NISSAN-东风日产2011款天籁上市活动策划方案0120MA
东风汽车活动策划方案
东风汽车活动策划方案一、活动背景东风汽车作为中国乘用车市场的重要品牌之一，一直以来致力于为消费者提供高品质、高性价比的汽车产品。
为了进一步提升品牌知名度和市场竞争力，东风汽车决定举办一系列活动，以吸引消费者的注意并增加销量。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的宣传和推广，让更多的人了解东风汽车品牌，并将其与高品质、高性价比的汽车产品相联系。
2. 增加销量：通过活动吸引新客户，增加销售额。
三、活动策略1. 品牌定位：东风汽车的品牌定位为“安全、品质、智能”，将这三个关键词贯穿于整个活动，让消费者对东风汽车产生信任和好感。
2. 创造与消费者的互动：通过举办各种互动性的活动，让消费者能够亲身体验到东风汽车的优势，增加购车的欲望。
3. 线上线下结合：结合线上推广和线下实体活动，使活动更具影响力和传播力。
四、活动内容1. 新产品发布会：针对新推出的汽车产品，举办一场盛大的发布会，邀请媒体、经销商和潜在客户参加，通过详细介绍产品的优势和特点，让参与者对东风汽车的产品产生兴趣。
2. 试乘试驾体验活动：为了让消费者亲身感受东风汽车的驾驶感和性能，举办试乘试驾活动。
在城市主要街道或交通便利的地方搭建试驾场地，邀请感兴趣的消费者前来试乘试驾，并提供专业的导购人员进行产品介绍和解答问题。
3. 汽车文化节：在城市主要的公园或广场举办汽车文化节，吸引人们前来参观和了解汽车文化。
活动内容可以包括展览、演讲、体验活动等，将汽车与文化艺术相结合，让消费者感受到东风汽车与时尚、艺术的关联。
4. 4S店活动：在各个城市的东风汽车4S店内举办不同的活动，如专业维修保养培训、车辆检测活动等，吸引车主和潜在购车客户前来参加。
同时，为购车客户提供优惠和福利，增加购买汽车的积极性。
5. 社交媒体推广：通过各大社交媒体平台进行推广，发布东风汽车的信息和活动，与用户进行互动，并定期举办线上有奖互动活动，吸引线上用户关注东风汽车，并转化为线下活动的参与者。
新一代天籁上市整合营销方案
20:00
离开/礼品
20:00
活动结束
配合活动 ◎酒吧和餐厅 ◎主会场／酒吧／餐厅
31
“新天籁”赏车会——物料准备
展示车辆：至少2辆 - 天籁：1辆 - 天籁.公爵：1辆
广宣设计与制作: - 邀请函： - 场地指引牌或道旗： - 主背景板 - 接待台背景板 - 各区域指示板
各区域布置 - 主舞台
08年第2波NISSANWEEKEND活动
驰骋天下万籁俱静 新一代天籁上市整合营销规划
1
目录
I. 背景介绍 II. 苏州地区/专营店活动详解 III. 传播规划 IV. 专营店工作时间表 V. 其它 VI. 预算
2
背景介绍
·
3
竞争业态分析
竞争态势分析
马自达6、君越老而弥坚，继续在中高级车市场有 不错的表现
4
怎样才能在激烈的市场竞争中吸引目标消费者的关注？
方法
解读目标市场目标消费者特征
5
天籁目标消费者特征
新天赖目标消费者特征
33岁左右城市中坚阶层，男性， 从容应对各方面压力,游刃于工作、生活社交等各领域 不断进取、稳重求进、追求更高事业目标及
更高品质生活的智慧型现代成功人士
生活于现代化都市； 是企业中高层管理者； 以自用为主，用于上下班，外出与朋友相聚或运动， 车子像其它自己的物品一样要是身份的象征。
现场布置和气氛: -用海芋或马蹄莲、灯光装典主会场 -用巴赫的a小调奏鸣曲作为活动的 背景音乐 -用白色幕布将演奏人员包围在主舞台的一角，演员的 身影在灯光的照射下从幕布反映出来。 -嘉宾看不到演员,却听到优美的演凑曲,增加了神秘感
•营造高雅，浪漫，神秘的气氛，烘托新天籁的气质
新车上市策划活动方案
新车上市策划活动方案一、活动背景及目标随着交通工具的不断发展，人们对于汽车的需求也变得不断增加。
汽车行业竞争激烈，新车上市策划活动不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多消费者的关注和购买。
为了推动新车上市，我们制定了以下策划活动方案，旨在通过创新和互动的方式，让消费者对新车保持持续的关注度，并激发其购买兴趣。
活动目标：1. 提高新车的品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费者的关注和购买意愿；3. 建立消费者与企业之间的互动和信任；4. 最终提高销售量和增加市场份额。
二、活动策划方案1. 前期宣传（1-2个月）在新车上市前，通过多种渠道进行预热和宣传，包括但不限于线上和线下媒体宣传、社交媒体平台传播、户外广告等。
为了增加传播效果，我们将设置推广活动，如限时折扣、试驾礼遇等，吸引消费者关注。
2. 线下体验活动（1周）在新车上市前的一个周末，我们将在人流量较高的商业区、购物中心等地举办线下体验活动。
活动中，我们将建立展示区，展示新车的亮点和特色，同时提供试驾服务，让消费者亲身体验新车的驾驶感。
3. 猎奇宣传（3天）在新车上市的当天，我们将利用猎奇的方式吸引消费者的注意力。
例如，可以在主要城市的繁忙路口安排一辆由新车拖拉而成的大型广告牌，并播放宣传片，吸引路人的关注。
同时，我们还可以邀请明星或知名博主通过社交媒体发布有关新车的短视频，增加曝光度。
