现代平面招贴设计语言现代艺术运动情结
招贴设计论文现代招贴设计的发展及运用功能 (1)
招贴设计论文:现代招贴设计的发展及运用功能-设计论文招贴设计论文:现代招贴设计的发展及运用功能摘要:招贴作为一种源于人类需求的艺术形式,在人类文明的各个领域扮演着重要的角色,在美学和信息传播方面发挥着不可替代的作用,成为诸种广告形式的主体和艺术形式之一,从物质和精神两方面影响并改变了人们的生活,具有重要的信息载体价值,同时用最佳的方式传达了信息,完成自己的美学与实用的历史和现实使命,具有美学的和实用的双重价值。
关键词:招贴设计;艺术形式;双重价值一、中国招贴设计的发展历程在人类的发展的历史中,广告的历史也是十分悠久和深厚的。
广告可以说是为了促进销售的一个重要手段,是资本主义为了追求高额的利益从而更大的激发了广告的发展。
长期处于封建制度的中国其小农经济是对招贴设计的发展的一个重大阻碍,所以中国的招贴设计的发展十分落后。
直到令人屈辱的鸦片战争敲开了中国这个沉睡了千年的古国,大量的外国商品为了更好的抢夺中国市场而采用了经典的广告画,而中国本身也具有很多丰富内涵的艺术作品,北有杨柳青年画、南有桃花坞,这些在悠久的发展中都达到了很高的艺术价值。
使得外来的广告画的冲击与中国原有的文化的融合,产生了中国大众更加喜欢的具有年画意味雅俗共赏的装饰画,从而产生了独特的中国招贴形式月份牌广告画。
它是在中国传统年画的基础上加入了广告的产品和宣传语,文字比较少主要是突出产品和年畫的整体风格,还加上了月份的标记。
使得整个广告画的张贴更为长久和有推广性。
建国后的招贴受到了国家的重视和人们的欢迎,也受当时的影响十分深远是一种中国的政治宣传为主的一种方式。
建国初期的风格多为百花齐放的情况,形成了各式各样的风格。
不过在文革期间的时候走向了畸形道路,它成为了一种纯粹的商业工具,停止了所有的商业广告。
招贴设计主要是以宣传政治的因素,主要是突出重点和突出强大的英雄主义色彩,达到了过分夸张的状态。
不过于文革结束以后这种风格也走到了尽头。
改革开放以后,外来的文化的影响以及中国丰富的文化对现代的招贴都有强烈的冲击。
招贴设计08(合集五篇)
招贴设计08(合集五篇)第一篇:招贴设计08招贴设计1.招贴,海报,原本是指在一个相当大的范围内(街头巷口)张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告,以告诉大家某一个事情。
2.问答:招贴设计在视觉传达设计中的作用?1)信息作用。
现代意义的招贴一出现,就其功能而言是作为媒体起到了传播信息的作用。
2)文化传播作用。
现代招贴以它固有的属性,构成了现代信息传播中的特殊文化现象。
招贴不仅仅在提高人们物质生活水平方面起到了媒体传播信息的作用,对社会文化生活的渗透作用也异常深刻。
3.文化招贴的内容涵盖戏剧,歌剧,舞蹈,音乐会,马戏等艺术形式,以及各种博物馆展览、的一种心理稳定和平衡视觉效果。
22.中轴型对称——将招贴中图形作水平方向垂直方向的排列,招贴中图形方案能上以上下或左右配置。
23.对角线相对对称版式是一种较为活泼的版式,这种版式在人们视觉上不平衡的效果,常常可以从众多的招贴设计中最先跳跃出来,因此它也是最容易首先引起人们的注意。
24.散点排列——通常在不自觉中强调感性,自由随机性,常常创造一种动感、新奇的视觉效果。
25.色彩的特性红—有喜气,成熟,热情等感觉,在招贴色彩中可表现华丽,活泼及吸引注目。
我们大致可以将其分为“具象图形”“装饰图形”“抽象图形”“漫画图形”“标志图形”等。
2)基本要素之二,招贴设计中的字体。
“字体同源”是指在创造文字过程中,图画和文字的关系。
3)基本要素之三,招贴设计中的色彩。
色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官,具有影响人们心理,唤起人们感情的作用。
招贴设计中恰当的运用色彩,可以达到“引起注意”“生动活化版式”“方便导读”“表现真实”等目的。
2.为什么招贴设计到受到了新艺术运动的影响后,我们可以看到它在新艺术风格的基础上有一定的创新和提高?1)招贴中惯用的神话题材和象征主义色彩大为减少。
2)装饰艺术倾向于简洁,轻巧。
造型略带变形,基本上是平面化各类艺术中民的活动。
4.公益招贴往往比较直观,这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。
现代招贴设计创意之源―超现实主义艺术
现代招贴设计
招贴从它一出现就带有强烈的功能性,这也是最需要设计者解决的问题。从我们已知的我国最早海报“刘家功夫针铺”,还有我们从古代风俗画中反映的那些商铺的店旗等等,最主要的功能还是传达信息给广大受众。从19世纪设计者对现代招贴的探索开始到现在,作品信息的准确、快速的传达一直是招贴设计的第一要义,只是在发展的前期由于人类审美以及设计水准等的制约,这一功能表现的不是太突出。如在新艺术运动早期的设计中有过于强调装饰性的倾向,反而不利于作品信息的传达,到后来的几次大的设计运动才真正促成了现代招贴设计的形成。尤其是在20世纪初可以说是现代设计的大繁荣大发展时期,这一时期完成了现代设计的探索,影响最大的主要有俄国构成主义,荷兰风格派,德国包豪斯等三个设计运动,通过这几次设计探索,现代设计开始了快速的发展。到二战时期因战争的原因,一部分欧洲设计家迁到美国同时也带去了先进的现代设计理念及设计手法。战后美国成为超级大国,空前繁荣的市场经济与先
