2012[美汁源]“人人爱果粒”活动方案完成版
果粒橙策划书
果粒橙策划书篇一：“美汁源果粒橙”的营销策划书“美汁源果粒橙”的营销策划书美汁源果粒橙是可口可乐公司XX年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。
目前该产品分销100多个国家。
果粒橙精选每一个产自弗罗里达的阳光香橙中的深度榨取技术，致力于保存香橙中的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人选色素。
市场分析一、营销环境分析（一）、饮料市场概况1、市场规模饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。
据有关数据显示，在1999年至XX年的饮料市场的黄金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；增势最为明显的还要数果肉果汁饮料。
2、市场构成饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。
3、市场热点功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。
喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。
具有与其它饮料不相同的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。
（二）、营销环境分析的总结1、劣势与威胁（1）、最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。
（2）、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。
（3）、品牌集中度：混合型果汁最高，水/茶饮料最低；（4）、我国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小；区域性饮料品牌比较多，真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数。
2、优势与机会（1）、本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱（2）、消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间随着社会的进步和生活水平的不断提高，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。
可口可乐-美汁源
• 活动实施
1. 利用公司现有资源、结合活动公司前期推广，各大超市、卖场、目标群体聚 集区等张发海报、展架宣传此次活动，为本次活动前期造势与参与者的积累。 2. 活动安排健康圣火传递仪式，以圣火传递方式带动全省各目标城市健康跑活 动的起跑仪式。（火炬传递者为美汁源各区域销售代表、优秀经销商或具有 正面社会影响力的代表人物；以下称为健康大使） 3. 传递所用的火种，取自长春总部，从长春出发开始传递，由预定的路线传递 至各目标城市，最终再回到总部。本次全省火炬传递象征着把代表健康的火 种传遍整个吉林大地，最后健康之火的回归，代表着美汁源健康精神的延续 和美汁源对健康理念的长久守候。圣火每到一个城市，引领每个城市的健康 跑活动的启动。 4. 健康跑活动设置前期宣传（各城市）--火种采集仪式（长春）--健康跑开幕式、 闭幕式（各城市）--健康跑沿街装饰（各城市） 5. 通过活动的实施与众多的参与者，现场派发赠饮（持扫描海报二维码信息登 记者即赠）
方案二-美汁源· 健康跑
• 活动概况 • 健康跑是一项全民健身运动，是一项不分年龄、性别的群众性体育活 动，它融慢跑、游戏、健康知识及品牌形象传播于一体，以愉悦身心 为宗旨的大众健身活动，传递美汁源品牌文化，传递美汁源健康饮品 理念，传递美汁源品牌正能量。引起消费者对美汁源饮品健康价值的 广泛共鸣。建立良好的社会形象、品牌形象，以及美汁源的健康形象。 • 通过现场的活动主办发起、活动全面策划、全程饮品供应；达到品牌 文化传播、健康责任感展现，大众品鉴体验等，引起社会对“美汁源 -健康之源”广泛的轰动效应，进而达到本次活动的最终目的。
美汁源-果粒橙推广活动方案
