广告媒介媒介计划的目标
媒体推广周工作计划
媒体推广周工作计划
本周的工作计划主要围绕媒体推广展开，旨在提高公司品牌知名度和产品曝光度，吸引更多潜在客户。
以下是本周工作计划的具体内容：
首先，我们将制定一个全面的媒体推广策略。
这包括选择合适的媒体渠道，例
如电视、广播、互联网等，制定推广内容和宣传方案，确保信息准确、清晰地传达给目标受众。
其次，我们将加强与媒体合作伙伴的联系。
通过与知名媒体机构合作，我们可
以获得更多曝光机会，提高品牌认知度。
我们将与媒体机构洽谈合作方式和价格，确保双方合作顺利进行。
第三，我们将利用社交媒体平台进行推广。
通过发布有吸引力的内容，与粉丝
互动交流，增加粉丝数量和活跃度，扩大品牌影响力。
我们会定期更新社交媒体内容，提高用户参与度。
此外，我们还会举办线下活动来增加曝光度。
例如举办产品发布会、赞助活动等，吸引更多人关注公司和产品，提高品牌影响力和美誉度。
我们将制定活动方案，邀请媒体和行业精英参与。
最后，我们将通过数据分析和评估来监控推广效果。
我们会定期收集数据，分
析用户反馈和市场反应，评估推广效果，及时调整推广策略，以提高推广效果和ROI。
总的来说，本周的工作计划旨在通过全面的媒体推广来提高公司品牌知名度和
产品曝光度，吸引更多潜在客户。
我们将制定详细的推广策略，与媒体合作伙伴密切合作，利用社交媒体平台进行推广，举办线下活动，监控推广效果，不断优化推广策略，以达到最佳推广效果。
我们相信，通过团队的努力和合作，我们一定能取得成功！。
广告投放与媒介选择
广告投放与媒介选择目标有了，概念有了，创意也就生成了，接下来的工作就是把广告投放出去，这时选择载体是很关键的一步。
广告效果的影响因素主要有两个方面：第一，创意，也就是广告片的表现；第二,媒体。
媒体是特别复杂的，所以必须对其有充分计划，包括确定目标、根据目标做一个完整的媒体计划、分析媒体的特点、对媒体的投放过程进行实时的监测、考虑到中间可能进行的调整。
一、媒介目标的制定广告的目标是改变消费者的态度，媒介是为这个目标服务的。
国际上有三种通用的评价媒介目标的方法：1.GRPGRP，称为收视点或者收视率，就是在特定时间内接触到或者看到产品的人在所有目标客户中所占的比例。
GRP经常用来评价一个媒介做得优劣的点，GRP等于到达率，其计算公式为：到达率×频次=暴露频次一个成熟的品牌每一年中GRP不能低于2000个，如果一年中的GRP积累少于600个，说明收视率太低。
对于频次，通常的理论是，如果一个广告在一个特定时间内，每个消费者看到的次数大于8次，就有点偏高；如果只能看到2次左右，就有点偏低；一般情况下，3～5次比较好。
OAT的测试可以准确计算出暴露频次。
【案例】广告片的OAT测试某企业做完水的广告后，进行广告片的OAT测试。
主持人第一次让目标客户看广告片的前三集，两天后再让他们看四～六集，一星期后再让他们看七～九集……依次下去，直到某一次这些人对产品的选择与之后的选择，没有太大的变化为止。
通过几次OAT测试后，企业就能准确地知道广告大概要暴露的次数，也就是一年大概要做GRP的次数。
然后确定哪些媒体GRP合起来的到达率，能够达到这个要求，就是恰当的媒介选择。
2.CPMCPM即收视点成本，也是测量一个媒介计划的标准之一。
例如，如果今年得了2000个GRP，一共花了100万，那么一个收视点花了多少钱呢？100万除以2000个GRP，就可以算出每一个点花多少钱才值得，花的钱数即拿到的GRP。
3.CPRP为了便于计算，通常CPM乘以1000，称为“千人成本”，即CPRP。
小型媒介策划活动预算方案
小型媒介策划活动预算方案一、活动概述随着社会的快速发展和信息的爆炸式增长，媒体的影响力也越来越大。
因此，媒介策划活动成为了企业宣传推广的重要环节。
本次媒介策划活动旨在通过多种媒体渠道，提升企业品牌知名度和形象。
活动名称：品牌传播大使计划活动时间：2022年10月1日至2022年12月31日活动地点：全国范围活动目标：提升企业品牌知名度，树立企业形象二、活动内容1. 线上媒介推广(1) 社交媒体推广：通过微博、微信、新浪微博等社交媒体平台发布相关企业信息，定期推送优质内容和产品介绍。
预计投入5000元用于推广费用。
(2) 网络广告投放：在知名网站和行业垂直网站上投放横幅广告和文字链接广告。
预计投入10000元用于网站广告费用。
(3) 搜索引擎广告：通过百度推广等搜索引擎广告平台投放相关企业关键词广告。
预计投入3000元用于搜索引擎广告费用。
2. 线下媒介推广(1) 印刷品宣传：设计制作企业介绍册、产品目录、宣传单页等印刷品，并通过邮寄、发放等方式进行宣传。
预计投入5000元用于印刷制作费用。
(2) 电视广告：投放一定频次的电视广告，覆盖全国主要电视频道和地方频道。
预计投入20000元用于电视广告费用。
(3) 电台广告：在各地主要广播电台投放广告，通过广播短信等方式进行宣传。
预计投入10000元用于电台广告费用。
(4) 宣传活动：组织一系列宣传活动，如新闻发布会、产品发布会、展览等，提高企业在行业内的曝光率。
预计投入15000元用于活动策划和执行费用。
三、预算来源活动预算的来源主要包括企业自有资金和合作伙伴的赞助。
1. 企业自有资金：预计投入总额为60000元。
2. 合作伙伴赞助：通过与行业相关企业进行合作，邀请其提供赞助或支持，如电视台、电台、印刷厂等，预计获得赞助金额5000元。
四、活动预算详细1. 线上媒介推广费用社交媒体推广费用：5000元网络广告投放费用：10000元搜索引擎广告费用：3000元小计：18000元2. 线下媒介推广费用印刷品宣传费用：5000元电视广告费用：20000元电台广告费用：10000元宣传活动费用：15000元小计：50000元3. 合作伙伴赞助合作伙伴赞助费用：5000元4. 总预算企业自有资金：60000元合作伙伴赞助：5000元小计：65000元五、活动效果评估为了评估活动效果，我们将分别监测线上媒介推广和线下媒介推广的关键指标。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介已经成为人们获取信息、传播观念、推广产品和服务的重要渠道。
