5-1 第五章 市场调研与预测策划(习题)
市场调研与预测练习题含答案
市场调研与预测练习题含答案1. 引言市场调研与预测是现代商业运营决策中至关重要的一部分。
通过调研市场，我们可以了解消费者的需求、竞争对手的动态以及行业发展的趋势，从而更加准确地预测市场走势和做出决策。
在本篇文档中，我们将带您完成一些市场调研与预测的练习题，并提供相应的答案，希望对您的学习和实践有所帮助。
2. 练习题2.1. 调研设计题目：假设您是一家餐饮连锁企业的市场调研员，要进行一项关于消费者偏好的调研。
您应该如何设计调研问卷，以获得准确的数据和有意义的结论？答案：设计调研问卷的关键是确保问题的准确性、完整性和可统计性。
以下是一些建议：1.明确研究目标：在开始设计问卷之前，确保您清楚地了解您的研究目标是什么。
明确您希望收集哪些方面的数据，以及这些数据将如何用于对市场的理解和预测。
2.选择合适的调研方法：根据您的研究目标和受众选择合适的调研方法。
例如，面对面访谈、电话访谈、在线调查等。
不同的调研方法有不同的优势和劣势，需要权衡利弊。
3.构建问卷结构：根据您的研究目标，设计合适的问题和问题顺序。
问卷的结构应该清晰、简洁，并且能够引导受众回答问题。
避免使用引导性的问题和双重否定等容易混淆受众的问题。
4.使用合适的问题类型：根据您的问题的性质选择合适的问题类型，例如单选题、多选题、开放式问题等。
确保您的问题类型能够准确捕捉受众的回应，并且方便后续的数据分析。
5.测试问卷：在正式使用问卷之前，最好先进行测试。
通过测试，您可以发现并改正潜在的问题，以确保问卷能够顺利地进行。
2.2. 市场规模预测题目：假设您是一家电子产品制造商，要预测未来五年中国手机市场的规模。
请说明您的预测方法和依据。
答案：预测市场规模通常需要考虑多个因素，以下是一些常用的预测方法和依据：1.历史数据分析：通过分析过去几年的市场数据，尤其是销售数量和销售额，可以发现市场的发展趋势和周期性变化。
基于历史数据的分析，可以对未来的市场规模进行预测。
《市场调查与预测》习题集
第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
市场调查预测习题集参考答案
市场调查预测习题集参考答案第一章市场调查与预测概述习题参考答案一、概念题1、市场调查：是市场营销整个领域中的一个重要元素，是运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。
2、市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对未来市场的发展趋势进行分析和预见，得出符合市场变化的规律的结论，为市场营销决策提供可靠依据的过程。
3、定性市场预测：指基于对预测对象的购买者的调查及其周围的人(如销售人员、外界专家等)的意见，对预测对象进行的估计和评价，属于主观判断。
常用到的方法有经验判断预测法、历史类比法、专家意见集合法及德尔菲法。
4、定量市场预测：根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
定量市场预测方法常用的有：时间序列预测法、回归分析预测法、马尔科夫预测法。
5、市场经济：社会化大生产条件下的商品经济，是市场充分发育、市场体系相当健全、市场机制的调节功能得到充分发挥且成为资源配置的主要力量的商品经济。
二、单项选择题1、C2、C3、A4、C5、D6、D7、C8、A9、B10、C11、C12、A三、多项选择题1、BDACE2、CD3、ABCDE4、ABE5、ABCD四、简答题1、简述市场调查的特点有哪些？①内容的广泛性②选题的针对性③程度的伸缩性④过程的系统性2、简述探索性调查的特征及作用？①灵活性和多样性是探索性调查的最主要的特征。
②作用在于当市场调查人员对需要解决的问题尚无足够的了解，而不能有效推进调研项目的进展时，探索性调查往往是必要且有成效的。
探索性调查的作用在于发现问题的端倪，而不能揭示问题的本质。
所以，探索性调查大多作为一个大型的市场调查项目的开端。
3、简述市场预测的程序？4、简述市场调查与预测的功能？①消息功能②认识功能③沟通功能④反馈和调节功能五、论述题论述现代企业进行市场调研与预测的必要性参考答案：①经济体制改革的深入和市场经济的发展，重塑了我国企业对市场信息的需求和开展市场调研与预测的环境条件。
市场调查与预测第五章习题与答案
第五章一、概念解释1.问卷答：问卷，也称调研表、访问表或询问工具，是获取被调研者信息的载体，主要是由一系列用来获取被调研者信息的格式化的问题、备选答案及说明构成的一种工具。
2.问卷设计答：问卷设计是依据市场调研的目标，明确调研所需的信息，设计问题的格式和措辞，并以一定的格式，将其有序地排列组合成调研表(问卷)的活动过程。
3.态度答：态度特指人们脑海中对某件事物或环境的认识、判断以及指导他们的反应、行动的某种思维活动。
4.态度测量答：态度测量就是调研人员根据被调研者就某件事物的可能认识或认识程度，列出若干答案，并按照特定规则将数字或符号分配给就某一问题列出的若干答案，再根据被调研者的选择来判断被调研者的对某件事物的态度。
