我国动漫产业实行市场细分的有效性与时机分析

市场营销34大众商务摘要：动漫产业因其巨大的市场潜力与影响力被称为朝已经给出了很好的答案只要有喜欢动漫的观众，只要有市阳产业，然而我国的动漫产业发展却被日韩等国后来居上。

场，就有成为动漫产业强国的可能。

2 、我国动漫产业市场细分有效性分析本文将我国现今动漫市场状况与日本动漫细分时期的市场状况相比较，提出我国动漫市场进行细分的条件已成熟，应在市场细分的有效性是市场细分的前提，即确定对产品进了解市场需求的基础上将产品细化，以期促进动漫产业的进行市场细分是有意义、有价值的。

无价值的市场细分只是在一步发展。

浪费资源，有害无益。

因此，在对动漫市场进行细分之前需关键词：动漫产业 市场细分 有效性 时机 要证明其有效性。

（1）可衡量性1 、我国动漫产业形成与发展概述可衡量性是指该细分市场特征的有关数据资料必须能够动漫在我国的诞生早于日、韩两国。

1903年出现的以讽加以衡量和推算。

按照心理学原理，将动漫产业的受众群体刺各国列强对我国国土瓜分为主要内容的《时局图》与分为儿童、青少年和成年人，针对其不同的需求做出不同的1941年推出的第一部亚洲动画长篇《铁扇公主》都是在我这动漫产品是可行的方式。

关于三种不同群体对动漫产业的消一新兴产业在我国诞生初期的典型代表。

直至现在，题材以费投入与市场前景，也是可预期、可量化的。

而在动漫强讽刺时事政治、反映社会现象、表现人生哲理为主的类似于国，各个不同受众群体的动漫市场已经发展得相当完善。

《时局图》的漫画仍随处可见。

1925年，郑振铎将丰子恺的（2）可实现性单幅漫画作品称为《丰子恺漫画》，漫画一词正式与今天可 可实现性是指所选择的目标市场是否是易于进入的。

现见的漫画作品联系到一起。

阶段的国产动漫产业，在青少年和成年人这两个市场上几乎上世纪九十年代可谓是我国动漫发展的分水岭。

九十年是空缺，这部分市场需求基本依靠外国动漫作品实现，因此代之前我国动画主要使用传统的手工制作的方式，产生了一进入这两种市场是可行的。

大批优秀的国产动画影片。

其中以上海美术电影制片厂制作（3）可盈利性的一系列画面优美、风格传统、故事情节有教育意义的动画可盈利性即所选择的细分市场有足够的需求量且有一定作品最为突出。

部分影片还在国际电影节上亮相，获得世界的发展潜力，能够获得长期稳定的利润。

将动漫市场受众群关注。

九十年代以后，计算机的广泛应用使动画制作开始逐体分为三类后，新分类产生的青少年与成年人市场对动漫产步告别传统的手工纸制动画。

这一巨大改变给我国的动画产业来说也同样是可盈利的。

第一，青少年和成年人相较于儿业带来很大冲击，此后的中国动漫产业陷入了低迷时期。

同童，更能够支配个人的消费；第二，青少年和成年人也都曾时期，日本、美国和欧洲的动漫逐步占领了中国荧幕。

《聪是儿童，对动漫这一艺术表现形式有一定感情；第三，从动明的一休》、《猫和老鼠》、《蓝精灵》等动画影片可谓家漫强国的同类市场需求来看，我国这一市场的增长空间还很喻户晓。

虽然也有部分国产动画作品受到市场欢迎，但总体大。

上的竞争力远远不及日本等动漫强国的作品。

（4）可区分性市场需求的改变使中国动漫业开始探索符合观众口味的可区分性指不同的细分市场的特征能清楚地加以区分。

新风格。

《宝莲灯》、《蓝猫淘气3000问》都在保持国产动动漫产业的市场细分，是按照人不同年龄阶段心智成熟的差画特色的基础上添加了一些新元素，市场反应较好。

而随着异来区分他们各自不同的动漫需求，可区分性自然很强。

事动画制作技术的不断提高，出现在荧幕上的动画表现形式也实上，那些能够获得大部分动漫爱好者喜爱的作品，也是因越来越复杂。

优秀动画制作人才的短缺和来自国外的作品依为优秀作品本身满足了不同程度的观众对作品的不同需求。

然会对我国的动漫产业市场有一定影响，可以预见我国未来多数的动漫作品，是有明确的目标观众群的。

的动漫产业发展之路不会平坦。

但09年上映的《喜羊羊与灰 结合以上四点可以得出，对我国动漫产业进行市场细分太狼之牛气冲天》和现在四处可见的喜羊羊动画衍生品或许是有效的。

我国动漫产业文/宋莹莹 梁雨薇 张平实行市场细分的有效性与时机分析市场营销大众商务353 、我国动漫产业市场细分时机选择前面提到，市场细分是一种营销方式，在市场成熟的条件下将消费者的需求重新归类，寻找其异质性。

