美特斯邦威植入变形金刚2案例分析
2396420_盘点好莱坞大片中的中国广告
56economy 经 济在好莱坞大片中，各种类型和形式的品牌植入也已经有了不短的历史，但《变形金刚3》中漫天飞的中国品牌才头一次让国内观众见识到了中国植入广告的震撼效应。
虽然中国品牌打入好莱坞的历史不长，但是“不差钱”的中国企业显然已经从中尝到了甜头，未来或许我们就不会对此发出惊叹，哪怕看到《007》中詹姆斯·邦德开着一辆中国品牌的豪车。
本刊资料地产商潘石屹的夫人soho中国的总裁张欣在《华尔街2》中如是说。
在《华尔街2》里，中国就是怀揣大把钞票的暴发户，不断为华尔街贪婪的金融游戏买单，不过 “真人”植入仍让人大跌眼镜，而导演解释说：“片子里中国人对华尔街的影响是真实的。
”代表：美特斯邦威、联想、TCL、伊利男女主角情意绵绵的出场戏中，男主角就身着美特斯邦威的T恤。
而猴子一般的“小诸葛”(Brains)是由一台联想电脑变形而来。
在男主角营救女主角的时候，还有一台TCL平板电视突然变形成一个机器人进行阻挠。
而“I’m not talking to you untill finish my Shuhuamilk。
”（让我先喝完舒化奶再跟你说）这句台词几乎成为全片最让人印象深刻的台词。
■国内观众终于见识到了《变形金刚3》中漫天飞的中国品牌。
对于蓄势植入好莱坞的中国广告，你的感想是什么？文 | 莫非滚滚热钱流向好莱坞盘点好莱坞大片中的中国广告代表：中国银行在这部据称是首次由中国品牌植入的好莱坞大片中，有关中国的部分有40分钟之久，占影片片长的三分之一。
其中，汤姆·克鲁斯扮演的伊森从一座大楼的楼顶一跃而下，身后清楚地出现了中国银行的标志，接下来的镜头给了中国太平洋保险的标志一个特写。
代表：美特斯邦威《变形金刚2》也有一段在中国上海和重庆的剧情，而狂派和博派在上海高架上追逐交战的镜头中，掠过一个“美特斯邦威”的广告牌。
代表：森马《钢铁侠2》中，小罗伯特·唐尼和斯嘉丽·约翰逊饰演的男女主角所着戏服均是“森马造”，镜头中的路牌广告乃至和演员的穿着也经常看到森马的Logo，森马的植入可谓相当给力。
如何把一个小企业做成大企业 ——以“美特斯邦威”为例
如何把一个小企业做成大企业——以“美特斯邦威”为例把一个小企业做成一个大企业，想必这是商场上所有商人的目标和理想，但并不是所有的企业都能成功。
但，在服装业中的众多失败者里，美特斯邦威以其不同的经营理念、致力于打造高端品牌，在服饰业里独树一帜，从最初的一家门店发展至今天的3000余家。
上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“ME&CITY”两大品牌时尚休闲服饰。
美特斯邦威首家专卖店于1995年4月22日在温州开业。
首先，创始人周成建以生产外包的形式，让小资本撬开了大产业。
生产外包的模式，至少在理论上具备获取超额利润的可能。
作为传统的服装大国，中国服装行业不仅生产工艺优良，而且存在严重的产能过剩问题，因此寻找优质的生产加工商并非难事。
事实上，美邦服饰在国内开启的生产外包模式，与NIKE模式不谋而合，几乎成为日后所有品牌服装企业效仿的对象。
另外，生产外包还能在很大程度上规避经营风险。
旺季能满足供货，淡季又不用为赋闲的设备和工人操心，一旦市场发生变化或者战略目标有所改变，只需要通过解散原有虚拟组织，组成新的虚拟企业，就可以创造新的竞争优势。
凭借生产外包与特许加盟的虚拟经营模式，美邦服饰实现了高成长与高盈利，其2005-2008年总收入、净利润的复合增长率分别达到69.6%和337.7%，毛利率由16.36%提升至45.5%，并且在资本市场享受了比同行更高的估值。
截至2008年3月31日，公司共有登记在册面料供应商96家、辅料供应商84家，成衣厂310家。
其次，美特斯邦威打造品牌，构建虚拟经营核心。
有了生产环节的支持后，美特斯邦威要得到消费者的认可，必须要有强大的品牌做支撑。
事实上，服装行业并无核心技术可言，获取市场靠的就是品牌。
