【新】宜家市场调研报告PPT

合集下载

宜家市场调研报告

宜家市场调研报告宜家市场调研报告一、市场概述宜家集团成立于1943年，总部位于瑞典，是全球领先的家居产品零售商之一，主要销售家具、家居饰品等产品。

宜家以其独特的设计、实惠的价格和良好的品质，在全球范围内获得了广大消费者的青睐。

二、市场要素分析1.消费者需求：宜家的产品覆盖了家居生活的各个方面，包括客厅、卧室、厨房、办公室等，满足了消费者对家居产品的各种需求。

2.竞争对手：宜家面临着来自国内外众多家具品牌的竞争，例如索菲亚、欧司朗等，需要通过独特的设计和良好的服务来区分自己。

3.消费者心理：宜家的产品以简约、实用为主打，符合了现代人对简单、舒适生活的追求，得到了年轻一代消费者的青睐。

4.经济环境：在经济繁荣的时候，人们更愿意投入更多金钱来改善生活质量，这为宜家提供了更多的市场机会。

三、市场调查结果1.消费者群体：宜家的消费者以年轻一代为主，他们注重品质和性价比，对家居产品的设计和功能要求较高。

2.产品需求：宜家的产品主要受到消费者对简约、实用生活的追求的影响，例如多功能家具、简约设计的灯具等受到了较多消费者的喜爱。

3.购买渠道：宜家的产品主要通过官方线上线下渠道销售，通过官方网站和线下门店进行宣传和销售。

4.服务满意度：宜家注重提供良好的售后服务，通过提供7天退换货服务、安装帮助等，得到了大多数消费者的认可。

四、市场竞争策略1. 产品创新：宜家需要不断进行产品创新，设计出更多满足消费者需求的产品，例如注重舒适性和实用性的床垫、多功能的家具等。

2. 营销策略：通过有效的市场推广活动，提升品牌知名度和美誉度，例如举办促销活动、在社交媒体平台上进行宣传等。

3. 提供个性化的服务：宜家可以根据不同消费者的需求，提供定制化的设计和服务，满足消费者对个性化生活的追求。

4. 加强售后服务：继续加强售后服务，提供更多的增值服务，例如提供免费的家居设计服务，提供更多的安装帮助等。

五、市场发展前景宜家作为全球知名的家居品牌，具备着较大的市场潜力。

宜家家居调研报告

宜家的产品定位主要面向中低端市场，价格相对亲民，适合大众消费。
家居解决方案提供商
宜家不仅提供家具产品，还提供整体家居解决方案，满足消费者一站式购物的需求。
产品线分析
01
丰富多样的家具产品
宜家的产品线涵盖了各种家具，如沙发、床、餐桌、书桌等，以及各种家居装饰品。
02
创新设计
宜家注重产品的设计感，不断推出创新的产品，满足消费者对美的追求。
产品改进建议
加强品质监控
确保产品质量稳定，减少消费者在使用过程中可能遇到的问题。
优化产品设计
提升购物体验
例如，提供更多的线上购物支持，或者在实体店提供更多的专业导购服务等。
进一步优化产品设计，使其更加符合消费者的实际需求。
05
宜家家居营销策略分析
品牌营销策略
品牌定位
宜家家居以提供美观、实用、价格合理的家居产品为品牌定位，
服务满意度
消费者对宜家的售后服务和销售人员的服务态度表示满意，认为其服务周到、专业。
价格满意度
部分消费者认为宜家家居的价格略高，但也有部分消费者认为其价格合理，物有所值。
04
宜家家居产品分析
产品特点分析
设计风格
宜家家居产品以其简洁、现代的设计风格著称，符合现代人的审美需求。
价格亲民
吸引广大消费者。
品牌形象
宜家家居注重品牌形象的塑造，通过独特的瑞典风情和简洁明了的风格，树立了良好的品牌形象。
品牌传播
宜家家居通过广告、公关、活动等多种方式进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
产品定价策略
成本导向定价
宜家家居采用成本导向定价策略，根据产品的成本加上一定的毛利率制定价格，确保产品的盈利