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 活动概况
• • • • 活动时间：五月至九月 受众定位：18-35岁青年人 目标人数：72万人次 活动主题：美汁源 健康之源
真果粒活动策划书3篇
真果粒活动策划书3篇篇一真果粒活动策划书一、活动主题“活力绽放，真果粒陪伴”二、活动目的三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容及安排1. 线上推广：在社交媒体平台上发布活动相关信息，包括活动主题、时间、地点、内容、奖品等，吸引消费者的关注和参与。
利用明星代言、网红推荐等方式，增加活动的曝光度和影响力。
开展线上互动活动，如抽奖、问答、游戏等，增加消费者的参与度和粘性。
2. 线下活动：在活动现场设置真果粒产品展示区、品尝区、互动区等，让消费者更直观地了解产品，同时还可以进行产品促销和销售。
邀请明星或网红到现场进行表演和互动，吸引消费者的关注和参与。
开展线下促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
举办真果粒粉丝见面会或签售会，增加与消费者的互动和沟通。
3. 跨界合作：与知名品牌或机构进行合作，开展跨界营销活动，如与运动品牌合作举办健康跑活动，与音乐平台合作举办音乐派对等，扩大活动的影响力和覆盖面。
推出联名产品或限量版产品，增加产品的吸引力和收藏价值。
4. 活动后续跟进：对参与活动的消费者进行回访和调查，了解消费者的满意度和意见建议，进一步提高消费者的忠诚度和口碑效应。
继续在社交媒体平台上发布活动相关信息和后续报道，保持活动的热度和影响力。
七、活动预算本次活动总预算为[X]元，具体如下：1. 线上推广费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 明星或网红费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，设置明显的标识和指引，确保消费者的安全和顺利参与。
2. 活动现场要配备足够的工作人员，提供优质的服务，及时解决消费者的问题和投诉。
3. 活动现场要严格遵守相关法律法规，确保活动的合法性和合规性。
4. 活动现场要注意环保和节约，减少浪费和污染。
[策划人姓名][具体日期]篇二真果粒活动策划书一、活动主题真果粒，畅享真实好滋味二、活动目的本次活动旨在通过一系列互动体验，让消费者更深入地了解真果粒产品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
蒙牛真果粒原创策划案
蒙牛真果粒原创策划案完美搭配，天生是绝配。
真 愛果粒 2[蒙牛真果粒策划案][本策划文本包括市场和产品分析、广告和媒体战[2011级 广告二班][林晓鹭 110150182]蒙牛·真果粒——3 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒完美搭配，天生是绝配。
真 愛果粒4 真的 愛 果策划案粒1. 前言企业介绍：1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
真果粒产品介绍：真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。
真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，5 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。
2. 市场分析(一) 营销环境分析（PEST分析）1、政治因素（Political factors）中国自古便有饮用牛奶习惯。
但多是游牧民族饮用。
中国式早餐多为豆浆油条的组合。
改革开放，经济发展，国门开放，牛奶这一欧美家庭餐桌必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。
2、经济因素（Economic factors）在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，6 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒使得乳制品的价格下降、消费者的消费欲望提高。