产品的时尚定位是美特斯邦威打造品牌的第一步。
美特斯邦威将产品定位于适合18-25岁目标消费群的各类休闲服饰产品。
为此，美邦服饰1998年在上海成立设计中心，由法国资深设计师带领，主要设计“都市”系列和“校园”系列服饰产品。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
美特斯邦威_变形金刚营销的_组合拳_
52投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ．ｃｏｍ报道热点果说今年夏天哪部电影最热门的话，那么《变形金刚２》无疑是其中之一。
６月２４日零点，《变形金刚２》在内地同步上映，打响了今年电影暑期档的头炮。
据统计，放映仅４天其全国票房总收入就已经突破１亿元大关。
有业内人士预计，《变形金刚２》的全球票房将超过９亿美元，其相关衍生品的销售金额则是难以估算。
细心的观众在观影中不难发现，在《变形金刚２》的多处场景中都出现了中国本土服饰品牌美特斯邦威的ＬＯＧＯ。
其实，这种植入式广告只是美特斯邦威借助《变形金刚２》进行品牌营销的手段之一，为了打好整合娱乐传播这场战役，美特斯邦威可是使出了一套交叉立体式的“组合拳”。
拳法一：品牌信息植入美特斯邦威在《变形金刚２》植入的广告多达四五处之多，其中比较明显的一处是影片中路边巨大的写有“美特斯邦威”的广告牌，还有一处是一辆货车上印有的 “不走寻常路”的车身广告。
“之前没有做过类似的植入式广美特斯邦威：变形金刚营销的“组合拳”■文／本刊记者 祁巨昆如报道热点告，但我们一直都有意愿去尝试新鲜的东西，这也是我们‘不走寻常路’的核心理念。
”美特斯邦威相关负责人在接受《广告主》采访时表示，早在２００８年初，公司就与变形金刚版权的拥有方美国孩之宝公司以及《变形金刚２》的制片方美国派拉蒙电影公司进行了接触，并达成了合作协议。
至于美特斯邦威为此支付的广告投放金额，相关负责人以“商业机密”为由婉拒了记者的提问。
曾参与双方合作过程的北京银幕传媒总裁侯宝忠对《广告主》记者表示，美特斯邦威在国内已经是一个知名品牌，希望选择更有影响力的电影进行合作，而派拉蒙和孩之宝公司也想通过与中国品牌的合作加大在中国市场的推广，加上《变相金刚２》的观影群体与美特斯邦威的目标消费者相契合，所以双方在合作上可谓一拍即合。
美特斯邦威在派拉蒙公司制作的电影《变形金刚２》中投放植入式广告，是中国品牌首次在好莱坞大片中崭露头角。
“我觉得不少中国品牌现在已经走到了一个十字路口，下一步肯定是要走国际化的。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例
1. 电影《变形金刚》系列中的汽车植入式广告，《变形金刚》
系列电影中，汽车品牌如雪佛兰、道奇等通过与电影制作方合作，
将其汽车产品巧妙地融入到电影情节中。
这种植入式广告不仅能够
吸引观众的注意，还能够增强品牌形象和产品认知度。
2. 电视剧《绝命毒师》中的产品植入，在《绝命毒师》中，多
个品牌的产品出现在剧集中，其中最著名的是美国汽车品牌
Pontiac的植入式广告。
这种植入式广告巧妙地融入到剧情中，使
得品牌形象与故事情节相互辉映，产生了良好的营销效果。
3. 体育赛事中的装备植入式广告，在体育赛事中，运动员身上
的装备经常成为植入式广告的载体，比如篮球明星穿着耐克的球鞋、足球明星使用阿迪达斯的装备等。
这种植入式广告不仅能够吸引观
众的目光，还能够提升品牌在运动领域的形象和认知度。
这些案例展示了植入式广告的多样化形式和有效性，通过巧妙
地将产品或品牌融入到媒体内容中，植入式广告能够在不打扰观众
的情况下，达到品牌宣传和营销的效果。
20130916-影视剧中植入广告的再传播案例研究-v1.0
影视剧中植入广告的再传播案例研究2013.09.09 NO.007010304 02目录真维斯：我们的青春又来了美特斯邦威：变形组合拳TCL：不止是植入而已雪佛兰：中国变形记之营销四大亮点引言植入广告不是一个孤立的个体，它是整个营销链条上的一个环节，只有与其他广告形式紧密配合，采用产品授权、联合推广等一系列线下的营销方式与线上植入相呼应, 才能创造出最大的广告效应，创造和深化品牌形象。
