富媒体：网络广告的新选择
富媒体广告
富媒体广告富媒体广告（rich-media advertisement）什么是富媒体广告富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。
它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。
国内: 富媒体广告是指能达到2D及3D的Video、Audio、JA V A等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。
国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。
富媒体广告的特征1. 容量大于50K的网络广告2. 多媒体运用，表现力丰富3. 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽4. 较一般的网络广告更具互动性5. 可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果富媒体广告的表现形式常见的富媒体广告形式有:横幅广告（BANNER,旗帜广告）按钮广告（BUTTON）弹出窗口广告（pop-up ads,弹窗）浮动广告（floting ads,飘浮广告,floaters）插播式广告（Interstitial）全屏广告（full screen）富媒体广告优点（1）、丰富的创意空间：由于是利用富媒体技术，所以其广告文件的容量比起传统的网络广告（文字连、图片、浮标等）要大的多（比如：传统互联网图片广告一般在20K之内，而富媒体广告比如视频、流媒体如今能达到500K左右）从而为广告片的创意准备了更广阔的创意空间。
（2）、流畅的播放速度：富媒体广告现如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等几个时长，这正是跟电视的视频广告相对映的。
利用富媒体技术的强大的压缩、下载等功能，能够瞬间在网民打开网页的片刻完整播放，并通过强大新颖的创意直接刺激受众的视觉、听觉感官。
推荐-富媒体网络广告的新选择91 精品
富媒体：网络广告的新选择朱松林互联网作为一种不可忽视的广告媒体，正成为越来越多的广告主争夺消费者眼球的重要战场。
目前的网络广告多以文字、图片或简单动画为主要表现形式，随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展，新型富媒体(rich media)网络广告应运而生。
这种广告融视频、音频、文字及互动于一体，大大丰富了横幅广告(banner)、弹出式广告(pop-up)、插播式广告(interstitial)等原有网络广告的内容和表现效果。
据艾瑞市场咨询公司公布的数字，20XX年中国的富媒体广告占图片式广告总量的52.7%，并且呈逐年增长的趋势。
富媒体广告的可行性网络广告的出现和发展受到两个因素的直接影响：第一是网站的数量。
根据中国互联网络信息中心发布的最新统计报告，截止到20XX年6月30日，我国网站总数为677500个，众多的网站为广告提供了充裕的展示空间；第二是宽带技术的推广。
截止到20XX年7月，我国1.03亿上网用户中，使用专线上网的用户数为2970万人，使用拨号上网的用户数为4950万人，使用宽带上网的用户数为5300万人。
宽带上网人数首次超过了拨号上网的人数，并且宽带上网保持快速增长。
宽带技术普及大大推动了网络广告发展。
20XX年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较20XX年增长75.9%；20XX年网络广告的市场规模达到30亿元，较20XX年增长42.1%(《中国经济时报》20XX，12，22)。
网络广告收入的增加意味着有更多资金投入到网络广告的设计制作，网络广告的总体质量也就相应得到改善。
富媒体广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。
富媒体其实是建立在多媒体基础上的一项新技术，与多媒体技术最大的不同在于，多媒体的应用一般没有交互性，而富媒体却增加了交互性概念。
举一个通俗的例子，多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中用户不能控制播放的内容，和传统的看电影在本质上没有多大区别。
自考新闻事业管理新版名词解释
华俄通讯社：初名为“中俄通讯社”，是中国共产党创办的第一个通讯社，于1920年4月在共产国际代表的帮助下，由上海共产主义小组创办.新华社：前身是红色中华通讯社，简称红中社，1931年11月在江西瑞金诞生，1937年1月在陕西延安改名新华社.中新社:即中国新闻社，前身是1938年范长江组织成立的国际新闻社，中新社是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社,是以港澳台同胞,海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。
双为方向：为人民服务，为社会主义服务，是指导新闻媒体活动的一切基本方向双百方针：百花齐放、百家争鸣,是中国媒体大发展的基石。
