户外媒体整合传播方案
户外宣传策划方案
户外宣传策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，户外宣传已经成为企业推广品牌和产品的重要手段。
户外宣传具有广告效果好、覆盖面广、传播速度快等特点，能够有效吸引目标受众的注意，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标受众。
本次户外宣传的目标受众主要以城市居民为主，特别是年轻人和商务人士，他们是消费者群体中的重要一部分，对品牌和产品具有一定的选择权和影响力。
三、策划内容。
1. 选择合适的宣传地点，通过调研分析，选择人流量大、目标受众集中的地点进行户外宣传，如商业街、购物中心、地铁站、公交车站等。
2. 制作精美的宣传物料，设计制作符合品牌形象和产品特点的宣传海报、展示板、灯箱广告等，以吸引目标受众的眼球。
3. 定期举办宣传活动，结合户外宣传，定期举办品牌推广活动，如抽奖、赠送礼品、现场体验等，增加宣传效果。
4. 制定宣传时间表，合理安排宣传时间，根据不同地点和目标受众的特点，进行有针对性的宣传推广。
四、宣传效果评估。
1. 定期进行宣传效果评估，通过问卷调查、销售数据分析等方式，定期对户外宣传的效果进行评估，及时调整宣传策略。
2. 收集用户反馈意见，通过线上线下渠道，收集目标受众对户外宣传的反馈意见，从而改进宣传内容和方式。
五、风险控制。
1. 安全风险，在选择宣传地点时，要注意安全问题，避免选择交通繁忙或安全隐患的地点。
2. 法律风险，在宣传内容和方式上，要遵守相关法律法规，避免出现违法违规行为。
六、总结。
通过以上策划方案的实施，将能够有效提升品牌和产品的知名度和美誉度，吸引更多目标受众的注意和关注，从而实现宣传效果的最大化。
户外广告宣传方案(精选4篇)
户外广告宣传方案(精选4篇)带来的有关户外广告宣传方案，希望大家喜欢户外广告宣传方案（精选篇1）一、前言随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活的品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。
这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业，代表着时代的精神和人们的生活观念的转变。
因此业界普遍认为，可以在本次时尚创意家居展览会中通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。
二、总体思路(1)展会目的：围绕展会宣传主题，展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。
本次以时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。
(2)展会主题：“低碳、时尚、创意、爱你、爱家、爱生活”的宣传主题(3)展会地点：中国杭州市和平国际会展中心(4)布展时间：年9月27日——年9月30日(5)展销时间：年10月1日8：30中国杭州时尚创意家居展销会开幕式年10月1日——年10月8日为正式展销时间(6)撤展时间：年10月8日18：00三、组织机构杭州时尚创意家居展销会由中国商业联合会、杭州市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和杭州市对外贸易经济合作局联合承办。
展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、新闻部、财务部、后勤部、接待部等。
四、宣传形式本次杭州时尚创意家居展销会宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。
通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传首届杭州时尚创意家居展览会。
五、宣传安排(一)展前宣传1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告(在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《雅居》、《现代装饰》、《厨卫商情》、《ElleDecoration 住宅装饰》等权专业威杂志发布招展招商广告;2、网络媒体：在网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传推广并建立杭州时尚创意家居专题网站;3、电视电台:浙江卫视台、杭州台、浙江、杭州广播电台做告示性广告宣传;4、宣传册：向各有关区县，市内外有关单位、企业以及针对性较强人员邮寄投放宣传手册;5、户外:联合百货商场、专业家居用品零售业，车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅进行标示性宣传;6、短信宣传：我们将在展前以短信形式告知家居展时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。
跨媒体广告与整合营销方案
跨媒体广告与整合营销方案在当今的市场竞争中，跨媒体广告与整合营销方案已经逐渐成为企业推广和营销的利器。
随着新媒体的迅速发展和用户行为的多样化，传统的单一媒体推广已经不能满足企业的需求。
因此，跨媒体广告和整合营销方案的综合运用，既能够提升广告传播的效果，又能够增强品牌的曝光度和影响力。
一、跨媒体广告跨媒体广告是指在多个媒体平台上投放广告，以实现全面覆盖目标受众的效果。
它可以通过不同的媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌和互联网等来传播广告信息。
跨媒体广告的主要优势在于，可以通过多种媒体形式的组合，吸引不同类型的受众，达到更广泛的传播效果。
例如，对于年轻受众，可以选择在社交媒体平台上投放广告；对于中老年受众，可以选择在电视或报纸上进行广告推广。
此外，跨媒体广告还可以通过多个媒体平台的互动和衔接，进一步提升用户参与度和品牌记忆度。
二、整合营销方案整合营销方案是指将不同的推广工具和活动整合在一起，形成一个有机的推广体系。
它可以将广告、公关、促销、直销、品牌建设等多种营销手段相互配合，形成整体效应。
整合营销方案的核心在于通过不同渠道和方式的组合，为目标受众提供一致性的信息和体验。
在制定整合营销方案时，需要考虑以下几个方面：1. 目标受众：准确把握目标受众的特征和需求，针对其喜好和习惯定制相应的推广活动。
2. 媒体选择：根据目标受众的消费行为和媒体使用习惯，选择最适合的媒体平台进行广告投放。
