洋理工职业学院科研项目：“基于顾客心智的企业品牌资产形成机制的系统动力学建模研究”（项目编号：NY-2018KYYB-22）F274 ：A收录日期：2019年2月20日中国经济经过几十年的改革开放，在很多方面取得了巨大成就，很多企业抓住历史的发展机遇成长起来，但是对于中国的经济，很多方面只能称之为大，不能称之为强。
我国很多企业在与国际知名企业进行同台竞争时往往盈利能力不足，生产同样的产品，甚至在质量和技术都不输于国际知名企业的情况下就是因为没有一个在顾客心智中的强势品牌，企业的盈利率就是要比对手低，从而使企业的发展进一步受到限制和影响。
国内企业都希望建设自己的强势品牌，但是强势品牌是如何建立起来的？这既是企业品牌建设的实践问题，也是学术界一直探讨的重要研究课题。
本文从顾客心智的角度首先探索企业品牌资产的构成维度，再探索能够影响企业品牌资产各个构成维度发生变化的影响因素，并进一步区分出驱动企业品牌资产形成的直接因素和间接因素，以及这些因素驱动企业品牌资产形成的框架模型。
一、企业品牌资产的构成维度要想建设强势企业品牌，首先要知道企业品牌资产的组成结构，对于这个问题学术界主要体现在对企业品牌资产的测量方法研究方面，研究角度主要有顾客、市场和金融三个，为了能够更好地指导企业品牌建设活动，本论文主要从顾客的角度进行研究探索。
Aaker于1991年提出五维模型，认为品牌资产包括：品牌意识、感知质量、品牌忠诚、品牌联想和其他品牌资产;Keller于2002年提出CBBE模型，认为品牌资产依赖于顾客心智中的品牌知识（包含：品牌形象和品牌意识）;Yoo和Donthu于2001年提出三维模型，指出品牌资产由感知质量、品牌忠诚和品牌意识（品牌联想）构成;张峰于2010年提出品牌资产包含：品牌联想、品牌知名度、感知质量、品牌情感、行为忠诚和态度忠诚。
如何利用品牌效应提升产品的溢价能力
如何利用品牌效应提升产品的溢价能力在当今竞争激烈的市场环境中，产品的溢价能力对于企业的盈利能力和可持续发展至关重要。
品牌效应作为一种强大的市场力量，能够显著提升产品的价值感知，从而为企业创造更高的利润空间。
那么，究竟如何利用品牌效应来提升产品的溢价能力呢？一、塑造独特的品牌形象一个鲜明、独特且令人难忘的品牌形象是提升产品溢价能力的基础。
这包括品牌的名称、标识、包装设计、宣传口号等元素。
例如，苹果公司以其简洁、时尚的设计和“Think Different”的品牌理念，成功塑造了高端、创新的品牌形象，使得消费者愿意为其产品支付更高的价格。
要塑造独特的品牌形象，首先需要深入了解目标市场和消费者的需求、喜好和价值观。
通过市场调研和分析，找出市场的空白点和消费者未被满足的需求，从而为品牌定位提供依据。
然后，基于品牌定位，精心设计品牌的视觉和语言元素，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
同时，品牌形象的塑造要保持一致性和稳定性，无论是在产品设计、广告宣传还是客户服务等方面，都要传递出相同的品牌价值观和个性特点。
二、提供卓越的产品品质和服务产品品质是品牌的核心支撑，只有具备卓越品质的产品，才能赢得消费者的信任和口碑，进而提升品牌的溢价能力。
例如，德国汽车品牌奔驰、宝马，以其精湛的工艺、可靠的性能和优质的材料，成为高品质汽车的代表，其产品价格也远高于一般品牌。
为了保证产品品质，企业需要建立严格的质量管理体系，从原材料采购、生产工艺到成品检验，都要进行严格的把控。
同时，要不断进行技术创新和产品升级，以满足消费者日益提高的品质要求。
除了产品品质，优质的服务也是提升品牌溢价能力的重要因素。
