国际市场营销教学大纲

《国际市场营销》教学大纲一、课程基本信息1、掌握国际市场营销的基本原理、基本概念及分析方法；2、掌握企业从事国际市场营销的动因、国际营销调研、市场细分、目标市场选择、国际营销组合策略等相关知识；3、具备应用所学市场营销知识进行案例分析的能力；4、接触国际市场营销领域的前沿问题，了解国际市场营销的发展趋势；5、培养学生从事市场营销工作的职业技能，提高立业创业能力。

三、课程目标、教学目标与毕业要求对应关系四、教学基本要求和教学内容第一章国际市场营销学导论1、基本要求理解国际市场营销的基本含义；了解国际营销学的基本理论；明确企业进行国际营销的动因。

2、主要内容国际市场营销学的定义和特征；国际市场营销与市场营销及国际贸易之间的不同；国际市场营销学的研究对象、内容及方法。

3、作业：课后习题及案例分析。

第二章国际市场营销环境1、基本要求掌握国际经济环境和国际政治环境的构成要素及其与国际市场营销之间的关系；理解国际法律环境、国际社会文化环境和国际技术环境的构成要素及其与国际市场营销之间的关系；了解国际市场营销环境的基本内容及其评估方法。

2、主要内容国际营销环境结构；环境矩阵；国际营销环境评估的“冷”“热”分析法；国际营销的经济环境、政治和法律环境、社会文化环境、国际技术环境。

3、作业：课后思考题及案例分析。

第三章国际市场选择1、基本要求了解国际区域市场的成因及模式；掌握国际市场区域化的发展特点；掌握世界主要区域市场特征。

2、主要内容国际区域市场的成因；国家分类及其经济实力；亚洲市场、大洋洲市场、美洲市场、欧洲市场、非洲市场的特点。

3、作业：课后思考题及案例分析。

第四章国际营销调研与信息系统1、基本要求掌握国际市场营销调研的内容和程序；熟悉在国际市场调研中使用的方法及各种方法的优缺点；了解国际营销系统构成。

2、主要内容市场营销调研的定义、内容、类型及作用；国际市场营销的调研程序和方法；调研过程中应注意的问题；国际市场营销信息的种类、信息系统的构成。

国际市场营销2024级教学大纲

社交媒体营销
社交媒体在国际市场营销中的地位将越来越重要，企业需要充分利用社交媒体平台与消费者互动，提升品牌知名度和美誉度。
绿色营销与可持续发展
随着全球环境问题的日益严重，绿色营销和可持续发展将成为国际市场营销的重要趋势，企业需要积极履行社会责任，推广环保产品和服务。
跨文化营销
在全球化背景下，跨文化营销将变得越来越重要，企业需要深入了解不同国家和地区的文化差异，制定相应的营销策略，实现跨文化交流与合作。
04
国际市场营销组合策略
产品策略
产品定位
根据目标市场需求和竞争状况，明确产品的市场定位，包括产品特点、功
能、品质等方面的定位。
产品组合
通过产品线规划、产品组合优化等手段，提高产品的市场竞争力，满足不
同消费者需求。
新产品开发
关注市场趋势和消费者需求，积极进行新产品研发，保持产品的创新性和
领先性。
了解目标市场的人口数量、年龄结构、性别比例、教育水平等人口统计特征。

01
价值观念
研究目标市场的价值观念，包括消费观念、家庭观念、工作观念等，以更好地了解消费者需求和行为。
02
03
文化传统与习俗
了解目标市场的文化传统、习俗和节日，以避免市场营销活动中的文化冲突和误解。
技术环境
科技发展水平
评估目标市场的科技发展水平，包括互联网普及率、移动通讯技术、电子商务等方面的发展情况。
价格策略
定价目标
根据企业营销目标和市场状况，制定合理的定价目标，如获取市场份额、提高利润率等。
定价方法
综合运用成本导向、需求导向和竞争导向等定价方法，制定具有竞争力的价格策略。

国际市场营销学教学大纲

国际市场营销学教学大纲一、课程简介国际市场营销学是一门关于国际市场环境和国际市场营销策略的学科。

本课程旨在培养学生对国际市场的认知和理解，以及掌握国际市场营销的基本知识和技能。

二、课程目标1. 理解国际市场营销的基本概念和原理；2. 掌握国际市场环境的分析方法和工具；3. 熟悉国际市场营销策略的制定和实施；4. 培养跨文化沟通和合作能力。

三、教学内容1. 国际市场营销概述- 国际市场营销的定义和特点- 国际市场营销的发展趋势2. 国际市场环境分析- 国际宏观环境分析- 经济环境- 政治环境- 社会文化环境- 技术环境- 竞争对手分析- 消费者行为分析- 渠道分析3. 国际市场选择与进入- 国际市场选择的原则和方法- 国际市场进入模式- 跨国公司的国际化战略4. 国际市场定位与分割- 国际市场定位的概念和方法- 国际市场分割的原则和方法- 国际市场定位与分割的案例分析5. 国际产品策略- 国际产品生命周期管理- 国际新产品开发与创新- 国际品牌管理6. 国际价格策略- 国际价格定价策略- 国际价格调整策略7. 国际推广策略- 国际市场推广的传播工具- 国际市场推广的策略选择- 国际市场推广的效果评估8. 国际渠道策略- 国际渠道的选择与管理- 国际渠道冲突与协调- 国际渠道的电子商务应用9. 跨文化沟通与合作- 跨文化沟通的障碍与应对策略- 跨文化合作的管理与决策- 跨文化团队的建设与领导四、教学方法1. 讲授法：通过教师的讲解，介绍国际市场营销的理论知识和实践案例。

2. 案例分析法：通过分析实际的国际市场营销案例，培养学生的问题解决能力和决策能力。

3. 讨论与互动：组织学生进行小组讨论和互动，促进学生之间的交流和合作。

4. 实地考察：组织学生到企业或国际市场进行实地考察，加深对国际市场营销的理解和实践经验。

五、评估方式1. 课堂表现：包括课堂讨论参与度、作业完成情况等。

2. 个人报告：学生根据指定的国际市场案例进行个人报告，展示对国际市场营销的理解和分析能力。

国际市场营销学教学大纲

国际市场营销学教学大纲国际市场营销学教学大纲导言：国际市场营销学是现代商业领域中非常重要的一个学科，它涉及到企业如何在全球范围内开展营销活动，以及如何应对不同国家和地区的市场差异。

