《短视频与直播运营》1
抖音“短视频+直播”融合运营
活动4 实施抖音变现融合
广告变现
• 如果创作者没有自己的店铺、商品或品牌，广告变现就是最合适的方式。目前，抖音星图平台主要负责对接 抖音上的广告资源合作，创作者在其中接广告的方式主要有广告公司派单、广告主主动找到创作者、创作者 主动寻找广告主和签约MCN机构等。
活动3 构建“短视频＋直播”营销闭环
短视频“种草”和直播“拔草”的连接能够打造出营销闭环，即留存老用户，发掘新用户，并通过 改善服务进一步加强与用户的关系，达到新用户不断向老用户转化的目的。
“种草”：指将好的商品推荐给用户，使用户对商品产生购买欲望。 “拔草”：指引导用户购买商品，满足用户的购买欲望。
• 私域引流：私域引流入口主要有微信号、微信群和抖音粉丝群。私域流量池一般是通过抖音短视频和直播的引 流而建立的，并最终服务于抖音短视频和直播。
投放DOU+引流
（1）做好投放的准备工作 • 一个抖音账号往往会经历3个发展阶段，即冷启动期、成长期、成熟期，每个阶段的投放重心会有所不同。 • 账号是品牌账号还是达人账号，也会影响投放策略的不同。
单个用户价值考核指标
考核指标
说明
具体指标
互动指标
互动指标体现的是用户对直播内容的兴趣度，进而影响直播间的热度，以及系统基 于直播间热度的推荐
用户停留时长、粉丝团、 关注、评论、点赞等
商品指标 商品指标体现的是用户对商品的兴趣度，进而影响系统基于商品的人群推荐
商品曝光、商品点击、订 单生成、订单购买等
直播后 回流短视频1条
直播后1天
增强粉丝信任感和粉丝黏性； 直播数据战报；
优化短视频制作成本
直播高光时刻
《短视频与直播运营》习题答案
短视频与直播运营习题答案一、短视频运营1. 请简述短视频的定义和特点。
短视频是指时间较短的视频内容，通常只有几分钟或更短。
短视频的特点包括以下几点：•短小精悍：短视频时间短暂，能够迅速传达信息和故事，符合快节奏和碎片化的消费需求。
•轻松易制作：短视频制作相对简单，只需简单剪辑和编辑即可得到成果。
•活跃用户参与度：短视频平台上用户可以互动评论和分享，活跃度较高。
•垂直化内容：短视频平台通常根据不同的用户群体和偏好提供个性化内容。
•广告变现潜力：短视频平台通过广告投放来实现盈利。
2. 简述短视频的核心运营策略是什么？短视频的核心运营策略主要包括以下几个方面：•用户增长策略：通过吸引新用户和留住老用户增加平台的用户数量，例如通过推广、合作等方式吸引用户。
•内容策略：提供优质、多样化的内容，满足用户的需求，例如难度适中的短视频教程、搞笑视频、生活记录等。
•用户留存策略：为用户提供个性化的推荐内容，增加用户粘性，例如通过算法推荐用户可能感兴趣的短视频。
•广告变现策略：通过广告投放实现盈利，例如合作推广、品牌广告等。
3. 请给出三种提高短视频用户粘性的方法。
•提供个性化推荐：根据用户的兴趣和观看历史推荐相关的短视频，增加用户的观看体验和粘性。
•增加互动功能：引导用户参与评论、点赞、分享等互动行为，促进用户之间的社交和互动。
•举办活动或赛事：通过举办有奖竞赛或活动，激发用户的参与热情和竞争欲望。
二、直播运营1. 直播运营的定义和特点是什么？直播运营是指通过实时直播平台向用户提供实时的视频内容。
直播运营的特点包括以下几点：•实时性：直播内容即时传递，用户可以实时观看。
•可互动性：用户可以通过实时弹幕评论和与主播互动。
•融合性：直播平台通常与社交媒体、电商等平台融合，形成全方位的直播体验。
•多元化内容：直播内容可以涵盖各个领域，例如娱乐、游戏、教育等。
•可广告变现：通过广告投放和赞助实现盈利。
2. 直播运营的关键策略是什么？直播运营的关键策略主要包括以下几个方面：•主播选拔和管理：选择适合平台和用户需求的主播，管理好主播团队，并提供培训和支持。
《短视频与直播营销实务》项目5 直播的策划与执行
服装直播场地规划
直播场地区域
说明
直播区
主播和副播直播区域，展示直播间背景、直播商品、道 具。如果商家没有线下店铺，通常需要专门搭建直播区， 以营造良好的直播环境，保证带货效果；如果商家有线 下店铺，可以在店铺内划出一块区域用于直播，这样可 以节省人力和资金成本，一边照应店内生意一边进行直 播，通过直播为店铺导流，而店铺也为直播提供货源