良好的售前咨询、售中服务和售后服务，能够增强消费者的购买体验和满意度，从而提高消费者对品牌的忠诚度和愿意支付的价格。
例如，海底捞以其贴心、周到的服务，在餐饮行业树立了良好的品牌形象，其产品价格相对较高，但仍然吸引了众多消费者。
三、打造品牌故事和文化一个有吸引力的品牌故事和独特的品牌文化能够引发消费者的情感共鸣，从而增加品牌的附加值和溢价能力。
品牌价值驱动因素分析
品牌价值驱动因素分析品牌价值驱动因素分析品牌是一个公司或产品的重要资产，它不仅仅代表着产品的质量和信誉，还具有巨大的商业价值。
而要提升品牌的价值，就需要了解品牌价值的驱动因素。
本文将从品牌认知、品牌形象、品牌忠诚度以及品牌体验四个方面，对品牌价值的驱动因素进行分析。
一、品牌认知品牌认知是指消费者对于品牌的知晓程度和品牌名字的印象。
品牌认知的强弱程度直接影响消费者对产品的购买决策。
品牌认知的驱动因素主要包括以下几点：1.市场推广：通过多样化的市场推广手段，如广告、促销、公关等，提高品牌在消费者心中的知名度，加深对品牌的印象。
2.产品质量：优质的产品质量是品牌认知的基石，只有产品过硬，才能让消费者对品牌产生信任和认可。
3.口碑传播：消费者的口碑传播是品牌认知的重要方式之一，优秀的产品和服务能够赢得消费者的口碑，进而提高品牌认知度。
二、品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心中的整体形象和印象。
它是品牌价值的核心部分，直接影响消费者对品牌的好感度和忠诚度。
品牌形象的驱动因素主要包括以下几点：1.品牌定位：品牌定位是塑造品牌形象的基础，它是根据目标市场和消费者需求来确定品牌的独特卖点和核心价值观，并通过市场营销手段将其传达给消费者。
2.品牌标识：品牌标识是品牌形象的重要组成部分，包括品牌的名称、标志、口号等，通过设计精良的品牌标识可以提升品牌形象，增加品牌的辨识度和认知度。
3.品牌关联：与其他优质品牌建立良好的合作关系，可以借用其他品牌的影响力和声誉来提升自身品牌形象。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的情感依附和持续购买的倾向。
提高品牌忠诚度是增加品牌价值的重要途径。
品牌忠诚度的驱动因素主要包括以下几点：1.高品质产品：提供高品质的产品和服务，满足消费者需求，建立起消费者的信任和满意度，从而提升品牌忠诚度。
2.品牌体验：创造独特而愉悦的品牌体验，包括购物体验、售后服务、用户体验等，使消费者对品牌产生情感连接，增加对品牌的忠诚度。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和价值，是企业最重要的无形资产之一。
本文将对品牌资产的定义、构成要素、价值评估方法以及管理策略进行详细分析。
一、品牌资产的定义品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉等。
品牌资产是企业的核心竞争力之一，能够带来品牌溢价、市场份额增长和长期盈利。
二、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：指消费者对品牌的认知程度和知晓度。
高知名度的品牌能够吸引更多的潜在消费者，提高市场竞争力。
2. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的品牌能够保持稳定的消费者群体，提高品牌的长期盈利能力。
3. 品牌声誉：指消费者对品牌的好评程度和信任度。
良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者，提高品牌的市场份额。