双效原则:坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则双重领导制：是指省、市、自治区广播电视厅受该省、市、自治区人民政府和广播电视部双重领导，以同级领导为主.三网融合：指加快推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用,实现互联互通，有序运行。
动态集团化：是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或处于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程.数字出版:就是借助数字媒体技术,对平面媒体的书籍、期刊，报纸等传统出版物进行数字化处理，实现技术上和形式上的变革,形成的全新的信息传播方式. 媒体数字化战略：是指媒体运用数字技术进行信息采集,加工，传输，发布，销售，管理的总体规划。
它既包括传统媒体由模拟信号向数字信号的转化战略，也包括传统媒体运用数字技术研发新媒体的规划。
核心竞争力：是指新闻媒体发展中最有力的、最主要的驱动力。
它以创新为力量的源泉，涉及战略、组织、产品、营销等不同层面。
战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。
边际成本：是指多生产一个单位产品所发生的成本增加值。
平均成本:是指总成本除以销量的结果，是平均到一个单位产品的成本值。
富媒体,网络广告发展的又一个春天？——现状与展望：富媒体广告渐成新宠——访互动通首席执行官郑斌先
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＞富媒体 网络 广告 发 展 的又 一 个春 天
＞访 谈
Ａｃ ｕａｌｙ ａｎ ｏｓ ｃ Ｒｉｈ Ｍ ｅ ａＡｄｓａｒ ｔ ｉ ｄ Ｐｒ ｐｅ ｔ： ｃ ｄｉ ｔ ｅ Ｂｅｃ ｏｍ ｉ ｗ ｖ ｎｇ Ｎｅ Ｆａ ｏｒ
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统 筹 策划 ：陈徐 彬
执 行 ：本刊 专题部 ｈ ｔ 互动 通 ｄ＊
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投 放 广 告 ， 我 觉 得 这 些 追 求 利 益 的 做 法 在 短 期 内 是 无 法 改 变的 。 记 者 ：ｉａｔ是 互 动 通 ， 的 最 Ｃｓ 厶 ＼司
网 络 广 告 的开 发 空 间很 大 ，这 一 市 场 被 普 遍 看 好；同 发 达 国家 相 比 ， 差
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富媒体,网络广告的未来——解析2006年露露网络推广案例
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网络推 广 策略
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免 带 来 品 牌 和 产 品 形 象 的 陈 旧化 。
冬 季 一 直 是 露 露 的 旺 季 ， 加 热
二 是 网 络 广 告 的 投 放 越 来 越 合
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富媒体广告,在成长中不断完善——访搜狐客户服务部策划与研发经理葛承志
富媒 体 广 告 ， 在 成 长 中不 断 完 善
Ｒｉ ｅｄｉ ｃｈ Ｍ ａＡｄｓ Ｂｅｃ ｏｍ ｅ ｍ ｏｒ ｃ ｅｓ ｆ ｕ ｉｇ Ｄｅ ｌ ｅ Ｓｕ ｃ ｓ ｕｌ ｒｎ ｖｅｏｐｍ ｅｎ Ｄ ｔ
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访搜 狐 客 户 服 务 部 策 划 与研 发 经 理 葛 承 志
这 给 富 媒 体 广 告带 来 很 好 的 发 展 契
以 在 未 来 成 为 厂 商 和 消 费 者 之 间进
网络 广 告 依 然缺 乏 充 分 的 认 识 ， 这
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富 媒 体 广告 的 表 现 力 和 冲 击 力 也给网络 广告带 来新的发 展动 力。 随 着 搜 索 引 擎 、 ｂ２ 等 方式 的 出 Ｗｅ ０ 现 ，富 媒 体 广 告 的 创 意 理 念 如 何 更 好 地 结 合 新 技 术 或 者 如 何 更 好 地 同 新 网站 合 作 ， 将 是 富 媒 体 广 告 遇 到 的挑 战 之一 。 因为 像 搜 索 引擎 、 Ｗ ｅ ２．、社 区 、博 客 等 页 面 ，用 户 ｂ ０ 对其 内容 的关注程 度比传统 新闻 、 图片 的 关 注 程 度高 ， 富 媒 体 广 告 要 吸 引 用 户 的 眼 球 ， 势 必 得 和 用 户 与 页面 之 间 的高 黏 着 度 产 生 矛 盾 。 如 何 处 理 二 者之 间 的 关 系 ，使 其 既 不 造 成 冲 突 又 能 产生 促 进 ，是 富 媒 体 广告 在 下 一 步 发 展 过 程 中 应 该 着 重
荣 这 个 概 念 。互 联 网 广 告 从 ２０ ０ ０年
来 讲 ，这 些 创 造 和 发 展 对 互 联 网 是 件 好事 。 断学 习并 充 实 自己 ， 高 不 提 竞 争 能 力 ， 应 该 是 门 户 网 站 面 临 的
