广告英语的特点
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、引言广告英语作为商业传媒中的一种特殊语言，其语言特点和翻译策略备受关注。
广告英语是商业宣传的重要工具，其语言特点与翻译策略的研究不仅有助于加深对广告英语的理解，也为跨文化翻译提供了有益的借鉴。
本文旨在探讨广告英语的语言特点，并就其翻译策略进行深入剖析，旨在为更好地理解广告英语的特点与翻译提供指导。
二、广告英语语言特点1. 简洁明了广告英语具有简洁明了的特点，用词简练、精准，能够迅速吸引读者或听众的注意力。
广告英语常常采用简短的句子和词组，力求表达简练，使得广告信息更加生动鲜明，容易被接受并记住。
2. 超文本性广告英语倾向于使用隐喻、比喻、排比和修辞等修辞手法，直面读者或听众内心深层需求，激发共鸣和好奇心，从而让广告信息更容易被接受、认同和记忆。
3. 制造情感共鸣广告英语善于利用情感化的表达方式，通过渲染情感和氛围，从而激发受众的情感共鸣，产生共鸣效应。
广告英语会通过描写、抒情、警句等手法营造感人的场景，使得受众更容易产生共情，从而对产品产生好感。
4. 偏向图像化广告英语常倾向于将广告信息通过图像化的手段更加直观地呈现出来。
在广告中，图像、颜色和排版布局等图像元素被广泛运用，以吸引观众的视觉关注，达到更加直接的宣传效果。
三、广告英语翻译策略1. 保持原意在翻译广告英语时，应当尽量保持广告原意和原味，以便让被翻译广告的受众容易理解和接受。
翻译应该尽量忠实于原文的表达方式和情感色彩，以确保广告信息能够得到完整有效的传达。
2. 简洁优美翻译广告英语时应保持简洁明了的原则，确保译文简洁、优美、易读。
翻译时应注意保持原广告英语的简短、生动的特点，力求用词简练、表达准确，确保达到相似的广告效果。
3. 引入地域文化元素在翻译广告英语时，需要考虑受众所处的文化环境和语言习惯，适当引入地域文化元素，使翻译结果更容易被接受和认同。
在翻译广告时，应当充分考虑受众的文化差异，避免因文化差异而造成误解或冲突。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略1. 引言2. 广告英语的语言特点(1) 精炼简洁：广告英语通常采用简洁明了的语言风格，力求用简洁的词语和句式来传达产品或服务的信息，吸引受众的注意力。
经典的麦当劳广告口号“i'm lovin' it”就采用了简单的词语和非正式的语法结构，但极具吸引力。
(2) 形象鲜明：广告英语在描述产品或服务特点时，常常采用形象生动的词语和比喻手法，以便让受众更加直观地感受到产品或服务的独特之处。
苹果公司的广告语“Think Different”中的“Different”一词就是一种鲜明的形象。
(3) 情感溢出：广告英语在传达产品或服务信息的往往会借助情感色彩来打动受众，引发其购买欲望。
这种情感可以是温情、幽默、激情等，不同的广告针对不同的产品或服务会有不同的情感表达手法。
(4) 引人入胜：广告英语通常采用一些引人入胜的修辞手法，比如排比、反复、对比等，来增加广告的吸引力和记忆度。
这些修辞手法可以让广告语言更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。
3. 广告英语翻译策略(1) 准确传达原意：在翻译广告英语时，首要任务是准确传达原意。
无论是产品的特点、品牌的形象还是广告的宣传口号，都需要保持准确的翻译，以确保消费者能够理解并接受广告信息。
(2) 追求文化共鸣：由于不同国家和地区的文化差异，广告英语在翻译时需要考虑目标受众的文化背景和习惯。
翻译广告时，需要尽量追求文化共鸣，使广告信息在不同文化环境下都能引发共鸣和情感共鸣。
(3) 保持创意和趣味性：广告英语的精彩之处在于其创意和趣味性，在翻译过程中需要保持这种特点。
翻译广告时需要保持原有的创意和趣味性，不仅要准确传达信息，还要尽量保留广告原有的语言特色和风格。
(4) 语言通顺自然：广告英语常常采用一些生动、夸张和独特的语言表达方式，在翻译时需要保持语言的通顺和自然，避免生搬硬套或生硬翻译，以免丢失广告的吸引力。
(5) 选用恰当词语：在翻译广告时，需要选用恰当的词语和表达方式，以便让目标受众能够更好地理解广告信息，产生共鸣。
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点广告英语是商业活动的重要组成部分，在商业领域中扮演着重要的角色。
广告英语与其他英语形式相比，具有独特的语言特点。
第一，短小精悍。
广告英语通常具有简洁明了的特点，充分利用每一个字母来表达信息。
广告英语的信息要想赢得消费者的眼球和注意力，必须短小、精悍，倡导简练、紧凑、鲜明的风格。
如“Just do it.”这个广告口号，意思是“只管干”，字数很少，但是语义却色彩丰富，体现了品牌的核心价值。
第二，趣味性强。
广告英语的语言特点之一是趣味性。
广告商会为了吸引消费者的注意力，采用贴合目标受众的语言形式和表达方式，创造令人热烈、轻快和好笑的气氛，从而使产品广告具有更好的吸引力。
例如，KFC 的口号是“Finger Lickin’ Good”，意思是“舔手指好”，此口号与 KFC 的食品方式相符，极具趣味性，深受消费者喜爱。
第三，情感化程度高。
广告英语传递的信息不仅仅是直接关于产品的，还包含感性、情感化的信息，以便让消费者和品牌间建立情感联系。
广告英语通常采用让消费者感到温暖、感性和诱人的表达方式来吸引消费者。
如可口可乐的广告语是“Open happiness”，意思是“打开快乐”，传递了一个温馨、感性的信息，让消费者能够放松，享受一种愉悦的感觉。
第四，语境多样化。
广告英语语言特点之一是语境多样化。
广告英语需要在不同的场合，不同的受众面前用不同的语言形式和表达方式来达到宣传目标。
广告英语可能更多地依托于绘画、图像甚至声音等非语言元素，从而更好地传递信息和表达语义。
比如 Nike 的口号“Just do it.”，在文本的表达上没有过多的修辞手法，而是依靠明亮、时尚的画面来达到宣传效果。
总之，广告英语是商业活动不可或缺的一个环节，具有短小精悍、趣味性强、情感化程度高和语境多样化等语言特点，帮助品牌更好地传递信息，吸引消费者，从而更好地营销产品。