媒介策划的重要性日益凸显，因此需要制定一套科学合理的媒介策划方案，以达到最佳的传播效果。
二、目标定位。
1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 扩大产品或服务的市场份额。
3. 增强目标受众对品牌的认知和信任度。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研和数据分析，明确目标受众的特征和需求，以便精准定位。
2. 制定媒介传播策略，结合目标受众的特点和媒介的特性，选择合适的媒介平台进行传播，包括但不限于电视、广播、互联网、社交媒体等。
3. 制定内容策略，根据产品或服务的特点和目标受众的需求，制定符合媒介平台特点的内容，包括文字、图片、视频等形式。
4. 制定传播时机，根据目标受众的生活习惯和媒介平台的特点，确定最佳的传播时机，以提高传播效果。
四、实施方案。
1. 制定详细的传播计划，包括传播内容、传播渠道、传播时机等方面的具体安排。
2. 确定预算和资源投入，根据传播计划，确定所需的预算和资源投入，确保策划方案的顺利实施。
3. 实施传播方案，按照传播计划的安排，进行内容制作、媒介投放等具体操作，确保传播效果的最大化。
五、效果评估。
1. 制定评估标准，根据策划目标，制定评估标准，包括品牌知名度、产品销量、目标受众反馈等方面的指标。
2. 进行效果评估，根据评估标准，对传播效果进行评估，及时调整策略，提高传播效果。
六、总结与展望。
通过以上的媒介策划方案的实施，可以有效提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增强目标受众对品牌的认知和信任度。
未来，我们将继续优化媒介策划方案，不断提升传播效果，实现更好的营销效果。
洗发水广告媒介策划方案
洗发水广告媒介策划方案1. 引言在当今竞争激烈的洗发水市场中，广告媒介的选择和巧妙运用成为品牌推广的关键。
本文将提出一份针对洗发水品牌的广告媒介策划方案，旨在提高品牌认知度、增加销量，并增强品牌形象。
2. 目标受众针对洗发水的广告媒介策划需要充分了解目标受众。
根据市场调研，我们将重点关注以下几个受众群体：2.1 年轻女性消费者洗发水在女性消费者中占据较大比例，特别是年轻女性。
她们注重形象，追求时尚和美丽。
因此，广告媒介策划要精准锁定这一受众群体。
2.2 头皮屑问题困扰者头皮屑问题是许多人所面临的共同烦恼，因此，广告媒介策划方案需着重传递洗发水对头皮屑问题的解决效果，吸引具有头皮屑问题的受众。
3. 广告媒介策略3.1 电视广告电视广告作为传统的广告媒介之一，具有广泛的覆盖面和视觉冲击力。
我们建议制作一支时长30秒的电视广告片，展示洗发水使用的效果，并通过美丽的形象代言人吸引年轻女性消费者的注意。
3.2 社交媒体营销社交媒体平台如微博、微信等已成为年轻受众获取信息和社交的主要渠道。
我们将在这些平台上开展洗发水品牌的营销活动，包括推送有关洗发水的美发技巧、产品评测、用户体验分享等内容，以增加关注度和互动性。
3.3 线下体验店线下体验店是一种直接接触目标受众的方式。
我们计划在一些购物中心或主要商业区设置洗发水品牌的体验店，提供免费洗发体验、个性化护发建议等服务，以吸引消费者亲身体验洗发水的效果，并促使他们购买产品。
3.4 明星代言人选择一位知名的明星代言人能够提升品牌的知名度和美誉度，激发受众的购买欲望。
我们将寻找一位与洗发水品牌形象相符合的明星，并与其签约合作，通过广告、活动等形式将品牌与明星形象有机结合。
4. 广告效果评估对于广告效果的评估十分重要，通过评估结果，我们能够了解广告策略中的成功因素，不断优化策划方案。
对于洗发水广告媒介策划方案，我们将采用以下几种方式进行评估：4.1 市场调研定期进行市场调研，了解消费者对品牌的认知度、满意度以及购买意愿。
媒介投放方案
媒介投放方案媒介投放方案是指在推广营销活动中，选择合适的媒介渠道进行广告投放的计划和策略。
以下是一个媒介投放方案示例，具有700字：根据市场调研和目标受众分析，本次推广营销活动的主要目标是增加品牌知名度、吸引潜在客户、提高销售额。
针对不同目标群体，我们提出以下媒介投放方案：一、电视广告电视广告是传播效果和覆盖面最大的媒介之一。
我们将在黄金时段选择一些有影响力的电视频道进行广告投放，以吸引更多的观众关注，并增加品牌知名度。
另外，我们还将制作一系列精彩的广告片段，以增强观众的注意力和影响力。
二、杂志广告针对时尚、生活、家居等主题的杂志是吸引目标受众的重要途径。
我们将选择一些知名的杂志，以全版或半版广告的形式进行投放，展示产品的优势和独特之处。
通过杂志广告的投放，可以达到多样化的受众群体，提高品牌知名度和吸引潜在客户。
三、线上渠道随着互联网的普及，线上媒介具有更高的受众覆盖和传播效果。
我们将在各大社交媒体平台上设立品牌账号，发布有关公司、产品和活动信息的推广内容，吸引更多的关注和参与。
另外，我们还将在知名购物网站上投放广告，并通过网络广告平台进行精准广告投放，以提高目标受众的曝光率和转化率。
四、户外广告户外广告作为一种主动触达受众的媒介，具有很高的曝光率和传播效果。
我们将选择一些繁华地段和人流密集的区域，投放户外广告牌和LED屏幕广告，展示产品和品牌形象。
此外，我们还将在公交、地铁等交通站点投放广告，增加品牌曝光度和吸引潜在客户。
五、活动赞助通过赞助相关活动，我们可以借助活动现场的人群和媒体报道，扩大品牌的曝光度和知名度。
我们将选择一些与品牌形象和目标受众相符的活动，进行赞助支持，并在活动现场设置展览、互动游戏等形式的宣传，吸引观众的参与和关注。
通过以上媒介投放方案，我们能够实现多渠道、全方位的推广宣传，提高品牌知名度、吸引潜在客户，并促进销售额的增加。
同时，我们将根据投放效果进行监测和分析，及时调整投放策略和细化推广计划，以达到最佳效果。
媒介计划的目标与流程
媒介计划的目标与流程媒介计划的目标与流程:媒介计划是指为实现特定市场营销目标而规划和实施一系列相关媒体的选择、定位、投放和管理的过程。
媒介计划的目标是通过正确和有效地使用不同的媒体渠道来提高品牌知名度、扩大目标受众群体、增加品牌影响力、促进销售增长等。