真维斯：我们的青春又来了在赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》电影中，真维斯是唯一的服装赞助品牌。
真维斯的赞助并不单纯停留在影片植入中，还展开了一系列活动全方位配合宣传品牌，达到植入广告以外的二次传播。
真维斯通过各种手段整合电视、平面、网络及店铺资源进行推广，向年轻受众传递真维斯年轻、健康、向上的品牌形象。
01前期微电影造势店铺配合推广02 03 04线上话题引发讨论赞助娱乐节目深入渗透微电影造势1《我在记忆里等你》是真维斯推出的品牌微电影，由《致我们终将逝去的青春》里的男女主角出演。
影片于4月20日在优酷视频网站上推出，为即将上演的《致青春》预热。
微电影一登录视频网站便刷新纪录，在不到半个月里创下180次万播放量。
真维斯在优酷上成立独立的品牌空间，其微电影视频也在各大社交网络中病毒式传播。
店铺配合宣传2从4月下旬开始，全国真维斯店铺开展相应推广活动，前往店铺购物即可获得纪念版青春系列画册及书签，满288元更可获赠《致我们终将逝去的青春》电影票2张。
真维斯配合影片推出的夏日青春系列T恤，并邀请电影中男女主角郑恺和杨子珊为青春T恤拍摄形象海报。
线上话题引发讨论3在真维斯官方微博发起#真维斯·致青春#话题，邀请粉丝说一句向青春致敬的话。
这样的话题设置既贴近电影《致青春》能够引发讨论，又和品牌追求的时尚、青春概念相关。
线上话题的讨论使真维斯与致青春相关性加大。
赞助娱乐节目4从4月21日—5月26日，《真维斯娱乐现场》通过“真维斯向青春致敬”这一版块向观众传达一种“永远的青春、永不消失的激情、积极向上传递青春正能量”的品牌情怀，进一步强化真维斯的品牌形象。
分销渠道作业-美邦渠道分析
“虚拟经营”模式下的服装行业如何突破渠道瓶颈—解读美特斯·邦威休闲服装渠道创新之道一、选题原因及其过程：近年来，我国服装企业面临着国内外品牌的双重竞争压力的同时，又遇到了能源短缺，服装企业招工难，生产成本增加的实现问题，从国际市场发展的趋势看，虽然我们具有制造上的相对优势，有接受产业转移的有利条件，但世界服装业的品牌创新中心，市场控制能力，新技术，新材料等知识产权仍然掌握在发达国家手里，而中国服装业的制造成本优势正面临着各种新型贸易保护和发达国家的绿色标准门槛越来越高的挑战，加上中国的制造成本必然不断的提高，这就使中国服装业的利润空间越来越小，营销渠道作为营销活动的一个重要环节，必须加强管理。
本文将以美特斯邦威为例来解读“虚拟经营”模式的利弊及其解决方案。
美特斯·邦威因其“不走寻常路”的服饰风格和传达出来的年轻人的不拘泥于形式，追求个性的心理不谋而合，因此迅速抢占市场份额，紧紧抓住年轻人的眼球。
同时美特斯·邦威更是频频与高级时装设计师合作，以提升自身产品的价值。
超低价策略与高端出品的概念颠覆了大众品牌的平庸廉价和奢侈品牌的高不可攀，满足了大众消费的胃口。
我特别喜欢这个品牌，家乡和长春都有专卖店，由于其店面位置距离我较近且位于繁华的商业街，每逢周末都会去逛逛。
美特斯·邦威的定位属于年轻一族，我处于这个群体中，同时对其服饰很迷恋，选这个题目对我来说很恰当，在选题过程中，我查找了相关书籍和报刊，同时深入专卖店，进行实际的调查和研究，对其渠道模式有了深入的了解，在对其店主的采访中获得了一些有用的信息。
因为对其特别感兴趣，所以选择其作为我的研究对象。
在高中就开始穿美特斯·邦威的衣服，很喜欢。
开始了结它的来龙去脉。
美特斯·邦威自1995年以来，销售额一直攀升，如此一个制衣企业生意为何如火如荼？我感到惊诧，几个代言歌手能带来这么大的魔力？还是另有原因，作为中国时尚的首推品牌，本文将从分销渠道入手分析美特斯·邦威的成功之道。
借鉴与创新
借鉴与创新摘要我国电影植入式广告处在初级发展阶段，还存在很多问题与不足。