英文广告语的特点及翻译
1.英语广告语的特点1.1简练 Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。
很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)Let us make things better. (飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。
在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴近观众。
My goodness! My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。
俚语和非正式英语也常出现在广告中。
下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。
“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。
I couldn’t believe it! Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it! I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。
下面这则广告就体现了简明的特点：The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your floorssparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。
广告英语的特点
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1.1.2 修辞手段的运用
• (3)You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.
• 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。
• 从广告的字面意义看，to go nuts是“去 买坚果”，但它同时还是一句成语，意为 “疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳 克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。
• 因此，这类翻译可以说是“文字翻译”加“文化 翻译”。
• “文字翻译”指在翻译商标和广告语时，一采用 音译，二用意译，三是音意结合，第三种尤为普 遍
• “文化翻译”指在文字翻译基础上贴近并融合译
语文化的习惯甚至有时专门服务于某一特殊的客
户群体。
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2. 英汉广告语言的翻译技巧
• 一些经典翻译体现了“文字翻译”和“文化翻译” 的完美结合，比如：
• （1）世界首例,中国一绝。天然椰子汁。 (海南椰树牌椰子汁广告)
• （2）敬业报国，追求卓越。（海尔集团）
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1.1.2 修辞手段的运用
• 修辞手段的应用能丰富语言的表达能力， 增强语言的表达效果
• 英汉广告中修辞的使用都很频繁，都使用 一些共有的修辞手段。表达方法大同小异， 都能为源语言读者带来大致相近的感受。
• 简单来说,这一宿词就是套用或模仿过去某一著名 诗歌、名句、警句、或谚语等,改动其中部分词语, 以表达一种新的思想,从而达到作者的目的,取得 或讽刺或幽默的效果。
• 这种修辞手段在汉语中被称为“仿拟”。
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1.1.2 修辞手段的运用
• 从下面的广告中体会这种修辞的效果： • （1）Empty glasses speak louder than empty
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、广告英语语言特点1. 浓缩精炼广告英语以精炼简洁著称，通过简洁、直接、富有表现力的语言，快速传达产品或服务的信息，并唤起受众的购买欲望。
在广告文本中，常出现一些简短而具有冲击力的口号和标语，例如Nike的"Just do it"，可口可乐的"Open happiness"等。
2. 情感化广告英语注重情感表达，通过美学手法和情感色彩，唤起受众的共鸣和共情，引发购买欲望。
广告语言常常运用排比、修辞等修辞手法，以及美丽动人的描绘和夸张的语言来吸引受众的注意力。
3. 诱导性广告英语具有很强的诱导性，其目的是为了促使受众产生购买行为。
广告文本中常常出现一些具有现实诱惑力的词语和句子，如免费、打折、限时优惠等。
4. 社会化广告英语紧跟时代潮流，融入当下社会文化和流行趋势，通过话题热点和时尚元素来吸引受众的注意力。
广告语言也常常运用一些流行俚语和网络语言，使其更容易引起年轻受众的共鸣。
二、广告英语翻译策略1. 保持语言简洁在翻译广告英语时，应力求保持语言的简洁明了，避免翻译过于冗长，以免丧失广告文本原有的冲击力和直接性。
需要注重翻译译文的流畅性和易读性，符合目标受众的阅读习惯和接受程度。
2. 重视情感表达在翻译广告英语时，要注重情感表达，保持译文的美感和感染力，使其能够唤起目标受众的共鸣和共情。
可以通过选择恰当的修辞手法和形象描绘，使译文更具有表现力和感染力。
3. 强化诱导性翻译广告英语时，应注意强化译文的诱导性，突出产品或服务的优势和特点，引导目标受众产生购买欲望。
可以通过选择有诱惑力的词语和句子，保持译文的实用性和现实诱惑力。
4. 结合当地文化在翻译广告英语时，应该结合当地文化和流行趋势，加入适当的话题热点和时尚元素，以吸引目标受众的注意力。
需要注重调整译文的语言风格和文化内涵，使其更符合目标受众的文化背景和习惯。
