让顾客主动为你传播——病毒式营销

• 正是这则信息,引发了众多的目标群体去必胜客店里亲身 体验。 • 当然,必胜客并没有被吃垮,反而越吃越旺。
导入案例2：汉堡王BERGER KING
内容摘要
汉堡王在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店， 他们在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上 游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。 “听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视 频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏， 供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视 频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出 相对应的动作。
为了体现信息的真实性,文字旁还配有照片
图 必胜客7层沙拉的制作图解
图 必胜客多层沙拉
简要分析
• 显而易见,这是典型的“病毒式营销”。目标群体看到信息 后,好奇心顿起,不仅会主动将信息传递给亲朋好友,还会 亲自尝试一下。 • 这则看似保护消费者利益,打击必胜客的信息,实际上蕴涵 着巧妙的营销技巧。
让顾客主动为你传播——病毒式营销
一、病毒式营销释义 二、病毒式营销经典案例
一、病毒式营销释义
病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒 性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进 行网络推广、品牌推广等。病毒式营销通常由发 起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自 发的进行口碑宣传。事实上它描述的是一种信息 传递战略，通常称之为病毒式营销，因为这种战 略利用网络，象病毒一样以快速复制的方式将信 息传向数以千计、数以百万计的受众。
目前该品牌为国 际知名服装品牌
涂鸦处

简要分析
由于高逼真度，这段视频立即被人广为传播，以几 何级数被下载相关的BBS和链接地址创下超高点击量， 美联社、法新社、路透社等权威媒体争相报道，连CNN 都特别向白宫求证。 后该时尚公司的服装品牌成为国际知名服装品牌。
输入指令，小鸡会有相应的动作
拍摄花絮 可以制作成小鸡面具的图像 可以发邮件告诉朋友 链接汉堡王的ns/subservient-chicken.html

简要分析
汉堡王通过这个病毒营销事件，让自己的新 产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。据调查， 至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享 用了汉堡王的鸡块快餐。
二、病毒式营销经典案例
导入案例1：吃垮必胜客让必胜客越吃越旺
内容摘要
• 一则“吃垮必胜客”的信息曾在网络上大肆流传,并通过网 友间的传递,一传十,十传百,引发了一股“吃垮必胜客”的旋 风 • 在这则信息里,主要介绍了盛取自助沙拉的好办法。如何 巧妙地利用胡萝卡条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边, 如何一次盛到7盘沙拉。
导入案例3：空军一号涂鸦事件
内容摘要
2006年4月纽约一家时尚公司为了吸引更多的眼 球，决定恶搞布什专机一把。 他们重金租下一架波音客机，喷涂成“空军一 号”的样子，然后导演一段“艺术家”潜入美国空 军基地，在布什专机的整流罩上喷上“STILLFREE （要自由）”的大字标语的网络短剧。由于效果极 其逼真，以至于白宫和美国空军展开紧急调查。