本文将介绍国际市场营销学的教学大纲，以帮助学生更好地理解和掌握这门学科。

一、国际市场营销的基本概念和原理1.1 国际市场营销的定义国际市场营销是指企业在跨国经营中，根据不同国家和地区的市场需求，制定相应的营销策略和计划，以实现市场份额和利润的最大化。

1.2 国际市场营销的基本原理- 国际市场的多样性和复杂性- 国际市场的文化差异和语言障碍- 国际市场的法律和政策限制- 国际市场的竞争和合作关系二、国际市场调研与分析2.1 国际市场调研的重要性国际市场调研是企业了解目标市场需求、竞争环境和消费者行为的重要手段，有助于企业制定有效的市场营销策略。

2.2 国际市场调研的方法和工具- 市场调查和问卷调查- 数据分析和统计- 竞争对手分析和SWOT分析三、国际市场定位与目标市场选择3.1 国际市场定位的概念和意义国际市场定位是企业根据自身产品或服务的特点，选择目标市场并制定相应的市场营销策略的过程。

3.2 目标市场选择的方法和原则- 市场规模和增长潜力- 目标市场的文化和消费习惯- 竞争对手的情况和市场份额四、国际市场产品策略与品牌管理4.1 国际市场产品策略的重要性国际市场产品策略是企业在不同国家和地区推广和销售产品时所采取的策略，有助于提高产品的竞争力和市场份额。

4.2 国际市场品牌管理的原则和方法- 品牌定位和品牌形象- 品牌传播和品牌保护五、国际市场渠道策略与销售管理5.1 国际市场渠道策略的选择和优化国际市场渠道策略是企业在国际市场中选择合适的渠道和合作伙伴，以便将产品或服务传递给消费者。

5.2 国际市场销售管理的重要性和方法- 销售团队的组建和培训- 销售目标的设定和考核六、国际市场营销传播与推广策略6.1 国际市场营销传播的概念和重要性国际市场营销传播是企业通过广告、促销和公关等手段，将产品或服务的信息传递给目标市场的消费者。

国际市场营销课程教学大纲

河北工业大学教学大纲国际市场营销课程教学大纲课程名称：国际市场营销英文名称：International marketing课程类别：专业模块课总学时：48 学分：3分适应对象：国际经济与贸易、工商管理、市场营销专业一、本课程的性质、目的与任务：国际市场营销是国际经济与贸易专业和市场营销专业的专业基础课，是一门研究以顾客需求为中心，而从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的应用科学。

该课程从理论和实践两方面，系统地阐述了企业开展国际市场营销活动的规律，体现了理论性、实用性特点。

二、教学基本要求：要求教师熟悉市场营销基本理论和国际企业管理基本理论，了解国际企业营销管理现状和营销环境，具有业务工作或指导实习的实践经验，能承担国际市场营销的课程设计与实验教学工作。

本课程在教学过程中，要求学生会分析国际市场营销环境，研究国际市场购买者行为，制定最佳的国际市场营销组合策略，有计划地组织和控制国际市场营销活动的过程和方法，培养和提高学生正确分析和解决国际市场营销管理的问题的能力，更好地适应涉外企业国际市场营销管理工作的需要。

三、课程内容：本课程主要讲授：进入国际市场的方式、国际市场环境分析(政治环境、经济环境、贸易环境、社会文化环境)、国别市场分析、现代国际营销方式、国际市场营销战略、国际市场4P策略、国际市场营销组织管理等理论。

四、学时分配：学时教学主题（内容）要求4 Ch-1: Introduction to GlobalMarketing1-1Overview of marketing1-2Global marketing: what it is andwhat it isn’t?1-3Management orientations1-4Forces affecting global integrationand marketingUnderstand how the world economy developed over the pastdecades;Know the impact of globalization on the marketingdiscipline；Learn about the interdependencies between managementorientation & marketing performance;Understand the factors supporting or inhibiting internationalmarketing activities;4 Ch-2: Global Economic Environment2-1 the world economy-an overview2-2 economics systems2-3 stages of market development2-4 balance of paymentUnderstand the main differences between economic systemsaround the world;Learn ways of classifying countries by their marketdevelopment;Understand consumption patterns in different countries;Know the main regional economic co-operation agreements ;4 Ch-3: The Global Trade Environment3-1 GATT and WTO3-2 American market3-3 Asia-Pacific market3-4 Europe market3-5 Africa marketLearn the main differences between different kinds ofPreferential Trade Agreements.Understand the ways of classifying countries by preferentialtrade agreements.Understand the main economic organizations around theworld河北工业大学管理学院教学大纲4 Ch-4: Social & Cultural Environment4-1 high and low-context cultures4-2 Hofstede’s cultural typology4-3 self-reference criterion4-4 Diffusion theoryHaving an understanding of the culture can actually become afirm’s competitive advantage.Understand the several different conceptual frameworks thatinclude:Grasp the Hall’s notion of high- and low-context cultures,Maslow’s hierarchy,Grasp the Hofstede’s cultural typology,Understand the self-reference criterion,Understand the Diffusion theory.2 Ch-5The Political, Legal, andRegulatory Environments5-1 the political environment5-2 the legal environment5-3 the regulatory environmentUnderstand the main contents of political environmentUnderstand the political risksUnderstand the political environment role in the internationalmarketingStudy the political culture in the target country and analyzethe governing party's attitude toward sovereignty, politicalrisk, taxes, the threat of equity dilution, and expropriation.4 Ch-6: Segmentation & Targeting6-1 Global Market Segmentation6-2 Accessing market potential andchoosing target markets or segments6-3 Product-market decisions6-4 Target market strategy options6-5 positioningUnderstand the Global Market SegmentationGrasp how to Access the market potential and choose targetmarkets or segmentsUnderstand the Target market strategy optionsStudy the meaning of positioningKnow the difference of High-Tech Positioning andHigh-Touch Positioning2 Ch-7: Entry & Expansion Strategies7-1 licensing7-2 investment7-3 the nature of global strategicpartnershipsGrasp the meaning of licensing、investment、strategicalliancesKnow the advantage and disadvantage of each ways；Learn the basic theory of entry strategic；Use the theory to analyses the casesGrasp the nature of global strategic partnerships4 Ch-8: Product Decisions8-1 product and brand concept8-2 product packing8-3 product strategy in globalmarketing8-4 new products in global marketingKnow the concept of product；Understand the important of brand and how to make aninternational brandUnderstand the product strategy in global marketing；Learn how to expand the market of new products；4 Ch-9: Pricing Decisions9-1 basic pricing concept9-2 pricing decisions9-3 global pricing: three policyalternatives9-4 transfer pricingKnow the Components of pricing as competitive tools in theinternational marketingUnderstand The mechanics of price quotations；How to make an offer in international tradeGrasp the terms of saleGrasp three policy alternatives2 Ch-10: Global Marketing Channels10-1 channel objectives10-2 distribution channels10-3 working with channels10-4 global retailingUnderstand the channel objectives;Know the difference of consumer product channel andindustrial product channel;Grasp the Global Retailing Strategie sLearn how to work with the channels in global marketing;河北工业大学教学大纲2 Ch-11 Global marketingcommunications decisions: advertising&public relations11-1 global advertising11-2 creating global advertising11-3 global media decisions11-4 public relations and publicityLearn the global advertising contents;Know how to select an advertising agency;Grasp how to create the global advertising;Know the global media decisions;2 Ch-12: Strategic elements ofcompetitive advantage12-1 industry analysis12-2 competitive advantage12-3 global competition and nationalcompetitive advantageLearn the basic theory of strategic marketing；Understand the Potter five strength modelsUnderstand the national competitive advantageGrasp the genetic strategic for creating competitiveadvantage8 Case study Divide the students into different groups and let them show their homework’s2 Review and summary五、教材及参考书：1、WARREN KEEGAN著 GLOBAL MARKETING MANAGEMENT(FOURTH EDITION) 中国人民大学出版社 2005.92、PHILIP CATEORA 著周祖城译，国际市场营销学，机械工业出版社20023、EDMUND CURRY著竺彩华译，国际营销，经济科学出版社20024、甘碧群，国际市场营销学，武汉大学出版社，20005．王学成，国际营销学，天津人民出版社，20006、蔻小萱国际市场营销学首都经济贸易大学出版社 2002．六、说明：教学中将根据放假情况、学生理解情况、作业情况以及对同学反映的难点问题或习题讲解等情况，对学时安排会稍有调整。

