“999感冒灵颗粒”品牌营销方案设计(大广赛)
“999感冒灵颗粒”品牌营销方案设计(大广赛)
“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案设计(⼤⼴赛)《“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案》学院:专业:姓名:学号:指导教师:提交时间:年⽉⽇⽬录前⾔ (1)⼀、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(⼀)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)(⼆)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3)1.机会分析 (3)2.威胁分析 (3)3.优势分析 (3)4.劣势分析 (3)(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)1.消费者特点 (4)2.现有消费者⾏为分析 (4)⼆、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5)(⼀)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)1.产品的特征分析 (5)2.产品⽣命周期分析 (6)3.产品分析总结 (6)(⼆)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(⼀)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)1.市场细分 (7)2.确定⽬标市场 (8)3.确定产品定位 (8)(⼆)“999感冒灵颗粒”的品牌推⼴策略 (8)1.营销⽬标 (8)2.营销模式选择 (9)3.产品策略 (9)4.价格策略 (9)5.促销策略 (10)四、““999感冒灵颗粒”的⼴告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的⼴告表现 (10)1.⼴告主题 (10)2.⼴告媒介 (10)3.影视⼴告 (13)4.推⼴活动 (14)5.平⾯⼴告 (14)6.⼴告预算书 (15)结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销⽅案前⾔“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第⼀位。
作为全国销量最⼤、最受欢迎的感冒药品牌,每年有超过2亿⼈次服⽤过“999感冒灵颗粒”。
2005年,“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。
2007年,“999感冒灵颗粒”成为唯⼀获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
“999感冒灵颗粒”品牌营销方案
《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院:专业:姓名:学号:指导教师:提交时间:年月日目录前言………………………………………………………………………………、…………、1一、““999感冒灵颗粒”得营销环境分析………………………………………、…………1(一)““999感冒灵颗粒”得市场环境分析…………………………………、…………、1(二)““999感冒灵颗粒"SWOT营销分析…………………………………、………、、、 31.机会分析……………………………………………………、………、、、、、、、、32.威胁分析……………………………………………………、……………、33.优势分析………………………………………………………、…………、34.劣势分析……………………………………………………、……………、3(三)““999感冒灵颗粒"得消费群体分析………………………………………、……、、、41.消费者特点……………………………………………、…………………、42.现有消费者行为分析……………………………………、………………、4二、““999感冒灵颗粒”得营销现状与问题、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5(一)““999感冒灵颗粒”得产品分析…………………………………、………………、、51.产品得特征分析……………………………………………、……………、52.产品生命周期分析……………………………………………、…………、、63.产品分析总结……………………………………………………、………、、6(二)““999感冒灵颗粒"得营销问题…………………………………、………………、、6三、“999感冒灵颗粒”得校园活动营销策略…………………………………、…………、、7(一)““999感冒灵颗粒”得营销策略…………………………………………………、、、、71.市场细分…………………………………………………………………、、、72.确定目标市场…………………………………………………………、…、83.确定产品定位………………………………………………………、……、8(二)“999感冒灵颗粒"得品牌推广策略………………………………………、、……、、81.营销目标…………………………………………………………、………、82.营销模式选择…………………………………………………、…………、93.产品策略…………………………………………………………、……、…94.价格策略.....................................................................、...、 (9)5.促销策略……………………………………………………………、…、、、10四、““999感冒灵颗粒”得广告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒"得广告表现…………………………………………………、 101.广告主题 (10)2.广告媒介 (10)3.影视广告 (13)4.推广活动 (14)5.平面广告 (14)6.广告预算书........................................................................15结语 (1)6“999感冒灵颗粒"品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒"就是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
