论北京奥运会后高校体育产业的发展

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文０ 施 维 （ 贵州省黔 南民族职业技术学院 贵 州都 匀）
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论北 京奥运 舍后高 校傩 青产业 的发展
摘 要 ：北京 奥运 会从 筹 办期 间到 举 办 ２ 、高 校 体 育 产业 资金 严 重 短缺 是 制 以后 ，对 中 国 高校体 育产 业 的 发展 有 积 极 约 其 发 展 的 经 济 因素 的影 响 在有 利 的 大环 境 之 下 ，各 高校 如 随 着 我 国 经济 的 迅 猛发 展 ，教 育 事 业 何 在 北 京 奥运 会 后快 速 发展 高校 体 育产 业 呈 跳跃 式 前 进 ，高校 的 体 育 设施 建 设 有长 成 为 需要 解 决 的重 要 问题 。 足 的 发 展 。很 多 高校 花 费 巨资建 设 了大 型 关 键词 ： 有利 因素 ；制 约 因素 ；新 思路 综 合 体 育场 馆 设 施 ．但 是 一 些 高校 在 场 馆 ２ＯＯ８年北 京举办 奥运 会 ，不仅 使我 国 建 设 好 后 ，却 将 其 交给 后 勤 部 门管 理 ，而 人 民 可 以 在 自 己的 国 家看 到 全球 最 高水 平 有 些 后 勤部 门 对 场馆 的 管 理 相对 保 守 ，高 的 体 育 盛会 ， 同时 为 我们 国家 和 民族 向世 校 体 育 场 馆 的开 放 利 用严 重 滞 后 。 同 时 ， 界 展 示并 证 明 自己 的 勤劳 和 智 慧提 供 一 个 由于 高 校体 育 产 业缺 乏市 场 化运 作 的 商业 广 阔 的舞 台 ，而 且 也 全方 位 地 将 “ 奥运 经 赞 助 ，致使 高 校 每年 的体 育 经 费和 微 薄 的 济 ” 及 其运 营 机 制 引 入我 国 。这 不 仅对 我 盈 利 不 足 以添 置 体 育 器材 及 场 馆设 施 的 维 国的 经 济是 一 次 促 进 发展 的 契 机 ， 更将 对 护 、保 养和 修 缮 ，高校 体 育 发 展 资金 的 严 尚处 于起 步 阶 段 的 我 国高 校 体 育 产业 产 生 重 短 缺 影 响 了高 校 体 育 产 业化 的发 展 。 巨大 的推 动 作 用 。 ３ 、高 级管 理 人 才 匮 乏 是制 约 高 校 体 现 阶 段 我 国 高校 体 育 产业 化的 有 育 产 业 发 展 的 重 要 因 素 利 因 素 高校 体 育 产业 缺 乏 专 业 的 经营 管 理人 １ 、从 中国加入 ｗ ＴＯ ，北京 申奥成功 才 和 完 善 的管 理 机制 。高 校 中虽 然聚 集 了 到北 京 奥 运会 的 成 功 举行 ， 为高 校 体 育 产 大 批 高 学 历 、高 素 质 、高 职 称 的一 流 体 业 的 发 展 提 供 了诸 多 机 遇 育科 研 人 才 ，但 高 校 体 育产 业 的 发展 需 要 成 功入 世 和 申奥成 功 后 ，我 国 高 校体 专业 的 体 育产 业 经 营 管理 人 才 。 这 些 经营 育产 业 发 展进 入 了较 为快 速 的 发 展 。 中 国 管 理 者 不 仅 要 熟 悉 高 校 体 育 产 业 的 特 点 ， 加 入 Ｗ Ｔ Ｏ 后 ，客 观上 要求 国 内的 经济运 而 且 要 具 备 开拓 和 经营 管 理 体 育 产业 的 能 行规 则 必 须 与 国际 接 轨 。 随 着 国际 体 育 产 力 。高 规 格 的经 营 管 理人 才 匮 乏 成 为制 约 业市 场 的 开放 ，体 育 产 业 市场 环 境 不 断 改 高 校 体 育产 业 发 展 的 重 要 因素 。 善 ， 从而 将 吸 引 社 会 上 的 大 量 资 金 投 入 ， ４ 、居 民体 育消 费 能 力 和 消 费意 识 薄 我 国高 校 体 育产 业 市 场 的 主体 将 更 加 多元 弱 是 制 约 高校 体 育产 业 发 展 的 基 本 因素 化 ，将 演 变 为政 府 、社 会 力量 和 国际 力量 高 校 体 育产 业 对 象范 围小 ，仅 限 于 师 共存 的三 元 结 构 ，与 此 同 时 ， 大量 国际 资 生 员工 ，缺 乏 与社 会 交 流 合作 ，难 以 发展 本进 入 ，将 带 来先 进 的 管 理理 念 、管 理 经 其规 模 。