国内网络广告效果评估调研报告

年龄
调查结果显示，在被调查的114位从业者中对于网络的使用，18－25岁的年 轻人所占比例最高，达到63%，其次是26——35岁（28%）和36——45岁（6%）， 46岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。35岁以下的使用者占93%， 35岁以上的使用者占7%。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种 结构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。
6% 1%2% 28%
63%
17岁以下 18——25岁 26——35岁 36——45岁 46岁以上

每月平均收入

调查结果显示，在被调查的114位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在 1001——1500元的所占比例最高，达到35%，其次是501——1000元（30%）和 2001——3000元（14%），只有4%的使用者月平均收入在3000元以上，中低收入使
调查人员分工

调查地点 通达广告、千秋广告 墨寒广告、金达广告 南京黄页号簿公司 天龙广告 江苏世家媒体传播营销有限公司

调查人员 仲巧林、郦江妍 李颖、岳彩军 陈辉、虞锡峰 陈泰宇、戴珊珊 成雅、袁霖

航泰广告 大贺国际广告集团等

蒋英、翁春花 孙然、葛圣芳、马婷婷

调查时间 3月6日 3月6日 3月14日 3月11日 3月6日

是否会向广告主推荐制作互联网广告
信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体形成了极大 的挑战。随着信息产业的高速发展，以互联网为传播媒介的网络广告已成为当今欧、 美发达国家最热门的广告形式。在此种大环境下，此次调查结果亦显示有59%的广 告从业人员会向广告主推荐制作互联网广告。
20%
网络使用者的特征结构
随着互联网的普及，网络使用者的构成也在发生着相应的变化。深入了解网 络使用者的特征结构，探求其变化趋势和规律，可以较好的把握住谁在使用互联 网这一问题。 从而可以更好的增强网络广告的针对性。
性别 年龄 月平均收入

性别
53%

0%
.（.....） 47%

男女
调查结果显示，在被调查的114位从业者中，使用网络的男性占47%，使用网 络的女性占53%，男女性比例基本持平。这一情况产生的原因与我国互联网的普 及有着密切关系。
3月11日 3月6日

调查内容
 网络使用者的特征结构  网络使用的行为习惯  网络广告效果评估
此次调查共发放问卷150份，收回129份，其中有效卷114份，废卷15份。 此次被调查的114位从业者中，设计制作人员36人，客服人员27人，文案14人，媒
体计划人员11人，其他工作人员10人，中高层管理人员7人，策划人员9人。
 接触互联网的时间  对于自己利用网络的水平的评价  上网频率  每周平均上网时间  通常上网地点
ຫໍສະໝຸດ Baidu
接触互联网的时间 对于自己利用网络的水平的评价
.（.....）
调查结果显示，在被调查的114位从业者中，33%的被调查者接触互联网 的时间在2——3年，25%的被调查者接触互联网的时间在3——4年。正是由于 接触互联网的时间并不是太长，因此64%的被调查者在评价自己利用网络的水 平时表示一般。
中国网络.（广.....）告效果评估
(广告从业人员部分) 调查报告

调查目的
在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度 影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交 流、休闲娱乐的重要手段和工具。
随着互联网应用的越来越广泛，网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、 杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好 的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调查。

21%

59%

会 犹豫不决 不会

广告效果评估最准确的媒体
调查结果显示，在被调查的114位从业者中，65%的从业人员认为电视是广告效果评 估最准确的媒体。从现代广告信息的传播角度来分析，由于广告信息借助于电视媒体， 通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接
 是否会向广告主推荐制作互联网广告  广告效果评估最准确的媒体  互联网广告的优势  互联网广告的劣势  选择广告发布网站的最重要的理由  最适合在网络上登载的广告内容  最有可能吸引受众注意的表现形式  对目前网络广告最不满意的原因  会使得网络广告更为有效的因素  对于各主要类型的网络广告的态度  网页上最引人注目的广告固定位置

上网频率、每周平均上网时间
调查结果显示，在被调查的114位从业者中，分别有32%的使用者每天多次上网或 2——3天上网一次，46%的使用者每周上网时间在5小时以内。人们上网频率的增加说 明互联网与人们的日常生活越来越密切，人们对互联网更加依赖、使用更加频繁。

通常上网地点
调查结果显示，在被调查的114位从业者中，45%的使用者在宿舍或者家中上 网，32%的使用者在办公室上网，其次是网吧（18%）、学校计算机室（4%），同 时还有1%的使用者在其他地方上网。宿舍或者家中仍然是人们上网最主要的地点。 这一状况的形成于家庭电脑的普及、小区和校园宽带的建设以及互联网使用成本 的降低有着很大的关系。
4% 1% 18%
45%
32%
宿舍、家中 办公室 网吧 学校计算机室 其它

网络广告效果评估
根据最近一家境外调查机构的最新调查数据，中国的家庭上网人数已经突破 5560万，跃居世界第二位。网络已在逐渐成为人们生活的一部分。
对于网络广告效果的评估将能使广告人充分地利用互联网带来的机遇，并学 会如何充分利用其对消费者的直接影响。
用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。

14%

4% 0% 7%

10%

30%

35%

0——500元 1501——2000元 5001——10000元

501——1000元 2001——3000元 10000元以上

1001——1500元 3001——5000元

网络使用的行为习惯
了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网， 以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时，更 好的把握网络广告的发展态势。