作业 广告策划
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的不息发展和进步，广告作为一种重要的传播工具，对产品和效劳的推广起着至关重要的作用。
因此，本次作业设计旨在帮助学生了解广告的基本观点、原理和技巧，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力。
二、设计目标1.了解广告的定义、分类和特点，掌握广告的基本知识。
2.掌握广告的筹划和执行流程，培养广告创意和筹划能力。
3.学会分析和评判广告作品，提高广告素养和实践能力。
三、设计内容1.广告的基本观点及分类- 介绍广告的定义和特点- 分类：产品广告、效劳广告、机构广告、政治广告等2.广告的原理和技巧- 广告的创意与筹划- 广告的传播方式和媒介选择- 广告的设计与制作要点3.广告作品的分析与评判- 分析广告作品的目标、受众和效果- 评判广告作品的创意、表现和传播效果四、设计方法1.理论讲解：通过教室讲授、案例分析等方式，让学生了解广告的基本观点、原理和技巧。
2.实践操作：组织学生参与广告筹划、设计和制作的实践活动，培养他们的广告创意和筹划能力。
3.作业评估：通过安置广告作业，让学生分析和评判广告作品，提高他们的广告素养和实践能力。
五、设计评估1.教室表现：包括学生对广告理论的理解和应用能力。
2.作业完成：包括学生广告作业的创意、设计和执行能力。
3.考核方式：期末考试、作业评分、教室讨论等多种方式综合评估学生的进修情况。
六、设计效果通过本次作业设计，学生将深入了解广告的基本观点、原理和技巧，掌握广告的筹划和执行流程，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力，为将来从事广告行业打下坚实的基础。
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场营销专业营销策划作业——巴拉巴拉广告策划——
“巴拉巴拉”童装广告策划方案目录一、公司简介温州市森马童装有限公司，创立于2002年1月，系“中国服装行业10强”中国森马集团旗下子公司，是一家虚拟模式经营“balabala巴拉巴拉”系列童装为主导产业的特许连锁型企业，已通过ISO9001国际质量体系认证和 ISO140001国际环境管理体系认证。
公司现有营销中心、行销企划、设计中心、生产中心、物流配送、信息管理、财务管理等业务中心，拥有上海、武汉、天津三家分公司，是国内童装发展较快、经济实力较强的童装企业之一。
巴拉巴拉童装，中国着名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可。
2002年初，森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“巴拉巴拉”童装品牌在中国大陆地区的生产，销售和特许经营。
品牌简介飞跃式成长，成就传奇。
巴拉巴拉童装品牌创立于2002年，是中国领先具有国际视野的时尚大众童装品牌。
巴拉巴拉主张“童年不同样”的品牌理念，为孩子们提供既时尚又实用的儿童服饰产品，适用于不同的场合和活动，让孩子们享受美好自在的童年。
巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。
巴拉巴拉注重消费者购物体验，一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品，持续创造选择丰富、物超所值的消费价值。
巴拉巴拉正努力实现世界儿童服饰标杆品牌的愿景。
品牌个性：充满欢乐的，多姿多彩的，自由自在的。
二、“巴拉巴拉”童装的营销环境巴拉巴拉品牌童装的环境机会1市场前景随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一2品牌经营大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高3规模优势规模上去后，巴拉巴拉无论对供应商、经销商都拥有较强的议价的能力，让企业能够良性运转，让品牌能够得以健康、可持续的发展巴拉巴拉品牌童装环境威胁1竞争激烈虽然已是国内童装品牌的领跑者，但是与国外知名的童装品牌比起来，在一线城市中还处于下风2成本压力劳动成本、物流成本、原料成本、管理成本不断上升3销售渠道过分依赖连锁店营销，销售的渠道过分单一三、产品分析1、产品功能趋势同步国际潮流趋势提供应景应季服饰打造一站式购物空间运用企业特有的差异化和个性化的营销手段，开展完善周到的品牌服务，最大限度地满足顾客差异化的需求2、“巴拉巴拉”童装产品介绍巴拉巴拉童装紧跟时代潮流，依据孩子天真、活款的个性推出样式新颖、色彩鲜艳的多种儿童服装。
广告策划方案广告策划案
广告策划方案
背景
现代社会的商业竞争越来越激烈，企业的生存与发展离不开广告的力量。
好的
广告策划方案能使企业更好地向目标市场传达信息，提高品牌知名度和产品认知度，吸引潜在客户，促进销售增长。
目标市场
人群定位
本次广告策划针对年龄在18~34岁，有消费能力和购买需求的城市白领和学
生群体。
竞争对手分析
在目标市场中，存在多家竞争对手，主要有以下几个品牌：
•A品牌：定位年轻时尚，声音明亮，广告词简洁易记；
•B品牌：定位稳重端庄，广告宣传语含蓄、有内涵；
•C品牌：创新视角，讲述产品的科技含量，广告文案生动形象；
广告策略
宣传主题
本次广告宣传以。