现代艺术运动对现代平面设计的影响
现 代 艺 术 运 动 对 现 代 平 面 设 计 的 影 响
李 天 一 ( 西 师 范 大 学 美 术 学 院 陕 西 西 安 7 0 6 ) 陕 1 0 2 中 图分 类 号 :0 J 文献 标 识 码 : A 文章 编 号 :0 8 9 5 (0 ) — 0 2 0 1 0 — 2 X 2 1 08 0 7 — 2 1
格 的形成 , 为现代 设计提供 了丰富的营养。 由此 , 现代平面设计在 自觉的层次上步入 了多元 化、 自主化的境地。
关键词 : 现代 艺术 艺术运动 平面设计 2 世 纪是一个无法 比拟 的时代 .各种艺术形式在反传统 的 给现代平面设计带来 了新 的启 示 .在进 人了综合立体 丰义阶段 O . 基 础上 . 呈现出千姿百态 的景 象 , 它几 乎很难用一种 风格和形式 后 . 利用 多种不同素材的组合去创 造一个新 的形象 . 始使 用拼 开 进 行描述 ,也很难 用传 统的观念进行 分类 。工业技 术的飞速发 贴来进行表现 , 强调肌理和色彩 的质感 。传统 的写 实的 、 具象 的 展. 不但 对社会结构和社会 生活带来 了巨大 的冲击 . 同时也 为艺 形象被抽象 的几何化 的形 象代替 .新材 料拼合 出色彩 和肌理都 术 家们带 来了新 的艺术内容和新的表现形式 在 10 9 7年到第二 逼真的形象 . 造出新的平 面设计语 言 抽象 的几 何形态 . 创 多视 不 新 拼 次 世 界 大 战 期 间 . 欧 洲 和 美 国 相 继 出现 了 一 系 列 的艺 术 运 动 . 角 的画 面 . 同 空 间 的 物 象 组 合 , 材 料 的 运 用 , 贴 手 法 的 使 在
一
他青 年艺术 家进行 尝试 . 逐渐形成一个 国际运动 他们 分析绘 画 续 的层次组合和一系列重 叠的形 .还经常把 同时发 生的各种现 中的各种 基本组成 元素 . 于色彩 、 对 形式 、 构都提 出 了具体 的 象放在一幅作 品中 .来表 现物体运 动时的情景 .用无拘 束的构 结
探析现代平面招贴设计语言的现代艺术运动情结
探析现代平面招贴设计语言的现代艺术运动情结摘要:耀眼绚丽的现代艺术运动对艺术设计所产生的影响是无法忽视的,平面设计也毫不例外的受到其干预而越发显得引人关注。
现代艺术运动为平面设计的形式表现和感性思维带来了前所未有的丰富语言,本文以平面招贴设计为例阐述现代平面设计语言中随处可见的现代艺术运动情结。
关键词:现代艺术运动现代平面招贴设计发展融通经济基础决定上层建筑,也必然对艺术产生影响。
19世纪以来,欧美国家前所未有的物质文明发展和思想意识形态成为刺激现代艺术产生的有利条件。
工业技术的突飞猛进,为艺术家们带来了新的艺术内容和新的表现形式。
在1907年到第二次世界大战期间,在欧洲和美国相继出现了一系列的艺术运动,被学术界称作为现代艺术运动,针对传统艺术进行全面、彻底的艺术革新运动,同时也为现代平面设计领域注入了新的活力,极大地丰富了招贴设计的视觉语言。
现代招贴是由设计的画面和文字构成的平面设计,好的招贴设计应该有较强的画面欣赏价值和装饰目的。
现代招贴设计一路走来越发成熟而富有时代感,在其发展过程中不可避免的受到了现代艺术运动的熏陶,充满了现代艺术运动情结。
一、现代平面招贴设计语言的表现主义情结-隐喻、象征表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派。
其主要特征为注重主观意象和对自我感受的表现,强调对比强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形的色彩和姿态,不仅增加了艺术感染力,同时抒发了内心情感,从而营造出特定的情调、节奏和意境。
它为视觉艺术设计领域开创出一个能够充分表达内心世界的艺术空间,极大地增强了招贴艺术的视觉表现力,确立了招贴艺术向大众传播信息的功能与目的。
二、现代平面招贴设计语言的立体主义情结-拼贴、组合1908年,产生于法国的立体主义是现代艺术运动中最重要的流派之一。
其中心思想是对物象作理性解析和综合的再构造。
强调对自然物体进行分析、判断,从中寻找可以提取的形;然后分解切割成最单纯的几何形态,如圆形、方形、三角形或点、线、面;最后,从不同角度观察对象并重新建立新的形态和结构秩序。
现代艺术对招贴设计风格的影响
艺术大观Art Panorama148现代艺术对招贴设计风格的影响胡俊涛(河南大学美术学院,河南 开封 475000)摘要:在招贴设计发展的过程中,招贴设计的风格和现代艺术有着密不可分的联系。
本文主要探讨了20世纪初的现代主义艺术运动对招贴设计不同风格的影响和成因,以及不同的表现风格。
主要有表现主义、装饰主义、构成主义、风格派、包豪斯、立体主义、未来主义、达达派、超现实主义等多种风格的招贴设计。