宜家调研报告

宜家调研报告近年来，宜家 (IKEA) 作为全球家居用品零售商，已经成为很多人心目中的时尚家居品牌。

宜家以其独特的设计理念、实惠的价格和良好的服务而脱颖而出。

为了更好地了解宜家的市场调研情况，本文将进行一次对宜家的调研报告。

1. 宜家的设计理念宜家的设计理念是“让每个人都能享受美好的生活”。

其产品注重简约、实用和高品质，追求与自然环境的和谐共生。

通过不断创新和改进，宜家的产品迎合了现代都市人们对舒适、时尚和环保的需求。

例如，宜家的家具设计风格多样，既满足了年轻消费者的个性化追求，也适应了老年人对舒适家居的需求。

2. 宜家的价格策略宜家一直坚持以“低价、高质量”为宗旨。

通过大规模生产和精简供应链，使得宜家能够为消费者提供具有竞争力的价格。

此外，宜家还提供多种购买方式，包括实体店和线上购物平台，以满足不同消费者的需求。

3. 宜家的营销策略宜家在营销方面也做了很多努力。

首先，宜家的产品展示和陈列非常精致，通过展示仿真的家居环境，吸引消费者进店体验，增加购买欲望。

其次，宜家还注重营造愉悦的购物体验，提供方便的导购服务、舒适的休息区等。

此外，宜家在社交媒体上也开展了多样化的营销活动，与消费者建立更紧密的联系。

4. 宜家在全球市场的表现宜家已经在全球范围内拥有大量的门店，覆盖了欧洲、亚洲和北美洲等地区。

在不同的市场中，宜家根据当地文化和消费习惯进行了差异化发展。

例如，在亚洲市场，宜家推出了更多适应小户型的产品，满足亚洲消费者对空间利用的需求。

在中国市场，宜家还推出了一系列与中国传统文化有关的产品，受到了广大消费者的喜爱。

5. 宜家的社会责任宜家一直积极关注环境保护和社会责任。

宜家致力于减少对环境的负面影响，采用可再生材料、倡导循环经济等。

此外，宜家还积极参与公益事业，推动全球社会的可持续发展。

综上所述，宜家作为一家领先的家居品牌，以其独特的设计理念、实惠的价格和良好的服务取得了广泛的认可。

通过不断创新和改进，宜家能够满足不同消费者的需求，实现自身的可持续发展。

宜家家居调研报告ppt

宽度 75厘米高度 73厘米
折叠椅：材料：实心山毛榉木产品尺寸：宽度 44厘米
深度 51厘米高度 77厘米座宽 38厘米座深 33厘米座高 46厘米
储物方案
衣柜：材料：刨花板，松木贴面产品尺寸：宽度 49.8厘米
深度 58.0厘米高度 236.4厘米
玻璃门柜：产品尺寸：宽度 57厘米
设计风格
宜家家居商场的室内设计同商场本身的家居设计风格一致— —简约，清新，自然，以最少的成本达到最好的视觉与功能效果。
宜家的室内设计几乎没有做吊顶与墙面粉刷，而是大面积地直接暴露出建筑的梁、柱、板结构，突出了建筑本身的结构与工业之美，并在建筑形体和室内环境设计中加以炫耀，崇尚“机械美”，而是在室内暴露梁板、网架等结构构件以及风管、线缆等各种设备和管道，强调工艺技术与时代感。
门厅方案
玄关是室外与室内空间的过渡，作为进入居室的一个停顿，既要与室内形成良好的衔接，本身也要表现得浑然一体。巧妙的设计、合理的选材、精心的装饰能让这不大的空间呈现别样的空间气质，给人以无限精细、利用至极的感觉。对于一个面积较小的家来说，收纳至关重要，要合理利用每一个地方，这里利用低柜、置物架等家具扩大储物空间。门厅是个走动频繁的区域，经常会把尘土从外面带回家里。因此选择耐用易洗的地毯或门垫。墙上挂上留言板、收纳袋，功能装饰两不误，同时也增强了空间的个
、玻璃、石材这三大材料。其中金属材料以铝、不锈钢为主。宜家家居公司一直秉承环保的理念，家具最具代表性的特征是实心松木外涂环保清漆，这类家具保持了木质的自然色泽，与羊毛、亚麻、铁质和其它天然材质的搭配在一起，营造出一种轻松、悠闲、纯朴的乡村气质，是温馨、优雅与简约、古朴的完美融合。还有很多家居是通过废物回收利用制成个性十足的装饰材料，宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。不仅是家居用品更轻便、更便宜，而且从环保理念上来说宜家家居公司可以说是走在了世界企业的前列。