《国际市场营销》课程教学大纲

《国际市场营销》课程教学大纲( 2012年月日审定)第一部分课程的性质、目的与任务一、选课对象专科国际商务（外贸单证）专业。

二、课程的性质、目的与任务本课程是专业基础课，课程4学分，课程学时数72。

国际市场营销作为市场营销学的分支学科，与市场营销学具有许多共性。

其是以管理学的基本原理为基础，吸收了经济学、行为科学、哲学和社会科学的优秀成果，它和国际经济学、国际贸易学、国际投资学、国际企业管理学、国际经济法学又有千丝万缕的联系。

总的来说，本学科主要运用了市场营销的一般原理和方法，研究跨国营销的特殊问题，范围更广、难度更大，是一门建立在市场营销基本原理之上的高级市场营销学。

本课程主要是研究企业的国际市场营销活动及其规律性的学科，其核心内容是研究国际市场的需求，更好地为国际市场提供产品或服务，从而实现企业的营销目标。

国际市场营销学从研究市场环境入手，进而讨论如何根据不同环境下的市场需求，开发设计相应的产品，采取合适的分销并制定合理的价格，通过适当的促销宣传将产品推向国际市场。

通过本课程的学习，使学生能够使用国际市场营销的概念与理论，把握国际市场营销的规律性，适应国际市场营销环境及其发展变化趋势，了解开拓国际市场的基本方法；懂得运用国际惯例，对在华开展国际营销活动的国际企业采取相应的管理措施，以维护合法的贸易体系，同时借鉴外资企业的管理方法和经验，为中国企业的国际营销实践提供帮助。

