广告学专业(广告传播方向)本科人才培养方案

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广告学(广告策划)专业本科培养方案

广告学（广告策划）专业本科培养方案一、培养目标本专业培养全面掌握广告学理论基本知识，具有进行广告策划、管理、创意、设计及社会活动能力，综合素质高、专业能力强，德、智、体全面发展的高素质应用型专门人才，同时也为研究生教育输送合格人才。

本专业毕业生主要进入面向国家机构、新闻媒体、出版、广告公司、企事业单位等部门，培养从事广告策划、管理、创意、设计和制作等工作，担任广告策划师、职业策划师、广告策划总监和媒介管理、客服管理工作。

二、培养要求1.热爱祖国，掌握马克思主义中国化最新成果；树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的道德品质和综合素质，具有遵纪守法、艰苦奋斗、热爱劳动和团结合作的精神品质。

2.通过本专业课程的系统学习，毕业生应具备既能了解国际广告的发展，又能掌握我国广告有关法规、政策，并具有广告学、传播学、市场学、心理学、策划学等学科的专业知识，能为企、事业单位及各类项目进行广告、公关等整体策划并组织实施；能设计及制作广告、企业品牌形象。

3.具备对市场进行分析认识和对现代广告进行策划、执行以及管理的能力；具备一定的沟通协调、组织能力和团队协作精神；具有一定的口头和写作交流能力；掌握资料查阅及运用现代信息技能，获得相关信息的基本方法；掌握一门外国语，具有一定的听、说、读、写、译的能力。

4.具有基本的体育、卫生、军事理论知识和具有健康的体魄、良好的心理素质。

三、专业主干课程广告学概论、市场营销、传播学学概论、媒介研究、广告版式设计、广告文案写作、广告调查、广告创意与策划四、毕业标准、学位条件学生在学院规定的修业年限内，德、智、体合格，修完教育教学计划规定的全部课程，考核成绩合格，修满182学分，其中公共必选课修满46学分、其他必选课修满12学分、公共任选课修满4学分、专业必选课修满100学分、专业任选课修满20学分，准予毕业。

符合《广西艺术学院学士学位授予工作细则（修订）》规定条件者授予学位。

五、教学计划进程表广告学（广告策划）专业本科教学计划进程表1．公共课部分广告学（广告设计）专业本科培养方案一、培养目标本专业培养较系统掌握广告设计专业基本知识，具备广告创意思维能力，掌握广告招贴设计、影视广告、网络广告等技能的创意制作能力等相关知识，以及具有创新能力和创新精神的高素质应用型专门人才，同时也为研究生教育输送合格人才。

广告学专业培养方案(12-3-12)

文学院（对外汉语教育学院）广告学专业（四年制本科）人才培养方案一、基本信息学科门类：传播学专业名称：广告学专业代码：050303 专业管理学院：文学院二、培养目标为适应21世纪广告与传媒的新发展，大理学院广告学专业（四年制本科）培养具有扎实的广告学专业基础知识、基本理论和基本技能，动手能力强，具有宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、中小广告公司、市场调查及信息咨询行业以及中小企事业从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学专业性实用型人才。

三、培养要求1.热爱祖国，拥护中国共产党领导，努力学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，认真践行科学发展观，有正确的世界观、人生观和价值观，热爱广告事业，具有良好的思想品质、社会公德和职业道德，法治观念强，遵纪守法。

2.系统掌握传播与广告学科的基本理论、基本知识、基本技能，了解中外广告事业的现状与发展趋势和动态，善于汲取学科前沿信息，熟悉与传播、广告工作相关的政策和法规。

掌握扎实的广告设计、策划、经营和管理等基本理论和运作模式，对广告学在相关行业中的应用情况有系统的了解和掌握。

接受广告策划、营销和广告实施等一系列重要的训练，从而具备独立承担工作的能力。

具备未来所从事职业的基本素质和能力。

3.视野开阔，素质全面，具备从事广告事业所需要的人文科学、自然科学等知识素养；具有良好的广告策划技能、公关技能和人际交往能力等专业素质；具有从事本专业的实际工作能力和良好心理素质；身体健康、能适应未来所从事职业对个人素质的要求。