5. 注重翻译质量在翻译广告英语时，需要注重翻译质量和准确性，确保译文与原文保持一致性和准确性。
广告英语翻译
• 1.1广告英语的词汇特点 • 1.1.1用词简单，针对性强。 • 广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的 词，简单而富于感染力。例如： • （1）Tide’s in, Dirt’s out.(汰渍放进去，污垢洗 出来。———汰渍洗衣粉) • （2）Enjoy Coca-Cola（.请喝可口可乐。—— —可口可乐）
• 1.1.3创新拼写，巧用新词。 • 创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特， 满足消费者追求新潮，标榜个性的心理。例如： • （1）For twogether the ultimate all inclusive one price • sunkissed holiday. • （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人 价格之内。）分析：其中的“twogether”一词取自 “together”之音，又取“两人”之意，比“together”更形 象，倍增情趣。 • （2）Give a Timex to all, to all a good time. • （拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。———天美时） 分析：这是“天美时”表的广告标语。“Timex”=“time +excellent”，由此对表的计时准确等特点给予充分的强调。
• 1.2.3并列的短语结构多，更具号召力。 • 短语结构并列，有时比完整的句子更有号召力 说服力。例如： • （1）To laugh, to love, to understand each other. • 分析：这则公益广告巧用并列的三个不定式短语， 读起来节奏感强，易于记忆，很有感染力。 • （2）In China, for China. • 分析：这是一则外资企业的宣传广告，两个并列 的介词短语明确地道出了公司的宗旨，给人以极 深的印象。
广告英语的语言特色
广告英语的语言特色在现代社会，广告无所不在，无时不有。
作为英文广告重要组成部分的语言文字——广告英语，不仅保留了英语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用词的优点，逐步形成自己的独特风格。
好的广告用语必须易读、易懂、易记、易上口，才能在公众心目中留下深刻印象。
在广告的发展过程中，广告英语逐渐表现出以下的语言特色：1.词汇。
广告面向大众，用词一般通俗易懂，使读者尽快得到信息。
如果使用晦涩难懂的词语，读者还必须推测其含义，不胜其烦，广告效果也相应较差。
广告语言要生动形象，必须用大量修饰词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价格来增强语言表现力。
作为开放性词类的形容词，能修饰名词，又可以充当主语补语或宾语补语，是最常用的修饰词。
最频繁使用的形容词如new，fine，great 可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐。
Fresh，clean经常用在牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告中；delicious，crisp多用在食品广告中。
用形容词的比较级或最高级去描述所推销的某一商品比普通的同类商品质量好、价格低、或者首屈一指等也到处可见。
但最高级的使用有时会被认为是自我吹嘘，引起读者反感。
借用外来词也是英语广告用词的一大特色。
英语广告常用一些外语字眼，如常用法语和西班牙语来表示商品拥有异国风味或较高质量，以此来吸引消费者。
其次，英语广告经常以创新拼写来增强吸引力。
复合词不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活，能充分体现广告创作者的创新精神而大量使用。
拟音拼写如咖啡广告Kwik Koffee —Quick Coffee 语言生动有趣，简洁明了。
错拼或加上前、后缀也是经常见到的广告用词，虽然新词与原词的形态不同，但意义仍然存在，既可达到生动有趣、引人注目的效果，又能有效地传播商品信息。
大量使用缩略词也是广告英语的突出特点，报纸上刊登的住房出租或出售广告、促销广告等就经常为了节省篇幅和成本，大量使用缩略词。
2.语法结构。
复杂的复合句往往会引起消费者厌烦，不愿再读下去，所以广告英语常用干脆有力的简单句和省略句。
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点
广告英语是一种特定的语言形式，具有一定的语言特点。
下面将从四个方面进行讨论：简洁明了、直接生动、形象生动和情感引导。
广告英语以简洁明了为主要特点。
广告语言通常以简洁明了、简洁有力的方式表达，
以吸引读者的注意力并快速传达目标信息。
经典的P&G的广告口号“因为你值得拥有”，
通过简洁的语言表达了产品的价值，给人以美好的感觉和强烈的购买欲望。
广告英语通常是直接生动的。
广告为了吸引消费者的注意力，往往采用直接的、生动
的表达方式。
“新品上市，立即行动”、“绝对最低价格，疯狂抢购”等，这些直接的口
号能够直接打动消费者的内心，激发他们的购买欲望。
广告英语具有形象生动的特点。
广告语言往往通过使用富有形象感的词语来描绘产品
的特色，使消费者对产品产生直观的印象。
惠普的一则广告宣传语“小巧，迷你，不留脚。
”通过使用形象生动的词语，使人对产品的特点有了直观的了解。
广告英语通常具有情感引导的特点。
广告语言往往通过引导消费者的情感，以达到推
销产品的目的。
“爱上你的每一天”，通过引导人们对爱的向往和追求，以吸引人们购买
相关产品。
广告英语具有简洁明了、直接生动、形象生动和情感引导的语言特点。
这些特点使广
告语言能够更好地吸引消费者的注意力，激发购买欲望，从而实现推销产品的目的。
广告英语的文体特征