关键词:现代艺术;招贴设计;风格20世纪初,在欧洲和美国相继出现了一系列的艺术改革运动,这些运动从思想方法、表现形式、创作手法、表现媒介上对人类自从古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命性的、彻底的改革,人们称之为“现代主义艺术”或者“现代艺术”。
这些新思潮,深刻的影响了招贴设计家的创作理念,影响着招贴的表现风格,使招贴达到了相当高的艺术水平,步入历史性的黄金时代。
一、“装饰艺术”运动与招贴设计“装饰艺术”运动是在20 世纪20到30年代在法国、美国、英国等国家开展起来的一次风格非常特殊的运动。
因为“装饰艺术”运动和欧洲的现代主义运动几乎同时发生与发展,因此,从材料的使用、设计的形式上都可以看到现代主义运动对它的影响。
“装饰艺术运动”反对古典主义的、自然的装饰风格和单纯手工艺的趋向,突显机械化的时代特征。
在编排和装饰图形的处理上更加几何化、抽象化,色彩更为明快和简练。
构图布局趋于宽松、轻巧,细节处理丰富,重视形式上的统一。
法国设计师卡桑德拉(A.M.Casandre)是装饰艺术运动中平面设计的佼佼者,他的海报作品结合了立体主义和纯粹主义的精华要素,创作了《北方特快》、《北方之星》、《诺曼底号》等非常优秀的招贴作品。
二、表现主义与招贴设计表现主义有抽象和具象之分,在20世纪初的德国和奥地利等地开始流行。
绘画上的表现主义可以追溯到后印象主义时期的梵·高和爱德华·蒙 克。
他们的创作以强烈而富有张力的造型色彩和压抑而有点神秘凄哀的气氛,宣泄着自己内在的激情。
浅析“新艺术运动”与法国现代招贴画
浅析“新艺术运动”与法国现代招贴画作者:袁小琰来源:《美与时代·美术学刊》2014年第08期摘要:法国的现代招贴画设计与新艺术风格运动及其现代主义艺术存在紧密的联系,从某种意义上来讲,其预示着现代主义艺术的开端。
它从很多方面表现出现代艺术及其设计艺术都与传统绘画形式拉开了距离。
尤其是对招贴画艺术来讲,法国现代招贴画改变了对传统绘画艺术的依赖,形成了与现代主义艺术相关的艺术设计领域的自我特征。
关键词:新艺术运动现代招贴画设计“新艺术运动”指兴起于19世纪晚期至20世纪初期的一场艺术运动,它最初发展于欧洲后波及到美国,是现代主义艺术发展的某种前兆。
新艺术运动的内容延伸到很多与艺术相关的领域,例如建筑装饰、室内家具、平面设计、书籍插图、服装设计,以及造型艺术等,甚至包括文学、音乐、戏剧、舞蹈。
法国不仅是新艺术运动诞生的地方,也是现代主义艺术的发源地。
1895年12月,在巴黎的普罗旺斯街,萨姆尔·宾开办了一家画廊,取名为“新艺术”。
他是当时公认的日本艺术的鉴赏家及收藏家。
这家画廊积极经营东亚日本的艺术品,尤其是当时一些青年艺术家的作品。
由于对日本艺术的传播,对法国成为当时新艺术的诞生地,及其现代设计艺术的产生发挥了重要作用。
伴随着新艺术运动的艺术潮流,法国的现代设计招贴画表现出了很多新的艺术元素。
这与当时法国的社会繁荣有很大关系。
19世纪晚期,巴黎的繁华涌动着一股变革的思潮。
巴黎是现代艺术发展的中心,大批对现代艺术抱有热忱的青年人都涌向巴黎,试图一展才华。
画家、舞蹈家、诗人、及其著名的表演艺术家,他们一起装扮着巴黎的时尚。
这时候,为了大量宣传这些时尚的表演,招贴画就起到了重要作用,这种情况又促进了现代招贴画的诞生。
巴黎成了现代招贴画最流行的地方。
早期的招贴画有一个关键特征是,它依赖于绘画元素而存在,也就是说,招贴画和传统古典绘画没有什么大的区别。
然而,随着现代艺术运动的兴起,加上日本或者其他非欧洲艺术元素的影响,还有当时新艺术运动对工业机器影响的设计艺术的排斥,使现代招贴画很快远离了传统绘画艺术的束缚。
现代艺术对平面设计影响
《吻》克里姆特
《金鱼》克里姆特
画
“ 分 离 派 ” 展 览 招 贴
阿尔弗雷德.罗尔 1902年
里查德.哈尔弗格 1913年
导言 现代艺术运动对平面设计的影响 现代平面设计的形成
导 言
现代平面设计产生的根源——现代艺术 现代艺术(Modern Art)不是单指各种美 术流派,它是一种复杂的社会思潮的体现,深 刻影响了西方社会的意识形态,涉及的领域极 为广泛。而现代艺术对于现代平面设计总体来 说具有重要的促进意义。
导 言
现代艺术运动对平面 设计的影响
一、野兽主义:
野兽主义的艺术家们十分崇尚后印象主义的几 位画家:凡高、赛尚和高更,并在他们之上进一步 自由发挥,强调色彩与笔触的表现力,希望自由自 在的运用色彩和造型,达到主观感受的和谐。
马蒂斯:野兽派的领袖人物。赞同赛尚的“色彩必须饱满”
的主张,更进一步发挥认为:艺术必须是动的,而不是静的。 他在野兽主义技法探索中,受到毕加索等人的影响,追求一种 单纯原始的稚气与装饰感,在借鉴东方艺术中转向线条主义和 平面化。
他的艺术带有强烈的悲剧性,大多是孤独的人生感受、内心的悲愤 情绪和难以忍受的痛苦等,充满犹疑、颓唐、孤独、绝望的情绪, 在艺术表现手法上追求变形和夸张、主体晦涩。
《生命之舞》 蒙克
《呐喊》
蒙克
1893年
科 科 施 卡 展 览 招 贴 画
科科施卡
科科施卡
1907年
1908年
现代艺术运动对平面 设计的影响
的设计排版比较混乱,讲究活泼和青年感,但毕竟是商业设计,遵 循了一定的视觉传达规律,所以表现出能够为大众接受,兼具未来 主义风格的设计特征。是真正把未来主义的精神和部分设计思想带 到实际的、日常的平面设计中的关键人物。