声卡
环形灯
八角灯
活动二 搭建直播间
● 选择合适的直播设备
1 根据直播规模选择设备：个人直播、小型直播、大型直播。 2 根据直播地点选择设备：室内直播常用的设备主要有视频摄像头、话筒、声卡、灯光设备、支
架等；室外直播需要配置的设备主要有手机、收音设备、监听耳机、上网流量卡、手持稳定器、 移动电源、运动相机、自拍杆。
活动一 组建直播团队
● 主播
1 在直播开始前，主播要熟悉直播流程，了解商品，掌握商品的特点、利益点等。 2 在直播过程中，主播要能够全面、流畅地介绍商品，引导观众购买，并通过有效的互动充分
调动观众的情绪，不断活跃直播间的氛围。 3 在直播结束后，主播要与直播团队中的其他成员对直播进行复盘。 4 主播还要做好下一场直播的准备。
活动二 搭建直播间
● 选择合适的直播设备
1 根据直播规模选择设备：个人直播、小型直播、大型直播。 2 根据直播地点选择设备：室内直播常用的设备主要有视频摄像头、话筒、声卡、灯光设备、支
架等；室外直播需要配置的设备主要有手机、收音设备、监听耳机、上网流量卡、手持稳定器、 移动电源、运动相机、自拍杆。
《短视频与直播运营》习题答案
《短视频与直播运营》课后习题参考答案第1 章1．（1）生产流程简单化，制作门槛低；（2）快餐化和碎片化；（3）内容个性化和多元化；（4）社交属性强。
2．内容生产端有多种内容生产方式，如用户原创内容（User Generated Content，UGC）、专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）和专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC）。
（1）UGC：主要是普通用户自主创作并上传的内容，特点是成本低，制作简单，具有很强的社交属性，但商业价值低。
UGC 可以提升用户活跃度和黏性，但普通用户创作的内容大多以搞笑娱乐或日常生活为主题，类型比较单一，且内容质量无法得到保证。
（2）PGC：PGC 生产者具备专业的知识和资质，主要包括垂直领域的专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等，他们的专业水平保证了短视频的质量，同时也丰富了各垂直领域的短视频内容，所以吸引了越来越多的流量。
（3）PUGC：这里所说的专业用户是指拥有粉丝基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）。
这类短视频内容生产方式的特点是成本较低，但由于用户有人气基础，所以商业价值高。
3．（1）内容生产与长视频相比，短视频的生产成本、生产人群、生产工具、产出的丰富性都要远远优于长视频。
长视频动辄拍摄数月，需要很高的预算，对拍摄进度和拍摄工也有着严格的要求，因此生产成本较大，产出的数量不大，而且风险很高。
但是，短视频的时长通常在5 分钟以内，拍摄条件灵活，拍摄与制作工具多种多样，利用短视频App 就可以轻松完成。
（2）内容消费在移动互联网普及之前，消费视频最多的载体是电视机和计算机，消费的场景很窄，用户只能端坐在电视机或计算机前观看视频，不适合碎片化观看。
如今，用户观看短视频的场景变得十分丰富，不管是田间地头，还是地铁站，用户都可以通过手机观看到丰富多彩的视频内容，而且随着网络资费的降低和免流量卡的出现，用户的消费成本大大降低。
短视频与直播营销实务 项目六 短视频与直播营销复盘
活动一 获取直播数据
获取渠道 直播账号后台 平台提供的数据分析工具
第三方数据分析工具
获取直播数据的渠道
说明
直播账号后台通常会有直播数据统计结果，运营人员可以在直播过程中或直 播结束后通过账号后台获得直播数据
新榜
活动二 获取短视频数据
● 灰豚数据
灰豚数据是一款直播短视频带货数据分析工具，为品牌或商家提供高效实时数据服务，具有查询主 播数据，寻找“爆款”商品，查询直播间销量、销售额数据等功能，支持多平台数据查询分析，包括淘 宝、抖音、快手和小红书等。
灰豚数据
活动二 获取短视频数据
● 蝉妈妈
蝉妈妈是国内知名的抖音、小红书直播和短视频电商数据与服务的提供商，基于强大的数据分析、 品牌营销及服务能力，致力于帮助众多的达人、机构和商家提升效率，实现精准营销。