3. 信息一致性：确保在不同的推广方式和渠道中传递的信息一致性，提高品牌形象的统一性和连贯性。
4. 效果评估：通过数据分析和用户反馈等手段，及时评估整合营销方案的效果，并做出相应的调整和优化。
总结起来，跨媒体广告与整合营销方案的结合，可以使企业的推广和营销更具针对性、全面性和效果性。
通过跨媒体广告的覆盖和整合营销方案的有机组合，企业可以最大限度地扩大品牌曝光度，提升品牌知名度和影响力，实现与目标受众的有效沟通和互动。
户外宣传策划方案
户外宣传策划方案
一、背景介绍。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，户外宣传成为企业推
广产品和服务的重要手段。
通过户外宣传，可以将企业形象和产品
信息传播到更广泛的受众群体中，提升品牌知名度和影响力。
二、目标群体。
本次户外宣传的目标群体主要包括城市中的上班族、学生群体、游客和居民等。
他们是企业产品和服务的潜在消费者，通过户外宣
传可以有效地吸引他们的注意和兴趣。
三、宣传内容。
1. 产品介绍，突出企业产品的特色和优势，引起受众的兴趣和
好奇心。
2. 促销活动，结合当前市场热点，设计吸引人的促销活动，激
发受众的购买欲望。
3. 品牌形象，通过户外宣传展示企业的品牌形象和企业文化，增强消费者对企业的信任和认同。
四、宣传方式。
1.户外广告，在城市主要道路、商业区、公园等人流密集的地方设置户外广告牌，吸引路人的注意。
2.活动宣传，结合节假日或特殊活动，在户外举办宣传活动，吸引人群参与。
3.合作宣传，与当地商户、景区等合作，共同举办宣传活动，扩大宣传范围。
五、宣传效果评估。
1.通过问卷调查、客流量统计等方式，评估户外宣传的受众覆盖率和关注度。
2.根据销售数据和市场反馈，评估户外宣传对品牌知名度和销售额的影响。
六、预算和资源。
1.合理分配宣传预算，确保宣传效果最大化。
2.充分利用现有资源，如人力、物料等，降低宣传成本。
七、总结。
通过以上的户外宣传策划方案，可以有效地提升企业产品和品牌的知名度，吸引更多的消费者关注和购买，实现企业的宣传目标和商业利益。
整合营销传播的策略
整合营销传播的策略整合营销传播是一种综合应用多种传播渠道和手段的市场推广策略，旨在协调和整合各个传播渠道的优势，以实现更有效的市场传播和推广效果。
以下是几种常见的整合营销传播策略。
1. 品牌统一传播：确保品牌形象在各个传播渠道上的一致性。
通过统一的品牌标识、口号和形象设计等方式，使消费者在不同的渠道上接收到的品牌信息保持一致，增强品牌在消费者心中的认知和记忆。
2. 多渠道传播：结合线上线下多种渠道进行传播，包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、社交媒体、搜索引擎等。
通过在各种渠道上展示品牌信息，可以覆盖更广泛的受众群体，并提高品牌的曝光度。
3. 故事营销：通过讲述品牌故事或消费者故事来吸引受众关注。
创造一个引人入胜的故事，并将其融入品牌传播活动中，以吸引消费者的情感共鸣和注意力。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，以增强品牌与消费者之间的关系。
通过发布有趣、吸引人的内容，与消费者进行在线互动，增加品牌的曝光和参与度。
5. 事件营销：借助特定的事件、主题或节日，通过与品牌相关的活动或促销来吸引消费者的注意。
利用消费者对特定事件的情感连接，将品牌与事件相关联，以提高品牌的知名度和认可度。
6. 影响者营销：与有影响力的个人或机构合作，通过他们的社交媒体、博客或其他平台来传播品牌信息。
借助他们的影响力和粉丝基础，可以更有效地传达品牌信息，并影响潜在消费者的购买决策。
总之，整合营销传播是将多个传播渠道和策略整合在一起，以增强品牌的曝光度、认知度和参与度。
通过综合运用不同的传播手段和渠道，将品牌信息传达给更广泛的受众群体，并与他们建立联系和情感共鸣，从而提高市场竞争力和收益。
【完整】户外大型电子屏LED广告媒体推广运营可行性方案
户外大型电子屏LED广告媒体推广运营方案媒体产业链分析：目前，成熟的媒体产业链应该包含广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、节目制作公司和其他配套服务商(生产制造、安装维护)在大型户外电视广告屏运营过程中，我们的基本立足点是：配套服务商(生产制造、安装维护)。
要求技术系统全面，能随时解决现实中各种技术问题。
发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司现在基本是由政府领导下的机构和协会来组织。
比较专业和权威的此类公司，在国内为数极少。
目前来说，运营的商业前景不明朗。
监测、检测的要求并不高。
广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)主要是经营广告发布权，从中取得佣金或是差额。
目前来说有比较规范的专业广告公司、也有小规模、个体化经营的媒体、文化传播公司。
发行公司是媒体的所有公司，有比较完整的媒体发布权，此类公司除将广告发布权租赁或承包给广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)外，也有可能成立自己运营自己媒体的广告公司。
（例如电视台下的广告公司，或是广告媒体占有量比较大的媒体集团。
）目前来说，户外新媒体的建设掌握在2个方面，一、是政府机关有关城市建设，形象规划中的审核。
二、媒体所在地的场地所有公司的认可。
节目制作公司，主要是广告内容的制作，或是媒体内容的制作。
现在市场上的此类公司比较多，现成的内容节目也比较丰富。
在上述产业链的五个环节中：配套服务商(生产制造、安装维护)————发行公司（媒体的所有公司）————节目制作公司————发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司————广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)配套服务商(生产制造、安装维护)这个环节，这个环节的重要性会随这配套服务技术的发展和广泛推广有所变化。
这环节中的发展，要密切注意2个方面的发展：1、是配套服务技术本身的发展。
2、是和产业链中其它环节发展相关的合作运营方式的变化更新。
户外媒体投放方案
户外媒体投放方案户外广告投放策划方案(1)一、市场目标：省会郑州地区。
河南作为一个发展中的大省，北依京津，南联江汉，西牵关中千里沃野，东接江浙沪经济龙头，区位优越，近年来经济发展迅速，人民生活水平不断改善，十六万平方公里的土地上聚集了九千多万人口，市场潜力巨大。
俗话说：得中原者得天下。