试论日本现代招贴广告的艺术表现
试论日本现代招贴广告的艺术表现山东工艺美术学院人文艺术学院朱小尧摘要:日本的平面设计在战后短短四十年里,充分吸收了西方的现代主义同时又注意保护民族传统精髓,确立了自己设计的民族风格,形成了成熟的设计体系。
本文从日本现代招贴设计的视觉元素、构图和传统意韵三个方面出发,分析其艺术表现形式,希望对同样有着历史文化传统的中国平面设计有所借鉴。
关键词:日本平面设计招贴广告日本的招贴设计是国际平面设计舞台上的一朵奇葩,经过战后三十年的沉浮,日本的平面设计迅速发展起来,并且形成了非常成熟的设计体系。
在发展的过程中,日本没有亦步亦趋的抄袭欧洲和美国,而是在国际风格和日本的民族设计中找寻结合的可能性,把民族的动机、民族的风格,包括文字、书法和国际主义的平面设计原则、现代艺术的手法结合起来,形成了具有“日本风格”的日本平面设计。
在发展过程中,日本现代招贴广告形成了自己生动丰富的艺术表现,其中包括视觉元素,如日本文字、传统图形和色彩,构图和传统意韵等方面,这些生动的艺术表现使得日本现代招贴广告长久屹立于世界招贴广告之林。
一、视觉元素大量视觉元素的运用是日本现代招贴广告艺术表现之一,这些丰富多彩、形式多样的视觉元素给我们留下了深刻的印象,其中尤以日本文字、传统图形和色彩三方面最为突出。
1.日本文字的运用如果我们留心观察日本招贴广告,我们不难发现日本平面设计师特别喜欢运用日本文字作为自己的设计元素,传统的日本文字加上现代的编排方式,这使得日本现代招贴设计呈现别样的风采。
日本是岛国,有农业耕作,也有海洋捕捞,生活形态介于稳定与流动之间,因此日本的文字形态比较特殊。
和邻近的中国不同,日本人现在使用的文字包括:平假名、片假名和中文繁体汉字三种形式。
早在公元6 世纪时,汉字由唐朝传入日本,在此之前,日本没有文字。
后来在日本本土又先后产生了平假名与片假名,两者都取汉字的局部为字母,以注音的方式拼写成字和词组。
日本人在使用假名的同时并没有丢弃汉字,因此日本文字就呈现出中文汉字、平假名、片假名兼容,象形字与拼音共存的复杂局面。
浅析现代艺术流派与招贴设计
第 4期
兰州教 育 学院 学报
J URN F L Z O AL O AN HOU I S I U E OF E N T T T DUC T O A IN
21 0 0年 8月
Au . 2 0 g 01
V0 . 6 No 4 12 .
浅 析 现代 艺 术 流派 与 招贴 设 计
装 饰艺术 运动是 2 纪 2 3 O世 0— 0年代在 法 国 、 英 国、 国等 国家展 开 的设计 运动 , 12 在 巴 美 由 95年
黎 举办 的一个 “ 饰艺 术 展 ” 装 而得 名 。它 与欧 洲 的
这 是在 1 9世纪末期 兴 纪初 期 在艺 术 领域 影 响最 深 的艺术 流 派 。这 种 风格 受 到东 方 艺术 的影 响 , 物 、 虫 、 人 体 是 其 作 品 中频 繁 出现 的元 植 昆 女
初期 的作 者 主要 是 当时 的美 术家 。 因此 , 当我们研
究现代招贴设计 的发展、 风格 等问题 的时候 , 必须 认 真探 寻在那个 伟 大 时代所 涌现 出来 的多 彩 的艺 术变革和 艺术流 派 。
二 、9世 纪末 期 一2 1 0世 纪 初期 重 要 的艺 术运 动 与招贴设计 ( ) 艺术运 动与招 贴设计 一 新
发展 , 这一 时期 , 谓 招 贴设 计 的 “ 金 时 期 ” _ 可 黄 。2 J 在 考察现 代设计 发 生和 发展 的历 史 背景 时 我们 会 发现, 各个 时 代 设 计 与 艺 术 的审 美 情 趣 是 相 一 致
的, 而招贴设计 的历史 则 告诉 我们 , 代 招贴 设计 现
此 类 的人 物 还 有 克 里 姆 特 、 塞 等一 批 杰 出 的 画 莫
新艺术运动对当代平面设计的影响
新艺术运动对当代平面设计的影响新艺术运动对当代平面设计的影响摘要本文介绍了上世纪19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生发展起来的“新艺术”运动在艺术设计史上的重要影响。
虽然对于时代发展规律而言,主张复兴传统手工艺是复旧式的运动,但这一时期各国的设计风格和制作工艺却日新月异,在建筑、家具、产品和服饰等领域都开拓了新的局面,为全面思考设计的发展提供了依据,对当代平面设计理论与实践的影响,更是具有深远意义。
关键词:“新艺术”运动平面设计影响新艺术运动是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生发展起来的一次影响广泛的装饰艺术运动。
1895年从法国发展起来,后蔓延到荷兰、比利时、意大利、西班牙、德国、奥地利、中欧各国乃至美国,成为一场国际性的艺术运动,一直持续到1910年左右。
逐步被“现代主义”运动和“装饰主义”运动取代。
从意识形态上讲,虽然这是一场由少数知识分子和艺术家为反对工业化带来的做工粗鄙的工业产品和矫揉造作的、过分装饰的维多利亚风格而发起的一场复兴传统工艺的复旧式运动,但却诞生了大量做工精美、设计专究的艺术品和设计品。