果粒橙赠饮方案
活动分述
第一节：活动启动。 地点：选择较为理想的写字楼。 活动时间：10月上旬。 活动方式：分中午12点-13点；下午18点-19点两个时段， 分时段快闪赠饮。 橙客参与形式：登记个人姓名、电话、QQ号即可免费品 尝美汁源新品。数量有限赠完为止。 现场布置：活动主题条幅一张，赠饮台三张，分别为： 微博赠饮台、电脑管家赠饮台、 QQ腾讯游戏赠饮台。 工作人员：四名。 备注：相关线上微博开启，赠饮现场宣传，赠饮同时派 发相关传单。
活动分述
第三节，活动收尾。 汇总微博、QQ管家、游戏嘉年华相关橙客信息、 核实，兑现礼品。
总结
这个方案，整体上是联系我们现阶段工作、
同时利用当前流行的微博组织活动、有效利用
公司现在的资源，以期让美汁源赠饮达到宣传、
回馈消费者的目的。
非橙勿扰
——美汁源果粒橙赠饮活动方案
活动时间：2011年10月-2011年11月 活动主题：果粒多更多，乐满橙，您给出橙意，我奉上欢乐！ 活动地点：西安市特定写字楼（待定）
活动方式：回馈消费者，免费赠送。
活动流程：三线并进，节节推进。 活动执行：西安恒鼎广告文化传播公司
活动阐述
本次活动旨在宣传美汁源产品，回馈广大
消费者，主要针对上班族，以免费赠饮的方式
进行。结合腾讯微博、腾讯QQ电脑管家、腾讯
游戏进行线上宣传和组织，工作人员进入写字
楼现场赠送，两方面进行。
活动流程图（一）
一线 果粒橙+腾讯 微博 二线 果粒橙+QQ电 脑管家 三线 果粒橙+腾讯 游戏
第一节
第二节
活动启动，三线合并收集橙客资源，组建赠饮团
通过微博，橙客获取赠饮 资格
果粒橙营销策划书
果粒橙营销策划书第一篇：果粒橙营销策划书果粒橙营销策划书被策划单位：策划单位：策划完成日期：策划书适应时间段：策划书编号：前言美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。
目前，该产品分销100 多个国家。
果粒橙，精选每一个产自弗罗里达的阳光香橙，通过全橙深度榨取技术，致力于保留香橙中的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人造色素。
美之源果粒橙定位于健康、绿色消费用户，于当代年轻人崇尚健康、绿色的生活观不谋而合!为此我们以株洲美之源果粒橙市场为目标市场，制定美之源果粒橙果汁促销策划方案，以扩大美之源果粒橙果汁在株洲的市场销售，树立起良好的企业形象。
在促销策划书中，针对美之源果粒橙果汁的上市促销背景做了介绍，同时进行了该果汁的市场现状描述。
在对株洲地区消费行为做了抽样调查的基础上，进行了SWOT分析，发现机会分析存在问题，制定了切实可行的促销策划方案提高美之源果粒橙果汁的知名度和美誉度，达到提高美之源果粒橙果汁产品的销售的营销目标。
为达到美之源果粒橙果汁产品的促销目标，进行了周密的销售组合分析，并以“ 真正果肉营养健康”为主题策划美之源果粒橙果汁优惠促销活动。
目录一、策划目的 3二、营销环境分析 3(二)文化环境 3(三)美汁源果粒橙产品分析 4(四)竞争者分析 5(五)消费者分析： 7三、市场机会和问题分析 7(一)企业在市场中的优势 7(二)企业在市场中的劣势 8(三)企业在市场中的机会分析 8(四)企业在市场中的威胁分析 8(五)SWOT分析表 8四、美汁源果粒橙促销方案 9(一)产品策略 9(二)价格策略 10(三)渠道策略 10(四)促销策略 10六、战略的实施 11七、预算 13八、调整与评估 13九、结束语 14一、策划目的1、通过此次市场营销策划，制定出一套切合实际的营销策划与实施方案，在目标群众中做宣传推广，使消费者更加认识、关注健康，关注美汁源果粒橙。
美汁源的营销策划方案
美汁源的营销策划方案一、市场概况：美汁源是中国知名的果汁饮料品牌，成立于1992年，产品包括瓶装果汁、纸盒装果汁和固体饮料等多个系列。
在果汁饮料市场上，拥有广泛的消费群体和强大的品牌影响力，但市场竞争激烈，需要进行持续的创新和营销活动。
二、目标群体分析：1. 主要目标群体：女性消费者、年轻人以及健康意识较高的消费者；2. 附加目标群体：儿童、老人、运动达人等。
三、营销目标：1. 市场份额增长：在国内果汁市场中，实现市场份额的增长，稳固市场地位；2. 品牌认知度提高：增强消费者对美汁源品牌的认知和好感度；3. 销量增长：实现品牌销量的增长，提升市场销售额。