如果宋河能通过连续的、强势的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，相信经过努力，一定能够拉动宋河酒业市场内品牌的销售，提升宋河酒业的知名度和美誉度，实现品牌传播与经营收入提高双丰收。
而且，河南是宋河酒业的发源地与大本营，占领河南市场，对宋河酒业而言，具有重大战略意义。
二、市场宣传策略：广告宣传是宋河酒业树立自身品牌，实现强势传播的有效手段。
平面广告适合短期的活动策划，但需要连续的广告投放，成本高，不利于品牌形象的长期培养;电视广告形式单一，成本高，缺少人情味。
因此，应借助户外广告等高端广告媒体，通过新颖别致的广告内容以及广告载体，树立起自身的独特的品牌形象，让消费者更充分的了解宋河酒业，塑造良好的自身形象，充分打造出自身强势品牌，以图在同业竞争中立于不败之地。
第二部分：媒体选择策略一、媒体选择河南日报报业集团微电脑多画面滚动党报阅报栏河南日报报业集团微电脑多画面滚动阅报栏是由河南日报报业集团倾力打造，中原首家覆盖全省的户外传媒网络，网络覆盖全省十八个地市，全省布点达1000多块，纵横相交，遍步各重点城市的主要干道、繁华路段、商业网点、车站广场和居民区等人流量集中地区，形成了广告宣传中“点”的冲击和“面”的铺垫，是商家形象展示的首选媒体。
微电脑多画面滚动阅报栏由韩国著名路牌规划院设计简约、时尚、先进，更具亲和力;内打灯照明，夜视效果更加出众;运用了目前世界上最尖端的微电脑技术、最先进的机电手段、最新型的材料和独特的设计，每个阅报栏可同时发布六幅广告，广告画面更换、停留的时间可以随意设定，视觉冲击力更强，在为客户树立品牌形象的同时，极大地美化了城市环境。
农村户外广告的媒介整合与业态创新
： ； ； ０ 学 平 ≮ 蠡 术 台 广与销 告 营
一
农村户外 广告
卫 欣
整 合 与 业 态创 新
（南京 林 业 大 学人 文 学 院 江 苏 南 京 ２０１ ） １（７ ３
农村广告 资源与城市广告 资源的开发情况相 比， 处于 仍 摘 要 ：本 文从 中 国 农 村 广 告 市场 的现 状 入 手 ， 示 了 揭 目前农村 户外 广告媒体 存在的 问题 ， 通过对农村 消费者与 户 分散 、 散 状 态 ， 多 资 源 仍 处 于 空 白开 发 状 态 。这 些地 区 的 零 很 －Ｈ ｛ ： 外 广 告 的 关 系 、新 农 村 建 设 与 农 村 户外 媒 体 特 色的 研 究 ， 探 广告 业规模小 、 数量多 ， 行业进入壁 垒低 ， 几部 电话 、 电脑 ， 再 讨 了农 村 广 告 市场 媒 介 整合 与 业 态创 新 的具 体 思 路 ， 新 农 加 上 传 真 机 和 复 印 机 就 可 以是 一 家 小 广 告 公 司 的 全 部 固 定 为 资产 。它 们 往 往 缺 乏 固定 的媒 体 资源 ， 立 性 、 有 权 与 经 营 独 所 村 建设 指 明 方 向 。 权 一 体 ， 族 式 经 营 、 格 化 管 理 ， 营 者 直 接 参 与 劳 动 过 家 人 经 关键 词 ：农 村 户 外 广告 媒 介 整合 业 态 创 新 瓣 ＾， 程 、 主 决 策 ， 济 效 益 差 ， 业 集 中 度 低 ， 于 典 型 的 手 工 自 经 产 属 中 国 政 府 大 力推 行 的 “ 乡 ” 策 ， 新 勾 起 了 人 们 对 农 作 坊 式 企 业 。 这 种 低 水 平 重 复 与 恶 性 竞 争 的 现 象 ， 当 地 广 下 政 重 对 村 市场 的 无 限 遐 想 ， 为 一 个 拥 有 ８亿 多 人 口 与 近 万 亿 规 模 告 业 的整 体 生 态 产 生 极 其 消 极 的 影 响 。 一 方 面 ， 作 它们 的 专 业 的市 场 ， 农村代表着 中国经济 未来 的重要一极。特 别是近年 实力无法赢 得稳定 的客 户资源 ； 一方面 ， 业机构 的快速 另 从 人 来 农 民支 付能力 的增 强 ， 农村 市场重 要性 的凸显 ， 广告业 对 增长无法形成足够 的利润 空间。其结果必然导致 一方面 ， 农 村 市 场 的态 度 也 悄 然 发 生 着 变 化 ， 民不 再 是 传 统 意 义 上 为 的 造 成 广 告 需 求不 足 ， 源严 重 ； ， 求 矛 盾 加 剧 ， 模 农 资 中突 供 规 广 告 的接 受 者 ，而 是 对 媒 体 有 着 多 样 需 求 的 新 型 农 村 消 费 效 益低 下 ， 法抗 击 外 来 的竞 争 ； 一 方 面 ， 内存 在 的 不 规 无 另 业 者。可 见 ， 展 农 村 广 告 业 不但 有利 于 农 村市 场 的 信 息 沟 通 ， 范 操 作 进 一 步 恶 化 了 竞 争 态 势 ，违 法 违 规 的 广 告 充 斥 其 间 ， 发 而且 对 整 个 新 农村 建 设 具 有 战 略 意 义 。 严 重 影 响 了 当地 广告 业 本 身 的 形 象 和 媒 体 的 公 信 力 。如 何 开 农 村 广 告 现 状 管 窥 发 广 告 资源 ， 整 产 业 业 态 是 农 村 广 告 业 发 展 的关 键 。 调 农 村 广 告 市 场 目前 还 处 于 初 级 阶 段 ， 市 场 预 热 仍 需 时 二 、 村 户 外 媒 体 分 析 农 日 ， 营 销 向 下 走 已经 是 必 然 的 趋 势 ， 多 品 牌 看 好 农 村 市 但 众 新农 村 建 设 的推 进 ， 得 农 村 广 告 媒 体 目趋 活 跃 ， 式 多 使 形 场 ， 进 行 不 同 程 度 的 品 牌 下 沉 。以直 辖 市 、 会 城 市 为 代 表 样 ， 并 省 电视 广 告 、 广播 宣传 、 村 电影 放 映 、 农 网络 广 告 、 外 广告 、 户 的一 、 线 城 市 一 直 是 众 多 企 业 、 告 公 司 和 媒 体 关 注 的 对 卖点 广告 、 出赞 助、 二 广 演 报纸 、 刊 、 期 宣传页 ， 电线杆 、 共厕 在 公 象 ， 是 这 些 市 场 日趋 饱 和 ， 争 日渐 激 烈 。 以地 级 市 、 级 所 、 木 等 涂 写 、 贴 的广 告 等 。农 村 广告 市 场 虽 然形 式 完 整 ， 但 竞 县 树 张 市 为 代 表 的三 、 四级 区 域 已 经 成 为 众 多 商 家 开 拓 的 新 兴 市 但 局 部 破 碎 、 次众 多 ， 且 易 受 当地 的经 济 水 平 、 化 风 俗 层 而 文 场 ， 日趋 成 熟 。 农 村 市 场 主 要 指 经 济 与 消 费水 平 不 发 达 的 影响 ， 且 具有 明显的区域特征。在这样 的背 景下， 户外广告的本 县 、 以 及 自然 村 ， 就 是 我 们 所 说 的 三 、 级 市 场 以外 的 市 体 优 势 就 很 容 易 凸显 出来 ，投 资 少 、 效 快 、 位 准 ” 户 外 乡 也 四 “ 见 定 的 场 。 