本文通过对好莱坞电影植入式广告的分析与研究，总结出植入式广告的常见类型和遵循原则，并提出应该学习与借鉴好莱坞成功的经验和做法，从而促进我国电影植入式广告更快更好地发展。
关键词好莱坞植入式广告借鉴创新reference and innovation——hollywood implantable movie ads on the types and principles of analysis and researchwang zhirong(school of art and design, lanzhou jiaotong university, lanzhou, gansu 730070)abstract our country implantable movie ads in the early stage of development, there are still many problems and shortcomings. this article through to the hollywood implantable movie ads analysis and research, summed up the common types of implantable advertising and follow a principle, put forward should study and draw lessons from the successful experience and practice of hollywood, from stimulative our country implantable movie ads to develop morequickly and better.key words hollywood; implantable advertising; reference; innovation植入式广告，通俗的理解，就是隐含的不像广告的广告，学术界也把“植入式广告”称为“置入式广告”、“隐性广告”、“嵌入式广告”。
2019年畅销营销案例分享
人人都爱mtee
在梦工厂旗下影片 《功夫熊猫》上映前，这家JOE“从未听说过的”中国企业就曾提出洽谈版权合作，不 过，那时距离开映仅三个月，无法完成后续开发、推广，只有放弃。后来，美邦获得了 《变形金刚2》版 权持有方——美国派拉蒙电影公司和孩之宝公司的品牌植入和中国版权的开பைடு நூலகம்运作。
运用钢铁侠形象而成的宣 传片和主形象还是挺酷的
诺基亚天下玩乐令
第一令：全城搜乐
搜索音乐传奇，争当玩乐城市
全国各地的音乐爱好者通过网上投票推选出了他们心中最想参与的天下玩 乐令城市路线和最想合作的华语音乐人。最终结果由内地人气组合羽泉搭 乘一辆巡演车；流行摇滚歌手张震岳和台湾饶舌歌手热狗将搭乘一辆巡演 车；知名乐团组合苏打绿共乘一辆巡演车；香港著名歌手兼词曲作者方大 同与台湾歌手萧敬腾将搭乘一辆巡演车。而广州、北京、兰州和南宁则成 为了 “诺基亚“天下玩乐令”的四座首发城市。
方大同专门为NOKIA制作的《玩乐》 v.youku/v_show/id_XMTY1MjkwNjQ4.html
优酷主题曲翻唱
天下玩乐令启动仪式
4月8日下午，诺基亚“天下玩乐令”活动在北京启动。 羽泉、热狗和张震岳现场表演了他们为本次巡演合作创作 的主题曲《玩乐令》。除了参与巡回的歌手，杨千嬅、古 巨基、林俊杰、莫文蔚、林宥嘉、李圣杰和黄韵玲等人也 到场助阵并在当晚为本次活动启动举行的派对上献唱，萧 敬腾与方大同将携手相伴同游全程
除此之外，美邦将竭力协助梦工厂影片在国内的推广，梦工厂也可以派设计师来为美邦做服装设计。美国 动画片里是没有广告植入的，不过，美邦仍会在影片中给大家惊喜。“内容还不能透露，这也是梦工厂自 成立以来的首次尝试。”