广告策划：—差异点分析(课堂作业)
案例1：蒙牛──金牌“特仑苏”牛奶
案例概述： “不是所有的牛奶都叫‘特仑苏’”！“ 特仑苏 ”源自于蒙语 ，
是“金牌牛奶”之意，来自中国乳都核心区——和林格尔 。内蒙古呼 和浩特被誉为中国的“乳都”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基 地，被誉为“乳都核心区 ”。北纬40°左右优质奶源带、1100米海拔、 年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草， 造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。 案例评解：
案例1：络欣通胶囊
案例概述：
为推广络欣通，山西傅山药业采取的是在社区进行活动的方式， 借助仪器检测实施恐吓。首先将人三分，即将人分为老、中、青；胖、 矮、瘦；针对性的恐吓，老年人都有动脉硬化，中年人矮的是血粘度 高、血流缓慢；又矮又瘦的则是供血不足、血管变形、记忆力减退。 其次，诊断说辞要“有惊有怍，有喜有忧”，强调借助面部表情及丰 富的语言对患者恐吓，如“你的血太稠，再不服药，将引发中风”， “你的血管已变形了，发展下去会瘫痪”等等。
6.恐吓：
所谓“恐吓”就是以产品疗效（功能、用途）为基础，详尽分析 并列举与之相联系 （这种联系包括直接的和间接的） 各种症状 （体 征），深入分析、阐述各种症状的严重后果，强调当前不立即采取措 施，症状将日益严重，直到引发不可估计之后果（通常是瘫痪、死亡 等），给自己或家人带来无尽的痛苦。 在生活水平日益提高的大前提下，健康无疑是现在消费者最为关心的 话题。而以“恐吓”模式成功的案例也数不胜数，特别是保健品营销 行业更是如此。当然以此为切入点还包括一些特殊日化用品品牌，如 宝洁“舒肤佳”，海尔科化的“杀菌洗衣球”──别让你家的洗衣机 成为病菌交换站等等。
经典案例：农夫山泉奥运广告《大脚篇》：起飞雅典，我能！
428 《广告策划》作业
《广告策划》作业一、单项选择题1．市场调查，是进行广告策划的（）。
A．基础B．核心C．内涵D．外延2．知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的（）。
A．片面反映B．整体反映C．有意反映D．无意反映3．研究表明，人的记忆容量为（）。
A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块4. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为（）。
A．“虚拟定位” B．“实体定位”C．“实效定位” D．“实质定位”5. 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）。
A．销售百分比法B．目标达成法C．销售收益递减法D．竞争对手法6. 垂直思考法的重点是思考的（）A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度7. 头脑风暴法（Brain storming）由谁首先提出的？（）。
A．BBDO广告公司的策划人奥斯本B．著名广告大师大卫·奥格威C．广告学者詹姆斯·韦伯·扬D．著名科学家爱因斯坦8. 广告文案的写作过程大致会经历（）。
A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节9．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。
A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式10. 公式：（销售量的增量/ 广告费的增量）╳100%表达的是（）。
A．广告效益B．广告费比率C．消费者认知D．广告效果比率11．在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略12. 沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位13. 广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格14. 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。
广告创意与策划作业
广告创意策划作业广告创意理论之共鸣理论1998 年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，创造发人类电影史上的新纪元。
当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共 11 项奥斯卡金像奖。
同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映 3 个月就赢得了 12 亿美元的票房收入。
分析其原因，泰坦尼克号》正迎合了人们怀旧情结，引起了专家与观众的共鸣。
这种以怀旧等方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论 ---- 共鸣论。
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。