为20世纪开始的现代艺术埋下了伏笔,在传统艺术向现代艺术的过渡中起到承上启下的作用,其中大量的设计风格与元素对平面设计产生了重要的影响。
“新艺术运动”特点“新艺术运动”处在世纪之交,它的艺术设计风格具有鲜明的个性特点:第一,它与历史风格决裂,“新艺术运动”时期的设计师反对守旧、折衷而机械的传统模式,他们将艺术设计建立在现实的基础之上,或者是最近的未来基础之上;第二,崇尚自然弯曲的参照物。
在设计中,植物、昆虫、女人体和象征主义的手法大量出现,把感觉因素引入设计中,并经常运用明显的性感形象;第三,在设计中强调装饰效果,希望通过装饰来改变由于大工业生产造成的产品粗糙、刻板的面貌;第四,十分强调整体艺术环境,即人类视觉环境中的任何人为因素都应精心设计,以获得和谐一致的总体艺术效果。
新艺术起源于法国,但在欧洲其它国家却有着不同的称谓。
招贴设计心得体会
招贴设计心得体会篇一:关于学习广告招贴设计心得关于学习广告招贴设计心得在学习完似框框条条,左对齐,右对齐并不需要太多创意的版式编排设计之后,面对海报招贴设计是一脸的茫然。
海报招贴设计是具有创新性的新课程。
它的主要特点在于创新,想法的新颖故备受青睐,但是它也与前面的课程有很大的关联,,好比如,它涉及到了平面构成和色彩构成和版式编排设计,图形创意的多个课程的综合体。
——这就是广告招贴设计。
我们所说的广告招贴就是利用二维空间的形式去表现的广告形态,它是图片与文字内容丰富而广泛的广告,最独特的方式在利用图像或者各种的表现手法去吸引读者深入去解答图片上的内容,从而扩大了宣传效果,引起多数人的共鸣,这样海报招贴就发挥了很大的作用了。
在学习招贴设计过程中,深刻体会到了它的独特之处,能给与你空间去想像,想怎么发挥的都行。
即使你遇到多次的困惑与失败的想法,却越能激起你的创作欲望。
在学习了一个月的招贴设计,我总结出了海报设计的的常见特征有三点:一点,海报招贴设计创作风格里的画面内容的新奇,则越能吸引读者观看的欲望。
二点,既然海报具有吸引人的特点,则必定能吸引读者去解读海报里的内容,起到心里的共鸣,起到宣传推动的作用。
三点,海报招贴设计只要定了一个自己喜欢的主题以各种方式方法去表现都可以,只要立意明显,主题生动形象的表现在画面上这样就能发挥出它的宣传作用,而且完成了特有的使命,把握好了它的方向,尽情发挥想象的空间是无限的。
在学习这个课程中,老师先安排我们做的第一个PPT《什么是广告设计》,这是属于预习自学部分,从它的概念学起,再由了解它的近现代的发展史,从而初步认识到了广告招贴设计是视觉传达的主要组成部分,它起到的作用就是宣传效果,解开了当时的迷茫。
再次老师安排我们去收集名人名作的海报设计,吸取他们海报的精华,当然这是学习海报的较好方法,能迅速入门,而不至于弄得自己一些想法是空穴来风,一点都不切实际的想法展示在海报上面,这样不仅学不到东西,反而走了不少的弯路。
现代艺术对平面设计发展的影响分析
是以莫里为代表,在莫里这位新艺术家的影响下,以装饰 图形为特点的新艺术运动人物对平面设计产生了不可替 代的影响。莫里将装饰性图形引入到平面设计中使平面设 计更有活力,使平面设计中的图形与颜色表达更鲜明。这 种装饰与功能性合二为一的创作形式使传统无意义的功 能性装饰被抛弃,使简单明晰的图形和唯美的色彩呈现在 平面设计中,体现了平面设计的主题,这种风格和主题的 特性比较明显。莫里创新是以抽象图形为主,通过抽象图 形来诠释平面作品的主题。其次,促进了插画艺术的复兴。 插画艺术最有名的代表人物是插画家比亚兹莱,他在书籍 插画和装饰插画中都有很大贡献,他的艺术设计重点是曲 线装饰的应用。在他的作品《莎乐美》中主要是应用简单流 畅的曲线将黑白板块装饰得有意义和情趣。作品总体简单 明晰,表现力强,与他同时代的插画家与插画作品受这一 风格的影响使得平面设计得到全面发展。再次,独特的招 贴形式。新艺术家劳特雷克将招贴设计艺术形式引入到平 面设计中,推动了平面设计的快速发展。在劳特雷克的作 品中基本采用夸张、不平衡、不对称和闪亮颜色来表现其 作品的个性,对招贴艺术形式进行了很好的理解和诠释。
(二)包豪斯运动带来的影响 包豪斯运动为平面设计风格的形成打下了坚实基础, 虽然时间短,但是留下的功能与美结合的理念却对现代艺 术产生了深远影响,同时也为平面设计风格带来影响。首 先,战争化题材内容。在战争时代平面设计的风格也比较 有特性,在战争背景下艺术家进行平面设计创作时对线条 的把握和运用更加灵活和自然,作品主题也多是战争题 材,在这种环境下招贴成为战争招募士兵的宣传手段。其 次,功能主义被强化。包豪斯运动开始只是对建筑设计方 面产生影响,后来才推广到平面设计方面,最典型的是影 响招贴设计方面。在包豪斯运动时代,招贴画和装饰画多 以商业意识展示,这符合包豪斯运动的思想,使平面设计 更加注重功能性与装饰性的融合。此时的平面设计主要体 现为简单流畅线条,并运用无饰线字体和垂直线条进行装 饰。 (三)视觉元素组合风格的演变 古典文明决定了平面设计在风格上是完整且和谐无 缺憾的,这种完整且无缺憾的设计风格的设计版式基础是 左右对称或上下对称。现代艺术在发展过程中通过视觉元 素组合的演变将这种上下左右对称的无缺憾的风格打破, 无规律的组合给人们的心理带来一种动荡和冲击之感,使 人们认为现实世界是没有规律的。在此影响下,平面设计 作品不再是传统的规矩排列,作品的元素会随意散落在作 品画面中,形成交错或吞噬的形象。艺术家故意将平面设
