2018-2019关于运动服装市场调研分析研究报告

服装市场调研报告

——关于运动服装的市场调查

一、引言

服装作为个性化色彩最浓的行业，人们的个性化、差异化需求愈加强烈，所以这也是未来服装行业将稳定发展的重要特征。再者服装行业属于传统民生行业，虽然不像互联网这样的新兴行业发展迅猛，但本身可以说还是具有不可替代性的，所以整个行业实际上就是跟经济状况共进退的，但是，其行业内部的竞争是非常激烈。

（一）调研的目的和意义

1.通过有目的的对一系列有关服装设计生产和营销的资料、情报、信息的收集、筛选、分析来了解现有市场的动向，预测潜在市场，并由此做出生产与营销决策。

2.只有通过市场调研，才能及时探明市场需求变化的特点，掌握市场供求之间平衡情况，从而有针对性地制订市场营销和企业经营发展策略，否则就会因盲目和脱离实际的决策而造成损失与失败。

3.通过市场调研，了解消费者消费趋向、需求变化及对本企业产品的期望，以决定企业以何种方式，在哪个方面开发新产品，更好地满足消费者的需求。同时，也可以通过市场调研了解区域市场的需求信息，从而决定有效的市场开拓计划，不断增加产品的市场占有率。

4.市场调研是了解消费者真实需求的有效途径。通过自身店铺和同类其他品牌的销售调研以及消费者问卷的形式，可以直观地了解消费者对于产品的反应及需求，提高顾客的满意度。

（二）运动休闲服装行业现状

如果说美国的体育盛事让运动服装生产商们兴奋不已的话，那么我们可以想

象一下他们对中国市场的兴趣会有多大?

根据NPD集团的数据，美国人口3.21亿，运动/休闲服装市场估值约440亿美元。由此可见中国的市场发展的机会就更多了。中国有近14亿人口，比美国人口多得多。2008年奥运会之后，中国人民共和国主席胡锦涛宣布了政府支持的全民健身体育政策。胡主席说：“我们的最终目标是通过运动来提高人们的健身水平，从而提升生活质量。体育应为人民群众的发展服务，促进经济发展。精英运动和群众运动应该齐头并进，实现可持续发展。”

除了政府支持的健身政策和个人消费能力提高之外，中国的锻炼设施也有所增加。健康与健身俱乐部市场研究报告显示，该行业去年销售增长58.1亿美元，在2011年至2016年之间，年均增长11.8%。这些因素都有利于中国市场需求更多的运动和休闲服装。美国国际棉花协会和美国棉花公司也证实了中国运动服装市场机遇。人们并不单单穿运动服装从事健身锻炼，运动服装研究还表明，消费者还穿着它处理日常琐事、购物、去家里附近办事、吃饭或看电影、打理自家院子，其中超过一半的消费者选择穿着它从事锻炼以外的活动是因为它很舒适。所以中国运动服装市场的增值空间是非常大的。

调研内容及方法

内容：

社会环境调研：企业的生产、经营活动脱离不了所处的社会环境，其中包括政治环境、经济环境、文化环境、科技环境和气候地理环境。

2.市场调研：对于企业来说，市场就是具有一定支付能力的需求，没有需求，就无法生产。

3.产品调研：产品是为消费者提供的。一个企业要想在竞争中求得生存和发展，

关键就在于能否始终一贯地生产出符合市场需要的产品。服装产品的调查主要包括生产、实体、包装、价格、品牌及流行趋势等。

4.市场营销调研：其中包括产品、定价、销售渠道与促销这四大内容。

方法：

1.由调研人员设计好问题，由被调查对象来回答的一种调研方法，根据具体形式不同主要有访问调查和问卷调查。

2.由调研人员直接或借助仪器把被调查对象的实际情况记录下来，如利用符号、文字、图画、记忆及录像照相等机械手段记录。

3.通过收集企业简报、销售报表、调研报告、顾客意见等获取有用信息，或者通过相关的书籍杂志、权威研究机构、各种服饰博览会、学术交流会及互联网获取更为高端的信息资料。

二.调研计划和方案

1.调查问卷：

设置了包括网上问卷调查，纸质问卷调查。内容如下，共三种不同类型问卷：

2.了解实体专卖店：

通过小组成员的实地走访，仔细观察了包括店铺装潢设计、音乐、海报、颜色、款式、陈列、路线图等各个方面，并做了文字记录以及照片记录。

3.最后资料的整理和结论

包括问卷的回收，数据分析，照片的整理，文字信息的整合，最后得出结论。

三.调研成果展示

1.关于几个运动品牌的介绍

NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。

阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。adidas 在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。

1908年。创办以来Converse坚持品牌的独立性设计，不追随。最初只生产“橡胶鞋”，但很快就开始做网球和篮球鞋。集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

New Balance1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。

运动品牌实地调查结果

抽奖积分换购

100

顾客行走路线左侧进入，右

侧出，分区进

入正门进入顺

时针/逆时针

参观

左/右侧门进

右/左侧门出

左进右出/右

进左出

消费年龄层20-30岁居多18至65周岁12-30岁20——45岁

不等

消费区间480——

1000 200——900 200-1000 300——

1000

2.实地拍摄的照片展示