实用文体写作讲义

3、为什么需要公关？ 、为什么需要公关？
最早的时候，公关在中国并不是一个好词， 但是现在已经成为一个成熟行业。中国的 企业生存环境的变化，从供不应求到供大 于求。 品牌的产生 竞争的加剧 公关费用的增加 品牌正在占据人们的生活
4、公关要解决的问题 、
引导舆论，塑造形象，解决信息不对称， 但同时又形成新的不对称。
宣告逝世，表达沉痛心情——介绍逝者的 事迹贡献，以及生平——评价逝者——表 述哀思。
实用文体写作
第三章 公关文书
一、概述 二、函电 三、致辞
一、概述
1、什么是公关文书 、 专门用于公关活动的，面向公众进行信息 交流的一种文书，是一种让别人接受，让 别人了解与欣赏某种事物的文书。
2、什么是公关？ 、什么是公关？
中国的公关公司有上千家，涉及各个行业、 各个领域。从发稿、策划到整合传播，一 直以来外资公关公司占据市场，比如罗德、 宣亚、电通等等，这几年本土的公关公司 在中国经济发展的滋养下也迅速成长起来， 蓝色光标上市。
注意的几点：
简练，避免长篇大论 逻辑顺畅、文字平实，不是写散文 真实、准确
8、推荐信、介绍信、证明信 、推荐信、介绍信、
推荐信要让人信服：被推荐人的基本状况， 能力评价，推荐意愿 介绍信：要盖章，格式基本固定，可套用 证明信：证明身份或有关情况，一般是单 位开，派出所、工作单位等等，加盖公章
三、致辞
1、欢迎词与欢送词 、 正式场合，主人对来宾表示欢迎，用于宣 读，讲究语言和节奏，富有感染力 政府层面与企业层面的不同：政府的欢迎 词讲究分寸、立场、措辞，不卑不亢；企 业的欢迎词更热情，贴近实际 为……干杯
2、祝酒词与答谢词 、
饮酒之前表达祝愿与感情的文体，感谢与 祝愿。 感谢来宾参加宴会——时间很快，客人就 要离去——过去的几天里取得了很大的成 果，结下了很深的也友谊——双方的共同 愿望我们一起努力——祝酒
5、公关文书的类型 、
函电类：贺电、贺信、唁电、请柬、聘书、 慰问信、邀请信、感谢信、表扬信、求职 信、推荐信、介绍信、证明信等等 致辞类：欢迎词、欢送词、祝酒词、答谢 词、开幕词、闭幕词、追悼词
6、公关文书的两个关键词：意图 、公关文书的两个关键词： ）、氛围 （OPEN）、氛围 ）、
调动情绪——会说话（严守一）——同样 的枯燥事，怎么说怎么写大为不同 妙笔生花——花儿是如何盛开的？花儿为 什么这样红？ 讲究立体感，而不是就事论事
答谢词
宾客感谢主人的热情招待的演讲词。、 开门见山表达谢意——肯定主人的安排、 简述取得的成果、感受——双方前景的良 好祝愿。
3、开幕词与闭幕词 、
正式大型会议或活动的开幕式上，主办单位领导 发表的讲话，更庄重，具有公务及礼仪色彩。 开幕词：对参加者表示欢迎——祝愿比赛圆满成 功——拔高意义，落实科学发展观，在党的领导 —— 下做贡献。 闭幕词：闭幕式上的讲话。 宣布闭幕，表示感谢——指出成果、意义、收 获——提出希望和号召——表达感谢与祝愿。
4、慰问电、慰问信 、慰问电、
向有关集体或个人表示安慰和问候的电报和信件，多种场 合应用。 它的格式大致相同，逻辑基本一致 1、灾难来了，而且很严重，损失很大——他们在党中央 国务院关怀下团结一致、不怕困难，表现出良好的风貌 2、党中央、国务院对灾难很重视，他们四处慰问，积极 组织力量，对大家产生了极大的鼓舞与支持 3、在抗击灾难中，普通谱写谱写奉献之歌，体现了境界， 挽救了许多人的生命，赢得了社会赞誉，向这些英雄表示 崇高敬意与亲切问候 4、当前，形势仍然很严峻，我们要在党中央、国务院的 领导下，继续发扬精神，不怕牺牲，做出更大贡献。 一定要强调党与政府，运动员的故事
二、函电
1、贺电与贺信 、 喜庆场合表示祝贺，“表示热烈的祝贺和 亲切的慰问！” 各位同学思考一下：在你印象中有哪些场 合适合发贺电与贺信？
内容与特点：
（1）感情色彩浓烈、热情。参考例文 P139，请各位同学找出色彩浓烈的词语。 (2)赋予意义，定性。 (3)提出期望
2、唁电与唁函 、
唁，用口说话，用语言表达哀伤 用途：哀悼逝者、安慰生者，什么情况下 发唁电、唁函？ 唁电：快速、简短 唁函：正式、规范、讲究，文字稍长
一种是能感谢的全感谢，按顺序，他们做 了什么。写清楚就行 一种是感谢特定单位与个人，重点写这些 单位与人物的事迹，有情感。 对象：公众、单位与个人
7、求职信与推荐信 、
求职信：向用人单位介绍自己，表达求职意愿。 求职网站的经历？ 规范的求职信可以使用人单位获得良好的印象。 标题、称谓、正文（缘由，个人基本情况，特点 与专长，比如学历、经历、经验、优势，赞扬用 人单位的发展前景与实力，表达求职意愿和目标 岗位）、祝颂语、落款、附件等，达到引起注意 的目的。
注意：
标题，电唁、悼念 表达哀痛和慰问 突出逝者的功绩 讳用“死”，有许多固定用词 P141例文 玉树地震感悟，生与死。天、土、火等， 没有痕迹。
3、请柬和聘书 、
1、普遍使用的公关文书，邀请别人出席活 动或出任某项职位。任命、承认并证明身 份，非常正式，标题、称谓、正文、落款。 2、封面与内文：美观大方，庄重，简单； 具体已商定，行文明确、简洁，例文。 3、批发市场里大量的设计各异的请柬与聘 书封面，如何选择？领导的口味
慰问信和慰问电发的时机与目的
1、向有上下级关系与管理职能的单位发 2、灾难发生后，困难还未克服前发 3、安慰、激励与鼓舞精神，体现政府关怀， 维护当地稳定
5、邀请电和邀请信 、
主要是邀请函，邀请有关人员出席某项活 动，纸质与电子 写清楚为什么事情邀请，可捎带背景、历 史与目的。
6、感谢信与表扬信 、