谈现代语境下的招贴设计创意
关键词:招贴设计;创意;传统1现代招贴的分类与发展特点招贴设计作为一种视觉传播的媒介,至今仍在平面设计中占领着主轴地位。
伴随着时代的发展,经常用于服务政治的宣传画逐渐消失,取而代之的是大量的商业招贴、文化招贴、与意识形态招贴。
1.1商业招贴商业招贴是指以经济市场为创意导向,将商品、企业等宣传对象作为主题从而达到传播目的的方式,现今更多是用来服务经济。
早期,很多企业为了在市场上能占有一席之地,将商品及时有效的达到最大化的宣传,造成商业招贴大量的产生。
而作为经济发展迅速的今天,新媒体技术的高度发展使得商业宣传的方式变得更加多元化,多媒体网络等形成了不同层次的广告宣传体系。
通过张贴进行广告宣传的企业越来越少,传统的商业招贴逐渐势微。
商业招贴除了形式上的改变,创作主体也由单独完成转变为由团队集体策划与完成。
1.2文化招贴文化招贴是指推动文化、艺术、教育和体育事业的招贴。
与其他类型的招贴相同,有各种不同的图形、文字、色彩组成。
并通过纸质印刷或网络信息等方式进行传播,是通过视觉来传播文化的一种方式。
中国作为四大文明古国之一,有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。
例如:文房四宝、玉雕漆器、对联唐装、仁义礼智等等都属于文化的范畴,而现今我们生活中也充满着各种各样的现代文化,设计师们将这些文化与招贴进行融合与重组,设计出能给大众启示或能引起共鸣的个性化艺术作品,将文化符号与文化理念传播的更加广泛,更加深入人心。
文化招贴如今已发展成为招贴设计中最有感染力的招贴题材之一,它在设计中融入了设计师的艺术感悟力与文化的内涵。
使得受众在接受所要接受的信息的同时,又有一定的对文化符号,文化内涵的思考与感悟,同时文化招贴它有时也代表着一个时代的审美趋向,具有引导性的宣传作用。
1.3意识形态招贴意识形态招贴主要又分为公益类、文化观念类、政治类。
主题包含全球化主题、生存与环境、社会政治与文明问题。
1.3.1公益类海报公益类海报主要是以环保题材、爱护生命、社会美德等为题材进行的招贴。
【推荐下载】论现代招贴设计的文化意味
论现代招贴设计的文化意味认识现代招贴设计,就要认识其设计中的文化,那是作品背后反映的东西,其中包含了知识、思维、价值和意义。
论文关键词:现代招贴设计,文化,意味 生活在不同地域和不同文化圈的设计创作者,总是或多或少,或直接或间接地受到该客观存在语境民族主体性格、精神文化、艺术传统的熏染和暗示。
一点都没有民族综合性情结的设计是不存在的,这是自然的表现,不是勉强。
只有立足于自己的本土文化,才会作出好的招贴。
中国当前的招贴设计就应当从自己的文化和视野出发,从民族情结出发,将我们本民族的优秀文化借用招贴这一文化媒介很好地推广开来,展示给世界人民。
真诚地向世界呈现我们独一无二的观点和创意,因为它们是有着不可取代的独特性的。
认识现代招贴设计,就要认识其设计中的文化,那是作品背后反映的东西,其中包含了知识、思维、价值和意义。
比如,中国传统建筑中的门当与户对的整合设计呈现,就是中国文化集成的结果。
认识不了中国先民的趋利避邪的民俗信仰,就不能很好地认识、分析、了解中国人关于住宅之门的视觉物化设计的理念与实现途径。
同时,我对民间色彩特别感兴趣,各个民族由于受生活环境、审美情趣、民俗心理的影响,对色彩有着不同的发展,呈现多样化的趋势。
红红绿绿,图个吉利这句流传在老百姓中间的口头禅,是典型的民间色彩写照。
红红绿绿是色彩的视觉观感,是一种积极的、热烈的视觉心理反映,也是吉祥喜庆的象征性语言; 图个吉利是传统的民间文化观念导致的审美观念。
以致于到了科学发达的今天,人们还不忘逢年过节时在门口贴上一幅对联,农村里还看得见贴门神的习俗。
一个民族的文化是根深蒂固的,不容随便侵犯的。
作为招贴设计,其本身是文化,而且是以人为中心意义的文化存在形态,强调的应该是以人为依的设计文化思想,而这些又不能脱离民族的心理情结,不能脱离民族的本土文化。
节庆日的户外招贴的色彩,无不体现红红火火的色彩特征,这种主观性的色彩调配蕴涵着传统色彩观念对大众的精神需求,体现了深刻的文化寓意。
现代招贴设计
现代招贴设计现代招贴的产成对各国产生了一大批的优秀的设计师,其中朱尔斯·谢雷特设计的海报有强烈的视觉风格,得到了许多优秀设计师的认同,从而谢雷特有了“现代招贴之父”的美誉。
现代招贴海报的设计,使许多设计师有了更加广阔的设计思想,并由此产生了许多的设计风格。
1980年,法国产生了象征主义,象征主义的招贴中注入了理性与感性,强调了形象与色彩的象征性与隐语性,这种招贴中含有更广泛的人性的东西在里面,其中包含着作者的心理,从中可以看出作者所要表达的内里的东西。
20世纪初,德国与奥地利等国开始流行表现主义,而表现主义还要分为抽象和具象。
抽象招贴不像象征主义一样从表面中可以看出其中的内容,抽象招贴可能采用夸张等表现手法,而具象招贴则一眼就能明白了其中的含义。