2.1广告英语的词汇特点商务广告以简明、生动形象为特征，同时极具瞬时感染力。
因此，商务广告的选词具有明显的特征。
2.1.1简洁明了，通俗易记广告最显著的词汇特征是使用一些主动、良好的形容词。
有一些形容词经常出现其中。
例如：new， good， better， best， great， delicious， full， sure， easy， bright， clear，special[2]。
这些词简单简洁，浅显易懂，符合大众日常对话习惯，并且讲求语音、语调、音韵搭配等[3]。
其次，单音节动词使用率也较高，比如try， use， like， love等。
这些动词节奏短促有力，极具说服力。
同时，在确保原文意思的基础上，便于读者瞬时记忆，广告写作应遵循KISS原则，即“keep it short and sweet”[4]。
譬如百事可樂的广告“More and better”即可直接将形容词意思翻译出来“更多，更好”。
这句不仅采用了简单易懂、大众化的口语词，做到了形式简单，内容完整，同时保留了一定的想象空间，让读者能清楚地描绘出百事可乐的品牌形象：年轻、活泼、时代。
在一定程度上，这则广告语兼顾产品信息与企业文化。
2.1.2生动形象，充满创意广告文体中还会修改替换单词中的字母以构成和品牌相关的词语，利用两种或两种以上的词语意象突出显示产品特点。
天美时表的广告词将“Time”与“Excellent”相结合[5]，运用“时间”“完美”意象，联系产品“钟表”，凸显出天美时表时间准确度近乎完美，由此读者增加了对品牌的理解，提高了信任度，遂成为广告语的一大经典。
广告文体中还经常采用同音不同意的方法，使之构成谐音等。
这种方法生动、有趣，能很好地将产品名称与日常生活单词结合，融合度较高，记忆性极强。
广告商尤其会有意识地将品牌名或产品名与具有美好意义的词语同音，如美好、希望、梦想等积极向上的词语，并将其融为一句短小、押韵的广告语。
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点广告英语是一种特殊的语体，它不仅仅要求语言清晰明了，更需要具有足够的吸引力和感染力。
在广告英语中，我们会发现有很多让人一看就能够被吸引的词汇、句型和表现手法。
下面就来具体分析一下广告英语的语言特点。
一、精简、简洁的语言风格广告英语的语言特点之一就是精简、简洁。
广告时常是在观众短暂的时间内完成宣传任务的，所以广告英语必须针对广告的主旨、目标受众和传达的信息做到“简短扼要、一针见血”。
广告英语中的词汇、结构、语言风格都非常的简洁，这样可以更好的体现广告的核心思想，吸引更多的消费者。
例如：“Just do it.” ——NIKE的标语这句话里面只有四个单词，但是它却是非常的有力而又简洁，能够表现出NIKE品牌的个性和气质，同时也能够迅速的吸引消费者的注意力。
二、词汇生动精准广告英语中的词汇非常的生动和精准，能够通过精准的词汇来激起顾客的购买欲望。
广告英语在使用词汇时总是会选择词义明确、含义鲜明的词语，用最少的词汇表达出最具有吸引力的信息，让消费者在最短的时间内产生共鸣。
例如：“Have a break, have a KitKat.” ——KITKAT的广告口号这句广告语所用的单词并不难，但是它们以独特的方式结合了起来，使得整个广告语非常精准、生动且易于记忆。
三、英语词汇运用方式灵活广告英语中，多用俚语、成语、谚语、双关语等形式，增强语言的趣味性和差异性，使广告语更加生动有趣。
通过这些语言手法，可以让广告语更能让人记住和反复回味。
例如：“Tastes so good, cats ask for it by name!” ——Friskies的广告语这句广告语采用双关语的方式激发了消费者的笑点，并且能够让受众对该产品印象深刻，在消费者选择宠物食品时对公司的产品更有信心。
四、感性、直观的句式广告英语中可以使用很多感性、直观的句式，比如反问句、定语从句、主动语态等等。
这些句式能够给受众留下深刻的印象和感动，让消费者深刻认识到自己需要这种产品。
广告英语的文体特点
广告英语的文体特点来源：英语专业论文 /广告是商品服务介绍和商品信息宣传的载体,是以简单明了的语言表达最复杂含义的艺术,语言的活力和魅力在广告语言中得以最充分的体现。
广告英语作为一种应用语言,有其自身的特殊性,它已逐渐从普通英语中独立出来而发展为非规范化的专业语言。
我国经济高速发展,报纸、杂志、教科书都出现了英文广告,为了让中国产品进入世界市场,并且具有竞争力,就有必要加强对广告英语的研究和制作,探索广告英语的语言特点。
本文将从词汇、句法、修辞几方面谈谈广告英语的特点。
一、词汇特点广告英语用语简洁生动,富于感染力。
广告英语的词汇与普通词汇有较大差别。
其表现如下:1、杜撰新词或拟音拼写为了生动、有趣并吸引人,同时又可有效传播商品信息,广告英语常把一些人们特别熟悉或常见词拼错,或加前缀、后缀使新造的词仍然保持原有的意思。
如:(1)Kw ick Koffee Po t:In st ruct ion L eaflet.这是一则咖啡壶广告。
(Kw ick Koffee=Q uick Coffee)(2)T he O rangem o stest D rink in the w o rld.这是一则橙汁广告。
(O rangemostest=orange+most+est)暗示广告产品的新奇和独特。
2、频繁使用形容词为描写产品的性能及品质,广告英语常大量使用起修饰作用的形容词。
如右图。
这是一则商店招揽顾客的售货广告。
用形容词最高级作对比,显出产品无与伦比的品质特征和适宜的价格。
3、灵活运用复合词为使广告显得更加诱人,广告英语常使用复合词。
因为复合词的构词成分可以是任何词类,其组合也不受句法限制。
如:It givesmy hair a topquality look.它使我的头发看上去好极了。
