我国企业发展绿色营销探析_盛宝柱
我国企业实施绿色营销的必要性与可持续发展策略探讨
１ 我国企业实施绿色营销的必要性
１ ． １ 消 费 者 绿 色 消 费 意 识 的 增 强 要 求 企 业 实 施 绿 色
一 方 面 提 高 了人 们 的生 活 水 既充 分满足消 费者 的需求 ， 实 现 企 业 的盈 利 目标 ， 也 要 充 营 销 社 会 经 济 的迅 速 发 展 ，
ｅ ｎ ｔ ｅ ｒ ｐ ｒ ｉ ｓ ｅ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ． Ｔｈ ｉ ｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ｄ ｅ ｓ ｃ ｒ ｉ ｂ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｎ ｅ ｃ ｅ ｓ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏｒ ｆ ｔ ｈ ｅ ｉ ｍｐ ｌ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｇ ｒ ｅ ｅ ｎ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ｉ ｎ Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ Ｓ ｅ ｎ ｔ ｅ ｐｒ ｒ ｉ ｓ ｅ ｓ ．ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｚ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ
Ｖａ ｌ ｕ ｅ Ｅｎ ｇ ｉ ｎ ｅ ｅ ｒ ｉ ｎ ｇ
・ ２ ０ ３・
我 国企 业实施绿色营销 的必要性与可持续发展 策略探讨
Ｎｅ ｃ ｅ ｓ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｇｒ ｅ ｅ ｎ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ｉ ｎ Ｃｈ ｉ ｎ ａ Ｓ Ｅｎ ｔ ｅ ｒ ｐ ｒ ｉ ｓ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ Ｓ ｕ ｓ ｔ ａ ｉ ｎ ａ ｂ ｌ ｅ Ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ
的需 要 。
作者简 介 ： 于 晓彤 （ １ ９ ８ ２ 一） ， 女， 山东 招远 人 ， 教 师， 副教 授 ， 研 究 方
向 为市 场 营销 。
１ ． ２实施绿 色营销 有利于 企业的可持续发展 企业 的 可持续 发展 是指其经 济发展 必须 同 自然环 境及社 会环境
应 对 国 外 出现 的 问题 。 就 需要 从 两 个 方 面 进 行 关 注 ： 首 先 乏或者水平不高会对企业 的检测需求产生影 响， 结果部 分 要 加 强 中 国 ＷＴ Ｏ ／ Ｔ Ｂ Ｔ通 讯 中 心 的基 础 建 设 和 国 家 网 点咨 企业 出口的产品不得不在其他地 区检测或者检验 ， 影 响企 询 台 的建 设工 作 ， 研 究 主 要 贸 易 国 家和 地 区 检 验 检 疫 贸 易 业 的通关放行速度和生产流通成本。 为了适应我 国对外贸
关于我国企业绿色营销问题探究
张博 安 阳工 学 院 经济 管 理 学 院 ４ ５５ ０ ０ ０
摘要 ： 开展 绿 色营销 ， 注重 自然生 态平衡 ， 减 少环境 污染 已成 为现 代 企业 的必 然选择 ， 同时也是 企业 参 与市 场 竞争
生存 和社 会持 续 发展 的利 益 出发把 开 发和 利用 资源 与保 护环 境结 合 上 调控 企业 实施 绿 色营销 。 起来 ， 把有 限的 自然资 源和生 存环境 运用 于人类 社会福 利 的改善 和提 高的 经济 活动 中。绿 色营销可 促进 资源 合理配置 ， 提 高资源 的使 用效 率。 战术 层面 的发 展 意义 。人 们逐 渐认 识 到过度 消 费资 源将 加深 地
一
、
绿 色营销 的特点及 意义
物 美价廉 的环保 产 品。此 外 ， 各 种各样 的环保 认证让 消费 者难 以分辨
绿色营销 是 现代市 场营销 发展 的一个 重要体 现 ， 它 以可 持续 发展 产 品能 效的真假 。这 些都导 致 消费者不 愿选择 环保产 品 。
为 指 导思 想 ， 以满 足消 费者 和经 营者 共 同利益 为 目的 ， 以保 护 生态 环 （ 三） 企业营销组合策略陈 旧 境 为宗 旨的一 种市场 营销 方式 。 影 响企业 营销 有两类 因素 ， 一类是 企业 外部环境 给企 业带来 的机 （ 一） 绿 色营销 的特点 会 和威 胁 ， 这 是 企业 很难 改变 的 ； 另一 类 是企业 本身 可 以通过 决策 加 始终贯彻 绿 色观念 。绿 色营销 与其他 营销方 式不 同之处 ， 是企 业 以控制 的 。企 业在 产品策 略上 没有控 制产 品的质量 、 品牌 、服务 等 ； 在 市 场调 查 、产 品开发 、分销 和售后 服务 等活动 过程 中 ， 都 和维护 生 价格 策 略上 ， 没有制 定稳定 的价格 以及 价格折 扣 ； 促 销策略 上 ， 没有 进 态 平 衡 、重视 环境 保 护 、提 高 人们 的生 活质 量 的 “ 绿色 ”观 念紧 紧 行 充分 的广 告 宣传 ， 分销 策 略上 ， 没能 充分 利用 有利 的分 销渠 道和 良 相扣， 并将其贯 穿于 营销 活动 的始终 。 好 的运 输条件 ， 没有 引进先 进的储 存方 式。 关注 可持 续 发展 。环 境 的污 染 、资 源 的 减少 ， 已威 胁 到人 类 生 （ 四） 企业生产营销观念落后 存， 这 促使 人 们重 新审 视过 去社 会经 济 发展方 式 ， 追求 “ 人与 自然 的 我 国大 多数 企业 未 能真 正落 实清 洁生 产 。绿色 营销 的前 提是 要 和谐 ” ， 走可 持续 发展 的道路 。绿色 营销 正是可 持续 发展 的绿色 文明 生 产绿 色产 品 ， 解决 消费者 环节 污染 的根本方 法需通 过改 善生产环 节 价 值 目标在企 业市 场营销 中的具体体 现 。 来 实现 。从 生产 、产 品 、推销 、 再到 市场营 销 、战 略营销 ， 这 是一 无差 别性 与双 向性 。 无差 别性表 现 为绿 色标 准及 标 志呈 现世 界 系列逐渐 走 向先 进 的营销观 念 。我 国企 业 的营 销观念 比较 落后 ， 大多 无 差 别性 。绿 色产 品的标 准 ， 世 界各 国都 是要 求 产 品质 量 、产 品生 数 还处在 推销 阶段 ， 即以生 产和推 销为 中心 ， 注 重的 是产 品和利润 ， 不 产 及 使用 消费 及处 置 等方 面符 合环 境保 护要 求 、对生 态环 境 和人 体 注 重消费 者 的利益和社 会利 益 ， 也 不太 注重 引导 顾客 的需求 。 健 康 无损 害 。双 向性特 点表 现 为绿 色营 销 不仅要 求企 业树 立 绿色 观 （ 五） 未得到政府的有效支持 念 、生产绿 色产 品 、开 发绿 色产业 ， 同时 也要求 广大 消费者 购买 绿色 绿色营 销作为 一种全 新 的营销观 念 ， 对 协调企 业 、消 费者 、社 会 产 品， 对 有 害产 品进 行 自觉抵 制 ， 树立 绿色 观念 。 利益具 有 重大作 用 ， 它需 要政 府 强有 力 的支持 。从 目前 的状 况看 ， 我 国的环 保规 则 虽 已初 步 构成 体系 ， 但 还不 完善 ， 特 别是 缺乏 可操作 性 （ 二） 绿 色营销 的意义 战略 层面 的发 展 意义 。企 业不 能毫 无节 制地 掠夺 性 开发 和 以浪 和 执法 不利 。我 国实行 了绿色环境 标 志制度 ， 对企业 排污做 了明文规 费 资 源及 污染 环境 的 代价 来维 持经 济 的增 长。这 就迫 使企 业 从人 类 定 ， 但 由于范 围有 限 ， 各种措 施不够 完善 ， 导致 政府 不能很 好地从 宏观