下面将介绍一种常见的媒介计划流程：1. 定义目标受众群体：首先，媒介计划需要明确目标受众群体是谁。
通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众人群的特征、喜好和消费习惯等。
2. 市场环境分析：在媒介计划之前，了解市场趋势、竞争对手的媒体策略、目标受众的媒体使用习惯等，有助于确定适合的媒体渠道和策略。
3. 媒体选择和定位：根据目标受众群体的特征和市场环境分析结果，选择适合的媒体渠道。
例如，针对年轻人的产品可能会选择在社交媒体平台进行广告投放，而针对商务人士的产品可能会选择在商业类杂志上刊登广告。
4. 制定媒体预算：在制定媒体计划之前，需要确定可用的媒体预算。
根据品牌的市场份额、销售目标和竞争环境等确定合理的媒体预算。
5. 制定投放策略：根据目标受众的消费习惯和媒体选择，制定具体的媒体投放策略。
例如，根据受众喜好的电视节目，在合适的时段进行电视广告投放。
6. 媒体购买和投放：根据媒体计划，与媒体代理商或媒体平台进行谈判和购买广告位。
然后按照计划进行广告投放。
7. 监测和评估：在媒体投放期间，定期监测广告效果和投放效果，并根据数据进行评估和分析。
如果需要，根据数据调整和优化媒体计划。
8. 优化和调整：根据评估结果，不断优化和调整媒体计划。
根据不同的媒体渠道和广告形式的效果，进行经验总结，并根据需求进行调整。
综上所述，媒介计划的目标是通过科学合理地选择媒体渠道和制定投放策略来实现市场营销目标。
从市场环境分析到媒体投放和监测评估，整个过程需要不断优化和调整，以确保达到预期效果。
媒介计划的目标与流程（续）:9. 整合营销传播：媒介计划不仅需要考虑单一的媒体渠道，还需要与其他营销传播策略进行整合。
媒介目标的制定
受众因接触媒体的组合方式不同，分为交叉载体重复（BetweenVehicle Duplication）和单一载体重复（Within-Vehicle Duplication）。 比如，有些看节目A的人也看节目B，看报纸C，各种组合方式的人都有， 这种重复被称为交叉载体重复。也有的人星期一看过报纸C上的广告，星 期二又在报纸C上看到这条广告，这种重复被叫做单一载体重复, 这就是我 们说总印象数总含有重复受众人数的原因。 信息力度目标只给媒介策划人提供了一个比较宽泛的概念。一周的总 印象数达到3,000多万人次，这种媒介计划到底意味着什么？这只意味着 有相当多的人有可能接触到广告主的信息。但这并不是说信息力度不重要， 信息力度毕竟给媒介策划人员提供了一个总的参照点。
媒介目标的制定
媒介策划部
二零一一年五月
一、什么是媒介目标
媒介目标（Media Objective）确定具体的媒介发布目标：确定 到达的目标受众，确定发布的地理范围，明确信息力度或针对目标 受众的广告总量。简言之，就是确定向谁发布，在哪里发布，发布 多少的问题。
二、掌握“3个H”
媒介目标的制定是根据营销上所赋予的传播的任务，在媒介部分所 必须达成的目标。所以媒介目标的制定一定要从当次广告活动的营销目 的出发。不同的营销目标与广告角色使媒介目标的界定有所侧重。
三、媒介目标的制定应把握四个原则
一、联系目标原则。 根据企业公共关系的具体目标和工作要求选择和使用传播媒介。即 选择和使用的手段和方法必须符合公共关系工作的性质和要求，才能充 分发挥其功能。通俗地说就是：我要达到什么样的目标和效果，我就去 选择什么类型的媒体。
二、适应对象原则。 根据公共关系对象的特征去选择和使用传播媒介。根据不同的受 众对象选用不同的传播方法，才能使信息有效地达到目标受众，并被受 众所接受。就企业本身来说，主要看你的公关传播目标是干什么？是力 推品牌还是力推市场。 譬如说是推市场，那主要就是宣传公司的产品，因此普通消费者 便是主要的受众群体。这就要去选择生活类和都市类的媒体，因为这些 媒体的受众对象主要是普通的百姓和市民，而这个群体便是我们的主要 消费力量。
广告媒介销售工作计划
一、工作目标1. 提高公司广告媒介产品的市场占有率，实现销售额的稳步增长。
2. 提升客户满意度，巩固现有客户资源，拓展新的客户群体。
3. 增强团队凝聚力，提高销售团队整体素质。
二、工作内容1. 市场调研与分析（1）对目标市场进行深入调研，了解竞争对手、市场需求、客户痛点等。
（2）分析广告媒介产品的优势与不足，制定改进策略。
2. 产品推广与销售（1）制定产品推广计划，包括线上线下活动、媒体宣传、合作伙伴等。
（2）针对不同客户群体，制定个性化销售策略，提高销售成功率。
（3）关注销售数据，分析销售趋势，调整销售策略。
3. 客户关系管理（1）建立完善的客户档案，包括客户基本信息、消费记录、需求等。
（2）定期与客户沟通，了解客户需求，提供优质服务。
（3）举办客户答谢活动，加强与客户的感情交流。
4. 团队建设与培训（1）加强团队凝聚力，提高团队执行力。
（2）定期组织销售培训，提升销售人员的专业技能和沟通能力。
（3）关注员工成长，提供晋升通道。
三、工作计划1. 第一季度（1）完成市场调研与分析，明确目标客户群体。
（2）制定产品推广计划，开展线上线下活动。
（3）针对现有客户，开展客户关怀活动。
2. 第二季度（1）跟踪销售数据，分析销售趋势，调整销售策略。
（2）拓展新的客户群体，提高市场占有率。
（3）加强团队培训，提升销售人员素质。
3. 第三季度（1）举办客户答谢活动，巩固现有客户资源。
（2）针对竞争对手，制定应对策略。
（3）优化产品，提高客户满意度。
4. 第四季度（1）总结全年工作，制定下一年度工作计划。
（2）开展年终活动，提升团队凝聚力。
（3）关注员工成长，提供晋升机会。
四、工作保障1. 加强内部沟通，确保工作计划的顺利实施。
2. 定期召开销售会议，分析销售数据，调整销售策略。
3. 关注员工需求，提供必要的资源和支持。
4. 建立激励机制，激发员工工作积极性。
通过以上工作计划，我们相信在全体销售团队的共同努力下，公司广告媒介销售业务将取得显著成果，实现公司战略目标。
广告媒介策划
广告媒介策划一、概述广告媒介策划是指通过选择合适的媒介渠道和制定相应的策略，将广告信息有效地传达给目标受众，以实现品牌推广和销售目标。
本文将环绕广告媒介策划的重要性、策划流程、媒介选择和效果评估等方面进行详细阐述。