目前 农 村 广 告 业 还 处 于 初 级 阶段 ， 可 以预 见 ， 但 随着 市 场 广告 构 成 了农 村 媒体 的重 要 一 环 。其 主 要 类 型 有 房 屋 沿 街墙 经 济 的不 断深 入和 农 村 产 业 结 构 的调 整 ， 村 广 告 市 场 的 活 体、 农 长途公交车、 商场、 火车 站、 路沿线等多种形式。这些媒 铁 跃 指 日可 待 。 体 能使受众长 时期接触到广告信 息 ， 宣传 到达率高 ， 受众多 ， 墙体 广告 以 ９ ＿ ０４ ％的接触率独 占鳌头 ， 发 在社 会主义市场经济体 系中，广 告业扮演着信 息沟通 、 信息传递 广。其 中， 品 牌 塑 造 、 费 意 识 的教 育 和 培养 等 多 种 功 能 。我 国 农 村 广 布一次， 消 一般能保留半年至 ～年 的时 间， 能使受众长 时期接触 告市场 存在 以下特点 ： 先 ， 众传媒 薄弱 ， 首 大 有效 到达率低 。 到广 告 信 息 。 目前 ， 农村 发 展 户 外媒 体 ， 有 以下优 势 在 具 农村 与城 镇 相 比 ， 口居 住 不 集 中 ， 业 网 点 分 散 。大 众 传 媒 人 商 首先 ， 村消费者 与户外广告媒体具 有天然的联系 。中 农 在 农 村 受 到 很 多局 限 ， 民 受 传 统 生 活 方 式 的 影 响 ， 亲 戚 国 农村 存 在 大 量 的 政 策 性 宣 传 广 告 ， 民对 这种 形 式 比 较 熟 农 对 农 邻 里 的认 同度 高 ， 传 播 方 式 上 住 往 信 赖 入 际 传 播 ， 以 ， 在 所 意 悉 。 因 此 ， 村 消 费 者 对 商 业 广 告 的抵 触 情 绪 不 如 城 市 消 费 农 见 领 袖 能 使 农 村 广 告 发 挥 更 大 的传 播 作 用 。 对 于 农 民 而 言 ， 者 ，村 头 巷 尾 的 户 外 广 告 有 时 还 会 成 为 他 们 热 议 的话 题 ， 产 消费观念滞后 ， 品牌意识缺 乏 ， 重物质 、 轻精神仍 是当前 的基 生 口碑传 播 的 效 果 。 据 ＣＲ Ｓ ０ ９中 国 农村 居 民调 查 的统 根 Ｒ ２０ 本 消 费 特 征 。 长 期 的 收 入 分 配 不 均 与 物 质 生 活 匮 乏 ， 农 民 计 ， 使 电视 、 外 媒 体 在 农 村 具 有 很 强 的 影 响 力 ， 村 居 民 电视 户 农 对消费抱有一种很 实际的态度 ， 品或者服务 的实用性是他 广告接触 率为 ９ ．％ ， 产 ５７ 户外广告接触 率 为 ５ ％ ， ９７ 其次是 报 们 首 要 考 虑 的 因素 。 同 时 ， 受传 统 文 化 提 倡 “ 俭 节 约 ” “ 勤 、 存 纸 广 告 ２ ％ ， 志 广 告 １ ％ ， 联 网 广 告 １ ％ ， 机 ９２ 杂 ９８ 互 ８ ５ 手 钱防老” “ 债一身轻” 消费观念的影 响， 、无 等 以及 文 化 素 质 偏 短 信 广告 １ ％ ， 播广 告 １ ％ 。可见 户 外 广 告 形 式是 农村 ５ 广 ５ ２ 低 的 现 状 ， 民 消 费 呈 现 典 型 的 简 朴 性 ， 多具 有 强 烈 的 储 居 民 仅 次 于 电视 媒 体 的 重 要 信 息 来 源 ， 农 大 比报 纸 、 志 、 络 的 杂 网 蓄倾 向 。 大 多 农 民对 各 种 媒 体 的 信 息 理 解 力较 差 ， 品 牌 的 接 触 率 明 显 要 高得 多 。 对 认知都较 弱。市 场发育不健全 ， 销售渠道不完善。 目前 ， 农村 其次 ， 随着新农村的建设 ， 农村户外广告媒体资源处于快 广 告 与 农 民 的接 触 点 较 城 市 相 比数 量 悬 殊 ， 式 单 一 。同 时 ， 速 膨 胀 的 阶 段 ，农 村 广告 企 业投 资户 外 广 告 媒 体 具 有 广 阔 的 形 村 的建 设 ， 立 站 台媒 建 基础 设施薄弱 ， 费环 境不好。交通不 畅、 电困难、 消 供 电视信 空间 。如 利 用 农村 交 通 网络 “ 村 通 工程 ” 号覆盖率低等 问题一直也在客观上制 约了农民的消 费需求。 体 广 告 ： 用 农村 流 通 网络 “ 利 万村 千 乡市 场 工 程 ” 建 设 ， 立 的 建
户外广告宣传方案(最新7篇)
户外广告宣传方案（最新7篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、计划大全、策划方案、报告大全、心得体会、演讲致辞、条据文书、作文大全、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, this store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, plan summaries, planning plans, report summaries, insights, speeches, written documents, essay summaries, lesson plan materials, and other sample essays. If you want to learn about different formats and writing methods of sample essays, please stay tuned!户外广告宣传方案（最新7篇）什么是广告策划，对于很多人来说都是比较陌生的，户外广告策划方案行业是当今最热门的行业之一、而户外广告策划随着广告行业的发展也成为了人们关注的焦点，广告策划经过不断的发展，也开始有了一定的规律。
整合传播的概念
整合传播是一种营销策略，旨在将不同的媒介和渠道融合在一起，使它们协同工作，以达到更好的宣传效果。
它是将传统媒体、数字媒体和社交媒体等不同形式的媒介有机地结合起来，以满足消费者的需求，实现更有效的营销目标。
整合传播可以增强品牌形象，提高产品销售量，改善消费者的忠诚度和信任感。
因此，它已成为许多企业和组织的营销战略之一，被广泛应用于各个行业和领域。
下面分别从整合传播的概念、优势和实践三个方面进行分析。
一、整合传播的概念整合传播是指将不同的传播渠道、媒介和工具结合在一起，形成一种协调一致的传播策略，以实现更好的传播效果和营销目的。
整合传播可以包括传统媒体、数字媒体和社交媒体等多种形式，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网站、搜索引擎、社交网络、微信、微博等。
整合传播的核心是将不同的媒介和渠道有机地结合起来，以满足消费者的需求和品牌的营销目标。
这种策略可以提高品牌知名度、产品销售量和客户忠诚度，同时也可以增强品牌形象和信任感。
