2013年01月广告策划自考试卷
全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码
绝密★考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
1月自考广告学二真题及答案
2010年1月自学考试全国广告学(二)试卷课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的描述错误．．的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的( )A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是( )A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是( )A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误．．的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是( )A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误．．的是( )A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的( )A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
1月广告学(二)自考试题(3)
2013年1月广告学（二）自考试题全国2013年1月广告学（二）自考试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。
请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均不得分。
1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAAC．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国广告学一试题及答案课程代码
全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题：00181选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2013年1月高等教育自学考试试题及答案
2013年1月高等教育自学考试试题及答案第一篇：2013年1月高等教育自学考试试题及答案2013年1月高等教育自学考试管理心理学课程代码：00163一、单项选择题(本大题共30小题。
每小题l分，共30分)1．通过特定的组织机构与组织形式、组织管理原则和方法，完成组织活动任务过程的管理职能是A．计划职能B．组织职能C．指挥职能D．控制职能2．从情绪活动发生的强弱程度和持续时间来看，可划分为三种形态：激情、应激和A．心境B．心情C．心态D．心智3．不要主观臆测和单凭内省的方法来研究人的心理，而应当尊重客观事实，按照事物本来的面目认识事物，实事求是地透过现象看本质，认识环境并找出人行为结果的真正心理原因是管理心理学研究应坚持的A．联系性原则B．发展性原则C．客观性原则D．具体性原则4．在古典管理理论中，提出了“理想的行政组织体系的理论”，被后人称为“组织理论之父”的是A．泰勒B．法约尔C．韦伯D．古利克5．在西方管理心理学中的人性假设与管理理论发展过程中，经济人假设的代表人物是A．泰勒B．梅奥C．马斯洛D．洛斯奇6．人对客观世界物体的空间特性与空间关系的认识，属于对物的知觉的A．形状知觉B．运动知觉C．时间知觉D．空间知觉7．人在知觉的过程中，不是被动地把知觉对象的特点登记下来，而是以过去的知识经验为依据，力求对它做出某种解释，使其具有一定的意义，并用词标志出来，是知觉的A．整体性B．选择性C．理解性D．恒常性8．在社会知觉中，人们常常受以往经验模式的影响，产生一种不知不觉的心理活动的准备状态，并在其头脑中形成关于某类人的固定印象。
这是社会知觉的A．首因效应B．近因效应C．晕轮效应D．心理定势现象9．从能力测验的观点看，能力可分为实际能力和A．特殊能力B．潜在能力C．认知能力D．创造能力10．以不同层次的管理人员为例，业务技术能力、人际关系与协调能力、管理决策能力的要求与差异也非常明显。
中层管理者偏重于A．技术能力B．人际协调能力C．管理能力D．组织、协调能力11．适宜从事社交、政治、经济、军事、地质勘探、推销、节目主持人、演说家等工作的气质类型是A．多血质B．粘液质C．胆汁质D．抑郁质12．美国心理学家赫茨伯格在他提出的双因素理论中，把良好的政策与管理、良好的上级监督、工资、人际关系、生活条件等因素归为A．情境因素B．保健因素C．激励因素D．工作因素13．麦克莱兰提出的激励理论是A．需要层次论B．成就需要理论C．强化理论D．双因素理论14．弗鲁姆的期望理论认为，影响激励程度的因素主要是期望值和A．需要B．动机C．人格D．效价15．小张毕业后参加应聘考试时十分紧张，感觉到自己呼吸困难、血压升高。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2013年1月广告学(一)试题和答案
全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
03870 策划文案写作2013年1月真题及答案
2013年1月高等教育自学考试全国统一命题考试策划文案写作试卷(课程代码3870)一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．商务策划书鲜明的目的性，来源于其写作的【】A．公益性特质 B．功利性特质 C．理想化特质 D．义务性特质2．商务策划书修改的过程必须从【】A．材料人手 B．主题人手 C．结构人手 D．内容人手3．在调查研究中，有计划地从书籍、报刊、文献资料或者通过访问和实验等渠道，获取已经存在的数据资料的方法被称为【】A．二手资料法 B．电话调查法 C．观察法 D．小组座谈法4．撰写者通过商务策划书的全部内容表现出来的中心思想或基本观点是策划书的【】 A．结构 B．内容 C．主题 D．题材5．商务策划书的基本单位是【】A．层次 B．段落 C．篇 D．章6．商务策划书的“收口”被称为【】A．段落 B．开头 C．结尾 D．照应7．策划书封面的版面设计，一般可以用文字表现或【】A．用内容表现 B．用结构表现 C．用主题表现 D．用美术手法表现8．商务策划书的目录主要可分为简单目录和【】A．内容目录 B．细节目录 C．图片目录 D．复杂目录9．商务策划书正文的第一部分是【】A．目录 B．提要 C．前言 D．附件10．策划目标的撰写，大体上有两种情况，一种是作为独立层次出现，另一种是【】 A．在相关层次出现 B．在结尾出现C．在附件中出现 D．