二、重要性广告媒介策划在品牌推广和销售活动中起到至关重要的作用。
通过科学合理地选择媒介渠道，可以将广告信息准确地传递给目标受众，提高品牌知名度和认知度。
同时，策划媒介活动还可以匡助企业达到销售目标，提高市场份额。
因此，广告媒介策划是企业成功推广产品和服务的关键一环。
三、策划流程1. 定义目标受众：首先需要明确广告的目标受众是谁，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的特征。
这有助于筛选出最适合的媒介渠道。
2. 确定广告目标：明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。
这有助于制定相应的策略和选择合适的媒介渠道。
3. 策划媒介活动：根据目标受众和广告目标，制定相应的媒介策略。
这包括选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以及确定投放时间和频次等。
4. 制定预算计划：根据策划的媒介活动，制定相应的预算计划。
这包括广告费用、媒介购买费用、创意制作费用等方面的预算。
5. 实施媒介活动：按照策划的媒介活动方案，进行广告投放和宣传推广。
这需要与媒介渠道合作，制作广告素材并按时投放。
6. 监测和评估效果：通过监测和评估广告媒介活动的效果，及时调整策略和优化投放效果。
这可以通过市场调研、销售数据分析等方式进行。
四、媒介选择媒介选择是广告媒介策划中的关键环节。
根据目标受众和广告目标，可以选择以下几种常见的媒介渠道：1. 电视广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。
可以根据不同的电视台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。
2. 广播广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。
可以根据不同的广播电台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。
3. 报纸广告：适合针对特定地区或者特定人群进行推广活动。
媒介投放目标
媒介投放目标媒介投放目标是指企业或广告主在制定媒介投放计划时所要达到的目标。
媒介投放目标是对广告传播效果的具体要求，通过媒介选择和投放安排来实现这些目标。
媒介投放目标可以分为三个方面来考虑：1. 品牌目标：这是针对品牌推广和宣传的目标。
它可以包括增加品牌知名度、提高品牌美誉度、塑造品牌形象等方面。
对于刚刚进入市场的新品牌来说，提高知名度可能是一个主要目标；而对于已经有一定知名度的品牌来说，可能会注重提高品牌美誉度和形象。
2. 销售目标：这是针对销售业绩的目标。
企业通过广告推广来吸引潜在客户的注意，并促使其购买产品或服务。
销售目标可以包括增加销售额、提高销售量、开拓新市场等方面。
不同产品和行业的销售目标可能有所不同，需要根据具体情况来制定。
3. 受众目标：这是针对广告受众的目标。
企业希望通过广告传达特定的信息或触发特定的反应，从而影响受众的行为。
受众目标可以包括增加受众群体、提高受众参与度、改变受众观念等方面。
不同的产品和目标受众群体可能需要采取不同的媒介选择和传播方式。
在确定媒介投放目标时，需要考虑以下几个因素：1. 目标市场：了解目标市场的特点和需求，以及目标受众的特点和行为习惯，有助于确定适合的媒介投放目标和策略。
2. 竞争环境：分析竞争对手的媒介投放策略和效果，可以帮助企业确定自己的媒介投放目标，并优化投放策略。
3. 预算限制：根据企业的预算限制，确定合理的媒介投放目标。
如果预算有限，可以考虑选择更具针对性的媒介投放策略，以达到更好的传播效果。
在实施媒介投放计划时，需要监测和评估投放效果，以验证是否达到预期的目标。
通过分析投放效果，可以及时调整媒介选择和投放策略，以实现更好的广告传播效果。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的不断发展，媒介在传播和推广方面的作用日益凸显。
媒介策划成为企业推广的重要手段之一。
通过有效的媒介策划，可以更好地传播企业形象和产品信息，提高品牌知名度，吸引目标客户群体，实现营销目标。
二、目标群体。
本次媒介策划的目标群体为20-40岁的都市白领，他们具有一定的购买力和消费需求，是我们产品的主要消费者。
三、策划内容。
1. 媒介选择，选择适合目标群体的媒介进行传播，包括社交媒体、网络广告、电视广告、杂志等，以确保信息的有效传达。
2. 内容创意，制定吸引目标群体的内容创意，包括文字、图片、视频等形式，以引起目标群体的关注和兴趣。
3. 宣传时间，根据产品特点和目标群体的生活习惯，确定宣传时间，以确保信息在目标群体中的有效传播。
4. 宣传渠道，选择适合的宣传渠道，包括线上和线下渠道，以覆盖更广泛的目标群体。
5. 宣传效果评估，通过数据分析和市场调研，对宣传效果进行评估，及时调整策略，确保宣传效果最大化。
四、预算安排。
根据策划内容，制定合理的预算安排，包括媒介费用、内容创意费用、宣传时间费用等，以确保策划的顺利实施。
五、执行计划。
制定详细的执行计划，包括策划的具体实施步骤、责任人、时间节点等，以确保策划按时、按质完成。
六、风险控制。
制定风险控制方案，包括可能出现的不可控因素和突发事件的处理办法，以确保策划的顺利实施。
七、总结。
通过以上的媒介策划方案，我们将更好地传播企业形象和产品信息，提高品牌知名度，吸引目标客户群体，实现营销目标。
同时，我们将不断优化策划方案，以适应市场变化，实现长期发展目标。
媒介计划的目标与流程
媒介计划的目标与流程媒介计划是指广告公司或企业制定的广告宣传计划，旨在通过合理的媒介选择和媒体投放策略，以达到广告目标并最大限度地提高广告效果。
以下内容将详细介绍媒介计划的目标与流程。