MTEE，由作为国民大品牌的Meters/bonwe倾 力推出，打造中国第一印花TEE，缔造无可复制 的创意TEE文化。第一季旨在以创意与跨界合作 方式引入经典动漫形象， MTEE的精髓在于对年 轻态度的坚持、对梦想的坚持和对潮流文化的坚 持。MTEE愿将TEE视作挥发创意的平台，将经 典形象付诸意想不到的全新演绎，成就独树一帜 的潮流风格
美特斯邦威--METT营销策划分析
美特斯邦威简介美特斯邦威集团始建于1995年，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。
美特斯邦威是企业自主创立的本土休闲服品牌，其内涵是：“美”，美丽, 时尚；“特”，独特, 个性；“斯”，在这里, 专心, 专注；“邦”，国邦,故邦；“威”是指威风。
独特的品牌名称正说明美邦专注于为消费者提供时尚个性的服饰, 立志成为中国休闲服饰的领导者, 以扬国邦之威。
品牌大事记●1995年4月22日，温州解放剧院第一家专卖店的开业标志着“美特斯邦威”品牌正式面世。
●1995年，美特斯邦威销售收入达到500多万元，成为当年年利润率最高的休闲服饰品牌。
●1998年，美特斯邦威走出温州，在杭州、上海投资开设直营专卖店。
●2001年，香港四大天王之一郭富城为美特斯·邦威做代言，“不走寻常路”成为美特斯·邦威独特、个性的代名词。
●2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”。
●2003年，华语天王周杰伦开始担任美特斯·邦威代言人，受到年轻群体的热烈响应。
●2004年，“美特斯邦威”被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”。
●2005年，美特斯邦威集团跻身“中国制造业500强”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。
●2005年，美特斯邦威全国总部迁至上海，确立了其中国休闲服饰的霸主地位。
●2005年，“美特斯邦威”连续第二年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”。
●2006年，美特斯邦威再次荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”。
●2007年，美特斯邦威进一步细化市场群体，邀请新生代青春派明星张韶涵和潘玮柏为美特斯邦威校园系列代言，周杰伦代言都市时尚系列。
●2008年5月，美特斯邦威启动“我和你在一起—汶川地震紧急救援行动”，向灾区紧急捐赠价值400万的衣物，树立了企业的良好形象。
●2008年，国际明星文特沃斯·米勒和名模布鲁娜·特诺里奥代言美特斯·邦威CITY都市时尚系列的男女装，美特斯邦威开始走向国际舞台。
营销技巧实战-四大品牌新型营销模式
营销技巧实战-四大品牌新型营销模式面对大数据时代掀起的行业变革, 零售企业开始思考精准营销。
在这个快速消费的时代, 品牌不怕烧钱, 但每一分钱要花到位, 这让品牌植入营销呈现出前所未有的活跃态势。
如今, 随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化, 请明星代言、投放电视广告这种单一的传统手段, 已经满足不了很多品牌的推广需求, 相对于赤裸裸的硬性广告, 很多潜伏式营销手段日渐盛行。
植入式已经成为营销届的一把利剑, 这让部分品牌企业走上植入式广告营销的新道路, 从特步以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权；再到鸿星尔克的产品植入了青春励志偶像剧《大满贯》等新式营销手段使品牌知名度不断提升的同时又赢得了市场。
为此, 小编就为您盘点国内品牌新型营销模式的四个成功案例：美特斯邦威不久前, 美特斯邦威品牌宣布冠名国内首档说话达人秀《奇葩说》, 该节目由爱奇艺马东工作室出品, 蔡康永和高晓松两位知名艺人加盟任导师,号称将集合全球最会说中国话的人在一起比拼口才与实力。