在适当的时机对动漫市场进行细分，也是促进动漫产业发展的关键一步。

（1）两次市场细分日本动漫产业的转折点二战战败后，日本把注意力投向经济、民生等方面。

二十世纪七十年代，日本承接了美国的动漫制作加工工作，美国动画受到日本市场的欢迎。

当时日本动漫市场面临的是大量外国优秀作品的入侵和动漫观众仅限于儿童的局面。

为了扩宽市场，日本动漫产业做出了应对策略。

由价格因素引起的第一次市场细分。

赤本和贷本的出现，是日本动漫第一次的市场细分，也是后来日本动漫蓬勃发展的原因之一。

赤本是指制作比较粗糙并且价格低廉的书籍。

因为多以红色为封面，故成为赤本。

由于战后日本生育高峰的出现，普通的家庭生活都较为拮据，能给孩子买书的钱很有限。

赤本的出现使得那些想买漫画又囊中羞涩的家庭有了新的选择。

而贷本是指那些专门用来出租的漫画，价格比赤本更低。

两者的关系用下图表示：（梁雨薇 ：四川大学公共管理学院；宋莹莹 ：四川大学公共管理学院；张平：西南交通大学经济管理学院博士研究生，四川大学公共管理学院教授。

）资料显示，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，是日本的第三大产业，出口值高于钢铁。

在我国，动漫产业市场潜力巨大，仅青少年人口就占3.7亿，有调查显示我国的小学生有85%都是动漫爱好者。

然而，由于动漫人才的缺乏等诸多原因，我国动漫产业要扭转局面尚需一段时间。

单从动漫产业营销角度来看，市场细分既可让动漫制作商更加明确市场需求又能锁定目标市场进行有针对性的销售。

从动漫受众群体看市场细分的时机。

我国第一批看动漫长大的观众群体已全部成年。

动漫这一艺术表现形式和其独特的魅力都是这部分群体所熟知的。

从心理学角度看，动漫与童年的直接相关联系使人在观看的同时能放松心情，减小压力。

因此成年人完全能够成为动漫市场的消费群体。

在一些动漫产业发达的国家如日本，以成年人为市场的动画及相关衍生品产值占到本国动画产业的一半以上，成为动漫市场的主力军。

而我国成年人对动漫的消费能力，在《变形金刚》、《飞屋环游记》等片上映时已有所表现。

相较于日本第二次市场细分，我国当前的成年人消费群体有两点与之相同：一是成年人观众对动漫喜爱的延续性及其市场需求；二是经济条件的改善使这一群体的消费力有所增强。

令人遗憾的是，我国国产动漫的主要目标群体仍以儿童为主，能够满足成年人动漫市场需求的作品依然十分缺乏。

可见，我国动漫产业要壮大，缺少成年人消费市场是不可行的。

从目前我国的动漫制作还在以量取胜的情况来看，更应该抓住机遇，了解动漫消费者需求的异质性进行市场细分，以求填补空白。

从动漫产品看市场细分的时机。

近几年我国动画片的制当时日本普通家庭的经济状况无法支付购买正规出版漫作数量有所上升，《2008年中国动画年鉴》中把电视动画作画的费用，而赤本和贷本的出现解决了这一矛盾，赢得了这品的题材分为现实、历史、教育、科幻、神话等几大类。

即部分市场。

便如此，在诸多部作品中鲜有能够引起成年人兴趣的佳作。

由于种种原因，赤本和贷本逐渐消失。

而赤本和贷本的从动画的内容上讲，如果把目标群只限定在儿童当中，动画消亡对日本漫画市场的影响很大，失去了这两种漫画的消费的内容极易被圈定在教育或启发式的情景里，情节设置过于渠道也就失去了相应的市场。

于是，日本漫画界在分析赤呆板，失掉了动画本身带给人的愉悦感，不利于动画内容的本、贷本和正规出版漫画各自的优劣后，寻找到了新的发展创新与丰富。

如果长期将动漫限定在儿童层面，只能让动画之路对漫画的类型进行分类，以满足不同市场的需求。

此创作面愈发狭窄，恶性循环。

在动漫强国，动漫产品的种类后，日本的漫画就有了少年漫画、少女漫画和恐怖漫画等等十分丰富，这也从另一方面促进产品的继续开发。

不同的类型。

这一次的市场细分，对当今日本动漫产业的形我国的动漫产业正处于发展的关键时期，国家对动漫产成有很大贡献。

首先，它标志着日本漫画进入了产品差异化业的大力支持、动画制作技术的提升都为未来国产动漫铺营销阶段，从以前漫画只是儿童的消费品发展到适合更多年路。

但艺术质量才是动漫作品的核心，参考日本动漫的成龄层次选择的产品；其次，这一次市场细分，为以后日本动功，除开知识产权等保护措施外，产品类型的多样化也是其漫市场的繁荣和衍生产品是生产奠定了基础，培育了市场。

长胜不败的主要原因。

通过这两次的市场细分，日本动漫产业终于找到了自己从观众的市场需求和产品开发能力上看，我国动漫市场发展的方向。

在看到漫画市场拥有的经济效益后，日本的出进行细分的条件已经具备。

拓宽国产动漫作品的受众面、丰版社纷纷出版漫画杂志。

而那些出生于战后生育高峰期的孩富国产动漫的表现内容，是国产动漫发展的必经之路。

子，这时也都成年，他们儿童时期对漫画的喜爱也延续到了成年。

正是有了稳定的市场需求，日本动漫才能在1973年石油危机带来的经济影响之后，逐步复苏并取得更辉煌的发展。

（2）市场细分我国动漫产业的发展需求漫画出版方式赤本（制作粗糙，价格低廉）正规图书（大牌出版社出版）独立出售，价格较低用于出租，即贷本独立出售，价格较高。