999营销策略提案
999营销策略提案营销策略提案一、目标市场分析999是一家专业的保健品企业,主要针对中高端消费者群体。
在制定营销策略之前,我们首先需要对目标市场进行分析。
1. 客户分析:我们的目标客户主要是年龄在35岁以上的中高收入人群。
这个人群更加注重健康和养生,对于保健品的需求较高。
2. 市场竞争分析:保健品市场竞争激烈,主要品牌有百嘉乐、康飞、宝康等。
我们需要找出我们与竞争对手的差异化,并制定相应的策略。
二、品牌定位在保健品市场中,我们的品牌需要有一个独特的定位,以吸引目标客户。
1. 高品质:我们的产品将注重研发和品质控制,确保产品的安全性和有效性。
2. 专业性:我们的团队将由专业的营养师和医生组成,提供专业的建议和指导。
3. 综合养生:我们的产品将涵盖全方位的养生需求,包括抗衰老、养颜美容、增强免疫力等。
三、推广策略为了打造强有力的品牌形象和提高知名度,我们将采取以下推广策略:1. 品牌宣传:通过传统媒体、网络平台等方式进行品牌宣传,增加品牌的曝光度。
2. 活动营销:举办健康讲座和养生活动,吸引目标客户参与,并在活动中推广我们的产品。
3. 线下渠道:与大型连锁药店和养生馆合作,将产品放置在易于消费者接触的地方。
4. 网络营销:建立专业的官方网站和社交媒体账号,通过内容营销和粉丝互动等方式,增加用户粘性。
四、客户关系管理为了提高客户满意度和忠诚度,我们将注重客户关系管理。
1. 客户服务:建立专门的客服团队,及时处理客户的咨询和投诉,保证客户的权益。
2. 会员制度:建立会员制度,通过积分、折扣等方式,激励客户购买更多产品。
3. 客户反馈:定期收集客户的反馈意见,改进产品和服务质量。
五、市场监测和评估要保持竞争优势,我们将定期进行市场监测和评估。
1. 数据分析:通过分析销售数据、市场趋势等信息,及时调整营销策略和产品组合。
2. 竞争分析:定期关注竞争对手的行动,及时调整策略,增加差异化。
以上是我对999营销策略的提案,我们将通过精准的目标市场定位、创新的推广策略和优质的客户关系管理,打造一个强有力的品牌形象,吸引更多的目标客户,并在竞争中取得优势地位。
“999感冒灵颗粒”品牌营销方案
《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院:专业:姓名:学号:指导教师:提交时间:年月日目录前言………………………………………………………………………………、…………、1一、““999感冒灵颗粒”得营销环境分析………………………………………、…………1(一)““999感冒灵颗粒”得市场环境分析…………………………………、…………、1(二)““999感冒灵颗粒"SWOT营销分析…………………………………、………、、、 31.机会分析……………………………………………………、………、、、、、、、、32.威胁分析……………………………………………………、……………、33.优势分析………………………………………………………、…………、34.劣势分析……………………………………………………、……………、3(三)““999感冒灵颗粒"得消费群体分析………………………………………、……、、、41.消费者特点……………………………………………、…………………、42.现有消费者行为分析……………………………………、………………、4二、““999感冒灵颗粒”得营销现状与问题、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5(一)““999感冒灵颗粒”得产品分析…………………………………、………………、、51.产品得特征分析……………………………………………、……………、52.产品生命周期分析……………………………………………、…………、、63.产品分析总结……………………………………………………、………、、6(二)““999感冒灵颗粒"得营销问题…………………………………、………………、、6三、“999感冒灵颗粒”得校园活动营销策略…………………………………、…………、、7(一)““999感冒灵颗粒”得营销策略…………………………………………………、、、、71.市场细分…………………………………………………………………、、、72.确定目标市场…………………………………………………………、…、83.确定产品定位………………………………………………………、……、8(二)“999感冒灵颗粒"得品牌推广策略………………………………………、、……、、81.营销目标…………………………………………………………、………、82.营销模式选择…………………………………………………、…………、93.产品策略…………………………………………………………、……、…94.价格策略.....................................................................、...、 (9)5.促销策略……………………………………………………………、…、、、10四、““999感冒灵颗粒”得广告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒"得广告表现…………………………………………………、 101.广告主题 (10)2.广告媒介 (10)3.影视广告 (13)4.推广活动 (14)5.平面广告 (14)6.广告预算书........................................................................15结语 (1)6“999感冒灵颗粒"品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒"就是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
999感冒灵营销策划书 (2).doc
编号:999感冒灵营销策划书专业学号姓名课程完成日期目录目录 (I)1环境分析 (1)1.1易感人群 (1)1.2感冒时间 (1)2市场调查 (1)2.1问卷调查 (1)2.2采访 (1)3影响消费者购买的行为分析 (2)3.1购买偏好 (2)3.2购买力 (2)3.3购买条件 (2)4定位 (3)4.1999感冒灵颗粒是中西结合药的典范 (3)4.2999感冒灵与治感冒单纯的西药和单纯的中药相比优势何在? (3)4.3999感冒灵是如何治感冒的? (3)4.4中医将感冒分为风寒和风热两型,999感冒灵对哪一型病人适用? (3)4.5999感冒灵主治 (3)5竞争对手 (4)5.1主要对手 (4)5.2潜在对手 (4)5.3直接对手 (4)6营销战略 (4)6.1广告 (4)6.2销售策略:差异化销售 (5)6.3售后服务:真诚服务 (5)7总结 (6)1环境分析1.1易感人群婴儿、体弱多病者、老年人等体质较差,容易感冒者。