4.在校期间普通话、计算机、大学英语水平达到学校相关要求；力争通过广告师考试，获得广告从业资格证；通过计算机省级考试，具有较强的计算机应用能力，利用计算机网络信息的能力以及较高的办公自动化管理水平。

5.学生在校期间须修完本科专业培养计划要求修习的所有通识课、基础课、专业课，获得毕业所需的全部学分，成绩在合格绩点以上。

广告学专业本科生培养方案

广告学广告学专业本科生培养方案一、专业简介广告学专业是由传播学、市场营销学、文学、艺术、心理学、信息科学等诸多学科交叉形成的应用型专业。

我校的广告学专业依托理工科院校的办学优势，注重多学科理论的交叉、整合与创新，注重广告与文化的密切联系；着力于学生文化素质、新媒介技术运用、营销策划和广告信息传播等综合能力的培养；部分专业课程选用发达国家的原文教材，开展双语教学；利用信息技术创新教学方法，不断深化教学改革；基础理论知识教学和综合素质培养并重，将创新能力的培养作为教学活动的中心，着力提升学生分析问题和解决问题的能力；强化实践环节教学，与广告企业建立紧密型校企合作，使学生在实践中逐步提高创新策划能力。

二、培养目标本专业培养能在广告公司、媒体广告部、市场咨询机构、政府部门、企事业单位及文化创意产业部门从事广告及传播运营、策划创意、设计制作、市场研究及营销策划工作的符合市场经济发展需要的、综合素质良好的复合型创新人才。

毕业生应具备以下几方面的知识和能力：1、熟悉广告政策与法规，具备优良的政治思想素质与职业操守；2、掌握广告学、传播学、营销学的基础理论、基本知识；了解国内外广告业的现状与发展趋势；3、具备在整合营销背景下实施广告策划、创意、设计、制作、发布及经营管理活动的能力；具有从事广告实际操作和研究的能力；4、具有创新精神、团队合作精神、沟通能力和持续学习能力；5、具有运用计算机进行广告设计和制作的基本能力；6、具有一定的阅读专业外文书刊及文献资料的能力，能及时了解国际广告及广告研究的发展动向。

三、主要课程广告史、广告美术基础、广告文化学、新闻学、公共关系原理与实务、社会学概论、广告学概论（双语课）、传播学概论、广告文案写作、广告创意与策划、市场营销学、网络营销、新媒体广告、影视广告、广告摄影、广告设计与制作、广告经营管理、国际广告（双语）等。

四、学制、毕业条件、授位条件学制：本专业以4年作为基本学制，在此基础上按照弹性学习年限的学籍管理办法，允许学生根据自己条件缩短或延长在校学习年限（在校学习年限为3-6年）。

广告学专业本科培养方案

广告学专业本科培养方案一、培养目标本专业旨在培养理论基础扎实、知识面宽，适应能力和实际工作能力强，能在新闻媒介广告部门、广告公司以及其他企事业单位，从事广告策划创意和设计制作、品牌创建与推广、市场调查分析与营销策划以及广告经营管理的广告学应用型专门高级人才。

二、培养规格热爱中国共产党，热爱社会主义祖国，坚持四项基本原则，努力学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和"三个代表"重要思想，深入贯彻落实科学发展观，树立正确的世界观、人生观和价值观，热爱劳动、遵纪守法，团结协作、开拓创新，具有良好的思想道德、社会公德和职业道德，自觉为社会主义现代化建设服务，为地方经济社会发展服务。

本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1．掌握市场动态研究、整合营销、广告原理、广告传播、广告法律法规和广告心理等方面的基本理论。

2．掌握本专业的基础知识以及新闻传播、公共关系、市场营销、文史哲等学科的相关知识。

3．具备较强的实际操作能力，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，具备营销策划和实效促销的能力，具备市场调查、数据处理与分析的能力；掌握资料查询、文献检索获得相关信息的基本能力。

