打通游戏多元产业链塑造媒体经营新格局

游 戏 产业 与传 媒 的深 度 自身的经营模 式 ，从把握 游戏产业衍 生 特 性 入 手 ，积 极 进 行 产 业 拓展 。 从 结合
传媒的多元化经 营 ，是指媒体 的 发行、广告 以外 的其他 经营性创 收活
单 一 依 靠 收视 费 的 盈 利 模 式 ，转 变 为
“ 频道播出＋ 游戏联运 ＋ 赛事举办”三
传统媒体 开始认识到 席卷全球 的互联 涉 足 网 游 ，与 多 家 网 页 游 戏 公 司 联 合 界 ” 之 举 ， 而 是 为 了在 不 进 则 退 的市
网 浪 潮 对 于 受 众 的影 响 正 在 进 一 步 加 运 营 。 不 可 否 认 ，开 辟 游 戏 联 运 业 务 场 竞争环境 中寻 求突围的生存之道。
深 ，并逐渐 走向 自主多元化发展 的模 模 式 是 游 戏 风 云 发 展 过 程 中 的 一 个 重
式 。 这 其 中 又 以新 媒 体 的 多 元 化 之路 最 受 人 关注 ，因 为 当今 新 媒 体 不 仅 在 发 展 速 度 上 令 人 瞩 目 ，并 且 在 高 速 发
．
相较于现 在成熟 的传 统电视媒体 营 收模 式 ， 目前 以数字 电视 为典型代
三 动 。 长 期 以来 ，我 国 绝 大 多 数 媒 体 的 位 一体 的产 业模式 ，并进 一步向 “ 经营 性收入主要来源 于上述业务 ，特 网融合 ”的新兴领域拓展 ，打通游戏 别是在 广告方面 ，几乎 占据 了收入 来 全 产 业 链 ，实 现 深 层 次 的 多 元 化 、规 源 的绝大部分 。但 随着近几年新媒 体 模化增长 。联合运营是 游戏行业 中一
咀 嚼 着 “ 界 ” 这 两 个 字 ，我 们 跨
格局下 的新媒体基本 都依 附于 传统 媒
体 ，其 主 要 赢 利 模 式 存 在 缺 陷 ，作 为 收 入 来 源 重 要 组 成 部 分 的 收 视 费 目前
感 受到了变革所带 来的影响 力 ，但在 这一丝欣慰 以外 ，更多的是对于２ １ ００ 年 这 次 开 拓 的 回味 。 游 戏风 云频 道
文Ｉ 吴豫胄
编者 引 ： ２ １ 年 ， 是 传统 广 电媒 体 试 水 网 络 游 ０Ｏ
布 局 网游 。 目前 该 项 业 务 已运 营 一 年 ，但 还 不 见 大
势 和 不 确 定 的商 业 生 态 里 ，上 海 文广 的旗 下游 戏风
南
方 论 坛
找 到 了适 合 自 己的 道 路 。虽 然 步 子 快 ，但 不 乏沉 着
嚷
尚不足 以支撑整个频 》 ｝ ｝ 球 弓 出 ；其次 ，根据 国家 道的 日常运营支 《 广播 电视 有线 数字付 费频道业务管 理暂行办 法 》，
正 能够赢 利的并 不多 ，而作为 数字电 苦功 。特 别是结合 自身优 势 ，通过拓
视 新 媒体 之 一 的 游 戏 风 云 频 道 也 无 法 展 上 下 游 产 业 链 ，打 造 新 的 创 收 点 。 通 过 传 统 的 电 视 广 告 来 实 现 增 加 创 而 针 对这 ～ 趋 势 ，游戏 风 云 频道 在 收 。 如何 能 寻 找 到 一 条 符 合 游 戏 电 视 ２ １ 年也根据 自身特点 ，依托 品牌优 ００ 频 道 自身 特 点 的盈 利 之 路 就 成 了 当 时 势选择 了游戏联合运 营这条创收新途 摆 在 游 戏 风 云 面 前 必 须 思 索 的 问题 。 径。 游 戏 风 云 从 去 年 开 始 着 手 改 造
件 ，也 不 容 易 复 制 ， 但 他 们 追 求 自立 、 摆 脱依 附 的
打通游戏多元 塑造媒体经营
２ １ 年 ， 中 国 电视 媒 体 已 经 进 ２ ０ 年 自开 办 ，是 全 国 性 的 电 子 游 戏 要拐点 ，但我们并不 认为这次决 策如 ０ １ ０４
入 一个 全 新 的 发 展 阶 段 。 越 来 越 多 的 类 付 费 电 视 频 道 ；２ １ 年 ，频 道 开 始 主题策 划中所说 的那 样 ，是一次 “ ００ 跨
的 利 润 增 长 点 ，就 成 了 许 多媒 体 经 营 业 都 可 以参 与 运 营 ，并 共 享 利 润空 间 。 从 理 念 上 来 说 这 是 一 次 重 大 的 突 者的必然选择。
毋庸 置 疑 ， 多元 化 经 营 作 为 促 破 ，是真 正能够体现 游戏风云 自身平 进 媒体 自身规模化 发展的一种 重要手 台 化 优 势 的 商 业模 式 。
表 的新媒体在创 收方面仍 然处于探 索
１ ‘ 之 中 ，尚 未 形 成 标 准 化 的 赢 利 模 式 。 其 中主 要 的 问 题 有 以 下 两 点 ： 首 先 ， 由 于 目 前 数 字 电 视 产 业
展 的同时所产生 的问题也令人深思。
传 统 产 业 格 局 下 的 新 媒 体发展 困境
的地位。但是 ，多元化经营也 并非是 戏 产 业 的 运 作 方 式 ，另 ～ 方 面 我 们 拥 包治 百 病 的 良药 。对 于 媒体 自身 来 有 更 强 势 的 媒 体 背 景 、 更 直 接 的观 众
段 ，的 确 为 不 少 企 业 带 来 实 际 效 益 ，
同时 ，联 合运营所 带来的收益也
特 别 是 一 些 国际 传 媒 集 团 正 是 通 过 实 保证 了游 戏风云能够持 续提 升和改善 施 多 元 化 运 作 ，确 立 了世 界 传 媒 巨 头 自制 节 目的 质 量 。 ～ 方 面 我 们 熟 稔 游
的高 速 发 展 ，按 照传 统 的 固有 化 经 营 种 全 新 的 合 作 模 式 的业务 拓 体 广告合作 方式 ，让运 营商直接进入 展需 求。因此发展 多元化经营 ，摆 脱 产品运 营体 系 ，降低 了风险和成本 的
较单 一的传媒经 营格 局 ，探 索多种营 投入 ，同时获得运 营所 得的收益。媒 收渠道 ，分散经 营上的风险 ，寻找新 体 、渠道 推广商等所有 产业链上 的企