为什么「杜甫很忙」会在微博上掀起一阵流行风呢？这现象背后说明了什么

为什么「杜甫很忙」会在微博上掀起一阵流行风呢？这现象背后说明了什么？李凯，现实的理想主义者，新浪微博内容建设者…本来不想站出来回答这个问题，毕竟“杜甫很忙”只能算是个日常工作中的常规策划（属于做了不会有特别奖励，但是不做会挨骂的那种）。

但是今天看新闻说某位姓薛的“国内著名的营销人”又站出来表功了，实在不忍心让兄弟们的辛勤工作白费，干脆在这里贴出执行此策划的兄弟周报中的部分内容，让大家了解一下这个话题运营的全过程。

同时也欢迎各位和我们一起发掘好的微博话题，让微博更好玩更有趣。

最后还是强调一下之前的观点：一切荣耀归于网友，顺势而为就是最好的运营。

二、本周重点策划：“杜甫很忙”恶搞系列3月21日，有网友贴出几张中学课本中杜甫画像被恶搞的图片，引发网友热转（几百次）。

22日，微话题组重点跟进，并确认将之打造成一个激励网友原创的互动话题。

（1）@微博新鲜事整理微博上流传最广的几张恶搞图，拼在一起发布；（2）创建微话题，将微博新鲜事的单条放入顶部，并在导语中用加红的文字标明“欢迎各路网友放开想象，参与改编，给@微博新鲜事发私信投稿，我们择优推广”。

（3）当天，给与@微博新鲜事账号关系比较紧密的几个漫画作家微博发私信，鼓励他们改编杜甫画像，我们择优推广。

（4）从微话题上午推出，到当日晚上，共有30位网友投稿。

微话题编辑从投稿以及搜索结果，精选出30幅左右的网友原创，在微话题中制作基于Mid的list推广。

（5）半日之内，网友原创井喷，大量改编漫画出现在微话题Feed内。

于是，右侧相关热门话题指向该微话题的“原创”+“图片”+“热门”的链接地址。

（6）在该微话题的Mid的List所推荐的30幅的漫画中，平均单条转发数超过1000，而@微博新鲜事汇总的单条微博转发超过10000。

说完了自我表功的部分，最后还是从运营角度简单分析一下此事能火的网友心理因素，算是此前新浪微博是怎么做到@keso 评价的「对公共事件的超强的运营和把握」的？这个问题另一个侧面的补充。

恶搞类的微博带有很强的娱乐性，满足了很多微博网友消费轻松娱乐信息的需求。

意味着这个话题受众面广泛，有成为公共话题的基础杜甫的这张图片网友都非常的熟悉，这种亲切感有效降低了转发传播时的排斥心理，预估会产生比较高的转发，能在微博中形成气氛恶搞杜甫图片的指向性非常明确，创作成本也很低，便于在短时间内产生大量的相关内容，确保这个话题能够在较长时间里持续发酵在运营工作中，重点注意了初期的主动内容积累，起到了良好的引爆作用。

同时，通过运营产品对优质的内容集中展现，又通过算法机制给了用户展示机会，形成了良性的循环，最终实现了自运营的效果采铜，心理学博士，主业用户研究、趋势研究和…我倾向于偏正面的看待这件事情。

中学生在课本上涂鸦，说明上课是一件多么枯燥、乏味的事情。

日复一日地坐在教室里接受流水线式的教育，思维一天天被禁锢，创造力一天天被扼杀，怎么办？学生们需要一个出口，一个能让他们与生俱来的创造力倾泻出来的出口。

所以，尊敬的杜甫先贤，您就牺牲一下，做一回出口吧。

匿名用户再次证明，很多人提问题答问题很片面，因为你每天上微博，就说这是在微博上掀起一阵流行风，殊不知，豆瓣/猫扑/贴吧/人人上关于杜甫的画作传了N久，自己没有看到而已。