4. 媒体发布会（1天）新车上市的第二天，我们将举办一场新闻发布会，邀请汽车行业媒体和主要汽车博客等媒体参与。
在发布会上，我们将介绍新车的详细信息，包括技术参数、安全性能等，同时邀请嘉宾讲解新车的设计理念和研发背后的故事。
发布会结束后，媒体可以进行试驾和体验，以便更好地报道新车上市情况。
5. 社交媒体互动（1个月）通过社交媒体平台进行一系列互动活动，增加消费者的粘性。
例如，通过发布有奖互动帖子，旨在吸引消费者参与讨论新车的亮点、分享自己的驾车经历等。
同时，我们也会回复消费者的留言和提问，构建良好的互动关系。
东风日产展销活动方案策划
东风日产展销活动方案策划一、活动目标1. 提升品牌知名度：通过展销活动来加强消费者对东风日产品牌的认知，增加品牌知名度。
2. 提高销售额：通过展销活动来增加销售额，进一步巩固品牌地位，并促进销售业绩的增长。
3. 增加粉丝互动：通过展销活动来吸引更多的粉丝参与，增加与消费者的互动，提高品牌影响力。
4. 打造品牌形象：通过展销活动来塑造东风日产的品牌形象，让消费者认可和认同品牌价值观。
二、活动内容1. 展示最新车型：在活动现场展示东风日产最新推出的车型，包括SUV、轿车、跑车等不同类别，以吸引消费者的目光。
2. 试乘试驾活动：设置试乘试驾区域，让消费者有机会亲身体验东风日产的车辆性能和舒适度。
3. 限时特惠促销：推出限时特惠促销活动，给予消费者购买新车的优惠折扣，以吸引他们在活动现场下单购买。
4. 优惠兑换活动：针对老用户推出优惠兑换活动，让他们可以使用积分或优惠券等方式换购东风日产的新款车型。
5. 互动游戏娱乐：设置互动游戏娱乐区域，让消费者在购车的过程中能够愉快地参与游戏，增加活动的趣味性。
6. 线上线下融合：通过线下展销活动的同时，结合线上渠道，通过社交媒体和官方网站等平台，吸引更多潜在消费者参与互动和购车。
三、活动时间和地点1. 活动时间：选择在周末或节假日进行展销活动，以便更多消费者有时间参与和到店购车。
2. 活动地点：选择人流量较大的商业广场或购物中心作为活动地点，以便更多的消费者能够看到并参与。
四、活动推广1. 社交媒体宣传：在活动前，通过东风日产的官方社交媒体账号进行预热宣传，包括发布海报、视频、文字介绍等，吸引粉丝关注。
2. 媒体合作：与当地主流媒体合作，进行活动宣传报道，包括电视台、广播台、报纸等，以提高活动的曝光度。
3. 红包福利：在社交媒体平台上进行互动活动，例如转发活动海报并邀请好友关注东风日产官方账号，即可获得红包福利等，以增加粉丝参与度和活动传播性。
4. 门店宣传：在东风日产门店前进行宣传和设置活动展示车辆，以吸引路过的行人和车辆的注意。
汽车上市发布会策划案例方案
活动元素
活动主题
新天籁· 心力量
我们在一起 ——新一代天籁上市会
活动时间
2008年6月20日周五晚 活动地点 极地俱乐部
目标受众
新一代天籁意向客户\4S店保有客户 \政府\媒体记者约200人
签到具体操作
SVIP （大客户及 特邀请贵宾） 爱心祝福墙 来宾入场 嘉宾（客户） 来宾签到
领取特别礼品 戴上爱心标识牌 手腕系上绿丝带 领取礼品 戴上爱心标识牌
内容 立牌 试乘试驾卡
数量 5 1000 5 5
单位 个 张 个 卷
规格 1.8*2
4S店布置 单透窗贴 绿丝带 5*2.5
新天籁上市活动
•成都交通台、交通台 “英雄主持”孙静现 场助阵，扩大活动波 及面，提高受众关注 度。 •在这个特殊时期，以 赈灾爱心接力的活动 形式，通过祈福、捐 赠等实际行动来表现 新天籁对灾区民众的 支持。 新一代天籁 上市策略 •基于新一代天籁“现 代豪华与放松舒适” 的造型设计理念 ，现 场布置着重以突出品 质、品味的氛围烘托。 •闹中取“静”的节目设 置，使现场嘉宾和媒体 记者既能从现场氛围领 略到新一代天籁尊贵的 品质，又能直观的感受 静音性能特点。
上市预热活动内容
展厅氛围营造
经销商工作人员手系绿丝带
窗贴
手提袋
试乘试驾卡
材质：银行卡材质
每一家店拥有自己的试驾卡，可保证试驾者只能在原购车店使用该卡
试驾卡封套外
试驾卡封套内
卡套印有试驾卡使用说明，起到保护卡的作用。
立牌设计
立牌设计图
店头布置物料表
场所
媒体宣传 专题形式的硬软文宣传，结合当前社会环境的内容配合，展开新天籁上市前 期阶段、递进式的强大宣传攻势 向客户直邮DM单，圈定目标消费范围定点直投DM单，在活动时间内来展厅咨 询的顾客，均可获得东风日产到店礼，意向客户可获得新天籁试乘试驾卡。
日产车型营销策划方案
日产车型营销策划方案摘要：随着汽车市场的不断发展，营销策划在汽车行业中变得尤为重要。
本方案针对日产公司，通过市场调研和竞争分析，提出了一套全面的营销策划方案，以提升日产车型在市场中的品牌影响力和销售额。
第一章：市场调研和竞争分析在市场调研中，我们将分析目标市场的消费者需求、竞争对手的产品特点和营销手段。
通过这些分析，我们可以了解市场的趋势和需求，为后续的营销策划提供依据。
第二章：品牌定位在品牌定位中，我们将明确日产车型的目标受众、产品特点和竞争优势。
通过确定品牌的独特性和目标受众的需求，我们可以建立一个有吸引力且差异化的品牌形象。
第三章：产品策略在产品策略中，我们将根据市场需求和目标受众的喜好，提出不同车型的特点和定位。
通过产品的差异化和多样性，我们可以满足消费者的不同需求，赢得更多的市场份额。