这样的病人要以平时多预防为主、防治结合,才能够达到不易感冒,感冒后易治疗等效果。
1.2感冒时间易感时间:深秋时节、冬末春初,这段时间很多人由于气候变化不适应,容易引发感冒。
据了解,平均一个人每年感冒至少为三次,每次感冒平均两天,每天吃药三次,每次要3-5粒药。
这样市场是非常巨大的。
2市场调查2.1问卷调查(1)感冒经常会吃什么牌子的药(2)会不会钟情于一种品牌的药品(3)平时买药通过什么方式去买(4)对电视上的广告、报纸上的广告、活动上的广告更倾向于哪个(5)平时对药更在乎的是价格、质量、安全性还是其他(6)平时对药品的口碑相传会不会很相信(7)平时买药最希望的是什么样的,是能够刚好治好病,还是会多买一些备用不时之需。
(8)对药品数量上的包装有什么意见,是希望少些,贵一点;还是数量将多,单价相对便宜些(9)对药品质量问题会有什么反应,如果出现质量问题,以后还相不相信这样的厂家会改正。
“999感冒灵颗粒”品牌营销方案(大广赛)
《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院:专业:姓名:学号:指导教师:提交时间:年月日目录前言 (1)一、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(一)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)(二)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3)1.机会分析 (3)2.威胁分析 (3)3.优势分析 (3)4.劣势分析 (3)(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)1.消费者特点 (4)2.现有消费者行为分析 (4)二、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5)(一)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)1.产品的特征分析 (5)2.产品生命周期分析 (6)3.产品分析总结 (6)(二)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(一)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)1.市场细分 (7)2.确定目标市场 (8)3.确定产品定位 (8)(二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略 (8)1.营销目标 (8)2.营销模式选择 (9)3.产品策略 (9)4.价格策略 (9)5.促销策略 (10)四、““999感冒灵颗粒”的广告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的广告表现 (10)1.广告主题 (10)2.广告媒介 (10)3.影视广告 (13)4.推广活动 (14)5.平面广告 (14)6.广告预算书 (15)结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌,每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。
2005年,“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。
2007年,“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护“的品牌信仰,树立“家庭关爱”的品牌定位。
最新“999感冒灵颗粒”品牌营销方案(大广赛)资料
《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院:专业:姓名:学号:指导教师:提交时间:年月日精品文档目录前言 (1)一、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(一)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)(二)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析………………………………….………...31.机会分析 (3)2.威胁分析 (3)3.优势分析 (3)4.劣势分析 (3)(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)1.消费者特点 (4)2.现有消费者行为分析 (4)二、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题....................................................................5(一)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)1.产品的特征分析…………………………………………….…………….52.产品生命周期分析 (6)3.产品分析总结 (6)(二)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(一)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)1.市场细分 (7)2.确定目标市场 (8)3.确定产品定位 (8)(二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略 (8)1.营销目标 (8)2.营销模式选择 (9)3.产品策略 (9)4.价格策略 (9)5.促销策略 (10)四、““999感冒灵颗粒”的广告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的广告表现………………………………………………….101.广告主题 (10)2.广告媒介 (10)3.影视广告 (13)4.推广活动 (14)5.平面广告 (14)6.广告预算书 (15)结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌,每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。