5.态度测量表答：所谓态度测量表，就是通过一套事先拟定的用语、记号和数目。
来测量人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调研的定性资料进行量化。
二、填空题1．一份完整的问卷通常包括: 标题、问候语、填写说明、甄别和问题与答案、编号与编码、基本资料、结束语、作业证明记载九部分。
2．通过初步评估，及时发现问卷存在的问题和不足，并给予解决；一份问卷在没有经过充分的试调研情况下不应该被用于正式调研。
3．问题按其询问方式可以分为直接性问题、间接性问题。
5．问题按收集资料的性质可以分为事实性问题、动机性问题和态度性问题。
6．问题按答案的形式可以分为开放式问题和封闭式问题。
7．在设计问题答案时，可根据具体情况采用二项选择法、多项选择法、排序法和比较法、分等量表法不同的方法。
三、简述题1．简述问卷有哪些作用。
答：（1）实施方便，提高精度（2）便于对资料进行统计处理和定量分析（3）节省调研时间，提高调研效率（4）保证了资料收集工作与市场调研目标相吻合。
（5）问卷提供了所需市场信息资料统一、规范的标准，确保调研人员有序的开展调研工作。
2．问卷设计必须满足哪些要求？答：提供与调研目标一致的信息；便于调研工作的开展；便于对问卷的处理；问卷应该将回答误差减到最小；问卷应该简洁、有趣、内容明确、具有逻辑性。
市场调研与预测练习题含答案
市场调研与预测练习题含答案1. 引言市场调研和预测是商业决策过程中不可或缺的一环。
通过市场调研和预测，企业能够了解市场需求、竞争状况以及趋势，从而为产品或服务的推出提供战略性的指导。
本文将为大家提供一些市场调研和预测的练习题，并附上详细的答案，帮助读者更好地理解这一重要的商业技能。
2. 练习题2.1. 市场调研问题一你是一家面向全球市场的汽车制造商的市场调研员。
如何设计一份问卷调查，以了解消费者对电动汽车的态度和购买意向？答案一要了解消费者对电动汽车的态度和购买意向，可以设计以下问题：1.您是否了解电动汽车？（是/否）2.您对电动汽车的了解程度如何？（非常了解/了解一些/几乎不了解）3.您认为电动汽车与传统汽车相比有哪些优势？（开销更低/环保/更安静等）4.您认为电动汽车与传统汽车相比有哪些劣势？（续航里程短/充电不方便等）5.您是否考虑购买一辆电动汽车？（是/否）6.如果您考虑购买一辆电动汽车，您主要考虑哪些因素？（价格/续航里程/充电设施等）7.如果您不考虑购买一辆电动汽车，您主要考虑哪些因素？（续航里程/充电设施/价格等）8.您对现有的电动汽车产品有何评价？（非常满意/满意/一般/不满意/非常不满意）9.您认为电动汽车在未来几年内的市场份额会如何变化？（增加/保持不变/减少）问题二你是一家新创企业的市场调研员，要确定一个具有潜力的市场细分。
你希望了解不同年龄段的人对于健康饮品的需求和偏好。
你应该如何进行市场调研？答案二要了解不同年龄段的人对于健康饮品的需求和偏好，可以采用以下方法进行市场调研：1.分析现有数据：收集和分析相关的市场数据，了解不同年龄段人群对健康饮品的消费趋势和喜好。
2.人群分组访谈：选择不同年龄段的人群进行深入访谈，了解他们对健康饮品的需求、喜好、购买习惯等信息。
3.网上调查：设计一份在线调查问卷，通过社交媒体等渠道推广，邀请不同年龄段的人参与调查。
问卷中可以包含关于健康饮品类型、口味、价格等方面的问题。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
市场调研与预测试题
市场调研与预测试题一．单项选择题（10分，1分/题）1. 实验法通过实验对比，能够比较清晰地分析事物的( )。
A. 变化规律B. 变化原因C. 变动结果D. 因果关系2. 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A. 平滑系数B. 指数平滑数初始值C. 跨越期D. 季节指数3. 市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查4. 通常来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于B．小于C．等于D．以上都不对5. 问卷法通常是（）。
A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非标准化调查6. （）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法7. ( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A. 探测性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 观察性调查8. ( )是全面收集信息的一种方法，能够获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A. 固定样本持续调查B. 市场普查C. 概率抽样调查D. 非概率抽样调查9. 就其类型而言，( )兼有概率抽样与非概率抽样的特性。
