潇湘晨报公关活动

《潇湘晨报》

——情人节公关活动策划方案

策划人：王文婷

策划时间：2012年10月15日

目录一、前言

（一）策划背景

（二）策划目的

（三）策划内容

二、市场分析

（一）宏观环境分析

（二）行业分析

（三）消费者分析

（四）竞争对手分析

三、公关活动目标

四、公关活动主题

五、公关活动对象

六、公关活动时间地点

七、公关活动流程设计

（一）活动主题一：潇湘约会吧

（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑（三）活动主题三：恋人花语情定潇湘

八、媒介宣传

九、进度安排、物料准备

十、费用预算

十一、效果评估

《潇湘晨报》情人节公关活动策划

一、前言

（一）策划背景

《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体（二）策划目的

作为湖南第一的纸媒，为更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化，借2月14日西方情人节这一天，开展以情人节为主题的公关活动，使《潇湘晨报》成为人皆可知的报纸。

（三）策划内容

本策划通过对报纸市场的分析，对公关活动主题的宣传，对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。让《潇湘晨报》更好的为湖南人民服务，增强竞争力，成为最具实力的新闻媒体。

二、市场分析

（一）宏观环境分析

《潇湘晨报》开创了湖南报业“一报独大”的时代。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆

盖、最早上市和第一时间投递入户。

（二）行业分析

湖南报业市场在2000年以前,和全国其他地方曾经一样,当地省会城市的晚报《长沙晚报》的日子一直过得舒适安逸。虽然《湖南日报》在1995年创刊的《三湘都市报》曾经想发奋图强,但是,《三湘都市报》因为体制、战略目标等问题,报纸一直没有大的动作,《长沙晚报》也是在机关里面显赫。2000年,由湖南出版中心主办的《潇湘晨报》一出手就气势宏伟,在湖南出版集团的背景支持下,《潇湘晨报》创刊伊始攻打市场的手段和气势,让一向比较细腻的南方人开了眼界。

（三）消费者分析

《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。

（四）竞争对手分析

《潇湘晨报》的竞争对手有《三湘都市报》、《湖南日报》等，但是由于时代的发展，现在已有不少人喜欢在网上、电视上了解新闻，买一份报纸拿在手里看的人也会逐渐减少，以致最后被大家淡忘。

三、公关活动目标

四、公关活动主题

（一）活动主题一：潇湘约会吧

（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑

（三）活动主题三：恋人花语情定潇湘

五、公关活动对象

此次公关活动的对象为单身男女、情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。

六、公关活动时间地点

（一）活动时间：2月10日——2月14日

（二）活动地点：长沙东塘星巴克咖啡馆、长沙月湖公园

七、公关活动流程设计

（一）活动主题一：潇湘约会吧

1.2月10日——12日为单身男女报名时间，2月13日选择心仪的对象，每个嘉宾可选择两个人。

2.2月14日为约会时间，地点在东塘星巴克咖啡馆，暗号为女方手拿《潇湘晨报》，男方手拿玫瑰花。见完两个嘉宾后最初最后的选择，如果选择成功，潇湘晨报将为他们提供午餐并免费定制《潇湘晨报》一个月。

（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑

1.2月10日——2月13日为情侣报名阶段，2月14日在长沙月湖公园进行比赛。

2.情侣将一条腿和对方的另一条腿绑在一起开始比赛，比赛结束发放奖品，奖项设置如下：

一等奖为：免费制定《潇湘晨报》6个月

二等奖为：免费制定《潇湘晨报》3个月

三等奖为：免费制定《潇湘晨报》1个月

（三）活动主题三：恋人花语情定潇湘

1.2月10日——2月12日选择3对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年、已婚老年分别讲述他们的爱情故事。

2.2月13日定稿爱情故事，2月14日正式发行，让长沙人民通过潇湘晨报来见证他们的爱情。

八、媒介宣传

（一）报纸广告

报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。

（二）移动电视广告

这类广告都是在出租车或是公交车上出现，广告主要以轻松、欢乐的气氛为主。广告设计如下：

1.画面出现一个女生在托腮思考，旁白：情人节又是一个人怎么办？这时一个帅气的男生拿在《潇湘晨报》走过醒目的标题，情人节就来潇湘约会吧，帮你找到你的那个她（他）。旁白也要

用欢快的声音读出来。定格画面打上本次活动的说明加深印象。

2.画面上一对青年情侣在练习绑腿跑，两人摔倒，女生就生气的说这样怎么去参加比赛，男生赶快扶起她，摸摸她的头说：慢慢练习我相信你是最棒的，两人相视而笑，一起说潇湘晨报为爱赛跑。定格画面打上本次活动的说明加深印象。

3.画面出现一个女生拿着喇叭说“恋爱曝光啦！！！！”镜头转向一对对的已婚男女，他们都飞跑着走向潇湘晨报的大楼，这是出现行动最慢的老年夫妻，一对接着一对的青年、中年夫妻停下脚步搀扶着这对老年夫妻一起走向大楼，大家全部看向镜头说恋人花语，情定潇湘！定格画面打上本次活动的说明加深印象。（三）公交站海报

在长沙公交站牌张贴海报，宣传三个活动的参与方式。

九、进度安排、物料准备

（一）时间安排

1.2月10日——2月12日为三个活动的人员报名时间；

2.2月13日为最后确定参与人员的时间，并向他们说明2月14日所要去的地点及时间。第三个活动要在2月13日定稿完成；

3.2月14日，早晨开始出售潇湘晨报头版“恋人花语、情定潇湘”字体要醒目；

4.2月14日潇湘约会吧早上10点准时在东塘星巴克开始约会，每一个嘉宾见面的时间是1个小时，最多见两个，12点前结束见面，成功的嘉宾可享受午餐和礼品；