四、营销策略：1. 品牌宣传战略：（1）利用媒体平台：通过电视、广播、户外广告等形式进行品牌宣传，提升品牌知名度；（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，通过推送有趣、创意的内容，吸引并留住年轻用户；（3）明星代言：邀请知名明星作为品牌代言人，提升品牌形象和认可度。
2. 商品战略：（1）产品创新：不断推出新口味和新系列的产品，满足不同消费群体的需求，增加产品线的丰富度；（2）品质保证：确保产品的原料和制作工艺的优良，通过无添加、天然健康等关键词传递高品质的形象；（3）包装设计：更新现有的包装设计，提升产品的视觉效果和感知度。
3. 渠道战略：（1）冷饮零售：继续在便利店、超市、餐馆等各类零售门店进行渠道拓展，提高产品的销售覆盖范围；（2）电商渠道：加强与电商平台的合作，提供线上购买和配送服务，满足消费者便利购物的需求；（3）合作伙伴关系：与咖啡店、冰淇淋店等相关行业合作，推出搭配销售、促销活动，增加产品销售额。
4. 线下营销活动：（1）广告合作：与电影院、演唱会、运动比赛等大型活动进行合作，利用活动现场的场地和媒体资源，进行产品促销和品牌推广；（2）体验店：在主要商业区域开设体验店，让消费者亲身感受产品品质和口感，并提供售后服务；（3）赞助活动：赞助青少年运动队、慈善活动等社会公益事业，树立良好的企业社会形象。
第十六小组 美汁源果粒橙
USP
重视调研 “美汁源”品牌在中国上市之前，可口可乐 就已经做了大量的调查和分析，甚至包含了目标 消费者情感方面的问题，还得到这样一个结论： 人们都比较关心自己的健康，希望有一个健康的 生活。调查结果当然在落实到产品的本身上，结 合果汁类产品的特性，可口可乐公司需要了解中 国消费者为什么要喝果汁，他们的动机是什么， 从中可口可乐公司得出消费者在饮用果汁方面的 好处和利益。
美汁源果粒橙
----十六小组 陈国健111031022 马静雯111031326 杨秋娟111031451
目录
1
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3
4
品牌简介
研究背景
美汁源是可口可乐公司于2004年4月份上市的一个品 牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。目前，该产品 分销100 多个国家。果粒橙，精选每一个产自弗罗里 达的阳光香橙，通过全橙深度榨取技术，致力于保留 香橙中的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉， 不添加防腐剂和人造色素，是可口可乐公司专门针对 成年人和家庭消费而开发的饮料。
身体喜欢，嘴巴喜欢 要活得健康快乐，要过有品位 的阳光生活，要喝带有“柔取 的阳光果肉”的果粒橙果汁。 果粒橙，精选每一个产自弗罗 里达的阳光香橙，通过全橙深 度榨取技术，致力于保留香橙 中的营养成分，更一并融入了 饱满的阳光果肉
USP
销售力 显然，和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮 料相比，果粒橙定位“含有果肉颗粒的果汁”切 入的是一个细分市场，正是这种准确的差异化 市场切入，让果粒橙这个后来者具备了迅速成 为果汁领跑者的原因。 最近强调的“汲取200天阳光”其衍生的概 念和形象顺理成章的就是天然健康，原汁原味， 顺应了消费者的心理需求，带给消费者一种新 鲜的感受和新奇的体验。
定位理论
品质策略
美汁源果粒橙赠饮活动提案17页PPT
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
美汁源果粒橙Biblioteka 饮活动提案31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
佳得乐、鲜果粒的营销策划方案
项目名称：佳得乐、鲜果粒的营销策划方案团队名称：赢销队策划机构：赢销队策划书完成时间：2012-4-23策划书适用时间：2012-4-23—2012-12-31前言本次的营销策划主要是针对百事旗下的佳得乐、鲜果粒进行市场的扩展及产品的定位。
在分析过程中交叉使用分析方法达到分析结构的完美组合。
我们会通过市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与实行这五个方面来进行分析，并通过SWOT的分析方法来对这两类产品进行更深层次的剖析，让我们更明确这两类产品的优势与劣势，使我们能制定更好的营销策略。
