F_2005年中国保健品市场研究报告
保健品市场调查报告（通用3篇）
保健品市场调查报告（通用3篇）保健品市场篇1随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
目前，市场上保健品层出不穷，人们使用最多的保健品主要有五类：滋补类、养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。
一、基本情况分析：1.从消费动机分析：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”，一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的则是上升的;2.消费者购买群体：主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。
由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。
3.消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点依旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。
4.消费心理：关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市中按的要求服用的人群比例分别达到81%和80%，表明保健品的消费种类目前依然是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。
购买习惯分析5.购买主要地点：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购买的地方(均不到5%)。
6.零售终端进货渠道分析：目前云南省几乎所有的药店都有经营保健品，但是目前的市场情况都比较混乱，大部分(约70%)的终端客户进货渠道都是自己到昆明的保健品市场直接进货，有一部分(约30%)规模相对大的客户进货主要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。
二、结论：虽然生产厂家目前不断推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多元化。
中国保健食品行业市场研究分析报告
中国保健食品行业市场研究分析报告一、概述中国保健食品行业是指以满足人们日常健康需求为目标，通过增加机体营养素摄入或调整机体营养素平衡等方式，提高人体机能并预防疾病的食品业态。
随着人们对健康的关注程度提高和生活水平的不断提高，保健食品市场呈现出快速增长的势头。
二、市场规模根据调查数据显示，中国保健食品行业市场规模已逐渐扩大到数千亿元的规模，年均增速约10%。
市场潜力仍然很大，预计未来几年将继续保持稳定增长。
三、市场特征1.人口结构：随着中国老龄化问题的凸显，保健食品市场有巨大的发展潜力。
老年人群体对保健食品的需求量较大，成为市场的主力军。
2.健康意识提高：随着生活水平提高，人们对健康的关注程度也越来越高。
更多消费者会选择使用保健食品来改善健康状况。
3.品牌意识增强：消费者在选购保健食品时更注重品牌形象、口碑和市场声誉，国内外知名品牌更受青睐。
4.渠道优化：线上线下销售渠道并存，但随着互联网的普及，线上销售渠道增长速度迅猛。
四、竞争格局1.产品特色化：通过研发独特的产品配方和产品性能，满足特定消费群体的需求，形成产品差异化竞争。
2.渠道优势：通过拓展销售渠道，加密门店布局，开展多种线上线下销售模式，提升品牌影响力和市场占有率。
3.品牌运营：通过有效的市场推广和品牌战略，提升品牌知名度和消费者认可度，实现长期竞争优势。
五、市场机遇与挑战1.市场机遇：(1)健康意识提高：人们对健康的追求加大了保健食品的市场需求。
(2)技术创新：随着科技的发展，新的功能性保健食品不断涌现，为市场增加了更多机会。
2.市场挑战：(1)法规限制：保健食品要符合国家标准和法规要求。
对于一些虚假宣传、不合格产品可能存在处罚风险。
(2)品质问题：保健食品领域质量参差不齐，存在一些产品质量问题，消费者对产品质量提出更高要求。
六、发展建议1.投入科研：加大科研力度，提升产品技术含量和核心竞争力，开发出更多具有创新性和差异化的产品。
2.加强品牌营销：通过市场推广活动提升品牌形象，提高品牌知名度和消费者的品牌信任度。
保健品市场调研报告
保健品市场调研报告一、市场概况保健品市场是近年来快速增长的行业之一。
随着人们健康意识的增强和生活方式的改变，越来越多的人开始关注保健品的选择与购买。
本文将对保健品市场进行调研，分析市场现状和未来趋势。
二、市场规模据统计数据显示，过去十年内，保健品市场的规模呈现出持续增长的趋势。
这其中，传统的中药保健品以及营养补充剂占据了市场的主导地位。
人们对健康的重视和对美丽外貌的追求，使得美容保健品的市场也获得了显著的增长。
当前，保健品市场的规模已超过千亿人民币，并且还在持续增长中。
三、消费者需求保健品市场的发展离不开消费者的需求。
调查发现，现代生活节奏加快，工作压力增大，人们对保健品的需求不仅仅是强调保持健康，更加注重提高免疫力和改善生活质量。
此外，随着老龄化社会的到来，老年人群体对保健品的需求也在增加。
针对这些不同需求，市场上的保健品种类也越来越多样化。
四、市场竞争态势保健品市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出自己的产品创新。
不仅仅有传统的中药保健品和营养补充剂，还有各类涉及美容、减肥等领域的产品。
市场上的品牌众多，如何提高产品差异性和降低销售成本成为了市场经营者的共同问题。
此外，虚假宣传、质量问题等也是当前市场上的难题。
五、消费者购买决策因素消费者在购买保健品时，主要考虑以下因素：品牌知名度、产品成分和功效、价格、口碑评价等。
调研数据显示，大多数消费者会首选知名品牌，在购买决策上会受到亲友推荐和口碑影响较大。
此外，作为保健品的使用者，消费者对产品成分和功效也有一定的了解和要求。
六、销售渠道保健品销售渠道主要包括传统零售、网络渠道和直销模式。
传统零售是保健品市场最常见的销售方式，包括药店、超市等。
网络渠道的兴起，使得消费者可以更加方便地购买到自己需要的产品。
直销模式则通过代理商和销售员直接面对消费者销售产品，这种方式在一定程度上给了消费者更多的咨询和了解产品的机会。
七、未来趋势随着健康意识的不断提高，保健品市场的前景依然看好。
保健品市场调查研究报告
保健品市场调查研究报告
根据市场调查研究，保健品市场是一个快速增长的行业。
以下是对该行业的调查研究报告：
1. 市场规模和增长趋势：
- 保健品市场在过去几年内保持了稳定的增长，预计未来几年将继续增长。
- 全球保健品市场的价值已经达到了数十亿美元。
- 人们对健康和日常保健的重视越来越高，这是市场增长的主要驱动力之一。
2. 市场细分：
- 保健品市场可以根据目标消费者和产品类型进行细分。
- 目标消费者包括儿童、成年人、老年人、运动员等。
- 产品类型包括维生素和矿物质补充剂、蛋白质补充剂、抗氧化剂、益生菌等。
3. 主要参与者：
- 保健品市场竞争激烈，涉及许多大型公司和小型企业。
- 主要公司包括礼来公司、拜耳公司、阿斯利康公司等。
- 小型企业通常通过线上渠道销售其产品。
4. 市场驱动因素：
- 健康意识的提高，人们越来越关注自身健康。
- 老龄化人口的增加，老年人群体对保健品的需求增加。
- 生活方式的改变，人们追求更健康的饮食和生活方式。
5. 市场挑战：
- 对保健品安全性和效果的关注，一些产品的质量不尽如人意，导致消费者对整个行业的信任度下降。
- 价格竞争激烈，消费者对价格敏感，因此厂商需要在质量和价格之间找到平衡点。
基于以上调查研究，预计保健品市场将继续快速增长。
然而，厂商需要关注产品质量和效果，以赢得消费者的信任，并提供有吸引力的价格，以应对市场的竞争。
保健品市场调查报告3篇
保健品市场调查报告3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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保健品市场调研报告