其它常用的复合形容词有:h ighp ressu re,ea stod ress,firstcla ss,b randnew,honeycoa ted,freshta st ing等SHO P ATCA R SON’S GRO CER YL ook w ha t w e’ve go t!W e’ve go t the best cakes in tow n.W e’ve go t the cheap est p rices andW e’ve go t the best qua lity good s.(So rry,w e haven’t go t any sta le b read,d ry cakes o r bad egg s!)TRY US.IF YO U W ANT THE BEST VAL UEFO R YO UR MO NEY,W E HAVE GO T IT!4、常用人称代词和物主代词为给人一种亲切感,广告英语常用we,I,you等人称代词及其相关的物代主词。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略随着全球化的不断深入，广告在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色，而广告英语作为广告传播的重要方式，也具有其独特的语言特点和翻译策略。
本文将探讨广告英语的语言特点及其翻译策略，以期在跨文化传播中更好地理解和应用广告英语。
一、广告英语的语言特点1. 简洁明了：广告英语的语言特点之一是简洁明了，广告中的文字通常要求简练、直接、生动，能够迅速吸引消费者的注意力。
“Just do it”（耐克）、“Think different”（苹果）等都是简洁而具有张力的广告口号。
这种语言特点在一定程度上反映了英语的字数较少，表达方式简明的特点。
2. 情感渲染：广告英语往往通过情感营造来打动受众，包括使用具有感染力的词语、词组，甚至是修辞手法等，在广告中常常出现的感染力词汇有“love”、“passion”、“joy”等，这些词汇能够让消费者产生共鸣，激发他们的购买欲望。
3. 语言创新：为了吸引和引起消费者的兴趣，广告英语通常会采用一些创新的语言表达方式，包括一些新生词汇的创造、引用流行文化中的词汇、甚至是一些幽默、反讽的表达方式等。
Uber的广告口号“Get there”就融合了创新的表达方式。
二、广告英语的翻译策略1. 保持简练：在翻译广告英语时，保持广告的简洁明了是非常重要的。
译者应当尽量减少冗长的句子和词语，保持与原文相似的简洁性，让译文能够准确忠实地传达原文的简洁特点。
2. 处理情感表达：在翻译广告英语时，译者需要特别注意情感的表达，尤其是广告中常见的情感词汇和修辞手法。
译者需要根据原文的情感表达，选用与之对应的语言来进行翻译，以保持广告的感染力和吸引力。
3. 语言转化：广告英语中常常出现的一些创新的语言表达方式在翻译过程中需要适当进行语言转化，使其更符合目标语言的语言习惯和文化背景，从而使译文更具有当地的吸引力和表现力。
浅论广告英语的语言特点
随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立与发展 对外经济交往日益频繁 出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。
相应地，外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。
如何恰如其分地运用和理解广告英语以实现广告的目的，已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。
广告英语文体的语言特点1．广告英语的词汇特点广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。
归纳起来主要表现如下：●形容词及其比较级、最高级的使用。
例如：Famous world－wide gourmet cuisine．Excellent daily specials and mouthwatering desserts．（世界著名的美食烹调。
精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。
）Tasters richer…… mellower……more satisfying．（口味更浓……更醇……更令人满意。
）●创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。
例如：For twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。
）twogether 取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。
●词汇的重复。
词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。
例如：Easy to use easy to clean easy to a s semble． 日光牌简便烧烤架广告●使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。
广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。
缩略词和复合词的使用比比皆是。
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点
广告英语通常使用简洁明了的语言。
广告的空间有限，因此需要在有限的文本中传递
尽可能多的信息。
广告语言通常采用简洁的语法和句式结构，使用简洁的词汇表达，以达
到简明扼要的效果。
“Buy one, get one free!”（买一送一！）这个广告口号用简洁明
了的语言直接概括了销售活动的优惠信息。
广告英语具有生动活泼的特点。
为了吸引消费者的注意力，广告通常使用生动形象的
词语和表达方式。
“Juicy and delicious!”（多汁美味！）这个广告词汇用形象生动的
词语形容了产品的口感，让人对这种食物产生兴趣和渴望。
广告英语常常使用一些修辞手法，以增加语言的吸引力。
比较常见的修辞手法包括比喻、夸张、反问等。
“This car is a dream!”（这辆车是一个梦！）这个广告用比喻的
方式形容了这款汽车的卓越性能和独特魅力，让消费者对其产生向往之情。