A. 任意抽样法B. 推断抽样法C. 配额抽样法D. 系统抽样法10. 只有当现有间接资料不能为认识与解决市场问题提供足够的根据时，才实行( )。
A. 文案调查B. 面谈调查C. 实地调查D. 邮寄调查二．多项选择题（10分，2分/题）1. 在问卷设计中要紧应当注意（）。
A. 避免提通常性问题B. 避免用不确切的词C. 避免引导性提问D. 避免提断定性问题E. 避免提令被调查者难堪的问题2. 按照市场预测的范围能够将其分为（）。
A. 国际市场预测B. 专题市场预测C. 长期预测D. 全国性市场预测E. 综合性市场预测3. 市场调研与市场预测的区别在于（）。
〈市场调研与预测〉习题与实例 答案(全)
第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。
2.错误。
并非要回答“为什么”的问题。
3.正确。
4.正确。
5.正确。
6.正确。
7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。
8.错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9.正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题1.答：定量预测的优点有：（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段，不易受人为的因素影响，有利于保证预测的科学性和客观性。
（2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足，还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断，为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
（3）可以估算出预测误差和可信性，能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有：（1）对预测人员的知识要求，特别是数学知识的要求比较高。
《市场调研与预测》习题与实例
《市场调研与预侧》习题与实例第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。
2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。
3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。
4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。
它是一种最基础、最一般的市场调查。
5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。
6、企业是市场调研的主要主体。
7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。
8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。
9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。
这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。
二、名词解释1市场调研3．定量预测5．探测性调研2．市场预测4．描述性调研三、单选题1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究A.探测性 B．描述性C．因果关系 D.预测性2.市场调研与预测学科的建立的阶段是（）A. 20世纪初至20世纪30年代B. 20世纪30年代至20世纪50年代C.20世纪50年代至20世纪70年代D.20世纪70年代至20世纪90引七3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。
A．认识功能 B.信息功能C．沟通功能 D．反馈和调节功能4．市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。
A．认识功能 B.信息功能C．沟通功能 D．反馈和调节功能四、多选题l.按市场预测的性质来看市场预测有（）A．定性预测 B.专题市场预测C．定盆预测 D．综合性市场预测2．探测性调研的最主要特征是（）。
《〈市场调研与预测〉习题与实例》习题答案
《〈市场调研与预测〉习题与实例》习题答案上海财经大学出版社第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。
2.错误。
并非要回答“为什么”的问题。
3.正确。
4.正确。
5.正确。
6.正确。
7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。