富媒体网络广告的基本形式
富媒体网络广告的基本形式富媒体网络广告是一种通过网络平台展示的广告形式，利用多媒体元素和互动效果来提高用户的参与度和广告的传播效果。
基本形式包括以下几点：1. 视频广告：使用富媒体技术将视频内容嵌入广告中，通过影像和音频来传达广告信息。
视频广告可以在网页、社交媒体和移动应用等多个媒体平台上播放。
广告商可以根据需求选择素材和剪辑方式，制作吸引人的广告内容，以吸引用户的关注。
2. 轮播广告：采用多图轮播的形式，将多个图片或视觉元素以一定的时间间隔循环播放。
这种形式常用于展示产品、提供服务或创建品牌故事。
轮播广告的动态特效可以增加视觉吸引力，引发用户的兴趣。
3. 互动广告：通过富媒体技术和互动设计，让广告与用户产生互动效果。
例如，用户可以通过点击、拖动或滑动等交互方式来参与广告中的游戏、抽奖、投票或调查等活动。
这种广告形式能够增加用户参与度，提高品牌知名度和广告效果。
4. 弹窗广告：在用户浏览网页时，以弹窗的形式在主窗口之上展示广告内容。
这种形式常用于促销活动、新产品推广或特别优惠的宣传。
弹窗广告可以利用富媒体技术增加多媒体元素，吸引用户的视觉和注意力。
5. 插播广告：在视频或音频内容中插入广告，让用户在观看或听取媒体内容时也能接触到广告信息。
这种形式常用于视频网站、音乐平台、电视直播等媒体场景。
插播广告可以根据视频内容和用户喜好进行定向投放，增加广告的精准性和有效性。
综上所述，富媒体网络广告具有多样化的基本形式，利用视频、图片、互动和弹窗等方式来吸引用户的注意力，并在用户参与互动的过程中传递广告信息。
通过不同的形式和技术手段，富媒体网络广告可以更好地与用户互动，提升广告的品牌效应和市场影响力。
当今数字化时代，互联网已经成为了人们获取信息、交流互动的重要平台。
在这个信息爆炸的时代，传统的文字广告已不能满足广告主对于宣传的需求。
相比于传统广告形式，富媒体网络广告以其形式多样、互动性强的特点，成为了各大企业广告宣传的首选方式。
广告学案例分享之富媒体广告
富媒体广告导言：随着网络的普及和应用，广告毫无怨念的出现在的这个领域。
如今我们上网的时候，随处可见各种网络广告，长久如此我们甚至开始厌恶各种网络广告，而就连浏览器也开始出现各种屏蔽广告的。
但是我们今天要提的这种广告是一种较为创意的网络广告形式，虽然它也不是那么新鲜了，不过还是值得我们了解一下。
它就是富媒体广告。
一、在这里有必要和大家介绍一下什么是Banner广告。
Banner广告又称旗帜广告、横幅广告，通常横向出现在网页中。
世界上第一条横幅广告：1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。
这是互联网广告里程碑式的一个标志。
中国网络广告发展史：中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼才慢慢走向成熟。
二、富媒体广告的定义和产生原因首先让我们来了解一下什么是富媒体广告和它产生的原因。
富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。
在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG 图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。
随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
简单来说，富媒体广告就是一个升级了的Banner广告。
由于技术条件支持，而原有传统的网络广告无法达到广告效果了，所以才产生了富媒体广告。
而这类广告的产生和发展使得传统单一的广告形式变得更加丰富，也使得广告更具有创新性、艺术性。
网络广告形式及优缺点
一、网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点（1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。
缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。
（2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。
优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式；缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。
（3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
优点：制作维护简单快捷，成本低、针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。
（4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。
优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。
缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。
（5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。