二、整合传播的优势整合传播的优势体现在以下几个方面：1. 提高品牌形象：整合传播可以将品牌形象在多个渠道中展示，使消费者更容易记住品牌并建立信任感。
2. 增加产品销售量：整合传播可以在多个渠道上宣传产品，从而增加产品的曝光率和销售量。
3. 改善消费者忠诚度：通过在不同的渠道上展示品牌和产品，消费者会对品牌和产品产生更多的关注和认同感，从而提高忠诚度。
4. 节约成本：整合传播可以利用多个渠道共同宣传，从而节约营销成本。
5. 提高营销效果：整合传播可以针对不同的消费者群体，采取不同的传播策略，以实现更好的营销效果。
三、整合传播的实践整合传播的实践需要遵循以下几个步骤：1. 确定品牌和产品的目标受众：了解品牌和产品的目标受众是整合传播的第一步，只有了解目标受众的需求和偏好，才能制定有效的传播策略。
2. 确定传播渠道：根据品牌和产品的特点和目标受众，确定最适合的传播渠道。
如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网站、搜索引擎、社交网络、微信、微博等。
户外宣传策划方案
户外宣传策划方案
一、宣传目标：
1. 提升品牌知名度和美誉度；
2. 吸引目标受众的注意力，增加产品销售量；
3. 塑造品牌形象，传递企业文化和理念。
二、宣传内容：
1. 产品特色介绍，突出产品的独特之处和优势，引起受众兴趣；
2. 品牌故事分享，通过故事情节，展示品牌的历史和理念，拉
近与受众的距离；
3. 促销活动宣传，推广最新的促销活动和优惠政策，吸引消费
者参与。
三、宣传渠道：
1.户外广告牌，选择繁华商业区、交通要道等地点设置广告牌，以最直接的方式吸引目标受众；
2.室外活动，组织品牌宣传活动，如路演、户外展览等，与受
众面对面交流；
3.社交媒体，利用社交平台发布户外宣传活动的实时动态，增
加曝光度和互动性。
四、宣传策略：
1. 制定宣传时间表，合理安排宣传活动的时间和地点；
2. 制作吸引眼球的宣传资料，如海报、折页、宣传册等；
3. 吸引明星代言或合作，增加宣传的号召力和吸引力；
4. 结合线上线下宣传，形成宣传闭环，提高宣传效果。
五、宣传效果评估：
1. 制定宣传效果评估指标，如曝光量、转化率等；
2. 定期对宣传活动进行跟踪和评估，及时调整宣传策略；
3. 收集受众反馈和意见，不断改进宣传策略，提升宣传效果。
六、宣传预算：
1. 根据宣传内容和渠道，制定合理的宣传预算；
2. 控制宣传成本，提高宣传效益；
3. 及时调整宣传预算，根据实际效果进行投入调整。
通过以上户外宣传策划方案，可以有效提升品牌知名度，吸引目标受众的注意力，实现宣传目标，为企业带来更多的商业机会和利益。
广告与多平台媒体的整合传播
广告与多平台媒体的整合传播在当今信息快速流动的时代，广告和媒体的整合传播已经成为市场推广的重要策略之一。
传统的广告方式已经不再足够，企业需要将广告与多平台媒体相结合，以更好地传播产品和品牌信息。
本文将从整合传播的定义、原则及重要性等方面进行探讨，为读者深入了解广告与多平台媒体的整合传播提供参考。
一、整合传播的定义整合传播是指将不同媒体渠道融合在一起，形成一个协调统一的传播平台，以传递企业品牌和产品信息。
通过整合传播，企业可以将广告、公关、促销等营销手段有机结合，实现信息传达的一致性和效果最大化。
二、整合传播的原则1. 一致性原则：整合传播的每个环节都应确保传递的信息是一致的，从广告创意到媒体选择以及后续宣传活动，都要保持一致性，以增强品牌形象和产品认知度。
2. 多样性原则：整合传播应综合利用不同的媒体平台，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等，以满足不同消费者的需求，最大限度地扩大品牌和产品的影响力。
3. 互动性原则：整合传播应注重与受众的互动，通过社交媒体、手机APP等渠道，与消费者进行互动和反馈，建立起良好的品牌与消费者之间的关系。
4. 公关效应原则：整合传播不仅仅是广告，还应结合公关活动，通过品牌故事、赞助活动等方式，提高品牌在消费者心中的形象和认可度。
三、多平台媒体的选择与应用1. 电视广告：作为传统广告方式的代表，电视广告通常能够覆盖大量观众，具有广告语言表达能力强、视觉冲击力大等特点，是打造品牌形象的重要手段。
2. 互联网广告：随着互联网的普及和发展，互联网广告已成为重要的媒体渠道，如网站横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等，能够精准定位受众，提高广告投放的效果。
3. 移动平台广告：由于智能手机和平板电脑的广泛应用，移动平台广告成为广告主们的新宠。
通过手机APP、短信推送等方式，实现与消费者的互动，提高广告的点击率和转化率。
4. 户外广告：户外广告如公交站牌、地铁站广告、高速公路广告等，能够以视觉冲击的形式让广告信息深入人心，尤其适合在消费者日常出行中传递品牌和产品信息。
整合营销传播方案
整合营销传播方案一、背景分析随着互联网技术的迅速发展，市场竞争日趋激烈，企业需要采取更多的传播手段来吸引消费者的注意力，从而推广和销售产品。
此外，消费者对广告信息的接受度逐渐降低，只依靠传统媒体的广告已经不能满足企业的推广需求。
因此，整合营销传播方案应运而生，它将不同的传播手段融为一体，以全方位的方式加强市场传播。
二、目标市场分析本方案针对年轻人群体作为目标市场，如90后、00后。
这个群体成长于信息时代，对新事物接受度高，同时也具有较强的购买能力和决策权。
三、整合营销传播策略1. 多渠道传播针对目标市场的特点，采用不同的传播渠道，包括线上和线下渠道。
线上渠道可以利用社交媒体、电子商务平台、搜索引擎等平台进行推广。
线下渠道可以通过户外广告、商场促销活动等方式进行传播。
2. 故事性传播通过打造吸引人的故事来吸引目标市场的关注。
采用故事性传播的方式，可以提高消费者对品牌的认同感和情感共鸣，从而增加对产品的购买意愿。
3. 行业合作与相关行业进行合作，共同推出整合营销活动。
通过与知名的合作方携手合作，可以借助其品牌影响力和资源优势，扩大品牌影响力和市场份额。
4. 用户参与通过用户参与活动，提高用户对品牌的忠诚度和粘性。
可以设计线上和线下的活动，如优惠券领取、抽奖活动、线下体验等，吸引用户参与，从而增加品牌曝光度和用户互动。
5. 数据分析利用数据分析工具对整合营销传播效果进行监测和分析。
通过对用户数据的收集和分析，了解用户的消费行为和偏好，为下一步的市场推广活动提供有力的支持和决策依据。
四、实施计划1. 选取合适的传播渠道，包括社交媒体平台、电子商务平台、搜索引擎等。
2. 设计吸引人的品牌故事，包括品牌的起源、发展历程、核心理念等，制作宣传片，通过各种渠道传播。