8.错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9.正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题1.答：定量预测的优点有：（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段，不易受人为的因素影响，有利于保证预测的科学性和客观性。
（2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足，还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断，为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
（3）可以估算出预测误差和可信性，能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
市场调研与预测习题和标准答案
市场调研与预测习题和答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：21、问卷的主要功能？答：一是过滤出适当的调研对象并展现与主题相关的必要问题；二是标准化的提问方式和答案设计，以确保问卷一致性从而减少调查中的误差。
三是可作为调研的原始记录和旺据，便于分析、核对和保存。
2、描述性调研常见的用途有哪些？答：（1）市场研究(2)市场份额研究 (3)销售分析研究(4)形象研究(5)产品用途研究(6)分销研究(7)价格研究(8)广告研究3、描述变量中心趋势的指标是什么？答：平均数、众数和中位数。
4、市场调研误差一般分为哪几种？答：调研误差一般分为随机误差和系统误差两种。
5、定型研究一般基于哪几种研究？答：定性研究通常是一些基于小样本的、非结构化的、探索性的调研。
6、减少抽样误差的方法有哪些？答：确定抽样方法；确定样本的容量；加强抽样调查的组织工作。
7、必要的项目没有，不需要的项目做无用功（调研目标的明确性）8、管理决策问题与市场调研问题的区别？答：管理决策问题是关于决策者需要做什么的问题，它是以行动为导向的决策人可能采取的行动有关。
市场调研问题是关于需要什么信息以及如何有效地获取这些信息的问题，它是以信息为导向的，与确定需要什么信息以及如何有效地获取信息有关。
9、实验调查法的局限性有哪些？答：实验效果的准确性不一定绝对可靠；实验调查费用较高，时间长；实验调查知识与对当前市场变量观察分析，无法研究过去的情况。
10、探索性调研的特点是什么？答：探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。
常常用于在一种更正式的调研之前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。
这一阶段所需的信息是不精确定义的，研究过程很有灵活性，没有什么结构11、探索调研方法？答：（1）料分析法（2）小组座谈会（3深度访淡法：(4)映射法。
《市场调查与预测》习题集
第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
市场调研与预测(高教版)习题库：第五章 问卷设计(李红 编)
第五章问卷设计一、选择题1、问卷的模块化设计方法符合问卷设计的()。
A 满足可维护性原则B 没有联系C 结构模糊D 绝对独立2、开放式问题的主要缺点是()。
A 比较灵活B 答案分散C 答案集中D 易于综合3、"如果A彩电降价300元，你是否愿意购买？□愿意□不愿意□难说"，是属于()。
A 事实性问题B 假设性问题C 故事完成法D 文字联想法4、问卷一般控制在（）内回答完毕为宜。
A 1-5分钟B 15-20分钟C 半小时D 不用时间限制5、（）又称为封闭式提问方式中的是非选择题。
A 两项选择题B 多项选择题C 事实性问题D 假设性问题6、设置一个“其他”分类，是因为（）。
A 资料间存有互斥性B 保证资料的完整性C 可能出现错误或疏漏的回答D 保证回答有类可归7、回答（）问句时被调查对象可以自由回答问题，不受任何限制。
A封闭式 B 开放式 C 半开半闭式D事实问句8、在问卷设计的过程中，安排好问题的顺序也是很重要的，一般来说，问题的安排应（）A先易后难 B 先难后易 C 难以交叉D难易不分9、引导性问题容易使被调查者不假思索地做出回答或选择，也会从心理上产生（）反应，从而按着提示做出回答或选择。