富媒体广告
富媒体广告富媒体广告（rich-media advertisement）什么是富媒体广告富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。
它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。
国内: 富媒体广告是指能达到2D及3D的Video、Audio、JA V A等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。
国外: 富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。
富媒体广告的特征1. 容量大于50K的网络广告2. 多媒体运用，表现力丰富3. 独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽4. 较一般的网络广告更具互动性5. 可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果富媒体广告的表现形式常见的富媒体广告形式有:横幅广告（BANNER,旗帜广告）按钮广告（BUTTON）弹出窗口广告（pop-up ads,弹窗）浮动广告（floting ads,飘浮广告,floaters）插播式广告（Interstitial）全屏广告（full screen）富媒体广告优点（1）、丰富的创意空间：由于是利用富媒体技术，所以其广告文件的容量比起传统的网络广告（文字连、图片、浮标等）要大的多（比如：传统互联网图片广告一般在20K之内，而富媒体广告比如视频、流媒体如今能达到500K左右）从而为广告片的创意准备了更广阔的创意空间。
（2）、流畅的播放速度：富媒体广告现如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等几个时长，这正是跟电视的视频广告相对映的。
利用富媒体技术的强大的压缩、下载等功能，能够瞬间在网民打开网页的片刻完整播放，并通过强大新颖的创意直接刺激受众的视觉、听觉感官。
精准营销：网络广告的新趋势
网络 广 告 的 模 式做 了详 细 介 绍 。
关键 词 ：网络广 告
“ 准 营销 ”是 “ 销学 之 父 ”科 特 勒教 授 提 出 的 营销 概 念 。 精 营 而精 准 营销 所 强 调 的 “ 市场 细 分 ”与 互联 网的 理 念 “ 网 民提 供 为 个性化服务”不谋而合， 我们发现 ，互联网正是实现精准营销的 最佳 平 台 。在 网络广 告 市场 上 ，广 告 主越 来 越 追求 广 告 的实 际 效 果 ，网络 广 告 的精 准 营 销 已经 成 为 大 势 所趋 。 网络广 告 的异 军 突起 ，给 网络 经济 带来 了持久 的 活力 。但是 ， 随着一 批批 “ 鸟”毕 业 ，消 费者对 强迫 式的广 告开 始说 “ ” ！ 菜 不 反 垃圾 邮件 运 动 、反 弹 出广 告 运动 、反 流 氓 插 件 运 动 此起 彼 伏 ， 广 告类 垃圾 邮件 、弹 出式广 告 、插 件 广告 等 令 网 民反 感 的强 迫 式 广 告 正 逐 渐 淡 出 互 联 网 ，代 之 而 起 的 是 以 搜 索 引 擎 广 告 、 “ 窄 告” 、分 类 广 告 、博 客广 告 等 为 代 表 的定 向投 放 类 广 告 。 目前 ，网络 广 告 投放 已出现 “ 众 的 细分 化 ” 效果 的显 性 受 、“ 化 ”等 两大 趋 势 ，即广 告商 家 越来 越倾 向 于将 自身 的 网络广 告 投 放 到 目标受 众 群 中去 ，同时 更 加理 性 地评 估 广 告投 放 的效 果 。 网 络 广告 所 要 实 现 的 就是 帮 助 客 户精 准地 挑 出 他 们所 需要 的人 群 ， 然后 把 相应 的广 告信 息 打到 这 些人 群 中去 。互 联 网发 展 的一 个最 终 目标 就是 精 准 ，如 果 只是 广 的话 的 就跟 传 统 的媒 体 没 什 么 区别 了 。互联 网应 该说 是 能 够让 一个 品牌 在 细 分 后 的市 场 领域 内快 速 成 长 的 一个 方式 。互 联 网是 一个 交 互 性 的多 功 能 平 台 ，特 别 是 其 能够 提供 丰 富 的 消费 者信 息 ，使得 广 告 主能 够 有 效提 高 其广 告 的 目标定 位 性 从 而获 得 更好 的 广告 效 益 。这 种 目标 定 位 性 不仅 是 网 络 广 告 的 核 心 竞 争力 所 在 ，也是 网络 媒 体 其 他 赢 利模 式 的基 础 。 无 论 是订 阅收 费模 式 还是 广 告免 费模 式 ，都 需要 对 其 读者 对 象有
我国网络广告发展趋势论文
浅析我国网络广告的发展趋势摘要:网络广告自1997年在中国产生以来,几经沉浮,迎来了黄金发展期。
网络广告作为新兴事物,引起了人们的广泛重视。
本文立足分析我国网络广告发展现状,提出对网络广告未来发展趋势的一点看法。
关键词:网络广告发展现状发展趋势1 我国网络广告的发展现状网络广告(web ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发顾客行动而使广告主得到利益。
网络广告在免费服务的基础上捆绑广告信息,服务提供方按照一定的收费标准,根据广告发布效果向广告客户收取广告费,这就是网络广告最普遍的经营模式。