建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色的香港“ 铁时达” 手表的广告是一个典型的案例。
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。
2001 年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告，雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈，帮妈妈干活的动人场景，配以“ 妈妈，能为您干活” 极富煽情的话语，以引起其目标消费者情感的共鸣。
雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭，小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后，小孩的最后接受，配以“ 真情付出，心理交汇” 极为动人的广告语，从而引起广大消费者的共鸣。
广告创意理论之ROI理论ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
广告策划作业流程_0
广告策划作业流程篇一：广告设计工作流程广告设计工作流程广告设计主要包括美术排版、平面广告、海报、灯箱等的设计制作。
就业趋向：报纸、杂志、出版等大众传播媒体，广告公司等相关行业。
从事平面广告设计工作，技术难度各公司要求档次高低不同，工作时间比较不稳定，要求创作速度快，而人才需求量也比较大。
武汉iT新时空学员平面广告设计作品分享做平面广告设计一般需要学习哪些软件？电脑及软件只是工具，类似我们画画时用的画笔和调色盒，现在流行的平面广告设计软件也很多，根据其功能特点大概分为位图处理软件和矢量处理软件。
如果我们想成为一个平面广告设计从业者，这两种类型的软件都得展握，至少得每个类型会用一种。
初学平面广告设计的朋友，我认为只要会用两个软件就可以上手了（当然如果想混得好些还得努力再多学点）：其一是Photoshop，其二是illustrator。
这两个软件都是美国adobe公司生产的，界面比较相似，因此学会一种另一种也好掌握。
先说说Photoshop，这款软件可谓大名鼎鼎，它是目前全世界最通用的设计用软件（它是位图处理软件），主要功能是进行图像合成、特效制作、图像调整润色等等，我们上网经常看到的“PS”就是源自这一软件的缩写。
一般的广告海报、包装设计、建筑效果图、摄影后期处理都是Photoshop来操作的。
另一款软件就是illustrator，它是目前最主流的矢量图处理软件，可以用来设计名片，宣传单，海报，画册等??它的另一大作用就是绘制各种矢量插图。
会使用这两种软件，可以说我们已经可以开始平面广告设计的工作了，甚至也可以设计出非常棒的作品来。
但如果你想在平面广告设计的领域更加专业，我建议你再学习一些常用软件：coreldraw是与illustrator功能作用类似的软件，从前较流行，但现在有被illustrator取代的趋势，不过在一些公司还有人在用，而且对于很多较年长的设计师来说，他们喜欢coreldraw更甚于illustrator。
企业广告策划方法-公司自行制作广告作业流程
【实用】文件资料
公司自行制作广告作业流程
(一)报纸稿的作业流程
企划部经理指示制作方向撰文企划部开会核对美工作草图企划部开会核对总经理批准照相打字完稿企划部开会核对总经理批准交报社制版见报。
(二)杂志稿的作业流程
企划部经理指示制作方向撰文企划部开会核对美工作草图企划部开会
核对总经理批准照相打字完稿企划部开会核对总经理批准交杂志社印发。
(三)电视幻灯片的制作流程
企划部经理指示制作方向讲解及撰文企划部开会初验美工作草图(用幻灯片色纸)企划部开会核对总经理批准照相打字完稿企划部开会核对总经理批准拍照幻灯片夹幻灯夹将幻灯片连同讲解稿交电视公司。
(注)：电视广告影片交由拍片公司处理，作业流程如下页所述。
药海无涯精心整理学无止境。
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、“同心圆”商函广告特点（一）整合效应“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体，具有极强的整合效应，包括目标受众？行业信息的集中化和行业间合作的整合效应，形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布，通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响，使广告促销活动效果最大化？同时，经比较，单件直邮广告能够提供的内容越多，目标受众的开拆率越高？（二）降低成本“同心圆”商函广告主要成本为投递成本？制作成本和印刷成本，成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系，也就是说，通过多个客户的参与，有效降低了单个客户的成本，与单个客户使用商函相比，成本可降低4到10倍？3千元即可投放广告。
（三）数据库商函简介邮政名址广告创意广告诱因回复设计回复处理结束企业执行目标受众吸引客户用户接触和流程设计刺激客户对用户反馈回复的跟进和分析活动的实施完成围绕商圈周边2—3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。