A 逆反B 思考C 抵抗D 顺应10、下列问题符合问卷设计要求的有：（）A “您对电视的价格和质量是否满意?”B “您第一次穿的皮鞋是哪个厂家产的?”C “您难道不认为青岛啤酒最好?”D “您使用的自行车是什么牌子?”11、下列问句中属于事实问句的是：（）A 您家是否购买了计算机？B 你觉得该商场的计算机品牌齐全吗？C 您为什么要购买计算机？D 你为什么喜欢IBM计算机？12、问卷设计的第一步是（）A 决定需要的信息及其分析方法B 选择恰当的资料收集方式C 决定问题的先后次序D 选择合适的问题类型13、“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为（）A非组织化—非伪装问句 B 组织化—非伪装问句C非组织化—伪装问句 D 组织化—伪装问句14、下列问句中属于解释性问句的是：（）A 您家是否购买了计算机？B 你觉得该商场的计算机品牌齐全吗？C 您为什么要购买计算机？D 您购买计算机时考虑的主要因素有哪些？15、下列问句中属于意见性问句的是：（）A．您家是否购买了计算机？ B．你经常看《计算机世界报》吗？C.您为什么要购买计算机？D.你喜欢哪种品牌的计算机？16、为获取具体或事实性答案，可以采用：（）A．问句只包含一项内容 B．化意见为事实C．运用主观询问 D．运用客观询问17、一份完整的问卷由若干部分构成，其中包括：( )①标题；②说明词（信）；③样本特征资料部分；④收集资料部分；⑤结束语A ①②③④⑤B ②③④⑤C ③④⑤D ①②③④18、回收的问卷中可以作为无效问卷的情况有： ( )①缺少关键问题的回答；②不回答的问题很多；③不符合要求的回答与符合要求回答的区别不大；④假访问的问卷的比例小于10%；⑤问卷中有许多无法读懂的回答，且调查样本量很大。
第五章--市场营销调研与预测练习题及答案
第五章市场营销调研与预测练习题及答案(一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A．可检索性B．可共享性C．可转换性D．可存贮性2．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为.A．营销信息系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统3．“订单一发货一账单”的循环是的核心。
A．营销情报系统B．营销分析系统C内部报告系统D．营销调研系统4．运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为。
A．营销信息系统B．市场调研C．市场预测D．决策支持系统5．企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行.A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研6．在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题，这是属于.A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研7．为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于。
A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研8．在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好。
A．纯随机抽样B．机械抽样C．类型抽样D．整群抽样9．用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是.A．观察调查B．固定样本连续调查C．类型抽样D．询问调查10．随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做。
第五章市场调研与市场预测习题答案doc
第四章市场调研与市场预测习题答案一、名词解释1、市场调研——指个人或组织为某一特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论或提出解决问题的建议的系统的、有目的的活动与过程。
2、抽样调查——在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。
3、随机调查——即对总体中的每一个体都给予平等的抽取机会的抽样方式。
4、非随机调查——总体中每一个个体不具有被平等抽取的机会，而是根据一定主观标准来抽取样本的抽样方法。
5、分层抽样——把总体分解为各个互斥的组别（例如收入组），然后对每个组进行简单随机抽样的抽样方法。
6、等距离抽样——把总体按一定标志顺序排列，并计算出抽样距离，然后按相同距离或间隔抽选样本的抽样方法。
7、分群抽样——把总体分解为互斥的组别（例如分地区），然后由调研人员抽选某些群体进行调查的抽样方法。
8、配额抽样——在几个类型中，对每一个类型按照所规定的人数去寻找和访问调查对象的抽样方法。
9、观察调查法——即由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取信息的一类方法。
10、试验调查法——从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为试验因素，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解试验因素的变化对调研对象的影响程度，用以决定企业市场策略的一种方法。