关的数据指标。 2 关联数据指标：关联数据是指由两个基础数据相互作用而产生的数据，包括完播率、点赞率、
评论率、转发率、收藏率等指标。 完播率＝完整看完整个短视频的用户数÷点击观看短视频的用户数×100% 点赞率＝点赞量÷播放量×100% 评论率＝评论量÷播放量×100% 转发率＝转发量÷播放量×100% 收藏率＝收藏量÷播放量×100%
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
评论量和转发量增长数据
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
短视频发布时间统计
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
自身账号的短视频分析，是指运营人员对自己运营的账号下的短视频进行分析，包括单条视频分 析、横向对比分析和纵向对比分析3种方式。
短视频+直播运营
2 参加平台活动
抖音平台会不定期举办各种活动，对于参加这些活动的运营者，平台通常会给予一定的流量 支持。“袖恩女装”经常参加抖音平台的各种活动，如“抖音818新潮好物节”，在活动期间直 播间获得了较多展现机会，为直播间赢得了大量粉丝。
8.1.2 抖音直播的策划与运营
模 块 六 定位与惯性导航传感器原理、安装与标 定
二、RTK（实时动态）定位技术（差分GPS）
为提高GPS定位精度，通常采用差分GPS技术，差分GPS通常包括位置差分和距离差 分。其中距离差分又分为两类，即伪距差分和载波相位差分。RTK（Real-Time Kinematic） 技术是实时处理两个基准站载波相位观测量的差分方法，即将基准站采集的载波相位 发送给用户接收机，通过求差解算得到坐标，如图6-3所示。
图6-3 RTK定位技术
模 块 六 定位与惯性导航传感器原理、安装与标 定
差分GPS技术，通过建立基准站（固定站）进行GPS观测，利用已知的基准站精确坐 标，与观测值进行比较，从而得出一修正数，并对外发布。流动站（移动站，如无人驾驶 汽车）收到该修正数后，与自身的观测值进行比较，消去大部分误差，得到一个比较准确 的位置。实验表明，利用差分GPS，定位精度可提高到厘米级。
“沃隆旗舰店”账号在订阅中发布的短视频分为以下两种。
评测类短视频
8.2.1 淘宝短视频的策划与运营
订阅短视频
订阅是淘宝平台的一个内容营销渠道，买家通过订阅可 以及时接收卖家的品牌信息传递，而卖家可以借助这一渠道 进行商品推广宣传，实施内容导购和粉丝管理，与粉丝进行 精准互动等。
“沃隆旗舰店”账号在订阅中发布的短视频分为以下两种。
1 头像要符合账号定位 2 头像要清晰、美观
短视频与直播运营培训大纲
短视频与直播运营培训大纲一、培训目的本次培训旨在帮助学员深入了解短视频与直播运营的基本概念、关键要素以及成功实践，提升他们在这一领域的专业知识和技能。
二、培训内容1. 短视频与直播运营概述- 了解短视频与直播运营的定义和重要性- 掌握当前短视频与直播行业的发展趋势和市场特点2. 短视频与直播平台选择与建设- 分析不同短视频与直播平台的特点和用户群体- 研究如何选择适合企业需求的平台- 掌握平台建设的基本步骤和关键要点3. 短视频与直播内容策划与创作- 掌握短视频与直播内容策划的基本原则和方法- 研究如何撰写吸引人的标题和描述- 熟悉短视频与直播创作过程中的注意事项和技巧4. 短视频与直播传播与推广- 研究如何有效利用社交媒体和网络渠道进行推广- 掌握短视频与直播传播策略的制定和执行- 分享成功案例并进行讨论5. 短视频与直播数据分析与评估- 了解短视频与直播数据分析的重要性和意义- 研究如何使用各类分析工具进行数据收集和分析- 分析数据结果并作出相应调整和优化三、培训方式本次培训将采用讲授、案例分析和实践操作相结合的方式进行。
学员将通过听讲解、参与讨论、分析案例和实践操作等方式，全面提升短视频与直播运营的实际能力。
四、培训时间与地点- 培训时间：共计3天，每天6个小时- 培训地点：公司培训室五、培训师资本次培训将由具备丰富短视频与直播运营经验的行业专家担任讲师，确保培训内容质量和实用性。