最后通过此次的营销策划使佳得乐、鲜果粒能在同类产品中占有一定份量的市场。
目录1.前言------------------------------------------------P22.目录------------------------------------------------P33.概要提示--------------------------------------------P44.市场状况分析-----------------------------------------P54.1宏观环境分析-------------------------------------P54.1.1人口环境------------------------------------P54.1.2经济环境------------------------------------P54.1.3需求情况------------------------------------P54.2产品分析-----------------------------------------P54.2.1产品品牌分析--------------------------------P54.2.2产品特点------------------------------------P54.3 SWOT分析----------------------------------------P64.3.1优势----------------------------------------P64.3.2劣势---------------------------------------P64.3.3机会---------------------------------------P64.3.4威胁---------------------------------------P74.4竞争分析------------------------------------------P74.4.1行业竞争------------------------------------P74.4.2一般性竞争---------------------------------P74.5消费分析-----------------------------------------P75.策略分析及方案---------------------------------------P85.1市场策略---------------------------------------P85.2营销组合策略----------------------------------P85.2.1产品策略----------------------------------P85.2.2价格策略----------------------------------P85.2.3渠道策略----------------------------------P85.2.4促销策略----------------------------------P85.2.5分销方案-----------------------------------P96.进度表-----------------------------------------------P97.营销目标---------------------------------------------P97.1战略目标------------------------------------------P97.2营销目标------------------------------------------P97.3财务目标-----------------------------------------108.预算----------------------------------------------P109.团队管理--------------------------------------------P1110.附录-------------------------------------------------P12概要提示现在已经临近夏天，天气变得越来越炎热。
美汁源营销策划活动方案