保健品市场调研报告保健品市场调研报告一、市场概述：随着人们生活水平的提高以及健康意识的增强，保健品市场呈现出快速增长的趋势。
保健品是指能够改善人体健康、预防疾病的各类产品，包括营养品、保健食品、保健用品等。
目前保健品市场主要以营养品为主导，保健食品和保健用品次之。
二、市场规模：根据调研数据显示，我国保健品市场规模已经超过了千亿元人民币，预计未来几年仍将保持持续增长的态势。
其中，营养品市场占据了市场的较大份额，约为保健品市场总规模的60%，保健食品和保健用品各占约20%。
三、市场特点：1. 健康意识增强：近年来，随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强，对保健品的需求也在不断增加。
2. 产品多样化：保健品市场中，产品种类繁多，包括维生素、矿物质、蛋白质等多种营养品，以及骨胶原、膳食纤维等保健食品和按摩器、体温计等保健用品。
3. 渠道多元化：保健品市场渠道多元化，既有传统的药店、保健品专卖店等实体店面，也有电商平台上的线上销售。
四、消费者需求：1. 养生保健：随着人们生活节奏的加快和工作压力的增大，人们对养生保健的需求越来越高。
维生素、矿物质等营养品成为消费者关注的热点。
2. 预防疾病：保健品的市场需求与人们的健康意识密切相关，预防疾病成为消费者购买保健品的主要目的之一。
3. 美容护肤：随着女性消费者对美容护肤需求的增加，保健品市场中的骨胶原、膳食纤维等产品备受关注。
五、竞争格局：目前，我国保健品市场竞争激烈，市场上涌现出了许多知名品牌。
其中，国内品牌和国际品牌在市场份额上相对均衡。
国内品牌主要有完美日记、百雀羚等；国际品牌主要有康宝莱、雅漾等。
六、发展趋势：1. 多功能化：保健品市场将向多功能化产品拓展，满足消费者对多种功能需求的需求。
2. 品牌差异化：品牌差异化将成为未来保健品市场的一大发展趋势，品牌形象的塑造和品质的提升将成为企业发展的关键。
3. 渠道升级：随着电商平台的兴起，线上渠道将成为未来保健品市场的发展重点，传统实体店面将面临转型和升级的需求。
保健品市场调查报告
保健品市场调查报告保健品市场调查报告近年来，随着人们健康意识的提高，保健品市场蓬勃发展。
保健品作为一种功能性食品，受到了广大消费者的青睐。
本文将对保健品市场进行调查分析，探讨其发展现状、市场需求以及存在的问题。
一、市场概况保健品市场是一个庞大的产业，涵盖了多个领域，如维生素、矿物质、蛋白质补充剂、膳食纤维等。
根据调查数据显示，保健品市场规模逐年增长，预计在未来几年内将持续扩大。
消费者对健康的关注度提高，对保健品的需求也随之增加。
二、市场需求1. 健康意识的提升随着生活水平的提高和医疗条件的改善，人们对健康的关注度越来越高。
保健品作为一种辅助保健的产品，能够提供身体所需的营养物质，满足人们对健康的追求。
2. 健康问题的增加现代生活方式的改变导致了许多健康问题的增加，如亚健康状态、营养不良等。
消费者希望通过保健品来改善自身的健康状况，增强免疫力，预防疾病的发生。
3. 个性化需求的增长随着人们对个体差异的认识加深，个性化需求逐渐成为市场的主导。
不同年龄、性别、职业的人群对保健品的需求也不同，市场上出现了针对不同人群的专业保健品。
三、市场问题1. 假冒伪劣产品泛滥保健品市场的火爆也带来了一些问题，其中最突出的就是假冒伪劣产品的泛滥。
一些不法商家为了追求利润最大化，使用低成本的原材料制作假冒产品，给消费者带来了健康风险。
2. 营销手段过于夸张为了吸引消费者的注意力，一些保健品企业采用夸大宣传、虚假宣传等营销手段，误导了消费者的判断。
消费者在购买保健品时需要更加理性，不被过度宣传所影响。
3. 缺乏监管和标准相比于药品行业，保健品行业的监管和标准相对较为松散。
这给了一些不法商家可乘之机，也给了消费者更多的选择困难。
相关部门应加强对保健品市场的监管，建立更严格的标准。
四、发展趋势1. 个性化定制随着科技的发展，个性化定制将成为保健品市场的一个重要趋势。
通过基因检测等手段，为消费者提供针对个体差异的保健方案，满足消费者的个性化需求。
保健品市场调研报告
目录一、调查目的 0二、调查方案设计 0三、调查实施 (1)四、调查内容分析 (2)（一）保健品行业现状 (2)（二）保健品市场消费者分析 (9)1.消费者购买保健品的影响因素 (9)2.消费者对保健品的需求 (9)3.消费者对保健品的建议 (10)（三）中国保健品行业存在的问题 (10)五、保健品行业发展趋势 (11)六、调查结论和投资建议 (11)（一）结论 (11)（二）投资建议 (12)附件1：关于保健品行业市场现状的调查问卷 (13)附件2：问卷原始数据 (15)保健品行业市场调研报告一、调查目的1.调查背景：从20世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短的几十年间，已经迅速发展成为一个独特的产业。
近年随着国家宏观措施的落实与产业结构的调整，保健品行业在生产格局上发生了巨大的变化，人们对于保健品的需求也逐渐上升，呈上升趋势；随着居民生活水平的提高，人们消费档次的提升，人们对于身体健康的消费观念尤其关注，安全健康的消费观念已经成为市场消费的主流意识。
2调查目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。
二、调查方案设计1.确定调研主题：保健品行业现状调查2.确定调研目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。
3.确定调研对象：网络上的消费者4.确定调查方法：（1）网络问卷调查（2）文案调查法，利用网络上的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究。
保健品的市场研究总结报告
保健品的市场研究总结报告一、市场概述：保健品是指能够提升人体免疫力、延缓衰老、改善健康状况等功效的产品。
近年来，随着人们健康意识的提升和生活水平的提高，保健品市场快速发展。
2024年，全球保健品市场规模达到1000亿美元，预计到2025年将达到1700亿美元。
中国虽然保健品市场在全球排名第一，但发展程度还有待提高，市场潜力巨大。
二、市场现状：1.市场规模巨大：中国保健品市场规模超过4000亿元人民币，增速稳定，市场潜力巨大。
2.消费者需求多样化：消费者对保健品的需求日益多样，包括调节体质、增强免疫力、美容护肤、减肥瘦身等多个方面。
3.市场竞争激烈：保健品市场竞争激烈，市场上存在众多品牌，品牌之间在产品品质、广告宣传、价格等方面展开激烈竞争。
4.渠道多元化：保健品的销售渠道包括线下专业店、大型超市、电商平台等多个渠道。
三、市场趋势：1.高端化趋势：随着消费者对健康的重视和消费水平的提高，高端保健品市场正逐渐崛起，更加注重产品的科研创新、品质保证和服务体验。
2.品牌意识增强：消费者对保健品的品牌信赖度越来越重视，品牌效应对消费者的购买决策起到重要作用，品牌推广成为企业的重要战略。
3.快消化趋势：消费者对保健品的购买频率提高，更加注重实效性和便利性，市场将出现越来越多的快速消费保健品。
4.个性化定制：消费者对保健品个性化定制的需求增加，企业需要加大研发力度，提供符合消费者需求的个性化产品。
四、市场机遇和挑战：1.市场机遇：（1）消费升级：人们对健康的关注度提高，消费能力增强，保健品市场前景广阔。
（2）老龄化趋势：人口老龄化速度加快，老年人对保健品的需求增加。
2.市场挑战：（1）监管不严：保健品市场存在一些虚假宣传和低质商品，需要加强监管力度。
（2）行业信任度下降：部分企业不良商业行为影响了整个行业的信誉和声誉。
五、市场建议：1.提升产品品质：加强产品研发和科研创新，提高产品品质和功效，以满足消费者的需求。
健康保健品市场调研报告消费者对保健品价格的接受程度
健康保健品市场调研报告消费者对保健品价格的接受程度随着人们对健康意识的提高，保健品市场得到了蓬勃发展。
然而，随之而来的问题是，消费者对于保健品价格的接受程度如何？本文将通过市场调研来分析消费者对保健品价格的态度，并探讨其原因。
市场调研结果显示，消费者对于保健品价格的接受程度存在一定差异。
对于高价的保健品，部分消费者表示难以接受，尤其是那些价格远高于普通食品的保健品。
然而，还有一部分消费者认为，好的保健品值得投资，价格并不是最重要的考虑因素。