六、培训评估与证书培训结束后，将进行学员的知识测试和实践评估，并根据表现进行评分。
达到培训要求的学员将获得培训合格证书。
以上为短视频与直播运营培训大纲的简要内容介绍，相信通过本次培训，学员将能够全面掌握短视频与直播运营的关键要素和成功实践，提升自身的职业素养和竞争力。
短视频运营和直播运营的区别
短视频运营和直播运营的区别
近年来，随着移动互联网的快速发展，短视频和直播成为了网络世界中备受瞩目的两个领域。
对于短视频运营和直播运营来说，它们的目的都是引起用户的关注和留存，但是它们在运营方式、内容创作、用户体验等方面都存在着一些区别。
首先，短视频运营和直播运营的形式不同。
短视频是一种通过拍摄、剪辑、制作等手段，将视频内容呈现给用户的一种形式。
短视频在内容上可以根据不同的主题进行分类，比如搞笑、美食、旅游、音乐等等。
而直播是一种实时的视频直播形式，主播通过直播平台向用户展示自己的生活、技能、游戏等内容，用户可以通过互动方式与主播进行交流。
其次，短视频和直播的内容创作方式也不同。
对于短视频来说，内容创作依赖于视频的剪辑和制作技能。
通过独特的剪辑手法、配乐、字幕等方式，让视频更具有吸引力。
而直播则需要主播具备一定的演讲技巧，让直播内容更加生动有趣。
同时，直播也需要主播具有一定的主观能动性，随时根据用户的反馈进行互动与调整。
最后，短视频和直播在用户体验上也有所不同。
短视频的用户体验更加注重观感和视觉效果，用户可以随时暂停、快进或者倒退视频内容。
而直播的用户体验则更加注重互动和实时性，用户可以通过弹幕、点赞等方式与主播进行互动，增强用户的参与感和互动性。
综上所述，短视频运营和直播运营虽然在内容和形式上存在一定的差异，但是它们的目的都是为了提升用户的留存和参与度。
对于企业来说，选择哪种方式进行运营，需要根据自身的产品特点和目标用户群体来进行分析和选择。
短视频与直播运营课程内容
短视频与直播运营课程内容
本课程旨在向学员介绍短视频与直播运营的基础知识和实践技巧。
通过课程研究，学员将掌握以下内容：
1. 短视频运营知识
- 短视频平台概述：介绍当前热门的短视频平台，包括抖音、快手等，以及它们的特点和用户群体。
- 短视频内容创作与编辑技巧：教授短视频的基本构成要素、剪辑技巧、字幕添加等创作和编辑技巧。
- 短视频传播与推广策略：探讨如何利用社交媒体、关键词优化等方式将短视频推广给更多的目标受众。
2. 直播运营知识
- 直播平台介绍：介绍知名的直播平台，如斗鱼、虎牙等，探讨它们的特点和用户特点，为学员选择适合自己的直播平台提供参考。
- 直播内容策划与制作技巧：介绍直播内容的策划与制作方法，如主题选择、直播时间和时长掌握等。
- 直播推广与变现：分享直播推广的有效方式和变现渠道，包
括直播带货、品牌合作等。
3. 运营实践案例分析
- 分析成功短视频和直播案例：通过分析国内外的成功案例，
学员将了解到不同领域、不同内容类型的短视频和直播是如何运营
和推广的。
- 实操演练及效果评估：学员将亲身进行短视频和直播的实操
演练，并通过效果评估了解自身的优势和改进空间。
4. 法律风险与合规指引
- 直播与短视频领域的法律法规：介绍直播与短视频领域的相
关法律法规，包括版权保护、个人隐私等合规指引。
- 风险规避与维权策略：提供风险规避和维权策略，帮助学员
在运营过程中避免法律风险并维护自身权益。
本课程将采用理论授课与实践演练相结合的方式，通过案例分析、讨论等形式，帮助学员全面了解并掌握短视频与直播运营的基础知识和实践技巧。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
行实时拍摄和呈现，其他用户可以在相应的直播平台直接观看和互动。
1.2.1 直播的特点
内容维度
娱乐化 多样化 主播明星化 商业化 发展“直播+”模式
传播维度
时间碎片化 持续性 即时互动性 形成了弹幕文化 分享便捷 马太效应
1.2.2 直播平台的常见类型
综合类直播平台 秀场类直播平台 商务类直播平台 教育类直播平台
短视频行业的产业链 特征 如下：
01
短视频行业主体呈“金字塔”形态。
02
MCN 商业模式的崛起，帮助各创作主体实现高效沟通。
03
短视频平台发展细分化和专业化。