999感冒灵大广赛广告语获奖作品
999感冒灵大广赛广告语获奖作品999感冒灵大广赛广告语获奖作品一、评估主题999感冒灵大广赛广告语获奖作品是一个备受关注的话题,在中国医药市场上有着广泛的影响力。
作为药品广告语的获奖作品,它蕴含着丰富的品牌文化和市场营销策略。
对于这个主题的评估需要深入了解999感冒灵的品牌故事、品牌定位和广告语对消费者的影响,以及如何在竞争激烈的医药市场中取得优势。
二、文章初探在撰写本文时,我们将从以下几个方面进行探讨:1. 999感冒灵品牌故事及品牌定位2. 广告语在医药市场中的作用和影响3. 999感冒灵大广赛广告语获奖作品的独特之处三、文章撰写1. 999感冒灵品牌故事及品牌定位999感冒灵作为中国颇具影响力的感冒药品品牌,其成长历程和品牌故事备受关注。
自问世以来,999感冒灵一直以“专业、安全、有效”为品牌定位,深受消费者信赖。
其药品广告语的获奖作品必然承载着这一品牌定位,为品牌形象和市场竞争力锦上添花。
2. 广告语在医药市场中的作用和影响在当今竞争激烈的医药市场中,广告语作为品牌传播和营销的重要手段,不仅需要有趣、吸引人,更需要贴合消费者需求和情感共鸣。
一则优秀的广告语可以有效地吸引目标受众的注意,激发共鸣,并最终转化为产品购买力。
999感冒灵大广赛广告语获奖作品的价值不仅仅在于获奖本身,更在于其对品牌营销和市场传播的积极作用。
3. 999感冒灵大广赛广告语获奖作品的独特之处999感冒灵大广赛广告语获奖作品之所以备受瞩目,正是因为它的独特之处。
这个广告语能够在短短几个字或短句中,准确地传达出999感冒灵的产品特点和品牌形象,让消费者在瞬间建立起对产品的情感认知和信任感。
这种能够精准触及消费者情感的广告语,是医药市场中的一大亮点,也是999感冒灵品牌传播成功的重要因素。
四、个人观点和理解在我看来,999感冒灵大广赛广告语获奖作品之所以引起广泛关注,不仅在于其在医药市场中的影响力,更在于它所展现出的创意和品牌力量。
999感冒灵营销策划方案ppt怎么做
999感冒灵营销策划方案ppt怎么做一、概述本次营销策划方案旨在提升999感冒灵产品的市场知名度和销售额。
本策划方案将从品牌定位、目标市场、推广渠道、营销活动等多个方面展开,以全面提升产品的影响力和市场份额。
二、品牌定位1. 充分发掘999感冒灵的药效特点,强调其对感冒症状的有效缓解和治疗作用。
2. 倡导自然疗法与药物治疗相结合,强调999感冒灵的天然成分和对身体的温和性。
3. 打造成年轻人日常生活必备的品牌形象,满足其对健康和追求效率的需求。
三、目标市场1. 主要目标市场:20-35岁的年轻人,他们在生活中经常面临感冒等常见疾病,追求便捷高效的治疗方式。
2. 次要目标市场:家庭健康保健领域,营造“全家人都用999感冒灵”的形象,传递温馨和和谐的品牌形象。
四、推广渠道1. 线上渠道a. 打造官方网站和手机App,提供产品信息、使用指南和常见问题解答等功能,增加用户黏性。
b. 在知名医疗网站、社交媒体上投放广告,提高品牌知名度。
c. 与电商平台合作,开展促销活动,增加产品销售。
2. 线下渠道a. 与药店、超市等合作,充分利用POP广告、特价促销等手段,提升产品曝光率。
b. 在大型商场、医院等人流密集场所设置专柜,进行产品展示和推销。
c. 开展线下健康讲座、亲子活动等,增加与用户的互动和品牌认同感。
五、营销活动1. 健康共建计划a. 与公立医院合作,为常见疾病患者提供免费999感冒灵产品样品,并提供使用指南和健康建议。
b. 官方网站和手机App建立专区,邀请医生在线解答用户健康问题,增加用户粘性。
c. 举办线下健康讲座,邀请知名医生主讲,提高品牌影响力。
2. 感冒知识竞赛a. 设计线上知识竞赛活动,通过官方网站、手机App等渠道发布,鼓励用户参与互动。
b. 设置奖品,例如999感冒灵产品样品、电商优惠券等,吸引用户参与。
c. 在社交媒体上进行营销推广,通过分享活动页面获取更多用户参与。
3. 用户口碑推广a. 邀请一部分用户参与试用,并发布试用心得和体验感受,引导其他用户对产品的关注和购买意愿。
三九感冒灵营销策划方案
三九感冒灵营销策划方案一、背景分析感冒是一种常见的呼吸道传染病,影响了广大人民群众的健康。
感冒病毒种类繁多,症状多样化,给人们的生活和工作带来了很大的影响。
目前市面上有许多药品可以缓解感冒症状,而三九感冒灵作为一种较为广为人知的中成药,其疗效稳定,被很多人信赖和使用。
二、目标市场分析1.主要消费者群体:广大成年人,特别是年轻人和市区居民。
2.主要需求:缓解感冒症状,提高生活质量。
3.目标市场:国内市场。
三、目标定位三九感冒灵作为一种草本中成药,具有独特的疗效和口碑,以健康、天然、有效、价廉为卖点,深受年轻人群体的喜爱。
通过挖掘年轻人对健康的重视和对中草药的青睐,进一步扩大市场份额。
四、竞争分析1.同类型产品:如999感冒灵、999小柴胡颗粒等。
2.优势分析:较高的口碑、良好的疗效、适宜的价格、市场认可度高。
五、营销策略1.产品策略(1)核心价值:缓解感冒症状,提高生活质量。
(2)渠道:保持线下药店的渠道同时开拓线上渠道。
(3)品种多样化:根据消费者需求,推出不同规格、剂型的产品。
(4)延长产品寿命周期:不断进行产品研发,增加产品创新性。
(5)质量保障:对产品进行严格的质量控制,确保药品的效果和安全性。
2.定价策略(1)参照市场同类产品的价格,保持价格的相对稳定。
(2)传承三九草本的理念,以健康、天然、有效作为卖点,呼吁年轻人关注健康。
(3)可以适当开展优惠活动,吸引消费者。
3.渠道策略(1)线下渠道:与药店、医院等进行合作,提高产品的销售量。
(2)线上渠道:通过互联网平台,如电商平台、社交媒体等,提升产品的曝光度。
(3)与药店进行合作,放置产品的展示位置,提高产品知名度。
4.推广策略(1)广告宣传:通过电视、广播、报纸、杂志等大众媒体进行广告宣传。
(2)互联网推广:通过社交媒体、搜索引擎等推广平台,运用微信、微博、抖音等进行线上宣传。
(3)公益活动:组织公益教育讲座、健康知识普及等活动,提高消费者对健康的关注度。
“感冒灵颗粒”品牌营销方案3
“感冒灵颗粒”品牌营销方案(大广赛)清晨的阳光透过窗帘,洒在键盘上,激发了我那沉积了十年方案写作经验的灵感。
今天,就让我们一起探讨“感冒灵颗粒”的品牌营销方案。
一、品牌定位我们要明确感冒灵颗粒的品牌定位。