第四章：价格策略在价格策略中，我们将分析市场的价格竞争格局和消费者对价格的敏感度。
通过合理定价和不同类型的销售政策，我们可以提高产品的竞争力，并增加销售额。
第五章：渠道策略在渠道策略中，我们将分析不同渠道对销售的影响力和成本效益。
通过选择合适的渠道，我们可以扩大产品的销售网络，并提高销售业绩。
第六章：促销策略在促销策略中，我们将提出一系列创新、有吸引力的促销活动。
通过积极推广和促销活动，我们可以提高日产车型的知名度和销售额。
第七章：广告和宣传策略在广告和宣传策略中，我们将利用多种媒体平台和创新的宣传手段，提高日产车型的曝光度和美誉度。
通过精确定位和时尚元素，我们可以吸引更多目标受众，并提高品牌忠诚度。
第八章：营销评估在营销评估中，我们将通过销售额和市场份额等数据，评估营销策划的成效。
通过不断的调整和改进，我们可以提高效果，并实现营销目标。
结论：本方案针对日产车型的营销策划提供了一个全面的框架和具体的措施。
通过科学的市场调研和竞争分析，我们可以制定有针对性的营销策略，提升日产车型在市场中的竞争力和销售额。
义乌地区全新天籁上市活动方案
项目 客户邀约 主持人及内容确定 客户试乘试驾 客户礼品发放
备注 销售部 市场部 销售部 市场部
活动介绍
三、店头试乘试驾
活动时间：12月1日-12月31日 活动地点：元通广通专营店，经发专营店 活动内容： --邀约对象： •所有到店客户 •已到店、未试驾、并留有资料的意向客户 --邀约方式： •针对来店客户，主动邀请试乘试驾 •针对意向客户，电话、EMAIL、邀请函等邀约 --试乘试驾车辆准备： •天籁系列：天籁2.5L XL-NAVI智领版 •天籁•公爵系列：天籁·公爵2.5L XV VIP尊尚版 •车辆必须做好内外部清洁，保持车况性能良好 •保证油量、电量充足
义乌地区全新天籁上市活动方案
·活动背景 ·活动概述 ·活动介绍
活动背景
全新天籁将于11月25日全国上市，天籁是东风日 产旗舰车型，在总部进行大规模的广宣及活动的同时， 全力配合总部进行相应的配合活动，同时规划专营店 各自的方案活动。
活动概述
义乌地区全新天籁上市发布由上市发布会，试驾 活动，新天籁科技大讲堂等一系列组成。
பைடு நூலகம்
活动介绍
一、全新天籁上市发布会
上市内容： 上市流程结合科技大讲堂环节，突出天籁的USP 遵循两大原则——1、科技感、智能感强烈；2、大气、气势恢弘
发布会效果前期准备：
工作人员：工作人员造型配合现场气氛，采用“金属人”、“机器人”等造型 灯光效果：以动感的灯光为主：射灯、极光灯等 音乐效果：以“动感类”、“金属类”或“机械类”的音效为主 演绎效果：以较为动感的“机械人街舞”或者金属感较强的音乐或舞蹈组合
包括：全新天籁车型的动力性能、舒适性能、安全性能、智能化系统；
活动介绍
一、全新天籁上市发布会
日产汽车的营销策划方案
日产汽车的营销策划方案一、市场概述1.1 市场背景当前汽车市场竞争激烈，消费者更加注重汽车的智能化、环保性能以及驾驶舒适度，汽车企业需要加强市场营销策划，提升产品和品牌的竞争力。
1.2 目标市场针对中高档品牌汽车市场，主要面向有一定购车实力且对汽车品质有较高要求的中高收入人群。
1.3 目标消费者画像目标消费者为35-50岁的职业人士，拥有家庭，注重生活品质，对汽车的智能科技配置、安全性以及驾驶舒适性有较高要求。
二、品牌定位2.1 品牌理念日产汽车致力于提供高性能、高品质的智能化汽车产品，为消费者提供更安全、更智能的驾驶体验。
2.2 品牌形象通过科技与创新、独一无二的设计语言以及高性能推动汽车行业的发展，展现日产汽车引领未来汽车科技风潮的形象。
2.3 品牌定位将日产汽车定位为拥有前瞻性技术、卓越品质和智能科技的中高端汽车品牌，提供可靠且值得信赖的高性能汽车产品。
三、目标与策略3.1 市场目标在目标市场中占有30%的市场份额，并保持品牌形象的领先地位。
3.2 营销目标提高品牌知名度和美誉度，增加车辆销量，并提高用户满意度。
3.3 营销策略3.3.1 产品策略推出具有高科技配置、出色性能和环保特性的新产品，不断提升产品的竞争力。
与其他汽车品牌形成差异化，通过新颖而独特的设计语言，创造独具魅力的外观和车内空间。
3.3.2 价格策略根据市场需求和竞争情况，合理定价，确保产品性价比，并提供灵活的金融方案，降低购车门槛。
3.3.3 渠道策略构建多元化的销售渠道，包括线上销售平台和线下经销商，提供一站式购车服务。
与第三方汽车零售平台合作，扩大品牌的覆盖范围。
3.3.4 促销策略通过举办汽车展览会、产品发布会和试驾活动等活动，向消费者展示产品特点，并提供试驾体验，增加消费者对日产汽车的了解度和好感度。
与其他汽车品牌开展促销活动，如降价促销、置换购车和车型升级等，吸引潜在消费者。
3.3.5 宣传策略广泛利用各类媒体资源，包括电视、电台、互联网、移动端等，进行宣传推广，提高品牌知名度。
天籁双十一活动策划
天籁双十一活动策划一、活动背景与目标双十一，作为我国乃至全球最具影响力的购物狂欢节，每年都吸引了大量消费者参与。
天籁作为一家致力于为广大消费者提供高品质音乐的电商平台，有必要在这一特殊时期举办一场别开生面的活动，以提高品牌知名度、促进用户增长、提升销售额。
本次活动目标如下：1. 提高品牌曝光度，扩大品牌影响力；2. 增加新用户注册，提高用户活跃度；3. 提升销售额，实现业绩突破；4. 增强用户对天籁平台的认同感和忠诚度。