宜家调研报告

宜家调研报告宜家调研报告一、背景分析宜家是一家国际性的家居生活品牌，总部位于瑞典。

公司致力于为消费者提供优质、功能齐全且价格公道的家居用品。

近年来，随着快速的城市化进程，消费者的家居生活需求逐渐增加，宜家也随之在全球范围内开设了大量门店，成为了家居生活领域的佼佼者。

为了更好地满足消费者的需求，宜家开展了一系列调研活动，以了解消费者的喜好、需求、购物习惯等，并根据调研结果对其商品进行优化和升级。

二、调研目的本次调研旨在了解中国消费者对宜家的看法和意见，以便宜家更好地满足消费者的需求，提高品牌影响力和市场占有率。

三、调研方法本次调研采用了问卷调查和深度访谈的方法，通过多维度的角度了解消费者对宜家的印象和评价。

问卷调查主要是通过网络平台发布调查问卷，针对不同的人群进行调查，包括年龄、性别、收入水平等不同维度;深度访谈则是通过电话或面对面的方式，对问卷调查中产生疑问或不同观点的消费者进行一对一的深度探讨，了解他们对宜家的意见和看法。

四、调研结果1.消费者对宜家的品质印象良好。

在问卷调查中，有85%的消费者认为宜家的产品质量比较高、较为耐用，且与价格相符；仅有5%的消费者认为质量不够好。

在深度访谈中，一些消费者提到了他们购买了宜家的产品，使用了很长时间，依然保持良好的状态和性能。

这表明宜家的产品确实拥有较高的品质和性能，印象在消费者心中良好。

2.消费者对宜家的设计风格和品牌形象有较高的认同感。

在问卷调查中，有超过60%的消费者认为宜家的产品风格和设计新颖、时尚，符合自己的生活方式和审美观;超过70%的消费者认为宜家的品牌形象友好、亲切。

在深度访谈中，一些消费者指出，宜家以贴近人们的日常生活为出发点，在产品设计和品牌形象上坚持了一贯的风格，使消费者感到安心和舒适。

这表明宜家的设计风格和品牌形象在消费者心中已形成了一定的认同感。

3.消费者对宜家的服务质量有待改进。

在问卷调查中，有15%的消费者认为宜家的服务质量不够好，主要问题是售后服务不及时，并且服务人员态度不够友好。

宜家(IKEA)分析ppt课件

生活，从家开始
宜家（IKEA）
信管0801—张悦高蝶郑东汶阳娟黄凤华陈方圆杨祺李裕民
宜家组图
宜家组图
宜家组图
宜家组图
宜家简介
• 宜家之于家居业，正如麦当劳、肯德基之于餐饮业，沃尔玛、家乐福之于百货业
• 宜家家居于1943年创建于瑞典 • 秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担
1956年，为了将一张桌子装入汽车，一位设计者卸下了桌腿……——由开始了宜家产品包装、分销的变革和新纪元，分体包装方式问世。
优先考虑环境问题 2000-2003
根据环境需要改变产品及原料
森林
关注供应商是否采取了利于环境的经营方式产品运输
征求消费者意见
宜家与林业
• 木材是宜家最重要的原材料 • 木材的优点
宜家最低要求 (步骤 2)
• 实木的原产地必须明确。供应商必须能够清楚陈述木材来自哪个国家、哪个地区。
• 实木生产过程必须符合相关国家、地区的林业法规及其它适用规章。
• 除非经过独立认证，证明其经营符合宜家认可的标准或采伐过程符合保护区的管理规章，否则实木不得来自于保护区（如国家公园、自然保护区或森林保留地等）。
宜家的理想和商业理念
平板式包装节约运输成本
我们的平板式包装使我们能够减少劳动、运输和仓储成本。宜家设计的家具使之能够在尚未组装的情况下进行包装。这最终意味着我们能够以低价格为我们的顾客提供产品
安全、健康的产品和材料
宜家致力于确保产品和材料能够最大限度地减少对环境的不利影响，确保从健康的角度来看对顾客是安全的。作为我们的商业理念的一部分，在设计我们的产品时，我们在保持低成本上坚定不移，始终力求巧妙地使用资源。我们力求在我们的产品中使用可再生和可循环使用的材料