三、先修后续课程先修课程：无后续课程：进出口贸易实务、国际商务单证、外汇基础与实务、国际结算、外贸函电等第二部分教学内容与要求第一章国际市场营销学导论（ 4学时）一、教学要求1、了解国际市场营销学的产生和发展2、掌握国际营销的含义和特点3、掌握国际营销的动因二、内容要点第一节国际市场营销学及其研究对象一、国际市场营销学及其产生和发展二、国际市场营销学的研究对象与方法三、国际市场营销学与相关学科的关系四、学习国际市场营销学的意义第二节国际市场营销的内涵和特点一、国际市场营销学的概念二、与国际营销相关的几个概念三、国际营销的方式四、国际营销与国内营销五、国际营销与国际贸易第三节国际市场营销的动因一、国际营销的市场动因二、国际营销的竞争动因三、国际营销的资源动因四、国际营销的利润动因三、教学重点和难点重点：1、国际营销的含义2、国际营销发展经历的几个阶段难点：1、国际营销与国际贸易的区别比较第二章国际营销的人口、经济与自然环境（ 4学时）一、教学要求1、了解人口环境因素对国际营销的影响2、了解和掌握经济环境对国际营销的影响3、了解一国的自然环境对国际营销的影响4、掌握绿色壁垒及国际营销二、内容要点第一节国际营销的人口环境一、人口总量二、人口增长三、人口结构与国际营销四、人口分布及流动第二节国际营销的经济与金融环境一、经济发展阶段二、经济结构三、收入情况四、基础设施与国际营销五、金融环境与国际营销第三节国际营销的自然与生态环境一、影响国际营销的自然环境因素二、环境恶化与绿色营销三、教学重点和难点重点：1、人口环境2、经济与金融环境3、自然与生态环境难点：1、经济发展阶段理论第三章国际营销的政治、法律环境（ 4学时）一、教学要求1、了解和掌握影响国际营销的政治因素2、掌握政治风险的评估及防范措施3、了解影响国际营销的法律因素二、内容要点第一节国际营销的政治环境研究一、政治体制及政策方针二、政府的角色和行为目标三、政治干预四、政治稳定性第二节国际营销政治风险的评估与对策一、政治风险的表现二、政治风险的评估三、政治风险的防范对策第三节国际营销的法律环境一、各国的法律体系差异二、母国的相关法规三、目标市场国家的相关法律法规四、国际法与国际惯例五、国际营销纠纷及其解决三、教学重点和难点重点：1、母国的法律环境2、东道国的法律环境3、国际法与国际惯例难点：1、评估东道国的政治与法律环境第四章国际营销的社会文化环境（ 4学时）一、教学要求1、了解国际营销社会文化环境的重要性2、认识文化适应及克服“自我参照准则”的重要性3、掌握影响国际营销的社会文化因素4、了解社会文化因素对商业习惯的影响二、内容要点第一节文化环境研究与跨文化适应一、文化及其特点二、社会文化与国际营销三、文化适应与国际营销四、文化变迁和文化渗透对国际营销的影响第二节影响国际营销的社会文化因素一、语言文字二、教育水平三、宗教信仰四、社会组织五、价值观念六、风俗习惯七、审美意识第三节社会文化环境与商业习惯一、研究各国商业习惯的必要性二、社会文化与商业习惯三、各国商业习惯简介三、教学重点和难点重点：1、东道国文化环境研究2、不同文化背景下的商人性格和商业习惯难点：1、自我参照准则（self-reference criterion,SRC）第五章国际市场分析（ 8学时）一、教学要求1、掌握国际市场的分类2、了解国际市场的基本特征和发展趋势3、了解国际消费者行为及其基本研究内容二、内容要点第一节国际市场概述一、国际市场的内涵及分类二、当代国际市场的基本特征及发展趋势第二节主要国家或地区市场特点分析一、美国市场特点二、西欧市场的特点三、日本市场的特点四、东南亚市场的特点五、中东市场的特点六、非洲市场的特点第三节国际消费者行为分析一、国际消费者行为的内涵二、国际消费者行为决策与行为的差异三、国际消费者行为研究的基本内容三、教学重点和难点重点：1、国际市场的重要性2、国际市场中不同地区的差异性难点：1、国际消费者行为分析第六章国际营销调研（ 8学时）一、教学要求1、了解国际营销信息系统的构成2、掌握国际营销调研的程序3、熟悉国际营销调研的方法二、内容要点第一节国际营销信息系统一、国际营销信息系统的定义与构成二、国际营销信息第二节国际营销调研的内容和方法一、国际营销调研的概念二、国际营销调研和内容三、国际营销调研的程序四、国际营销调研的方法第三节国际营销调研的组织管理一、多国调研的组织与协调二、利用国际市场调查代理三、教学重点和难点重点：1、国际市场信息的内容和来源2、国际营销信息系统的构成难点：1、国际营销调研的内容和方法第七章国际市场细分（4学时）一、教学要求1、了解国际市场细分的思路2、把握国际市场宏观细分的方法二、内容要点第一节国际市场细分一、国际市场细分的基本思路二、国际市场宏观细分三、国际市场微观细分三、教学重点和难点重点：1、国际市场细分的基本思路难点：1、国际市场微观细分的变量有哪些第八章国际市场进入战略决策（ 8学时）一、教学要求1、了解和掌握国际市场进入的方式及特点2、了解国际市场进入方式决策的原则3、掌握国际市场进入应考虑的因素二、内容要点第一节出口进入方式一、出口方式概述二、间接出口三、直接出口第二节合约进入方式一、许可证贸易二、特许经营三、合同生产四、工程承包合同第三节投资进入方式一、投资进入方式概述二、合资与独资决策三、并购和创建模式三、教学重点和难点重点：1、企业进入国际市场三种模式难点：1、三种模式的具体方式第九章国际市场产品决策（ 8学时）一、教学要求1、把握国际市场的产品标准化和差异化决策2、了解国际市场新产品开发3、了解国际市场产品组合优化决策二、内容要点第一节国际市场产品设计决策1、国际市场的产品整体概念2、国际市场产品的标准化设计3、国际产品的差异化设计4、国际产品设计决策应考虑的因素第二节国际市场新产品开发决策1、国际新产品开发的理论基础2、国际新产品的含义3、国际新产品开发的过程4、国际新产品的市场扩散第三节国际市场产品品牌决策1、品牌的含义和作用2、国际市场的品牌使用决策3、国际市场的品牌设计决策第四节国际市场产品组合决策1、产品组合及相关概念2、国际市场产品组合决策三、教学重点和难点重点：1、产品整体概念难点：1、产品标准化设计2、产品差异化设计第十章国际市场分销决策（ 4学时）一、教学要求1、了解国际分销系统2、掌握选择国际分销渠道的原则与方法3、熟悉国际分销渠道管理策略4、了解国际实体分销的目标与管理二、内容要点第一节国际分销系统一、国际分销系统概述二、国际中间商类型三、国际分销渠道模式第二节国际市场分销渠道决策一、国际分销渠道的长度二、国际分销渠道的宽度三、影响国际分销渠道选择的因素第三节国际市场分销渠道管理一、制定国际分销目标二、选择国内外中间商三、国际分销渠道的控制四、国际分销渠道的调整第四节国际市场实体分销一、国际市场实体分销的功能二、国际市场实体分销的目标三、国际市场实体分销管理三、教学重点和难点重点：1、国际分销系统2、实体分销难点：1、国际分销渠道第十一章删节第十二章国际市场沟通决策（ 4学时）一、教学要求1、了解国际广告活动2、了解国际市场人员推销的特点、组织形式以及推销人员的管理3、了解国际市场营业推广的形式4、了解国际市场直复营销的形式5、掌握国际市场公共关系的主要方式二、内容要点第一节国际市场广告决策一、国际广告发展二、国际广告的主要制约因素三、国际广告的标准化和当地化决策四、国际广告的媒体决策五、国际广告预算第二节国际市场人员推销决策一、国际市场人员推销的功能和特点二、国际市场人员推销的组织形式三、国际市场推销人员的管理第三节国际市场营业推广决策一、国际市场营业推广的特点和形式二、国际市场营业推广决策三、国际会展第四节国际市场公共关系决策一、国际市场公共关系的特点二、国际市场公共关系的任务三、国际市场公共关系方法第五节国际市场直复营销决策一、国际市场直复营销概念二、国际市场直复营销形式三、制约国际市场直复营销的主要因素三、教学重点和难点重点：1、国际市场中的有效沟通难点2、沟通的五种手段第十三章国际营销的计划、组织与控制（ 4学时）一、教学要求1、了解国际营销的战略规划2、熟悉国际营销组织结构的类型3、了解国际营销控制二、内容要点第一节国际营销战略规划一、国际营销战略规划的内容二、国际营销战略业务组合分析三、国际营销战略规划的协调第二节国际营销组织一、国际营销组织结构的类型和演变二、国际营销组织设计第三节国际营销执行与控制一、国际营销执行二、国际营销控制三、教学重点和难点重点：1、国际营销战略规划2、国际营销组织结构3、国际营销控制难点：1、六种组织类型2、控制主要类型第十二章网络时代的国际营销（ 4学时）一、教学要求1、了解国际市场网络营销产品的特点2、了解国际网络分销渠道的选择和策划3、熟悉国际市场网络营销的实施和组织管理二、内容要点第一节网络时代的国际营销变革一、互联网与与全球市场二、互联网对国际营销的影响第二节国际市场网络营销决策一、国际市场网络营销中的产品策略二、国际市场网络营销中的渠道策略三、国际市场网络营销的营销沟通策略第三节国际市场网络营销管理一、国际市场网络营销的实施管理二、国际市场网络营销的组织管理三、教学重点和难点重点：1、互联网络时代消费者行为的变化2、网络营销的形式难点：1、国际网络营销渠道的两种类型总复习（4学时）。