一、媒介计划的目标：1.提高品牌知名度：通过媒体的广告投放，使目标受众对品牌有更全面、准确的了解，增强品牌认知度，从而提高品牌知名度；2.增加销售额或市场份额：通过合理的媒体选择和投放策略，将广告信息传达给目标受众，引导受众购买产品或使用服务，以增加销售额或占领市场份额；3.塑造品牌形象：通过媒体的广告宣传，以积极、正面的形象塑造品牌形象，使目标受众对品牌产生好感，提高品牌美誉度和忠诚度；4.增加顾客互动和参与度：通过媒体的传播，吸引目标受众积极参与品牌活动、互动和社交媒体互动，增加品牌与受众的互动和参与程度；5.与竞争对手区分开来：通过媒体的广告宣传，突出品牌独特的卖点和差异性，与竞争对手形成鲜明对比，提高品牌在市场中的竞争力。
二、媒介计划的流程：1.定义广告目标和目标受众：确定广告的具体目标，如提高销售额、增加品牌知名度等，并明确目标受众的特征、需求和媒体使用习惯。
2.媒介环境分析：对媒介环境进行全面分析，包括媒体市场规模、消费群体特征、竞争对手的媒体使用情况等方面，以便在媒介选择时做出正确的决策。
3.定义媒介策略：根据广告目标和目标受众的特征，制定适合的媒介策略，包括媒体类型选择、媒体形式选择、广告频次和时长安排等。
4.确定媒介预算：根据预期效果和可支配的广告预算，确定媒介投入的规模和比例，并做到合理分配，保证广告效果最大化。
5.媒体选址和谈判：根据媒介策略，选择合适的媒体，比如电视台、广播电台、报纸、杂志、户外广告等，并与媒体方进行谈判，达成合作协议。
6.进行媒介投放：按照媒介策略和计划进行广告媒体的投放，包括广告创意的制作、媒体购买的执行等具体操作。
7.监测和评估效果：通过媒体监测工具和技术手段，对广告投放的效果进行定量和定性的评估，包括触达受众群体数量、媒体传播效果、品牌知名度提升程度等。
广告媒介策划教案
广告媒介策划教案教案标题：广告媒介策划教案教学目标：1. 了解广告媒介策划的基本概念和重要性。
2. 掌握广告媒介策划的基本步骤和技巧。
3. 能够运用广告媒介策划知识，设计并实施一个有效的广告媒介计划。
教学内容：1. 广告媒介策划的概念和重要性a. 介绍广告媒介策划的定义和作用。
b. 分析广告媒介策划在市场营销中的重要性和影响。
2. 广告媒介策划的基本步骤a. 目标市场分析：了解目标市场的特征和需求。
b. 媒介选择：根据目标市场的特征选择合适的媒介渠道。
c. 媒介计划制定：确定广告媒介的时间、地点、频率和预算。
d. 媒介实施和监控：执行媒介计划并监控效果。
3. 广告媒介策划的技巧和工具a. 媒介调研：学习如何进行媒介调研，包括市场调研和媒介调研工具的使用。
b. 媒介选择准则：介绍常用的媒介选择准则，如覆盖率、频道选择等。
c. 媒介效果评估：了解如何评估广告媒介的效果，包括媒介效果指标和评估方法。
教学方法：1. 讲授：通过讲解理论知识，介绍广告媒介策划的概念、步骤和技巧。
2. 案例分析：通过分析实际案例，让学生了解广告媒介策划在实际市场中的应用。
3. 小组讨论：组织学生进行小组讨论，共同制定一个广告媒介计划，并分享各自的想法和建议。
4. 实践操作：让学生参与实际的媒介调研和媒介计划制定，提高实际操作能力。
教学评估：1. 课堂问答：通过提问，测试学生对广告媒介策划知识的理解和掌握程度。
2. 小组展示：要求学生展示他们制定的广告媒介计划，并进行评估和讨论。
3. 个人作业：布置个人作业，要求学生针对一个特定产品或品牌设计一个广告媒介计划，并写一份报告。
教学资源：1. 广告媒介策划案例和资料2. 媒介调研工具和数据3. 广告媒介策划模板和工具教学时长：根据教学进度和学生水平，建议安排为10-12学时。
教学建议：1. 引导学生关注当前的广告媒介策划案例和趋势，增加实际应用的感知和兴趣。
2. 鼓励学生积极参与小组讨论和案例分析，培养团队合作和解决问题的能力。
媒介pr工作计划
一、标题2023年度媒介PR工作计划二、计划背景随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的塑造和传播显得尤为重要。
为了提升公司品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力，特制定本年度媒介PR工作计划。
三、工作目标1. 提升公司品牌形象，增强市场影响力。
2. 扩大公司产品及服务的知名度，提高市场占有率。
3. 建立良好的媒介关系，确保公司在关键时刻获得媒体支持。
四、工作内容1. 媒体关系建立与维护（1）与行业媒体、大众媒体建立并维护良好的合作关系，提高公司曝光度。
（2）定期举办媒体见面会、采访活动，邀请媒体对公司进行深度报道。
2. 品牌宣传策划（1）根据公司年度战略，策划并实施具有针对性的品牌宣传活动。
（2）制定品牌宣传策略，确保宣传内容与公司形象相符。
3. 媒体监测与分析（1）实时监测媒体报道，及时发现并处理负面信息。
（2）定期进行媒体分析，评估公司品牌在媒体上的曝光度和影响力。
4. 危机公关处理（1）制定危机公关预案，确保在突发事件发生时能够迅速应对。
（2）与媒体保持密切沟通，积极引导舆论，降低危机事件对公司形象的影响。
5. 达人合作与推广（1）筛选与公司品牌形象相符的小红书、微博、抖音等平台达人，进行合作推广。
（2）制定达人合作方案，明确合作内容、时间安排、费用等。
五、工作步骤1. 第一季度（1）完成媒体关系梳理，与重要媒体建立合作关系。
（2）策划并实施一季度品牌宣传活动。
2. 第二季度（1）持续关注媒体报道，及时处理负面信息。
（2）开展媒体监测与分析，评估公司品牌在媒体上的曝光度和影响力。
（3）制定并实施达人合作方案。
3. 第三季度（1）举办媒体见面会、采访活动，提高公司品牌知名度。
（2）开展第二季度品牌宣传活动。
4. 第四季度（1）总结全年媒介PR工作，分析不足，制定改进措施。
（2）策划并实施第四季度品牌宣传活动。
六、工作要求1. 团队成员需具备良好的沟通能力、策划能力和执行力。
2. 严格执行工作计划，确保各项工作按期完成。
广告媒介策划教案范文
广告媒介策划教案范文教案标题：广告媒介策划教学目标：1. 了解广告媒介策划的基本概念和重要性。
2. 掌握广告媒介策划的步骤和方法。
3. 能够运用广告媒介策划的知识，设计并实施一个有效的广告媒介策划方案。
教学内容：1. 广告媒介策划的定义和意义。
2. 广告媒介策划的步骤和方法。
3. 广告媒介策划案例分析。
教学过程：一、导入（5分钟）1. 引入广告媒介策划的概念，让学生了解广告媒介策划在广告行业中的重要性。