《宜家产品市场调研分析报告》_图文

课程名称：材料与视觉表现实训专业班级：学号：姓名：调查对象：宜家家居（IKEA）调查范围：座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等调查时间: 2011.11.29调查方法：到宜家实地考察调查方式：通过拍照还有产品的介绍了解宜家的产品是由什么材料做成的还有宜家设计家具的目的是以那个方向发展的。

STOR A 施托洛高架床框架价格：￥2499宽：153 长：213 厘米配用床垫尺寸：140*200 厘米KARLSTAD 卡斯塔双人沙发和贵妃椅价格：￥2999 外覆Blekinge 布勒丁白色外套。

宽：244 深：93/158 高：80 厘米（贵妃椅的靠背有三档调功能）FROSTA 富洛塔凳价格：￥49.9/件座位直径：35 厘米高：45 厘米SAGOSTEN 萨格登气垫带和套子价格：￥249BISLEV 比斯拉平织地毯价格：￥249/件 200*80cm STUVA 斯多瓦储物长凳和储物盒价格：￥499/件宽：90 深：50 高：50 厘米FILLSTA 菲斯达（台灯）价格：￥99材料：塑料，铝颜色：白色直径：27 高：31 厘米设计师：Gunner jensenVARMLUFT 瓦尔鲁特（灯罩）价格：￥19.9材料：纸和钢长：46 高：16.5 厘米SKRUVSTA 思库斯达扶手转椅价格：￥799功能：椅子靠背倾斜度的松紧可调节；可根据你的活动和重量增加或减少阻力。

材料：外套：Idhult 伊达尔白色，人造革。

座宽：48 深：45 高：47-55 厘米VEJMON 维蒙茶几价格：￥1499优缺点：涂清漆桦木贴面台面，经久耐用，不易沾染污渍，易于保持清洁。

宜家调研报告

IKEA
Partner：胡怡卓白炳凯刘婧雅
调研的准备
笔记
交通工具
拍照
亲身体验
调研的准备
2
考察要点：
1.室内设计的材料与其扮演的角色 2.室内设计的风格元素 3.住宅室内设计的功能分区,按功能划分空间的设计方式 4.空间的交界面组织情况 5.现代生活方式导致室内设计的变化 6.住宅建筑设计与住宅室内设计的联系 7.走道、门窗等基本尺寸
满足居住者的心理需求（艺术风格设计）：营造良好的环境氛围，提高居住者在住宅室内环境生活的精神价值。
13
6.住宅建筑设计与住宅室内设计的联系
建筑设计需要考虑室内设计的需要，合理安排结构；室内设计应充分利用住宅建筑自身的可变性，重视建筑设计中结构、设备等的合理性。
交互建筑设计室内设计
14
7.走道、门窗等基本尺寸室内设计基本尺寸衣橱：深度：一般60~65；推拉门：70，衣橱门宽度：40~65 推拉门：75~150，高度：190~240 矮柜：深度：35~45，柜门宽度：30-60 电视柜：深度：45-60，高度：60-70 单人床：宽度：90，105，120；长度：180，186，200，210 双人床：宽度：135，150，180；长度180，186，200，210 圆床：直径：186，212.5，242.4（常用）室内门：宽度：80-95，医院120；高度：190，200，210，220，240 厕所、厨房门：宽度：80，90；高度：190，200，210 窗帘盒：高度：12-18；深度：单层布12；双层布16-18（实际尺寸）沙发：单人式：长度：80-95，深度：85-90；坐垫高：35-42；背高：70-90 双人式：长度：126-150；深度：80-90 三人式：长度：175-196；深度：80-90 四人式：长度：232-252；深度80-90 茶几：小型，长方形：长度60-75，宽度45-60，高度38-50（38最佳）中型，长方形：长度120-135；宽度38-50或者60-75 正方形：长度75-90，高度43-50 大型，长方形：长度150-180，宽度60-80，高度33-42（33最佳）圆形：直径75，90，105，120；高度：33-42 方形：宽度90，105，120，135，150；高度33-42 书桌：固定式：深度45-70（60最佳），高度75 活动式：深度65-80，高度75-78 书桌下缘离地至少58；长度：最少90（150-180最佳）餐桌：高度75-78（一般），西式高度68-72，一般方桌宽度120，90，75；长方桌宽度80，90，105，120；长度150，165，180，210，240 圆桌：直径90，120，135，150，180 书架：深度25-40（每一格），长度：60-120；下大上小型下方深度35-45，高度80-90 活动未及顶高柜：深度45，高度180-200 木隔间墙厚：6-10；内角材排距：长度（45-60）*90