与传统媒体相比,网络广告更富于互动性、针对性、无地域限制、海量传播等优势。
伴随着网络的普及,网络广告正掀起广告行业的新一轮发展高潮。
各种网络购物经营活动如雨后春笋般出现,同时各大门类网站也相继推出自己的广告服务,网络广告已成为众多网站的经济效益主要来源。
1.1 网络广告特点1.1.1 成本低,效率高网络视频广告通过宽带技术和流媒体技术,替代传统楼宇视频“硬盘式”人工/半人工播放方式,实现广告内容的远程发布与实时更新,大大提高了广告的更新效率和实时性,降低了人工成本。
1.1.2 形式互动,内容更有针对性网络广告的交互性大大强于一般传统媒体。
用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息,厂商总是能得到有价值的信息,从而进一步发布合乎用户需求特点的广告信息,大大消除了用户和厂商之间的沟通障碍。
1.1.3 时空无限性通过国际互联,网络广告可以24小时不停地将信息传播到世界的每一个角落。
只要有互联网接入,任何人在任何地方均可浏览。
1.2 我国网络广告的发展现状我国网络广告始于1997年。
经过互联网十多年的高速发展,网络用户迅速增加。
据统计,至2009年,中国的网民数量达到3.16亿,成为全球第一大网民数量国家。
富媒体广告,营销新动力
富媒 体 广 告 在 具 备 “ 动 能 量 ” 轰 后 ，还 需 要一 个 特 定 的 “ 动 环 境 ” 轰
来 释 放 这 些 能 量 ，这 个 环 境 就 是拥
这 一 招 在 法 国 取 得 了成 功 ，一 则 来 预 购率 提 升 了 ３． 。 ５倍
自流 行 乐 队 Ｄｅｔｎｙ’ｓ ｈｉ ｓｉ Ｃ ｌ ｄ的 富
于 电 视 媒 体 ，尤 其在 播 放 ３ 秒 以上 Ｏ 的 广 告 片 时 ， 络 更具 有 优 势 。 因 网 原 不 仅 在于 电视 广告 的 费 用 相 当昂 贵 ， 而 且 人 们 很 难 有 耐 心 在 电 视 前 收 看
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富媒体 广告依 托网络 的飞速发展 ， 正 成 为 企 业 广 泛 关 注 和 应 用 的营 销
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富媒体 发展 ． 日益成 为主流
出 ， 后 几 年 内 ， 频 和 浮 层 广 告将 今 视
是 运 用最 多的 两 种 形 式 。
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网 络播 放 视 频 广 告 的 费 用 远 低
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富媒体
富媒体（Rich Media）2008-9-23 22:32:06 百度百科3推荐本文Rich Media直译过来就是富媒体。
富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。
它包括HTML、Java scripts， Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，随着技术的进步，名单可能会进一步加长。
如果一种标准建立了，那么名单则会相应缩短。
如果仅仅直观的理解，富媒体主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技术以最好的传达广告主的信息以及与用户进行互动。
广大的消费者并不在乎技术，他们关注的是广告最后带来的利益。
虽然所有广告的最终目的仍然是销售，但是销售经常是一件复杂的事情，决不是简单的把产品放置于消费者面前让他们使用信用卡。
以下是广告包含的任务：在消费者脑海里奠立关于产品的显著存在。
创立品牌并使之有所代表——与消费者建立关联。
与竞争者的品牌进行区分形成忠诚并鼓励建立消费者对于品牌的黏性。
这些是具体的原则，它们并不深奥，正确的执行将产生直接而可衡量的对于销售的影响。
当我们反省富媒体的价值，更好的进行沟通和直接的互动是其极为重要的能力。
然而，如果作为成功的广告，最为关键的仍然是在正确的环境中向正确的消费者传递正确的信息。
富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息，当信息更准确的定向时，广告主会拥有更好的结果。
怎么样应用富媒体是需要认真探讨的问题。
在宽带时代尚未到来之前，我们必须小心计算用户可能的下载时间，任何声画以及互动方案的使用必须与之取得良好的平衡，当前所有的解决方案都是基于这个前提。
把目光投向深远的未来然后垂手等待是没有实际操作意义的。
同样，横幅广告——Banner应用富媒体技术已经成为一种必须。
暂时来说，不需要思索当宽带到来之时横幅广告或者是网络广告会采取的形式；更重要的是思索在当前的网络环境下，如何增加网络广告的效果，而富媒体使Banner得到了重生。
什么是富媒体
什么是富媒体?来源：艾瑞网作者：日期：2007-5-10 10:24:332004年的网络广告，一改往日“幅面较窄、信息量不足”的形象，版面逐渐变大，随着宽带应用的逐渐普及，带宽问题已经不再是限制丰富网络广告形式发展的“瓶颈”。
富媒体广告（Rich Media）形式迅速增加就是一个很好的明证。
