关于对国足球迷“最关注的足球信息”的调查

关于对国足球迷“最关注的足球信息”的调查
一、调查目的：
1、通过市场调查了解球迷的市场特征，推测足球迷的市场。

2、了解足球迷的目标群体以确定市场细分，为产品开拓市场提供科学指导。

二调查过程：
调查方式——本次调查采取不记名的方式，采取抽样调查的方式，获得的资料有一般消费者的特点；
问卷设计——问卷设计主要分为被调查者身份，调查内容，调查者个人对于足球未来的看法等三个部分，具体内容将在下面的调查问卷分析中详细说明；调查对象——通过朋友圈等线上方式为被调查者提供填写渠道，分组加入各个球迷俱乐部qq群按比例分发问卷。

并在各个球队贴吧里发送链接。

第1题您的性别[单选题]
选项小计比例
男77 91.67%
女7 8.33%
其他0 0%
本题有效填写人次84
第2题您的年龄[单选题]
选项小计比例
10-15岁 6 7.14%
15-20岁32 38.1%
20-25岁32 38.1%
25-30岁10 11.9%
35-40岁 2 2.38%
45-50岁 2 2.38%
50+岁0 0%
本题有效填写人次84
分析：由图可知，当前球迷的年龄多集中于15岁至30岁之间，这说明当前足球的关注主体还是以年轻人为主，他们的支持力度在整个球迷群体里占据主导。

也就说明目标人群要求对书中内容充满活力、激情、青春的风格，所以书名《我的热血，你来检阅》对目标人群有一定的吸引力。

第3题您的月收入[单选题]
选项小计比例
0-2000元64 76.19%
2000-4000元 4 4.76%
4000-6000元 6 7.14%
6000+元10 11.9%
本题有效填写人次84
分析：由图可知，由于被调查者收入偏低，所以日常消费能力并不是特别强，因此在未来图书定价方面以及整本图书的性价比需要多加考虑。

第4题您的现居省份是[单选题]
选项小计比例
北京16 19.05%
天津0 0%
上海 1 1.19%
重庆 6 7.14%
吉林 1 1.19%
辽宁0 0%
黑龙江 1 1.19%
内蒙古0 0%
河北0 0%
河南 2 2.38%
山东19 22.62%
山西0 0%
江苏0 0%
浙江 1 1.19%
福建0 0%
广东 3 3.57%
广西0 0%
湖南15 17.86%
湖北 2 2.38%
陕西0 0%
云南0 0%
贵州0 0%
甘肃0 0%
四川 3 3.57%
宁夏0 0%
安徽14 16.67%
江西0 0%
海南0 0%
青海0 0%
西藏0 0%
新疆0 0%
香港0 0%
澳门0 0%
台湾0 0%
本题有效填写人次84
本次图书的主要营销阵地要放在这几个地区。

不过由于问卷发放的局限性，有些球市火爆的地区并没有体现，而球迷集中地区也多和当地球队有较好的表现有原因，否则球迷就会流失。

第5题您最喜欢的中超球队是[多选题]
选项小计比例
辽宁宏运 3 3.57%
延边富德 1 1.19%
长春亚泰 3 3.57%
北京国安12 14.29%
石家庄永昌 2 2.38%
天津泰达 1 1.19%
河北华夏幸福 1 1.19%
河南建业 1 1.19%
山东鲁能泰山26 30.95%
江苏苏宁 6 7.14%
上海绿地申花 4 4.76%
上海上港 4 4.76%
杭州绿城 1 1.19%
广州恒大淘宝40 47.62%
广州富力 1 1.19%
重庆力帆7 8.33%
本题有效填写人次84
分析：由图可知，就该问题来看，球迷支持的球队还是实力较强以及新闻曝光度高的中超球队，最受关注的莫过于两届亚冠俱乐部广州恒大淘宝队了。

