九问

1.明确医院品牌在广告宣传中是否需要提及或重点提及；
②：明确医院的环境、设施、服务等软件、硬件优劣势，明确宣传医院的软硬件设施宣传是否对医院品牌形象、经济效益和社会效益有利；
③：明确广告宣传媒体及宣传形式。

选择最有利的宣传媒体和宣传形式。

明确所选择媒体读者群的文化素养、阅读习惯和喜好。

④：明确是否需要提及或重点宣传医院的专家、医生，弄清医院现有的专家队伍知名度如何？社会影响力、行业影响力如何？
⑤：明确医院对某种疾病所采用的技术和方法是否具有优势，同行所采用的技术、方法有何优缺点，明确是否需要重点宣传医院所采用的技术或方法；
⑥：明确广告宣传的重点、次重点、目标人群、需要宣传的主要内容及不可或缺的基本元素；
⑦：明确医院的收费情况、收费标准是否需要向社会公示，收费标准在行业内有无优势？优势如何？如果宣传低收费，对医院形象及效益有无负面影响；
⑧：明确医院的诊疗设备是否具有宣传方面的优势，同行采用的设备有何优缺点，诊疗设备是否需要重点宣传；
⑨：明确目标人群的相关信息。

这方面的内容比较多，也是文案撰写者必须弄清的关键问题。

其内容包括目标人群产生某种疾病的原因、症状、主要痛苦表现是什么？疾病会使他们产生何种心理变化？他们就医的原因和动机是什么？他们对疾病的相关知识了解多少？他们对医院、对专家、对诊疗设备及治疗方法是否了解和了解多少？他们可能会选择哪些医院、哪些医生、哪些诊疗设备，哪种治疗方法？为什么会这样选择？他们对服务水平、对收费标准有何要求？干扰他们就诊和选择的因素有哪些？等等；
在明确了在文案中要强调的宣传的重点、次重点、目标人群及广告文案所必须包含的基本元素的基础上，还要选择适合读者群阅读喜好的广告文案体裁及写作方法。

常用的有新闻报道、专访、采访问答、故事、科普、散文等。

广告文案不仅要求具有很强的宣传性，还必须具有很强的可读性、创新性。