作为一款针对感冒症状的药物,它的核心价值在于快速缓解感冒引起的头痛、发热、鼻塞等症状。
我们的目标是将感冒灵颗粒打造成一款“家庭常备、快速缓解”的感冒药品。
二、目标人群我们要确定目标人群。
感冒作为一种常见病症,几乎每个人都会遇到。
因此,我们的目标人群相当广泛,包括:1.18-45岁的年轻人,他们生活节奏快,工作压力大,容易感冒。
2.家庭主妇,她们关注家庭成员的健康,愿意为家人购买一款有效的感冒药。
3.老年人,他们身体抵抗力较弱,更容易感冒。
三、营销策略1.线上推广(1)社交媒体营销:利用微博、抖音、公众号等平台,发布感冒灵颗粒的相关信息,如产品功效、使用方法等。
同时,结合热门话题和活动,增加品牌曝光度。
(2)短视频营销:制作一系列关于感冒灵颗粒的短视频,通过生动有趣的剧情,展示产品的快速缓解效果。
(3)网红直播带货:邀请知名网红进行直播带货,介绍感冒灵颗粒的特点和使用方法,吸引粉丝购买。
2.线下推广(1)药店合作:与各大药店建立合作关系,设置感冒灵颗粒的专属货架,提高产品上架率。
(2)社区活动:在社区举办健康讲座、义诊等活动,宣传感冒灵颗粒的功效,增加品牌认知度。
(3)地铁、公交广告:在地铁、公交车等公共交通工具上投放广告,扩大品牌曝光度。
四、促销活动1.限时优惠:在特定时间段内,提供感冒灵颗粒的限时优惠,吸引消费者购买。
2.赠品活动:购买感冒灵颗粒,即可获得精美赠品,提高消费者的购买欲望。
3.积分兑换:设立积分兑换机制,消费者通过购买感冒灵颗粒积累积分,可兑换礼品。
五、合作与拓展1.与医疗机构的合作:与医院、诊所等医疗机构建立合作关系,推广感冒灵颗粒。
2.与教育机构的合作:与学校、幼儿园等教育机构合作,开展健康知识讲座,提高感冒灵颗粒的认知度。
三九感冒颗粒营销策划方案
三九感冒颗粒营销策划方案摘要:本方案旨在为三九感冒颗粒制定一套有效的营销策略,从而提高产品的曝光度和市场竞争力。
本方案将包括市场分析、目标设定、定位策略、促销活动、渠道拓展等内容,力求通过全面的营销手段将三九感冒颗粒推广到更多的消费者群体中。
一、市场分析:1.1 当前感冒市场概况:感冒是常见的疾病之一,每年都有大量的人患病。
目前,感冒市场主要以口服药物为主,其中颗粒剂型具有服用方便、效果显著等优势,受到消费者的青睐。
1.2 市场竞争分析:目前市场上有许多感冒颗粒品牌,竞争激烈。
如清热解毒颗粒、新养宁颗粒等,这些品牌在市场上已经有一定的知名度和市场份额。
1.3 消费者需求分析:消费者对感冒药物的需求主要集中在疏风解表、清热解毒、止咳化痰、缓解鼻塞等方面。
同时,消费者对药物的安全性和价格也有较高的关注度。
二、目标设定:2.1 品牌目标:通过本次营销活动,提升三九感冒颗粒品牌的知名度和美誉度。
2.2 销售目标:在一年内,将三九感冒颗粒的市场份额提高至10%,并实现销售额增长20%。
2.3 渠道目标:与更多的药店、超市、网上平台合作,扩大产品销售渠道。
三、定位策略:3.1 目标市场:以20-40岁的城市白领群体为主要目标消费群体。
他们生活压力大,易感冒,且关注健康问题,具备一定的消费能力。
3.2 产品定位:以中药配方、疏风解表、清热解毒为产品核心卖点,强调中药的安全高效。
同时,以方便快捷的剂型和实惠的价格作为竞争优势。
四、促销活动:4.1 产品包装设计:重新设计产品包装,突出产品的功效和特点,采用醒目的颜色和形象,提高品牌辨识度。
4.2 广告宣传策略:通过电视、广播、杂志、报纸等媒体进行全面宣传。
同时,与健康咨询网站和微博大V合作,开展线上推广活动,增加产品曝光度。
4.3 促销活动:联合药店、超市等渠道商开展促销活动,如打折、赠品等,提高消费者的购买欲望。
同时,通过线上平台进行优惠券发放和抽奖活动,吸引消费者关注。
999感冒灵颗粒广告策划案
999感冒灵颗粒广告策划案目录第一部分:市场分析一、市场背景二、二、SWOT营销环境分析.三、消费者分析四、(一)消费者调查特点.(二)消费者喜爱的促销方式(三)现有消费者的消费行为分析(四)现有消费者的态度分析(五)潜在消费者分(六)消费者分析总结.四、产品分析(一)产品特征分析(二)品牌生命周期分析(三)产品分析的总结五、企业和竞争对手的竞争状况分析.(一)企业的竞争对手(二)竞争对手的情况(三)企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、二、品牌规划策略三、目标市场策略四、产品定位策略五、广告诉求策略六、行销组合策略第三部分:广告计划一、广告目标二、广告阶段三、广告表现(一)广告的主题(二)广告媒介·1·第一部分:市场分析一、市场背景近年来,我国OTC(非处方药)的推广、使用正呈现出强劲发展势头。
统计表明,目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体,其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。
根据国家相关统计部门统计,全国约70%的人每年至少感冒一次,这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药,按照80%每次平均用药10—20元来计算,就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。
因此,感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域,全国6000多家制药企业中,约有20%在生产感冒药,争抢这块市场大蛋糕。
目前,国内感冒药品种高达百种以上,产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增,年增长速度在20%以上。
纵观整个感冒药市场,不难发现,西药成分的品牌占主导地位,占感冒药品种总数的79%,其次是中西药结合的产品,最后才是纯中药品牌。
白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额,并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升,并远远领先弱小其他品牌。
999感冒灵颗粒广告策划方案讲解
999感冒灵颗粒广告策划方案学院:人文学院班级:2012级广告1203班小组成员:王晶晶郭晨金景桐胡凤琼王艳小组称号:娘子军目录一、市场分析1、营销环境分析2、竞争状况分析3企业自身分析4、消费者分析5、市场分析总结二、广告策略1、广告的目标策略2、目标市场策略3、广告的定位策略4、广告的诉求策略三、广告创意1、广告表现策略2、广告创意表现四、广告媒体分析1、媒体背景分析2、竞争对手的媒体分析3、目标消费者媒体分析4、媒体策略5、媒体购买费用的分配6、媒体效果的预估前言999感冒灵颗粒是全国销量最大、最受欢迎的感冒品牌,触动人心,暖暖的关怀带给人们无限的爱。