广告英语还借用了大量的口号和标语，以增强广告的记忆性和识别度。
口号通常是简短、有吸引力和易于记忆的词语或短语，能够概括产品或服务的特点，并产生积极的联想。
“Just do it!”（只管去做！）这个耐克的口号简洁明了，鼓励人们克服困难，积极行动。
广告英语具有一定的诱导性和促销性。
广告的目的是促使潜在消费者采取购买行动，
因此广告语言常常使用一些诱人的词语、句型和广告手法来吸引顾客购买产品或服务。
“Limited time offer!”（限时优惠！）这个广告用限时优惠的方式促使消费者尽快行动，增加购买欲望。
广告英语语言特点
广告英语的语言特点广告英语的词汇特点一．用词简单，琅琅上口1．使用单音节动词(monosyllable)Eg. You may try our carpets in your house.Eg. Digital marries da Vinci. Technology and art become one in new GE Profile Harmony laundry pair.．名词Eg. Communication unlimited. (Motorola)3．形容词eg. Washable, safe, easy to use, clear. (glue)数词Eg. Instant “Genisoy” Milk Powder for infants: Mother’s Milk first, Genisoy second.Eg. DIET CENTER构词方式。
灵活多样1．频繁使用复合词(compounds)。
eg. Homemade Bread and Pastry.2．巧妙运用派生词1）前缀。
常见的前缀有accu-, dura-, fab-, max-, multi-, poly-, pro-, super-, ultra-, uni- aqua-，fiber-等2）后缀。
常见的后缀有-aid, -ene, -ex, -flex, -lux, -master, -matic, -plus, -up, -a, -elle, --man, -mate, -ola, -ari(e), -ster等。
3．有意借用外来词4．提炼采用缩略词（abbreviation）eg. This Christmas, surprise him with a dozen presents---a year of GQ.5．创造活用新异词1）造字(coinage)。
eg. The Orangemostest Drink in the World.Eg. In a Cookout, it Outcooks.Eg. Give a Timex to all, to all a good Time。
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点
广告英语是商业广告中使用的一种语言，它具有以下的几个语言特点。
首先，广告英语具有极强的目的性。
广告英语是一种有目的的语言，它的主要目的就是要激发消费者购买产品或服务，因此，广告英语在语言表达上都尽可能地简短明了，让人容易理解和接受，同时也非常具有吸引力和感染力，能够吸引消费者的注意力，引发他们的兴趣和购买欲望。
其次，广告英语的语言表达具有强烈的感性色彩。
广告英语注重消费者的感官体验，使用大量的形象化、感性化的表达方式，将产品或服务赋予了新的美好形象，激发人们的感性需求和购买欲。
在广告英语中，常常使用各种修辞手法，如比喻、拟人、夸张、反复等，使产品或服务显得更具魅力和吸引力。
第三，广告英语的语言表达非常具有创意性和多样性。
广告英语的使用者通常是广告公司或企业，为了让自己的广告更能引人入胜，他们需要使用创意性强、多样性大的语言表达方式。
因此，广告英语中常常出现一些新奇、有趣、富有创意的语言表达，这些语言表达能够让广告更加生动有趣，更具吸引力。
最后，广告英语的语言表达还会结合具体的社会文化背景和时代特色。
不同的时代和不同的社会环境下，广告英语会采用不同的语言表达方式，以适应当时人们的感官需求和审美标准。
在现代社会中，一些新的信息与通讯技术被广泛应用于广告英语中，如视频、音频等多媒体技术，极大地丰富了广告的语言表达和表现形式。
综上所述，广告英语是商业广告中非常重要的语言形式，它既具有强烈的目的性，也非常注重感性体验，在语言表达上具有创意性和多样性，同时，也会受到当时社会文化背景和时代特色的影响。
广告英语的特点
2、复合词随处可见 复合词构词灵活，广告撰稿人能充分发挥其优势，
使其成为广告英语的一大特色。
first class 一等 color freshness 颜色鲜艳, steaming-hot 蒸热的 money-saving 省钱的 easy-to-read and hard-to-put-down books
Second of all, because it’s creamier.
Third of all, because it’s still 100% natural and really
good for you.
Fourth of all, because to me Yoplait tastes well.
Tangy. Zesty. Spicy. Crispy Baked. / It’s also delicious. (某脆焙鸡块广告)
Sensuously smooth. Mysteriously mellow. Gloriously golden. Who can resist the magic of Camus XO Congnac? (Camus 干邑XO广告)
• 新词语意双关，既可达到生动、有趣、引人注意的目 的，又可有效地传播商品信息。但具有不可译性，难以 传神地译出原文精髓，只能意译，不必生翻硬译，重要 的是将意思完整地表达出来。
1）The Orangemostest Drink in the world. 这是世界上口感最最纯正的橙汁。
2）Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol has the taste of extra coolness. Come on to cool.