而美特斯邦威品牌也是看好爱奇艺作为国内领先视频娱乐平台的影响力, 才大手笔投入, 希望在与爱奇艺的合作能提升美特斯邦威品牌在年轻观众中的品牌影响力和品牌形象。
据悉, 本次与爱奇艺《奇葩说》的合作, 是美邦品牌首次冠名网络综艺节目。
不仅如此, 在此之前, 美特斯邦威曾是国内电视选秀节目冠名和电影植入方式的开拓者之一。
早在2007年, 美特斯邦威就冠名了东方卫视的大热选秀节目加油！好男儿！, 随后又在《变形金刚》系列电影中进行了品牌植入。
有如此先见之明的品牌营销谋略, 相信在此次植入中, 也将获得更好佳绩！圣弗莱无独有偶, 著名户外品牌圣弗莱(Sevlae)投资拍摄的原创公路微电影《那些错过的风景》也引起喧哗。
据悉, 《那些错过的风景》是一个以浓厚的家庭温情与户外探险精神为背景, 挖掘生活中错过的风景为主题的公路微电影, 讲述一个忙碌的现代家庭因都市的快节奏生活而渐渐疏远彼此, 失去最宝贵的家的温情, 最后在旅途中找回失去的亲情的故事。
美特斯邦威品牌营销分析
美特斯邦威品牌营销分析品牌介绍美特斯邦威是周成建先生于1９９5年自主创立的休闲服饰品牌，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。
具体产品主要分为毛衫、圆领针织T恤、羽绒服、水洗裤、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。
主要目标消费者是1６～25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象199５年4月２２日，公司开设第一家“美特斯邦威”专卖店,到目前“美特斯邦威”在全国设有专卖店3000多家。
集团目前已成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一，已连续６年跻身中国服装行业百强企业.二、“不走寻常路"——品牌营销的成功。
美特斯邦威公司的品牌口号是“不走寻常路,美特斯邦威”,而我认为这也是其企业文化的的精髓所在。
它强调了自身品牌的与众不同，突出品牌特质,以其鲜明的富于革新精神的口号和宣言，很好地满足了青年敢于创新、勇于突破的心理需求，吸引了顾客,并形成了大量的忠诚顾客.我本人对美特斯邦威也有很强的好感度，因为总体来看,该公司在品牌营销方面确实做得比较成功，很好地吸引了其主要目标消费者——活力和时尚的年轻人群．经过相关的收集与了解，结合我自己平时的实际消费体验、分析思考，我认为美特斯邦威公司的品牌营销在以下方面做得十分出色。
1.准确的品牌定位广告诉求应当根据产品在市场中定位确定目标.选择恰当的广告目标是一个企业制定销售业绩战略的基础，是广告运动获得成功的关键.消费者选择服装其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现一种自我的个性.美特斯邦威服饰的主力消费对象为活力四射、个性张扬的年轻一族，他们希望美特斯邦威能给他们传递一种他们认可的、不同寻常的,能证实自我的生活主张、生活态度,展现他们独特个性的东西。
所以,美特斯邦威便紧密围绕品牌的定位、价值与个性，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动，借助目标消费群体所关注的国内外各类公众、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升自身的品牌和产品形象。
自-美特斯邦威植入《变形金刚2》促销案例分析
题目美特斯邦威植入《变形金刚2》促销案例分析姓名冯积标学号０943２128院（系）工商管理专业市场营销指导教师赵东明2011 年１2 月１９日一、前言国内服装品牌竞争越来越激烈,尤其自WTO以来，一大批国外服装品牌涌入中国，占领了很大的市场占有率。
今年来,快时尚品牌ZARA、ＨM不断在中国开设专营店,受到广大年轻消费群体的追捧和青睐。
还有国内的互联网快时尚凡客等品牌的崛起,也不断冲击传统的服装行业。