我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅（四）目标明确1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据（五）亲近性强家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。
（六）操作灵活客户可灵活选择单个广告面或包版广告。
（七）信任度高署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。
二、发布形式（一）范围1、以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作；2、以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。
（二）载体采用邮简信函形式，更庄重高档（三）品牌坚持使用统一标识和“邮政局”的落款三、价格详见报价单（附后）四、几种表现形式1、打开有礼——————以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等2、美食娱乐——————餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业3、购物咨询——————商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家4、流行前线——————服饰、礼品、饰品、新玩意5、家居速递——————中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家6、车行天下————汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件7、休闲生活——————咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业8、丽人心情——————美容、美发、按摩、服饰、美甲9、健康人生——————医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业10、旅游咨询——————酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品11、教育传情——————各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训广告策划方案篇2一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。
广告策划案例范文
广告策划案例范文《让创意“飞起来”》背景介绍：某时尚品牌希望将其新款服装系列推广给更多消费者，以扩大品牌知名度和产品销量。
品牌希望通过一系列创意广告策划来吸引目标消费者的注意，同时展示出新款服装系列的独特魅力。
广告策划目标：1. 提高品牌知名度和形象，吸引更多目标消费者的关注。
2. 展示新款服装系列的设计风格和特色，吸引消费者购买。
3. 利用创意广告策划提升品牌在时尚界的影响力。
广告策划方案：1. 社交媒体营销：通过与时尚博主合作，利用其影响力在社交媒体平台上展示新款服装系列，并引导消费者参与互动活动。
2. 创意广告视频：制作一支短视频广告，通过具有创意的拍摄手法和音乐配乐，展示出新款服装系列的独特之处，吸引目标消费者的眼球。
3. 体验式活动：举办一场以新款服装系列为主题的时尚派对，邀请影响力人物和媒体代表参与，通过体验式活动让消费者更加接近感受品牌的独特魅力。
4. 活动合作：与时尚杂志和网站合作举办一场新款服装系列的展览活动，展示品牌设计理念和产品特色，并邀请媒体代表进行报道。
广告策划效果：1. 社交媒体营销：吸引了大量关注品牌的时尚博主参与，并获得了大量的互动和转发，提高了品牌在社交媒体上的曝光度。
2. 创意广告视频：通过视频平台的传播，吸引了大量目标消费者的关注，提高了品牌的知名度和影响力。
3. 体验式活动：吸引了大批时尚爱好者和粉丝参与，提升了品牌在目标消费者中的口碑和影响力。
4. 活动合作：获得了大量时尚媒体的报道和宣传，提升了品牌形象和产品销量。
总结：通过以上广告策划，品牌成功地提高了品牌知名度和形象，吸引了更多目标消费者的关注，展示了新款服装系列的设计风格和特色，并提升了品牌在时尚界的影响力。
这次广告策划的成功也为品牌的未来发展奠定了良好的基础。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一广告策划书教案一、教学目标1. 了解广告策划书的基本概念和重要性。
2. 掌握广告策划书的主要内容和结构。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的主要内容和结构。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划书的基本概念、重要性、主要内容和结构。
四、教学过程1. 导入：通过播放一则广告视频，引导学生思考广告的作用和目的，从而引出广告策划书的概念。
2. 讲解：广告策划书的重要性：广告策划书是广告活动的指南，是广告活动的重要依据，是广告活动的重要保证。
广告策划书的主要内容：广告策划书的主要内容包括广告目标、广告对象、广告内容、广告媒体、广告预算、广告效果评估等。