3. 寻找与品牌相关的合作伙伴，如知名明星、艺术家等，共同推出整合营销活动。
4. 设计用户参与的活动，例如线上抽奖、优惠券领取、线下体验等，通过用户参与活动提高品牌曝光度和用户互动。
全媒体传播方案
全媒体传播方案随着数字化时代的到来，人们的媒体消费习惯发生了巨大的变化。
传统媒体已经不能满足人们的需求，全媒体的时代已经到来。
传播方案必须紧跟潮流，采用多种媒介进行全方位传播。
本文将介绍全媒体传播的概念、目的和策略，帮助营销人员了解如何利用全媒体进行有效的品牌营销。
什么是全媒体传播全媒体传播是指利用各种媒介进行跨平台传播，包括传统媒体和新媒体。
它是一种集成营销通信方案，可以通过多种媒介传递品牌信息，以达到最好的营销效果。
全媒体传播不单只是广告宣传，还包括内容营销、社交媒体互动、SEO和SEM等多种手段。
全媒体传播的目的全媒体传播的目的是更好地传递品牌信息，吸引目标受众的关注，并影响他们的决策过程。
全媒体可以帮助品牌达到以下目标：•增加品牌知名度•促进消费者对品牌的认知和好感度•扩大品牌受众群体•提升销售额全媒体传播策略1. 多媒体整合全媒体传播应整合多种媒体和渠道，包括传统媒体、社交媒体、搜索引擎、移动设备等。
通过整合不同媒介的优势，可以达到最好的传播效果。
2. 个性化定制个性化定制方案是全媒体传播的核心策略。
根据不同媒介、不同受众群体的特点进行定制，以确保传播效果最大化。
3. 内容营销内容营销是全媒体传播的重要策略。
推出有价值的内容，吸引用户，促成用户与品牌之间的互动。
4. 社交媒体社交媒体是其中的重要一环。
通过社交媒体平台，与受众互动，加强品牌形象，增强用户忠诚度。
5. 搜索引擎营销搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)也是全媒体传播的重要手段。
通过SEO和SEM，用户可以更方便地找到品牌信息，也可以增加品牌曝光度。
全媒体传播的实践案例全媒体传播在汽车行业的实践一汽-大众迈腾推出的品牌营销案例，是在全媒体传播方面的成功实践之一。
营销策略包括新媒体、电视广告、户外广告，以及一系列线上活动。
通过微博、微信、抖音等新媒体平台与用户互动，推出有价值的内容，提高品牌知名度，引导用户关注。
总结在数字化时代，全媒体传播已经成为营销的必备策略。
媒体融合方案
媒体融合方案随着信息技术的不断发展，传统媒体和新兴媒体之间的界限越来越模糊，媒体融合已经成为必然趋势。
媒体融合旨在实现不同媒体形式的整合，将不同形式的媒体资源有机地结合起来，实现各领域资源的协同运用，提高信息传播的效率。
本文主要介绍几种常见的媒体融合方案。
视频直播与社交媒体融合随着社交媒体的普及和视频直播的兴起，许多企业和个人开始将两种资源进行融合。
通过将视频直播与社交媒体相结合，可以实现更广泛的覆盖面和更快速的传播效应。
比如，直播平台可以在社交媒体平台上一键分享直播链接，实现高效的用户转化和品牌推广。
此外，一些社交媒体平台也开始开放直播功能，比如微博、抖音等，在保证社交媒体本身交互性的前提下，通过视频直播带来更加生动、直观的内容形式，也促进了用户粘性的提升。
线上与线下活动相结合随着电商和线上直播的迅速发展，越来越多的企业将线上与线下活动相结合，实现更全面的用户互动。
以网红带货为例，线上直播平台通过推广网红直播展示产品特点，同时通过社交媒体等线上渠道进行互动和用户留存；线下则可以在批量生产的基础上提供更人性化、定制化的服务，推出一定量的限定款或个性化版本，为用户的消费体验提供更加多元化的选择。
虚拟现实与户外媒体融合近年来，虚拟现实技术已经取得了长足的发展，并逐渐被广泛应用于各个领域。
无论是游戏、电影还是广告，虚拟现实技术都可以为体验带来独特的效果。
比如，在户外广告牌上加入虚拟现实元素，可以吸引更多的用户主动停留并与广告互动；虚拟现实技术也可以在城市规划中应用，模拟不同规划方案的效果，反馈给决策者和公众，提供更好的参考和决策依据。
数据与内容融合数据是媒体传播不可或缺的一环，但单纯的数据并不能让受众产生共鸣和情感共鸣，需要结合内容来进行呈现和传播。
比如，在一则新闻报道中，可以通过可视化的形式直观展示相关数据，增加新闻的权威性和说服力；互联网公司也可以通过数据分析用户喜好和需求，精准制定内容推荐策略，提高用户满意度和活跃度。
跨媒介宣传策划方案
跨媒介宣传策划方案背景在现代社会中，越来越多的企业开始使用跨媒介宣传来推广自己的品牌和产品。
跨媒介宣传是指将不同种类的媒介结合起来，比如广告、社交媒体、电视、电影等，以获得更广泛的曝光率和更强的品牌覆盖率。
本文将提出一份跨媒介宣传策划方案，以便企业能够实现更好的品牌传播和销售。
问题陈述跨媒介宣传是一个极其复杂的过程，它需要整合多种媒体、多种技能和多种资源。
如果想要成功地实施跨媒介宣传，我们需要以下几个关键步骤。
目标我们的目标是通过跨媒介宣传提升品牌认知率和销售额，并且吸引更多的潜在客户参与到我们的品牌宣传活动中。
策略1. 找到合适的媒介平台我们需要将品牌宣传计划应用到所有的适合的媒介平台上。
首先，我们需要考虑哪些媒介对于我们的目标来说是关键的。
例如，我们可能需要使用传统广告媒介如电视、报纸、广播以及户外广告等形式，也需要使用线上媒介如社交媒体平台、谷歌广告、博客、新闻网站等形式。
2. 统一品牌视觉形象品牌视觉形象的统一可以使品牌更容易辨识和记忆，这将有利于更好的品牌宣传。
我们需要把品牌的统一视觉风格运用到所有媒介平台的设计、内容和文字中。
3. 挖掘用户需求在这个过程中，我们需要挖掘出用户对我们品牌的需求和关注点，并以此开展宣传活动。
例如，我们可以通过市场研究和调查等手段，更好地了解消费者的购买行为并且给他们呈现出更好的购买体验。
4. 针对目标受众跨媒介宣传需要针对不同类型的目标受众。
我们所选择的媒介平台、品牌形象和宣传信息都需要延伸到不同受众群体中，这样才能更好地树立品牌形象并提高品牌的认知度。
5. 追踪营销效果为了把品牌宣传活动做得更好，我们需要跟踪并评估营销效果。
我们可以通过一些工具和分析软件来分析广告和营销活动的数据，以及客户的反馈和转化率等，进一步优化推广策略，提升品牌效应。
总结本文提供的跨媒介宣传策划方案可以帮助企业制定合适的宣传策略，提高品牌的曝光率和销售额。
我们需要找到合适的媒介平台，统一品牌视觉形象，挖掘用户需求，并且针对目标受众发布宣传信息。
户外广告宣传方案(最新)
户外广告宣传方案11、媒体运用上的创新在宣传方案中，户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。
户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。
户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。