但是也有一种情况，由于问卷标本不足，所以球迷聚集地与支持的俱乐部重合，但是毋庸置疑的是，因为是自己的家乡，所以支持当地球队，图书内容要凸显“家乡”情节。

印证了第六题的观点。

但是恒大淘宝队仍然是焦点，因为广州球迷在样本中寥寥无几，所以他的球迷来自全国各地。

第6题您出于以下哪个或哪些原因选择出您最喜欢的俱乐部？[多选题]选项小计比例
俱乐部在赛场上有出色的表现50 59.52%
俱乐部中有国际级明星球员15 17.86%
该俱乐部属于我的家乡43 51.19%
该俱乐部标志／队服的颜色13 15.48%
朋友或家人推荐 4 4.76%
本题有效填写人次84
分析：由图可知，球迷喜欢一支球队一看表现，二是家乡。

这个在内容中有所
体现就好了。

第7题您会通过哪些途径来关注中国足球动态？[多选题]
选项小计比例
官网官微26 30.95% 报纸／其他纸质媒介14 16.67% 微信公众号19 22.62% 电视新闻报道36 42.86% 球迷组织22 26.19% 贴吧16 19.05% 优酷网 3 3.57% 论坛 4 4.76% 相关网站22 26.19% Instagram、脸书、推特、谷歌等 2 2.38% 有关中国队的App 17 20.24%
我并没有使用以上所提及的渠道关注中国
2 2.38% 队
本题有效填写人次84
分析：大部分球迷是通过互联网与电视新闻以及球迷组织获得的信息。

所以对
于新书的宣传与营销，考虑到成本应当与球迷组织合作，在各个俱乐部的官网
官微上进行投递，以此来达到成本可控下最广泛的传播。

第9题您踢球的频率是[单选题]
选项小计比例
从不踢球19 22.62%
偶尔踢过37 44.05%
经常踢球28 33.33%
本题有效填写人次84
在调查中，一半以上的调查者都踢过球，对于足球的了解和热爱也更深，所以在内容方面添加战术层面的解析是可以被球迷看懂的，增加书刊深度，使内容增值。

第10题您现场看球的频率[单选题]
选项小计比例
没有去过29 34.52%
偶尔去35 41.67%
经常去20 23.81%
本题有效填写人次84
一半以上的球迷都去过现场看球，那么在体育场内进行派发传单，地面推广，与球迷组织的互动就可以吸引更多人群关注。

第11题您喜欢现场看球的原因是[单选题]
选项小计比例
闲极无聊0 0%
感受现场气氛48 87.27%
看喜爱的球员 2 3.64%
现场看的更清楚战术更清晰 5 9.09%
陪别人看0 0%
看帅哥0 0%
本题有效填写人次55
容方面体现激情、热血，另外战术阵型布置，以及对明星球员的采访都必不可少。

第12题您第一次看球的时间是[单选题]
选项小计比例
2000年以前7 8.33%
2001-2004年7 8.33%
2005-2008年13 15.48%
2009-2013年30 35.71%
2014年后27 32.14%
本题有效填写人次84
由第二题可知，球迷年龄大多在15-25岁之间，出生年在1990-2000年，而大部分第一次看球的时间在2009年以后，这和恒大俱乐部的崛起有很大原因。

此时球迷年龄在初高中时期，这时候的国足正是现在这一批人，所以在内容方面，可以确定初步人选。

第13题您最关注的国足球队是[多选题]
选项小计比例
国足成年队80 95.24%
国奥队 6 7.14%
国青队12 14.29%
国少队 4 4.76%
本题有效填写人次84
印证上一题的分析。

第14题您怎样看待国足冲击世界杯的前景[单选题]
选项小计比例
没戏45 53.57%
不一定27 32.14%
有戏8 9.52%
肯定出线 4 4.76%
本题有效填写人次84
持，所以不用担心国足连累销量。

第16题您认为影响国足发挥的原因是什么[单选题]
选项小计比例
教练差8 9.52%
个人能力差33 39.29%
场地不行 2 2.38%
态度有问题41 48.81%
本题有效填写人次84
以本体为基础，可以从能力、态度方面对1国足1球员进行发问。

第17题您理想中谁最适合国足下任主教练[单选题]
选项小计比例
里皮51 60.71%
李铁 1 1.19%
高洪波 3 3.57%
贾秀全 3 3.57%
曼萨诺 1 1.19%
希丁克 1 1.19%
斯科拉里0 0%
埃里克森0 0%
谁来都一样15 17.86%
我9 10.71%
本题有效填写人次84
18-22题用来分析本书内容结构安排。