第一次世界大战期间和十月革命前后,俄国产生了至上主义与构成主义,在欧美的设计界中,尤其是在招贴设计界中引起了重大的影响,构成主义更注重几何图形与色彩的使用,用抽象了的几何图形与强烈的色彩形成视觉冲击力。
20世纪初,流行与法国的立体主义对招贴设计产生了广泛而深渊的影响,立体主义对自然物象进行分析和判断,从中提取了精粹的形并使入几何化,立体主义改变了传统的绘画方式,极大的丰富了招贴的视觉语言。
20世纪初,意大利产生了未来主义,在招贴设计领域中,未来主义利用抽象元素在画面中的穿插、透叠、反复以及“线的力量”来表现作品中的运动感、速度感和力量感,这些设计师用其独特的风格形成了未来派的招贴设计风格。
1924年,法国形成了超现实主义的风格,超现实主义风格把现实观念和梦境幻觉以及本能潜意识等结合起来,不受逻辑和现实的制约,用非理性的联想来知道并表现原始的冲动和主观的意向,营造在现实中不可能存在的形象和环境,以及达到超现实的境地,具有一定的象征和隐语。
70年代初,建筑界产生了后现代主义,尔后迅速渗透到艺术界与设计领域并于80年代达到顶峰,进入90年代,“狭义后现代主义”(用历史装饰动机惊醒折中主义式的装饰)开始衰退,而“广义后现代主义”(对经典现代主义的批判)则仍在不断发展并一直延续至今,对当代设计形成了强有力的冲击。
平面招贴设计.doc
平面招贴设计(一)创造性思维ﻭ创意是营造意境、创造意念,是创造性的想法,而招贴的创意在于“策略性的思考”,是在设计中使达到目的的创意性主意,是设计的点子,是用一种新颖而与众不同的方式来表达某种意念的技巧与才能。
在平面招贴设计中,整个程序都离不开繁复的推理、想象、联想、直觉等思维活动,创意思维贯穿设计的始终。
创造性思维具有以下几个方面的特点:首先,创造性思维具有新颖性,它贵在创新,在思路的选择上、在思考的技巧上或者在思维的结论上具有独到之处,在前人的基础上有新的见解、新的发现、新的突破,从而具有一定的首创性、开拓性.其次,创造性思维具有极大的灵活性,它无现成的思维方法程序可循,不受传统思维的,人可以自由地发挥。
再次,创造性思维具有艺术性和非拟化的特点,它的对象多属“自在之物",而不是“为我之物",创造性思维的结果存在着两种可能性。
创造性思维具有十分重要的作用和意义.首先,创造性思维可以不断增加人类知识的总量;其次,创造性思维可以不断提高人类的认识能力;再次,创造性思维可以为活动开辟新的局面.此外,创造性思维的成功,又可以反馈激励人们去进一步进行创造活动.正如我国著名数学家华罗庚所说,“人”之可贵在于能创造性地思维.ﻭﻭ(二)创意思考原则与方法卓越创意的产生,需要设计者具有各方面的知识,需要具有一定的创造力和,需要具有较高的综合素质。
设计者要具有敏锐的洞察力,善于从人们司空见惯的事物中发现事物之间的关联性,或事物与知识、要素等之间的关联性,将看似无关的事物与所要传达的某种观念或产品信息有机地联系起来,并运用全新的观念和创造性的思维对事物(即许多旧元素)进行分解和新的组合。
这种从“组合商品、消费者以及人性的种种事项"中产生的创意,具有深刻的内涵和震动人心的力量,它能使的主题突出并使人产生心理上的共鸣和联想,从而达到传达个性化信息的目的。
这种把旧要素予以新的组合的能力,对创意具有极其重要的意义。
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现代平面招贴设计语言的现代艺术运动情结
摘要:耀眼绚丽的现代艺术运动对艺术设计所产生的影响是无法忽视的,平面设计也毫不例外的受到其干预而越发显得引人关注。
现代艺术运动为平面设计的形式表现和感性思维带来了前所未有
的丰富语言,本文以平面招贴设计为例阐述现代平面设计语言中随处可见的现代艺术运动情结。
关键词:现代艺术运动现代平面招贴设计发展融通
经济基础决定上层建筑,也必然对艺术产生影响。
19世纪以来,欧美国家前所未有的物质文明发展和思想意识形态成为刺激现代
艺术产生的有利条件。
工业技术的突飞猛进,为艺术家们带来了新的艺术内容和新的表现形式。
在1907年到第二次世界大战期间,在欧洲和美国相继出现了一系列的艺术运动,被学术界称作为现代艺术运动,针对传统艺术进行全面、彻底的艺术革新运动,同时也为现代平面设计领域注入了新的活力,极大地丰富了招贴设计的视觉语言。
现代招贴是由设计的画面和文字构成的平面设计,好的招贴设计应该有较强的画面欣赏价值和装饰目的。
现代招贴设计一路走来越发成熟而富有时代感,在其发展过程中不可避免的受到了现代艺术运动的熏陶,充满了现代艺术运动情结。
一、现代平面招贴设计语言的表现主义情结-隐喻、象征
表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派。
其主要特征为注重主观意象和对自我感受的表现,强调对比强烈、厚重
粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形的色彩和姿态,不仅增加了艺术感染力,同时抒发了内心情感,从而营造出特定的情调、节奏和意境。
它为视觉艺术设计领域开创出一个能够充分表达内心世界的艺术空间,极大地增强了招贴艺术的视觉表现力,确立了招贴艺术向大众传播信息的功能与目的。
