试论大学出版社经营战略

大学 出版 社作 为 我 国 出版业 的 一支 重 要 生 力 军 ， 中国 加 入 ＷＴ 后 面 临 着新 的机 遇 和 挑 战 ， 学 出 版 在 Ｏ 大 社实 施 怎样 的经 营战 略对 于 出版 社 自身 的 发展 壮大 有 至关 重要 的作 用 。第 五 次 全 国 高等 学 校 出版 社 工作 会
（ 稿 日期 ］２ ０ 收 ０ １—１ ２—０ ８ ［ 者 简 介 ］胡 家 诗 （ ９ ３ ） 男 ， 宁绥 中人 ． 宁 大学 出版社 副编 审 。 作 １６～ ， 辽 辽
・
７９ ・
维普资讯
品种， 在控 制 图书 总 量 的前提 下 ， 以高质 量 有特 色 的 品牌 图 书吸 引读 者 以 占领 市 场 ， 而 实现 良好社 会 效 益和 从
议明 确 指 出 ： 由于 中 国高 校 出版社所 面 临 的特 殊环 境 ， 每个 高 校 出版社 的发 展 都 会 有 自身 所 依 托 的 特 殊 的 优
势 ， 时 面 临着 不 同 的难 题 ． 挥优 势 ， 出特色 是 高校 出版社 发展 壮 大 的关 键 ， 有优 势 和特 色 ， 同 发 办 谁 谁就 有 品 牌、 市场 和发 展 的后 劲 由此 ， 者认 为 ， 学 出版 社必 须 走 特 色经 营之 路 ， 笔 大 大学 出版 社 的 经 营 战 略也 应 该 是
维普资讯
２０ ０ ２年 ７月 第 ３ Ｏ卷 第 ４期
辽 宁 大 学 学 报 （ 学 社 会科 学 版 ） 哲 Ｊｕ ａ ｆ￣ａｎｎ ｎ ｏｒ ｌ ｎ ｏ ｏ ｉｇ ｅ （ ｈＮ ｏｈ ， Ｓｃａ ｃ ｎ￣ Ｅ ￣ｏ ） Ｐ ｉ ｓｐ ｙ。 ｏｉｌ ＆ ｃ ｄ ｉｎ Ｓ
儿 Ｚ２ ０ ． ０２ Ｖ １３ Ｎ ． ｏ． ０ ｏ４
试 论 大 学 出版 社 经 营 战 略
胡 家诗
（ 宁大 学 出版社 ， 宁 沈 阳 １０３ ） 辽 辽 １ ０ ６
［ 摘 要 ］本 文对 大学 出版 社 选择特 色经 营 战略 原 因进 行 了分析 ， 确 定 图 书 的 目标 市 场 、 从
图 书市 场 定 位 及 市 场 营 销 策 略 三 个 方 面 阐 述 了 大 学 出 版 社 如 何 实 施 特 色 经 营 战 略 ， 联 系 一 些 并
大学 出版 社 成 功运 作 的 实践 ， 从理 论 与 实践 上论 证 了大学 出版 社 实施 特 色经 营 战略 的 必然 性 。 ［ 键 词 ］大 学 出版 社 ； 色经营 ； 关 特 经营 战略 ［ 中图 分 类号 ］Ｂ ２—０ ［ 献标 识码 ］Ａ ８ ９ 文 ［ 文章 编 号 ］１ ０ ０ ２—３ ９ （ ０ ２ ０ ２ １ ２ ０ ） ４ 。所 有 这 些要 求 出版 社 的行 为具 有特 色 。所 谓 出 版特 色是 指通 过 出版 一系 列 具 有显 著特 征的 图书 ，
特 色 经 营 战略 。
一
、
大 学 出版 社 为什 么 要选 择特 色 经营 战 略
出版 社特 色经 营 战略 是指 出版社 在 一 定 时 期 内 为 了 实 现其 具 有 特 色 的 总 体 目标 ， 据 外 部 环 境 和 自身 根 条件 而作 出的对 本 社特 色资源 进 行分 配 的决 策 ， 成 目标 的途 径 、 达 手段 等 长 远 的 、 面 性 的 谋 划 ， 是覆 盖 出 全 它 版社 整个 活 动 和各个 方面 的 总体 规划 ， 出版 社从 事 图书 选题 策划 、 辑 加工 、 是 编 印制 、 行 、 务 及人 事 活 动 的 发 财 基 础 和依 据 。一 个 出版 社 如果 其选 择 的 经 营 战 略 失 误 ， 即使 社 内相 关 部 门做 得 再 好 ， 免 不 了 失 败 的 厄 运 。 也 因此 根据 所 面临 的特 殊 环 境和 自身的 特 点 和 优 势 ， 确 制 订 和 调 整大 学 出版 社 的 特 色 经 营 战 略 是 事 关 全 局 正 和 能否 迅 速发 展 的关 键 一 环和 首要 任 务 。大学 出版社 选 择特 色经 营战 略 的必要 性 还在 于 ： （ ） 色 经 营是 出版业 大势 所趋 一 特 随 着 中 国人 世 、 出版 分销 权将 放 开 ， 入 ＷＴ 加 Ｏ一 年 后 开 放 出版 物 零 售 、 三年 后 开 放 出版 物 批 发 ， 且 将 并 取 消外 贸 进入 分 销服 务 的 股权 、 量 、 域 等 限制 ， 无 疑 会 打破 出版 业竞 争 格 局 ， 国 出版 业 将 加 入 世 界 出 数 地 这 中 版发 展 的 主流 ， 际 出版 的大 趋势 必将 是 图 书市 场竞 争 日趋 激 烈 ， 致 国际专 业 出版领 域 巨头 鼎 立 的局 面 ， 国 导 目 前 中 国最 有实 力 的 出版社 都 难 以和 国际 大 型 出版公 司 抗衡 ， 以 ， 所 国内 出版社 走 “ 而 全 ” 小 而全 ” 发 展 之 大 “ 的 路 ， 结 果必 将 是形 成 不 了特 色和 品牌 ， 其 缺乏 竞争 力 ， 从这 个 角 度 来 讲 ， 内 出版 社 走特 色经 营与 品 牌 经 营 将 国 是 出版 社 立足 国 内面 向国 际增强 竞 争力 的必 然 选择 。 从 国 内 出版业 发 展趋 势 看 ， 出版产 业 正经 历从 粗 放式 经 营 向集 约 化经 营 ， 数 量增 长 向优 质 高 效 的 战 略 从 转移 ， 出版 业 的增 长 方式 和 发展 模 式 都有 了 根本 性 变 化 ， 出版 社 必 须 适应 这 种 变化 ， 而 调 整 自己 的 出版 行 从 为 ， 出版 质 量角 度 讲 ： 质精 品 特色 图 书应 成 为 出版社 追 求 的 目标 ， 出版 数 量角 度 讲 ： 控 制 和 稳定 图 书 从 优 从 应