医药商品营销实务试题

座位号：

廊坊广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试

医药商品营销实务试题

2012年1月

一、填空（每题2分，共16

分）

1．对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。

2．氨基糖苷类抗生素的主要的不良反应是（ ）、（ ）、（ ）。

3．头孢菌素从第一代到第四代对肾的毒性越来越（ ），

对β内酰胺酶的稳定性逐渐（ ）。

4．普萘洛尔可用于治疗（ ）、（ ）、（ ）。 5．写出3个降压药的名称（ ）、（ ）、（ ）。 6．喹诺酮类药物影响幼小动物（ ）发育，因此该类药物儿童禁用。 7．新产品开发的思路是新品种的开发和（ ）的开发。

8．消费者需求的（ ）是市场细分的内在依据。 二、选择题（每题2分，共26分）

01．可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）

A ．维生素

B 2 B ．维生素A

C ．维生素B 6

D ．维生

素C

02．下列用于治疗糖尿病的药物是（ ）。

A ．曲安奈德

B ．格列吡嗪

C ．甲巯咪唑

D ．醋酸地塞米松 03．某化学药品的批准文号为：国药准字S ，它为（ ）药物。

A ．化学药品

B ．生物制品

C ．进口药品

D ．中成药 04．具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ）。

A ．吲哒帕胺

B 洛伐他汀

C ．硝苯地平

D ．卡托普利 05．关于液体药剂的特点叙述错误的是（ ）。

A ．吸收快，分剂量方便，给药途径广泛

B ．液体制剂中常需加入防腐剂

C ．贮存过程中不易发生霉变

D ．能减少某些药物的刺激性 06．某药有效期至2009年12月，则该药物可使用到（ ）。

A ．2009年12月1日

B ．2009年12月30日

C ．2009年12月31日

D ．2009年11月30日 07．下列药物适合制成胶囊剂的是（ ）。

A ．药物水溶液

B ．油状药物

C ．易风化的药物

D ．易吸潮的药物

08.“推”式策略是指（ ）

A ．营业推广

B ．广告

C ．公关

D ．人员推销 09．下列关于片剂的特点错误的是（ ）。

A ．口服后必须经过胃肠道才能吸收

B ．质量稳定，携带、运输和贮存方便

C ．无需崩解成颗粒，吸收较快

D ．产量大，成本较低 10．舌下给药适用于（ ）。

A ．脂溶性低有效剂量比较小的药物

B ．溶解性比较大的药物

C ．解离度高的药物

D ．脂溶性高有效剂量比较小的药物 11．65岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（ ）。

A ．5/6

B ．2/3

C ．3/4

D ．4/5 12．不利于药物吸收的环境因素（ ）。

A ．胃排空迅速、肠蠕动过慢或肠内容物多等

B ．胃排空缓慢、肠蠕动过快或肠内容物过少等

C ．胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等

D ．胃排空迟缓、肠蠕动过快或肠内容物多等

13．主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（ ）。

A ．磺胺甲恶唑

B ．甲硝唑

C ．诺氟沙星

D ．利福平

三、名词解释（每题2分，共10分） 1.医药市场营销： 2.市场营销渠道： 3.购买动机： 4.间接渠道： 5.市场定位：

四、简答题（每题6分，共18分）

1．暑湿感冒的症状有哪些？说出三种治疗药物。（6分） 2.简述目标市场应具备的条件。（6分） 3. 简述体温的测量方法（6分） 五、问答题（每题15分，共30分）

要 答 题

密 封 线 内 不 要 答 题

1．某患者一到春暖花开的时候，就脸上起红点，非常痒，请问用什么药比较好？（15分） 2．某患者近来，经常出现胃部不舒服，主要是烧心、上腹部疼痛，还有吐酸水，不想吃东西，你认为是什么问题,请推荐几种药品。（15分）

座位号：

廊坊广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试

医药商品营销实务试题

2012年1月

一、填空（每题2分，共16分）

1．市场需求

是指人们有能力并愿意购买某个具体产品的（ ）。

2．中药组织市场的特点之一是购买者（ ），购买数量大。

3.写出3个降压药的名称（ ）、（ ）、（ ）。

4.对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。

5.消费者需求的（ ）是市场细分的内在依据。

6.中药企业战略中最高层次的战略是（ ）。

7.中国进入国际市场的方式有（ ）和（ ），返销国外。

8.普萘洛尔可用于治疗（ ）、（ ）、（ ）。

二、选择题（每题2分，共26分） 01．可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）

A ．维生素

B 2 B ．维生素A

C ．维生素B 6

D ．维生

素C

02．关于液体药剂的特点叙述错误的是（ ）。

A ．吸收快，分剂量方便，给药途径广泛

B ．液体制剂中常需加入防腐剂

C ．贮存过程中不易发生霉变

D ．能减少某些药物的刺激性 03．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ ）。

A ．长度

B ．深度

C ．宽度

D ．关联度 04．下列药物适合制成胶囊剂的是（ ）。

A ．药物水溶液

B ．油状药物

C ．易风化的药物

D ．易吸潮的药物 05．下列用于治疗糖尿病的药物是（ ）。

A ．曲安奈德

B ．格列吡嗪

C ．甲巯咪唑

D ．醋酸地塞米松 06.“推”式策略是指（ ）

A ．营业推广

B ．广告

C ．公关

D ．人员推销 07．营销管理的实质是（ ）。

A ．让顾客满意

B ．分析市场

C ．需求管理

D ．确定营销管理哲学 08．舌下给药适用于（ ）。

A ．脂溶性低有效剂量比较小的药物

B ．溶解性比较大的药物

C ．解离度高的药物

D ．脂溶性高有效剂量比较小的药物

09．65岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（ ）。

A ．5/6

B ．2/3

C ．3/4

D ．4/5 10．某化学药品的批准文号为：国药准字S ，它为（ ）药物。

A ．化学药品

B ．生物制品

C ．进口药品

D ．中成药 11．具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ）。

A ．吲哒帕胺

B 洛伐他汀

C ．硝苯地平

D ．卡托普利 12．主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（ ）。

A ．磺胺甲恶唑

B ．甲硝唑

C ．诺氟沙星

D ．利福平 13．不利于药物吸收的环境因素（ ）。

A ．胃排空迅速、肠蠕动过慢或肠内容物多等

B ．胃排空缓慢、肠蠕动过快或肠内容物过少等

C ．胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等

D ．胃排空迟缓、肠蠕动过快或肠内容物多等

三、名词解释（每题2分，共10分） 1.促销组合： 2.市场营销： 3.中药目标市场： 4.药品市场定位： 5.市场定位：

四、简答题（每题6分，共18分） 1．简述品牌与商标的区别。（6分）

2.简述可供企业选择的目标市场策略。（6分）

3. 简述体温的测量方法（6分）

五、问答题（每题15分，共30分）

1.试用SWOT 法分析我国中成药出口欧美所面临的国际环境，并提出相应的营销组合策略。（15分）

密 封 线 内 不 要