家具市场调研报告ppt(宜家)

IKEA家具调研
画框的前挡板不是使用玻璃、金属，而是使用了轻质的塑料，特别适合儿童使用，颜色和尺寸也有很多选择儿童尺寸家具有利于儿童成长，取物它不仅是一把可座人的旋转椅，拉下盖帘就成了捉迷藏的好位置，的生活对家具的多功能有了更多要求
墙边的抱枕可以保护小朋友免于磕碰，旁边小灯也起到保护作用
家具的多功能性、延展性为我们的生活提供了便利
空间
设计师巧妙的设计，别具一格，即达到了实用的目的型，同时还有美观性和多功能性
也许因为是纸质的等罩，所以这个灯也许因为是纸质的等罩，所以这个灯显得格外抢眼
over THANK YOU ^^
20527 07310 王景景

宜家家居调研报告最新ppt课件

3
Logo
设计风格
4
宜家家居商场的室内设计同商场本身的家居设计风格一致— —简约，清新，自然，以最少的成本达到最好的视觉与功能效果。宜家的室内设计几乎没有做吊顶与墙面粉刷，而是大面积地直接暴露出建筑的梁、柱、板结构，突出了建筑本身的结构与工业之美，并在建筑形体和室内环境设计中加以炫耀，崇尚“机械美”，而是在室内暴露梁板、网架等结构构件以及风管、线缆等各种设备和管道，强调工艺技术与时代感。
床下空间可用来储物、摆放操作台面或桌椅
梯子可任意装在床左边或者右边
书架、电视机、沙发的放置使床下空间成为一个可供阅读、娱乐的休闲空间。
12
Logo
烹饪方案
13
本样板房套型设计面积并不很宽敞，尤其是厨房，因其实用性非常强，狭小的空间常使人感到杂乱无章，拥塞和压抑。其实，只要稍加设计、在实用的基础上适当添加艺术的环境，注意色彩的协调、厨具的配置合理性，这种局面是完全可以改观的。首先在厨房色彩选择了白色，在灶柜的门上采用浅灰色漆料，能增加宽敞感。厨房用具的摆设也是很有讲究的，合理的设计、科学的放置也可以很大程度上的改变小厨房的面貌。小厨柜的容量虽然不大，但可以一定程度上解决物品的存放问题，将碗、筷、勺设置柜内，便捷使用。在厨用区内设置带脚轮的置物架，既解决了存放问题，又达到了间隔效果，最大限度的利用了空间，让室内充满了清静感和生活气息。
Logo
厨房细节
在灶台的上方安设格架，以便设置锅、盆、咖啡器具桌，方便实用，而且装饰效果也会很好。再放上一些装饰的小摆设，增添生活的情趣。
14
Logo
餐桌椅
15
桌子：材料：实心松木
折叠椅：材料：实心山毛榉木产品尺寸：宽度 44 厘米

