北京典晶机构首创石榴庄项目推广方案

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产品表述的转变
以前南城楼盘的形象—都是人文的，雅致的、内敛的 而石榴庄——环境建筑却彻底革新南城楼盘的气质， 所以在表现上要延续文化的质感之外， 更要表达出强烈的唯一性以及环境建筑的属性。
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如何表达这种属性
广告语：环境建筑，有生命的建筑。 广告语：环境建筑，有生命的建筑。
环境建筑/LOGO贰 环境建筑/LOGO贰 /LOGO
土壤与流溪 原生与灵气 树：环境、自然、生机 鱼：健康、愉悦、从容、自由 树，古典严谨，精致繁复，西方艺 术的传承， 鱼，简略写意，心有灵犀，东方文 化的尊重。 环境建筑，追求品质，典雅尊贵。
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环境建筑/LOGO叁 环境建筑/LOGO叁 /LOGO
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石榴庄LOGO释义 石榴庄LOGO释义 LOGO
眼球，眼界，视界。 一片绿叶，是生活的境界。 春夏秋冬，四季变更， 建筑也是有生命和灵魂的， 环境建筑。
英文释义：建筑的灵魂。有包容、蕴涵、生长之意。
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视觉延展/ 视觉延展/名片
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循环、生生不息。 logo本身突出浑然和意境的表达，传递相融、相交、相生的意念， 包容、共生，源于斯，长于斯。 环境建筑，在于由环境而成形的建筑。
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环境建筑/推广SLOGAN贰 环境建筑/推广SLOGAN贰 SLOGAN
广告语：环境建筑，天生的建筑。 广告语：环境建筑，天生的建筑。
首创石榴庄 推广核心概念设计
典晶机构
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石榴庄的基本条件
低密度板楼 美式风情外立
紧邻凉水河明水清 流，更有超过建筑 面积3倍的绿地和 湿地。
南城所代表 的丰富的人 文精神
紧邻石榴庄 公园，具有 非常的养生 意义
建筑环境
自然环境
人文环境
养生环境
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人文环境、自然环境、建筑环境、养生环境的统一性和稀缺性，成为 最核心的线索，创造新的概念将是塑造一个名称和视觉上全新的线索。
视觉延展/ 视觉延展/信签
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视觉延展/ 视觉延展/手提袋
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视觉延展/ 视觉延展/道旗
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视觉延展/路牌1 视觉延展/路牌1
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视觉延展/路牌2 视觉延展/路牌2
环境建筑的传播
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总结
１、环境建筑概念的提出 ２、环境建筑标准的方向 ３、与石榴庄的契合及意义 ４、广告调性的研讨
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环境建筑最核心的概念是什么，无疑是与周边环境的包容和统一，建筑和环 境成为一体，不是分割的。天生的建筑，就像这个建筑没有任何后天琐碎的 雕琢，而是天生的得天独厚的环境建筑。 只有天生的建筑，才能称之为环境建筑。
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环境建筑/推广SLOGAN叁 环境建筑/推广SLOGAN叁 SLOGAN
广告语：环境建筑，左右生活的建筑。 广告语：环境建筑，左右生活的建筑。
环境建筑和其他建筑有什么本质的不同？是因为环境建筑因为环境而能够左 右和改变你的生活。或者这样讲，一般的建筑只是提供了一个生活居住地， 再加以环境的辅助，通过氛围的营造出一种生活。而环境建筑，不只是一个 普通的居所，它不仅仅因为能够提供的四大环境，而真正提高生活品质，更 因为建筑和环境的合二为一，成为一个环境建筑，左右你的生活。 这就是二者最大的不同。
给予环境建筑以“有生命的建筑”的定义，是要表达一种我们的建筑不是普 通的楼盘，它不是“盖”出来的，而是“长”出来的。是根据建筑环境、自 然环境、人文环境和养生环境的合而为一，生长出的环境建筑。 环境建筑因为环境而变得有生命，也因此而具有稀缺性和不可复制性
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备选方案
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目的：环境建筑识别途径、环境品质标签 目的：环境建筑识别途径、 １、通过新闻媒体举办环境建筑的标准炒作 ２、在界定出环境建筑标准的同时，开始在北京举办环 境建筑的评比活动。 ３、让环境建筑的概念深入人心，让石榴庄成为环 境建筑的代言。
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客群特征的吻合
在南城工作或生活 收入高的经营者为主体消费群 性格特征－坚决、果断 行为特征－决择者、拍板者 对生活及居住品质要求很高
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石榴庄的案名/LOGO 石榴庄的案名/LOGO
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石榴庄案名释义
环境建筑
为环境而生的建筑，环境建筑包括建筑环境、自然环境、人文环境、 为环境而生的建筑， 养生环境四个重要的因素，先有完整的环境，在不破坏整体环境的同 时把房子加进来，让环境和房子完整的融合成为一个整体．而不是先 打造了建筑本身，再去围绕建筑的格局去设计环境房子。