1.1.4 短视频与长视频的区别
内容生产 内容消费
• 与长视频相比，短视频的生产成本、生产人群、 生产工具、产出的丰富性都要远远优于长视频
• 用户观看短视频的场景变得十分丰富 • 用户观看视频的思维方式也在悄然地发生变化
1.2.3 直播与短视频
如今网络直播行业和短视频行业逐渐形成 相互融合 的趋势 直播与短视频的融合具有以下 优势：
时间和内容上取长补短
功能上取长补短
1.2.3 直播与短视频
两者的融合也形成了两种模式，即“短视频+直播”和 “直播+短视频”，其区别体现在以下几个方面：
01
核心业务不同
02
应用设计不同
内容分发
• 短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于 长视频的中心化分发的效率
内容感染度
• 在内容感染度方面，短视频与长视频相比要逊 色得多，因为长视频重在“营造世界”，而短 视频重在“记录当下”
1.1.5 短视频平台
抖音
快手
西瓜视频
微信视频号
1.1.5 短视频平台
抖音
抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司，最开始是一款音乐创意短视频 社交软件，上线于2016年9月，其主要用户群体为年轻人群。用户可以 通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频。2017年3月13日，某相声演员 在微博上转发了一条其模仿者的短视频，1月5日，抖音日 活跃用户数已经突破4亿，成为中国最大的短视频平台。
1.1.1 短视频的特点
生产流程简单化，制作门槛低 快餐化和碎片化 内容个性化和多元化 社交属性强
1.1.2 短视频的类型
搞笑类
情景剧 脱口秀
1.1.2 短视频的类型
搞笑类 访谈类 电影解说类 时尚美妆类
文艺清新类
才艺展示类
实用技能类
PPT类短视频 讲解类短视频 动作演示类短视频 动画类短视频
03
盈利方式不同
1.2.4 直播面临的风险及防范 直播面临的 风险 主要有以下几类：
隐私风险 版权风险 责任风险
1.2.4 直播面临的风险及防范
若要 防范网络直播风险，可以从以下三个方面来入手：
01
直播平台
02
网络主播
03
直播观众
课后习题
1．简述短视频的特点。 2．简述短视频内容生产方式。 3．论述短视频与长视频的区别。 4．论述短视频与直播的融合优势。
“推荐”中的视频
1.1.5 短视频平台
西瓜视频
西瓜视频还拥有巨大的影视和综艺短视 频资源，这些资源主要分为以下三类。
用户发布的剪辑视频。 西瓜视频自制的影视和综艺节目。
西瓜视频推出的“放映厅”
1.1.5 短视频平台
西瓜视频
西瓜视频还拥有巨大的影视和综艺短视 频资源，这些资源主要分为以下三类。
学习目标
✓ 了解短视频的特点与类型。 ✓ 了解短视频的产业链条。 ✓ 了解短视频与长视频的区别。 ✓ 了解主流短视频平台。 ✓ 了解直播与短视频的区别和融合特征。 ✓ 了解直播风险及其防范措施。
1.1 究竟什么是 短视频
短视频是一种视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实
现快速拍摄和编辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新 型视频形式。
CHAPTER 01
短视频与直播：内容创业新风口
2016 年既是短视频元年，也是直播元年，这两种媒介形式都在之后的几年内 获得了突飞猛进的发展，同时也创造了内容创业的新风口。如今，短视频与直播相 互融合的趋势不断深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解这两种媒介形式各 自的特征，然后找到适合自己的“路子”。本章将引领读者一起认识短视频与直播。
用户类型 内容生产者 内容次生产者 内容消费者
三类用户的特点和目标
特点
目标
专业度高，花精力运营粉丝和社群
打造个人品牌和商业矩阵
喜欢模仿，渴望表达
满足表达欲，增加知名度
表达意愿低
在碎片化时间娱乐消遣
1.1.5 短视频平台
抖音
抖音视频标签
1.1.5 短视频平台
快手