浅谈我国企业实施绿色营销存在的问题及对策
浅谈我国企业实施绿色营销存在的问题及对策提要：随着时代的发展和社会的进步，绿色消费已成为一种国际潮流，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。
实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势；市场的国际化，必然要求企业跨越“绿色壁垒”；同时也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。
一、实施绿色营销的战略意义1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。
近几年来,我国城市大气环境,水资源污染问题日益严重,企业作为环境污染的主要制造者,必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求,才能得到社会的承认,并获得良好的效益。
2.绿色企业形象是高素质企业的象征。
以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立,是企业及其经营者注重经济效益,社会效益与生态效益的统一,注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。
追求绿色形象的企业,其理念和行为符合现代社会发展的根本利益,是现代企业的楷模。
3.实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。
随着国际贸易的不断发展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍——绿色壁垒产生了。
加入WTO以后,我国企业逐步向外向型发展,一些发达国家也以环保为名,构筑起的“绿色壁垒”,对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。
通过强化绿色观念,重视绿色设计,推行清洁生产,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销,要树立绿色企业形象,是突破“绿色壁垒”的重要举措。
二、我国企业绿色营销存在的问题1.绿色营销经营理念缺乏。
长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。
很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。
这些经营理念使得国内企业追求短期的高效益，奉行经济的高速增长，企业的生产和经营行为缺乏环保意识，对自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成了严重的环境污染和生态破坏。
我国企业实施绿色营销的相关对策探析
渐深入人心 ，绿 色需 求成 为消 费者的主要 需求之一 ，绿 色消 费 日益成 为一种 国际潮流 ，企业绿 色营销也 随之 产
生。 实施绿 色营销 不仅有利 于扩大企业 市场份 额 、提升 企业 自身竞 争力 ，更有利 于促进社会 经济 实现 可持 续发
展 。我 国企业在 实施 绿 色营销过程 中出现 了诸 多问题 ，本 文分析 了我 国企业 实施绿 色营销 的现状 以及所 面临的
消费者绿色需求越 来越强 。企业 积极实施绿 色营销 ，
针 对消费者 的绿 色需求开发绿 色产品 ，能更好 的满足 当今消费者 的需求 ，扩大企业市 场份额 ，增 强企 业竞 争力 。在国际贸易 中 ，各 国政府 制定 了严格 的绿 色标
准 ，不 能达标 的产 品将被 排斥于 国际市场之外 。企业 只有实施 绿色营销 ，争取 国际绿色认证 标志 ，才 能打 破 国际贸易壁垒 ，扩大产 品的 出口和市 场 占有率 ，有
意多花钱买 “ 环保 ” ，多数 消费者的 “ 色”消费意 绿 识还停 留在 初级 阶段 ，他们 希 望 自己 “ 不受环 境 污
染 ” ，而 不是 “ 要 污染 环 境 ” 。其 次 ，消 费 者 没有 不 形成 内 在 的绿 色消 费需 求 。 消 费者 的绿 色 意识 在 没有
绿色营销作为一种全新的营销理念亟需政府的大 力扶持 ，适应市场 经济 的资源政 策是 绿色营销顺利开 展的前提 ，我 国政府 目前对绿 色营销的支持政 策相对 较少 ，不利于企业绿色营销 的开 展。其 次 ，相关 的绿 色保 护法令不够完善 。在企业绿色 营销 意识并未达到 足够高的程度下 ，应发挥绿 色法令 的作用 ，对 企业行
问题 ， 并针 对 以上 问题 提 出我 国 企 业 实施 绿 色 营销 的相 关合 理 化 策略 。 关 键 词 ：绿 色 营销 ；绿 色 需 求 ；可持 续发 展 随 着 经 济 的 发 展 以 及 收 入 水 平 的 提 高 ，人 们 的 研 发 、原 材 料 选 用 、生 产 工 艺 流 程 的选 择 、废 弃 物 的
浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策
浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策一、引言绿色营销是指企业在产品生产、销售和推广过程中，积极采取环保措施，强调对环境的保护和可持续发展。
随着环保意识的日益增强，绿色营销已经成为企业发展的重要战略。
然而，在我国企业开展绿色营销过程中，仍存在一些问题和挑战。
本文将对我国企业开展绿色营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、问题分析1. 缺乏环保意识由于长期以来环保观念的薄弱，一些企业在绿色营销过程中的环保意识不足。
他们更关注于利润和销量，而忽视了环境的保护。
这导致一些企业绿色营销行为不够主动和积极，甚至出现虚假宣传的现象。
2. 缺乏统一标准和认证机制目前，我国对绿色营销的标准和认证机制尚不完善。
缺乏统一的标准和认证机制导致了企业在进行绿色营销时难以准确把握市场需求和消费者的真实需求，也给了一些企业以“绿色洗白”的机会。
3. 产品绿色化成本较高在产品生产和研发过程中，实施绿色化的成本较高。
这主要包括环保材料的采购成本、环境管理与监测的成本等。
企业面临着较高的投入，同时也面临着价格竞争的压力。
4. 消费者环保意识相对薄弱尽管消费者环保意识的提升，但相对来说还是比较薄弱。