宜家SWOT分析法与PEST分析法PPT课件

序、实力雄厚的跨国公司，它的每一步都走的很扎实。 2.拥有强大的设计团队
宜家产品设计个性美观、品种多样，这与它背后庞大的设计团队密不可分。 3.采购点多，供货充足，产品线多元。
目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。宜家的采购模式是全球化的采购模式。 4.营销手段成熟
3.渠道覆盖
宜家进入中国相对于其他国外品牌并没有抢占到先机，目前中国宜家的覆盖率仍然有限
第11页/共25页
中方文化
4、文化落差
西方文化
高雅庄重的审美观家具销售商送货上门差异导致误解
中国式的装修风格
简洁艺术的审美观
平板式包装的自助式 DIY服务
浓郁的北欧购物氛围
第12页/共25页
第6页/共25页
3、标准化与本土化的平衡
购物体验
加入中国元素
直营店传统
（温馨的氛围，
产品、价格全球
平衡
以及卡片的措辞
一体化
用语）
第7页/共25页
W、宜家中国发展的劣势
1. 定价偏差
2. 定位偏差
3. 渠道覆盖
4. 文化落差 5. 质量问题 6. 其他问题
第8页/共25页
1、定价偏差
传统定位——低价的平民式定位
5、质量问题
有些商品质量的确很糟糕。不过IKEA的沙发和床垫还是不错的。因为主要的部件是来自德国。IKEA在采购的时候对产品的质量也有相对的控制。因为采购价格比较低的缘故，所以在产品的材质上要求的不是很严格。
第13页/共25页
6、其他问题
宜家是一个“被骗者”。面对中国成千上万的家具制造商，加之中国不太健全的法律环境，宜家经常遭受一些企业的仿造与欺骗。它们到宜家店里量尺寸，看样式，之后以更低的价格仿造出售。结果宜家风靡全球的″价格优势″在中国失灵了

宜家家居调研报告PPT课件

Logo
厨房细节
在灶台的上方安设格架，以便设置锅、盆、咖啡器具桌，方便实用，而且装饰效果也会很好。再放上一些装饰的小摆设，增添生活的情趣。
14
Logo
餐桌椅
15
桌子：材料：实心松木，夹心松木产品尺寸：长度 120厘米
宽度 75厘米高度 73厘米
折叠椅：材料：实心山毛榉木产品尺寸：宽度 44厘米
床下空间可用来储物、摆放操作台面或桌椅梯子可任意装在床左边或者右边
书架、电视机、沙发的放置使床下空间成为一个可供阅读、娱乐的休闲空间。
12Logoຫໍສະໝຸດ 烹饪方案13本样板房套型设计面积并不很宽敞，尤其是厨房，因其实用性非常强，狭小的空间常使人感到杂乱无章，拥塞和压抑。其实，只要稍加设计、在实用的基础上适当添加艺术的环境，注意色彩的协调、厨具的配置合理性，这种局面是完全可以改观的。首先在厨房色彩选择了白色，在灶柜的门上采用浅灰色漆料，能增加宽敞感。厨房用具的摆设也是很有讲究的，合理的设计、科学的放置也可以很大程度上的改变小厨房的面貌。小厨柜的容量虽然不大，但可以一定程度上解决物品的存放问题，将碗、筷、勺设置柜内，便捷使用。在厨用区内设置带脚轮的置物架，既解决了存放问题，又达到了间隔效果，最大限度的利用了空间，让室内充满了清静感和生活气息。
浴室方案
17
巧妙的浴室储物单元包括放置药丸药水、肥皂、乳液的橱柜和搁架，以及晾挂大毛巾的挂杆和挂放浴袍的挂钩等等。
置物架：材料：钢，防锈涂层产品尺寸：宽度 42厘米
深度 51厘米高度 77厘米座宽 38厘米座深 33厘米座高 46厘米
Logo
储物方案
衣柜：材料：刨花板，松木贴面产品尺寸：宽度 49.8厘米