对于消费者对保健品价格接受程度的差异，主要有以下几个原因：1. 品牌知名度：一些消费者更倾向于购买知名品牌的保健品，虽然价格较高，但他们相信这些品牌有着良好的口碑和质量保证。
对于这部分消费者来说，品牌价值优于价格因素。
2. 商品功能和效果：每个保健品都有其特定的功能和效果。
一些消费者为了达到特定的健康目标，愿意为高效的保健品支付更高的价格。
他们相信高价的保健品能够为他们带来更好的效果。
3. 消费者收入水平：消费者的收入水平也是影响价格接受程度的重要因素。
对于高收入人群来说，他们对保健品价格的接受程度相对较高，因为他们有更多的经济条件来支出。
而低收入人群则更倾向于选择价格较低的保健品。
4. 健康教育水平：保健品市场存在一定的信息不对称，一些消费者由于对健康知识的了解有限，对价格接受程度较低。
而那些具备较高健康教育水平的消费者更加理性，能够对不同价格的保健品做出准确的评估。
为了提高消费者对保健品价格的接受程度，企业可以考虑以下几个方面：1. 提高产品性价比：企业应该注重产品品质和效果，以准确的价格与其价值相匹配。
这样不仅能够吸引更多消费者购买，还能够提高消费者对价格的接受程度。
2. 加强健康教育宣传：通过有效的健康教育宣传，提高消费者对保健品的认知度和了解程度，让消费者能够更准确地评估产品的价值，从而提高价格接受程度。
3. 推出多样化的价格选择：企业可以根据不同消费者的需求和收入水平，推出多样化的价格选择，以满足不同层次的消费者需求。
滋补保健品研究报告
滋补保健品研究报告第一篇：滋补保健品研究报告2005版中国滋补保健品市场研究报告[报告类别]：年度市场研究报告[出品日期]：2005年5月[图表数量]：17[报告页数]：177[报告字数]：15万字[报告格式]：A4纸印刷版+电子文档光盘版[交付方式]：特快专递[价格]：印刷版：5600元；电子光盘版：6100元；印刷＋光盘版：6600元内容简介2004年中国保健品市场呈现快速发展的局面，市场总体销售额突破500亿元。
乐观估计，2005年还将保持20％以上年增长率，整个保健品行业的发展势头是比较令业内企业欣慰的。
滋补产品主要包括人参、燕窝、冬虫夏草、鹿茸及蜂蜜几大类，大多数属于高档滋补品。
假冒伪劣几乎是中国很多产品都会出现的一个的普遍现象，而滋补类产品由于单位价值较高更是成为假冒伪劣的重点，这种不负责任的违法的行为也对行业产生过很负面的影响。
不过中国老百姓生活水平的提高对滋补类保健品的需求仍然呈快速成长的趋势，所以对于业内的企业来说仍然是机会大于挑战。
本研究报告共计192页，16万余字。
首先介绍了中国滋补保健品市场整体概况，然后分别对参类滋补品、冬虫夏草滋补品、燕窝类滋补品、；鹿茸滋补品及蜂蜜滋补品进行了详细的论述。
您会发现本报告对您的战略决策有重要的参考作用。
我们希望，这本报告能够为您全面、清晰的了解我国滋补保健品市场，准确把握市场发展趋势，做出正确的战略决策提供有力的帮助。
Ⅰ 滋补保健品市场分析1.1 保健品市场概况1.1.1 保健品“暴富年代”终结1.1.2 保健品“波谷”不会轻易再现1.1.3 中国保健品市场将保持高速发展态势1.1.4 男性保健品市场呼唤理性回归1.1.5 我国居民家庭购买保健品调查分析1.1.6 保健品产业喜忧参半：成也OEM 败也OEM 1.2 滋补保健品市场总体分析1.2.1 保健滋补品市场分析1.2.2 中草药滋补品国际市场分析1.2.3 洋参类保健产品还有戏吗？1.2.4 我国参类滋补品市场分析1.2.5 美国滋补品市场悄悄成长潜力无限1.2.6 滋补保健品消费四年增长两倍多1.2.7 我国主要城市参类保健品市场调查分析1.3 重点企业动态1.3.1 太太药业：健康元投资１亿重振喜悦1.3.2 阿阿胶进攻滋补保健品市场1.3.3 健康元拟分拆鹰牌花旗参上市股东利润或降10% 1.3.4 康富来瞄准亿元销售目标1.3.5 “异类”朱保国战略困局：“太太”并非那幺美Ⅱ 参类滋补品市场2.1 人参概况2.1.1 人参的历史2.1.2 人参家族2.1.3 人参的功效2.1.4 人参对免疫异常病人免疫功能的影响2.1.5 现代人参对疾病的治疗2.1.6 人参制剂对肿瘤病人的治疗作用2.2 人参市场概况2.2.1 参制品市场分析2.2.2 参类保健品：一半自用一半送礼2.2.3 参类保健品市场：成熟更具挑战性2.2.4 高丽参花旗参之争2.2.5 国际市场人参需求再度走俏2.3 西洋参2.3.1 西洋参简介2.3.2 西洋参市场打响品牌形象战2.3.3 保健新品牛蒡洋参茶走俏中秋市场2.3.4 陕西汉中产西洋参畅销2.3.5 陕西西洋参质量高于美国原产地2.3.6 洋参保健市场第二春有多长2.3.7 南京西洋参市场调查报告2.3.8 世界最大西洋参基地落户金山2.4 高丽参2.4.1 高丽参2.4.2 “正官庄“高丽参进入上海2.4.3 韩国高丽参瞄准中国市场2.4.4 韩国人参登陆中国市场2.4.5 韩国人参市场开放进口量将大大增加2.4.6 珠三角将是下一步拓展高丽参市场的重点之一2.4.7 韩国首次向中国出口人参2.4.8 台湾将向韩厂商输出人参萃取技术2.4.9 朝鲜高丽参借道深圳进军国际市场2.5 吉林人参2.5.1 人参的产地2.5.2 园参加工简介2.5.3 人参市场：摸得到看不懂2.5.4 专家呼吁：国家应尽快出台规定禁止人参花蕾出口2.5.5 2005年3月起韩国将限制进口中国产人参2.5.6 深企加入人参精加工产业大军2.5.7 国产人参欲称霸滋补强身不可缺2.5.8 吉林省人参产业让人欢喜让人忧2.5.9 人参出口市场分析及前景展望2.5.10 中国攻克人参花蕾提纯终结名贵药材低价出口2.6 市场发展策略2.6.1 为吉林人参发展献计献策2.6.2 提高人参产品科技含量是占领市场的重要途径2.6.3 人参产销分析及建议2.6.4 振兴吉林人参产业2.6.5 人参产业亟待通过改革创新占领国际市场Ⅲ 冬虫夏草市场3.1 相关概念3.1.1 冬虫夏草3.1.2 冬虫夏草特性3.1.3 冬虫夏草－抗癌珍品3.2 冬虫夏草种植产业的发展3.2.1 冬虫夏草的人工载培3.2.2 中国陆地总面积的10%以上都野生有冬虫夏草3.2.3 四川省冬虫夏草资源分布3.2.4 虫夏草市价暴涨，缘于资源枯竭3.2.5 青海“冬虫夏草”面临空前劫难3.3 虫草开发技术3.3.1 冬虫夏草产业化生产获技术性突破3.3.2 云南用生物技术开发成功冬虫夏草3.4 虫草市场分析3.4.1 人工北虫草的发展前景3.4.2 虫草产业前景广阔3.4.3 冬虫夏草销价未升大幅度回落3.4.4 “虫草经济”鼓了满乡农民钱袋Ⅳ 燕窝滋补品市场4.1 燕窝概述4.1.1 燕窝的制造者介绍4.1.2 燕窝的分类4.1.3 燕窝的用途与疗效4.1.4 燕窝十大功效4.1.5 燕窝的医药药理作用与临床应用4.1.6 燕窝十大认识误区4.2 燕窝市场4.2.1 鲍鱼燕窝成宁波餐饮业高利润的筹码4.2.2 海啸冲击六成鱼翅燕窝断货相关行业将受冲击4.2.3 抢20亿燕窝市场，顶级货上市1罐38004.2.4 去伪存真-真假燕窝HN 紫燕极品燕窝Ⅴ 鹿茸滋补品市场5.1 鹿茸概述5.1.1 简述鹿5.1.2 鹿茸概述5.1.3 鹿茸的种类5.1.4 鹿茸的药理作用5.2 鹿的养殖业分析5.2.1 我国养鹿业的起源5.2.2 我国养鹿业的发展5.2.3 我国鹿人工培育品系5.2.4 养鹿经济效益分析5.2.5 影响鹿茸生长的主要因素5.2.6 提高鹿茸产量十二法5.2.7 我国科学家破解鹿茸再生之谜5.3 鹿茸市场分析5.3.1 鹿茸出口量占全国出口总量的50%5.3.2 山参鹿茸热销韩国市场北药为我省赢得大量订单5.3.3 新西兰鹿茸已占领全球４成市场5.3.4 中国鹿业的发展前景分析5.3.5 群雄逐鹿：新挑战与新机遇5.3.6 鹿茸市场前景广阔Ⅵ 蜂蜜滋补品市场6.1 蜂蜜产业分析6.1.1 中国蜂蜜产业发展状况分析6.1.2 河南蜂蜜产业一年“酿造”十亿产值6.1.3 做大做强吉林特色蜂蜜产业6.1.4 引资开发加工增值宁明把蜂蜜产业做大6.1.5 我国蜂蜜深加工产业有待开发6.1.6 蜂蜜产业需重拳治理6.1.7 蜂蜜质量分析报告6.1.8 有机蜂蜜及其开发前景6.2 国际市场分析6.2.1 中国蜂蜜有望走俏国际市场6.2.2 我国蜂蜜重返欧盟市场6.2.3 新加坡蜂蜜进口、消费市场情况6.2.4 中国蜂蜜占日本市场近九成6.2.5 阿根廷蜂蜜市场动态6.2.6 世界蜂蜜贸易的发展趋势及我国的对策6.2.7 我国蜂蜜出口竞争力的分析6.2.8 我国蜂业生产与蜂蜜贸易的国际地位6.2.9 我国蜂蜜出口竞争力的分析6.2.10 提高我国蜂蜜出口竞争力的对策建议6.3 相关政策法规6.3.1 蜂蜜卫生管理办法6.3.2 蜂蜜行业出口规则6.3.3 国际市场蜂蜜质量有标准图表1 保健滋补品销售额对照表图表2 保健滋补品十大品牌图表3 健康元近年业绩状况图表4 全国连锁店重点商品分析图表5 全国保健食品销售情况图表6 各地市场销售额图表7 参类保健品品牌知名度调查数据图表8 购买西洋参的理由数据图表9 服用西洋参的习惯调查图表10 世界主要蜂蜜出口国蜂蜜出口现状图表11 中国蜂蜜出口统计图表12 阿根廷蜂蜜出口统计图表13 墨西哥蜂蜜出口状况图表14 世界十大蜂蜜主产国蜂蜜产量排名图表15 中国、阿根廷和墨西哥蜂蜜出口价格比较图表16 中国、阿根廷和墨西哥蜂蜜出口显示比较优势指数(RCA) 图表17 阿根廷、加拿大、中国和美国蜂蜜综合竞争力比较第二篇：全国保健品市场研究报告报告名称：全国保健品市场研究报告调查地点：全国调查方法：综合分析调查时间：2000年调查机构：夸克市场研究公司报告来源：中国商务在线报告内容：随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
