房地产经济学课设

武汉轻工大学《房地产经济学》课程设计

设计题目：某房地产项目前期策划

姓名_吴璐_______

学院_土建学院___

专业_工管1002 __

指导教师__李红民___

2013年5月28日

摘要

随着中国加入WTO和我国市场经济不断完善，房地产业在国民经济中的重要性及独立性已初露端倪。房地产开发是一个多种技术与知识的整合过程，包括市场研究、资金运作、规划设计、项目管理、建筑施工、网络技术、销售与客户管理等各环节，然而由于房地产业具有高度综合性、高投资、高收益、高风险的特殊行业特点，使得房地产业受自然、社会、经济等因素的影响较大，具有较大的不确定性。房地产开发中的确存在着大量不做市场调查和可行性分析，盲目上马，结果造成房屋闲置和资金积压的现象发生。由于房地产开发项目本身产需链条长、环节众多、对开发企业的整体运作水平和资源整合能力要求高，使得一般的投资项目评价方法不能完全适用于房地产开发项目。因此，如何减少房地产开发的盲目性，如何做好房地产项目的前期策划工作是当今房地产业的一个热门话题。

本文综合运用房地产经济学的相关理论和模型，结合相关参考文献和研究资料，以东西湖区和江汉区的房地产开发项目作为案例，对该项目的规划设计、经济分析、潜在市场分析、目标客户群分析、投资估算等方面进行前期规划和理论上的可行性论证。

关键词：房地产开发项目前期策划可行性分析

目录

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4.东西湖区房地产潜在市场分析

市场目标客户研究和市场定位

目标客户层判断

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项目SWOT分析18

四象限模型分析19

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地产发展展望

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1.江夏区房地产市场概况

区域概况

江夏区地处九省通衢的武汉市南大门，位于三环线内，素有“楚天首县”之誉，其东接鄂州，南通咸宁，西临长江，北连武汉东湖高新技术开发区，“武汉·中国光谷”大部分也在江夏区境内，江夏区地域广阔，具有得天独厚的承东启西、连南接北的地域优势。京珠、沪蓉高速在境内交汇，京广、、107国道贯通南北，黄金水道傍西境而过。城区交通便利，距、、、武汉客运港均在30公

里左右，水、陆、空运联系全国、通达八方。江夏区总面积2009平方公里，属江汉平原向鄂南丘陵过渡地段，地形中部高，西靠长江，东向湖区缓斜，全区耕地、山林、水面分占版图面积的1/3，东、北、西南三面临湖，形成江湖怀抱之势。独特的地理条件使江夏得山之灵气，拥水之秀美，湖山相映，气候宜人，众多，其中尤以中山舰、明代楚昭王寝最富盛名。江夏基础设施完善，水、电、路、气、通讯配套完备，境内云集26所高校，拥有国家、高压研究所等一批科研机构。

江夏区已成为武汉重要的工业基地，近几年来，沿江夏大道形成了一片经济产业带，在光谷与纸坊之间架起了经济走廊，而大学城、“药谷”的规划建设和富士康进驻光谷，更为江夏经济注入了发展原动力。GDP发展呈上升趋势，特别是自2007年以来，每年均以高于20%的速度增长，且其主要经济指标增长速度均高于全省、全市平均增长水平，在武汉市近郊区县位居前三甲之列2005—2008年，江夏区连续3年跻身全省县域经济先进县（区）行列。

市场概况

江夏的房地产主要集中在纸坊镇。其中按照行政区域划分主要分布在：城区、藏龙岛科技园、庙山经济开发区，其次大花岭村。

A.大花岭区

大花岭的房地产快速发展主要是随着武汉市内大学外迁，大学城的兴建开始的，开发模式基本上是“小产权”转“商品房”。

客群：

主要是武昌火车站附近及南湖地区拆迁安置人口，其次是少数周边院校企业员工、武昌区其它地区拆迁安置人口。

大花岭区楼盘

B.汤逊湖区

汤逊湖区域的开发以旅游、居住、大学城、科技园建设等非工业性开发为主，随着大企业大项目的建设，相应的交通、生活配套也日益完善，该地区增

加了普通商品住宅的建筑形态的开发，推出的阳光海岸、梅南山居、宜家汤臣多层洋房、美加湖滨新城花园洋房、华工镜湖园等均得到了市场良好的反响。客群：

主要是省内高收入人群（别墅），光谷企事业单位员工（普通住宅），其次是少数洪山区青年置业人群、江夏回乡置业者。

C.纸坊城区

纸坊城区内住宅的开发是以本地房地产商为主，纸坊城区普通住宅的现在销售均价在3500元/㎡左右（3200-3600），二手房价格在3000-3500区间，商铺售价在6600-15000区间，商铺租金在30-60㎡区间。

客群：主要是纸坊改善置业客户、周边企事业单位公务员、纸坊周边回乡置业者，其次是:少数武昌区、洪山区市内置业人群（预计未来这一比例将有所增多）。

2.东西湖区房地产市场概况

区域概况

东西湖区地处汉口西部近郊，全境三面环水，淡水资源十分丰富，汉江、汉北河、沦河、府河如玉带琼边轻轻托起这片平方公里的土地。境域东靠张公堤，分别与江岸区、江汉区和硚口区接壤；西南滨汉水与蔡甸区和汉川市相望，西北依府河与孝感市和黄陂区相邻。机场路、市中环线、市外环线、金山大道、环湖路等城市干道共同构建了区内“蛛网”形立体交通，11公里的“三横”、“三纵”六条网络式水泥道路形成区内交通网络。同时武汉城市轻轨1号线二期(宗关—三店)，已于2006年建成，全长公里，将东西湖区与汉口中心城区连成一个整体。

从东西湖区的规划发展来看，东西湖区域凭借它得天独厚的地理位置四通八达的交通网络、优美的自然环境等优势在过去的两年内房地产开发量稳居武汉市第一位，而且价格指数连续两年一直呈持续的上升，2011年东西湖区域住宅价格总体呈上升趋势，住宅成交均价为元/㎡，同比上涨%。这种发展趋势和房地产变化格局使众多的海内外知名发展商云集于此，使东西湖区域形成一个集物流、工业和旅游为一体化的大型城郊中央住宅区。

市场概况

东西湖区目前房地产开发主要集中在住宅地产开发，商业地产开发还处在起步阶段，主要集中在三环以内，正在打破以传统商圈为中心的发展格局，绿地金融城等项目在未来将成为重要的商业中心。住宅地产开发主要围绕金银湖