宜家调研报告

宜家调研报告一、调研目的。

宜家是一家瑞典的家居用品零售商，以其简约、实用、环保的设计理念和平价的价格在全球范围内备受消费者喜爱。

本次调研旨在深入了解宜家在中国市场的发展现状，分析其产品特点和消费者需求，为宜家在中国市场的进一步发展提供参考和建议。

二、宜家产品特点。

宜家的产品以简约、实用、环保为设计理念，注重产品的功能性和美观性。

其产品线涵盖家具、家居装饰、厨房用品、卫浴用品等多个领域，满足消费者在家居生活中的各种需求。

同时，宜家的产品价格平易近人，深受广大消费者的喜爱。

三、宜家在中国市场的发展现状。

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的提高，家居消费市场逐渐成熟。

宜家作为国际知名家居品牌，积极进入中国市场，并取得了一定的成绩。

目前，宜家在中国已经建立了多家门店，覆盖了一些大中城市，并计划在未来扩大门店规模，进一步提升品牌知名度和市场份额。

四、消费者对宜家的认知和需求。

在进行市场调研的过程中，我们发现消费者对宜家的认知度逐渐提升，越来越多的消费者选择购买宜家的产品。

他们认为宜家的产品设计简约大方，价格实惠，质量可靠，符合他们的审美和实用需求。

消费者对宜家的需求主要集中在家具、家居装饰和厨房用品等方面，希望能够在宜家找到满足自己生活需求的产品。

五、宜家在中国市场的发展建议。

1. 加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度；2. 不断创新产品设计，满足中国消费者的审美需求；3. 加大线上线下渠道的建设和整合，提升消费者购物体验；4. 关注消费者的反馈意见，不断改进产品质量和服务水平。

六、总结。

通过本次调研，我们对宜家在中国市场的发展现状和消费者需求有了更深入的了解。

宜家作为国际知名家居品牌，具有广阔的市场前景和发展空间。

我们相信，在宜家不断努力和改进的同时，能够在中国市场取得更大的成功。

希望我们的调研报告能够为宜家在中国市场的发展提供一些有益的参考和建议。

宜家家居调研报告

品牌形象和口碑
简约时尚的设计风格
宜家以简约时尚的设计风格著称，其产品设计注重实用性和美观性的结合，深受年轻消费者的喜爱。
优质的购物体验
宜家实体店提供丰富的家居展示和体验空间，让消费者能够亲身感受产品的舒适度和实用性，营造出愉悦的购物氛围。
良好的口碑
宜家在全球范围内享有较高的知名度和美誉度，其产品质量可靠、价格实惠，深受消费者信赖和喜爱。
产品线和市场定位
丰富的产品线
宜家提供包括家具、家居饰品、灯具、厨卫用品等在内的全线家居产品，覆盖客厅、卧室、厨房
、浴室等各个生活空间。
大众化市场定位
宜家以“为大众创造更美好的日常生活”为使命，致力于提供价格亲民、设计美观的家居产品，满足广大消费者的需求。
环保理念
宜家注重环保和可持续发展，在产品设计和生产过程中积极采用环保材料和工艺，推动家居行业的绿色发展。
消费者对宜家家居的产品设计、品质和价格等方面评价较高，认为其产品简约时尚、实用性强、性价比高。
服务评价
消费者对宜家家居的购物环境、售后服务和物流配送等方面评价较好，认为其提供了便捷、舒适的购物体验和完善的售后服务。
期望与建议
消费者希望宜家家居能够不断创新产品设计和提高产品品质，同时提供更加个性化的定制服务和更完善的售后服务。此外，消费者还建议宜家家居在环保和社会责任方面做出更多努力。
市场渗透策略
宜家家居通过低价策略，吸引大量消费者，并迅速占领市场份额。
价格歧视策略
针对不同消费者群体和市场需求，宜家家居制定不同的价格策略，以实现收益最大化。
渠道策略
实体店渠道
宜家家居在全球范围内拥有众多实体店，为消费者提供直观的购物体验和专业的服务。

宜家市场调研报告

宜家市场调研报告宜家市场调研报告宜家简介宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中有14家在中国大陆。

宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。

宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。

目前，中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。

宜家的采购理念及对供应商的评估主要包括4个方面：持续的价格改进；严格的供货表现/服务水平；质量好且健康的产品；环保及社会责任。

宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播者，而非硬性的广告宣传。

它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。

为了做到这一点，宜家不仅提供广泛、设计精美、实用、低价的产品，而且也把产品跟公益事业进行联姻。

宜家的经营理念包括：美好生活、产品系列、低廉价格、瑞典传统。

在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的，而宜家的商业理念却是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。

宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多，首先，宜家产品系列在功能上种类繁多；其次，宜家产品系列在风格上种类繁多，浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西；最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多，无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。

与它的经营理念相呼应的是：所有宜家产品背后的基本思想都是低价格、种类繁多、美观实用的家居用品。

同时，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。

通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的、实用的、不失美观的、以人为本和儿童友好型的产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。