广告策划书的结构：广告策划书的结构包括封面、目录、前言、、附录等。
五、教学反思篇二广告策划书教案一、教学目标1. 了解广告策划书的基本结构和内容。
二、教学重难点2. 难点：如何根据广告主题和目标受众，制定有效的广告策略和创意。
三、教学方法2. 案例分析法：通过分析实际的广告策划案例，帮助学生理解广告策划的过程和方法。
3. 小组讨论法：组织学生进行小组讨论，共同探讨广告策划的策略和创意，培养学生的团队合作能力和创新思维。
四、教学过程1. 导入：通过播放一段广告视频，引导学生思考广告的作用和意义，从而引出广告策划书的主题。
2. 讲解：广告策划书的概念和作用。
广告策划书的基本结构和内容，包括市场分析、广告策略、广告创意、广告预算、广告效果评估等。
3. 案例分析：选择一个实际的广告策划案例，向学生介绍案例的背景、目标受众、广告策略、广告创意、广告预算等。
组织学生进行小组讨论，分析案例的优点和不足之处，并提出改进意见。
每个小组派代表发言，分享小组讨论的结果。
4. 小组讨论：将学生分成小组，每个小组选择一个广告主题和目标受众。
组织学生进行小组讨论，共同探讨广告策划的策略和创意。
每个小组派代表发言，向全班同学介绍小组讨论的结果。
5. 实践：对学生在本节课中的表现进行评价，表扬表现优秀的学生，鼓励表现不足的学生。
广告策划4篇
广告策划4篇广告策划篇11策划专员岗位职责1、依据各策划工作计划，及时完成策划主管交代的工作，并提出自己的意见、建议；2、协助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部分策划方案；3、协助进行企业形象宣传策划，完成宣传推广文案、广告宣传方案等部分内容；4、协助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；5、依据各项目的市场定位，参与编制项目营销策划全案；6、与相关职能部门、广告公司等协调，具体实施营销策划方案、各项目开盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；7、收集、整理各项目营销策划方案的实施效果信息，做好追踪、调研工作；8、收集竞争对手宣传推广信息，为本企业项目的推广策划及时提供信息支持和建议；9、完成领导临时交办的其他工作。
2广告策划人员岗位职责1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰。
3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业模式的框架体系；5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。
3广告策划专员岗位职责1、制订年度的广告文案工作计划、目标；2、建立信息收集、整理、交流及保密系统；3、对消费者的购买心理和行为进行充分的市场调查并上交季度的调查报告，对竞争品牌产品、价格、功能、促销手段、广告策略、竞争手段进行分析和总结；4、负责公司、产品、咨询、更新和上传；5、企业内部刊物、采纳和组稿；6、负责公司内部新闻咨询的采纳；7、全面参与产品筹划、单品促销、品牌规划、品牌形象建设的策划工作并承担相关模块的方案组织工作；8、完成上级交与的其他工作；4广告文案策划员岗位职责1、项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等；2、公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写；3、新闻稿、软文等文案；广告策划篇2一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方公里人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。
广告策划岗位职责(合集15篇)
广告策划岗位职责(合集15篇)广告策划岗位职责1岗位职责：1、负责产品市场行情分析，抓住市场产品流行趋势，有针对性的对公司产品提出改进意见;2、负责产品文案撰写，要求对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述，提炼产品卖点，筛选营销亮点，实现产品描述的多样化、内容化、品牌化，从而提升产品购买率;3、配合美工做好店铺的'整体设计，优化宝贝详情描述，用文字和图片结合的方式展现商品的卖点和亮点，激发买家的购物欲望;4、根据公司产品发展战略，结合运营需求，攥写所有相关文字，例如：品牌故事、产品形象的文字介绍，挖掘产品亮点与卖点、软文及新闻稿件等。
任职要求：1、熟悉消费者心理，具有较强的方案策划能力，能独立撰写、策划、推广文案和专题;2、思维活跃，逻辑性强，性格温和，工作认真细心，有强烈的责任感;3、熟悉网络用语，可以提炼网络热点新闻，转化为工作所用;4、较强的文字功底，文笔流畅，语言风格有精准把握和理解，想像力丰富。
广告策划岗位职责2广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。
例如：广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等；广告企业文案：企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等。