二、活动主题与时间活动主题：天籁之音，双十一音乐狂欢节活动时间：11月1日至11月11日，共计11天三、活动内容与玩法1. 预热期（11月1日至11月5日）（1）线上宣传：通过官方微博、微信公众号、抖音等社交平台，发布活动倒计时海报、预告片，提前营造活动氛围。
（2）线下宣传：与合作商家共同开展线下活动，如音乐节、街头表演等，邀请知名歌手、网红参与，扩大活动影响力。
（3）邀请好友助力：用户可通过分享活动页面给好友，邀请好友助力，助力值越高，获得的优惠券额度越大。
2. 爆发期（11月6日至11月10日）（1）限时抢购：设置多个时间段的限时抢购活动，商品包括专辑、周边、会员服务等，价格最低，数量有限。
（2）拼团优惠：推出拼团活动，用户可邀请好友一起购买指定商品，享受更低的折扣。
（3）直播互动：邀请知名歌手、音乐人进行直播，与粉丝互动，分享音乐心得，同时推出直播间专属优惠。
（4）积分兑换：用户在活动期间消费可获得双倍积分，积分可用于兑换商品、优惠券等。
3. 高潮期（11月11日）（1）狂欢24小时：在11月11日当天，全站所有商品均参与活动，包括前所未有的折扣、限时秒杀、满减优惠等，打造24小时不间断的购物狂欢。
（2）明星福利时间：邀请明星在天籁平台进行互动，包括发布独家语音、视频问候、签名专辑抽奖等，让粉丝在享受购物的同时，也能与偶像近距离接触。
（3）终极抽奖：活动期间，用户每消费一定金额，即可获得抽奖机会，奖品包括现金红包、实物奖品、明星周边等。
东风日产尼桑营销策划方案
东风日产尼桑营销策划方案学号：13060441姓名：张旭专业：汽车技术服务与营销目录摘要 (1)1尼桑天籁市场背景 (2)1.1市场现状概要 (2)1.2 尼桑天籁目标市场分析 (3)1.2.1尼桑天籁结构功能特性分析 (3)1.2.2目标消费者群体需求特征分析 (3)1.3 竞争车型分析 (4)2 尼桑天籁“带上恋人去旅行—购车赢畅游基金”营销策划方案 (6)2.1“带上恋人去旅行—购车赢畅游基金”客户抽奖活动实施细则 (7)2.1.1活动主题 (7)2.1.2活动目标 (7)2.1.3活动时间 (7)2.1.4活动地点 (7)2.1.5活动筹备 (7)2.1.6参加抽奖活动客户选择 (8)2.1.7奖项及奖品 (8)2.1.8礼品 (9)2.1.9经费预算 (9)2.1.10预期效果 (10)东风日产尼桑带上恋人去旅行摘要天籁，作为日系中型车的后起之秀，在经历了几年的沉浮之后终于逐渐显露了其对于国内中级车市场的统治力，在经历了311日本大地震之后，大多数的日系品牌中型车在国内都出现了供货不足的局面，而日产的全球化战略此时也显露了其有别于其他日系竞品的地方，大量的货源保证了对于国内市场的供应，从而也带来了连续几个月月销过万的销售成绩。
夏季即将到来，又将迎来新一季的销售时期。
世界上最浪漫的事，就是带着相爱的人一起去旅行。
独自旅行是很自由，但也很寂寞，这是那些深沉的人玩的。
一堆人相约出游是很热闹，但心思不会一直停留在对方身上。
两个人刚才好，除了眼里风景就是恋人，有同共经历情感会加深。
旅途中看一样的风景，互相交换视角角度照顾，分享心情感受，两人之间会更亲密。
关键词：尼桑天籁，策划,恋人1东风日产尼桑市场背景1.1市场现状概要东风日产，是中国东风汽车公司与日本日产汽车公司的合资企业，创立于2003 年 6 月 9 日，注册资本 167 亿元人民币，是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资项目。
新车上市创意落地活动方案
新车上市创意落地活动方案活动背景随着汽车产业的快速发展，越来越多的新车型不断涌现。
在新车上市的时刻，为了能够吸引更多潜在消费者的关注和参与，创意落地活动成为必不可少的一环。
如何通过创意活动来打造新车上市的热点，吸引消费者的眼球，成为了新车上市营销策略中的重要环节。
活动目标本次活动旨在打造一个独特创意的落地活动，使其与新车的特点相匹配，并吸引目标消费者的关注。
通过活动的创意、互动性和趣味性，增加新车的曝光度，提高品牌知名度，促进销售增长。
活动内容为了达到目标，我们提出了以下创意落地活动方案：方案一：车主见面会新车上市后，我们将组织一场车主见面会。
活动中，我们邀请新车的重要设计师、工程师等相关人员作为嘉宾，与车主亲切交流。
参与活动的车主将有机会了解新车车型的设计理念和技术特点，并可以提出建议和问题。
同时，为了增加互动性，我们将设计车主签名墙，车主可以在上面留下自己对新车的祝福和评论。
最后，我们还将为车主提供一次免费的保养服务，以回馈车主的支持和关注。
方案二：试驾体验活动新车上市后，我们将组织一系列的试驾体验活动。
在活动现场，我们将搭建一个仿真赛道，让消费者体验新车的驾驶感受。
同时，我们还将设置试驾积分系统，消费者在试驾中获得积分，可以兑换各种奖品，例如汽车配件、礼品券等。
为增加趣味性，我们还将设置试驾竞速赛，车主可以参与比赛，争夺奖品。
方案三：线上车队活动为了扩大活动的影响力，我们还将借助互联网开展线上车队活动。
我们将通过社交媒体、论坛等渠道招募车队成员，组建一支由车主组成的车队。
车队成员可以分享他们的驾驶心得、车辆修改经验等，并可以参加线上车队活动，例如组织线上赛车比赛、举办车队聚会等。
通过线上活动，我们将进一步增加品牌的曝光度，吸引更多潜在的消费者。