体 育产 业 的 发 展 依赖 于 巨 大的 体 验 、监 管制度 以及新的 运行机 制。 另外 ，成 育 需 求 ，依 赖 于 居 民 积 极 的 体 育 消 费 行 功 举 办 奥 运 会 迅 速 扩 大 了体 育 消 费需 求 。 为 ，没 有 稳 定体 育 消 费群 体 就 谈 不 上体 育 在奥 运 会 带 来 的 强大 宣 传 效应 影 响 下 ，大 产 业 的发 展 。 高校 体 育 产 业的 发 展 与 在校 大激 发 了全 民 健 身体 育 消 费 的热 情 ，有 效 师 生 及 周 围居 民体 育 消 费 的观 念 和 体 育消 需 求增 大 ，为 体育 健 身 娱 乐市 场 的 开 发 创 费 能 力息 息 相关 ，然 而 ．现在 许 多 高 校对 造了商机 。 体 育产 业 没 有 引起 充 分 重视 ，在 校 师 生 虽 ２ 、高 校 拥 有 相 对完 善 的 体 育 设 备 和 有 比较 强的 体 育锻 炼 意 识 ，但 没有 积 极 的 高 素 质的 体 育 人 才 体育消费观念。 高 校 汇集 了各 类 体 育专 门人 才 ，又 有 三 、北京 ０ ８年奥 运会后 我国高校 体育 众 多 的大 学 生 群体 ，其 体 育 产 业的 发 展具 产 业 的 发 展 思 路 有 很 大的 人 才 优势 。我 国高 校 在教 学 、训 北 京 申奥成 功 以 来 ， 国 际和 国内 投入 练 、 科研 、健 身 、裁 判 等 方 面拥 有 体 育 界 体 育 产业 的 资 本 总量 明显 增长 ，体 育 市 场 高 学 历 、高 职 称 的知 识 密 集 型 的专 业 的 体 上 的人 才 质 量 有 了 明显 提 升 ， 国 内很 多 企 育 教 师和 科 研 人 员 ，有 研 究 生导 师 、健 身 业 投 资体 育 产 业 的热 情 也 显著 提 高 。 在 这 运 动 处方 研 究 的专 家 和 对 体 育 产业 研 究 的 种 大 环境 之 下 ，高校 要 积 极 引导 发 展 体 育 学 者 等 ，他 们 处于 体 育 科 学 研 究领 域 的 前 消 费 ，实现 高 校 体 育消 费 稳 步 增长 ，积 极 沿 ，是体 育事 业 的 实践 者 和 开 拓者 。他 们 扩 大 高 校体 育 产 业规 模 ，逐 步 形成 以 体 育 在 面 对市 场 时 ，有 着知 识 结 构 广而 深 ，思 教 育 、体 育 竞 赛表 演 、体 育 中 介 、健 身 娱 维 能 力强 而 快 的优 点 ，能 有 效 的将 体 育 科 乐 市场 和 体 育 用 品为 主 体 的 多种 所 有 制形 研 成 果转 化 为 生 产 力 ，在 体 育 产业 上发 挥 式 共 同 发 展 的 体 育 市 场体 系 。 龙 头 的 作用 ，为 我 国方 兴 未 艾 的 体 育产 业 １ 、实现 我 国高 校 体 育产 业 融 资 的新 做出较大的贡献。 思 路 二 、我 国 高校 体 育 产 业 化 的制 约 因素 在 当今 高校 体 育 改革 中 ， 投资 不 足 的 １、思 想保守 、认识 滞后 是阻 碍高校 体 问 题 已 成为 关 系 到各 高 校 体 育组 织 及 运 动 育 产 业 化 发展 的思 想 因 素 项 目生 存 、发 展 和制 约 体 育 产 业 向更 高 层 长期 以 来 ，我 国各 高 校 无 论是 学 校 领 次 迈进 的 “ 瓶颈 ” 。我 国的 体 育产业 化特 别 导还 是体育 教师 ，思想保 守 ，认 识滞后 ，思 是 高 校 体 育 产 业 化 过 程 中侧 重 于 拉 赞 助 ， 想 上未 做好 将高 校体 育 与市 场接 轨 的准 备 。 对 国 家 的资 金 投 入仍 有 较 大 的 依赖 性 ， 因 在 计 划 经济 体 制 下 ，高 校 体 育 事 业 被单 纯 此 要 实 现高 校 体 育产 业 的 良性 发展 ，必 须 地 作 为 公共 福 利 性 质对 待 ，否 定 了 其产 业 借 助 于 资本 运 营 ，有 了融 资 资 本就 能 进 行 性 和 商 品性 ，至 今 其发 展 在 思 想认 识 上 仍 选 项 投 资 ，制 造 利润 。高 校 体 育产 业 投 资 然 受 传统 思 想 的 约 束和 影 响 太 大 ，缺 乏 开 证 券 是快 速 实 现 对我 国高 校 体 育事 业 融 资 拓 进取 的精 神 ．使 其不 能充 分 与市场 接轨 。 的 必 经 之路 ，因 此 ， 高校 体 育 产业 的 融 资