富媒体广告的定义是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。
Rich Media能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。
最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。
一种叫做iCast（网络视频广告播放器）的网络广告播放工具的出现，使富媒体广告形式在当今受到极大关注。
2004年，国内较大规模的富媒体广告服务提供商尚只有iCast一家。
不过，一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展，诸如Eyeblaster（/）和United Virtualities（/）等国际知名富媒体公司将于近期陆续进入中国。
网易也正在积极接洽，将会与这些富媒体广告公司积极展开合作，全球独家使用几种最新富媒体广告形式。
随着大幅面、富媒体网络广告形式的日益增加，网络广告也像电视广告效果一样，成为了一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。
网络广告评估标准演变在过去，提及网络广告效果，大部分广告主都会不由自主地想到用点击率（Click-through）评估。
在点击率决定网络广告表现效果的时期，正是干扰性广告猖狂之时。
但随着网络经验日渐成熟的广告主对品牌效果影响的注重以及希望更全面地了解网络营销的投资回报，单纯的追求点击率的片面心态也开始引起门户网站以及广告代理商对网络广告评估方式的反思。
既然2004年广告主多数还是从点击率的基础来看，那么我们还是纵览一下过去几个季度整体市场点击率的演变。
富媒体网络广告平台实施方案
富媒体网络广告平台实施方案引言在当今数字化时代，广告已经成为企业宣传和市场推广的重要手段。
富媒体网络广告的出现为广告主提供了更多的选择和创意表达的机会。
富媒体广告通过结合文字、图像、视频、动画等多种内容形式，可以更好地吸引用户的注意力，提高广告效果。
本文将介绍富媒体网络广告平台的实施方案，包括系统架构、功能模块、技术选型和实施步骤等内容。
系统架构富媒体网络广告平台的系统架构主要包括以下几个核心组件：1.前端展示层：负责接收用户请求，并展示富媒体广告内容。
前端展示层通常采用HTML5、CSS3等技术，可以支持丰富多样的页面布局和交互效果。
2.广告管理系统：负责广告的创建、投放和管理。
广告管理系统需要提供用户界面，方便广告主进行广告的创建和编辑，并支持广告位的选择和定位。
3.广告投放引擎：负责广告的定向投放和展示。
广告投放引擎需要实现广告的定向策略，根据用户的属性和行为特征，选择合适的广告进行投放。
4.数据分析模块：负责对广告投放效果进行监测和分析。
数据分析模块可以通过跟踪用户行为和广告展示情况，提供数据报告和分析结果，帮助广告主了解广告的效果和用户反馈。
功能模块富媒体网络广告平台的功能模块主要包括以下几个方面：1.广告管理：包括广告的创建、编辑、删除等管理功能。
广告管理模块需要提供用户界面，方便广告主进行广告的创建和编辑，以及广告位的选择和定位。
2.广告投放：包括广告的定向投放和展示功能。
广告投放模块需要根据用户的属性和行为特征，选择合适的广告进行投放，并提供广告展示的监测和统计功能。
3.数据分析：包括广告投放效果的监测和分析功能。
数据分析模块可以通过跟踪用户行为和广告展示情况，提供数据报告和分析结果，帮助广告主了解广告的效果和用户反馈。
4.用户管理：包括用户注册、登录、权限管理等功能。
用户管理模块需要提供用户注册和登录功能，以及权限管理功能，确保各类用户只能访问其对应的功能。
技术选型在富媒体网络广告平台的实施过程中，我们可以选择以下技术进行开发：1.前端技术：使用HTML5、CSS3和JavaScript等技术，实现富媒体广告内容的展示和交互效果。
富媒体介绍
富媒体与多媒体的比较
对比项目 英文名称 多媒体 Multimedia 富媒体 Richmedia
基本定义
将媒体与游戏功能有机融合在一起,并通过脚本语 将影像,声音,图文,动画等多种单媒体 言编译成一个客户端或插件程序,允许用户与客户 有机融合在一起,并提供给用户若干线性 端或插件本身进行多次交互,并由客户端或插件决 的选择,用户通过选择与服务器进行基础 定是否与服务器进行交互的媒体表现形式称之为富 的互动操作的媒体表现形式称之为多媒体. 媒体. 为用户提供了非常有限的界面控制元素. 用户通过页面控制实现与服务器的直接交 互. WEB网页,WAP网页 提供了灵活多样的界面控制元素. 用户通过页面控制实现与客户端或插件的交互,并 由客户端页面或插件决定是否与服务器进行交互. NCARD网络广告,PPT课件,F irefly萤火虫无线 出版物. "富"的概念包含两方面:分别是数据模型的丰富 和用户界面的丰富. 1,数据种的"富"的意思是用户界面可以显示和 操作更为复杂的嵌入在客户端的数据模型.它可以 操作客户端的计算和非同步的发送接收数据. 2,界面中的"富"指提供了灵活多样的界面控制 元素,这些控制元素可以很好的与数据模型结合. 1,富媒体是为更好的表现多媒体的一个应用程序. 2,富媒体 属于RIA(富网络应用程序)概念的一 部分. 3,富媒体是把桌面程序及网络程序的优点融合到 一起以更好的提高多媒体的表现力.