在购买商品时，很多消费者更关注价格和品牌，而没有充分考虑产品的环保性能和企业的绿色营销行为，这给企业开展绿色营销带来了困难。
三、对策建议1. 加强环保教育和宣传政府和企业需要加大对环保意识的培养和宣传力度，提高公众对绿色营销的认识和了解。
通过组织环保主题活动、开展环境保护知识普及等方式，增强公众的环保意识和消费观念。
2. 完善绿色认证机制政府应加强对绿色营销的管理和监督，建立统一的绿色认证机制，确保企业的绿色营销行为符合环保标准。
同时，鼓励企业自愿参与绿色认证，提高产品的竞争力和市场认可度。
3. 政府给予政策支持政府可以制定相关政策，给予从事绿色营销的企业一定的优惠政策和扶持措施，降低企业实施绿色化的成本。
我国企业绿色营销理念及实践分析
我国企业绿色营销理念及实践分析随着全球环境污染的日益严重，各国开始加强环保意识和环境保护措施。
在我国，企业绿色营销已经成为一个热门话题，许多企业纷纷采用环保意识和理念进行推广。
本文将从理念和实践两个方面探讨我国企业在绿色营销方面的措施和成果。
一、企业绿色营销的理念1. 环保理念目前，消费者越来越注重环境保护，企业也开始关注这个问题。
企业对于环保问题的关注不仅是追求经济效益，也是要承担环保责任。
因此，企业绿色营销的理念是不仅要满足消费者需求，也要关注环保问题，提高消费者对环保的意识。
2. 宣传理念企业在进行绿色营销的过程中，要注重宣传，通过宣传来提高消费者对于环保的认知度，同时也让消费者知道企业所关注的环保问题。
这样可以增加消费者对企业的好感度，提高企业产品的美誉度和竞争力。
3. 创新理念企业在进行绿色营销的时候，要不断创新，尝试新的营销方式和新的产品设计。
创新可以让企业在市场上更加具有竞争力，同时通过绿色创新来提高企业的社会形象及品牌价值。
二、企业绿色营销的实践1. 产品绿色化产品绿色化是企业进行绿色营销的基础，指企业在设计、生产、销售产品时，全过程都尽量减少对环境和健康的负面影响。
目前许多企业开始将生态环保和低碳节能的元素注入到产品中，生产出绿色环保的产品。
例如，可口可乐推出了生态瓶，海信推出了散热器节能技术等。
2. 绿色包装企业要在产品绿色化的基础上对产品的包装进行绿色化改造。
一些企业为了迎合消费者的环保需求，使用可降解和可回收的材料，同时在产品展示和表达方面，增加绿色元素。
例如，可口可乐及时推出生态瓶，就是采用100%回收材料制造的可重复使用的可持续包装。
3. 绿色营销宣传绿色营销宣传是企业进行绿色营销的重要环节，也是跟消费者进行沟通的最主要方式。
企业可以通过各种形式的宣传手段来展示公司的环保理念和实践。
例如，丰田汽车公司的“绿色生态旅行”广告，表达了对环保和生态保护的关注。
同时，企业可以加强与消费者的互动，通过网络和社交媒体来传达信息，增加消费者的参与感。
浅谈我国企业的绿色营销战略
浅谈我国企业的绿色营销战略引言随着环境意识的增强和消费者对可持续发展的关注度提高，绿色营销战略在我国的企业中变得日益重要。
绿色营销战略是一种将环境保护和可持续发展融入到企业营销战略中的方法。
本文将对我国企业的绿色营销战略进行浅谈，并分析其优势和挑战。
1. 绿色营销战略的定义与目标绿色营销战略是指企业在产品设计、生产和销售过程中，关注环境保护、资源节约和可持续发展，以满足消费者对绿色产品和环保企业的需求。
绿色营销战略的目标是通过推广绿色产品和环保企业形象来获得竞争优势，同时促进可持续发展和环境保护。
2. 我国企业采用绿色营销战略的原因2.1 消费者需求的变化近年来，我国消费者对环境保护和健康生活方式的需求逐渐增加。
他们更加关注产品的环境影响和社会责任，选择愿意购买绿色产品的消费者也越来越多。
为了满足这一需求，我国企业不得不采用绿色营销战略以保持竞争力。
2.2 政府政策的支持我国政府对环境保护和可持续发展也高度重视，通过引入一系列环保政策和法规来推动企业采用绿色营销战略。
这些政策鼓励企业开展环境管理和资源节约，并给予相应的政府支持和奖励。
2.3 提高企业形象和品牌价值采用绿色营销战略可以帮助企业树立环保形象，提高品牌价值。
消费者更愿意购买具有环保意识的企业产品，而非环境影响较大的产品。
通过在营销活动中突出企业的环境保护举措，企业可以吸引更多的消费者和投资者。
3. 我国企业采用绿色营销战略的实践3.1 提供绿色产品企业可以通过改进产品设计和制造过程，减少对环境的影响并推出环保产品。
这些产品通常能够满足消费者的环保需求，比传统产品更受欢迎。
例如，电动汽车和太阳能发电设备就是具有较高环保性能的绿色产品。
3.2 宣传企业环保形象企业可以通过宣传自身的环保举措，增加消费者对企业的认可度。
例如，在广告和宣传材料中突出企业的环保政策和绿色产品，以提高企业形象并吸引消费者购买。
3.3 参与社会环保活动企业可以积极参与社会环保活动，如植树造林、垃圾分类和环境教育等。
我国企业绿色营销理念及实践分析
我国企业绿色营销理念及实践分析一、引言随着全球环境问题的日益突出，绿色营销作为一种新兴的市场营销理念，逐渐受到我国企业的重视和关注。
绿色营销旨在通过推广环保产品和服务，促进可持续发展，同时满足消费者对环境保护的需求。
本文将对我国企业绿色营销理念及实践进行深入分析。
二、绿色营销理念的内涵1. 环境保护意识的觉醒随着环境问题日益突出，消费者对环保意识逐渐增强。
企业应积极响应国家和社会需求，将环保作为一项重要任务，并将其融入到企业发展战略中。
2. 环境友好产品与服务绿色营销强调推广环境友好产品与服务，在满足消费者需求的同时减少对自然资源和生态环境的负面影响。
这些产品具有低碳、低能耗、可再生等特点，并通过认证等方式证明其质量和可靠性。
3. 建立可持续发展机制绿色营销要求企业在营销活动中注重可持续发展，通过推广环保产品和服务，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
企业应建立完善的环境管理体系，推动绿色供应链建设，实现资源的合理利用和循环利用。
三、我国企业绿色营销实践的现状1. 绿色产品市场逐渐扩大我国企业在绿色产品市场方面取得了一定的成绩。
例如，电动汽车、太阳能光伏发电等新能源产品得到了广泛推广和应用。
同时，一些传统行业也开始转型升级，推出符合环保要求的新产品。
2. 环保认证体系逐渐完善为了提高消费者对绿色产品的认可度，我国建立了一系列环保认证体系。
例如，“中国环境标志”、“节能产品认证”等标志可以有效提高消费者对绿色产品的信任度。
3. 消费者对绿色产品需求增加随着消费者对健康和环境保护意识增强，他们对绿色产品需求也在不断增加。
很多消费者更愿意选择符合环保要求、具有社会责任感的企业的产品和服务。
四、我国企业绿色营销面临的挑战1. 绿色营销理念认知不足我国企业在绿色营销理念方面仍存在认知不足的问题。
一些企业仍然将绿色营销视为一种宣传手段，而忽视了其背后的环境保护和可持续发展目标。
2. 绿色产品与传统产品竞争激烈尽管绿色产品市场逐渐扩大，但在与传统产品竞争方面仍存在一定困难。
我国企业绿色营销探讨营销方案
我国企业绿色营销探讨营销方案绿色营销，这个词眼儿在当下的市场环境中早已不是新鲜事物，但对于众多企业来说，如何真正将其融入日常营销活动中，却是一门深奥的学问。
今天，就让我们来探讨一下我国企业如何开展绿色营销，打造出既环保又吸引消费者的营销方案。