美汁源营销策划活动方案美汁源营销策划活动方案一、活动背景美汁源是中国著名的饮料品牌，创立于1992年，产品以果汁饮料为主，以其独特的口感和高品质赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，美汁源面临着越来越多的挑战，为了保持竞争优势和提升品牌形象，需要开展一系列的营销策划活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和形象，增强消费者对美汁源的认知和好感度；2. 增加销量，扩大市场份额；3. 建立稳固的消费者基础，提高顾客满意度；4. 增强品牌忠诚度，促进消费者复购。
三、目标人群1. 年龄段在15-35岁的年轻人群体，这个年龄段的消费者对新鲜、健康的饮品有较高的需求；2. 具有中等及以上经济实力的消费者，他们有条件购买高品质的饮料，注重个人形象及健康选择；3. 对果汁饮料有一定认知和偏好的消费者。
四、活动策划1.品牌形象提升美汁源可以通过赞助一些体育赛事和文化活动，提升品牌知名度和形象。
可以考虑赞助一些大型马拉松赛事，比如北京马拉松，上海马拉松等。
除了宣传标语和赞助商标识，可以派发美汁源试喝品给参加活动的选手和观众，让他们在比赛当中感受到美汁源的健康和补充能量的特点。
此外，美汁源可以与一些人气较高的明星或者网络红人进行合作，推出限量版合作饮品，并举办签售会或者线上活动，吸引粉丝和消费者的关注。
可以通过社交媒体平台进行推广，增加品牌的曝光率和人气。
2.产品创新和推广美汁源可以针对目标人群推出一些新口味的果汁饮料，并举行试吃会或者品牌发布会，让消费者亲身体验新产品的好处和口感。
可以通过与一些知名餐厅、咖啡馆合作，将新品引入到他们的菜单中，让更多的人有机会尝试新饮料。
同时，可以针对线上消费者开展线上抽奖活动，通过购买美汁源产品即有机会参与抽奖，吸引消费者购买。
此外，可以在一些大型购物中心或者商场开设美汁源体验店，让顾客可以亲自感受产品的品质和口感。
可以提供免费试喝，提供优惠券等方式吸引顾客进店消费，同时通过美缘卡等会员制度来增加顾客的回头率。
17.美汁源果粒橙线下夏季线下活动推广案
营销创意点
突袭办公楼 7月
全民有粒 夸夸节 6-8月
6月
夸夸冰箱
品牌写字楼事件营销
告白电影院
品牌校园事件营销
8月 品牌七夕节事件营销
品牌落地路演
消灭负能量 夸夸大作战方针
活动周期为六月份至八月，其中每个月 都会有特定目标人群的专属事件营销活动， 同时#全民有粒夸夸节#大型品牌路演活动 更是贯穿整个活动期间
布展以及互动介绍
布展：小卖铺元素布置，每个位置上都有 一个打气筒+气球。
互动：用户凭扭蛋凭证参与， 通过打气装置为气球打气， 将气球打爆后即可获得气球 里的品牌赠饮劵奖励。
夸夸屋——自由拍照区
布展以及互动介绍
布展：类似试衣间的小隔间，隔间内布 置各种解压风格的文案、手举牌以及解 压拍照小道具，品牌logo植入到拍照背 景中。
线下活动
Active marketing
10
活动时间轴
6月
7月
7月
8月
8月
下旬
上旬
下旬
上旬
下旬
·校园事件营销夸夸冰箱（暂定民大、南职、
广外）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定江南万达）
·写字楼事件营销突袭办公楼（暂定朝阳区办
公楼）
·品牌路演全民有粒夸夸节南宁站
（暂定航洋）
·品牌路演全民有粒夸夸节桂林站
品牌路演互动游戏
互动游戏1：
快乐 扭蛋机
互动机制介绍 ·每位来到赠饮活动现场的消费者可领取一枚果粒 币 ·消费者将果粒币投入赠饮区的“快乐”扭蛋机内，
可获得“快乐”彩蛋，内有助你发现生活中的快
乐tips，还有可能掉落礼品券哦！
品牌路演互动游戏
美汁源活动流程方案策划
视觉设计风格确定
设计风格
清新、自然、活力
设计元素
水果图案、绿色植物、流线型元素
设计应用
在活动现场布置中大量运用水果图案和绿色植物元素，营造清新自然的活动氛围。在宣传 物料和互动环节设计中运用流线型元素，展现美汁源品牌的活力和时尚感。同时，整体视 觉设计要与美汁源品牌形象高度一致，形成强烈的品牌识别度。
政府机构合作
与相关政府机构合作，获得政策支持和宣传推广 资源。
01
效果评估及总结反 思
数据监控指标体系建立
关键指标设定
01
根据活动目标，设定关键的数据监控指标，如销售额、客流量、
品牌知名度等。
数据收集与整理
02
通过市场调研、用户反馈、销售数据等多渠道收集数据，并进