4．具备为企业和品牌进行形象策划、设计与推广能力，具有一定的公共关系能力、良好的沟通能力和较强的经营管理能力。

5．熟练掌握常用的计算机辅助设计软件，具有较强的平面广告设计能力、一定的影视广告和网络广告设计制作能力；具备一定的美术基础和较强的摄影摄像能力；掌握一门外语，能阅读本专业的外文资料。

6．具有健康的审美观念和较强审美能力，健全的体魄和良好的身心素质。

三、主干学科广告学四、主要课程广告学、传播学原理、公共关系学、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、平面广告设计、影视广告制作、广告心理学、广告法规与管理。

五、主要实践性教学环节专业采风、专业实习、毕业论文（设计）行业跟踪研究、广告创作专题（一）、（二）。

六、修业年限与授予学位基本学制四年，弹性学制三至八年，文学学士七、毕业最低学分及课内总学时修满规定课程和最低毕业学分160＋8。

广告学专业本科人才培养方案

广告学专业本科人才培养方案学科门类：文学专业代码：050303一、培养目标本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力，能在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其相关机构从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。

二、培养要求本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。

学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和基础知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广告理论研究能力。

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：1.掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济、文化意义；3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；4.了解国内外广告产业的发展现状与趋势；5.具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。

三、学制与学分基本学制4年，实行弹性学制，学生在校修读年限3－6年，总学分160。

四、学位授予授予文学学士学位。

五、主干学科新闻传播学、市场营销学。

六、专业主干课程与学位课程1.主干课程：传播学概论、市场营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划、广告文案写作、平面广告设计、广播影视广告、广告效果评估、广告摄影、中外广告史、广告法规与管理等。

2.学位课程：传播学概论、广告学概论、广告策划、广告文案写作。

七、实践性教学环节本专业实行课程见习、假期考察、专业实习的三级实践性教学体系。

平时根据有关课程内容的安排在校内外进行见习和广告采风，暑假期间要求学生在媒体、企业或广告公司进行广告调查与专业实践，第二、三学年进行年度设计创作训练、四年级下学期在媒体和广告公司进行为期12周的专业实习。

广告专业人才培养方案

广告学专业人才培养方案（专业代码：050303）一、培养目标本专业旨在培养具有新媒体思维和市场营销与广告传播理论基础，熟悉传统媒介与网络媒介特性，熟练掌握广告策划、创意、设计、制作技能和现代整合营销、公共关系与媒体发布技巧，同时具有网络影像产品生产与传播能力的应用性技能型人才。

学生毕业应胜任广告策划、创意、文案、设计、制作、客户服务、媒介代理、品牌规划、市场营销、公共关系等岗位，不仅能在广告公司、企业市场营销、公共关系部门从事广告专业服务、广告内容生产、整合营销传播等工作，还可以在网络公司、网站、企事业单位从事电子商务、网络营销、影像产品的生产与传播工作。

二、培养要求毕业生应获得的知识和能力：（一）知识结构1、政治理论知识与文学基本素养；2、计算机基础知识和相应的外语水平；3、市场营销、公共关系基本理论；4、广告学基本理论；5、熟悉新媒体理论和网络内容生产与传播知识。

（二）能力结构【基础能力】1、计算机和专业软件应用能力；2、调查能力、策划能力、创意能力、写作能力、设计能力、网页制作能力；3、影像产品生产能力；4、网络传播能力；【专业能力】1、市场营销策划与执行能力；2、广告策划能力；3、广告市场调查能力4、平面广告创意与设计能力；5、广告文案写作能力；6、图片、声音、影像、网络广告创意与制作能力；7、广告媒介发布策划与执行能力；8、公关策划与执行能力；9、网站策划与电子商务能力；10、网络营销策划与执行能力；11、企业形象规划与设计能力。