国际市场营销学教学大纲

国际市场营销学教学大纲集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）《国际市场营销学》课程教学大纲一、课程说明1.课程代码：2.课程中文名称：国际市场营销3.课程英文名称： Internation marketing4.课程总学时数：???? 51??? ?5.课程学分数： 36.授课对象：国际贸易本科7.本课程的性质、地位和作用课程性质是一门国际贸易本科的专业课。

先修课程：市场营销,管理学，组织行为学，经济学，会计学等。

《国际市场营销学》是一门研究国际市场需求的应用性学科，旨在讲授企业进行国际市场营销的基本理论、基本知识和技巧。

内容包括国际市场营销管理哲学、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场营销战略、国际市场竞争战略、国际市场营销组合策略等。

本课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来，立足中国与国际市场接轨，充分利用国内和国外两种资源，开拓国内与国外两个市场。

二、教学基本要求1、本课程的目的、任务。

通过学习与讨论，使学生全面系统地掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。

2、教学基本要求通过本课程教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培养学生的市场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营销策划的能力；具备进行国际市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能力。

学生要在学习完《市场营销学原理》、《国际贸易》等基础课程；教师除了要有丰富的市场营销知识和经验以外，还应收集相关的案例，便于进行案例教学。

国际市场营销学第4版教学大纲4

《国际市场营销学》课程教学大纲一、课程的基本情况课程中文名称:国际市场营销课程英文名称：Internationa1Marketing课程代码：课程类别：必修、限选课程学分：3课程学时：36-60授课对象：本科前导课程：市场营销学、经济学、消费者行为学二、教学目的本课程是为市场营销方向本科生的主干专业课，是一门建立在市场营销学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。

通过本课程的学习，使学生掌握国际市场营销的基本概念和理论，明晰国际市场营销的整个操作流程，熟悉当前国际市场营销的最新趋势和特征。

通过营销实务、案例分析、实际调研、营销策划等，培养学生发现、分析和解决问题的基本技能，提高学生的创新能力，为学习后续课程打下坚实的基础。

三、教学基本要求.第1章国际市场营销理论基本要求：1.掌握国际市场营销的基本概念和相关理论2.了解市场营销管理哲学的发展和演变基础3.掌握国际市场营销的基本流程和主要内容4.了解国际市场营销与市场营销的区别5.了解与国际市场营销相关的国际经济组织重点：国际市场营销的基本概念；国际市场营销与市场营销的区别难点：市场营销管理哲学的发展第2章国际市场营销的政治环境与法律环境基本要求：1.了解国际市场营销中的政治和法律环境因素2.掌握应对政治和法律风险的手段和方法重点：影响企业国际市场营销的宏观和微观环境；宏观微观环境因素的分析工具素构成;难点：企业对政治风险的预测与应对第3章国际市场营销的经济环境基本要求：1.了解影响国际市场营销的经济环境因素2.掌握经济因素对国际市场营销的影响3.掌握分析及应对经济因素影响的方法和工具重点：经济环境因素的构成；经济因素与营销战略的关系难点：经济环境因素对目标市场的影响及营销应对第4章国际市场营销的文化与社会环境基本要求：1.了解文化的定义和全球范围的文化差异2.掌握社会文化因素对国际市场营销的影响3.学会在营销实践中关注和重视社会文化因素的影响重点：文化的定义；文化迁延与文化差异难点：国际市场营销中文化与社会因素影响的应对第5章国际市场营销的科技环境基本要求：1.了解科技环境对国际市场营销的影响2.了解基于科技进步的网络营销模式3.了解科技的最新发展趋势重点：科技的进步；科技最新发展趋势的影响难点：网络和科技对于营销的颠覆性改变第6章中国市场及消费者分析基本要求：1.了解国际市场营销在中国的发展、现状、特色和未来趋势2.了解中国市场营销环境的特殊性3.了解中国消费者的独特性重点：中国市场发展的历史回顾与分析；中国市场的特色；市场营销现状难点：中国特色的环境和中国特色的市场营销应用第7章国际市场营销调研基本要求：1.掌握营销调研的方法、工具和手段2.了解市场营销调研的重要性3.了解市场营销信息系统的含义与构成重点：市场营销调研的重要性；营销调研的方法、工具和手段难点：营销调研的方法、工具和手段的应用情景第8章国际市场细分战略基本要求：1.了解国际市场细分、市场选择、市场定位战略的内容2.掌握国际市场细分的依据、步骤和衡量标准3.掌握目标市场定位的方法4.掌握国际市场定位的因素分析、程序及战略重点：国际市场细分的依据、步骤；目标市场定位的方法难点：企业营销战略的内涵及方法第9章国际市场进入战略基本要求：1.掌握国际市场进入的基本方法和策略2.了解各种战略模式在实践应用中的利与弊3.掌握影响企业进入模式选择的因素重点：影响企业进入模式选择的因素难点：各种战略模式在实践应用中的利与弊第10章国际市场营销的产品策略基本要求：1.了解产品的概念和整体产品的构成2.掌握国际市场营销中的产品策略3.了解影响产品策略制定的因素4.了解品牌概念及其在国际市场营销中的应用5.掌握制定和实施品牌策略的原理和方法重点：国际市场营销中的产品策略；品牌策略难点：产品的整体概念第”章国际市场营销的价格策略基本要求：1.了解产品的价格构成及影响国际产品定价的因素2.掌握企业定价的基本方法3.掌握企业的国际定价策略4.了解企业在价格战中的应对策略重点：产品的价格构成；企业的国际定价策略；影响国际产品定价的因素难点：激烈竞争下企业价格战的应对策略第12章国际市场营销的渠道策略基本要求：1.了解渠道的概念和渠道构成2.掌握影响企业营销渠道选择的因素3.掌握企业在国际市场营销中的渠道策略选择4.了解零售业发展新格局下的渠道变革5.了解新技术条件下的渠道创新6.了解物流管理的基本理论和发展趋势重点：影响企业渠道选择的因素；物流管理的基本理论和发展趋势难点：新技术条件下的渠道创新第13章国际市场营销的促销策略基本要求：1.了解促销的含义和作用2.了解促销组合的基本内容以及各种促销方式的主要特点3.掌握整合营销传播的概念4.掌握企业在国际市场营销中的促销策略5.了解信息技术带来的促销方式的变化重点：整合营销传播的概念；公共关系与广告的区别和各自的适用情景；广告的媒介难点：新媒体对企业促销策略的颠覆性改变四、课程内容与学时分配五、教材与参考书教材：《国际市场营销学》（第四版），李威，王大超主编，机械工业出版社，2023年参考书：［1］《市场营销原理（亚洲版）（第3版）》，［美］菲利普•科特勒，洪瑞云，梁绍明等著；何志毅译，北京：机械工业出版社，2013年.［2］《国际市场营销学（第3版）》，［美］菲利普R凯特奥拉，玛丽C吉利，约翰1格雷厄姆等著；赵银德等译，北京：机械工业出版社，2017年.［3］《国际市场营销案例》，刘铁明著，北京:中国财经出版传媒集团，2016年.六、教学方式和考核方式教学方式：主要采取课堂讲授为主，辅以大量的案例讨论、专题研讨、课程实践和课后作业相结合的教学方式，使学生系统地学习和掌握国际市场营销的基本理论与方法，并对营销实务有一定的了解和训练，以适应用人单位对市场营销专业人才的要求。