网民会将各种网络元素和话题在各个社区之间进行转移，这次只是一个集中爆发，不排除幕后有推手，目前看到至少有包括theNorthFace在内的厂商在画作中植入品牌。

马啸，理性，English Major @ PKU因为这些画真的很好玩啊，而且我不觉得这种恶搞算是人身攻击或者是侮辱，其实不”恶“。

只要画出来的是正面的。

但如果画出来一个杜甫的头，黑丝女的身体，我就觉得不合适了，好在大多数杜甫很忙的漫画都是正常的娱乐。

现象背后：1.中学生的生活太乏味了；2.我们的中学生创造力还是很强的，他们需要老师挖掘这些创造力；3.中学生用微博的越来越多了；4.微博以及网络强大的传播能力；5.不谈中学生，现代人的确缺乏有效的娱乐手段，除了打打游戏之类的，所以有个让他们回忆中学时代的搞笑漫画不是很好么木木，香港电影爱好者有幸能看到新浪微博内容运营的周报，小有发现，分享给大家：1 话题的寻找和初步确认是常规动作，也就是撒网要广。

所提到运营官号的“微博新鲜事”粉丝数116449，每条微博的转发和评论数在50以内，观察其所发内容基本以网络小热点为主，尤其是各类论坛、动漫网站等小众网站的话题。

在新浪官方账号中肯定不算大号，甚至连一些第三方运营账号的影响力都不足。

2 微话题中将单条微博置顶此账号发过3次“杜甫很忙”的拼图，3月22日17时一次，转发17995，评论3434；随后的22时和凌晨0:28分发布，转发80+，评论23——可以看出明显的欲借势而上的努力。

但最终有效果的是在话题置顶的单条，间接说明了新浪微博页右侧的话题栏传播效果。

不过在这么强推之下转发评论才到5位数。

3 约稿漫画作家并推广这一步的无论说多么重要都可以，也就是从这一步开始，广撒网变成精耕细作。

约稿既提高了内容质量，又带动作者的粉丝，还能保证话题延续性。

（ps，那些作品明显不像课堂涂鸦，难道木有人吐个槽么）30位网友投稿，这个概念应该是指自然网友（再次忍不住吐槽：原来新浪微博话题挂10+小时也这种效果啊），最后用30副原创作品拼图推广。

传统媒体也在此时开始关注介入（应该是动用了邮件等直推手段），“水倒流”形成公众热点话题，在第二天开始井喷，很多商家开始意识到ps杜甫的价值，媒体自激行为正反馈扩大。

最终新浪杜甫很忙话题收获136万页面关注——口碑形成。

4 新浪话题推荐的原创作品单条转发1000+ 这个数量级很有意思。

作为周报把这个数量级提出来，证明转发1000对于新浪也是可喜可贺的事情。

实际观察25幅推荐作品，个位数转发的不少，最高的是2800+。

题外话，tab页的用户体验和数据真的不好，不知道为啥在微博又开始流行。

跟风小结：新浪的运营能学吗？1 恶搞课本上的杜甫并非新鲜题材，但通过系列运营成为社会热点话题，以前是猫扑天涯贴吧的长项，现在新浪挟持博客运营的经验及用户，顺手拈来点石为铁。

2 再大的用户群、再强的推广力，也要广撒网——做得出来是惊喜，没啥效果是正常。

尤其最近风声鹤唳，各种热点不能碰，做做杜甫无伤大雅，也不用找专家学者，也没有啥公知愤青。

3 动漫宅拯救“世界”。

这个世界可大可小，大到时政财经小到恶搞课本，不过总是媒体的世界——因为从论坛动漫网站流出大量话题。

比如杜甫之后的最炫民族风，这是典型的玩了好多年的音画重配。

从新闻时政转换跑道，新浪很快很适应。

4 广撒网——话题展示——主动约稿（精耕细作）——（内容推广？外部推广？）——二次展示（循环）结构简单，操作不难，需要量的积累才能出质变。

5 也说说用户心理前三条说此类恶搞为啥能成功，是很基础的认识，稍微改改字句，放在任何成功的话题上都能套上。

举个例子，最炫民族风为啥没有杜甫很忙火？最炫民族风已经推广超过3天，效果比杜甫差，而且没有形成社会热点，这算失败吗？还是那句话：做出来是惊喜，没效果是正常。

也说明各种总结近乎扯淡。

那么杜甫很忙为啥能火？我们看到和听到的都是台面上的工作，很多细致的、运营微观工作没有涉及到。

另外，如果对媒体的推广是引爆点，那么掌握媒体心理是不是比掌握网友心理要重要，而且简单？费舍文，大隐隐于市，小隐隐于知乎!知乎上好多好学生啊，都不在教科书上乱涂的，估计都玩高级的，什么涂鸦、PS等等。