11、访问调查法——又称采访法、询问法，即通过询问的方式向被调查者了解市场资料的一种方法。
12、固定样本连续调查法——用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料。
13、总市场潜量——指一定时期内，一定环境条件和一定行业营销努力水平下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。
14、市场累加法——又称市场建立法，是指先识别某一地区市场的所有潜在顾客并估计每个潜在顾客的购买量，然后计算得出地区市场潜量的方法。
市场调查与预测复习题
市场调查与预测复习题一、单项选择题。
1． ( )是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A．市场调研 B．市场预测 C．市场分析 D．市场考察2． ( )是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A．生产者市场 B．消费者市场 C．产业市场 D．分配市场3．产业市场又称( ) ，其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场 B．生产者市场 C．消费者市场 D．商品批发市场4． ( )又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样 B．类型随机抽样 C．任意抽样 D．单纯随机抽样5． ( ) 是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A．主观抽样 B．非随机抽样 C．定额抽样 D．偶遇抽样6． ( )是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势7． ( )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研 B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以( )必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查 B．全面调查 C．典型调查 D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持( ) 。
A．客观性原则 B．全面性原则 C．时效性原则 D．深入持久性原则10． ( )是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
市场调研与预测习题部分答案
第一章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．哪一年美国哈佛大学建立了商业调查研究所：（B）A、1911 年B、1914年C、1918年D、1919年2．被推崇为市场调研学科先驱的是：（ C）A、邓楷B、怀特C、配林 D 、弗里德里克3．对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。
（B）A、探测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、决策性调查4．为发现问题、了解未来市场所做的调研是：（A）A、探测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、决策性调查5．探测性调查一般用于调研的哪个阶段：（A）A、调研预备阶段 B 、调研实施阶段 C 、调研分析阶段 D 、调研追踪阶段6．以追求商品或劳务的实用性为主要目的的购买行为是：（ B）A、求廉购买动机B 、求实购买动机C 、求便购买动机D 、求美购买动机二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”）1.探测性调研是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。
( ╳)2.在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。
( √ )3.完成了调研报告后就意味着调研活动的终结。
( ╳ )4.确定市场调研范围和目的后就要做好调研人员培训、印刷调查表等相应的准备工作。
( ╳)5.在一定程度上，人口总数可以概括一个市场的规模大小。
( √ )6.一个消费者在购买同一种商品时必有一种主要的起主导作用的动机。
( √ )三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1．现代市场调研的特点有：（ACD）A、目的性B、经济性C、系统性D、真实性E、风险性2．现代市场经济活动的最基本要素有：（ABD）A、消费系统B、生产供应系统 C 、流通系统D、社会管理系统E、生态系统3．市场调研预备阶段的工作有：（ABCD）A、确定市场调研范围B、确定市场调研目的C、制定调研计划D、培训调研人员E、广泛收集信息资料4．市场环境调研包括有：（ACD）A、政治与经济环境B、渠道环境C、竞争环境D、自然地理与社会文化环境E、商品环境四、简答题1.构成现代市场经济活动的基本要素及其相互关联的特征是什么？2.市场调研的程序可分为哪些阶段？每个阶段要抓好哪些工作？五、论述题举例消费者五种购买行为类型。