国际市场营销教学大纲

国际市场营销教学大纲国际市场营销教学大纲随着全球化的发展，国际市场营销的重要性日益凸显。

为了培养具备国际市场营销能力的人才，各大学纷纷开设相关课程，并制定了相应的教学大纲。

本文将探讨国际市场营销教学大纲的设计与实施。

一、课程目标国际市场营销教学的首要目标是培养学生具备全球化思维和跨文化沟通能力。

学生应该了解国际市场的特点、挑战和机遇，掌握国际市场营销的基本理论和实践技巧。

此外，他们还应具备分析和解决国际市场问题的能力。

二、课程内容国际市场营销教学内容应包括以下几个方面：1. 国际市场环境分析：学生需要了解全球经济、政治、文化等方面的变化对国际市场营销的影响。

他们还应该研究国际市场的竞争环境和市场细分，以便制定适应性的营销策略。

2. 国际市场调研：学生应学习如何进行国际市场调研，包括市场需求、竞争对手、消费者行为等方面的研究。

通过调研，他们可以了解目标市场的特点，为制定市场营销策略提供依据。

3. 国际市场定位与目标市场选择：学生需要学习如何确定产品在国际市场上的定位，并选择适合的目标市场。

他们应该考虑市场规模、增长潜力、竞争程度等因素，制定相应的定位和目标市场策略。

4. 国际市场营销策略：学生应该学习如何制定国际市场营销策略，包括产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等。

他们需要考虑产品在不同国家和地区的适应性，制定相应的策略。

5. 国际市场营销实践：学生应该通过案例分析和实践活动，学习如何在实际市场中应用国际市场营销知识和技巧。

他们可以参与国际市场调研、制定营销计划、开展市场推广等活动，提升实践能力。

三、教学方法为了提高学生的学习效果，国际市场营销教学应采用多种教学方法，包括：1. 理论讲授：通过课堂讲授，向学生传授国际市场营销的基本理论和概念。

教师可以运用多媒体技术，展示实际案例和数据，提高学生的理解和记忆效果。

2. 小组讨论：教师可以组织学生进行小组讨论，让他们分享对国际市场营销问题的看法和经验。

国际市场营销课程教学大纲

河北工业大学教学大纲国际市场营销课程教学大纲课程名称：国际市场营销英文名称：International marketing课程类别：专业模块课总学时：48 学分：3分适应对象：国际经济与贸易、工商管理、市场营销专业一、本课程的性质、目的与任务：国际市场营销是国际经济与贸易专业和市场营销专业的专业基础课，是一门研究以顾客需求为中心，而从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的应用科学。

该课程从理论和实践两方面，系统地阐述了企业开展国际市场营销活动的规律，体现了理论性、实用性特点。

二、教学基本要求：要求教师熟悉市场营销基本理论和国际企业管理基本理论，了解国际企业营销管理现状和营销环境，具有业务工作或指导实习的实践经验，能承担国际市场营销的课程设计与实验教学工作。

本课程在教学过程中，要求学生会分析国际市场营销环境，研究国际市场购买者行为，制定最佳的国际市场营销组合策略，有计划地组织和控制国际市场营销活动的过程和方法，培养和提高学生正确分析和解决国际市场营销管理的问题的能力，更好地适应涉外企业国际市场营销管理工作的需要。

三、课程内容：本课程主要讲授：进入国际市场的方式、国际市场环境分析(政治环境、经济环境、贸易环境、社会文化环境)、国别市场分析、现代国际营销方式、国际市场营销战略、国际市场4P策略、国际市场营销组织管理等理论。