一、产品绿色化1.设计理念：从产品设计阶段开始，就要融入绿色环保的理念。
比如说，减少包装材料的使用，采用可回收材料，或者设计易于分解的产品。
2.生产过程：在生产过程中，要尽量减少污染排放，提高资源利用率。
比如，使用清洁能源，优化生产流程，减少废弃物产生。
3.产品功能：增加产品的环保功能，比如节能、减排、可降解等。
二、渠道绿色化1.物流运输：选择环保的物流方式，比如使用电动汽车、太阳能物流车辆等。
2.销售终端：在销售终端，设立专门的绿色产品展示区，让消费者一眼就能识别出环保产品。
3.营销传播：利用网络、社交媒体等渠道，传播绿色营销理念，让消费者了解企业的绿色行动。
三、服务绿色化1.售后服务：提供绿色售后服务，比如回收旧产品、提供环保包装等。
2.培训与支持：为员工提供绿色营销培训，提高他们的环保意识和服务水平。
四、宣传绿色化1.绿色广告：在广告中突出绿色环保理念，让消费者感受到企业的环保责任感。
2.公关活动：举办绿色公关活动，比如环保公益活动、绿色论坛等，提升企业形象。
具体说说营销方案：1.定位目标市场：针对关心环保、注重生活品质的年轻消费者，打造绿色产品品牌。
2.产品差异化：在产品设计中，加入独特的环保元素，如环保材质、节能技术等，形成差异化竞争。
3.价格策略：合理制定价格，既要保证产品利润，又要让消费者感受到绿色产品的价值。
4.渠道拓展：与环保组织、绿色认证机构合作，增加产品的曝光度。
5.营销推广：利用网络、社交媒体、线下活动等多种渠道，进行绿色营销推广。
6.售后服务：提供专业的绿色售后服务，让消费者感受到企业的关爱。
7.企业文化：将绿色理念融入企业文化，形成独特的绿色企业文化。
对我国企业绿色营销问题的探析
对我国企业绿色营销问题的探析中国企业近年来的发展状态显示出对可持续发展和环境保护的日益重视。
在这个背景下，绿色营销成为了一个重要的议题。
绿色营销是指企业在产品或服务推广中强调环保、可持续性和社会责任的营销策略和行动。
下面我将分析中国企业绿色营销面临的问题，并探讨应对之道。
首先，中国企业在绿色营销中面临的挑战是绿色认证和标准的缺乏。
消费者对绿色产品和服务的需求不断增长，但缺乏统一的绿色认证标准，导致市场上出现了一些虚假宣传和绿色洗白的现象。
这给诚实经营的企业造成了困扰，同时也影响了消费者对绿色产品的信任度。
其次，中国企业在绿色营销中还面临着传播与教育的问题。
虽然越来越多的企业开始关注环保和可持续发展，但很多消费者对绿色产品的认知仍然不足。
他们对环保概念的理解有限，难以辨别绿色产品的真伪。
因此，企业需要通过有效的传播和教育，提高消费者对绿色产品的认知度和理解力，从而促进绿色消费的普及。
此外，中国企业在绿色营销中也面临成本和竞争压力。
生产和推广绿色产品通常需要更高的成本投入，而且市场上存在竞争激烈的局面。
一些企业可能因为成本和竞争压力而降低绿色投入，从而影响绿色营销的效果。
因此，企业需要在平衡成本和环保之间找到合适的策略，通过提高产品附加值和品牌形象来提升竞争力。
针对这些问题，中国企业可以采取一系列措施来解决绿色营销的难题。
首先，建立绿色认证体系和标准，推动绿色产品的认证和评估工作，确保绿色产品的可信度和可持续性。
其次，加强绿色营销的宣传与教育，通过广告、宣传材料、社交媒体等渠道，向消费者传递绿色理念和产品的环保优势。
同时，鼓励消费者参与绿色行动，增加企业与消费者之间的互动和沟通。
此外，中国企业还可以与相关机构和组织合作，推动绿色营销的发展。
例如，与环保组织合作开展环保项目，与科研机构合作进行环保技术研发，与行业协会合作制定绿色标准和行业规范。
另外，中国企业还可以借鉴国际经验，学习先进的绿色营销策略和做法。
企业绿色营销问题的探析
企业绿色营销问题的探析随着人们环保意识逐渐增强，绿色营销成为了企业营销策略中的一个重要方向。
然而，随着绿色信息的大肆渲染和滥造，绿色营销也因失信而遭受市场的抵制，企业绿色营销面临的问题越来越多。
本文从企业绿色营销的意义、企业绿色营销面临的问题以及解决问题的途径展开讨论。
一、企业绿色营销的意义1. 以环保为主要目的进行营销的方式，可以建立企业的良好形象。
企业通过推广环保产品、服务和技术等方式，不仅可以赚取经济利益，还有助于塑造企业正面形象，吸引消费者和投资者的注意力，提高企业的社会声誉，形成巨大的品牌溢价。
2. 企业绿色营销有助于实现可持续发展。
企业越来越意识到绿色营销的重要性，肩负起企业社会责任，为保护环境和促进可持续发展做出更大的贡献。
同时，也可以引领产业转型升级，促进可持续发展，实现经济、社会和环境的共赢。
3. 企业绿色营销有利于创造市场竞争优势。
绿色产品和服务相对于传统产品和服务，具有更大的市场空间和潜力，尤其是在年轻一代消费者中更受欢迎。
企业通过推广环保产品和服务，可以扩大市场份额，获得更多的消费者忠诚度和支持度。
二、企业绿色营销面临的问题1. 绿色营销的标准缺乏统一规范。
绿色的定义是模糊不清的，并且全球各地的规定也存在差异，导致绿色营销的标准缺乏规范，企业很难选择合适的标准。
因此，企业在绿色营销中的标准往往是因地制宜和随意性的，存在理解不一致和可比性差的问题。
2. 绿色产品和服务的成本较高。
绿色产品和服务的研发、生产和销售成本往往较高，企业难以保证绿色营销能够带来商业回报。
与传统产品和服务相比，绿色产品和服务的价格较高会被一些消费者所抵触，导致绿色市场萎缩。
3. 信息不对称问题突出。
由于消费者对绿色产品缺乏正确的认知和理解，加之绿色行业的良莠不齐，信息不对称问题成为企业绿色营销面临的主要问题。
消费者很难在绿色产品和服务中辨别真伪和优劣，企业也很难通过绿色营销来进行宣传和推广。
4. 绿色营销滥造现象普遍。
绿色贸易壁垒下我国企业绿色营销问题分析
绿色贸易壁垒下我国企业绿色营销问题分析随着全球环境问题的日益严重，绿色经济和绿色贸易逐渐成为了全球经济的一大趋势。
近年来，各国领导在环保领域的法规、不断完善，国际上搭建了一系列绿色贸易体系，各企业也逐渐意识到了绿色经济的重要性，并开始逐步实现绿色营销。
然而，在面对各种绿色贸易壁垒的时候，我国企业仍然存在许多绿色营销问题。
本文将就绿色贸易壁垒对我国企业绿色营销的影响，以及我国企业在绿色营销过程中所存在的问题进行分析，并提出相应的解决方案。
一、绿色贸易壁垒对我国企业绿色营销的影响1.技术壁垒：各国针对不同的环保问题以及各类产品，制定了不同的环保标准和认证体系。
因此，我国企业如果希望打入国际市场，就需要进行相应的技术升级，以满足不同国家的环保要求。
2.法律壁垒：在国际市场上，各国领导对于环保的法规和安全标准也有所不同。
因此，我国企业必须要了解各国的法律法规，以确保自身产品能够顺利进入国际市场。
3.市场壁垒：由于国外环保市场的竞争比较激烈，因此，一些先进技术和优质产品价格高昂，对我国企业来说，价格竞争力不够，难以在国际市场上取得优势。
4.文化壁垒：作为一个发展中国家，我国的环保文化和国外还有一定的差距。
因此，我国企业在进行绿色营销的时候，需要做好对于文化差异的适应，以满足不同文化的环保需求。
以上是绿色贸易壁垒对我国企业绿色营销的主要影响。
下面将结合我国企业在绿色营销过程中所存在的问题进行具体分析。
二、我国企业在绿色营销过程中所存在的问题1.文化层面的问题我国企业在进行绿色营销的时候，需要充分了解不同国家的环保文化以及文化差异，以及文化差异可能会对企业的绿色营销产生的影响。