(三) 素质结构1、正确的价值观念和良好的学习习惯；2、较强的沟通能力和语言表达能力；3、过硬的心理素质和优秀的职业素养；4、健康的心智体魄和完善的人格品质。

三、主干学科传播学、广告学。

四、主要课程传播学概论、市场营销学、广告学、公共关系学、广告心理学、新媒体概论、广告策划、广告创意、广告文案写作、平面广告设计、报纸广告设计、广播广告制作、影像广告创作、会展策划、CIS策划、产品包装设计、广告效果调查与评估、网络广告理论与实务、网站策划、电子商务与网络营销、广告经营与管理、Photoshop平面设计、Audition非线音频剪辑、Premiere非线视频剪辑、Dreamweaver网页制作、Flash动画制作、InDesign杂志排版、3Dmax三维制图等。

广告专业四年制本科培养计划

广告专业四年制本科培养计划一、培养目标本专业培养适应21世纪社会主义现代化建设需要，德、智、体、美全面发展的广告专门人才。

通过4年的专业学习，使学生掌握系统扎实的现代广告理论知识，具有广告传播和广告经营管理能力，熟悉我国广告政策法规。

培养适应社会发展和经济建设需要，能够在广告公司、新闻媒介、广告部门、工商行政管理部门及其事业单位从事广告经营管理、广告策划创意、广告设计制作等实际工作的专业人才。

二、培养规格1.政治素质热爱祖国，坚持党的领导，树立正确的祖国观、民族观、宗教观和文化观。

秉承“爱国、兴藏、笃学、敬业”的校训，立志为西藏和西部大开发建功立业。

2.基本素质（1）掌握多学科知识，具有创新思维能力，能够进行跨学科学习和研究；（2）具有健全的人格和较高的交际能力；（3）外语达到学校规定标准；（4）掌握计算机基本理论和基本技能；（5）体魄健康，达到国家规定的《大学生体育合格标准》和军事训练标准;3.专业素质（1）掌握广告学及其相关学科的专业知识，了解不同传播媒介的基本特点和广告设计、制作程序；（2）具有一定的市场调研、广告营销策划、广告创意制作能力；（3）具有较强的人际沟通和组织能力，熟悉社会消费现状和发展；（4）熟悉中国广告法规，具有较强的广告法规意识；（5）了解中国广告业的现状与发展趋势，了解外国广告业的发展动态。

三、学制、学位、总学时学制：四年学位：文学学士学位总学时：2589学时四、相近专业传播学、新闻学、广播电视新闻学。

五、主干学科与主要课程主干学科：新闻传播学主要课程：传播学概论、公共关系学、市场营销学、美术基础、平面广告设计、广告创意与表现、广告策划、中外广告史、广告学概论、广告设计、广告心理学、广告文案写作、广告媒体策略、消费者研究等。

六、实践教学环节广告专业具有突出的术科特点。

在专业教学体系中，以培养和训练专业技能为目的的实践教学占有突出的地位。

广告专业技能主要包括：平面设计、文案写作、广告策划、摄影、摄像技术及后期编辑技巧、广告制作程序等。

广告学人才培养方案

广告学人才培养方案广告学人才培养方案一、专业培养目标本专业培养具有德、智、体、美全面发展，适应社会主义经济市场发展需要，掌握现代广告学理论与技能、影视广告制作和新媒体艺术设计理念和表现知识能力，具备一定的广告设计理论和技能素养，具有较强的适用社会岗位的动手技能，能进行创意、设计、制作多层次综合型的应用与创新能力的高素质应用型专门人才。

毕业生可在新闻媒介、广告部门、文化传媒等企事业单位从事广告设计、研究、管理等方面工作。

二、培养规格要求（一）培养规格要求通过本专业培养方案所规定的系统学习和艺术思维能力的培养，广告设计方法和广告技能的基本训练，毕业生应具备本专业创新设计的基本素质，掌握广告设计的基本理论、广告设计创作的专业技能和基本方法，掌握计算机的基本知识和应用能力；具有独立进行广告设计实践的基本能力；了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；国内外广告设计的发展前沿动态；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询的基本方法；了解国内外广告设计的发展动态；具有良好的心理承受能力和社会适应能力。