行整理和分析。
实时监控与调整
03
下次活动提供参考。
01
资源需求及预算分 配
人力资源需求评估
活动规模与人力资源需求
根据美汁源活动的规模和预期目标， 评估所需的人力资源，包括策划、执 行、推广等各个环节的专业人员。
人员分工与职责明确
时间安排与进度管理
制定详细的时间表和进度计划，合理 分配工作时间，确保活动的按时完成。
针对活动需求，明确各类人员的分工 和职责，确保活动的顺利进行。
01
活动流程详细规划
前期准备工作安排
市场调研
了解目标受众、竞品情况，为 活动策略制定提供依据。
资源准备
提前准备好活动所需物资，如 宣传资料、产品样品、礼品等。
确定活动目标
明确美汁源品牌宣传、产品推 广或销售提升等具体目标。
制定活动策略
根据调研结果，制定相应的活 动主题、形式、内容等。
2012[美汁源]“人人爱果粒”活动方案完成版
![2012[美汁源]“人人爱果粒”活动方案完成版](https://img.taocdn.com/s3/m/84c10c2a2af90242a895e5d2.png)
舞台区
产品展示
• 果粒展示树
在舞台两侧设立果粒展示树，很直观的让消费者看见。加深 在消费者心中的印象。知道饮用我的产品是健康的。
舞台区互动
主持人在活动过程穿插讲解饮用橙汁的好处。让消费者更加了解我们的产品。 然后进入健康“橙”献环节。与台下的消费者互动。再次提问饮用橙汁有什 么好处。回答正确的。可以获得转盘抽奖一次。（奖品均是果粒橙产品）
[美汁源]人人爱果粒 人人爱健康
沈阳浩沣广告有限公司
【美汁源】人人爱果粒 人人爱健康 大型路演篇
“果粒橙”含有香橙汁，同时产品中含有维生
素C和特别柔取的阳光果肉，果味浓郁，口感醇 厚。带给你由内而外的健康。让你
嘴巴喜
欢，身体喜欢。
活动概述
活动主题：【美汁源】人人爱果粒 人人爱健康 活动时间： 2012年7月—9月
•“橙”功搬运 •疯狂的果粒 •果粒精灵
•果粒“橙”现美 •果粒摇摇椅 •阳光微笑 健康达人 的评选
•健康展示墙
•赠饮区 •休息区
舞台区 健康展示墙
抽奖转盘 产品展示树
游 戏 区 休闲桌椅
消 费 者 互 动 区
路演现场效果图
舞台区
由橙子精灵在舞台上跳“果粒摇摇舞”。带动台下的消费者一起跳动， 使活动达到高潮。同时突出活动主题“人人爱果粒 人人爱健康”
游戏区
疯狂的果粒
每个参赛选手5个“果粒”射中3个或3个以上均可获得美汁源的产品一瓶。
游戏区
寻找果粒精灵
参与者进入球池，体验果粒跳动的感觉。工作人员在球池中放有美汁源的产品。在 70“时间内捞取橙味产品最多的获胜。（获得美汁源产品一瓶）
数量 产品 5瓶 果粒橙 5瓶 柠檬味 5瓶 蜜桃味 5瓶 葡萄味 5瓶 热带混合
美汁源果粒橙赠饮活动提案
谢谢
形象分析
出自名门 品质一流
1、“美汁源果粒橙” 是美汁源系列的旗舰产品，由可口可乐公司旗下的美汁 源公司生产。“美汁源(MINUTE MAID)”是全球最大的果汁品牌，其公司拥 有55年的专业果汁生产经验,产品在全球100多个国家有售,近年来更是占据 美国和日本果汁销售榜首. 2、果粒橙是针对成年人和家庭的橙汁。不仅看得到果肉，也感受得到独特醇厚 的口感，而且含有10％橙汁和5％来自佛罗里达州的真正果肉，富含水果纤 维和维生素C，有助维持人体免疫机能 3、、专业的技术,完美的品质使的“美汁源果粒橙”通过了国家食品质量监督 检验中心（国家质量监督检验检疫总局认可的权威的食品及饮料检验中心） 的认证并成为第一个使用此标志的饮料品牌 4、“美汁源”果粒橙在价位上也和康师傅、统一等同类产品基本持平：450毫 升装的售价为每瓶2.5元，1.25升装的为每瓶5.6元
商业街活动
1、在商业街繁华重点地段支立20-40个跨街拱门（在允许的情况下） 2、设立10-6个赠饮点、换购处，并在其后方摆放部分配备桌椅的遮阳棚。并为 每个赠饮点分配2名 “吉祥物”（人穿着衣服）派发果粒橙纸袋（里面有宣 传海报与宣传笔或小礼品） 3、促销员现场分发调查问券并有DV师现场录制，完成我们问券的用户可以现场 大喊出我们的主题与产品名称将会的到我们送出的一瓶果粒橙。 4、与商业街中和附近的可口可乐卖点合作，只要你在买点买任意一款可口可乐 产品就可以拿着得到的换购圈到任意一个赠饮处换取一瓶果粒橙。（卖点好 张贴宣传换购海报，悬挂掉旗） 5、寻找2-4名身体健康，神采飞扬的模特（1男1女），里面穿上印有果粒橙宣传 资料的较暴露的衣服，外面穿上“橙子”服饰，在4个携带果粒橙赠饮小杯的 促销员的陪同下游街。 当走到两个增饮点中间时促销员大喊活动主题，模特拖去“橙子”服饰，手 拿果粒橙，身穿印有果粒橙宣传资料的较暴露的衣服，展示我们的产品及宣 传资料。促销员给路人送上我们准备的果粒橙赠饮小杯（人员始终在向下个 增饮点移动）。但到下一增饮点促销员要将手里的果粒橙赠饮换成冰的。 6、在有户外舞台的商业街可以进行动态展示活动。