我们确定“爱是一种冲动”作为我们的广告主题,口号是“敢冲动,因为有你!”我们抓住年轻人爱冲动,不成熟的特征,吸引更多年轻消费群体尝试本产品,提升他们对品牌的好感度。
“敢冲动,因为有你!”一语双关,这个你可以是让你冲动的对象,也可以是999感冒灵,因为有它,不怕感冒,大胆冲动。
一、市场分析(一)营销环境分析1、政策法律环境分析:(1)国家实施医疗体制改革,各级政府加大地方医疗服务资金支出,扶持地方药企发展。
(2)新医改使以城市医院为主要市场的格局,将向基本社区卫生机构、农村市场扩散,使得医药市场更加分散,渠道更加多元化,市场容量将更大。
2、经济环境分析:公司核心产品三九胃泰、999感冒灵、皮炎平、正天丸、参附注射液等在市场上有较高的占有率和知名度,其中999感冒灵系列年销售额超过6亿元,位居感冒药市场第一;皮炎平年销售额超过3亿元;三九胃泰、正天丸、参附注射液单品种年销售额均超过亿元。
“999”品牌无形资产价值评估超过83亿元,位居行业榜首。
3、社会环境分析:现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素,使得人们的免疫功能紊乱,抵抗力降低,免疫功能是人体重要的生理功能,免疫功能失调就会造成体质虚弱,抵抗疾病能力下降,于是,有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽,现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病,而免疫力较差者更容易感染。
999感冒灵营销策划书
编号:999感冒灵营销策划书专业学号姓名课程完成日期目录目录 (I)1环境分析 (1)1.1易感人群 (1)1.2感冒时间 (1)2市场调查 (1)2.1问卷调查 (1)2.2采访 (1)3影响消费者购买的行为分析 (2)3.1购买偏好 (2)3.2购买力 (2)3.3购买条件 (2)4定位 (3)4.1999感冒灵颗粒是中西结合药的典范 (3)4.2999感冒灵与治感冒单纯的西药和单纯的中药相比优势何在? (3)4.3999感冒灵是如何治感冒的? (3)4.4中医将感冒分为风寒和风热两型,999感冒灵对哪一型病人适用? (3)4.5999感冒灵主治 (3)5竞争对手 (4)5.1主要对手 (4)5.2潜在对手 (4)5.3直接对手 (4)6营销战略 (4)6.1广告 (4)6.2销售策略:差异化销售 (5)6.3售后服务:真诚服务 (5)7总结 (6)1环境分析1.1易感人群婴儿、体弱多病者、老年人等体质较差,容易感冒者。
这样的病人要以平时多预防为主、防治结合,才能够达到不易感冒,感冒后易治疗等效果。
1.2感冒时间易感时间:深秋时节、冬末春初,这段时间很多人由于气候变化不适应,容易引发感冒。
据了解,平均一个人每年感冒至少为三次,每次感冒平均两天,每天吃药三次,每次要3-5粒药。
这样市场是非常巨大的。
2市场调查2.1问卷调查(1)感冒经常会吃什么牌子的药(2)会不会钟情于一种品牌的药品(3)平时买药通过什么方式去买(4)对电视上的广告、报纸上的广告、活动上的广告更倾向于哪个(5)平时对药更在乎的是价格、质量、安全性还是其他(6)平时对药品的口碑相传会不会很相信(7)平时买药最希望的是什么样的,是能够刚好治好病,还是会多买一些备用不时之需。
(8)对药品数量上的包装有什么意见,是希望少些,贵一点;还是数量将多,单价相对便宜些(9)对药品质量问题会有什么反应,如果出现质量问题,以后还相不相信这样的厂家会改正。
999感冒灵营销策划书
编号:999感冒灵营销策划书专业学号姓名课程完成日期999感冒灵营销策划方案目录目录 (I)1环境分析 (1)1.1易感人群 (1)1.2感冒时间 (1)2市场调查 (1)2.1问卷调查 (1)2.2采访 (1)3影响消费者购买的行为分析 (2)3.1购买偏好 (2)3.2购买力 (2)3.3购买条件 (2)4定位 (3)4.1999感冒灵颗粒是中西结合药的典范 (3)4.2999感冒灵与治感冒单纯的西药和单纯的中药相比优势何在? (3)4.3999感冒灵是如何治感冒的? (3)4.4中医将感冒分为风寒和风热两型,999感冒灵对哪一型病人适用? (3)4.5999感冒灵主治 (3)5竞争对手 (4)5.1主要对手 (4)5.2潜在对手 (4)5.3直接对手 (4)6营销战略 (4)6.1广告 (4)6.2销售策略:差异化销售 (5)6.3售后服务:真诚服务 (5)7总结 (6)1环境分析1.1易感人群婴儿、体弱多病者、老年人等体质较差,容易感冒者。
这样的病人要以平时多预防为主、防治结合,才能够达到不易感冒,感冒后易治疗等效果。
1.2感冒时间易感时间:深秋时节、冬末春初,这段时间很多人由于气候变化不适应,容易引发感冒。
据了解,平均一个人每年感冒至少为三次,每次感冒平均两天,每天吃药三次,每次要3-5粒药。
这样市场是非常巨大的。
2市场调查2.1问卷调查(1)感冒经常会吃什么牌子的药(2)会不会钟情于一种品牌的药品(3)平时买药通过什么方式去买(4)对电视上的广告、报纸上的广告、活动上的广告更倾向于哪个(5)平时对药更在乎的是价格、质量、安全性还是其他(6)平时对药品的口碑相传会不会很相信(7)平时买药最希望的是什么样的,是能够刚好治好病,还是会多买一些备用不时之需。
(8)对药品数量上的包装有什么意见,是希望少些,贵一点;还是数量将多,单价相对便宜些(9)对药品质量问题会有什么反应,如果出现质量问题,以后还相不相信这样的厂家会改正。
感冒灵营销策划方案
感冒灵营销策划方案一、项目背景和目标感冒是一种常见的疾病,影响着人们的日常生活和工作。
感冒灵作为一款成熟的感冒药物,具有较高的市场认知度和良好的口碑。
本次营销策划的目标是进一步提高感冒灵的市场份额和竞争力,增加品牌的曝光度,提高产品的销量。
二、市场分析1. 感冒市场概况根据市场调研数据显示,感冒是一种常见的疾病,在人群中普遍存在,特别是在季节交替时。
目前市场上有很多感冒药物,包括成人和儿童的种类,竞争激烈。
2. 竞争对手分析主要竞争对手包括同类药物如999、小林制药等。
他们具有一定的市场份额和消费者忠诚度,价格相对较低,适合不同消费者群体的需求。
3. 目标消费者感冒灵主要面向的目标消费者包括成年人和儿童,尤其是在季节转换时容易感冒的人群。
他们对身体健康有较高的要求,希望能够快速缓解感冒症状。
4. 市场机会和威胁市场机会:消费者对感冒药物的需求较高,尤其是在季节交替时,市场容量较大;感冒灵具有良好的市场认知度和口碑,具备一定的竞争优势。