我80后，在课本上经常乱涂的，给人物加个胡子、画个眉毛、戴个帽子、加个道具等习以为常。

要是遇到地理课，那就爽了，地图上画攻防线路，把全世界都占领了，还好各国使馆没看到，不然非抗议不可。

说到这，至今，最恨的就是学校把美术类副课都侵占了，改成语数外主课，失去了美好的童年。

牢骚一堆，就能明白为啥恶搞了。

李志宏，求产品经理及助理实习机会！未必有推手。

我说下可能的传播途径：中学生上课无聊画这个很正常的，尤其那些比较有绘画天赋的，觉得自己画的不错就发到网上杜甫的表情和动作比较好画刚开始的时候又正好有几张画的比较经典的，比如拿机关枪和抱黑丝女的，动作和表情都很配这时候别人觉得挺有意思的，也开始画，相继发到网上，有点攀比的意思某人无聊弄了个合集，然后被某名V转发了或者上某站首页了或哪个小组搞了个活动了结果一发不可收拾，各种找书画，各种PS一般热门事件也大都是这类途径：有趣的内容——部分跟风——关键人物、特定渠道传播——整体跟风张亮-Leo♂，盛大积分负责人，盛付通平台产品管理，…呵呵。

1、说明决定互联网热点的不是精英，而是草根，或者我沿用之前的说法，败犬用户。

2、说明娱乐在中国互联网仍然是主导，奢谈产品决定论或者创新决定论不符合市场现状。

3、说明即便是新浪这样的企业，在UGC运营上，仍然倾向于热点在哪里，而不是态度在哪里，所以说嘛，虽然我不用网易微博，但是我还是喜欢网易的态度。

4、说明即使是我认为相比腾讯更精英化的新浪微博的自媒体属性只是不明群众狂欢的盛宴，期待看到更多不明真相群众的狂欢，还是很解乏的。

张硕，将军赶路，不抓小兔说明现在国泰民安，祖国形势一片大好，老百姓没有愁心事，天天闲的蛋疼。

狼大人，不说人话，温水里的青蛙教科书图片篡改系列，包括杜甫最早几张，至少已经流行了两三年了。

只不过这两天忽然在微博爆火，不排除推手的关系。

洛洛李小蛮，互联网微博这个轻媒介让传播变得非常简单：随手点个转发，就能辐射到周边的人。

平常一个冷笑话就能有上万转发，杜甫这类非常能引起大家共鸣的段子，转发者甚也很正常。

这应该不算流行吧，就只是大家围绕一个主题恶搞娱乐罢了，就像“中了一箭”“私奔体”还有“齐B小短裙”，一阵风地来了，一阵风地被人遗忘了。

微博时代创造了很多有趣的小段子，由很多靠流量吃饭的网编们不遗余力地转发、炒作就成了新闻。

杜甫开始的图确实很老了，基于微博这种有广大群众基础的自媒体，大家一起参与改造顺便营个销，就变成了百度热点。

有没有觉得，有了微博，流行的成本变低了，流行的时间变短了。

阿朱，《走出软件作坊》作者深圳明源软件CTO伟人、明星、专家叫兽、官员，最近几年由于搜索引擎的发达、互联网的普及、社区论坛的人气聚合、言论的放松开放、传播手段和速度日益加快，导致很多光环被剥掉。

让大家感觉到信用、信任、崇拜的崩溃。

崩溃后，不敬畏了，当然就是嘲笑、调侃、恶搞。

现在教育日益固化僵化，中国人并不缺乏创意，但缺乏创意成真的土壤。

这也是对僵化的环境的一种反讽。

可郁不可求，PMP一枚。

杜甫很忙，大家很闲。

w浩森，W.Haosen其实杜甫之前一直很忙，只不过你不知道他忙。

谁小时候不会课堂时候开个小差画个插画？每次当我朝后面一翻，看见“熟读并背诵全文”这几个字的时候都会不禁仰面泪流很忙的杜甫，是几代人的美好回忆。