调研报告宜家

调研报告宜家标题：宜家调研报告一、调研目的近年来，宜家（IKEA）在中国市场的发展迅速，成为许多家庭购买家居产品的首选品牌。

本次调研旨在了解中国消费者对于宜家的认知及购买行为，分析宜家在中国市场的优势和挑战，并提出相应的建议。

二、调研方法本次调研采用问卷调查和访谈的方式进行。

问卷调查主要通过线上平台和线下实地发放进行，共有300名消费者参与，访谈则选取了10名宜家的忠实顾客进行深入交流。

三、调研结果1. 消费者对宜家的认知：a) 77%的受访者表示对宜家有所了解，其中62%的消费者曾购买过宜家的产品。

b) 宜家在中国市场的知名度较高，主要渠道为朋友推荐和家居装修平台宣传。

2. 消费者购买行为：a) 优质的产品质量是消费者选择宜家的主要原因，占比达到68%。

b) 宜家的产品价格相对亲民，成为消费者购买的重要考虑因素，占比为55%。

c) 78%的消费者表示首次购买宜家产品是因为宜家的独特设计和创新。

3. 宜家的优势：a) 产品品质稳定可靠，85%的消费者对宜家的产品质量表示满意。

b) 宜家将产品设计和功能结合起来，满足不同消费者的需求，赢得了广泛的认可和好评。

c) 宜家的购物环境舒适宜人，产品展示和陈列打造了良好的购物体验。

4. 宜家的挑战：a) 部分消费者认为宜家的产品种类有限，无法满足个性化需求。

b) 消费者反映宜家的售后服务有待提升，希望能够更快捷、高效地解决问题。

c) 宜家的线下门店布局还不够完善，一些地区的消费者购买不便。

四、建议1. 拓宽产品种类：宜家可以根据中国市场特点，增加一些符合中国消费者偏好的产品，满足个性化需求。

2. 加强售后服务：提高售后服务的质量和效率，加强消费者的售后体验。

3. 加快线下门店布局：进一步扩大门店数量，覆盖更多的地区，提升消费者的购物便利度。

4. 增强宣传力度：利用社交媒体和线下活动等多种渠道，增加品牌曝光度，吸引更多的消费者。

五、结论宜家作为一家全球知名家居品牌，在中国市场已经取得了良好的发展势头。

宜家商圈分析PPT课件

材料的综合利用
17
宜家的SWOT分析
优势：
1. 历史悠久，北欧简约明朗设计风格深受现代人喜爱
2. 品牌知名度高 3. 产品系列的多种多样，保证了客户的更多选
择拥有强大的采购和分销系统
4. 全球16个采购买一区，产品具有全球特色 5. 设计、生产和销售一体化 6. 展厅多样式销售模式备受欢迎 7. 平板化包装降低运输风险，带来成本优势 8. 产品质量好、价格低、性价比高 9. 企业重视环保和社会责任，树立了良好的企
供应商价格因素不问供货期拖长产品品质下降环境保护法对产品的新的要求对产品质量剔除了更高的要求中国家具市场的不规范因素很多导致恶性竞争202031319202031320产品策略有机环保产品设计标准化与差异化结合产品制造平板包装的方式产品包装202031321价格策略低价格思想贯穿于始终低成本设计理念及模块式设计方法不断创新以降低成本先确定成本再设计产品产品设计过程中重视团队合作能够为了节省成本而考虑得面面俱到202031322促销策略整体推广核心始终是一个普通人对家的情感准确的受众定位和情感定位重视顾客的口碑有效地利用两级传播重视情感情性劝说以便得到更好的传播效果最有效地利用媒介
具市场 7. 产品的大众定位更迎合了消费者主体的需求
威胁： 1. 行业竞争加剧导致产品价格进一步下降 2. 供应商价格因素不问，供货期拖长，产
品品质下降 3. 近期市场增长整体速度下降 4. 中国劳动合同法的实施，提高了人力成
本 5. 环境保护法对产品的新的要求，对产品
质量剔除了更高的要求 6. 中国家具市场的不规范因素很多，导致
银行：北京施贝尔、上海浦东发展银行广东省分行大都会支行、东亚银行天河北路办事处、浦东发展银行天河支行、光大银行 ATM机、农行ATM机、广发证券有限责任公司、东亚银行广州分行、光大银行天河支行、浦发银行大都会支行