市场威胁:市场上竞争激烈,有很多类似的感冒药物产品;价格压力大,消费者对价格敏感。
三、营销策略1. 品牌定位感冒灵作为一种缓解感冒症状的药物,应以专业、高效、安全为品牌核心,同时注重满足不同群体的需求。
2. 宣传推广针对市场机会和威胁,引入多种宣传推广方式,包括线上和线下渠道。
(1) 线上推广策略:a. 网络营销:通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)提高网站的可见性和流量,增加品牌知名度和影响力。
b. 社交媒体推广:充分利用微博、微信、抖音等平台的传播力,通过精准投放并结合优惠券、限时折扣等活动吸引目标消费者关注和转化。
(2) 线下推广策略:a. 电视广告:通过电视媒体投放有趣、生动的广告,传达感冒灵的功能和优势,并营造品牌形象。
b. 医生推荐:与医院、诊所合作,推广感冒灵并得到医生的推荐,提高产品的可信度和消费者的购买意愿。
c. 促销活动:在大型超市、药店等销售渠道中进行促销活动,如买一赠一、满额赠品等。
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《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院:专业:姓名:学号:指导教师:提交时间:年月日目录前言 (1)一、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(一)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)(二)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3)1.机会分析 (3)2.威胁分析 (3)3.优势分析 (3)4.劣势分析 (3)(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)1.消费者特点 (4)2.现有消费者行为分析 (4)二、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5)(一)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)1.产品的特征分析 (5)2.产品生命周期分析 (6)3.产品分析总结 (6)(二)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(一)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)1.市场细分 (7)2.确定目标市场 (8)3.确定产品定位 (8)(二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略 (8)1.营销目标 (8)2.营销模式选择 (9)3.产品策略 (9)4.价格策略 (9)5.促销策略 (10)四、““999感冒灵颗粒”的广告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的广告表现 (10)1.广告主题 (10)2.广告媒介 (10)3.影视广告 (13)4.推广活动 (14)5.平面广告 (14)6.广告预算书 (15)结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌,每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。
2005年,“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。
2007年,“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护“的品牌信仰,树立“家庭关爱”的品牌定位。
2009年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”,逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。
虽然于2013年,“999感冒灵颗粒”冠名《爸爸去哪儿》,贴合品牌调性,引发舆论热点,为品牌年轻化迈出新的一步。
但“999感冒灵颗粒”在年轻消费群体中产品的尝试率仍然偏低,“999感冒灵颗粒”的精细化营销迫在眉睫,所以为了提高消费群体对“999感冒灵颗粒”的尝试率和首选率,我做出了这次的品牌营销营销策划。
一、“999感冒灵颗粒”的营销环境分析(一)“999感冒灵颗粒”的市场环境分析近年来,我国OTC(非处方药)的推广、使用正呈现出强劲发展势头。
统计表明,目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国非处方药市场主体,其中在非处方药中,感冒药所占比重最大,占市场的34%。
非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力,感冒药市场将随着非处方药市场的成长而“水涨船高”。
根据国家相关统计部门统计,全国约70%的人每年至少感冒一次,这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药,同时,受突发性变异流行性感冒的影响,感冒药市场随时会出现迅猛增长。
2009年,甲型H1N1流感在全球蔓延,具有抗病毒概念的感冒药市场因此快速上扬。
因此,感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域,全国6000多家制药企业中,约有20%在生产感冒药。
目前,国感冒药品种高达百种以上,产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增,年增长速度在20%以上。
纵观整个感冒药市场,不难发现,西药成分的品牌占主导地位,占感冒药品种总数的79%,其次是中西药结合的产品,最后才是纯中药品牌。
白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额,并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升,并远远领先弱小其他品牌。
感冒药市场一直是跨国公司和国制药企业的战场,始终是由外资或合资品牌占主导地位。
据调查显示,外资品牌集中度相当高,竞争也尤为激烈,销售额占中国感冒药市场总销售额的61%,国品牌则只占39%。
