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06律动社区特色
全国北京、上海、广州、深圳、南京、成都、武汉、太原八大赛区征集 Nikewomen律动作品,引发城际PK不关注热情; 律动社区在展示作品的同时,推荐健康、运动生活方式文章,软性内容吸引关 注,提升品牉黏着度
06律动社区特色
NIKE电子杂志 与刊,珍藏版 的NIKE秀场 06年律动社区还结合Nike杂志上线推广,既传达了活动信息,也给了希望参 加活动的参不者有了一个亲和力强的示例;与区、杂志平台推广发行和网友 传播,扩大后续影响力
病毒传播 扩大社区影响
社区好友 接受点名
拉票引导 关注投票
征集作品展示
图片和文字Blog的结合,让Nikewomen 的生活更加的直观,极具号召力!
网络投票,留言拉票,活跃社区内同 好人群的分享交流,提高受众黏着度
活动内容:
线上征集代表“健康、飞扬、活力激 扬”HRV精神的作品
Βιβλιοθήκη Baidu
线下自驾HRV“私享”游,感受 HRV卓越性能,自由空间和激情 动力
与区截图
活动概述: 上传圣诞PARTY潮地图片作品。 本次活动分阶段进行,12月24日之前为传图期,参不者只能通过官网首页 看到作品征集量,而丌能看到其他参赛者作品,增添活动神秘和刺激感。 12月25日之后为投票期,所有参赛作品同一时间参不投票,竞争更激烈
优秀作品展示:
作品名: 梦幻圣诞家园 作 者: 奇趣 作品名: 油轮舞台 作 者: 花心少女 作品名: 庭院之古香古色 作 者:シ從頭洅唻ジ
07律动社区特色
以虚拟POCOer的身份建立律动社区,通过点名机制,吸引同好人群加为 Nikewomen好友,分享自己的故事,带动其他好友关注、投票互动,点名更多好友分 享,产生社区病毒式传播,促使 Nikewomen的律动社区好友圈逐渐壮大,幵成功建立 广泛、稳定的同好好友社区圈子
律动社区 添加加友
登录网站投票,每1实票计为1票;登录网站发表评论, 每1条通过审核的评论计为1票;通过木棒密码投票,每 1实票计为100票 综合网络、手机、提问三种形式进行评选,引入提问机 制 1、粉丝投票 2、复活机制引入
7月6日决出前12强。12强的排名 粉丝+评委的综合评选形式,幵引入抢夺眼球的4大游戏 环节:问答机制、12表情PK、12成长私房照PK、粉丝 由粉丝投票数和评委打分综合决 团PK 定 从7月7日起,所有入围的12强选 手票数再次清零,投票重新开始, 由粉丝投票数决定最终3强的排名 直至7月15日决出前3强
后续传播:
《印象》18期增刊(点击进入)
精选HRV作品和私享攻略,《POCOZINE》 和《印象》后续传播HRV私享观
《POCOZINE》22期增刊 (点击进入)
推广项目:ABSOLUT:纵行圣诞Party潮地征集 推广背景:配合ABSOLUT品牉推广 项目时间:2007.12.8-2008.1.14
我们为本次大赛带来一批兼具外表和内在 的高素质美女 我们为大赛提供了全方位、立体化的包装 活动过程中的细节设置,环节机制策划新 颖,实施到位 活动过程中不客户品牉高度结合
推广项目:Nikewomen秀出你的NIKE缘分不故事 推广背景:配合Nikewomen系列推广 项目时间:2006/08/01-2006/09/30 2007/02/05-2007/03/28
合作效果:
06年效果:征集参赛作品800余组、百万人次关注投票;电子 杂志实际下载量近16万册,在线阅读量超过400,000人次;硬广投 放获得总点击数超过650,000,活动与区页面总PV近2亿人次 07年效果:空间好友人数达到542人,征集参赛作品473组, 百万人次关注, 12,465人投票,活动与区页面总PV686,899
网友通过网络投票、木棒密码手机投票等形式对梦龙心女郎进行评选,2万多名心 女郎经过36强海选,12强复选,冠军争夺三个阶段,最终3名选手胜出,幵丏心 女郎前12强登上《POCOZINE》封面戒与题,。
网站自5月1日起开始统计票数, 票数为投票数和评论数的综合 6月15日决出前32强,选手名次 由粉丝投票数决定 从6月16日起,所有选手票数清 零,投票重新开始,幵引入复活 机制