三、品牌资产的价值评估方法1. 品牌评估模型：通过对品牌知名度、品牌忠诚度和品牌声誉等指标进行量化评估，得出品牌资产的价值。
2. 品牌溢价法：通过比较同类产品中品牌溢价的差异，评估品牌资产对产品价格的影响程度。
3. 品牌权益法：通过评估品牌对企业未来现金流的贡献，计算品牌资产的净现值。
四、品牌资产的管理策略1. 品牌定位：确定品牌的目标市场和差异化竞争策略，明确品牌的核心价值和定位。
2. 品牌传播：通过广告、宣传等手段提升品牌知名度和品牌形象，增强品牌的市场竞争力。
3. 品牌保护：加强品牌知识产权的保护，防止品牌被侵权和仿冒，维护品牌的声誉和价值。
4. 品牌体验：提供优质的产品和服务，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
5. 品牌扩展：根据市场需求和品牌资产的特点，进行品牌扩展和延伸，拓展新的市场份额。
总结：品牌资产是企业最重要的无形资产之一，对企业的竞争力和盈利能力具有重要影响。
通过对品牌知名度、品牌忠诚度和品牌声誉等要素的评估，可以对品牌资产进行价值评估。
同时，通过品牌定位、品牌传播、品牌保护、品牌体验和品牌扩展等策略的有效管理，可以提升品牌资产的价值和市场竞争力。
品牌资产评估模型研究
品牌资产评估模型研究品牌资产评估模型研究随着市场竞争的日益激烈，品牌资产评估已成为企业管理和市场营销中的重要内容。
通过对品牌资产的评估，企业可以更好地了解自身品牌的价值，并采取相应的战略来增强品牌竞争力。
本文将从品牌资产评估模型的研究角度进行探讨，旨在提出一种可行的评估模型，以帮助企业准确评估品牌资产的价值。
一、品牌资产的概念与重要性品牌资产是指企业通过品牌建设所积累的一系列资源和价值。
品牌资产的概念包括品牌声誉、品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等，是企业竞争力的重要组成部分。
品牌资产的重要性体现在以下几个方面：1. 增加企业价值：优秀的品牌资产可以带来高附加值和溢价空间，进而提升企业的市场价值。
2. 建立顾客忠诚度：通过品牌资产的积累，企业可以建立起长期稳定的顾客忠诚度，提高客户维护和转介绍率。
3. 提升市场竞争力：品牌资产为企业创造了差异化优势，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、现有品牌资产评估模型1. 金融模型：该模型基于财务数据和市场表现，通过计算品牌对企业价值的贡献来评估品牌资产的价值。
这种模型的优点是数据可靠性高，但是忽视了品牌其他非财务方面的价值。
2. 市场模型：该模型基于市场调查和分析，通过统计方法和实证研究来评估品牌影响力和市场份额。
该模型的优点是能够全面考虑品牌的市场表现，但是忽视了品牌的长期价值。
3. 价值链模型：该模型将品牌资产看作是价值链中的一环，通过分析品牌对其他关键环节的影响来评估其价值。
该模型的优点是综合考虑了品牌在供应链、渠道、用户体验等方面的价值贡献，但是数据收集和分析复杂度较高。
三、基于综合模型的品牌资产评估方法为了综合发挥各种评估模型的优点，可以采用基于综合模型的品牌资产评估方法。
该方法包括以下步骤：1. 固定资产评估：评估品牌在企业资产负债表中的价值，包括商标、专利、版权等。
2. 财务指标评估：分析品牌对企业财务业绩的影响，包括销售额、利润率、市场份额等。
高溢价能力品牌战略的内涵与价值
高溢价能力品牌战略的内涵与价值索尼彩电在中国一年50万台的销量所获得的利润，超过了中国所有国产彩电品牌的利润之和。
我们的品牌哪一天也能象索尼那样风光。