（二）主要职业岗位关键能力、能力要素、课程对应关系表（列举三个左右主要职业岗位）三、主要支撑学科艺术学、广告学、传播学四、专业核心课程与特色课程（一）专业核心课程：电脑图文设计（位图）、广告策划与创意、摄影摄像基础、电脑图文设计（矢量）、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、企业形象策划、图形创意、中外设计史、艺术设计概论、广告学概论、广告心理学、新媒体界面设计、网络广告（二）特色课程：图形创意（数字表现）、新媒体界面设计、婚庆摄影摄像五、主要实践教学环节外出写生、市场调研、艺术考察、毕业实习与毕业设计（论文）六、学制和学位（一）学制：4年，修业年限可为3－6年。

（二）学位：授予文学学士学位。

七、毕业要求本专业最低毕业学分：172学分；其中公共基础课40.5学分，公共选修课5学分，专业基础课47.5学分，专业选修课32学分，集中安排的实践教学环节47学分；应具备专业实践能力，需在毕业时具备行业资格证，以获取至少1项岗位技能证书为据（如摄影师、动画设计师、广告设计师、摄像师等资格证书）。

广告学专业本科培养计划

广告学专业本科培养计划1. 专业背景与目标广告学是一门综合性的学科，旨在培养具备广告创意、广告策划和广告管理能力的高级专业人才。

本科广告学专业的培养目标是培养具备扎实的理论基础和广告实践能力的学生，能够在广告行业从事创意、策划和管理工作，并具备创新能力和全球化视野。

2. 课程设置2.1 专业必修课程1.广告原理与创意2.广告策划与传播3.市场营销学4.媒介规划与购买5.广告摄影与摄像技术6.广告设计与制作7.广告管理与案例分析8.营销心理学9.广告法律与道德10.品牌管理与传播2.2 专业选修课程学生根据自身兴趣和发展方向，可选修以下课程之一：1.数字媒体与广告2.社交媒体营销3.互联网广告创意4.移动营销与广告5.国际广告研究6.大数据分析与广告7.营销公关与广告传媒8.广告投放与效果评估3. 实践教学环节3.1 实习实训专业实践是广告学专业培养计划的重要组成部分。

学生在校期间将进行一定的实习实训，以提升实践能力和应用技能。

学校将积极与企业合作，为学生提供实习机会，并安排专业导师进行指导和评估。

3.2 广告创意大赛学校每年组织广告创意大赛，鼓励学生发挥创意，提升广告创作能力。

学生可以以个人或团队形式参赛，与其他高校的学生竞争并展示自己的创意作品。

3.3 学术研究与论文写作广告学专业也鼓励学生积极参与学术研究。

学生可以选择自己感兴趣的广告相关课题，进行研究并撰写学术论文。

学术研究能够提升学生的分析问题和解决问题的能力，并为将来的职业发展打下基础。

4. 就业与发展广告学专业毕业生具备广告策划、广告创意和广告管理等多方面的综合能力，在广告公司、媒体公司、营销部门等单位都有较好的就业前景。

毕业生可从事广告创意师、广告策划师、市场营销专员、媒体专员等职业，并有机会晋升为广告策划经理、品牌经理等高级职位。

此外，广告学专业的毕业生也可以选择进一步深造，攻读硕士或博士学位，从事深入的学术研究或教学工作。

5. 总结广告学是一门有潜力和前景的学科，对于培养具备广告创意、广告策划和广告管理能力的专业人才起着重要作用。

广告学本科专业人才培养方案

广告学本科专业人才培养方案Advertising（专业代码：050303）一、专业简介广告学专业创办于2003年，本专业从竞赛、实践、实战等多方面构建专业培养特色，拥有一支爱岗敬业、教学效果好、实践能力强的教师队伍。