然而，我国企业在这方面的投入还显薄弱。
2.环保认知方面的问题我国企业在环保认知方面依然存在不足。
不少企业在推广绿色产品的过程中，只关注产品外观，而没有真正关注各种产品所包含的环保技术，从而导致绿色营销依然存在质量问题。
3.缺乏绿色认证和标准我国企业在绿色认证和标准方面依然存在不足。
浅谈我国企业的绿色营销及策略-论文
浅谈我国企业的绿色营销及策略摘要随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高，使得人类与自然的关系发生了深刻的变化,一方面资源短缺,另一方面环境污染越来越严重，人们对环保和健康的要求也逐步提高，绿色营销的形成和产生是人类社会生态环境的需要。
消费者开始倡导绿色消费，目标不再只是生存,而是健康与安全,在这种情况下必然会考虑到消费所带来的环境问题,而这种现象一旦形成一种潮流,就会演变成一种市场化的消费需求,从而直接对营销过程产生影响,企业只有积极适应这种潮流才能获得经济利润。
企业如何改变营销方式以适应消费者的需求意义重大，绿色营销这种适应绿色消费的营销方式便应运而生，绿色营销是连接环境保护和绿色消费的纽带,是达到经济发展、人类生存和环境和谐统一的关键, 是实施可持续发展的必由之路, 因此,绿色营销已逐渐成为营销的主体成分之一。
本文从绿色营销的内涵及特征入手，阐述我国实施绿色营销的现状及存在的问题，并提出了我国企业实施绿色营销的相应策略。
关键词：绿色营销企业；企业；策略；环境.AbstractWith China's national economic development and improvement of people's living standard, make the relation between human being and nature profound changes have occurred, on the one hand, there is an energy shortage, on the other hand the environmental pollution is more and more serious, people to protect the environment and the health requirements also gradually improve, Human social and ecological environment, health development needs of green marketing formation and produce consumer begin to advocate green consumption, Target is no longer living but health and safety, in this case will consider consumption caused by environmental problems, and this phenomenon once formed a kind of trend, will become a kind of mercerization of consumption demand, which directly influence on the marketing process, the enterprise only actively adapt to the trend can obtain the economic profits. how the enterprise marketing method to adapt to changing consumer demand is of great significance, green marketing this adaptive green consumption of marketing way will come into being, however, the green marketing is the link between the environmental protect ion and green consumption, it is the key to the harmonious relationship between the development of economy, human survival and the environment, and it is the only way to implement the persistent development. So green marketing has gradually become one of the main elements of marketing. This article from the connotation and characteristics of green marketing and expounds the implementation of green marketing situation and existing problems, and puts forward the Chinese enterprises to carry out green marketing corresponding strategies.Key Words: Green marketing;Enterprise; Strategy; Environment一前言 (1)二绿色营销的涵义及特点 (2)（一）绿色营销的特点 (2)1、综合性特点 (2)2、统一性特点 (2)3、无差别性特点 (3)4、双向性特点 (3)三我国绿色营销的发展现状与存在问题 (4)（一）我国企业实施绿色营销的现状 (4)1、我国实施企业绿色营销的必要性 (5)2、绿色营销与可持续发展 (5)3、绿色市场分析 (6)4、影响企业实施绿色营销的因素 (6)（二）存在问题 (6)1、绿色程度需求不足 (6)2、国民的整体素质不高，环保意识不强 (6)3、经济基础不足，环保技术落后 (7)4、环境保护的法律亟待完善 (7)四企业实施绿色营销的策略 (9)（一）绿色营销计划 (9)（二）绿色产品和品牌策略 (9)（三）绿色产品的价格策略及市场定位 (9)（四）绿色渠道策略 (9)（五）绿色促销策略 (9)（六）绿色服务策略 (10)（七）绿色管理策略 (10)五我国企业绿色营销的评价体系 (11)（一）ISO14000环保认证体系 (11)参考文献 (12)致谢 (13)随着科技与经济的进步，人们的环保意识也在不断增强。
浅谈我国企业的绿色营销战略
浅谈我国企业的绿色营销战略论文关键词:绿色营销绿色壁垒绿色产品论文摘要:绿色营销是指个人或企业在消费者利益和环保利益与自身利益有机统一的基础上，创造和发掘市场机缘，采取适宜的营销手腕知足并从中取得底利和进展的活动。
绿色营销是企业营梢战略的必然选择，企业应树立绿色营悄理念，注重研发和生产绿色产品;制定绿色价钱，选择绿色渠道，开展绿色促梢组合等战略。
一、绿色营销是我国企业营销战略的必然选择(一)绿色营销适应了绿色时期环境社会经济的长足进展，在为社会创造庞大财富，给广大消费者提供物质福利及给企业带来巨额利益的同时，严峻地消耗了自然资源，破坏了自然的生态平衡，污染了环境，自然资源的供给能力与人类对它的需求之间的矛盾，也日趋尖锐起来。