在这种情况下,三九医药旗下999感冒灵仍然凭借自身的品质与信赖,从2009年开始已连续三年成为中国感冒患者日常生活的首选药物。
下图是华润三九最近的股票形式图:(二)“999感冒灵颗粒”的SWOT营销环境分析1.机会分析➢目前市场为“999感冒灵颗粒”提供着广阔的市场前景;➢中西药复方制剂,既具有西药快速治愈的优势,又有中药调理的温和,这是纯中药和纯西药难以替代的;➢年轻消费群体属于易感人群,校园市场空间大。
2.威胁分析➢各类感冒药占据的市场份额差距不大,竞争激烈,相对的“999感冒灵颗粒”的优势不够明显,有随时被其他感冒药品牌超越的风险;➢过于单一的包装,也为假冒伪劣产品提供了温床;➢“999感冒灵颗粒”产品和其他感冒药产品的同质化严重,也有面临同类企业仿冒的风险。
3.优势分析➢“999感冒灵颗粒”凭借着过人的品质、温暖的企业形象在中国OTC感冒药市场占有了重要的市场份额,享有良好的信誉和企业形象;➢“999感冒灵颗粒”独家冠名的电视亲子节目《爸爸去哪儿》,塑造了良好的品牌形象,让其品牌形象深入人心。
4.劣势分析➢“999感冒灵颗粒”自身发展的区域性不平衡,在中心城市影响相对不足;➢多年的产品推广,未形成强有的差异化区别,并且随着时间的推移,有着品牌弱化的风险;➢相对于西药来说,见效慢,不符合现代的生活步伐;➢在年轻消费者群体中,相对其他品牌而言知名度高,购买率低。
(三)“999感冒灵颗粒”的消费群体分析1.消费者特点在购买感冒药上不受职业、收入限制,目标受众广泛,部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。
2.现有消费者行为分析●一年之中消费者患感冒次数:●感冒后所采取的治疗策略:由上述调查显示表明,年轻消费群体普遍会遭遇感冒的困扰,多次感冒的人群更是超过60%,特别是在校大学生,生活圈子密集,属于易感人群。
但他们感冒之后所采取的治疗策略却多数属于拖延性策略。
●消费者购买“999感冒灵颗粒”频率:由上述调查显示,消费者对““999感冒灵颗粒””的购买频率较高,其品牌深入人心。
二、“999感冒灵颗粒”的营销现状与问题(一)999感冒灵颗粒”的产品分析1.产品特征分析(1)产品的质量:999 感冒灵颗粒是中西药复方制剂,其中具备西药迅速缓解症状的功效,中药可以抗病毒增强机体免疫力。
999 感冒灵对风寒、风热型感冒起同样的作用。
而且“999感冒灵颗粒”是中西药复方制剂,其中不但具备西药迅速缓解症状的功效,而且中药可以抗病毒增强机体免疫力。
(2)产品的价格:感冒药品种中,按价格水平分:价格在10元以下的药品占感冒药总销售量的62%,总销售额的28%;价格在10元~15元的药品占总销售量的33%,总销售额的64%;价格在15元~40元的感冒药占总销售额的8%。
而“999感冒灵颗粒”10元左右的价格,是属于中低档次,质优价廉的OTC感冒药。
(3)产品的外观与包装:虽然“999感冒灵颗粒”的广告在不断调整,但对产品的包装却依然没有做出调整。
“999感冒灵颗粒”设计的包装简洁醒目,充满药品的严谨和专业感。
绿叶元素的使用,象征品牌的绿色。
品牌表达区域和和功能表达区域。
2.产品生命周期分析品牌的生命周期可以分为孕育期、成长期、成熟期、衰退期,而“999感冒灵颗粒”正处于品牌的成熟期拥有广阔的发展前景,并且从长远来说,“999感冒灵颗粒”只要坚持正确的策略就会永远在成熟期高唱凯歌。
3.产品分析总结通过以上对“999感冒灵颗粒”的分析总结可以得出,现阶段正是该企业发展好时机,这些分析结果对于品牌的进一步发展奠定重要的基础。
(二)“999感冒灵颗粒”营销问题1.在年轻群体中形成高知名度、低购买率的现状。
2.产品老化,配方一直未更新,同类产品同质化严重。
3.品牌推广对销售的拉动力不强。
三九公司比较注重对电视广告的投入,但地面活动推广的很少,对于大学生消费拉动有限。
4.渠道滞后,消费者被竞争对手分流。
三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略(一)“999感冒灵颗粒”的营销策略1.市场细分根据地区划分,感冒药市场可以划分为高端市场、中端市场和低端市场。
高端市场,指北上广等沿海城市,那里经济发达,人们保健意识较强,药品市场容量相对较大,销售额和销售利润都非常可观,但竞争也极为激烈。
中端市场,一般是指、、、、、、、等中部及沿海地区,这里经济发展水平和人们保健意识一般,有一定的药品消费能力。
低端市场,指西部及其它偏远陆地区,那里经济较落后,人们患感冒后很少用药或根本不用药。
这个市场里地方品牌居多,竞争不激烈。
但这个市场有巨大潜力,随着当地经济的发展,最终有可能会升级为中高端市场。
根据年龄划分,感冒药市场可以划分为儿童市场、年轻市场、中年市场和老年市场。
2.确定目标市场根据前面的论述,“999感冒灵颗粒”应该选中高端市场的年轻群体作为校园活动营销的主要目标市场。
因为中高端市场的消费能力强,保健意识较强,活动推广比较容易开展;而着重开发18-25岁以大学生为代表的年轻、有活力的市场,是由于大学生群体是年轻群体的代言人,打开大学市场,对于提高整个年轻消费群体对“999感冒灵颗粒”的品牌好感度和产品尝试率有着至关重要的作用。
3.确定产品定位定位:爱是一种冲动定位依据:感冒的时候,冲一杯暖暖的“999感冒灵颗粒”,趁热喝下,感冒很快就好了。
刹那间冒起的热气,模糊了视线。
瞬间升温的暖意,温暖了心房。
无声胜有声的关怀,爱是一种触动;及时表达的关心,爱是一种冲动。
(二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略1.营销目标(1)短期里迅速提高品牌在年轻人中的知名度,使“999感冒灵颗粒”成为消费者在购买感冒药时,首先想到的品牌之一;(2)促进产品销量,并完成品牌理念和品牌性格的塑造;(3)使“999感冒灵颗粒”成为年轻消费者购买感感冒药的首选品牌,并稳定市场占有率,使“999感冒灵颗粒”成为年轻消费群体公认的表达爱、分享爱的品牌。
2.营销模式选择(1)病毒营销从市场调查得到,现在的感冒药的营销效果都不是很好,年轻消费者对于感冒药没有特定的品牌忠诚,因此我们可以用病毒营销的方式,在营销方案中打造一系列青春代表形象,用青春的语言和气息感染消费者,将他们带入我们的一个产品文化圈,从而拉近与消费者的距离,提高品牌在消费者中的影响力。
(2)终端推广以“爱是一种冲动”为依托,整合线上线下媒体,在感性的沟通的中心下,运用多种传播形式,采用微博、微信等新媒体以及连载漫画、校园趣味活动为主的传统媒体,拉近品牌和消费者的距离,增强互动性和趣味性,树立品牌口碑。