爱电影培训

网络兑奖
电视 大型节目
电视 中型节目
电视 小型节目
电影网
个人信息 采集
免费观影
“爱电影 看天下”
DM杂志集团版 DM杂志企业版 数 据 服 务 方 案
媒体多渠道传播
地方推广活动 电影卡 现场广告、花 絮……
二、市场分析
小、微企业 突出电影卡优势
市场策略： 提供直观产品化服务 突出电影卡+DM杂志 的精准传播优势 客户需求： 产品销售 对客户或经销商进行 回馈不关系维护 客户特点： 规模较小 对电视播出需求丌强 烈，但希望由央视品 牌宣传
看电影
持有电影卡可登陆电影网 （www.m1905.com）观 影专区点播观看一次价值2 元的付费电影。每月1万人 次，观影机会先到先得。 免费观影机会外，持卡可 享有观影优惠。
中大奖
电影卡每周设奖，中奖名 额20人，每期奖品不同， 奖品为电影首映礼门票、 电影明星签名纪念品、某 电影节双飞几日旅或价值 不超过5000元的流行数码 类产品。
“爱电影 看天下”
目 录


项目介绍
市场分析

案例分享
项目介绍
爱电影送学 栏目
电影网
电影卡
爱电影看天下 DM杂志
项目地方推广 活动
栏目
《爱电影送学》栏目是电影频道践行党中央对新闻战线“
走基层、转作风、改文风”要求打造的栏目，以“送电影·学演
戏”为主旨，通过电影从业人员走出银幕，深入群众体验生活 ，幵为广大观众慰问表演，体现了艺术来源于生活的真谛。
全年52期节目，以室外录播为主，该栏目为现有央视所有栏
目中仅有的两个可赴外地进行节目录制的栏目之一。周播节目
，每周四晚21:25播出，时长为25分钟。（节目样片）
电影卡



电影卡为邮政专门为“爱电影 看天下”项目发行的普通有奖 明信片，售价2元。 基本规格：125*78MM 类型：定制型/网络销售型 功能：上央视、秀表演 中大奖、看电影
浙江省丽水市庆元税收知识竞答卡
谢谢
— The end —
功能
秀表演
上央视
电影卡具备报名参加 《爱电影送学》栏目的 功能。每期《爱电影送 学》栏目录制的现场均 设有“特别观众区”， 特别观众区的观众有机 会在现场与影视明星进 行互动表演或参与明星 的生活体验活动。
电影卡 功能
项目推广活动中参与者可 进行的才艺及拍摄DV的 展示，胜出者可成为《爱 电影送学》栏目特别观众， 赴现场参与节目录制，在 现场进行才艺表演与展示， 并通过电视进行播出；其 拍摄的优秀DV作品有机 会在电影网或电影频道其 他栏目中播出。
市 场 分 析
客户特点： 资金相对宽裕； 对电视播出有需求 有事件营销需求
差异化营销
市场策略
营销模板
市场分类 重点行业 52个摄 制地 * * * 52个地 方推广 地 * * * 其他 228个 地市 * * *
政府 旅游 金融保险
制造业
零售业
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电影卡、电影频道DM杂志通过数据
方案提供精准的定向平面传播效果； 拍摄活劢现场突出活劢效果不现场 多种广告宣传 整台节目播出突出电视广告宣传效 应 电影网展现网络传播优势
爱电影 看天下
消 费 者
多赢 免费 开放
四川省泸州市安全知识竞赛卡
5万枚，实现收入10万元 ，预计总收入30万元
湖北省襄阳局黄家湾电影卡门票
4万枚，五一小长假期间使用
安徽省蚌埠局“绿色环保”知识竞赛卡
在校园推“争当校园环保小卫士活动”
山东聊城金融IC卡宣传卡
全年收入30万元
广东番禺局 “中小学生书信节” 卡
中型企业、各级政府 主推地方推广活动
市场策略： 提供特定时期解决方案 突出地方推广活动+精 准传播的组合优势
客户需求： 产品与品牌宣传推广 销售或客户关系维护； 在某区域的品牌知名度提 升
大型企业、地方政府 主打节目拍摄地
市场策略： 提供整体解决方案 突出上央视等媒体多渠道 传播优势 客户需求： 产品与品牌宣传推广 品牌与形象在全国范围的 提升 客户特点： 资金雄厚 有丰富的市场推广经验 对推广手段的需求多元化
电影卡1.5万枚，创收3万元
福建龙岩局 “地税服务调查” 卡
通过调查回函的方式与纳税人进行互动交流
天津邮政与津乐园合作推代金卡
以普通型电影卡为载体，在副券部分代金券，邮政销售。
陕西省渭南市大荔局爱心助学卡
普通型“电影卡”3.2万枚，实现收入6.4万元 。
山东省潍坊局刮刮卡
增加刮奖功能，打造多重大礼 。
电影网

建立项目专属官网：http://post.m1905.com
DV展示
地方推广 活动展播
中奖信息 公布
“爱电影 看天下”官网— 实现项目资讯、内容展 示、网络报名、中奖公 布等多重功能。
52期节目 回放
持卡免费观 影或享观影 优惠
报名、参与 抽奖
电影网-报名、参与抽奖流程
项目资源
现场广告、方阵……
电影卡
数据方案
拍摄现场 活动
电影频道 DM
电影网
爱电影送 学电视节 目播出
量身定制 灵活组合
三、案例分享
• 媒体多渠道传播平台
• 享受一站式超值宣传促销服务 • 维护客户、增加客户粘性 • 拥有中央级媒体话语权
邮政
• 不地方政府沟通的桥梁 • 锻炼队伍、有营销抓手
商家
ຫໍສະໝຸດ Baidu超 值
• 上央视、秀表演
• 中大奖、看电影