这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。
2、资源升级随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。
例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。
再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。
3、业务与品牌服务的拓展品牌策划品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略规划、品牌重塑、品牌管理。
品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、年度品牌整合传播、媒介整合策略。
平面设计LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店。
公关策划形象、新闻发布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销。
上面的这些创新的思路是值得大家在做企业或者产品宣传方案的时候参考，特别是在户外广告的宣传方案上。
大家看完之后如果觉得有用的话，可以在后面实际的宣传方案策划中加以合理的运用，希望这能够让您在进行宣传策划的时候更有思路一些。
同时如果需要一些专业的意见的话，上一品威客网寻找合适的服务商吧，他们的意见或者建议一定能助您一臂之力的。
户外广告宣传方案2关于城区户外广告专项整治实施方案关于开展全市户外广告专项整治活动实施方案兴隆台区综合执法大队、环卫处、双台子区综合执法大队、环卫处、油田城管支队、局属各单位：为进一步加强全市户外广告管理，规范户外广告设置，提高户外广告质量，清理非法张贴喷涂广告，美化城市景观，维护公共安全，决定开展全市户外广告专项整治活动。
媒介融合传播方案
媒介融合传播方案媒介融合是指多种媒介的有机结合，形成全新的传播形式与效果。
在互联网时代，媒介融合已成为企业传播的必然选择，能够提高传播效果，缩短传播时间，提升品牌知名度和影响力。
本文将从媒介融合传播的概念、特点和影响分析入手，提出企业媒介融合传播的具体方案和注意事项。
媒介融合传播的概念与特点媒介融合传播是指通过整合不同媒介资源，达到协同传播、强化印象、提高传播效果的目的。
媒介融合具有以下特点：1.媒介多样性：媒介融合传播能够整合多种媒介资源，包括纸媒、电视、网络、移动端等，从而形成信息互通，传播形式多样的优势。
2.信息交互性：多种媒介资源可以互相补充，对目标受众进行信息多次交互，强化印象和影响力。
3.传播快速性：媒介融合传播可以迅速响应市场需求，快速传递信息，形成话题热点。
媒介融合传播的影响在企业发展过程中，媒介融合传播可以产生以下影响：1.提高品牌知名度：通过不同媒介资源的有机结合，强化品牌视觉形象，提高品牌认知度和声誉。
2.建立消费者信任感：通过多种媒介形式的强化印象和信息交互，提高消费者的信任感。
3.提升品牌影响力：媒介融合传播可以形成话题热点，吸引更多消费者关注品牌，提升品牌影响力，带来更多销售收益。
企业媒介融合传播的具体方案在进行媒介融合传播时，企业需要注意以下几点：1.结合企业实际情况：企业需要根据自身产品、行业特点等方面考虑选择不同的媒介资源进行结合。
2.定位目标受众：企业需要了解目标受众的特点和需求，针对不同的受众群体，采用不同的传播媒介。
3.加强协同与整合能力：企业需要通过建立多部门协作机制，加强不同媒介资源的整合能力。
基于以上考虑，企业可以采取以下三个方面的具体方案：1.网络媒体与实体媒体结合：企业可以在传统媒体、户外广告等实体媒体上开展品牌宣传，同时在互联网媒体上进行品牌推广、社交营销等，形成媒介融合的优势。
2.移动端与社交媒体结合：企业可以在移动端开展品牌APP开发、短视频营销等活动，同时在社交媒体上构建粉丝社区，以提升品牌影响力。
媒介组合传播方案
媒介组合传播方案一、背景现如今，随着社会经济的不断发展，各类企业也不断涌现，市场竞争日趋激烈，各个企业在营销中都面临着一个共同的难题：如何让消费者更好地了解自己的产品与服务，从而提高销量。
而其中最有效的方式就是通过媒介传播，使得小众信息变成大众信息，加深品牌与消费者之间的互动。
然而，媒介传播也需要相应的策略和方案，不同的传播媒介组合可以达到不同的效果，因此选择合适的媒介组合传播方案显得至关重要。
二、媒介选择在选择媒介组合传播方案时，需要针对产品特点、受众群体、传播目的等因素进行综合考虑。
1. 广告媒介广告媒介包括电视、报纸、杂志、广播、户外媒体等形式，不同媒体之间的受众面及效果也有所不同，因此在进行广告投放前，需要对媒介所具备的特性及优劣进行深入研究。
如在选择电视广告时，需要考虑时间段、频道及观众收视率等因素，选择合适的广告投放点，以提高广告的有效曝光率。
2. 网络媒体随着互联网的不断普及，网络媒体的效力也逐渐被认可，网络媒体包括搜索引擎、社交平台、微信、博客等形式。
网络媒体传播具有多种优点，如互动性强、覆盖率广，而且传播成本较低，也更易于传播目标信息，特别适用于年轻受众的传播。
3. 传统媒体传统媒体包括广播、报纸、电视等形式，虽然受到网络媒体的冲击，但在某些行业及目标受众中，其传播效果仍不可或缺。
在选择传统媒体时，需要考虑效果、成本、影响力等因素，如在选择杂志时，特别需考虑与受众群体的吻合度。
三、媒介组合在进行媒介组合时，需要根据产品特点、受众群体及预算等因素进行平衡，打造出最佳组合。
1. 电视广告+网络媒体对于大型消费品牌，可以采取电视广告优先，通过全国性电视媒体加强品牌关注度，然后在相应的媒体平台上投放广告，提高品牌知名度，提高销量。
2. 报纸广告+搜索引擎优化在面对在某些地区的窄目标受众时，可以采用报纸广告优先，通过选择相关性较强的报纸及版面进行刊登，提高产品或服务在窄目标受众中的知名度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
户外媒体整合传播方案（草案）
大客户综合篇
一、前言
运用丰富的户外媒体和广告营销媒体资源、多年专业的媒体与营销策划团队、以及操作十多年户外媒体和广告营销媒体的经验，制定本户外媒体组合方案—故本方案具备市场可操作性和实用价值。
本方案的制定依据产品、市场、消费者的特定性，本着务实、有效的原则，突破常规，力求创新；以塑造企业品牌、形象为核心，以给消费者购买的理由为目的；通过户外媒体组合投放，激发潜在消费者购买欲和忠诚度，达成销售目标，进而提升企业知名度、美誉度和信誉度。
二、广告预期目标