在这种情形下，充分、合理地利用和开发自然资源，便成为社会经济进展的一项紧迫任务二绿色营销强调从本质上改革同制造适应联系在一路的某种特有的生产实践和消费品的处置方式，着眼于利用绿色问题来推销产品，正是顺应了这一世界环保潮流。
(二)绿色营销适应了我国可持续进展战略中国正慢慢走向经济社会与环境协调进展，即可持续进展的新时期。
企业作为社会经济的大体细胞，社会经济进展模式的主要表现者和执行者，在进展战略中，企业的经营活动必然首当其冲。
绿色营销要求企业顺应可持续进展的要求，对资源进行合理开发利用，企业的生产方式、消费者的消费方式在资源利用上应限制在与经济和社会协调均衡进展的范围。
(三)绿色营销有助于我国企业知足市场需求绿色营销强调为实现人类的生活质量的全面提高，企业经营活动必需关注消费者需求的全面性，这包括对健康、安全、无害的产品需求，对美好生存环境的需求，对安全、无害的生产和消费方式的需求，对和谐的人与人关系的需求。
同时，企业还应踊跃主动地引导消费者进行合理消费，树立新的伦理观、价值观，避免不合理需求引发的不合理的生产和消费方式，引发自然资源的浪费和损耗，生态环境的恶化。
(四)绿色营销有利于我国企业打破贸易绿色壁垒由于许多发达国家以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由，制定严格的环境与技术标准，实施环保法规，推行绿色标志制度，绿色包装制度和环境卫生检疫制度，构筑绿色壁垒。
对我国企业绿色营销的探析
对我国企业绿色营销的探析摘要：随着人类对环境的破坏和能源的滥用，生态环境严重恶化，人类赖以生存的世界已变得满目疮痍，严重威胁人类的健康和生存。
面对生态危机给人类的警示，政府开始宣传保护环境，消费者开始倡导绿色消费、企业开始实施绿色营销，人类对绿色的渴望从来没有如此强烈过。
为了加深对绿色营销的认识和理解，本文主要运用文本细读法、比较法、综合分析法等研究方法，从绿色营销的概念、现状、存在问题及原因和发展对策这几角度对我国企业的绿色营销状况进行深入的探析，从而牢固政府的可持续发展观，改善消费者的绿色消费观念，加强企业的绿色营销意识，建设自然与人类友好相处的和谐社会。
关键词：生态危机；保护环境；绿色消费；绿色营销；可持续发展Analysis Of Green Marketing In ChinaName:Guorui StudentNumber:200823060111 Advisor:WangpingAbstract: Along with the human destruction of the environment and energy of the abuse, serious deterioration of the ecological environment, human survival of the earth has become see evidence of people’s distress everywhere, a serious threat to human health and survival. Warning to the human face of ecological crisis, the govemment began to promote the protection of the environment, consumer advocate green consumption, companies began to implement green marketing, human green desire has never been so strong. In order to deepen the awareness and understanding of green marking, this paper mainly used the text peruse method, comparative method, comprehensive analysis and other research methods, from the concept of green marking, the current situation, existing problems and reasons and development of countermeasures for China’s enterprises green marketing analysis, thereby firmly the concept of sustainable development, improve consumers’ green consumption consciousness, strengthen the enterprise’s green marking consciousness, and ultimately to the environment and human live in hurmony and achieve win-win situation.Key words:Ecological Crisis; Protection Of The Envitonment; Green Consumption; Green Marketing; Sustainable Development一、绿色营销概述（一）绿色营销产生的背景随着人类社会的发展，资源的不断开发和滥用使得环境遭到破坏，生态严重恶化，人与自然的关系面临着严峻的挑战。
浅析我国企业实施绿色营销策略
浅析我国企业实施绿色营销策略浅析我国企业实施绿色营销策略[摘要] 绿色营销作为21世纪的主流营销,它兼顾了社会、企业、消费者三者利益的和谐统一。
本文通过对绿色营销现状及其障碍的分析,提出了企业实施绿色营销的对策,对于生态环境的保护和中国经济的可持续发展具有重大的意义。
[关键词] 绿色营销内涵现状障碍对策一、绿色营销的内涵与特征1、绿色营销的涵义。
绿色营销是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念。
指企业为了在生产经营过程顺应时代可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态环境协调发展,以实现企业、消费者、社会及生态环境保护三者利益的协调统一,对产品和服务所进行的构思、设计、销售和制造。
关于绿色营销的内涵,迄今为止学术界没有一个统一的定义。
学者从各自的研究视角给出了不同的界定。
国外有的学者译做Environmental Marketing,1993年Water Codington提出“绿色营销是将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。
这是早期的绿色营销观念。
英国肯·毕提教授在其所著作中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”我国学者易必武提出“绿色营销是一种综合考虑环境影响、资源效率、消费者权利的现代消费模式,其目标是使产品在消费与回收处理过程中对环境与消费者的负面影响最小,实现资源利用与生存环境的“代内公平”与“代际公平”实现人类的可持续发展。