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2m
游戏警示语： 12岁以下儿童需由家长陪同进入。
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0.5m
消费者互动区
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果粒“橙”现美
说明：1、陈奕迅为可以移动KT板，消费者可以移动其位置进行合影， 突出活动主题的同时 体验其中的乐趣。
目的：消费者可自行拍照留念，达到二次宣传的效果
消费者互动区
“阳光微笑 健康达人”的评选
在现场随机抓拍一些正在喝或是手中拿着我们产品的消费者或是正在参加游戏的。 瞬间记录下他们阳光般的笑容。然后让消费者在照片的后面写上姓名及联系方式 或邮寄地址啊。扔进抽奖箱中，在活动的最后一场，我们会进行抽取“阳光微笑、 健康达人”
舞台区
产品展示
• 果粒展示树
在舞台两侧设立果粒展示树，很直观的让消费者看见。加深 在消费者心中的印象。知道饮用我的产品是健康的。
舞台区互动
主持人在活动过程穿插讲解饮用橙汁的好处。让消费者更加了解我们的产品。 然后进入健康“橙”献环节。与台下的消费者互动。再次提问饮用橙汁有什 么好处。回答正确的。可以获得转盘抽奖一次。（奖品均是果粒橙产品）
游戏区
疯狂的果粒
每个参赛选手5个“果粒”射中3个或3个以上均可获得美汁源的产品一瓶。
游戏区
寻找果粒精灵
参与者进入球池，体验果粒跳动的感觉。工作人员在球池中放有美汁源的产品。在 70“时间内捞取橙味产品最多的获胜。（获得美汁源产品一瓶）
数量 产品 5瓶 果粒橙 5瓶 柠檬味 5瓶 蜜桃味 5瓶 葡萄味 5瓶 热带混合
流动赠饮地点：商业街\公交站点等
谢
谢
信息分类 - 内部使用
[美汁源]人人爱果粒 人人爱健康
沈阳浩沣广告有限公司
【美汁源】人人爱果粒 人人爱健康 大型路演篇
“果粒橙”含有香橙汁，同时产品中含有维生
素C和特别柔取的阳光果肉，果味浓郁，口感醇 厚。带给你由内而外的健康。让你
嘴巴喜
欢，身体喜欢。
活动概述
活动主题：【美汁源】人人爱果粒 人人爱健康 活动时间： 2012年7月—9月
例如：橙汁中含有丰富的维生素c
橙汁具有补钙的作用 橙汁具有美容作用 橙汁具有保护肠胃作用 ……………….
抽奖道具
• 健康“橙”献
舞台区
阳光、健康的果粒精灵们，在舞台上舞动。 把所有的激情带给我们的消费者。
游戏区
“橙”功搬运
参与人群：无限制。 参与条件：家庭、父子、母子、情侣、等等。 游戏方式：我们按实际情况进行分组。至少2人一组。游戏是接力游戏。 两人齐心合力，“橙”功搬运橙子。在有限的时间内，搬运 最多了的一组获胜。 获胜奖品：美汁源产品一瓶
•“橙”功搬运 •疯狂的果粒 •果粒精灵
•果粒“橙”现美 •果粒摇摇椅 •阳光微笑 健康达人 的评选
•健康展示墙
•赠饮区 •休息区
舞台区 健康展示墙
抽奖转盘 产品展示树
游 戏 区 休闲桌椅
消 费 者 互 动 区
路演现场效果图
舞台区
由橙子精灵在舞台上跳“果粒摇摇舞”。带动台下的消费者一起跳动， 使活动达到高潮。同时突出活动主题“人人爱果粒 人人爱健康”
体现了活动的持续性
现场赠饮
• 赠饮区
常规赠饮
以【美汁源】人人爱果粒为主题，活动现场设立赠饮区。
赠饮组合：赠饮人员+冰桶
伏击赠饮
• 伏击赠饮
创意式流动赠饮
以【美汁源】人人爱果粒为主题 “果粒精灵”站成排穿梭在大街小巷。派发饮 品。呼吁受饮者到这个队伍中来。
赠饮组合：赠饮人员+橙子人偶
伏击赠饮排期活动形式： 路源自+伏击赠饮活动地点： 沈阳、大连、鞍山 活动场次： 沈阳28场、大连28场、鞍山12场
共计：68场
路演活动场地选择推荐
繁华街道休闲商场
大学校园运动场
繁华街路的步行街
路演活动排期
活动概况
路演
舞台区
游戏区
消费者互动区
健康展示墙
赠饮及休息区
•主题“果粒摇摇舞” •形象树展示 •健康“橙”现 •草裙舞