运用户外广告视觉冲击效果强烈、视野开阔、辐射面广、印象强烈持久等广告特点，充分发挥户外广告能轰动而迅速提升品牌形象和促销产品的广告优势，从而提升品牌知名度、美誉度和信誉度，把品牌形象和产品销售推向终端市场目标，强力促进销售。
（1）与同行业相抗衡，提升市场占有率
市场竞争在某种意义上来说是品牌和服务的竞争，这势必要通过一些传媒告诉消费者。
抢占强势有力的传媒平台势在必行，户外广告媒体策略准确与否，与行业市场竞争力提升有很大的关系。
（2）品牌提升形象，达成销售目的
通过大面积覆盖目标受众群体，达到最好的、最有效的广告信息传播目的，最终达成销售，同时树立消费者对企业品牌的良好知名度、美誉度和信誉度，提升企业形象。
（3）与媒体建立良好厚实的合作和网络关系
通过在业务中的往来，建立良好的媒体关系，搭建媒体资源优质平台，为日后实现在户外媒体竞争区的控制地位打下基础。
三、户外媒体特质
（1）背景分析：近几年户外广告平均年增长率超过20%，各行业纷纷看好户外媒体的广告效果，甚至有比较知名的房地产企业称自己基本不投放传统媒体广告。
覆盖目标客户群体的媒体，既要保证针对小众的重点诉求，更需要覆盖广泛的大众群体，这样媒体分众指向性就越强，才能达到预期的目的和效果。
户外广告整合传播适应了这种特性，既涵盖传统媒体的传播范围广特点，又有自身针对分众传播的特质。
（2）户外媒体绝对优势
✧户外媒体独有的根植于特定场地的特性，拥有难以替代的点位价值，这是户外广告的独特优势。
✧户外媒体对地区和消费者的选择性强。
户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
✧强迫诉求特性，使户外媒体极易培养其所在区域周边消费环境，并引导消费导向，且对于意见领袖的广告反复诉求效果显著。
✧点、面诉求结合。
消费者群体户外活动时间约占一天总时间的2/3，使户外广告具备强大的点、面（户外媒体组合）诉求效果优势。
✧培养营销环境，建立口碑效应。
通过广告反复诉求，包括针对非目标客户群体，以口碑相传的方式再次传递到目标客户群中，达成购买目标导向。
✧广告成本较低，广告传播价值巨大，可获得低投入、高回报的理想效果。
四、户外广告策略
1.投放思路
(1)利用户外广告攻势，将户外广告轰动效应导入目标市场，并兼顾品牌和销售持久维护性广告效果科学分配发布，牢牢站稳本地市场，支持点：户外广告牌明显的地域性、城市化特点；
(2)广告传播注重点、面结合效果
户外广告通常是固定在目标销售区域附近，传真度高加上重复展露，非常容易吸引其关注和强迫记忆。
选择闹市区、交通和商业窗口地段、交通枢纽咽喉地段辐射大面积人群则是提高企业知名度的途径；
(3)户外广告选择以强烈引导目标消费群为主旨、以着重培养销售主阵地和南京主城区内外销售环境为导向，以实现广告促销的最终目的。
(4)科学控制广告成本，对户外媒体各自优势（受众目标、发布地点等）和发布时间长短进行运筹整合，以求实现经济而理想的广告效果最大化。
2.户外媒体组合策略
（1）各类户外媒体形式传播策略分析：
①户外大牌
大型广告牌是建立知名度、偏好度、美誉度最好的载体。
商业圈(主要以新街口商圈、山西路商圈、中央门商圈为主)：以中高档消费人流量为广告诉求对象（目标客户）——选择人流量较大的市中心中高档商业圈广告牌（消费环境），广告直接作用于目标人群.
城区主干道（城中、城东、城南、城西、城北）：东西南北交通主干道，以中高档消费车流量即小车和私家车为广告诉求对象（目标客户）——选择车流量较大的交通商业主干道广告牌（销售环境和消费环境）
✧推荐1：在主城市中心广场树立辐射性标志广告牌，使广告能够直接作
用城市中心和整个主城区（目标客户、销售环境和消费环境）——选择
广告视野开阔的交通咽喉广场地段，并兼顾巨大车流量，广告直接诉求
消费终端和销售终端。
✧推荐2：对于针对江北地区客户的产品：在江北地区树立视野开阔的标
志性广告牌，使广告强烈作用于整个江北地区（销售主阵地、销售环境、
消费环境、目标客户）；选择连接长江南北最佳窗口地段（目标客户、
销售环境和消费环境）。
②高速公路、机场媒体
高速公路拥有以商务人群为主的广泛受众（目标客户），品牌形象提升作用，为产品促销助力。
推荐：绕城高速公路媒体、机场高速以及长途高速。
尤其适于汽车房产金融类企业宣传品牌形象。
③网络媒体和广告营销媒体：
媒体形式：夹报（随报）、DM直投、楼宇框架等短期配销媒体，主要用来加强广告攻势，短时间内定点覆盖受众，精准锁定目标人群。
适用于企业季节性销售、新品上市、产品促销、事件营销等。
④其他户外媒体
工地围挡：主要适合地产促销、娱乐休闲、邮电通讯等
交通媒体（公交车身）：服务业投放额明显高于其他行业
区域性网络媒体（户外灯箱）：如候车亭广告重点投放行业为饮料、邮电通讯、服务业等
（2）户外媒体组合策略
基于对各类媒体的综合认识，以及在综合分析市场营销目标，传播区域，竞争对手广告等基础上，按照市场需求做不同元素之间的有机组合：
①长效和短效媒体间的组合: 广告牌、霓虹灯、街道灯箱属于长效媒体，一般投放原则为：长期、均衡的投放频率；候车亭／楼宇网络媒体、公交车身广告，以及旗帜、空飘、小型网络媒体等属于短效媒体，一般投放原则是间歇投放。
二者之间的有机组合可起到最有效的传播效果。
②不同户外形式的组合：大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，冲击力巨大、延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。
交通媒体、街道媒体及其他小众媒体的效果更在于促销，以及配合大型广告牌使用，有效扩大广告宣传的效果。
组合覆盖是最有效的运用"合适的媒体"直接命中目标受众，极大地提升户外广告的效能。
户外媒体最大的穿透力在于覆盖，不同的广告目的，需要不同的组合投放策略，通过户外媒体灵活的发布时段策略和组合策略，提高城市覆盖率，降低千人成本，提高广告效果。
3.户外媒体组合优势
选择策略性的地点、适当数量的大型广告投放以建立广告主的市场领导地位；辅助媒体、小型媒体、广告营销媒体等的广告效用，更在于配合市场推广活动的整合使用，对组合媒体具有巨大的整体促进作用，能有效地扩大市场推广活动期间的宣传效果。
其作用在于：
✧延伸效应，覆盖在大面积的受众群体，精准锁定目标客户；
✧重复效应，增加广告传播深度；
✧互补效应，各媒体取长补短，发挥最大效果；
✧提升消费者的认知度，激发忠诚度；
✧成本控制，使企业在节省广告成本的同时，得到广告传播效益最大化，开拓市场。
✧强势媒体组合，可实现广告理想而强势的组合效果。
五、户外媒体组合方案
六、广告效果监控、评估及修正
做到及时统计来电、来访、成交量，分析不同阶段广告主题对销售的影响，及时修正，并调整广告投放量和区域。
说明：以上方案根据各种产品具体情况调整，在实施时可结合实际，制定针对性“媒体整合推广战略营销方案”并予完善。