二、现代平面招贴设计语言的立体主义情结-拼贴、组合
1908年,产生于法国的立体主义是现代艺术运动中最重要的流派之一。
其中心思想是对物象作理性解析和综合的再构造。
强调对自然物体进行分析、判断,从中寻找可以提取的形;然后分解切割成最单纯的几何形态,如圆形、方形、三角形或点、线、面;最后,从不同角度观察对象并重新建立新的形态和结构秩序。
从”分析”到”综合”,立体主义彻底改变了传统绘画的观察方法,更加注重对色彩、形式、结构的组织及平衡规律。
由于对绘画中的各种元素提出具体的分析,使绘画逐步走向理性的方向,因而历史上称为分析”立体主义”时期。
立体主义对于当时的平面设计来说,提供了极好的艺术借鉴,对招贴设计起到重要的启迪作用。
立体主义对现代平面设计做出了两大贡献。
第一,它结合象征、寓意手法,对形体、空间、色彩肌理进行拼贴、综合而组成的一种新的表现手段,这就给现代招贴设计注入了新活力,丰富了招贴设计的视觉语言。
第二,就是它不断地在抽象的画面中加入文字的探索。
这种试探给平面招贴设计提出了图文并茂设计的启发,对招贴设计中文字要素的处理手法提供了新的认识理念。
从此,这种形式
在平面设计中得到广泛应用,一发不可收拾,以至今天成为人们心中对平面设计固化的认识了。
三、现代平面招贴设计语言的未来主义情结-自由文字
未来主义运动是20世纪初期在意大利产生的一场现代主义运动。
未来主义与立体主义同时存在,共同发展,二者相互影响、相互渗透。
前者们给后者带来了工业化气息和机械的特征。
未来主义歌颂技术之美、战争之美、速度之美。
认为艺术应表现现代机械文明的速度、暴力、激烈运动的音响和四度空间等这些所谓的”现代感受”。
毫无疑问地为现代招贴设计的视觉语言又增添了新的表现手段。
在平面设计领域,未来主义最大的贡献就是形成了”自由文字”的设计风格。
文字不再是表达内容的工具,而成为了一种视觉元素和符号,类似绘画图形一样的结构组合,它可以自由安排布局不受任何固有原则的限制。
这种图即是字、字即是图的图文结合形式,对招贴艺术设计的视觉形式有着强有力的推进和启示意义。
这种设计风格现在已成为风尚,在平面设计越来越受到重视。
四、现代平面招贴设计语言的达达主义情结-蒙太奇式置换、拼接
第一次世界大战期间,在瑞士兴起了一种非理性荒谬和怪诞的艺术运动,是一种高度无政府主义的艺术运动,名字也起的怪怪的,即”达达”主义,达达主义认为世界是没有任何规律可以遵循的,惟一可以遵循的是机会和偶然性。
主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达对传统艺术、现实世界和疯狂战争的反应。
达达主义对平面设计的影响在于利用拼贴方法设计版面,利用摄影照片的拼贴方法来创作插图,以及版面编排上无规律化、自由化的处理手法。
达达主义对视觉艺术与设计发展具有很大的影响作用。
在当代招贴设计中对世界名画中的形象进行夸张、变形、置换的艺术处理手法,可以说都是受到达达派的启示和影响而产生的。
另外,达达主义根据形、色、质的特点拼贴而制作画面,以及用蒙太奇照相拼贴的表现手法,都具有强烈的视觉效果。
达达主义的这些新型表现形式极大地丰富了招贴设计的视觉语言。
五、现代平面招贴设计语言的超现实主义情结-感性、联想思维1924年,法国作家安德烈·布莱顿发表了《超现实主义宣言》,它标志着欧洲又一个重要的现代主义艺术运动诞生了。
超现实主义是在第一次世界大战结束,欧洲文明遭到了极大破坏的背景下产生的。
一些知识分子、艺术家的情绪处于虚无主义状态,因此,他们认为所谓真实的表象都是虚伪的,包括传统的文明方式、语言、文字、绘画、设计等也都被认为是虚伪的。
这一观点打破了逻辑思维和现实的制约,以感性的联想思维来指导并表达原始创作的冲动和主观意象,以象征和隐喻的手法,表达出不可能成立的人为形象和环境,把现实观念与梦境幻觉的本能潜意识结合起来。
因此,超现实主义的艺术表达形式无论是在绘画上还是在平面设计中均产生
了巨大的震撼,并广为流传。
超现实主义在招贴设计领域的影响是空前的。
其特点有二:第一,超现实主义把毫不相干的事物组合,拼贴出一个不可能存在的实事
境地,从而传递出一定的信息特征。
第二,以写实的形象用荒诞、夸张、比喻、象征等多种组合手法来传达特定信息,更加有效地显示商品的功能和信息。
计算机在平面设计中被广泛应用之后,招贴设计师利用它并结合摄影蒙太奇、装饰漫画、具象、抽象等多种表现手法,更加充分地发挥超现实主义的观念和特征,为现代平面艺术设计领域开辟了无限的创作空间。
现代平面招贴艺术,无论从创作理念还是表现形式上均受到现代主义艺术思潮的深刻影响,进而加快了平面艺术设计发展的进程。
所以,艺术与设计就象硬币的正反面,二者相辅相成,不可分离,相互融通、相互促进才是艺术与设计发展的必经之路。
参考文献:
[1]王受之:《世界现代平面设计史》,新世纪出版社,深圳,1998。
[2]汤义勇:《招贴设计》,上海人民美术出版社,2001。
[3]王宝光、郝玉明:《现代广告平面设计》,河北美术出版社,1999。
[4]泛克、捷人:《平面广告150年》,湖南美术出版社,长沙,1999。
作者简介:郭秀霞,1976年5月生,女,黑龙江绥化人,燕山大学里仁学院辅导员,助教,主要研究高校思想政治教育和学生管理工作。