保健品市场研究报告
保健品市场研究报告保健品市场研究报告1. 概述保健品市场是一个大规模快速发展的市场，由于人们对健康和养生的日益关注，保健品市场呈现出快速增长的趋势。
本报告将对保健品市场的规模、市场细分、竞争格局以及消费者需求等方面进行整体分析。
2. 市场规模保健品市场根据产品形态的不同可以分为口服保健品、外用保健品、保健食品等细分市场。
根据数据显示，全球保健品市场在过去几年中以每年10%的速度增长，预计未来几年将继续保持较高的增长率。
3. 市场细分3.1 口服保健品口服保健品市场是保健品市场的主要组成部分，包括维生素、矿物质、蛋白质补充剂、益生菌、鱼油等。
这些产品因其提供身体所需的营养成分而受到人们的青睐。
3.2 外用保健品外用保健品市场包括护肤品、洗发水、身体乳液等产品，这些产品通过外用来改善皮肤健康、头发健康等问题。
3.3 保健食品保健食品市场包括各种有特定功效的食品，如美容食品、减肥食品、骨骼健康食品等。
4. 竞争格局保健品市场竞争激烈，主要有国际大型企业和本土企业两种类型。
国际大型企业凭借其品牌优势和研发能力在市场上占据较大的份额，本土企业则通过价格竞争和品牌建设来争夺市场份额。
5. 消费者需求消费者对保健品的主要需求有以下几个方面：5.1 保健功能消费者希望通过使用保健品来提高自身的健康水平、增强免疫力、预防疾病等。
5.2 安全性由于保健品市场的质量参差不齐，消费者对保健品的安全性要求越来越高。
5.3 渠道多样性消费者希望能够通过多种渠道方便地获取到所需的保健品，如线上购买、线下超市等。
5.4 个性化需求消费者对保健品的需求越来越个性化，希望能够选择适合自己需求的产品，如减肥、美容、养生等。
5.5 品牌认知消费者对品牌的认知和认同度对保健品的购买决策有一定的影响，他们更倾向于选择知名品牌的产品。
6. 市场机会与挑战6.1 市场机会随着人们对健康和养生的关注度增加，保健品市场仍然有很大的增长空间。
另外，个性化需求和渠道多样性也为市场创造了机会。
保健品市场调研报告
保健品市场调研报告保健品市场调研报告范文调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。
下面是店铺为大家整理的保健品市场调研报告范文，希望能够对大家有所帮助！合开展保健食品专项整治和突击检查，发现保健食品市场比较混乱。
为此，笔者对保健食品市场的现状进行分析，并谈点思考对策。
一、现状分析通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，**县保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。
究其原因有：1、审批与监督脱节，出现监管真空。
一是保健食品注册审批与监督脱节。
根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，保健食品注册审批经省食品药品监管部x形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部x负责。
省以下食品药品监管部x对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。
这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部x对保健食品的监督管理。
二是保健食品广告审批与监测脱节。
从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部x，市、县食品药品监管部x无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不监测，监测的不审批”的尴尬状况。
2、监测与处罚掉链，引发监管短路。
《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定，市、县两级食品药品监督管理部x对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测，并将违法发布保健食品广告行为的，填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部x查处。
实际工作中，审批部x的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部x主要侧重于广告审批手续是否完备，对于保健食品广告内容，往往是雾里看花等其他因素，给一些广告违法分子有机可乘。
保健品市场调研报告
保健品市场调研报告保健品市场调研报告在日常生活和工作中，接触并使用报告的人越来越多，报告具有语言陈述性的特点。
那么报告应该怎么写才合适呢？以下是小编精心整理的保健品市场调研报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
保健品市场调研报告1为了解xx市老年人对保健食品的需求及认知情况，近日，xx调查队就此开展了专题调研。
结果显示：随着老年人保健意识增强，多数老年人对保健食品情有独钟，认为保健食品有增强免疫力、改善睡眠、辅助治疗疾病等功效，不惜高价购买昂贵的保健品。
但是面对市场上名目繁多、功效各异的保健食品，总是眼花缭乱、真假难辨，不时掉入不法厂商设下的陷阱，让他们对保健品又爱又怕，迫切希望相关职能部门尽快整治规范保健品消费市场，能够买到安全放心、疗效显著的保健品。
一、老年保健食品消费需求旺盛随着生活水平不断提高，“花钱买健康”似乎成了老年人深信不疑的观念，保健品被老年人捧为“保健祛病”良药，吸引无数老年人纷至沓来寻求“保命药”。
被调查的30位老年人中，有18人购买过保健品，占总人数的60%，其中目前仍在购买或食用的有12人，占总人数的40%；8人明确表示不会购买保健品，4人持观望态度。
购买保健品的18人中，六成老年人对目前食用的保健品疗效不太满意，三成老年人持中立态度，一成老年人认为治病效果较明显。
在购买保品的18人中，花销过万元的8人，花销过千的6人，花销百元以上至千元以下的4人。
被调查的30人中，九成老年人认为保健品市场管理混乱，亟待规范整治，确保保健品消费市场良性运转。
保健品市场混乱，负面效应强烈，为什么老年人仍然对此热度不减呢?究其主要原因为：一是多数老年人对保健品广告宣传深信不疑。
保健品生产商和推销商会借助广播、电视、网络、报纸、租场地、街道宣传栏、闹市撒广告等多平台全方面广泛宣传，利用名人效应、专家讲座、优惠促销、亲情服务等手段吸引消费者。
在这种“狂轰乱炸”的广告氛围中，一些老年人的心态由不信任转变为怀疑，再由怀疑转变到深信不疑。
全国保健品市场研究报告
全国保健品市场研究报告一、市场概况保健品市场是指专门生产和销售满足消费者保健需求的产品的市场。
随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，保健品市场在过去几年持续增长。
根据市场研究机构的数据，全国保健品市场规模约为XXX亿元，年均增长率约为XX%。
二、市场特点1.健康意识增强：人们对健康和养生的关注度不断提高，保健品市场受益于这种趋势。