2. 提出问题：你认为广告媒介策划对一个广告活动的成功有多重要？二、知识讲解（15分钟）1. 讲解广告媒介策划的定义和意义，强调广告媒介策划在广告活动中的决策性作用。
2. 分析广告媒介策划的步骤和方法，包括目标受众分析、媒介选择、媒介计划和媒介执行等。
3. 通过具体案例，让学生了解广告媒介策划的实际应用和效果。
三、案例分析（20分钟）1. 提供几个广告媒介策划案例，让学生分组讨论并分析。
2. 每个小组分享他们的分析结果，并与其他小组进行讨论和辩论。
3. 教师引导学生总结案例中的成功因素和不足之处。
四、练习与巩固（15分钟）1. 给学生分发一份广告媒介策划练习题，让他们运用所学知识设计一个广告媒介策划方案。
2. 学生互相交流和评价对方的策划方案，提出改进建议。
3. 教师对学生的策划方案进行评价和点评，指导学生进一步完善。
五、拓展与应用（10分钟）1. 提出一个现实生活中的广告问题，让学生运用所学知识进行分析和解决。
2. 学生讨论并提出自己的解决方案，展示并交流。
3. 教师总结学生的解决方案，给予肯定和指导。
六、作业布置（5分钟）1. 布置作业：要求学生选择一个实际的广告案例，进行广告媒介策划分析，并撰写一份报告。
2. 强调作业的重要性和要求，提醒学生按时完成并提交。
教学资源：1. 广告媒介策划案例材料。
2. 广告媒介策划练习题。
3. 广告案例分析报告模板。
评估与反馈：1. 教师观察学生在课堂上的表现，包括参与讨论和答题的积极性。
媒介计划的目标及策略制定
02
媒介计划的目标
明确传播目标
确定传播的对象
明确传播的目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为特点。
强调品牌或产品的核心价值
将品牌或产品的核心价值融入传播内容中，使受众更容易产生认同感。
确定具体的传播指标
制定可量化的传播指标，如曝光量、点击率、转化率等，以衡量传播效果。
制定媒介策略
选择合适的媒介
根据目标受众和传播需求，选择适合的媒介类型 和平台。
04
媒介计划的实施与评估
媒介计划的实施
确定目标
明确媒介计划要实现的目标，如提高品牌知名度、促进销售增长 等。
制定策略
根据目标，制定相应的媒介策略，包括选择合适的媒介类型、确 定投放时间和频率等。
计划执行
按照制定的策略，开始实施媒介计划，并监控执行过程，及时调 整。
媒介计划的评估
设定评估指标
制定合理的评估指标，如点击率、转化率、广告 投入产出比等。
确定媒介投放策略
针对不同的媒介类型，制定相应的投放策略，包 括广告形式、投放时间、频次等。
媒介预算分配
根据不同媒介的投放效果和重要性，合理分配媒 介预算，实现最优投入产出比。
优化媒介组合
01
多元化的媒介组合
将不同类型的媒介进行组合，以覆盖 更广泛的受众群体。
02
互补性媒介策略
选择具有互补性的媒介，以增加传播 渠道的多样性，提高传播效果。
媒介计划的必要性
1 2Biblioteka 提高广告效果通过合理的媒介计划，可以最大化广告的覆盖 率和影响力，提高品牌知名度和销售业绩。
优化媒介资源
合理的媒介计划可以对媒介资源进行优化配置 ，提高广告投放的效益和效率，降低成本。
媒介执行工作规划
一、背景分析随着互联网的普及和发展，新媒体平台已经成为企业宣传和推广的重要渠道。
媒介执行工作作为企业传播战略的重要组成部分，对于提升企业品牌形象、扩大市场份额具有至关重要的作用。
为了更好地发挥媒介执行的作用，以下是我对媒介执行工作的规划。
二、工作目标1. 提升企业品牌形象，提高市场知名度。
2. 扩大企业市场份额，提高销售额。
3. 加强与消费者的互动，提升客户满意度。
4. 优化媒介资源配置，提高媒介执行效率。
三、具体工作内容1. 媒介平台搭建与优化（1）根据企业品牌定位和市场需求，选择合适的媒介平台，如微信公众号、微博、抖音等。
（2）优化平台内容，确保内容质量，提高用户体验。
（3）定期进行平台数据分析，调整运营策略。
2. 内容策划与创作（1）结合企业产品特点，策划具有创意、有价值的内容。
（2）邀请行业专家、达人进行内容创作，提升内容品质。
（3）定期更新内容，保持活跃度。
3. 媒介推广与传播（1）利用各大媒介平台进行推广，提高企业知名度。
（2）与行业媒体、KOL、网红等合作，扩大传播范围。
（3）开展线上线下活动，提高用户参与度。
4. 媒介监测与分析（1）实时监测媒体报道，了解舆论动态。
（2）分析用户反馈，优化媒介策略。
（3）定期进行媒介效果评估，为决策提供依据。
5. 媒介团队建设（1）选拔具备专业素养的媒介人才，组建专业团队。
（2）加强团队培训，提高整体业务水平。
（3）建立激励机制，激发团队活力。
四、工作计划1. 第一季度：完成媒介平台搭建与优化，策划并发布一系列优质内容。
2. 第二季度：开展媒介推广活动，提高企业知名度，扩大市场份额。
3. 第三季度：加强与行业媒体、KOL、网红等合作，提升品牌影响力。
4. 第四季度：进行媒介效果评估，优化媒介策略，为下一季度工作提供参考。
五、总结媒介执行工作是企业传播战略的重要组成部分，通过以上规划，我们有望实现提升企业品牌形象、扩大市场份额、加强消费者互动等目标。
媒介策划方案
媒介策划方案概述本文档为一份媒介策划方案，旨在通过各种媒介手段，提高客户在目标市场的知名度和影响力。
方案包括以下几个部分：目标受众、传播媒介、传播内容、传播计划、预算、效果评估。
目标受众本次媒介策划方案的目标受众为年龄在18岁及以上，居住在大城市的职业人士，他们关注生活品质和时尚潮流，有较高的消费能力和消费意愿。
传播媒介为了让目标受众能够最大程度地接触到我们的品牌和产品，我们选择了以下几种传播媒介：微信公众号微信公众号作为一个高效、便捷的传播工具，可以直接和目标受众进行互动，提高品牌关注度和知名度。
我们将每周定期更新公众号内容，包括最新产品资讯、品牌宣传、优惠活动等。
短视频平台短视频平台具有内容生产效率高、传播速度快的特点，适合传播轻松有趣的内容。
我们将制作精美的短视频，以轻松幽默的语言介绍产品特点和品牌价值，通过短视频的分享和点赞扩大品牌影响。
地铁广告地铁作为城市交通的重要组成部分，有着庞大的受众群体，是一个流量大、传播范围广的媒介。