”井绍平认为:“绿色营销是消费者在消费过程中为了满足生态和环境需要而消费对环境无害或少害的消费资料和劳务的方式。
”综合上述界定,我们认为绿色营销是在绿色消费观念的驱动下,企业以保护环境为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费需求为核心和出发点,创造和发掘市场机会而制定的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻企业本身利益、消费者利益和社会环境利益相结合的原则,达成人与自然的和谐统一,共存共荣,持续发展。
我国企业绿色营销现状及对策分析
我国企业绿色营销现状及对策分析中文摘要: 21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，在这样的经济时代下绿色营销将成为企业营销发展的新趋势。
本文重点分析了我国目前开展绿色营销中存在的主要问题，并针对这些问题提出了我国展绿色营销的对策建议关键字：绿色理念绿色产业绿色企业Abstract:The 21st century is the century green civilization and green economy, in such economy era of green marketing will become the new trend of development of enterprise marketing. This paper mainly analyzes the present developing green marketing main problems existing in, and in the light of these problems is proposed in exhibition of green marketing countermeasures.Key word:green idea The green industry The green enterprise20世纪90年代以来，绿色时尚与环保要求已成为世界经济发展的潮流，企业经营和销售必须迎接绿色时代的挑战，实施绿色营销对于全面提高企业综合实力，增强企业产品市场竞争力具有十分重要的作用。
一、企业实施绿色营销的背景绿色营销是指企业在营销活动过程中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境的保护，促进经济与生态环境协调、持续发展，以实现企业利益、社会利益、消费者利益及生态环境利益的协调统一。
从这些界定中可知,绿色营销应是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
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我国企业发展绿色营销探析盛宝柱1,张 礼2(11安徽建筑工业学院管理工程系,安徽 合肥 230022; 21华夏银行太原支行,山西 太原 030001)摘 要:20世纪90年代以来,风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。
树立绿色营销观念,开发绿色产品,开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,这也同样给我国的企业创造了新的机遇。
中国的社会经济特征和资源环境约束表明,如果不加快实施企业绿色营销战略,经济增长就难以维持,也难以为后代创造可持续发展的条件。
而绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。
关键词: 企业;绿色营销;机遇;问题;对策中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1004-972X(2004)05-0036-03 随着经济的发展,消费观念的转变,绿色消费的兴起,市场营销将迎来一个全新的时代——绿色营销。
所谓绿色营销,是指商家以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,并从中获得盈利和发展而实施的市场营销策略。
一、发展绿色营销的重要性11可持续发展战略呼唤绿色营销。
可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相联系,使经济建设与资源、环境相协调,使人口增长与社会生产力发展相适应,以保证社会实现良性循环发展的长远战略。
然而,在以往的社会经济发展中,我们只考虑给当代的消费者及企业提供物质福利和巨额商业利润,却严重地浪费了自然资源,污染了环境,破坏了自然生态平衡,并造成恶劣的社会环境。
因此,保护自然环境,治理环境污染,解决恶劣的社会环境,实施可持续发展战略势在必行。
2121世纪的消费者趋向于绿色消费。
主要源于两个方面的原因:一是社会经济发展在为社会及广大消费者谋福利的同时,造成恶劣的自然环境及社会环境,已直接威胁着人们的身体健康,因此,人们迫切要求治理环境污染,要求企业停止生产有害环境及人们身体健康的产品;二是社会经济的发展,使广大居民个人收入得到提高,他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费,亦即要求绿色消费。
31绿色营销符合我国当前的环境保护国情。
环境保护是我国的基本国策,可持续发展是我国的基本战略。
两个基本,说明环境保护是关系到我国长远发展和全局性的战略问题。
江泽民同志说过,从我国实际出发,在实行可持续发展战略中,我们要努力做好以下几方面的工作:一是坚持节水、节地、节能、节材、节粮以及节约其他各种资源;二是继续控制人口增长,全面提高人口素质;三是消费结构要合理,消费方式要有利于环境和资源保护;四是要加强环境保护的宣传教育;五是坚决遏制和扭转一些地方资源受到破坏和生态环境恶化的趋势。
41绿色营销将推进我国绿色产品的生产。
绿色产品是在绿色消费的需求中诞生的。
设计时考虑资源与能源的保护与利用;生产中要采用无废少废技术和清洁生产工艺;使用过程要有益于公众健康,而不是有损于公众健康;废弃阶段,应考虑产品的易于回收和处置。
51绿色营销是21世纪企业兴衰的根本。
在新的世纪企业将面临着一系列的挑战。
首先是宏观环境的压力,诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力,以及政府规范化立法的压力,从而驱使企业必须树立环保观念,开展绿色营销;其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增,企业必须顺应消费者的绿色消费需求,开展绿色营销,才能赢得顾客;最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用,迫使企业改变经营观念,开展绿色营销,不断地提高市场占有率。
61传统经济为现代经济所替代,为企业开展绿色营销奠定了基础。
在全球性以保护人类生态环境为主题的“绿色行动”浪潮中,消费者逐步意识到其生活质量及生活方式已经受到环境恶化的影响,日益强烈的绿色消费欲望不仅对现代收稿日期:2004-02-20作者简介:盛宝柱(1963—),男,安徽全椒人,安徽建筑工业学院管理工程系讲师,经济学硕士;张 礼(1963—),男,山西应县人,华夏银行太原支行办公室副主任,经济学硕士。