通常服装品牌使用率最高的促销策略有：广告方面请明星代言、网络广告,公共关系方面有举行卖场走秀活动等，此外还有节假日和特殊节日的促销活动，如周年庆、圣诞活动等。
这些都是服装品牌惯用的促销手段，国内外的服装品牌都常使用。
美特斯邦威成立于1995年，主打年轻消费人群,企业发展初期采用虚拟经营的模式，把产业链中创造价值最低的生产制造环节外包出去，自己进行产品设计、处理订单、仓储物流和终端销售，大大提高了企业效率，从而成为年轻人心目中的第一大品牌。
但今年来国内服装行业愈演愈烈,光靠常用的促销策略恐怕不能应对竞争者挑战。
在这样的市场环境下,美特斯邦威于２009年试身《变形金刚2》中的广告植入，在市场上取得了空前的成功,不仅销售量大增，也提升了自身品牌的营销力，可谓一石二鸟。
美特斯邦威尝到了很大的甜头后,又置身于《变形金刚3》中的广告植入，这次植入的时间长度和质量都比《变形金刚2》中更好。
美特斯邦威运用了娱乐营销的方式作为促销策略的一部分，无疑应证了它的品牌标语“不走寻常路。
”取得了很好的效果，现在我们分析一下美特斯邦威在变形金刚系列中如何植入广告，和它其他的一些配合的促销策略。
二、市场环境分析美特斯邦威主打年轻群体16至25岁。
它的品牌标语是“不走寻常路。
”10多年前美邦靠虚拟经营的轻公司模式的成功,在服装市场占有率上大大的增加,取得了非凡的效果,也应证了美邦不走寻常路。
如今,很多服装品牌都已经效仿它的经营模式,在这方面做得最好的就是互联网快时尚品牌凡客诚品。
仓储项目研究美特斯邦威与特步
美特斯邦威周杰伦
• 美特斯邦威------不走寻常路的 广告，以周杰伦为主角，相信 他酷酷的造型会吸引住众多 fans的眼光吧！
• 美特斯邦威------不走寻常路广 告
美特斯邦威张韶涵 潘玮柏
• 张韶涵 与潘玮柏合作了多少次？ 怕是他们两个自己也数不清了 吧。日前，两人又“亲密”合 作，共同出任了美特斯邦威的 校园系列 时尚 顾问。
美特斯邦威
• 这双鞋子的配色，鞋面的分割加上带 • 袢和徽章等细节设计，来展现海警的风格。 • 红黑配色和白兰配色都是校园学生的 • 经典配色，非常容易搭配，超细纤 • 维材料穿着舒适透气。 • 其实无论是学生朋友还是成年人都适合
特步
• 时尚运动品牌。 • 产品特色口号是“特步，飞一般的感觉”，
美邦的第三方物流与外包
• 物流外包“轻资产设计” 引入高科技手段，运 用计算机进行信息联网，并对物流信息进行科学 管理，从而使物流速度加快，准确率提高，库存 减少，成本降低，提高质量，为顾客提供最好的 服务。
• 生产外包使美特斯邦威公司加快了企业重构的速 度。企业重构本需要花费很多时间，而且获得效 益的时间还要很长，但是业务外包为企业节省下 了时间和资金，帮助美特斯邦威很快的解决了业 务方面的重构问题
特步第三方物流与外包
• 特步物流转移到兴泰物流的仓储业务，从 产品入库到出库，这当中的管理程序均由 该公司去完成，我们只要指定一个工作人 员每月对这部分仓储运作情况及时跟踪与 总结即可。
实施物流外包的好处
1.企业将有限的资源集中用于发展主业。 • 制造企业将物流业务外包给第三方物流企业，可以使企业实现资源的优化配
材料品名
美邦变型看我
美特斯邦威《变形金刚Ⅱ》植入式整合营销2009年在《变形金刚2》这部影片中，仔细观察会看到有几处美特斯邦威的植入镜头，一是路边巨大的写有“Meters/bonwe美特斯邦威”的广告牌；二是一辆货车，载有“Meters/bonwe不走寻常路”的车体广告。
同时电影男主角穿着的美特斯·邦威T恤衫是美特斯·邦威旗下的一个产品系列MTEE，这是2009年美特斯·邦威在《变形金刚2》中植入广告之后才上线的一个子品牌。
借由电影植入的声势，美特斯·邦威上线了专门的网站，并在电视、平面、店面、影院等各个媒介借助变形金刚的形象投放广告，产品本身更是深度融合了变形金刚元素。
在设计广告片过程中，想要不单纯宣传品牌，还使品牌与《变形金刚: 坠落者的复仇》气质上有更多的连接甚至融为一体，貌似一个不可突破的难题。