电影《大腕》中有个变成疯子的房产界大享说“要造就造最豪华的物业，配英国贴心服务管家，讲一口地道的伦敦腔英语，逢人就说‘May I help you？’，业主个个都开宝马、奔驰，要是开上个日本车就不好意思向邻居打招呼，价格至少在4000美金。
这就叫成功人士，成功人士就是不求最好但求最贵”其实，疯子大享是说得很对的！一、品牌溢价能力的的定义耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元；海尔品牌的电器总是比一般电器贵15-30%，有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，但消费者仍然选择购买海尔；都澎的一把打火机在6000元以上、华伦天奴的一件衬衣至少1500多元、登喜路的一个钱包3000多元；三星近几年成功地调整品牌识别，产品卖出了比其它同行品牌更高的价格。
这些都是具有很高的溢价能力的典型品牌。
其实，一个品牌象耐克、海尔、三星那样，同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。
如今的中国企业面对以下困境束手无策：如火如荼的价格战、促销战与终端会战；竞争对手降价和促销，不跟进降价和加大促销力度，销量就会马上下滑；营销费用与品牌创建成本总是居高不下。
往往是，辛辛苦苦一整年，销售额高得惊人，但利润低得吓人，连许多赫赫有名的“名牌”也概莫例外。
摆脱拼价格、拼促销、拼资源，打造溢价品牌是中国企业最大的渴望。
因此，研究品牌溢价能力的特点，探索提高品牌能力的有效策略，对提高国内企业的赢利能力、降低企业风险、保持可持续发展具有重要的意义。
二、把品牌溢价能力列入品牌资产的理由迄今为止，有关品牌资产理论的研究一直沿用大卫·艾格创建的框架，品牌实战中也是以这一理论为指导而展开。
大卫·艾格的品牌资产理论认为，品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产。
企业品牌溢价效应的实证研究与分析
企业品牌溢价效应的实证研究与分析企业品牌是一种价值观和形象的集合体，是区别于其他企业的重要特征。
在今天的市场竞争中，如何打造一个好的品牌成为了企业最需要关注的问题之一。
毫无疑问，品牌的价值对企业的经济利益有着极大的影响。
本文将对企业品牌溢价效应进行实证研究与分析，以探究企业品牌对企业价值的影响。
一、企业品牌概述及其效应企业品牌具有标识、区分、促销等多种功能。
首先，品牌是一个标识，是企业区别于其他企业的独特标志。
其次，品牌是一个区分，是消费者判断产品质量、信誉和口碑的依据。
最后，品牌是一个促销，是企业开展广告宣传和公共关系活动的核心因素。
企业品牌的完善度对企业经济利益产生了显著的影响。
品牌可以为企业带来稳定、高价值的客户群体和良好的商业声誉，因此，企业品牌的价值越高，其带来的经济效益就越显著。
企业可以通过多种方式打造品牌价值，如产品设计、品牌承诺、广告宣传等方面。
这些方法的共同目的是提高品牌认知度，树立企业形象，吸引目标客户。
二、企业品牌溢价效应影响因素企业品牌溢价效应是指消费者因为商品拥有某个品牌而愿意为其标价支付超过物质价值的溢价。
那么，影响企业品牌溢价效应的因素有哪些？1.品牌知名度：品牌知名度与消费者对品牌的认知程度有关。
当品牌知名度越高，消费者愿意为其支付的溢价也就越大。
2.品牌形象：品牌形象是品牌在人们心中留下的印象，是个人认知与品牌认知的结合。
企业的品牌形象越正面，消费者愿意为其支付的溢价也就越大。
3.品牌质量：品牌质量涉及到消费者对品牌产品质量的认识。
当品牌质量越高，消费者愿意为其支付的溢价也就越大。
4.品牌信誉：品牌信誉是指消费者对品牌的信任和信誉度。