我们将在地铁站内和车厢内投放相关的广告宣传，提高品牌知名度和形象。
传播内容传播内容是用户了解品牌和产品的重要途径。
我们将制作优质的内容，保证传递的信息真实、有用、独特，与目标受众的兴趣和需求紧密相连。
微信公众号我们将定期发布与品牌相关的文章，介绍品牌背景、故事以及产品特点。
短视频平台短视频是让用户更深入了解我们品牌和产品的途径，我们将制作包含生活场景、产品使用等短视频以及有趣的品牌宣传片段。
地铁广告地铁广告以简洁明了的方式传递品牌和产品信息，引起消费者的注意，并且能够让客户轻松记忆。
传播计划第一周在微信公众号上发布品牌故事及产品特点的文章，让受众更深入了解品牌。
第二周在短视频平台上发布产品使用场景的短视频，让消费者更加有购买欲望。
第三周在地铁广告中用简洁明了的语言传递产品信息，提高品牌知名度。
第四周在微信公众号和短视频平台上发布品牌的优惠信息，吸引更多消费者的关注。
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广告媒介媒介计划的目标TPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】媒介计划的目标通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群；根据客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。
一、媒介计划的工作流程基本资料准备媒介目标的制定媒介策略的制定媒介投放计划的制定基本资料准备二、客户的市场目标和策略，主要包括：产品或服务的定位/产品形象消费者定位/消费者资料市场区域推广周期目标消费者媒介消费习惯资料竞争品牌的广告投放情况三、媒介基本资料，主要包括：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等；与客户行业相关的业内媒介资料。
媒介目标的制定四、消费者目标人群的界定。
谁是最主要的消费者？谁是次重要的消费人群？界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；五、区域目标的界定。
哪些是重点区域需要做重点推广？哪些是二级目标市场？界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值；市场目标。
如果一定要压倒竞争品牌，那么媒介投放量从理论上讲应该超过其它竞争品牌。
媒介策略的制定媒介组合策略。
主要媒介是什么，辅助媒介是什么；各种媒介能够起到什么作用，达到什么样的效果；媒介投放模式。
高频率投放和中、低频率投放的搭配；针对竞争品牌的策略。
或全线跟进，或全面压倒，或避重就轻，根据市场目标和预算许可灵活掌握；媒介投放的时间。
尤其是一些季节性非常强的产品。
特殊投放，如电视、电台媒介的赞助、专题、插播；影院的特别广告；报纸的专版赞助或插页；杂志的特殊拉页或连续版面投放；以及这种特殊投放方式能够起到的不同寻常的效果分析，等等。
媒介投放计划的制定：年度投放计划表每月投放计划表A、一份标准媒介计划所包括的内容：背景简述产品定位目标消费者媒介消费习惯分析竞争品牌媒介投放策略分析B、客户媒介预算目标：媒介目标媒介策略年度投放计划表每月投放计划表关于媒介简报什么是媒介简报？| 了解客户的业务 | 关于产品 | 市场 | 消费者 | 竞争对手 | 目标及策略 | 媒介简报的程序媒介简报的内涵什么是媒介简报（1）*是媒介计划过程中最重要的一个环节*做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。
*没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介计划的企划人员来说就如同......-让一个裁缝做衣服，却未让他先给客户量身。
-让一个建筑商建房子，却没有一个规划依循。
什么是媒介简报（2）*媒介简报的完成需要产品经理，客户服务人员，品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。
*媒介简报的内容应包括品牌的介绍，市场环境及其消费者，而不是关于媒介本身。
*媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到的作用，如覆盖到什么样的人群（目标受众），什么时候做广告，在哪做等等。
*重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过所有参与人员的讨论及通过。
什么是媒介简报（3）好的媒介简报通常能做出一个好的媒介计划。
什么是媒介简报（4）*然而，要想做出一个聪明的，策略性强的媒介计划，我们需要知道的东西还要多得多......了解客户的业务*产品及其使用方法 -帮助了解消费者*产品的价格 -消费者的消费能力*分销渠道及以往的销售业绩 -市场分布情况 -帮助确立重要市场排序*曾经进行过的广告/促销活动 -有助于媒介比重/媒介组合策略的确定关于产品(1)*产品介绍产品名称？产品种类？产品类别？产品名称？*产品的功能及使用？*有否延伸线产品、不同款式。
如果是附属产品，也要了解它的份额走势、广告量。
例：咖啡伴侣产品，你必须了解咖啡的市场状况。
产品类别？关于产品(2)*该产品是否可以轻易地取代其它同类产品？（如是，是哪些产品？取代的程度如何？多经常？被谁？为什么？例：奶粉/牛奶----;咖啡伴侣*主要竞争对手--直接的和间接的？（它们的优势及劣势？是否有计划改变或改善，以至必须引起我们的特别注重？例如：产品的重新上市因为可能会影响媒体选择、比重分配等。
关于产品(3)*产品的价格结构？与竞争对手相比怎样--通常是了解分析消费者的线索/提示*产品包装--包装的大小规格？各种规格的重要性？有助于分析消费者不同阶层对产品的使用以及购买频率*产品的分销--零售及批发趋势以及对我们的产品分销的影响。
对于决定市场分布及重要性划分是非常重要的。