四、学时分配：学时教学主题（内容）要求4 Ch-1: Introduction to GlobalMarketing1-1Overview of marketing1-2Global marketing: what it is andwhat it isn’t?1-3Management orientations1-4Forces affecting global integrationand marketingUnderstand how the world economy developed over the pastdecades;Know the impact of globalization on the marketingdiscipline；Learn about the interdependencies between managementorientation & marketing performance;Understand the factors supporting or inhibiting internationalmarketing activities;4 Ch-2: Global Economic Environment2-1 the world economy-an overview2-2 economics systems2-3 stages of market development2-4 balance of paymentUnderstand the main differences between economic systemsaround the world;Learn ways of classifying countries by their marketdevelopment;Understand consumption patterns in different countries;Know the main regional economic co-operation agreements ;4 Ch-3: The Global Trade Environment3-1 GATT and WTO3-2 American market3-3 Asia-Pacific market3-4 Europe market3-5 Africa marketLearn the main differences between different kinds ofPreferential Trade Agreements.Understand the ways of classifying countries by preferentialtrade agreements.Understand the main economic organizations around theworld河北工业大学管理学院教学大纲4 Ch-4: Social & Cultural Environment4-1 high and low-context cultures4-2 Hofstede’s cultural typology4-3 self-reference criterion4-4 Diffusion theoryHaving an understanding of the culture can actually become afirm’s competitive advantage.Understand the several different conceptual frameworks thatinclude:Grasp the Hall’s notion of high- and low-context cultures,Maslow’s hierarchy,Grasp the Hofstede’s cultural typology,Understand the self-reference criterion,Understand the Diffusion theory.2 Ch-5The Political, Legal, andRegulatory Environments5-1 the political environment5-2 the legal environment5-3 the regulatory environmentUnderstand the main contents of political environmentUnderstand the political risksUnderstand the political environment role in the internationalmarketingStudy the political culture in the target country and analyzethe governing party's attitude toward sovereignty, politicalrisk, taxes, the threat of equity dilution, and expropriation.4 Ch-6: Segmentation & Targeting6-1 Global Market Segmentation6-2 Accessing market potential andchoosing target markets or segments6-3 Product-market decisions6-4 Target market strategy options6-5 positioningUnderstand the Global Market SegmentationGrasp how to Access the market potential and choose targetmarkets or segmentsUnderstand the Target market strategy optionsStudy the meaning of positioningKnow the difference of High-Tech Positioning andHigh-Touch Positioning2 Ch-7: Entry & Expansion Strategies7-1 licensing7-2 investment7-3 the nature of global strategicpartnershipsGrasp the meaning of licensing、investment、strategicalliancesKnow the advantage and disadvantage of each ways；Learn the basic theory of entry strategic；Use the theory to analyses the casesGrasp the nature of global strategic partnerships4 Ch-8: Product Decisions8-1 product and brand concept8-2 product packing8-3 product strategy in globalmarketing8-4 new products in global marketingKnow the concept of product；Understand the important of brand and how to make aninternational brandUnderstand the product strategy in global marketing；Learn how to expand the market of new products；4 Ch-9: Pricing Decisions9-1 basic pricing concept9-2 pricing decisions9-3 global pricing: three policyalternatives9-4 transfer pricingKnow the Components of pricing as competitive tools in theinternational marketingUnderstand The mechanics of price quotations；How to make an offer in international tradeGrasp the terms of saleGrasp three policy alternatives2 Ch-10: Global Marketing Channels10-1 channel objectives10-2 distribution channels10-3 working with channels10-4 global retailingUnderstand the channel objectives;Know the difference of consumer product channel andindustrial product channel;Grasp the Global Retailing Strategie sLearn how to work with the channels in global marketing;河北工业大学教学大纲2 Ch-11 Global marketingcommunications decisions: advertising&public relations11-1 global advertising11-2 creating global advertising11-3 global media decisions11-4 public relations and publicityLearn the global advertising contents;Know how to select an advertising agency;Grasp how to create the global advertising;Know the global media decisions;2 Ch-12: Strategic elements ofcompetitive advantage12-1 industry analysis12-2 competitive advantage12-3 global competition and nationalcompetitive advantageLearn the basic theory of strategic marketing；Understand the Potter five strength modelsUnderstand the national competitive advantageGrasp the genetic strategic for creating competitiveadvantage8 Case study Divide the students into different groups and let them show their homework’s2 Review and summary五、教材及参考书：1、WARREN KEEGAN著 GLOBAL MARKETING MANAGEMENT(FOURTH EDITION) 中国人民大学出版社 2005.92、PHILIP CATEORA 著周祖城译，国际市场营销学，机械工业出版社20023、EDMUND CURRY著竺彩华译，国际营销，经济科学出版社20024、甘碧群，国际市场营销学，武汉大学出版社，20005．王学成，国际营销学，天津人民出版社，20006、蔻小萱国际市场营销学首都经济贸易大学出版社 2002．六、说明：教学中将根据放假情况、学生理解情况、作业情况以及对同学反映的难点问题或习题讲解等情况，对学时安排会稍有调整。

国际市场营销教学大纲考试大纲

国际市场营销教学大纲考试大纲引言：国际市场营销是当今商业领域的重要组成部分，其涵盖了全球范围内的市场营销活动。

本文将从教学大纲和考试大纲两个方面对国际市场营销进行介绍和分析。

一、教学大纲：1. 课程背景和目标：本课程的背景是培养学生在国际市场营销领域具备专业知识和实践能力。

课程目标包括提供学生对国际市场营销的理解，培养学生的分析和解决问题的能力，以及强调实践应用和团队合作的重要性。

2. 课程内容：（1）国际市场营销概述：介绍国际市场营销的定义、范围和重要性。

（2）国际市场环境分析：分析国际市场的经济、政治、文化和法律等方面的因素对市场营销策略的影响。

（3）国际市场定位和分割：讲解国际市场定位和分割的理论和方法，并通过案例研究进行实践应用。

（4）国际市场营销策略：介绍国际市场营销策略的制定和实施，包括产品、价格、渠道和促销战略等。

（5）国际市场品牌管理：讲解国际市场品牌管理的理论和实践，强调品牌在国际市场中的重要性和挑战。

（6）国际市场与互联网营销：探讨互联网对国际市场营销的影响，介绍互联网营销的理论和方法。

（7）案例分析和实践项目：通过案例分析和实践项目，培养学生的分析和解决问题的能力，加强实践应用和团队合作。

3. 教学方法：（1）讲授理论知识：通过课堂讲解、演示和案例分析等方式，传授国际市场营销的基本理论知识。

（2）小组讨论和团队项目：引导学生进行小组讨论和团队项目，培养团队合作和解决实际问题的能力。

（3）个案研究和实践教学：通过个案研究和实践教学，让学生将理论知识应用到实际情境中，加强实践能力。

二、考试大纲：1. 考试形式：本课程的考试采用闭卷的笔试形式。

考试时间为两小时。

2. 考试内容：（1）选择题：从基本概念、理论和实践应用等方面选择题目，考查学生对国际市场营销的理解和能力。

（2）案例分析题：提供一个国际市场营销的案例，要求学生分析问题、制定解决方案，并提出合理的市场营销策略。

（3）论述题：要求学生对某个国际市场营销相关的主题进行深入分析和论述，展示学生的批判性思维和表达能力。

(完整版)国际市场营销教学大纲

《国际市场营销》教学大纲一、课程基本信息1、掌握国际市场营销的基本原理、基本概念及分析方法；2、掌握企业从事国际市场营销的动因、国际营销调研、市场细分、目标市场选择、国际营销组合策略等相关知识；3、具备应用所学市场营销知识进行案例分析的能力；4、接触国际市场营销领域的前沿问题，了解国际市场营销的发展趋势；5、培养学生从事市场营销工作的职业技能，提高立业创业能力。