市场调查与预测习题集.doc
《市场调查与预测》习题集第一章导论一、单选题1.在市场调研活动屮市场调研的主体是_______ 。
A.企业B.消费者C.内部部门D、夕卜部部门2.在市场调研活动屮市场调研对象是_________ oA.企业B.消费者C.内部部门D、外部部门3.在市场调研活动屮市场调研目的是_________ oA.企业正确决策B. 了解消费需求C.掌握内部信息D.掌握外部信息4.在市场调研活动屮市场调研的结果_______ 。
A.信息准确率很高B.消费者非常需要C.帮助企业内部管理D.难免有误差5._________________________________________ 调研课题要解决的是为了做出正确的抉择丿垃该________________________________________________ oA.说明事物的表现B.揭銘问题的本质C.关注备种事物的状态D.掌握什么样的信息二、多项选择题1.市场调研工作的内容主要包括________ 。
A.收集资料B.整理资料C.分析资料D.撰写调研报告2.市场调研的特点主要有_______ 。
A.服务性B.科学性C.应用性D.不确定性3.市场调研的必要性主要有________ 。
A.获得初步信息B.留住现有顾客的重要性C.管理人员必须了解持续变化的市场D.对质量和顾客满意的不懈追求4.市场调研的局限性主要有________ 。
A.要求更多的专业知识B.结果难免带有谋差D.为营销决策提供宝贵的参考资料和信息，但并不能代替决策三、简答题1.简述市场调研的重要性。
2.评述市场调查的发展丿力程，将来的展望？3.阐述市场调查与市场预测Z间的关系。
第二章市场调查基本原理一、简答题I.怎样理解市场调杏的概念和特征？2・市场调杏的功能和作用有哪些？3.市场调杏必须冋答和解决哪些基木问题？4.市场研究的基木方法有哪些？5.简述市场调查的目的、任务、对彖、内容的一般界定。
市场调查与预测练习答案
市场调查与预测练习答案第⼀章习题参考答案⼀、思考与练习1、简述市场调查与市场预测的涵义和类型。
答：市场调研是指个⼈或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息⽽引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有⽬的的活动与过程。
市场预测是依据市场的历史和现状，凭经验并应⽤⼀定的预测技术，对市场发展的未来趋势进⾏预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
按照调查的⽬的和功能分类，市场调查可以分为探索性调查、描述性调查和因果性调查。
按调查的研究对象分类，市场调查可以分为消费者调查和⾮消费者调查。
按市场调查的主体分类，市场调查可以分为企业的市场调查、政府部门的市场调查、社会组织的市场调查、个⼈的市场调查等。
按市场预测的时间分类，市场预测可分为短期预测、中期预测、长期预测；按市场预测范围分类，可分为宏观市场预测、中观市场预测和微观市场预测；按市场预测的性质分类，预测可分为定性预测和定量预测。
2、谈谈如果把我国的家电企业和中式快餐打⼊印度或者欧洲市场，应该进⾏哪些内容的市场调查？为什么？请进⾏⽐较详细地说明。
答：可从政治环境调查；法律环境调查与预测；经济环境调查预测；社会⽂化环境调查与预测；科技环境调查与预测；地理和⽓候环境调查与预测等⽅⾯进⾏分析，并结合家电和中餐的特点来分析，如标准化和环保等3、简述市场调查与预测的程序?答：市场调查程序：确定调查问题及⽬标；制定调查⽅案；实施调查和收集数据；处理数据和分析数据；撰写调查报告市场预测的程序：确定预测⽬标；搜集资料；选择预测⽅法与建⽴预测模型；分析预测误差；编写预测报告。
4、如果企业的领导认为它已经对消费者的情况了如指掌，并且认为不需要进⾏市场调查，作为市场营销部门的负责⼈的你应该怎么做？请在全班会议上进⾏说服演讲。
答：企业进⾏市场营销决策决策，必须要了解内部和外部的环境信息，内外部环境是不断发⽣变化的，要掌握信息，就必须进⾏市场调查与预测。
市场调研与预测第五章市场调研与预测的策划
6、调查表的设计 相关企业基本情况调查表 （１）企业名称为＿ （２）所处行业为＿，主营业务为＿，兼 营业务为＿ （３）组织类别为＿. a、有限责任公司 b、合伙制 c、股 份制 d、股份有限公司（未上市） e、股份有限公司（上市） （4）注册资本为_____ 实收资本为_____ （5）请填写下表 表1 投资人情况表
文字可编辑目录点击添加标题点击添加标题点击添加标题点击添加标题添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本01020304添加标添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本会议基调年会视频