一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下：1、负责业务方案中创意文字的撰写；2、参与内部各项业务的策划、创意会；3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字；4、负责对各项业务文案资料的管理；5、配合完善传播方案，配合完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作；6、在项目〔品牌〕服务的过程中，配合广告策略，与创意设计根据策略完成广告（影视、平面、广播、网络）的创意表现；7、文案创意方法、工作方法的总结整理，成功广告案例的收集整理；8、协调公司相关部门的'工作，在第一时间提供给客户最完善的解决方案；9、完成领导交办其它的工作内容。
广告策划 作业
广告策划作业家福特建材超市2011年度广告策划案一、前言古人云：凡战者，多算者胜！2010年已经接近了尾声，2011年新的里程碑即将开始。
建材市场风雨历程了10年，也取得了一定的成绩，但要在新的一年中再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不开的。
因此，而对着新的市场形势，必应有良好的规划、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。
本次制订的市场全年广告计划概要，希望能在本年的战略中能够成为一个方向标，使市场在新的竞争中稳步前进，并促成市场今年各项工作的顺利开展。
2011年广告操作原则：淡季时期突出广告宣传、主要以品牌形象宣传为主；旺季品牌广告减少，突出惊爆促销信息宣传；2011年广告费投放比例及操作原则：按上月整体销售额的2.5%进行核算；即1月份销售额为600万，2月份的广告费额度为15万元；注：当月额度可延续使用，如遇五一、十一等重要促销假期时可从其它的月度中暂时使用一部分，但全年要求不能超出规定的额度范围。
2011年广告招标程序：新的年度要求广告要重新进行如标，程序如下：在一月份销售淡季时发布招标信息，主要招标公司为喷绘制作类、印刷类、促销礼品类、展示设计类四大类广告公司；招标程序为广告公司先行提报标书；经公司行政部、市场部、财务部、（最好集团法律部能有派人到场）；共同监督，公开开标；确定合作厂商，每类广告公司要求三家左右，以便临时更替使用，签定2011年全年度广告合作协议。
2011年广告审批制作程序：由各相关广告需求部门提报广告项目审批表，经部门主管以上人员签字后转至市场部，市场部根据公司要求进行广告设计并填报行政项目审批单，经总经理签字确认后，（如需总部签字的则传至总部进行确认）确认后交由行政部进行具体制作、发布、实施；市场部负责跟踪实施进展。
二、品牌宣传计划纲要（一）：品牌形象期原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。
广告策划方案范本
广告策划方案范本
在这个竞争激烈的市场中，广告策划是至关重要的。
我们的广告策划方案包括市场调研、目标受众分析、品牌定位和创意执行。
我们将根据产品特点和目标市场制定精准的定位策略，通过创意的广告文字和图片吸引目标受众的注意力。
我们深知消费者心理和行为，将设计出能打动人心的广告创意，以此吸引潜在客户的关注。
我们将通过多种渠道进行推广，包括社交媒体、电视、广播、网络和户外广告等。
我们将不断迭代和优化广告策划方案，以确保最大化的营销效果。
我们相信，通过精心设计的广告策划方案，我们的客户将取得更加显著的营销成效。
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1.发布了一年以上的广告例如：肯德基汰渍旺旺
原因：不同的产品广告的直接目的不同
创牌广告目标（创立新品牌）：创牌广告的推广目的在于介绍新产品和开拓新市场，是一种多以报道形式出现的广告发散型推广。
它通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提高消费者对产品的认知程度，其中着重要求提高消费者对新产品的认知度、理解度和厂牌商标的记忆度。
保牌广告目标（保持旧品牌）：保牌广告的推广目的在于巩固已有市场阵地，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买的需要。
它主要通过连续广告的形式，加深对已有商品的认识，使现实消费者养成消费习惯，刺激潜在消费者发生兴趣和购买欲望。
广告诉求的重点则在于着重保持消费者对广告产品的喜好、偏爱和信心。
竞争广告目标（提高竞争能力）：竞争广告的推广目标在于加强产品的宣传竞争，提高市场竞争能力。
广告诉求重点是凸显本产品较同类其他产品的优异之外，使消费者认知本产品能给他们带来什么好处，以增强偏爱度，达到指名选购。
除此之外还要考虑广告推广预算
2.有必要，因为在4P理论中每个要素的功能都不同，不可以互相替代
产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格 (Price）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
分销 (Place）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销（Promotion）：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。