63《经济问题》2004年第5期 M ay1,2004 N o15企业生产,同样对现代企业营销提出了挑战。
为此,商界必须对日益高涨的环境意识、日益增强的环保压力和日益严格的环保法规有更多更深的认识,自觉接受绿色营销的理念,适时运用绿色营销的策略,抢抓绿色消费创造的市场商机。
二、绿色营销在我国的发展现状及存在的主要问题中国的绿色工程始于绿色食品开发。
1984年广州出现了全国第一家无公害蔬菜生产基地。
1989年农业部组织专家研究,提出绿色食品的概念。
1992年11月,国务院批准成立了中国绿色食品发展中心,制定了《绿色食品标志管理办法》,开始实施绿色食品标志制度。
1993年5月,中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。
1993年9月,我国环保局公布了环境标志。
1994年3月,国务院通过了《中国21世纪议程》,即《中国21世纪人口、环境与发展白皮书》,并将其作为制定我国国民经济和社会发展长期计划的指导性文件。
这就对我国的企业提出了更高的要求,对市场营销活动产生了深远的影响。
1994年5月开始试行绿色产品认证工作,并大力推广实行绿色证书工程,以鼓励企业推行清洁生产,开展绿色营销活动。
除绿色食品外,其他绿色产品也不断研制成功。
1990年研制成功了高容量胶体电池;1994年研制成功绿色农药——016%苦参烟碱乳剂,获得日内瓦博览会金奖,已开始成批生产;1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定;1996年8月,海尔集团通过ISO14000国际环境管理体系的认证,成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业;1995年8月,上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队;等等。
虽然如此,目前我国企业绿色营销的实施程度还参差不齐。
(一)一些企业对绿色营销的重要性认识不足长期以来,我国实行的是传统的赶超型发展战略,这种战略以GD P的增长为主要目标,以工业化为主要内容,把保护生态环境解决贫困与经济增长对立起来。
这种不惜以破坏环境为代价以求得发展的观念仍根植于许多企业领导人的心中。
这是与绿色营销观中的可持续发展思想相悖的。
企业为了追求自身的利益而置社会利益、环境利益于不顾。
这种思想指导下的短视行为,不仅局限了企业自身的长远发展,还给社会带来了严重的后果。
(二)许多企业对绿色营销的实施力不从心11绿色营销的实施尚未得到政府的有效支持。
实施绿色营销会增加企业的额外成本,导致绿色产品失去价格竞争力。
而当前政府制定的相关法规与政策并不能给企业带来实质性的补偿。
如对一个汽车厂商而言,企业实施清洁生产需要添置一些新的符合环保要求的生产设备,以生产出不污染或少污染环境的绿色汽车,而这都将增加企业的生产成本。
然而,如果同行业中其他企业继续沿用传统方法生产产品,则有可能因少支出环保经费而获得相对竞争优势。
对此,国外目前通常采用支持性或优惠性政策,如税收方面的优惠或对汽车尾气排污视污染程度实行不同等级的收费,以纠正这种不合理现象,鼓励企业走清洁生产的道路。
而我国在鼓励企业实行绿色营销方面还未制定出完备的政策措施。
21国内消费者的绿色需求不足。
绿色意识与货币支付能力是形成绿色需求的两大因素。
一方面,我国属于发展中国家,国民的整体素质不高,环保意识还不强。
如购买产品时,西方国民大多会选择对环境负责的企业的产品,而我国大部分居民还未将其作为购买决策的考虑因素,甚至还有相当一部分人不知道什么是绿色产品,导致消费者对绿色需求不足。
另一方面,从货币支付能力上看,由于我国居民的人均收入水平普遍不高,对绿色产品的购买能力有限。
绿色产品被视为奢侈品或“有钱人的消费”。
绿色需求不足最终导致企业放弃了走绿色经营的道路。
31技术不完善是制约企业绿色营销的另一个瓶颈。
我国在发展绿色技术方面起步较晚,投入也较少。
技术上的不成熟,造成了绿色产品在质量(即使用功能)上可能不如非绿色产品。
比如,无磷洗衣粉作为一种环保产品,其去污效果不如易于污染水体的含磷洗衣粉。
再比如,在国家通过实施“绿色照明工程”推广的节能灯中,许多节能灯因为质量不稳定导致使用寿命短暂。
这些产品显然无法赢得消费者的青睐。
因此,技术不完善是企业推行绿色营销的重要障碍。
(三)实施绿色营销的企业大多是浅尝辄止目前已有部分企业开始引入绿色营销理念,但在实施过程中仍存在不少问题。
11企业的广告宣传可信度低,差异化少。
现在市场上充斥着五花八门的绿色广告,诸如“绿色产品”、“环保产品”、“纯天然”等。
其中有些企业只是单纯地挂着“绿色”之名,以逢迎消费者的绿色偏好。
据中国环境标志认证委员会的初步统计,在建材市场上有80%自称是绿色建材的产品没有获得相关认证;全国取得环境标志认证的家电只有十几家,但市场上标榜自己是“绿色家电”的却有几十家。
绿色广告的低可信度不仅有损于企业的形象和声誉,还阻断了那些真正的绿色产品的销路。
这也是绿色广告用语雷同所带来的弊端。
21营销手段上尚未引入真正的绿色思维方式。
不少企业积极推行清洁生产,取得了绿色环保认证,但其营销手段仍局限于传统方式。
在产品包装上求大、求精、求豪华,既提高了产品成本,又造成了大量资源的浪费。
还有许多企业不仅没有向顾客倡导绿色消费方式,还竞相以“抽奖”、“折扣”等刺激消费。
31对绿色产品的提供难以贯彻到底。
在装修市场上,消费者对健康家居的渴求使众多装饰公司纷纷举起绿色大旗。
但许多公司仅停留在使用贴有“环保”、“绿色”标志的建材产品上,而对装修完工后是否绿色难以确保。
大多数企业还未实施“绿色全程控制”,只兑现了绿色承诺的一半,造成了消费者的严重不满。
三、我国企业发展绿色营销的对策随着我国对外开放程度的提高,绿色营销势必成为我国企业市场营销的主流。
对此,我国企业应有足够的认识,并应积极采取有效的措施,实施营销观念、营销目标、营销策略、营销手段的有效转变。
当然绿色营销的实施光靠企业是不行73的,它还需要政府及其他各方的支持。
因此,政府和企业皆应采取相应的对策。
(一)政府对策11发挥政府职能,加强行政调控。
首先,真正把保护环境、维护生态平衡纳入国民经济和社会发展规划,建立保护生态环境的持久的制度,实行资源核算制度并将其纳入国民经济核算体系。
其次,借鉴国际成功的经验,考虑到我国的环境污染和生态系统的破坏,50%左右是由于管理不善造成的。
因此必须对环境保护与生态平衡实行统一归口管理,各部门也应该有环保机构。
应该把环保目标责任制与经济目标责任制合为一体,以绿色国民生产总值来考核各级领导。
同时,在已实施的发放“三废”排放许可证、限期治理、污染集中控制等行政干预手段的基础上,还应推行以预防为主的“三废”减量化制度,同时增加环保资金投入,使其占国民生产总值的比重由015%增至1%～115%;开征绿色税,税种有自然资源利用税,生态破坏、环境污染补偿税;完善绿色奖励政策,切实落实“三废”综合利用企业和环保产业中企业的优惠政策,绿色企业可享有减免税、优惠贷款、加速折旧、发行绿色债券等权利;建立绿色基金和绿色银行,积极扶持绿色产业发展。