*分销商对我们公司及产品的态度如何？是否有部分广告需要针对经销商？*相关法律、法规及公司政策食品、药品、化妆品等关于产品(4)*产品怎样使用？什么地方用？为什么要用？- 有助于初步确定媒体的选择。
例：药品---医院附近灯箱;零食----戏院广告*谁是购买的决定人？ - 确定目标受众例：猫狗粮----主人*产品的使用/购买周期如何？- 确定排期方式例：香皂----全年持续性广告润肤露---集中在秋冬季*品牌的忠实性如何？ - 确定媒体比重及有效到达率和有效频次市场（1）*一系列方面的内容需要去了解，不仅仅是我们自己的产品，也包括同类产品中竞争对手的情况。
过去三年中市场的发展状况过去三年中的市场占有率情况其中有无重大的变化趋势？原因是什么？对未来三年市场增长及市场分配情况的预测同类产品及我们的产品的市场渗入率地域性分配的差别是什么？季节性？有否特别的商机？市场（2）*这些市场因素对于下列几方面的决定是非常重要的：- 市场分布- 到达率/频次目标- 排期方式如果你在某地只有2%的市场份额，你就不必去覆盖100%的当地人口。
如果某产品有明显的季节性，你也许只需在其销售旺季进行广告支持。
你甚至可以在产品的淡季做广告，以避开激烈的竞争。
如冬天做冰淇淋广告。
了解竞争对手广告活动情况（1）*谁是我们的竞争对手（SOV）、我们所处的竞争地位*他们在哪里做了广告（Regionality）、重点市场分布*什么时候做广告（Seasonality）、季节性分布*他们的媒介策略、知己知彼了解竞争对手广告活动情况*与竞争对手相比较，在以下几方面，我们的产品有何不同，有何优势/劣势：1、产品质量（产品自身）2、产品质量（产品声誉）3、产品使用4、包装5、价格6、销售力量7、目前分销状况8、店内活动9、广告10、其它--品牌发展、经销商支持、市场影响了解竞争对手广告活动情况（2）*对竞争品牌的全面了解能使媒介企划人员对竞争对手的媒介策略做出相应的评估。
- 它们是否有某些弱点可以被我们利用的？- 排期的时间安排正确吗？- 我们是否应在竞争对手强攻的时候避实就虚？- 其它？消费者（1）*这是一个非常重要的环节。
一旦对错了目标，客户的全部广告投入就都被浪费掉了。
*确定目标受众要根据以下方面：- 物理数据（性别、年龄、收入等）- 心理数据（观点、态度等） ?消费者（2）*界定产品高使用率用户群：- 市场整体情况：例：汽水- 我们的产品情况：例：可口可乐- 有助于确定销售增长前景，如市场潜力及市场规模- 明确我们产品的主要目标受众--这是非常重要的，如果我们的策略是确保我们的现有市场消费者（3）*确定最有增长潜力消费群：- 市场整体情况- 我们的产品情况- 有助于确定媒介计划的针对性及媒介投入（排期策略）消费者（4）*产品的哪些特性对消费者来说最具吸引力？- 有助于发掘创新的媒介机会例：香水----插页*购买某一品牌通常是受一时冲击的影响还是经过深思熟虑？- 有助于确定频次及排期方式例：汽车*这一产品有否满足了消费者的某些特殊需求- 有助于启发媒介购买方面的创新思想目标及策略（1）*前面我们曾把媒介策划定义为：所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略（指市场目标和策略及广告目标和策略）目标及策略（2）*市场目标-有助于确立到达率/频次以及市场媒介比重*市场策略-影响到排期方式的确定，如是采用广告波还是连续式*广告目标 -使你确定所采用的适当的媒体*广告策略 -影响到频次的使用及排期中广告活动持续性的安排方面的问题目标及策略（3）*这次广告活动要达到的市场目标-争取产品试用--短期反应- 高频次-创造良好商誉--公司形象，长期效应-长期低频次-针对零售商-影响媒介的使用，例如：晚报、晚间电视-创出一种新的生活习惯-一定要有持续性目标及策略（4）*传达技术性信息--长篇幅文案- 需采用印刷媒体*改变消费者由使用某一产品改用另一产品-针对某一小群目标受众进行灌输广告（1）* 定位-不只是确定此次广告活动对象，而且还可以有助于选择适当的媒体及确定利用这一媒体做出适当的排期方案。
-例如美国运通卡：-全世界广泛接受的一种身份象征的信用卡，人们可频繁用于旅游、娱乐等消费-高档生活杂志及报纸 *文案策略（基本承诺+支持证据）-基本承诺-基本承诺的性质是可以使媒介企划人员明白所需曝光频次，例：- 简单信息- 较少曝光频次- 复杂信息- 一定程序的曝光频次广告（2）*支持证据-根据文案中支持性证据的多寡确定媒体的选择，例：- 支持证据很多- 采用印刷媒体，可以有足够的空间做长篇帐的说明。
广告（3）*覆盖面（省、全国、测试市场？）- 哪些地区需要被覆盖到- 区域重点在哪里- 某些地区是否需要加重媒介比重* 否其它广告活动，如渠道促销及时间等- 针对消费者的广告活动是否应与之一致/接近- 是否需要广告支持广告*预算广告预算是否已确定？是多少呢？有多少是真正用于媒介的预算？即除制作费、调研费等之后用于媒介投放的费用。
预算可机动支配的程序有多大？是否有额外的费用支持特别的媒体机会？或是否可以从现有预算中挪动部分预算用于支持这样的媒体机会？广告（4）*预算哪部分预算是用于保持现有销售状况的？而哪部分预算是可以用来开发新的销售业迹的？*相对重要的品牌发展指数/ 品牌类发展指数或二者的综合因素是否应由广告公司来建议所需广告预算？根据客户所能承受的能力广告投入与销售产出比根据需达到的广告目标来判断预算是否充足媒介简报的程序（1）*两个步骤：–由客户先对广告公司进行广告简报--所有部门主要成员都应参加–再由客户服务人员对媒介部和创意部做出媒介简报和创意简报*应提供书面简报，内容包括前面所列举的方面的详细说明。
在执行前需得到客户的认可/同意*同时还需一起提供一份工作时间进程表列明下列内容：–内部讨论时间–向客户做提案时间–广告活动开始时间媒介简报的程序（2）*媒介企划人员应根据简报所提供的资料进行讨论及评估并确认所有这些资料是否充足*企划小组还必须与客户服务人员及客户一起制订一个合理的工作时间表*只要需要，简报之后媒介部、创意部及客户服务部人员应一起就初步的策略思想进行内部讨论花时间去研究、分析、理解媒介简报，然后做出一份优秀的媒介计划媒介调研的八大准则郑香霖（实力媒体副执行总监）微软主席盖茨的新书提到，假如1980年是关于品质，90年代是企业再造，2000年必然是一个速度的游戏。