本专业侧重培养具有营销策划能力和现代创意传播能力的应用型专门人才。

在教学过程中注重以理论指导实践、以实践带动能力：通过校企合作建立了多个实践基地，为学生在校期间提供实战平台；通过参加各类专业大赛把教学与实践进行有机结合，学生在各类竞赛中获诸多奖项。

目前毕业生在广告公司、网络传媒、企业营销等领域，从事策划、文案写作、新媒体运营、市场营销、设计制作等工作，取得了较好的成绩；历届毕业生中有多人成功创业；并有多人考取复旦大学、中国传媒大学等重点院校研究生。

二、培养目标本专业培养德智体美全面发展，具有扎实的广告与营销传播的理论知识及相关操作技能，丰富的知识面，创新意识强，能在广告公司、各类媒体、市场咨询机构、企事业单位以及文化创意产业相关部门，从事广告策划、营销传播、运营管理、市场营销与设计制作等工作，具有营销策划能力和现代创意传播能力的应用型专门人才。

三、培养要求本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究、策略分析、创意思维以及团队协作等方面的基本训练，具备市场调查与分析的能力、了解消费者心理与行为，具有良好的营销策划及产品创意推广的能力，能胜任现代广告的市场调研、策划与设计、媒介销售、品牌营销以及新媒体运营等方面的工作。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1.知识结构要求（A）A1.掌握广告学专业的基本理论知识，熟悉现代广告运作的基本规律；掌握广告策划与创意、文案写作、广告设计制作等方面的理论知识；A2.掌握传播学、市场营销学、影视文学、社会学、心理学等相关学科的理论知识；A3.掌握现代电脑或网络的相关理论和知识；A4.及时掌握广告行业及相关行业的政策、法律法规和动态，并在广告实践活动中自觉学习遵守。

传播学院级广告学专业本科人才培养方案甄选

传播学院级广告学专业本科人才培养方案（优选.)传播学院2xx2级广告学专业本科人才培养方案一、专业培养目标培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强烈的社会责任感、优良的思想政治和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，足以胜任各类媒体广告经营、市场营销和广告管理、广告策划与设计及其相关领域工作的专业人才。

二、专业培养要求本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。

学生主要学习中外传播理论、整合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求：1、掌握系统的广告学理论和基本知识，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力；2、具备掌握多种现代媒体技术可以从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告监测与管理等工作的能力；3、掌握我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感；4、具有突出的社会实践、社会沟通能力；5、具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势；6、具有良好的外语交流能力；7、具有熟练运用计算机及相关软件的能广告学本科专业必修课程设置一览表1、广告学专业学生必须通过综合毕业设计获得必修学分。

2、参加毕业设计的前提要求：（1）已提出毕业申请；（2）已完成教学计划规定的课程总学分的80%。

满足两项要求，方可进行毕业设计并获得有效学分。

3、毕业设计要求学生组成创意设计小组（5－7人）集体完成一项实战性的广告策划与创意设计专案，项目必须由学生自行联系企事业单位联系洽谈，经过教师指导组审批认定。

4、毕业设计应符合专业质量标准与技术规范，进行严格的进程管理和跟踪指导。

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广告学专业(广告传播方向)本科人才培养方案
Advertising ( Advertising Communication) 050303
一、培养目标
本专业培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，具备良好的人文与科学素养，扎实的专业知识功底，具有良好团队协作精神、沟通表达能力及责任心，系统掌握广告传播的基本原理及规律，熟悉广告策划主要流程及管理的知识与技能，适应媒体发展新趋势，能在广告传播公司、各类媒体、及其他企事业单位从事策划、推广、宣传的复合型应用型人才。