广告英语的文体特点
广告英语的文体特点
广告英语的文体特点包括以下几个方面：
1. 简洁明了：广告英语通常以清晰简洁的语言表达信息，以吸引读者或观众的注意力。
它们往往不会过多依赖复杂的句法结构或长篇大论，而是突出表达产品或服务的核心价值和优势。
2. 引人入胜：广告英语通常通过使用生动的形容词和修辞手法，如比喻、夸张、反转等，来激发读者或观众的兴趣和情感共鸣。
这种吸引人的效果可以帮助消费者产生购买欲望。
3. 直接劝说：广告英语常常使用直接劝说的方式来告知读者或观众某个产品或服务的优势和好处。
它们通过使用命令句、陈述句、疑问句等，来鼓励读者或观众采取行动，比如购买产品或使用服务。
4. 利用视觉和音效：广告英语常常与视觉和音效相结合，以提供更全面的体验。
广告图片、视频、音乐和声音效果都可以加强广告的吸引力和记忆性。
5. 创意独特：广告英语通常追求与众不同和创新性，以吸引消费者的注意力并与竞争对手区分开来。
它们常常利用幽默、智慧或令人惊讶的方式来吸引消费者，并使他们对产品或服务印象深刻。
总体而言，广告英语通常以简洁明了、引人入胜、直接劝说、利用视觉和音效等方式来传达信息，以吸引消费者并促使他们
采取行动。
它们的目的是引起消费者的兴趣、激发购买欲望，并与竞争对手区分开来。
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1.1.2 修辞手段的运用
• 仿拟（parody）在英汉广告语篇中的使用频度也 很高。在广告语言中，有时广告商会利用人们熟 知的成语、典故、诗文名句、俗语格言等来创造 一个新的语句以符合广告特定的表达需要, • 简单来说,这一宿词就是套用或模仿过去某一著名 诗歌、名句、警句、或谚语等,改动其中部分词语, 以表达一种新的思想,从而达到作者的目的,取得或 讽刺或幽默的效果。 • 这种修辞手段在汉语中被称为“仿拟”。
1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• （1）世界首例,中国一绝。天然椰子汁。 (海南椰树牌椰子汁广告) • （2）敬业报国，追求卓越。（海尔集团）
1.1.2 修辞手段的运用
• 修辞手段的应用能丰富语言的表达能力， 增强语言的表达效果 • 英汉广告中修辞的使用都很频繁，都使用 一些共有的修辞手段。表达方法大同小异， 都能为源语言读者带来大致相近的感受。 • 使用频度较高的双关（pun）和仿拟 (parody)
1.1.2 修辞手段的运用
• 从下面的广告中体会这种修辞的效果： • （1）Empty glasses speak louder than empty words.(Heineken Beer) • 显然这则啤酒广告是来源于谚语“Facts speak louder than words.”,意思生动有趣，可以理解为“顾客的空杯子 胜过任何雄辩”。 • （2）汾酒必喝，喝酒必汾。（山西汾酒） • 该广告巧妙运用了《三国演义》的开场白:“话说天下大势, 分久必合,合久必分”,给我们创造了一个全新的意境,这种 广告语属于谐音仿拟,感觉一饮此酒,壮志豪情,能够引起人 们无限的回味和联想。
• 在翻译的同时，我们还要注意两种语言的文化背 景差异 • 中国历史悠久，喜欢在广告语中体现集体主义思 想和爱国精神，喜欢喜庆吉祥的气氛，如“福”， “喜”，“中国人的骄傲”等字眼使用频繁。 • 而西方文化则崇尚个人主义，崇尚个性，追求进 步，强调创新，如 “especially for you”, “new”, “improved”, “only”这样的字眼出现频率很高。
1.1.2 修辞手段的运用
• (3)You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. • 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 • 从广告的字面意义看，to go nuts是“去买 坚果”，但它同时还是一句成语，意为 “疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳 克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。
• 翻译是跨语言, 跨文化的交际活动。 • 由于语言文化上的差异, 一则优秀的广告对其他民族的 读者来说未必就是成功的。 • 如果我们片面追求字面上的对等,译文就会达不到原来的 效果。 • 为了保证译文具有原文同等的表现力与感染力,甚至优于 原文,广告翻译应允许因语言文化的差异而对原文所涉及 的有关语篇功能方面的词句、修辞手法进行有意识的调整。 • 调整的尺度要以传达原文的主要信息为基础,调整的原则 必须是以目的语文化为价值取向,以译文读者的可接受性 为准绳,这样翻译出来的广告译文才能真正实现1)Trust us over 5,000 ears of experience. • 这是一则助听器的推销广告，从字面意思可以看出该产品 已经经受了众多消费者的考验，但是其巧妙之处在于ears 与years 的谐音，从而暗示了该产品也久经历史的考验， 品质上乘。 • (2)Spoil yourself and not your figure.（Weight-Watcher 冰淇淋） • 这则广告则把看点放在具有双关效用的spoil上面。Spoil oneself 意为“尽兴”，而spoil one’s figure意为破坏体型。 通过一语双关，肥胖者或减肥者也会在轻松幽默的气氛中 自然地接受这则广告及产品，而不会望而却步了。
1.1.2 修辞手段的运用
• 双关（pun）作为一种修辞手法，建立于表 层上或者偶然的相似：两个单词音同，或 者某个单词碰巧有两个独立的意义。 • Mc Quarrie and Mick(1996)实验证明各种 类型的双关修辞格在广告文体中出现的频 率比其他修辞格要大。 • 双关引人入胜，出其不意，用单个单词映 射多重含义，深受广告商的喜爱。 例如：
