第五章 旅游消费效用理论

三、旅游消费构成 1、消费结构的概念和分类 2、影响旅游消费结构的因素 3、旅游消费结构的合理化
商务部：对入境旅游消费结构状况的分析与思考 （2004年10月30日） 2004年10月30日）
一、消费结构不合理的现状 1、非基本旅游消费支出所占比例太小 非基本旅游消费支出的高低是衡量一个国家旅游业发达水平的 重要标志 , 其支出需求弹性大、有增长潜力,是提高旅游经济效 其支出需求弹性大、有增长潜力, 益应瞄准的目标。 2、 物质资料消费多 , 精神资料消费少 说明我国在旅游设施的建设上还没有充分重视旅游景点和其他 配套文化娱乐设施的建设 , 旅游活动中娱乐活动项目组织太少。 3、 观光旅游产品占主体 观光旅游产品占主体 目前我国的观型旅游产品人均支出远比其他类别旅游产品人均 支出少。这说明我国的观光型旅游产品层次低 , 质量不高 ,开 发创新力度不够, 发创新力度不够, 还不足以吸引广大入境旅游者。
二、促进旅游消费结构的合理化措施 1、增强非基本旅游消费支出 非基本旅游消费支出的高低是反映旅游消费结构是 否合理的显性指标，国际上规定其最低警戒线为 30% 旅游发达国家已高达60%以上。 30%, 旅游发达国家已高达60%以上。 根据国际旅游消费合理化的标准 , 我国的旅游消费 结构可以分三步达标:首先, 结构可以分三步达标:首先,在近几年内力争使人境过夜 旅游的非基本旅游消费支出超过警戒线 , 达到 30%, 并 30% 持续发展。其次，利用2008年奥运会、 持续发展。其次，利用2008年奥运会、2010 年世博会 在中国举行的契机， 在中国举行的契机 ， 使该指标上升到 40 - 50 % ；第 40- 50% 三 , 经过 2010-2020年十年的努力 ,达到旅游发达国家 2010-2020年十年的努力 非基本旅游消费支出占旅游消费总支出 60% 以上比例 60% 的水平 , 使中国成为名符其实的旅游强国。 使中国成为名符其实的旅游强国。
第五章 旅游消费效用理论
一、基本概念 1、效用：消费者从消费某种物品所感到的 满足。 2、边际效用：某物品的消费量每增加一个 单位所引起的总效用的增量。 3、边际效用递减规律 4、基数效用、序数效用

二、消费者最大效用均衡 （一）对一种物品的消费 总效用最大化 （二）对两种物品的消费 1、无差异曲线 2、开支预算线 3、最大效用均衡点
3、加强旅游产品中娱乐的供给 入境旅游消费结构调查反映 , 旅游者用于 “娱”方面的消费非常低 ,只在5% 徘徊 , 说明 只在5% 我国的旅游条件远远不能满足入境旅游者文化 娱乐方面的需求。应加强旅游产品中娱乐的供 给，要为旅游者提供可选择的多项内容 ,提高 “娱乐”的文化品位和文化氛围 ,努力开拓具 有地方特色、民族特色、高层次文化娱乐活动。
2、注重旅游商品的生产和销售 旅游产品是综合性产品， 旅游产品是综合性产品，各类产品的生产比例是否 合理 ,各种产品的内部结构是否恰当, 直接影响旅游消 各种产品的内部结构是否恰当, 费数量和消费结构。 费数量和消费结构。 长期以来 , 我国在旅游产品结构 的政策上有所偏斜 , 重旅游目的地、旅行社、宾馆建设, 重旅游目的地、旅行社、宾馆建设, 轻旅游商品的生产与销售。 轻旅游商品的生产与销售 。 因此旅游购物赶不上旅游 业的发展步伐。 业的发展步伐。应重视旅游商品的设计和研制 , 开发既 具有我国传统文化和民族特色 ,又能激发旅游者美好回 忆 ,显示旅游者生活经历 , 适应旅游者精神消费需求的 旅游商品。 旅游商品。