2014年在线教育行业分析报告

2014年在线教育行业
分析报告
2014年3月
目录
一、在线教育行业投资与规模 (3)
1、2013年以来，一级市场对在线教育的关注度持续走高 (3)
2、我国在线教育市场即将进入高速发展期，职业教育培训有望成为首要增
长点 (4)
二、在线教育VS线下教育 (5)
1、在线教育不会完全取代线下教育 (5)
2、目前线下教育集团的线上运营并不成功，B2C+O2是线下教育机构转型
在线教育的可行思路 (7)
三、在线教育商业模式 (8)
1、流量变现是任何模式的在线教育企业都绕不开的难题 (8)
2、B2C模式 (10)
3、正保远程教育是在线教育领域最典型的B2C企业 (11)
4、大数据分析是互联网企业经营B2C模式的突破口 (14)
5、纯C2C平台模式的前景不被看好，未来可往更加复杂的混合型平台模式
发展 (16)
6、平台类企业的优势在于实时互动直播和社交化属性，互联网巨头的自有
流量优势并不构成核心竞争力 (17)
7、在中长期，包含B2C、C2C、B2B2C 的混合型平台模式将凭借多样的收
费手段而最终获益 (19)
8、风靡美国的MOOC模式在国内可能最终流于形式 (20)
四、国内相关上市公司 (21)
一、在线教育行业投资与规模
1、2013年以来，一级市场对在线教育的关注度持续走高
从去年开始，在线教育概念随着一级市场投资的增加逐步升温。

清科数据显示，2013 年以来国内在线教育领域投资总额已达1.97 亿美元，投资案例至少25 起。

今年年初，阿里等公司以1 亿美元投资真人在线英语外教平台VIPABC 的母公司TutorGroup，以及YY 教育计划未来两年投入10 亿元更是让在线教育市场的竞争日趋白热化。

根据IT 桔子对338 家在线教育创业公司的统计，创业公司以及获得投资的创业公司主要集中在儿童/早教、语言学习和K12 领域。

2、我国在线教育市场即将进入高速发展期，职业教育培训有望成为首要增长点
一级市场热钱的涌入，以及BAT、YY 等互联网巨头对在线教育的纷纷布局有望推动我国在线教育市场进入高速发展期。

根据艾媒咨询的预测，2013 年我国在线教育市场规模将达到924 亿元，未来2-3 年同比增长超过30%，到2015 年在线教育市场规模将达到1682 亿元。

其中，移动教育市场规模将以50%-60%的同比增速从2013 年的5.6 亿元增长到2015 年的13.1 亿元。

按照搜狐教育的统计，职业教育培训是我国目前最大的在线教育细分市场，其典型代表是正保远程教育。

对于职场人士，特别是忙碌的上班族而言，在线学习因其方便、听课形式灵活、价格便宜等特点受到青睐。

而且，这部分人群相比于其他教育领域的受众，付费能力和意愿都明显更强。

由于当前在线教育的形式仍然以单向视频输出或有限的互动直播交流为主，而职业教育培训具有显著的结果导向特征（如通过职称考试），对互动性要求较低，并且学员的主观学习意愿。