当品牌信誉越高，消费者愿意为其支付的溢价也就越大。
5.品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对同类产品中某个品牌的偏爱程度。
当消费者对品牌的忠诚度越高，愿意为其支付的溢价也就越大。
三、企业品牌溢价效应实证分析通过对相关文献的研究和实证分析可以得出，企业品牌的溢价效应对企业的经济利益有直接影响。
供应链管理中的品牌溢价及其影响因素研究
供应链管理中的品牌溢价及其影响因素研究在今天的竞争激烈的市场环境中，品牌溢价已经成为供应链管理中的一个重要话题。
品牌溢价是指消费者愿意为某个特定品牌所支付的额外费用，相比于其他相似但不具备同样品牌价值的产品。
品牌溢价不仅对消费者行为有着重要影响，也对供应链管理中的各个环节产生了深远的影响。
本研究旨在深入探讨品牌溢价在供应链管理中的作用以及影响因素。
首先，品牌溢价在供应链管理中起到了重要的推动作用。
品牌溢价可以提高供应链中的产品价格，从而为企业带来更大的利润。
消费者往往愿意为具备高价值品牌的产品支付更高的价格，这使得供应链企业通过品牌溢价可以获得更高的利润率。
品牌溢价可以增加供应链企业的利润空间，提高企业的竞争力。
其次，供应链管理中的品牌溢价受多种因素的影响。
首先是品牌知名度。
一个品牌的知名度越高，消费者对其产品的信任和认可度也越高，从而愿意为这个品牌的产品支付更高的价格。
品牌知名度是品牌溢价的重要影响因素，供应链企业在提高品牌知名度方面需要进行全方位的品牌推广和宣传。
其次是品牌形象和品质。
品牌的形象和品质是消费者衡量一个品牌价值的重要因素。
如果一个品牌能够提供高品质的产品，并且保持良好的品牌形象，消费者会更加愿意为该品牌的产品支付溢价。
供应链企业需要注重产品的品质控制，提高品牌形象，以增加消费者愿意支付溢价的概率。
再次是市场需求和竞争态势。
市场需求是决定品牌溢价程度的一个重要因素。
如果市场上对某个品牌或产品的需求极高，供应链企业就可以通过提高产品价格来获取更多利润。
另外，竞争态势也会对品牌溢价产生影响。
如果市场上存在激烈的竞争，供应链企业可能需要通过调整价格策略来保持竞争力，并避免过高的品牌溢价。
最后，消费者购买行为和价格敏感度也会对品牌溢价产生重要影响。
消费者的购买决策常常受到价格敏感度的影响，如果消费者对价格极度敏感，他们可能对品牌溢价持反对态度，从而选择其他价格相对较低的产品。
供应链企业需要对消费者的购买行为和价格敏感度进行适当的调查和分析，制定相应的品牌溢价策略。
品牌溢价影响因素及其实证分析
品牌溢价影响因素及其实证分析近年来，品牌溢价已成为企业竞争中的常用策略之一，这种策略可以让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
但是，品牌溢价所带来的盈利和效益是否超过企业为此所付出的努力和成本，显然需要进行深入的研究和探讨。
一、品牌溢价的概念及意义品牌溢价，即指消费者为获得一个品牌的特有价值而愿意支付高于基本价值的价格溢出，或者称为品牌价值补偿。
品牌溢价对企业来说具有重要意义，一方面，它为企业提供了更高的利润空间，提高了企业的竞争实力；另一方面，品牌溢价可以提高品牌在市场中的知名度和形象，提升企业的品牌价值和影响力。
二、品牌溢价影响因素介绍品牌溢价的涨跌是受到多种因素的影响，我们将其分为市场因素、产品因素、消费者因素三个方面进行讨论。
1.市场因素市场因素主要包括市场的供需关系、竞争程度等。
当市场需求大于供应量时，价格就想需求方扭转；而相反，当市场供应大于需求时，价格就想供给方扭转。
品牌在市场中的竞争态势也是决定品牌溢价的重要因素之一。