活动实施计划针对上述方案，我们制定了以下的活动实施计划：- 第一周：策划与准备阶段。
确定活动的具体内容、时间、地点等细节，并联系相关合作伙伴。
- 第二周：宣传阶段。
东风日产尼桑营销策划方案
东风日产尼桑营销策划方案一、背景分析东风日产尼桑作为中国市场上的知名汽车品牌，拥有广泛的市场份额和良好的品牌知名度。
然而，随着汽车市场的竞争日益激烈，东风日产尼桑需要通过有效的营销策划，巩固品牌优势，扩大市场份额。
本方案将分析当前市场状况，并提出针对性的营销策略。
1. 市场状况分析中国汽车市场一直保持着高速发展的势头，但由于市场竞争激烈，消费者需求不断变化。
同时，新能源汽车的兴起和共享经济的发展，也对传统汽车市场产生了一定的冲击。
在这样的市场环境下，东风日产尼桑需要寻找新的增长点，提高市场份额。
2. 品牌分析东风日产尼桑作为日本尼桑汽车在中国市场的合资品牌，以中高端轿车和SUV为主打产品。
尼桑在中国市场已经有了较高的品牌知名度和良好的口碑，消费者对尼桑品牌也越来越熟悉。
然而，尼桑的产品线仍然相对狭窄，没有像其他竞争对手那样推出多款车型。
这也导致尼桑在某些市场细分领域中的销售压力增加。
二、目标市场在制定营销策划方案之前，首先需要确定目标市场。
根据东风日产尼桑的定位和品牌特点，我们将目标市场分为两个部分：年轻消费者和家庭消费者。
1. 年轻消费者年轻消费者是中国汽车市场中一个非常重要的消费群体，他们对车辆的动力、外观、科技配置和个性化定制有更高的要求。
他们通常对互联网、社交媒体等新兴媒体有更多的接触和使用，所以我们需要通过这些渠道传达品牌形象，并满足他们的购车需求。
2. 家庭消费者中国家庭消费者对车辆的安全性、舒适性和空间要求较高。
他们更为注重车辆的实用性和性价比。
在选择车型时，家庭消费者通常会更加关注车辆的性能、燃油经济性和后期维修保养。
因此，在定位和开展营销活动时，需要更加注重品牌形象和产品特点的展示。
三、市场定位在明确目标市场后，我们需要对东风日产尼桑的市场定位进行梳理，以便更好地制定营销策划方案。
1. 年轻消费者定位通过推出多款年轻消费者青睐的轿车和SUV车型，强调品牌的动力性能、操控性、科技配置和个性化定制功能，定位为年轻时尚、个性化的汽车品牌。
日产销售活动方案策划
日产销售活动方案策划一、活动背景在当下竞争激烈的汽车市场中，市场份额的提升成为日产汽车公司最迫切的需求之一。
为了促进销售增长，提高市场竞争力，制定一系列有效的销售活动方案举措是至关重要的。
二、目标与策略1. 目标：通过有效的销售活动方案，提高日产汽车在市场中的销售额，增加市场份额，提高品牌知名度，同时提升客户满意度。
2. 策略：a. 制定具有全面性、可操作的销售活动方案，涵盖不同市场细分和客户需求。
b. 开展市场调研，了解目标市场的潜在需求和竞争状况，以制定针对性的销售策略。
c. 有效整合营销资源，提高资源的利用效率，最大限度地实现销售目标。
三、销售活动方案1. 汽车展示活动a. 建立合作伙伴关系，与相关机构合作举办汽车展示活动，吸引潜在客户到场参观。
b. 展示各类日产汽车的产品特点、性能、价值，由专业销售人员进行讲解和解答客户疑问，增强产品认知和信任。
c. 推出优惠套餐，包括价格优惠、分期付款、延长保修等福利，促进现场交易。
2. 试乘试驾活动a. 选择具有代表性的日产汽车展示店作为试乘试驾基地，提供试乘试驾的机会，让潜在客户亲身体验汽车的性能和舒适性。
b. 提供试乘试驾咨询和预约服务，确保客户能有充足的时间和机会进行试乘试驾。
c. 在试乘试驾结束后，给予客户相关赠品，如汽车清洁用具或精美汽车相关装饰品，增加客户满意度和购车动力。
3. 客户关怀活动a. 通过电话、短信、电子邮件等方式与已购买日产汽车的客户进行联系，了解使用情况和意见反馈，根据反馈及时提供售后服务支持。
b. 定期组织客户见面会，分享日产汽车的最新技术和产品信息，同时为客户提供车辆保养保养、维修、升级等服务，增强客户黏性。
c. 针对忠实客户推出会员计划，享受会员专属服务和特权，如维修折扣、积分奖励等，增加客户忠诚度和售后回购率。
4. 促销活动a. 定期开展价格促销活动，如降价优惠、购车返利等，吸引客户购买日产汽车。
b. 联合第三方合作伙伴，推出购车套餐，如汽车保险优惠、汽车金融贷款优惠等，降低购车成本。
新车上市活动方案策划
新车上市活动方案策划第一部分：活动概述1.1 活动目标：通过新车上市活动，向消费者宣传推广新车型，并提高品牌知名度和销售量。
1.2 活动时间：将于xx年x月x日在指定地点进行。
1.3 活动主题：创新汽车迈进未来。
第二部分：活动策划2.1 活动宣传2.1.1 媒体宣传：利用电视、广播、报纸等主流媒体进行新车上市活动的宣传，发布新车型的广告和推广信息。
2.1.2 网络宣传：利用各大社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）开展线上宣传，发布新车型的介绍、图片和视频，并与粉丝互动。
2.1.3 活动海报和宣传册：制作活动海报和宣传册，分发给媒体、合作伙伴和参与活动的观众，提高活动的曝光率。
2.2 活动策划2.2.1 新车发布仪式：在活动现场举办新车发布仪式，吸引媒体和消费者的关注。
舞台背景要精心设计，以体现新车的设计特点和品牌形象。
2.2.2 试驾体验区：设置试驾体验区，让消费者亲自体验新车的驾驶感受。