1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• 汉语广告的用词则注重四字结构，语言丰 富，典雅简洁，文质气重，除此之外，汉 语广告语言还会经常用到一些顶级词汇来 烘托所推销产品的大气，如“王者风范”， “唯我独尊”，“誉满全球”，“静音专 家”，“金牌人生”，“追求卓越”， “独领风骚”，“品质超群”，“闻名天 下”等。
1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• 当然，为了营造特定气氛，体现商品或服务的高 雅格调，广告语言中也会运用一些“雅词”或 “大词”。如某酒店的广告词是：窗外，浩淼的 东湖映入眼帘。我们可以比较以下两个广告词： • (1) There’s a view of East Lake from the window. • (2) You can enjoy the magnificent view of East Lake from your window． • 多了一个magnificent和enjoy,第二句的效果显然 好的多,不但凸显了美丽的景致，还能让人体会到 一种亲切和踏实的感觉。
1.1英汉广告语篇语言特点的对比分 析
• • • • 1.1.1词汇和结构 英文广告： 句子比较短小简洁,讲求利落有力, 大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复 杂的长句,行文口语化强。 • 具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义, • 多使用单音节词(monosyllables) 和合成词[２] (P41)。 • 一些创新词、杜撰词(coinages) 和外来词(foreign loans) 也很常见。
广告英语的特点
• 广告语经过长期的发展，逐步从语言家族中脱颖而出，成 为了一种独特的语体，在遣词造句上标新立异，在语法上 打破条条框框的束缚，力求达到注意价值和利益价值的目 的，以最终实现其交际功能和劝说效果。 • 作为一种文学手段，修辞则被广泛的应用到广告中来，使 得广告语言更加生动，扣人心弦，妙趣横生。多种修辞手 法，如比喻、双关、夸张、借代、对比、仿拟等在广告中 合理运用，增强了广告的表达效果，使人感到幽默中见智 慧，平淡中显新奇。 • 广告语言在形式上也特色鲜明，或者行文公整，或者对仗 押韵，或者琅琅上口，节奏感强，使人过目不忘。
2. 英汉广告语言的翻译技巧
• 一些经典翻译体现了“文字翻译”和“文化翻译” 的完美结合，比如： • Coca-Cola译为“可口可乐”可谓译得绝妙，既 利用了谐音，又把喝过这种饮料后痛快淋漓的感 觉充分反映出来，同时又接近中国文化中“可乐” 一词给人们的美好联想。 • 再如“Ikea”家具品牌，实际上，Ikea是该品牌的 创始人Ingvar Kamprad和他的农场名Elmtaryd及 村庄名Agunnaryd的词首字母组合。即便在瑞典 也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋予 它"宜家"这美好的含义。
2. 英汉广告语言的翻译技巧
• 商品品牌和广告语的实践翻译中译者实际上在从 事一种再创作，尽可能地发挥想象力和创造力， 挖掘商品表征和译语文化上的相似特征，尽可能 向译语文化贴近。 • 因此，这类翻译可以说是“文字翻译”加“文化 翻译”。 • “文字翻译”指在翻译商标和广告语时，一采用 音译，二用意译，三是音意结合，第三种尤为普 遍 • “文化翻译”指在文字翻译基础上贴近并融合译 语文化的习惯甚至有时专门服务于某一特殊的客 户群体。
• 广告语篇要与读者建立亲近的互动关系，一般用“小词”、 具体词、大众词，而避免用“大词”、抽象词或者太专业 的术语。比如在以下几组词中，我们更倾向于用括号前面 的词而少用括号里面的词：try(attempt), buy(purchase),read(peruse),use(employ)，etc. 比如以下 几个国际知名的广告，言简意赅，虽然所用的都是些小词 汇，却能给人留下大印象： • (1) Just do it.(耐克运动鞋) • (2) I love this game. (NBA) • (3) To me, the past is black and white, but the future is always color.（轩尼诗酒） • (4) You press the button, we do the best. (柯达相机)
1.1.2 修辞手段的运用
• 几则中文广告中双关的妙用： • (4) 工到自然成。（中国工商银行） • 广告中运用了谐音双关，和家喻户晓的俗语“功到自然成” 有异曲同工之效，意为到了工商银行，事情自然就成功了。 • (5) 让世界瞧瞧中国的颜色。（立邦漆2008年广告语） • 该则广告既能体现出立邦漆的色彩纯正丰富，可以享誉世 界，同时也映射出在我们国家几经周折后依然民心凝聚， 激情高涨，社会和谐，可以让世界看看我们的自信和实力， 足以体会创作者的独具匠心。
广告英语的特点
• 广告语言在形式上也特色鲜明，或者行文 公整，或者对仗押韵，或者琅琅上口，节 奏感强，使人过目不忘。
广告英语的特点
• 广告语言的特点可以归纳为以下四个方面 • 吸引力（Attraction-catch the reader’s attention)、 • 创造力（Creation-project on image）、 • 说服力（Persuasion-urge the reader to act） 影响力（Impression-produce an impact）。
1.1.2 修辞手段的运用
• （3）All roads lead to Holiday Inn.
• 这是Holiday Inn 所做的广告语。看到这个标题,人们马上 就会想起那句著名的古老的英语谚语: All roads lead to Rome. (条条大路通罗马) 这句谚语经常是和成功联系在一 起的,这就会给消费者一个非常良好的印象,人们相信:来到 假日酒店,定会好运相随。[３] (P134)