消费者对于健康方面的投资意愿强烈，愿意购买和使用各种保健品。
2.产品多样化：保健品市场产品丰富多样，包括维生素、矿物质、蛋白质补充剂、膳食纤维、益生菌等。
消费者可以根据自身需求和健康问题选择适合自己的产品。
3.渠道多样化：保健品的销售渠道多样化，包括药店、超市、电商平台等，消费者可以根据自己的购物习惯和需求选择购买渠道。
三、市场分析1.市场规模：全国保健品市场规模呈现稳定增长，预计未来几年将继续保持增长态势。
消费者对于健康的关注度不断提高，保健品市场有望迎来更多的增长机会。
2.市场竞争：保健品市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化严重。
在市场竞争中，品牌营销、产品质量和售后服务是企业获取市场份额的关键。
3.消费群体：保健品的消费群体主要是中老年人和上班族。
在生活节奏加快、压力增加的情况下，中老年人和上班族更加注重健康和养生，对保健品的需求较大。
4.市场发展趋势：保健品市场未来将呈现以下几个发展趋势：a.个性化定制：随着消费者需求的不断变化，个性化定制的保健品将成为市场的新趋势。
消费者可以按照自己的需求和健康问题选择合适的产品。
b.品牌建设重视：在激烈的市场竞争中，品牌建设变得尤为重要。
企业需要通过积极的品牌营销策略，提升品牌知名度和消费者认可度。
c.线上线下融合：线上线下融合已成为当前零售行业的趋势，保健品市场也不例外。
企业需要将线上线下渠道进行融合，提供更加便捷的购物和服务体验。
四、市场前景展望综合以上分析，全国保健品市场将继续保持增长，但竞争压力也将随之增大。
企业需要加强品牌建设，提升产品质量和售后服务，不断满足消费者的需求。
保健品市场调研报告
保健品市场调研报告
报告摘要：
本次保健品市场调研报告旨在全面分析当前保健品市场的发展状况、趋势和竞争状况。
调研采用了多种方法，包括问卷调查、访谈和数据分析。
通过对市场细分、产品销售情况、消费者需求和竞争对手的分析，得出了以下几个主要结论：
1. 市场发展状况：保健品市场在过去几年中持续增长，预计未来几年仍将保持良好的发展势头。
消费者对保健品的需求增加，主要受到健康意识的提高和生活水平的提高的影响。
2. 市场细分：保健品市场可以细分为综合性保健品、维生素和矿物质补充剂、蛋白质补充剂等几个主要类别。
综合性保健品是市场上最受欢迎的类别，消费者对其效果和质量有较高的要求。
3. 消费者需求：调研显示，消费者对保健品的需求主要集中在提高免疫力、改善睡眠质量、保持健康体重等方面。
消费者对保健品的选择更注重品牌信誉、产品安全性和疗效证明等因素。
4. 竞争状况：保健品市场竞争激烈，市场上存在着大量的品牌和产品。
一些知名品牌在市场上占据较大份额，但新进入市场的品牌也在不断增加并取得了一定的市场份额。
综上所述，保健品市场具有良好的发展前景，但同时也存在竞争激烈的情况。
为了在市场中取得竞争优势，企业需要不断提
高产品质量和疗效，建立良好的品牌形象，并关注消费者需求的变化。
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2005年中国保健品市场研究报告引言中国保健食品行业还处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变，但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中各企业寻找着新的生存方式,更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。
2003年涉及洋字号的产品是纽海尔斯的叫停,是安利的一枝独秀,而2004年境外保健产品企业开始规模化地进入中国。
如新来了,健安喜来了,雅芳来了……这些业内真正顶级的企业依托着品牌和安全的优势,以规范化的运作方式走进了中国市场,洋产品的面孔开始真正呈现在中国消费者的面前。
本保健品研究报告对我国保健品行业2001—2004年总体运行情况、全国及其九大城市保健品消费者需求特征、主要细分市场等方面进行了论述，并重点分析了保健品总体市场规模和各细分市场规模以及各细分市场领先企业的经营情况。
本保健品市场研究报告对保健品经营企业、保健品行业相关研究和服务机构、欲进入保健品行业的企业制定企业发展战略和市场策略提供重要参考依据。
本报告由该调研公司保健品行业研究小组历时两个月于2005年2月18日独家撰写完成。
本研究预测报告主要数据来源如下：1、国家统计局保健品行业宏观运行数据库（2002—2004年）2、国家统计局保健品行业前20家企业运行情况监测数据库（2002—2004）3、中国保健品行业协会数据4、中国期刊网、中国财经报刊数据库、万方数据库等大型文献数据库5、调研公司合作或者策略机构消费者调查数据库6、调研公司保健品市场一线人员采集数据目录CONTENTS第一部分世界保健品市场第一章世界保健品行业发展状况第一节世界保健品市场概述 (1)一、国外对保健品的定义 (1)二、国外保健品的分类 (1)三、世界保健品行业的发展 (1)第二节美国保健品行业发展状况 (1)一、美国对保健品的定义 (1)二、2003美国保健品市场分类及规模 (2)三、美国政府对保健品的政策 (4)四、美国市场上主要的保健食品 (5)五、美国市场上有潜力的保健食品 (5)六、开发可补充叶黄素的“超视力饮料” (6)第三节日本保健品行业发展状况 (7)一、日本对“功能食品”的定义 (7)二、日本的保健品消费情况 (7)三、日本保健品的市场有望扩容 (8)四、日本保健品的主要营销手段 (8)五、石榴汁开发引起关注 (8)六、花王公司与ADM联合开发DAG (9)第四节欧洲保健品发展状况分析 (9)一、欧洲的保健品行业发展状况 (9)二、欧洲保健品市场的主要需求情况 (9)三、欧洲保健品市场的主要供给情况 (9)四、主要欧洲国家未来三年保健品市场分析 (10)第五节台湾保健品行业发展状况 (11)一、台湾地区保健品的消费情况 (11)二、台湾市场上主要的保健食品 (11)三、台湾地区保健品的主要营销渠道 (12)四、台湾地区保健品研发方向 (12)第六节世界保健品行业发展趋势 (12)一、发展迅速 (12)二、全球化趋势 (12)三、新的市场主导产品出现 (12)四、“套餐”将成为欧美流行保健食品的新形式 (12)五、其他趋势 (12)第二部分中国宏观经济和保健品行业发展状况第二章中国宏观经济人口环境第一节中国宏观经济发展预测 (14)一、2004年经济形势回顾 (14)二、2005年经济发展预测 (17)第二节中国人口统计 (21)一、中国人口突破13亿 (21)二、中国家庭变化 (23)第三节中国居民收入支出情况 (25)一、恩格尔系数变化 (25)二、2004年城镇和农村居民可支配收入分析 (25)三、人均医疗费用支出及变化分析 (28)第四节中国人营养状况 (29)一、城乡居民营养状况明显改善 (29)二、营养状况隐忧 (30)三、短缺营养素及过多营养素 (31)第三章中国保健品行业市场发展第一节保健品的定义及分类 (34)一、保健食品的定义 (34)二、法定的保健品功能 (34)三、保健品的分类 (35)四、我国保健品产品的三次更新换代 (35)第二节中国保健品行业发展的六个阶段 (36)一、兴起阶段 (36)二、高速发展阶段 (36)三、平稳发展阶段 (37)四、高潮阶段 (38)五、急剧下滑阶段 (38)六、调整复苏阶段 (39)第三节中国保健品市场现状 (40)一、中国保健品历年销量 (40)二、中国保健品行业的生命周期分析 (40)三、中国保健品行业潜在市场规模 (40)四、中国保健品生产企业的主要特征 (41)第四节2004年中国保健品行业回顾 (43)一、企业战略错位：边际效益下降造成有规模没经济 (43)二、龙头企业遭遇重创、境外资本规模进入 (44)三、保健品营销方式发生变化 (44)四、产品的创新策划成为获得市场份额的主要竞争手段 (47)五、与消费者的沟通方式发生显著变化 (48)六、终端拦截显示出越来越强劲的力量 (51)第三部分保健品地区和年龄段市场及消费者分析第四章中国保健品地区市场第一节上海保健品市场 (53)第二节北京保健品市场 (54)第三节广东保健品市场 (54)一、市场概况 (54)二、广东保健酒市场分析 (55)三、广州补钙市场分析 (56)第四节成都保健品市场 (58)第五节南京保健品市场 (59)一、南京市保健品市场整体情况 (59)二、品牌知名度、购买率和广告表现分析 (60)三、细分市场分析 (64)第六节农村保健品市场 (65)一、农村市场有待开发 (65)二、农民接受广告的影响因素 (65)三、如何针对农民进行广告的媒体投放 (66)第五章九大城市保健品消费者行为分析第一节九大城市消费者对比分析 (69)一、影响因素对比 (69)二、最常食用的保健品种类 (69)三、最常食用的场合 (70)四、食用频率对比 (70)五、九大城市保健品品牌的消费习惯对比 (70)第二节北京消费者调查 (71)一、影响消费者购买的因素分析 (71)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (72)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (74)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (76)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (77)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (79)第三节上海消费者调查 (80)一、影响消费者购买的因素分析 (80)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (80)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (82)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (85)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (86)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (87)第四节广州消费者调查 (88)一、影响消费者购买的因素分析 (88)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (89)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (92)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (94)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (95)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (96)第五节成都消费者调查 (97)一、影响消费者购买的因素分析 (97)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (98)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (101)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (103)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (104)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (106)第六节重庆消费者调查 (107)一、影响消费者购买的因素分析 (107)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (108)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (110)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (112)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (114)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (115)第七节武汉消费者调查 (116)一、影响消费者购买的因素分析 (116)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (117)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (119)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (121)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (122)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (124)第八节西安消费者调查 (125)一、影响消费者购买的因素分析 (125)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (125)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (127)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (130)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (131)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (132)第九节沈阳消费者调查 (133)一、影响消费者购买的因素分析 (133)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (134)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (137)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (139)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (140)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (141)第十节南京消费者调查 (142)一、影响消费者购买的因素分析 (142)二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布 (143)三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名 (146)四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类 (148)五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合 (149)六、各年龄层次和各收入层次的食用频率 (150)第六章儿童保健品市场一、儿童保健品市场需求 (152)二、儿童消费习惯分析 (152)三、儿童保健品市场现状 (153)四、儿童保健产品要进行市场突破 (154)第七章中老年保健品市场一、中老年占保健品市场的最大份额 (157)二、中老年保健品市场细分 (157)三、中老年保健品消费分析 (158)四、某保健品针对中老年人的上市策划案 (159)第八章女性更年期市场第一节女性更年期保健品市场状况 (170)第二节女性更年期保健品产品 (170)第三节女性更年期用药市场 (171)一、更年期用药主要为雌激素 (172)二、更年期用药向分散型竞争格局转变 (172)第四节市场进入壁垒分析 (174)第五节消费者观念分析 (175)第六节市场竞争趋势分析 (176)一、市场竞争现状和特点 (176)二、女性更年期用药年轻化 (177)三、更年期用药主、分支市场齐头并进 (177)四、更年期用药市场将不断分化 (177)第七节领先企业—养生堂有限公司 (178)一、公司的基本情况 (178)二、公司的主要产品和生产能力 (178)三、2004年公司经营状况分析 (178)四、公司优势产品分析——朵而胶囊 (180)第八节市场推广建议 (181)第四部分不同品类的细分市场及领先企业分析第九章补钙类保健品市场第一节补钙类保健品市场概述 (183)一、市场需求规模 (183)二、1999—2004年补钙类保健品市场销售情况及分析 (183)三、04年补钙市场规模增长 (184)四、补钙产品竞争品牌分析 (185)五、主要市场特征分析 (186)六、三大因素促使低价产品走俏 (187)第二节补钙类市场消费者分析 (188)一、不同消费群体对补钙品价格的认同情况 (188)二、重度消费者的界定 (189)三、重度消费者的消费形态 (190)四、重度消费者的购买因素 (191)五普通消费者的消费心理 (191)六消费者的购买因素 (192)七消费者对剂型的偏好分析 (193)第三节补钙类市场竞争格局 (193)一、市场竞争概况 (193)二、2001—2004年主要品牌市场表现 (194)三、补钙企业，新的市场竞争策略 (197)第四节补钙类保健品营销 (198)一、主要补钙产品营销对比分析 (198)二、乐力钙的策划上市方案 (202)第五节巨能双氧水事件 (209)一、巨能双氧水事件回放 (209)二、事件对消费者的影响 (211)三、事件凸显保健品行业的品牌信用问题 (211)四、信息不对称和保健品公信度是根源 (212)第六节优势企业—惠氏-百宫 (213)一、公司简介 (213)二、公司主要产品的市场表现 (213)三、2002-2004年公司财务情况分析 (214)第七节优势企业—海王生物 (215)一、公司基本情况 (215)二、公司主要产品 (215)三、2001—2004年公司财务情况分析 (216)四、公司战略分析 (219)第八节优势企业—哈药六厂 (219)一、公司基本情况 (219)二、公司经营范围 (220)三、哈药集团主营业务收益 (220)四、主要子公司情况—哈药集团制药六厂 (220)五、公司优势产品——盖中盖 (221)第九节优势企业—北京世纪劲得 (222)一、公司简介 (222)二、公司业务范围及主要产品 (222)三、销售网络 (223)四、2003-2004年公司财务情况 (223)五、公司优势产品——劲得钙 (224)第十节领先企业—哈药集团三精制药 (224)一、公司的基本情况 (224)二、公司的经营范围和主要产品 (225)三、公司财务状况分析 (225)四、公司主要产品——三精葡萄糖酸钙 (226)第十一节主要企业—东盛科技启东盖天力 (226)一、东盛科技公司的基本情况 (226)二、东盛科技公司的主要产品 (226)三、2003-2004年东盛科技公司的财务情况分析 (227)第十二节主要企业—江苏隆力奇 (229)一、公司的基本情况 (229)二、公司的主要产品情况 (229)三、公司的质量认证 (229)四、2003-2004年公司财务状况分析 (229)第十章维生素类保健品市场第一节市场发展概述 (231)一、维生素市场概况 (231)二、中国的维生素生产情况 (232)三、04年维生素保健品市场增长情况 (233)四、2004年维生素市场的竞争情况及现状 (233)第二节复合维生素市场 (236)一、复合维生素市场趋好 (236)二、2003年复合维生素产值 (237)三、中国复合维生素市场竞争格局 (237)四、复合维生素仍有机会 (240)第三节维生素产品消费者分析 (241)第四节优势企业—杭州民生药业 (242)一、公司基本情况 (242)二、公司经营范围及主要产品 (242)三、公司产品销售方向和销售网络 (242)四、2003-2004年公司财务情况分析 (243)五、公司的优势产品——21金维他 (244)第五节优势产品—黄金搭档 (247)一、黄金搭档产品简介 (247)二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现 (247)三、黄金搭档的市场策略 (247)四、黄金搭档的劣势分析 (249)第六节优势企业—中美上海施贵宝 (252)一、公司的基本情况 (252)二、公司的主要产品及其市场细分 (252)三、2003-2004年公司财务情况分析 (252)四、公司主要优势产品——金施尔康 (254)第七节维生素类保健品行业前景预测与分析 (255)一、中国维生素类保健品前景分析 (255)二、中国维生素类保健品市场投资建议 (255)第十一章减肥类保健品市场第一节减肥类保健品市场概述 (256)一、市场容量和发展潜力巨大 (256)二、我国减肥类保健品历年销售情况 (257)三、04年减肥市场规模增长 (257)四、我国保健品品种结构 (258)五、我国减肥类保健品市场发展阶段分析 (258)第二节中国减肥保健品竞争状况 (259)一、市场竞争状况分析 (259)二、2001—2004年主要品牌市场表现 (259)三、减肥类保健品市场特征 (265)四、不同价位保健品竞争 (267)五、2004年减肥保健品广告投放 (270)第三节我国减肥类保健品消费者分析 (271)一、减肥类保健品消费者年龄和性别的分布 (271)二、美与健康是驱使减肥的主要原因 (272)三、价格不是影响消费者购买的首要因素 (273)四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法 (274)五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷 (274)六、青年人和中年人加入减肥大军 (275)七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所 (275)第四节减肥类保健品市场面临的问题分析 (276)一、信誉危机最严重困扰减肥行业 (276)二、产品质量参差不齐和广告欺诈严重 (276)三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争 (277)第五节主要领先产品—曲美 (277)一、市场表现 (277)二、营销策略 (278)第六节主要领先企业—南京长澳制药 (280)一、公司基本情况 (280)二、生产能力及主要产品 (280)三、2003-2004年公司财务情况分析 (280)四、公司的主要产品分析——奥曲轻 (282)第七节领先企业—汕头大印象 (283)一、公司基本情况 (283)二、公司的主要要产品 (283)三、公司经营收益分析 (284)四、公司的主要产品—大印象减肥茶 (285)第八节减肥类保健品市场前景展望 (285)一、市场需求变化趋势分析 (285)二、消费者心态变化趋势分析 (285)第十二章美容养颜类保健品市场第一节美容养颜类保健品市场概述 (286)一、美容养颜类保健品分类 (286)二、我国美容类保健品市场发展历程 (287)三、我国美容类保健品历年销售情况及分析 (287)四、04年美容类保健品市场规模增长情况 (289)第二节美容养颜类保健品消费者分析 (289)一、消费者特征 (289)二、消费心理 (290)三、消费者对产品的认可度 (290)第三节美容养颜类保健品市场竞争分析 (290)一、市场竞争概况 (290)二、2001—2002年主要品牌市场表现 (291)三、美容养颜保健品2003年销售排名情况分析 (292)四、美容养颜类保健品2004年销售排名情况 (294)五、2003年美容保健品竞争解析 (296)六、市场主要品牌竞争追踪 (297)第四节领先企业—健康元集团 (301)一、公司的基本情况 (301)二、公司经营范围及主要产品 (301)三、公司主要控股公司或参股公司介绍 (301)四、2002-2004年公司主营业务及其收入情况 (302)五、公司主要产品分析——太太口服液 (304)六、公司主要产品分析——静心口服液 (305)第五节领先企业—云南盘龙云海 (305)一、公司简介 (305)二、公司的销售市场区域 (305)三、公司生产能力及主要产品 (306)四、2003-2004年公司经营收益情况 (306)五、公司优势产品——排毒养颜胶囊 (307)第六节领先企业—广州一品堂生物 (308)一、公司简介 (308)二、公司主要产品及其市场表现 (308)三、公司优势产品分析——芦荟排毒胶囊 (308)第七节美容类保健品发展趋势分析与预测 (312)一发展趋势分析 (312)二、发展趋势预测 (312)第十三章补脑类保健品市场第一节市场发展概述 (314)第二节市场特点分析 (314)一、考前补脑是一大卖点 (314)二、理性的市场策略 (315)三、科技牌打市场 (315)四、市场处于成长期 (316)第三节领先企业—康富来 (316)一、公司基本情况 (316)二、公司主要产品 (317)三、公司财务分析 (317)四、公司优势产品分析——脑轻松 (318)第四节优势产品—脑灵通 (319)一、脑灵通的功能诉求 (319)二、脑灵通的市场细分 (319)第五节比盖茨上市操作 (319)一、市场操作背景 (319)二、竞争产品对比 (320)三、市场营销推广分析 (321)第十四章补血类保健品市场第一节市场发展概述 (327)一、市场发展简介 (327)二、市场补血产品分类 (327)三、补血市场主要品牌特点分析 (328)四、补血市场规模 (330)五、04年补血市场增长情况 (332)第二节补血类保健品市场竞争分析 (332)一、市场竞争概况 (332)二、主要竞争品牌介绍与状况 (334)第三节领先企业—东阿阿胶集团 (340)一、集团基本情况 (340)二、经营范围 (341)三、公司的主营业务经营情况 (341)四、公司财务情况分析 (342)第四节补血类保健品市场投资策略建议 (343)一、大中城市将是制高点 (343)二、核心技术、市场创新 (343)第十五章改善肠胃类保健品市场第一节市场发展概述 (345)一、市场需求巨大 (345)二、我国改善肠胃类保健品发展历程 (345)三、我国改善肠胃类保健品市场历年销售额 (345)四、04年改善肠胃类增长情况 (346)第二节调节肠胃类保健品市场消费者分析 (346)一、消费者南北有别 (346)二、消费需求被压抑 (347)三、产品形态将越来越多 (347)第三节领先企业—交大昂立股份 (347)一、公司基本情况 (347)二、经营范围 (347)三、主要产品 (347)四、2003-2004公司主营业务经营状况分析 (348)五、公司财务状况分析 (348)第十六章提高免疫力类保健品市场第一节市场概述 (350)一、非典搅热提高免疫力保健品市场 (350)二、市场主要竞争品牌 (350)三、04年提高免疫类产品市场增长情况 (350)第二节洋参类产品的市场现状 (351)一、参类保健品销售的主要渠道 (351)二、参类市场主流产品状况 (351)三、消费者购买因素分析 (352)第三节牛初乳系列分析 (353)一、牛初乳市场轨迹 (353)二、牛初乳市场机遇 (353)三、牛初乳市场品牌竞争 (354)四、牛初乳产品未来 (356)第四节领先企业—深圳万基药业 (357)一、公司的基本情况 (357)二、公司的营销网络 (357)三、公司的主要产品结构与品牌 (357)四、2003—2004年公司财务情况分析 (358)第五节主要企业—北京双鹤高科天然 (359)一、公司基本情况 (359)二、公司的生产能力和科研能力 (359)三、公司的主要产品及生产能力 (360)四、2003-2004年公司财务情况分析 (360)第六节领先企业—中脉集团 (362)一、集团的基本情况 (362)二、公司的主营业务及主要产品 (363)三、公司的销售网络 (363)四、公司的科研力量 (363)五、公司主要产品分析——中脉蜂灵胶囊 (363)第十七章其他热点市场分析第一节降血脂市场 (365)一、降血脂市场规模 (365)二、市场还没有超强品牌 (365)三、降血脂市场尚未成熟 (366)第二节抗疲劳市场 (367)一、抗疲劳市场有潜力 (367)二、抗疲劳市场存在的问题 (367)三、市场快速启动案例—三勒浆 (369)第三节排铅市场 (377)一、市场前景分析 (377)二、排遣产品存在的问题 (377)第五部分中国保健品营销竞争分析第十八章中国保健品营销模式分析第一节中国保健品营销模式演变 (379)一、太阳神：ＣＩ理念的先行者 (379)二、三株：人海战术的先驱 (380)三、脑白金：礼品概念的最大赢家 (382)四、红桃Ｋ：农村市场战略的胜利者 (383)第二节传统营销模式 (384)一、社区营销 (384)二、产品招商 (390)三、专营销售 (393)第三节直销模式 (396)一、.直销模式体现资源整合原理 (396)二、直销队伍筑建 (397)三、直销模式阶段化解析 (400)四、如何做好会议直销 (406)五、会议直销危机分析 (410)第四节服务营销 (411)一、顾问营销 (411)二、体验营销 (412)三、连锁营销 (413)第十九章中国保健品营销重点第一节营销“概念” (415)一、突出功能 (415)二、围绕情感 (416)第二节营销品牌 (416)一、什么是品牌模式？ (417)二、我国保健品能否共用品牌？ (417)三、如何选择品牌模式？ (418)四、品牌经营的核心 (419)第二十章中国保健品营销策略分析第一节营销策略分析 (420)一、用锐利营销模式发展保健品产业 (420)二、保健品突围的USP攻略 (421)三、产品定位策略 (423)四、营销渠道策略 (424)第二节广告策略 (427)一、概念提炼 (427)二、媒体投放 (427)第三节品牌代言人策略 (431)一、形象代言人的选择策略 (431)二、形象代言人的风险规避策略 (432)第二十一章成功案例分析第一节脑白金营销策略剖析 (434)一、产品策略 (434)二、概念策略 (435)三、软文策略 (437)四、本土策略 (438)第二节阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例 (439)一、目标市场的正确选择 (439)二、客观的企业SWOT分析 (439)三、切合实际的市场战略 (440)四、贯穿始终的软文策略 (440)第二十二章保健品营销发展趋势第一节保健品营销存在诸多问题 (442)一、产品同质化已经成为严重问题 (442)二、咨询公司和企业营销策略同质化 (442)三、渠道网络层次低、结构混乱 (443)四、企业真正的顾客服务系统极度缺乏 (443)第二节中国保健品营销趋势 (444)一、保健品市场环境发生变化 (444)二、营销管理的转变方向 (444)三、直销成为大趋势 (445)四、服务成为核心竞争力 (445)五、终端走向专业化、多元化 (446)六、传播走向立体化 (446)第二十三章国内大型领先企业分析第一节青岛健特生物投资股份有限公司 (447)一、公司基本情况 (447)二、公司财务状况分析 (447)三、公司的主营业务构成及其经营状况分析 (448)四、公司2004年度主要动向及分析 (450)五、公司2005年的发展战略分析 (450)第二节重庆太极集团 (451)一、公司的基本情况 (451)二、公司财务情况分析 (451)三、2003年公司主营业务经营情况 (452)第二十四章国外大型领先企业分析第一节美国安利公司 (455)一、公司基本情况介绍与分析 (455)二、公司的主要产品 (455)三、营销网络和手段 (455)四、技术力量 (455)第二节安利中国 (456)一、安利中国简介 (456)二、安利在总国的营销网络和方式 (456)三、安利的主要保健品产品 (456)四、安利中国的市场细分和产品定位策略 (456)五、安利中国的财务状况分析 (457)第三节罗氏集团 (459)一、集团的基本情况 (459)二、生产领域和主要产品 (459)三、罗氏的三大主要业务介绍 (459)第四节罗氏中国 (460)一、罗氏在中国的发展历程简介 (460)二、罗氏在中国的主要企业和投资情况 (460)三、上海罗氏制药有限公司 (461)第六部分中国保健品投资分析第二十五章中国保健品行业投资分析第一节中国保健品行业SWOT分析 (463)一、中国保健品行业优势分析 (463)二、中国保健品行业劣势分析 (463)三、中国保健品行业面临的机遇与挑战 (465)第二节中国保健品行业管理机构及分析 (469)一、国食健字取代各种字号 (469)二、中药保健品有望突围 (470)三、保健品行业标准初稿已完成 (470)四、产品GMP认证对行业的影响 (471)五、保健品注册功能凸显保健品特性 (472)第三节中国保健品行业主要经济指标分析 (473)一、赢利性分析 (473)二、行业成长速度分析 (473)三、市场壁垒分析 (473)四、竞争激烈程度分析 (474)。