但美特斯邦威挖掘出一个很特别的点：巧妙地运用变形金刚固有的正邪两派。
消费者并不是都喜欢博派的，也有人喜欢狂派，他们愿意把自己喜欢派别的logo贴在车上、电脑上，来表达自己的立场。
广告玩的就是这么一个心态——让消费者自己来表达钟爱哪一方。
广告片讲述了一个年轻人挑选了件印有邪派图案的衣服，出店后遭到正派的汽车人追踪，最终“迫使”他穿正派的衣服。
广告片将电影《变形金刚1》中的片段与现实拍摄有机结合在一起。
在广告中有一个情感诉求点，那就是大家无论对博派还是狂派都有感情，都有各自支持的一方。
利用这个情感的连接点编织出一个透着浓烈怀旧气息的现代故事，同时把产品自然融入其中。
“Transfashion变型看我”与变形金刚形象这种彼此借力的商业模式，就成为此后MTEE的雏形。
如果我们跳出一部电影的局限，观察MTEE上市之后的一系列市场动作，就会发现这个品牌在电影营销上的玩法已经超越了“植入”的概念。
简而言之，在美特斯·邦威的市场推广中，品牌植入了电影，同时也让电影贯穿了品牌本身。
最终这一系列的T恤衫销售量超过100万件，美特斯·邦威的品牌知名度和销售业绩都在这一年猛增。
美特斯邦威:变形金刚营销的“组合拳”
美特斯邦威：变形金刚营销的“组合拳”
祁巨昆
【期刊名称】《市场观察》
【年(卷),期】2009(000)008
【摘要】为了打好《变形金刚2》这场整合娱乐传播战役,美特斯邦威使出了一套交叉立体式的营销"组合拳"。
如果说今年夏天哪部电影最热门的话,那么《变形金刚2》无疑是其中之一。
6月24日零点,《变形金刚2》在内地同步上映,打响了今年电影暑期档的头炮。
据统计,放映仅4天其全国票房总收入就已经突破1亿元大【总页数】2页(P)
【作者】祁巨昆
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F274
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巧妙运用图案授权 卖出衣服200多万件
结合线上线下策略 使销售额超过1亿人民币
植入成果
通过网络等形式推广 获3000多万人次关注 提升了品牌地位
《变形金刚2》亦从中获利 双方实现互惠双赢
第7页பைடு நூலகம்
小组总结：
成功来自于不断的尝试，而美特斯邦威的 成功源自于它敢于创新，在促销策略上成 功策划。Meters/bonwe永远“不走寻常 路”。
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新型的促销
美特斯邦威植入《变形金刚2》
选择原因
促销策略
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主打消费群体相似
原因有三
《变形金刚2》影片 魅力所在
与好莱坞电影合作 利于与国际接轨 提升品牌地位
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1、获取电影形象素材，推 出概念T恤，并在专卖店开 设变形金刚专区。 2、在电影中插入广告。 3、产品价格采取尾数定价 法。 4、线上网络广告：与 PPTV合作。 5、线下公共关系：与电影 版权方、制片方共同举办媒 体观影场。 6、其他辅助促销策略： a买T恤有机会赠送电影票 b留存电影票根可获优惠
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美特斯邦威
植入前 植入概况
植入后
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美特斯邦威成立于1995年， 主打年轻消费群体，初期采用虚 拟化经营模式，并将产销一体化 进行销售，迅速成为国内知名服 装品牌。 但不久，国外知名服装品牌 涌入，抢占了市场份额。 同时，国内外服装品牌的促 销方式也大同小异。 美特斯邦威面临着重重考验。