二、培养规格基本要求
本专业以新闻学与传播学、经济学、管理学为理论基础，针对应用型学科特征，遵循学理与应用相辅相成的原则，注重学生实践能力的训练与拓展。

经过四年系统学习，学生毕业时应具备以下方面的知识和能力：
1、具有良好的思想品德、社会公德和广告职业道德。

热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导；掌握马克思主义、中国特色社会主义理论的基本原理。

2、掌握一定的人文社会科学和自然科学基本知识；熟练掌握一门外语，并具有较强的计算机应用能力；掌握新闻学与传播学、经济学、管理学的基本理论；了解新媒体广告与网络传播策划的现状与趋势，具有较强的学习能力与创新能力；掌握市场、客户数据获取与解读的基本方法，具有一定的项目调研能力。

3、具有较高的人文综合素养和与客户、市场沟通的能力；与良好的社会沟通能力，具有驾驭新兴传播与信息技术的实践能力；掌握广告，特别是新媒体广告、网络营销传播策划与管理的相关知识与技能，具有较强的综合实践能力。

4、掌握一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，收到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练的合格标准，具有健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

三、专业核心课程
本专业核心课程有：经济学原理、管理学原理、传播学概论、广告学导论、市场营销学、公共关系学、广告策划与创意、整合营销传播、广告经营与管理、网络营销策划、高等数学、大学英语
四、学制与学期安排
基本修业年限为四学年，每学年分上、下两个学期。

全程教案共计165周：每学期按20周规划课程教案（含考试）周数（第8学期19周），计159周；根据专业教案需要，经学校批准，可在两个学期之间设小学期，安排课程学习、专业实训、社会实践等教案活动，共约6周。

五、毕业与授予学位要求
学生在规定的修业年限内必须完成171学分，其中通识必修课50学分，通识选修课18学分，专业基础课20学分，专业必修课26学分，专业选修课28学分，实践与实验课程29学分。

普通话水平原则上应达到二级乙等。

学生毕业体质测试成绩应达到50分，特殊情况可依有关文件规定免予测试。

学生毕业时，通过毕业资格审查方准毕业。

毕业时符合学位授予条件的，授予文学学士学位。

六、专业与课程修读指引
1、本专业获得毕业资格要求完成171学分，其中通识必修课50学分，通识选修课18学分，专业基础课20学分，专业必修课26学分，专业选修课28学分，实践与实验课程29学分。

2、通识选修课在2-7学期开设，学生在学校公布的通识选修课模块中选修，合计应修满18学分。

3、专业选修课在2-7学期开设，学生在学校规定的各专业专业选修课模块内选修，合计应修满28学分。

4、学生在规定的专业选修课模块内，选修某一专业类别课程学分达到15学分以上，可以按学校有关规定申请，经认定后，取得辅修专业学业证书。

5、大学英语在1-2学期开设必修课，学生应修满8学分；3-7学期由学生根据需要自主选修英语课程和训练项目。

6、大学体育采取选课形式实施俱乐部教案。

学生根据本人体育专长和兴趣爱好选择修读体育项目，在不同的教案俱乐部完成规定的教案内容，取得规定的8学分；
7、对计算机已有相当基础的学生，可以在《大学计算机基础》开课前申请参加学校组织的统一测试，测试合格的学生可以免修并直接取得该课程2学分；
8、实践及实验课：学生应完成学校统一安排的实践教案环节和本专业规定的实践及实验课并取得29学分。

（1）学校统一安排的实践教案环节中，学生应修满23学分，包括：
①形势与政策：通过讲解国际国内的社会发展形式与国家的方针政策，加强对学生的思想政治教育。

1学分。

②军事理论与军事训练：通过军事教育对学生进行爱国主义、集体主义和国防知识教育，培养学生的顽强品质和良好作风。

2学分。

③中期实训：学生在第6学期15周开始参加专业中期实训，实习单位采取学院分配和学生自主选择相结合的方式，学生在校内外专业教师的指导下进行广告客户与品牌维系、广告创意与策划、广告经营与管理等专业技能训练，并完成20XX字以上中期实训总结。

4学分。

④中期论文：学生在第6学期完成中期实训后，根据实训情况寻找选题，在专业老师的指导下完成一篇中期论文，为毕业论文写作奠定基础。