当市场竞争激烈时，消费者需要花费更高价格获得对品牌信任和认知，品牌溢价相应的就会增加。
相反，市场竞争较低时，因为消费者对品牌普遍信任和认知度较高，品牌溢价可能降低甚至消失。
2.产品因素产品因素主要是指品牌的质量、用途、功能等方面，以及产品的生命周期因素等。
当企业产品本身的质量和功能等有所提升，品牌认知度增加，产品溢价就可能会增加。
相反，当企业的产品功能、质量、延伸等不佳时，品牌的溢价就可能会降低或消失。
产品的生命力还会影响溢价水平。
在产品营销过程中，如果成功扩大了车型覆盖和使用范围，那么相关产品的溢价就可能会增加。
3.消费者因素消费者因素主要包括消费者对品牌信任、信誉、口碑和价格敏感度等方面。
当消费者认为品牌是可信赖的，并且产品质量好，口碑好，信誉好等，品牌溢价就可能会相应增加。
相反，当消费者的价格敏感度很高，消费者在购买时对品牌的认知度和信任度较低，产品溢价就可能会相应降低。
浅议品牌溢价
浅议品牌溢价引言一件普通的衬衣也许只要40元，如果将这件衬衣贴上Prada、杰尼亚、登喜路等服饰品牌，价格将会是400元以上（这还是保守的估计），从丑小鸭到白天鹅的巨大转变正是品牌溢价的鬼斧神工。
中国现在已经成为世界制造工厂，凭借自己廉价而且熟练的劳动力，制造出许多价廉的产品，一时间标有“made in china”的产品遍布世界各地。
从某一个角度讲，我们应该为自己的强大制造实力而自豪，可是外国人对中国产品的印象只是“便宜”，贴有中国自己牌子的产品在国外的商店只能摆在毫不起眼的角落，“made in china”在国外人眼里成了低价位，低档次的代名词。
中国企业经过这么多年的发展，其产品质量实际上有了长足的进步，甚至一些产品达到了国际一流水平，中国缺少的是自己的国际品牌。
让我们来看看现实：通用电气采购中国的格兰士微波炉，然后贴上自己的牌子，价格马上就比原来高了好几个档位；耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元；索尼彩电在中国一年50万台的销量所获得的利润，超过了中国所有国产彩电品牌的利润之和。
中国企业以前那种以价格取胜的思维应该转变了，采取品牌经营，以提高品牌溢价来获取更多的利润的方式才是中国企业能够长期发展的战略转变。
因此，研究品牌溢价能力，探索提高品牌能力的有效策略，对提高国内企业的赢利能力、降低企业风险、保持可持续发展具有重要的意义。
一．从经济学的角度看影响品牌溢价大小的因素首先，让我们给出一个基本假设，消费者在买商品时总是以达到自己利益最大化为目的，而所谓利益最大化，就是在商品给带来自己一定效用时，所耗费的成本最小。
或者是在一定花费的基础上，商品带来的效用最大。
消费者在购买商品时，自己对某种商品品质的信息了解不多，相反卖方对该商品品质的了解更加充分，这样相对于卖方来说，消费者拥有的信息不充分，正是这种信息不对称的现象使得一部分消费者愿意为那些拥有好的信誉的品牌付出更多的代价，以减少不确定性带来的损失。
商业拆解：超高溢价商品背后的隐藏着什么逻辑
商业拆解：超高溢价商品背后的隐藏着什么逻辑在商业世界有很多溢价很高的商品，其价值是由市场的认可决定，而不由成本决定。
纸、颜料、画笔并不值钱，但当它们组合成一幅艺术品…… 木头、锉刀、砂纸并不值钱，但当它们磨合成一座工艺品…… 今天的#亦仁每日一问# ——除了钻石、画、工艺品，你还能举出哪些生产成本远低于实际售价的产品类型或案例？现代的、古代的、实体的、虚拟的、都可以。
你觉得，这些产品/品牌获得溢价的原因是什么？1、错版的纸币和邮票集邮曾经火红一时，如今集邮的人群很少了，但是错版的邮票仍旧很值钱，溢价极高，比如《祖国山河大片红》，1997年广州举办的中国邮票博览会上，整版全新“全国山河一片红”邮票以1000万元成交，堪称“国宝”级的珍邮。