富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计,电子邮件,BANNER, BUTTON,弹出式广告,插播式广告等.富媒体本身并不是信息,富媒体可以 加强信息
无线富媒体在产品层面上,目前主要覆盖彩信 彩信和WAP两种形式. 无线富媒体 彩信
富媒体的传播优势
富媒体广告研究回眸
种技术 ， 是一 种采用动 画 、 音频 、 频等互动形 式 的综 合传 视 殷晓蓉 的定 义强调 了“ 富媒体 ” 广告之 “ ”认 为 “ ” 富 ， 富 的
播方式。② ＇ ’
含义在于 ：在被拓宽 了的 ‘ 息高速公 路 ’ ， “ 信 上 除了在线 视频
取得很好收效 。
随着 网络基础设施 的不断完善和信息技术 的发展 ，富媒
体广告应运而生 。相对来看 ， 国富媒 体起步较 晚 ， 我 国外早在
１９ 就 提 出 了 Ｒｃ ９ ７年 ｉ ｈＭｅｉ 个 概 念 ， 以 ， 们 所 说 的 “ ｄａ这 所 我 富
媒体 ” 由英 文 “ ｉ ｄａ 翻译 而来 ， 字 面 上 很难 理 解 是 Ｒｃ Ｍｅｉ” ｈ 从 “ ｉ ｄａ 到底是什么。 Ｒｃ Ｍｅｉ” ｈ 朱松林把 “ 富媒体” 定义 为 ：具 有动画 、 “ 声音 、 频和交互 视 性的信 息传播 方式 ” 而 “ 媒体 网络广 告” ， 富 则是 “ 融视频 、 音
性、 参与性 、 可测性 、 服务性和标准化” 等优点① 。 似乎这样说来 ，概念还是 比较模糊 ，杜骏飞便从其 对立 面， 也就是说 “ 富媒体广告 的对立面是传统 静止广告或简单 的 旗帜 、 按钮等广 告” 并强 调“ ， 富媒体不是 一种广告 形式 ， 而是
一
的内容。但这也不影响广告在 电视 、 报纸上 的播 出 ， 因为从 目
顾》 ］《 Ｕ， 经营管理事务》 新华社 总经理 室主 ，
出：富媒体大大丰富 了横幅广告 、 “ 弹出式广告 、 插播式广告 等
传媒界的领先地位 ， 努力开拓新 媒体市 场的步伐将不 断迈进 。
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计 报告 ，截 止到 ２ ５年 ６月 ３ ∞ ０日，我 并 能 改 变 电影 情 节 ， 这 种 形 式 的 电 影 就 之 下 ，富 媒 体 广 告 所 提 供 的创 意 空 间 就
国 网站 总 数 为 ６ ７ ∞ 个 ， 多 的 网 站 为 有 了 富 媒 体 的 特 性 。 ７５ 众 大 得 多 ，甚 至 可 以达 到 ２ ，表 现 效 果 几 Ｍ 乎 可 以 和 电 视 相 媲 美 。 如 ， 近 网 上 流 例 最
广 告提 供 了充裕 的展 示空 间 ；第二是 宽
带 技 术 的 推 广 。截 止 到 ２ ５年 ７ ，我 ∞ 月
国 １ Ｏ 亿 上 网 用 户 中 ， 用 专 线 上 网 的 ．３ 使 用户 数 为２ ７ ９ ０万 人 ， 用 拨 号 上 网 的 用 使
行 的 有 关 奔 驰 汽 车 的 影 音 广 告 ，想 象 丰
报 》２ ５ ２ ２ 。网 络 广 告 收 入 的 增 ∞ ，１ ， ２） 由冲 浪 的 感 觉 ，可 是 很 多 时候 网 页 还 没
加 意 味 着 有 更 多 资 金 投 入 到 网 络 广 告 的 打 开 ，从 网 站 里 跳 出 一 堆 广 告 窗 口 ，不 设 计 制 作 ，网 络 广 告 的 总 体 质 量 也 就 相 管 你 喜 不 喜 欢 就 开 始 “ 击 ”你 的 眼 球 。 撞
富 、 面 宏 大 、 配 上 雄 壮 的 音 乐 ， 览 场 再 浏
提 起 网 络 广 告 ， 人 们 就 会 想 到 它 起 来 就 成 了 一 种 审 美 享 受 。 不 用 厂 家 出