提供专业的试驾教练和周到的服务，让消费者能够全面了解新车的性能和特点。
2.2.3 互动游戏区：设计一系列与新车相关的互动游戏，吸引消费者参与并赢取奖品。
游戏可以设置赛车模拟器、拼图比赛、知识问答等，增加活动的趣味性和互动性。
2.2.4 品牌展示区：设置品牌展示区，展示新车的设计理念和品牌背景。
通过图片、视频、展板等形式，向消费者介绍自身的品牌文化和产品优势。
2.2.5 礼品赠送：为现场参与活动的消费者准备小礼品，如车钥匙扣、品牌T恤等，增加消费者对活动的参与度和品牌的好感度。
2.3 活动合作2.3.1 合作媒体：与知名汽车媒体合作，通过他们进行新车上市活动的报道和推广。
可以邀请他们参与试驾、品牌访谈等，增加媒体报道的广度和深度。
2.3.2 合作品牌：与相关高端品牌合作，共同举办新车上市活动，并提供活动赞助。
双方可以通过联合宣传、礼品赠送等形式，实现互利共赢。
2.3.3 合作商家：与当地汽车经销商合作，在活动现场设立销售展台，对现场有购买意向的消费者给予优惠政策和购车咨询服务，促进销售和订单量的增加。
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第四篇章：征服梦想
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20：00
科技大讲堂
新天籁上台亮相过后，由专业的技术人员进 行科技大讲堂环节，介绍新天籁各项新特性，围 绕着全新天籁“动力性”、“舒适性”、“安全 性”以及“智能化”四大USP的演绎，激发来宾 对全新天籁“科技化、智能化”的认同。
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20：15贵宾上台留影
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18：00领导致辞
主持人邀请领导上台 为新天籁MC启动，领导 触摸水晶球，领导启动视频
投影幕上倒数数字，新 天籁在舞台右准备登场。
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19：55智尊登场
屏幕倒数完毕，新天籁MC在舞台右侧开启，如下图所示 新天籁在事先安排好的车道上按照箭头方向缓缓行驶。最后停 泊在舞台上方。天籁MC途经之处地下设置的小射灯逐支开 启。给来宾感受到天籁的科技感。
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活动内容规划
活动内容： 1） NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营（真车模拟翻滚、 模拟冲撞、新天籁科技体验）； 3） 丰富的文娱表演、以及实用的交通安全知识宣传； 4） 新天籁mc试驾会 5） 贯穿全天的“安全你我他”互动活动。
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活动亮点
休息区
在客户休息区，为期准备提供多 种点心和饮品给来宾享用，并有多媒 体演示新天籁视频。
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活动亮点
新天籁外展模特展示，配合 新天籁独有气质，吸引客户眼球 达到宣传效果，更利用模特体现 技术日产、人车、生活的理念。
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乐队表演
新天籁外展期间加入乐 队组合演唱歌曲，能够很好 地带动现场气氛，吸引客户 眼球。
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流程规划
Process
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整体活动组成
活动共分为四个篇章： 第一篇章：蓄势待发（18:30—19:30） 来宾进入活动会场，即刻进入到天籁为其营造的至尊上市发布会。由 6名礼仪小姐负责接待签到与指引来宾到主会场，来宾可欣赏天籁科技文 化长廊，与新天籁的视频宣传片，互相交流静待活动开始···
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地点介绍
客户在参加NTSDF360° 科技安全体验营试驾活动之 余，还能游览顺峰山公园其他 景区。增加客户参与的热诚。
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贴心服务
考虑到本次活动是佛山地区 联合的上市试驾活动，需要提高 并照顾到各家店的客户对本次活 动的了解参与度及关注度。特别 安排活动专车接送客户，每一家 店由一辆大巴指定接送，启时大 巴车身会贴上本次活动的车贴， 同时在市区内行驶时亦能将着一 活动信息带给更加多的人，继而 提高东风日产品牌形象及宣传天 籁上市信息。
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地点建议——顺峰山公园