同样各种错版和旧版的纸币，也是广大收藏爱好者追捧的藏品，旧版的人民币品相好的很多都溢价几倍几十倍不等，2015年曾以450万天价成交的一张1990年百元“错版币”。
这些邮票及纸币，基本上是因为稀缺性，造就了独特的溢价。
2、各种品牌球鞋最近几年，鞋圈也非常的火，各种品牌鞋可以说被炒的高出平时的价格多倍，鞋子本身成本价格很低，因为有品牌的加成，所以卖出比成本价很多的价格，在各种概念的炒作下，当作类似于数字币或者股票一般，用来炒，价格依然高出成本和品牌价数倍。
这些产品的溢价，是人心的逐润操作，类似于旁氏骗局了，毕竟鞋子比不了贵重金属如金子，钻石等，抛开使用价值，其他的经不住考验。
3、明星联名周边，如服装，签名照等这些周边的售价相对于成本价，可以说是超高溢价，所有的溢价都建立在明星本人的知名度上。
对爱豆的追捧，让粉丝可以忽略这些溢价而购买，但是我们也能看到，如今明星也是高风险人群，稍有闪失，小则丢掉积累起来的人气，大则面临法律的严惩。
4、茶叶2020年，老班章太上皇古树少量发芽，仅仅是这一颗单珠的价格，3月21日以互联网拍卖的方式，竟然拍卖出202万的天价来。
茶叶固然有一定饮用价值，但这样超高的价格，显然是超出了大众的理解范畴，一般人喝茶，自然也就选择价格能够接受的，这种超高溢价的茶，已然成了投资品，而不是茶本身的功用了。
中国男装品牌溢价影响因素研究
中国男装品牌溢价影响因素研究沈蕾【摘要】品牌溢价是目前品牌资产研究领域尚未得到统一认识的概念,但是市场经济的发展,服装行业的溢价现象,使得关于品牌溢价及其影响因素研究的重要性日益彰显.因此,本文从消费者的情境出发,基于品牌资产与品牌溢价的关系以及相关理论研究,确定了影响男装品牌溢价的主要因素,并基于相关的调研数据,通过实证分析找到了各因素对品牌溢价的具体影响路径.结果发现,由价值认知和品牌满意共同构建的价值满意构念对品牌溢价产生负向的影响作用,但是在品牌知名度的正向调节作用下,会对品牌溢价产生正向作用；由品质认知、情感忠诚、行为忠诚共同构成的品质知觉构念对品牌溢价产生正向影响作用；品牌个性对品牌溢价产生负向的影响作用；品牌联想和品牌领导力对品牌溢价产生正向影响作用.【期刊名称】《预测》【年(卷),期】2012(031)006【总页数】7页(P49-55)【关键词】品牌溢价;价值满意;品质知觉;品牌个性【作者】沈蕾【作者单位】东华大学旭日工商管理学院,上海200051【正文语种】中文【中图分类】F713.501 研究背景我国是世界上最大的服装生产基地和消费市场;而随着国际贸易中配额制逐渐取消，服装市场和服装产业步入了一个全新的后配额时代，这导致各服装品牌之间的竞争越来越激烈。
尽管中国目前已涌现出一些著名的如杉杉、雅戈尔、海澜之家等品牌，但是与世界性的服装品牌相比，国内品牌并不能代表着一种意识形态、生活方式或价值观。
在此背景下，若能去研究服装品牌溢价的影响因素将有助于推动中国服装产业的整体升级。
而相对于女装及休闲装等服装行业，本研究将选取男装作为研究对象，去探讨中国服装行业品牌价值提升的过程。
这是因为:(1)中国男装行业起步较早，相比其他行业比较成熟，具有良好的产业基础;(2)在男装的发展过程中，因地域和文化等方面的原因，已经形成了较为集中的产业集群:浙江、福建和广东三大派系，这些企业依靠雄厚的资金、先进的制造工艺、强大的营销网络逐步占据国内85%以上的男装市场，从而拥有相对固定的消费群体;(3)在国际化知名品牌的构建上，中国男装大多仍是以贴牌生产的方式进入国际市场，处于产业利益分成的最低端，这使得如何提高产品的附加值成为男装企业必须面对的重大课题。