户 数为 ４ ５ ９ ０万 人 ， 用 宽 带 上 网 的 用 户 们 的 成 本 低 廉 、 易 于 更 新 和 无 限 到 达 资 ， 民们 自 己就 会 在 论 坛 里 竞 相 传 看 。 使 网 数 为 ５ ∞ 万 人 。宽 带 上 网 人 数 首 次 超 过 潜 力等 优 势 。因此 ， 告 主 们 急于 网上 ３ 广 了 拨 号 上 网 的 人 数 ，并 且 宽 带 上 网 保 持 淘 金 也 就 不 足 为 奇 。然 而 ， 在 业 界 普 信 息时代遵循 的是 一种 “ 惠经济” （ｉ 就 互 ｇｃ ｆ 快速增 长 。
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广 告 出现之 前就 将其 关 闭。 久而 久之 ， 就
内容 和 表 现 效 果 。 据 艾 瑞 市 场 咨询 公 司 堕 富媒 体 其实是 建立 在 多媒体 基础 上 形 成 了 所 谓 的 “ 告 盲 区 ” 广 。也 就 是 说 人
公 布 的 数 字 ， ０ ４年 中 国 的 富 媒 体 广 告 的 一 项 新 技 术 ， 与 多 媒 体 技 术 最 大 的 不 们 对堆 积 的横幅 广告 已经 熟视 无 睹，广 ２０
多 占 图 片 式 广 告 总 量 的 ５ ．％， 并 且 呈 逐 同 在 于 ， 媒 体 的 应 用 一 般 没 有 交 互 性 ， 告 效 果 可 想 而 知 。 ２７ 年增 长 的趋势 。
而 富 媒 体 却 增 加 了 交 互 性 概 念 。 举 一 个
其次 ， 有网络 广告缺 乏创 意 。 原 在富
息 技 术 的 发 展 。 新 型 富 媒 ￣ （ ｃ ｄａ ｄ ｈｍｅ ｉ 应 得到 改善 。
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这 种 扼 杀 网 民意 志 的 强 制 性 广 告 ， １ ９益 遭 到 网 民 的 抵 制 。不 喜 欢 电视 广 告 ，可 以 另 换 频 道 ；不 喜 欢 报 刊 广 告 ，可 以 跳 转 页 码 ；不 喜 欢 网 络 广 告 ，人 们 干 脆 在
圜鳖 告廑重亟生 这种广告融视频、
横 幅广告 ￣ ｎ ｒ ｅ） 出式广 告（Ｏ 一 ） 、弹 ｐ ｐ 、 插播 式广 告（ｔｒｌ ） 有 网 络广告 的 ｉｅｓ￣１ ｎ Ｊ 等原
音 频 、 文 字 及 互 动 于 一 体 ，大 大 丰 富 了 之 外 ，内 容 本 身 还 可 以 包 括 网 页 、图 片
维普资讯
新兴
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文 ／朱 松 林
２０ ０ ５年 网 络 广 告 的 市 场 规 模 达 到 ３ ０亿 面 对 大 量 的 络 广 告 ， 网 民 可 谓 不 胜 其
元， ２０ 较 ０ ４年增 长 ４ ．％ （ ２１ 中国经 济 时 烦 。 网 络 的 魅 力 在 于 它 给 网 民带 来 的 自
通 俗 的 例 子 ， 多 媒 体 所 播 放 的 音 频 或 视 媒体 广告 出现 之 前 ，一 则 网页广 告大 约 频都 是 由应用 程序 预先制 作好 ，在播放 只有 ３ ０－４ Ｋ 大 小 ， 表 现 的 不 过 是 简 单 ０ 的 过 程 中 用 户 不 能 控 制 播 放 的 内 容 ， 和 的文 字 信 息 或 图 片 。 在 电视 或 平 面 广 告 网 络 广 告 的 出 现 和 发 展 受 到 两 个 因 传 统 的 看 电 影 在 本 质 上 没 有 多 大 区 别 。 ９ １ 益 追 求 艺 术 化 唯 美 效 果 的 今 天 ， 网 络
素 的 直 接 影 响 ：第 一 是 网 站 的 数 量 。 根 但 是 假 设 你 看 的 是 一 部 互 动 电 影 ， 你 就 广告 表现 力显得 那么苍 白、 浅陋 ， 这正 印
据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 发 布 的 最 新 统 可 以介 入 电影 环 境 ， 成 为 电影 中 的 角 色 证 了那 句 “ 有 空 间 就 没有 可 能 ” 没 。相 比
遍 看 好 网 络 广 告 前 景 的 同 时 ， 广 告 从 ｅ 。 Ｏ ）原 则 ，其要 义 不 在 于 索 取 而 在 。 ｎ ｍｙ