公园占地面积8209亩，包括太平山、 神步山、桂畔湖、青云湖等区域。公园的建 设突出以“山色水韵”为主题，充分考虑了 顺峰山真山真水的特点和深厚的人文历史底 蕴，巧妙利用自然空间布局以及旧寨塔、青 云塔等历史古迹，依据山势地貌形成了“青 山、碧水、一寺、两湖、两塔”的自然与人 文景观格局。以两湖（青云湖区、桂畔湖 区）、两塔（青云塔、旧寨塔）为主要旅游 轴线，巧设独特景点，构成“桂海芳丛”、 “汀芷园”、“步云迳”、“雅正园”等景 区共24个。 顺峰山是佛山市顺德区“青、碧、 蓝”建设重点工程和城市改貌工作的主要配 套工程，顺峰山公园建设将成为《佛山市顺 德区率先基本 实现现代化规划》的重点工 作之一，在为佛山市顺德区现代化花园式河 港城市的距世纪标志。
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现场机械人迎宾
活动当天现场安排一名工作人员身穿机械 人服装，配合礼仪小姐迎宾，来宾一颗与机械 人合影留念。
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高品质自助餐
当晚另设置冷餐精美餐 区,为客户提供场高品质、精 美的自助餐供应。体现日产 客户的尊贵及对本次活动的 重视。
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天籁科技长廊
在活动现场外走廊 位置设置天籁科技展示长 廊，在主活动区外走廊设 置6块天籁科技文化展 板，将新天籁极具科技感 的改革在现场直观地向来 宾展示，让媒体记者清晰 地了解到天籁的智能化， 能够让来宾享受这一次心 灵的旅行。
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我们的机遇
机遇1：
亚运期间，广州市全面实行单双号限，许多网民表示：” 对于有钱人来说，限单双号，我就买多台车 。”的确对于有一 定消费能力的人来说，买多一台车算不上什么，而天籁适中的 价位，大气的外观，正是买多一台的主要考虑对象。
机遇2：
银行收窄房屋贷款业务。“十一”前夕,政府却出台了包括 停贷第三套房贷的“二次调控”,多个一线城市亦相继出台限购 令。 岁末很行贷款部门放贷任务艰巨，银行必定放宽对汽车市 场贷款的条约或者将购车门槛降低，有效直接刺激销售创下新 高。
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活动现场规划
Activitiesoftheplanning
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平面规划布置
Plane planning layout
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活动亮点
Highlight
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Mini box 外展
上市发布前一日开始在酒店门口VIP 停车区设立迷你展厅，并将新天籁置于展 区正中，借助酒店假日充裕的人流量以及 高端的客户群用于宣传日产各系车型。
第三篇章：至尊登场（19：45—20：00） 主持人上台做当晚活动简介以及介绍当晚到场嘉宾及领导。邀请前 期领导讲话，宣传片播放，领导触摸水晶球，全新天籁由舞台右侧绕场 一周驶到舞台中央，最痛停泊在舞台上。展示在来宾面前。
第四篇章 征服梦想（20：00---21：00） 新天籁正式启动完毕停在舞台正中央，由专业讲师为来宾举行科技 大讲堂由人偶机械人充当model与领导和新天籁合照。司仪宣布活动完毕 媒体朋友们到旁边用餐区自由用餐，交流。并奏响此次活动的尾章乐 曲·····
来宾进场参与天籁MC 上市发布会，来宾一边解 读天籁科技文化长廊，一 边观赏新天籁广告视频宣 传片，感受现场尊贵的气 氛。静待活动开始···
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第二篇章：科技启航
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19：30虚拟机械主持开场
全场灯光关闭，视频上出现虚拟机械主持人形象。主持介绍 本次活动主题与意义，并宣布当晚活动正式开始。
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线下活动部署 全新天籁 创世登场 中高级桥车新坐标
天籁MC 上市发布会
新天籁 NTSDF360 °试驾会活 动
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天籁之音 炫动中高车新坐标 ——全新天籁MC创世登场
时间：2010年12月 地点：顺德喜来登大酒店 人物：新闻媒体、A\B类目标客户 目的：品牌提升、车款热度持续
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新天籁NTSDF360°试驾会活动方案
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背景及目的
背景 Background
新天籁于2010年11月25日上市，媒体发布会于27、28日举行； 结合NTSDF360°科技安全体验营全面向消费者展示新天籁各方面性能和特性。