年度 2006
2007 2008
项目
申请贷款 数目 实际贷款 数目
表8
民营企业还款情况表
年度
项目 应还贷款有余
2006
2007
2008
实还贷款有余
应还贷款利息 实还贷款利息
7.资料处理 （1）由表4融资基本情况下可分析融资的主要渠道， 可以分析融资的变化趋势，可以分析银行贷款数量 的情况 （2）将表7的规律针对表3企业经营规模情况分析其 相关系 （3）将标7针对表5流动性指标情况表分析其相关系 （4）将表7的规律针对表6偿债和盈利情况表分析其 相关系 （5）由相关信贷机构调查表分析风险民营企业信贷 资金的变化趋势，从信贷结构的角度分析贷款情况 8.调研力量分配: 人、车 9.时间规划: 半个月 10.预算：4000元
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习题与案例
第五章市场调研与预测策划
一、辨析题
1、经营管理决策问题是指企业营销中面临的重大问题。
它以信息为导向，所要问的是“什么是决策者所要做的？”，考虑的是决策者可以采取的行动。
2、市场调研与预测问题是指通过市场调查所要解决的问题，它以行动为导向，所问的是“什么信息是所需要的？如何获取这些信息？”的问题。
3、被抽取的样本越是不能代表目标调查对象总体，误差越大。
4、相对于普查，抽样调查往往需要更长的时间。
5、信息替代误差是由调查询问人员引起的误差。
二、名词解释
1、抽样结构
2、目标调查对象总体
3、市场调研与预测主题
4、样本规模
5、信息替代误差
6、提问引起的误差
7、无能力引起的误差
三、单选题
1、以下属于市场调研与预测问题的是（）
A．是否应该市场细分
B．是否增加促销预算
C．怎样挽回已经失去的市场份额
D．确定样本规模
2、样本设计的核心是（）
A．确定市场调研与预测的方法
B．确定信息收集的途径
C．确定市场调研与预测的对象
D．确定样本规模
3、（）是指市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差。
A．测量误差
B．信息替代误差
C．抽样结果产生的误差
D．调查对象总体定义误差
4、市场调研过程第一阶段的主要职能是所要进行调研课题进行
（）
A．正式的摸底
B．非正式的摸底
C．资料收集
D．调研设计
5、市场调研过程中的主体部分是（）
A．非正式调研阶段
B．市场调研设计阶段
C．资料收集阶段
D．调研结果处理阶段
6、测定预测误差的方法中，较为准确的是（）
A．平均误差法
B．平均绝对误差法
C．均方误差法
D．均方误差方根法
7、确定预测值、提出正式预测报告，属于（）
A．准备阶段
B．预测阶段
C．评值与检验阶段
D．确定预测结果阶段
8、采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）
A．抽样调查
B．普查
C．个别调查
D．总体调查
四、多选题
1、常见的抽样结构有（）
A．企业目录
B．城市指南
C．电话本
D．地图
2、由被调查者引起的误差有（）
A．记录引起的误差
B．无能力引起的误差
C．提问引起的误差
D．不情愿引起的误差
3、由调查询问人员引起的误差有（）A．提问引起的误差
B．记录引起的误差
C．不情愿引起的误差
D．欺骗性引起的误差
4、目标调查总体包含（）
A．要素
B．抽样单位
C．范围
D．时间
5、市场调研有第一阶段包含的步骤有（）A．明确调研问题
B．情况分析
C．非正式调研
D．定量预测
6、市场预测的方法主要分为（）
A．内部预测
B．外部预测
C．定性预测
D．定量预测
7、测定预测误差的方法有（）
A．平均误差法
B．平均绝对误差法
C．均方误差法
D．均方误差方根法
8、（）会导致预测误差。
A．预测者认识上的局限性
B．收集的资料有问题
C．资料收集的面不够
D．预测方法选用不当
9、确定市场调研与预测问题方法包括（）
A．确定问题的背景
B．确定经营管理决策问题
C．确定具体的市场调研与预测问题
D．确定资料来源
10、在进行市场调研与预测主题的背景分析时，下列有助于背景分析的相关资料有（）
A．企业与所属行业相关的各种历史资料和发展趋势
B．企业的各种资源和面临的制约因素
C．决策者的目标
D．消费者或顾客的购买行为、法律环境、经济环境等
11、市场调研与预测主题设计中，需要进行的调查工作有（）
A．与决策者交谈讨论
B．会见专家
C．分析有关的第二手资料
D．开展定性调查
五、简答题
1、如何理解市场调研与预测设计的两种含义？
2、在进行市场调研与预测背景分析时，市场调研与预测者必须了解客户及其所在的行业，简述市场调研与预测者应该了解哪些有助于背景分析的相关资料。
3、简述市场调研与预测问题的相关步骤。
4、确定市场调研与预测问题必须遵循哪两大规则？
5、简述样本设计的程序。
6、市场调研与预测策划报告应包括哪些基本内容？
六、论述题
决定是否采取普查方法应考虑到哪些因素？
七、案例题。