第18题在球员的职业生涯中，您对他们的哪方面生活内容最感兴趣[单选题]
选项小计比例
场上比赛内容54 64.29%
训练生活内容20 23.81%
日常生活内容10 11.9%
本题有效填写人次84
第19题在场上，您对他们哪方面内容最感兴趣[单选题]
选项小计比例
场上与队友交流什么18 33.33% 教练在更衣室与场边布置的战术与训话29 53.7% 与球迷的互动7 12.96% 本题有效填写人次54
第20题在训练中，您对他们的那些内容最感兴趣[多选题]
选项小计比例
训练安排与游戏65 77.38%
训练中的饮食与保健37 44.05%
冬训时发生的好玩事17 20.24%
本题有效填写人次84
第21题在日常生活中，您对他们哪方面内容最感兴趣[单选题]
选项小计比例
家庭生活 2 20%
队员友谊 5 50%
俱乐部内的各种事情 3 30%
本题有效填写人次10
第22题您对海外留洋球员感兴趣吗？[单选题]
选项小计比例
球员有特点，让人看到希望，想多了解46 54.76% 希望看到留洋球员的比赛18 21.43% 希望关注留洋球员的场内外生活 6 7.14% 不感兴趣14 16.67% 本题有效填写人次84
分析：由图可知，百分之54.5的受访者觉得海外留洋球员能看到希望，因为目前他们在国家队里发挥也较为地出色，所以我们可以围绕这点做一例特辑来介绍他们当初在国外接受到的是什么样的体系或者说制度，这样有助于我们在了解海外留样球员的同事也能给我们以启发。

第24题您认为一个球队中，最重要的是什么角色[单选题]
选项小计比例
稳定发挥的门将 2 2.38%
坚固防线的后卫18 21.43%
攻防兼备的中场49 58.33%
高产前锋15 17.86%
本题有效填写人次84
分析：由图可知，百分之58的受访者选择了中场，百分之17的受访者选择前锋，这些都是在进攻端的球员，所以可以看出球迷在场上更想看到的是刺激的进球，而不是死板的防守，但是我们应该客观的分析，什么样的战术适合在什么样的比赛中出现，而在本书中则要增加进攻球员在本书中所占内容的比重，这才是球迷想要看到的内容。

第25题如果有一本足球纪念刊，您希望随书附赠[单选题]
选项小计比例
限量版国足球衣42 50%
国足签名足球14 16.67% 国足主场球票11 13.1% 国足纪念围巾、车贴、臂章、饰品挂件17 20.24%
本题有效填写人次84
大部分人喜欢限量版国足球衣，这说明饥饿营销的方法是行得通的，足球有人不踢，球票有经济实力就可买到，一个球票的价格大于180元，本选项属于引诱型问题，如果很多人选球票就说明球票价值很高，人们对于性价比的追求更大，问题是不可能每个人都赠一张球票，所以说明人们对于价钱不是非常在意。

而选择限量版球衣，我们知道国足有这样重大的比赛机会很少，所以商品的收藏价值就会很高，球衣成本很低，而人们都喜欢这个，不可能平时穿出去，所以这本书也要体现收藏价值，做成精装，高价，典藏版。

第26题虽然当前形势不乐观，但您会持续关注国足表现吗[单选题]选项小计比例
会69 82.14%
不会 4 4.76%
因势而定11 13.1%
本题有效填写人次84
本题和上边国足出线的14题有关，体现国足成绩并不会影响销量。

第27题如果有一本关于国足的14年后第二次冲击世界杯纪念集，书中包含您想看到的内容，并附有从未发布过的猛料（队内与俱乐部内）以及精美赠品（限量版球衣或足球或球票等），从市场规律来看，您认为多少钱是可以接受的？[单选题]
选项小计比例
50-100元52 61.9% 100-200元17 20.24% 200-300 4 4.76%
物以稀为贵，多少钱都可以接受11 13.1%
本题有效填写人次84
本品的理想定价是300元，然而在问卷留言中有人表示其实没有考虑到附加品的价值，50-100元是不可能的，裸书可以在100元以下，但是加上不同的附加品组合，单价一定要在200元以上以保证成本。