目的 Purpose
通过提高试乘试驾率，加深客户对全新天籁及CARWINGS智行+功能的理解及体 验，进而促进成交。 通过对“科技、智能”的充分演绎，形成传播差异的同时，最大可能性的激发目 标人群的信赖及认同感； 围绕着全新天籁车型的核心USP展开体验及互动，令目标人群能够更深层次的了 解车型的优势，为销售打造优良的市场基础; 行业专家的现身讲解，为全新天籁各方面的性能优势提供更坚实的科技理论基础， 定能引发市场的关注及追崇。
N ISSAN EEKEND W
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2010 NW3-2 新天籁佛山地区上市策划方案
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活动背景
新天籁08年上市以来，受到广大媒体及消费者的青睐，屡获殊 荣，不断刷新销售记录，并在10年6月以来多次问鼎中高级车销量 冠军。 在此基础之上，为延续天籁强劲的销售势头，稳固天籁中高级 车市场王者地位，全新天籁将于2010年11月25日上市。全新天籁 在动力、安全、舒适、智能四个方面创新升级，致力打造中高级车 全新坐标。
第二篇章：科技启航（19：30—19：45） 模拟视频机械人宣布活动开始。科技感十足的激光舞开场，通过动感 的激光与科技感的律动吸引来宾眼球。将现场聚焦点投射在舞台上，让来 宾越来越期待新天籁登场的一刹那。让来宾仿佛置身高科技实验室里一同 感受新天籁的智能化科技，撼动来宾灵魂···
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整体活动组成
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Conditionsintroduces
细则简述
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第一篇章：蓄势待发
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18：30来宾签到，礼仪小姐迎宾
礼仪小姐身穿统一香槟金色或银白色晚装。替 到场领导及来宾佩戴胸花签到，以及指引来宾到活 动会场稍作休息。机械人偶在一旁与来宾合影。
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18：30 静待活动开始
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虚拟机器主持人
虚拟机械人主持，提前安排主 持人录好当晚台词。通过音频编辑 软件将声音调至机械人声，让虚拟 机械人代替主持人宣布开场以及配 合现场主持做作为主持人小助手。 给来宾耳目一新的形式，让来宾深 刻 感 受 到 新 天 籁 的 科 技 感 和现 代 感。
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激光舞开场
极具科技感与现代感的 激光舞开场，带出整晚活动 高潮，科技感极强的音乐加 上激光灯效果，乔装成机械 人的舞者利用激光舞动身 躯。让来宾仿佛置身高科技 实验室来一同感受新天籁的 无比智能。
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活动主信息
活 动 主 题：全新天籁试乘试驾活动 Theme 活 动 时 间：2010/ 12/04、05（暂定） Time 地 点：顺峰山公园 Cities 活 动 对 象：媒体人员 、深度意向客户 TargetGroup 活 动 形 式： 借助新天籁MC上市势头利用NTSDF360°科技安 全体验营，举行专场试驾会。
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活动流程
时间 1830前 1830-1930 1920-1930 1930-1935 1935-1945 1945-1947 1947-1950 1950-2005 2005-2010 2010-2015 2015-2025 2025-2030 2030-2035 2035-2100 项目 工作准备 嘉宾来临 开场准备 虚拟主持讲话 激光舞表演 主持人上台 领导致辞 视频播放 启动仪式 天籁上市 科技大讲堂 仪式结束 用餐区 用餐时间 活动内容 活动前期所有工作准备完成，检查好一切项目。 嘉宾陆续来临，由工作人员带领到签到台签到，指引进场。 场内投影不停播放天籁MC宣传影片。以作宣传。 对开场设备进行调试，准备活动开始。 投影区域播放出机械人主持人画面，介绍活动开始。 表演人员上舞台进行激光舞表演。 主持上舞台介绍本次活动，宣布天籁MC上市的消息，同时介绍到场嘉宾及领 导。 主持人邀请领导上台简短致辞，感谢媒体莅临介绍本次活动。 天籁MC宣传片播放 主持人邀请领导上台进行启动仪式，视频倒数过后，舞台右侧天籁亮起车前大 灯。 驾驶者挂空挡深踩油门，过后沿着车道开上舞台正中。 机械人上台到新天籁车旁，主持人上台到车前，进行科技大讲堂演说。 主持人宣告本次新天籁上市仪式结束，指示嘉宾到隔壁用餐区就餐。 工作人员带领嘉宾到用餐区用餐。 嘉宾用餐过后自由散场。