快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是GIF快手， 创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012 年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位是记录和分享 用户生活的平台；2014年11月，正式更名为快手。截至2020年年初， 快手日活跃用户数突破3亿。
1.1.2 短视频的类型
搞笑类 访谈类 电影解说类 时尚美妆类
文艺清新类 才艺展示类 实用技能类 正能量类
1.1.3 短视频的产业链条
内容生产端
用户原创内容（User Generated Content，UGC） 专业生产内容（Professional Generated Content，PGC） 专业用户生产内容（Professional User Generated Conቤተ መጻሕፍቲ ባይዱent，PUGC）
在之前的微信生态下，用户也可以在微信朋友圈发布短视频，但 仅限于用户的朋友圈好友观看，属于私域流量，而微信视频号则 意味着微信平台打通了微信生态的社交公域流量，将短视频的扩 散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”的方式，放开了传播 限制，让更多的用户可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。
微信视频号虽然在短视频市场中失去了时间上的优势，但依托于 微信公众号在内容生态中不可替代的优势，坐拥超过11亿活跃用 户的微信，依然是短视频市场的巨大变量。
快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体，为这些“草根”群体 提供了一个直接展示自我的平台，因此在快手上占据主导地位的不是明 星和KOL，也不是影响力巨大的“网红”，而是普通的“草根”。
1.1.5 短视频平台
快手
快手的页面设计
1.1.5 短视频平台
西瓜视频
西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司 旗下的个性化推荐短视频平台，由今日 头条孵化而来。2016年5月，西瓜视频 的前身头条视频正式上线，通过投巨资 扶持短视频创作者，经过一年的发展， 其用户数量就突破1亿，并在2017年6月 8日正式升级为西瓜视频。2018年2月， 西瓜视频累计用户数超过3亿，用户日均 使用时长超过70分钟，视频日均播放量 超过40亿次。
用户发布的剪辑视频。 西瓜视频自制的影视和综艺节目。 第三方影视和综艺作品宣发。
1.1.5 短视频平台
微信视频号
微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。现 如今腾讯在短视频越来越受到用户的欢迎的背景下推出微信视频 号，就是想要解决腾讯在短视频领域的短板，借助微信生态的巨 大力量突围短视频。
直播 1.2 如此火爆的
是什么
“直播”一词由来已久，在传统媒体平台就已经出现了基于电视或广播 的现场直播形式，如晚会直播、体育比赛直播、新闻直播等。而随着互 联网的发展，尤其是智能手机的普及和4G/5G网络的发展，直播的概 念已经有了新的延伸，越来越多的基于互联网的直播形式开始出现。
网络直播是指用户在手机或计算机上安装直播软件，利用摄像头进
西瓜视频可以说是视频版的今日头条， 拥有众多垂直分类，专业程度较高。在 西瓜视频上，95%以上的内容属于职业 生产内容（Occupationally Generated Content ， OGC ） 和 PGC 。 该 平 台 采 用 人工智能技术精准匹配内容与用户兴趣， 致力于成为“最懂你”的短视频平台。
内容分发端
内容分发端各类型平台的代表应用与特征
平台类型
代表应用
特征
内嵌短视频的综合平台 微信、微博、和今日头条主要是社交平台或资讯平台， 自身用户体量巨大
垂直短视频平台 传统视频平台
抖音、快手、美拍、西瓜视频 爱奇艺、腾讯视频和优酷视频
内容丰富多样，侧重算法推荐 已有大量的视频用户，起点高
1.1.3 短视频的产业链条