三、课程目标、教学目标与毕业要求对应关系四、教学基本要求和教学内容第一章国际市场营销学导论1、基本要求理解国际市场营销的基本含义；了解国际营销学的基本理论；明确企业进行国际营销的动因。

2、主要内容国际市场营销学的定义和特征；国际市场营销与市场营销及国际贸易之间的不同；国际市场营销学的研究对象、内容及方法。

3、作业：课后习题及案例分析。

第二章国际市场营销环境1、基本要求掌握国际经济环境和国际政治环境的构成要素及其与国际市场营销之间的关系；理解国际法律环境、国际社会文化环境和国际技术环境的构成要素及其与国际市场营销之间的关系；了解国际市场营销环境的基本内容及其评估方法。

2、主要内容国际营销环境结构；环境矩阵；国际营销环境评估的“冷”“热”分析法；国际营销的经济环境、政治和法律环境、社会文化环境、国际技术环境。

3、作业：课后思考题及案例分析。

第三章国际市场选择1、基本要求了解国际区域市场的成因及模式；掌握国际市场区域化的发展特点；掌握世界主要区域市场特征。

2、主要内容国际区域市场的成因；国家分类及其经济实力；亚洲市场、大洋洲市场、美洲市场、欧洲市场、非洲市场的特点。

3、作业：课后思考题及案例分析。

第四章国际营销调研与信息系统1、基本要求掌握国际市场营销调研的内容和程序；熟悉在国际市场调研中使用的方法及各种方法的优缺点；了解国际营销系统构成。

2、主要内容市场营销调研的定义、内容、类型及作用；国际市场营销的调研程序和方法；调研过程中应注意的问题；国际市场营销信息的种类、信息系统的构成。

(完整版)118019国际市场营销教学大纲

国际市场营销International and Global Marketing课程编号：118019 学分： 3开课单位：商学院课内学时：48课程类别：专业核心课课程性质：必修一、课程的性质和目的课程性质：国际市场营销学（International and Global Marketing）是教育部确定的“财经类专业核心课程”之一，也是我校本科层次国际经济与贸易专业的专业核心课，课内学时48。

本课程是国际经济与贸易专业的专业核心课以及相关专业的选修课。

教学目的与要求：通过系统学习，树立市场营销观念，并以此作为自己从事企业国际经营管理活动的指导思想。

本课程的教学任务主要是使学生明确树立市场营销观念的重要意义，掌握市场营销管理的基本原则，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合，了解制定国际市场营销战略的基本原理与方法，提供在市场营销各阶段活动中可解决实际问题的策略与手段。

二、课程教学内容及基本要求本课程是学生本科阶段接触的一门理论与实务相结合的课程，通过本课程的教学，应使学生达到下列基本要求：1、全面了解课程的体系、结构，对国际市场营销学有一个整体的认识。

2、正确认识课程的性质、任务及其研究对象，掌握国际市场营销的基本原理和方法, 提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能力。

3、掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。

4、强调理论与实践相结合，在理论教学基础上，积极开展实践与案例教学，提高学生分析问题与解决实际问题的能力。

（一）课程教学内容及知识模块顺序知识单元一认识国际市场营销 (3学时)（1）知识点一：营销的定义（2）知识点二：市场营销学的核心概念（3）知识点三：营销观念的含义和作用，及其历史演进教学基本要求：了解国际市场营销学与市场营销学的关系，掌握企业走向国际市场的动因，理解企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变和国际市场营销面临的国际形势及任务。

国际市场营销与战略课程大纲

国际市场营销与战略课程大纲1. 引言国际市场营销与战略课程旨在向学生介绍全球市场环境以及开展国际市场营销所需的策略和技能。

本课程将涵盖市场营销原理、国际市场研究、市场定位与分析、国际品牌管理、国际市场推广等内容。

通过本课程的学习，学生将能够全面了解国际市场营销的关键概念和实践技术，为未来在国际市场中取得成功做好准备。

2. 课程目标2.1 理解国际市场营销的重要性和挑战；2.2 掌握国际市场营销的基本原理和概念；2.3 学习如何进行国际市场研究和市场定位；2.4 掌握国际品牌管理的策略和技巧；2.5 学习如何制定和实施国际市场推广计划；2.6 培养发展国际市场营销战略的能力。

3. 课程内容3.1 市场营销基础知识3.1.1 市场营销概述3.1.2 市场分析与调研3.1.3 市场定位与分析3.1.4 市场细分与目标市场选择 3.2 国际市场环境3.2.1 国际市场概述3.2.2 国际市场特点与挑战3.2.3 国际市场风险评估3.2.4 国际市场准入策略3.3 国际品牌管理3.3.1 国际品牌建设与塑造3.3.2 国际品牌定位与传播3.3.3 国际品牌保护与维护3.4 国际市场推广策略3.4.1 国际市场推广原理3.4.2 广告与宣传策略3.4.3 销售促进与公关3.4.4 数字化营销与社交媒体 3.5 国际市场营销策略3.5.1 产品定价与渠道策略3.5.2 跨国市场扩张策略3.5.3 跨文化管理与国际团队建设3.5.4 可持续发展与社会责任4. 课程教学方法4.1 授课采用讲解和案例分析相结合的方式，向学生介绍相关理论和实践。

讲师将通过具体案例和行业报告等来帮助学生深入理解和应用所学知识。

4.2 小组讨论学生将组成小组，讨论和解决国际市场营销相关的问题。

小组讨论将有助于学生在实际情境中运用所学，培养团队合作和解决问题的能力。

4.3 案例分析学生将分析不同行业和企业的实际案例，深入了解国际市场营销的实践策略和挑战。