在参考资料中出现11．商务策划书中撰写行动计划，要求简练、直白和【】A．准确 B．复杂 C．冗长 D．隐晦12．商务策划书语言文字的特点是实在性和【】A．夸张性 B．象征性 C．专业性 D．模糊性13．叙述的方法主要有顺叙、倒叙和【】A．转叙 B．插叙 C．反叙 D．尾叙14．以概括的事实、统计数字等作为论据来证明论点正确性的方法被称为【】A．分析 B．举例 C．说明 D．叙述15．通过对两种或两种以上的事物进行比较，使阅读对象清楚地了解说明内容的方法被称为【】A．定义说明 B．比较说明 C．分类说明 D．图表说明16．把圆的整体分成若干部分，用以说明数据比例关系的图形被称为【】A．平面图 B．饼图 C．流程图 D．甘特图17．用于说明两组数据相关性的图形被称为【】A．饼图 B．直线图 C．散点图 D．线条图18．商务策划书的本质特征是【】A．命令 B．说服 C．指示D．强制19．策划人员关于项目策划的必然性和实现项目资源有效配置的意识活动被称为【】 A．策划活动 B．策划思维 C．策划安排 D．策划体验20．“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”，是指为了提高写作能力撰写者应该挤时间【】 A．学理论 B．抓阅读 C．多练笔 D．勤提问21．商务策划书是一种特殊的商品，这种商品的特点是【】A．以需定产 B．以产定需 C．量出为人 D．生产导向22．商务策划书过渡的方法，基本上包括过渡词和【】A．递进段 B．过渡句 C．附加词 D．转折语23．美术手法的使用，为封面的版面设计带来了很强的视觉冲击力，但是必须富于美感、和谐和【】A．花哨 B．复杂 C．多彩 D．单纯24．撰写商务策划书的提要，要求提纲挈领与【】A．祥略兼顾 B．情感丰富 C．简洁明快 D．描写细节25．市场策略的撰写，必须基于具体的【】A．操作内容 B．思想价值 C．逻辑推演D．人员组成 1二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
《广告策划》考试题
4. 广告战略策划 广告战略策划是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹 与 谋划。
5. 市场细分 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干
： 名 姓
-------------------------------------------------------------------------------线
________________________ ： 号 学
__________ _____________ ： 级 班
---------------------------订 ------------------------------------------------------------装
创新思维 活动。
1. 3．广告设计的本质在于 创造
，广告主和广告策划者是广告的
传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播
的媒介，而接触广告的媒介受众则是 广告传播
的受众。
4 ．媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种
： 同类 型
组合、 异类型
组合、自用媒介与租用媒介组合。
5．广告策划效果评估是指对广告活动的 ____运作过程 _________评
得分 评卷人 五、爱丽舍液态壁纸的广告创意（ 35 分）
广告诉求重点
广告主题
创意构思
广告文案
广告标题 广告正文 广告随文
组成一个整体
广告口号 相对独立
广告文案
书是人类的朋友，书是人类进步的阶梯！为了拓宽学生的知识面，通过开展“和书交朋友，遨游知识大海洋”系列读书活动，激发学生读书的兴趣，让每一个学生都想读书、爱读书、会 读书，从小养成热爱书籍，博览群书的好习惯，并在读书实践活动中陶冶情操，获取真知，树立理想！
00634广告策划试题
2015年01月全国高等教育自学考试试题00634 广告策划试卷一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1. ( )是一切广告活动实施的必不可少的前提。
A.市场调查B.产品定位C.战略策划D.媒体渠道策划2、广告策划概念产生于_______领域的策划概念。
( )A.营销B.管理C.公共关系D.军事3、电视媒介的优势是( )A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地4、下列对报纸的优势的描述中，不正确的是( )A．富于灵活性 B.时效性强 C.可信性高 D.成本低5、对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是( )A．文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素6、以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资7、文案调查法的优点是( )A．信息量大 B.微观了解市场信息 C.质量高 D.节约费用8、( )是对广告活动如何进行的指导方针，也是广告活动达到预期效果的根本保证。
A.广告策划B.广告策略C.广告创意D.广告文案9、提出广告的“创意五步曲”的人是谁？( )A. 伯恩巴克B. 瑞夫斯C. 李奥.贝纳D.韦伯.杨10、.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧B.同情C.个人的满足感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益二、多项选择题(每小题2分，共20分)1. 影响消费者行为的主要因素有( ) 。
A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素E. 偶然因素2. 制定广告费用预算的方法有( )A.广告目标达成法B. 销售单位法C. 竞争对抗法D. 销售收益递减法3、实体定位策略包括那几个方面( )A. 品质定位B. 是非定位C. 功效定位D. 逆向定位4. 广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )A. 目标消费群体B. 企业经营实力C. 产品的定位D. 市场供求关系E. 产品购买的实际决策者5. 微观环境包括( )A. 人口B. 顾客C. 竞争者D. 科技E. 自然6. 评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )A. 发行量B. 受众C. 有效受众D. 每千人成本E. 到达率7. 广告发布的媒介排期有以下哪几种主要类型?( )A. 持续式B. 提前式C. 同步式D. 延迟式E. 脉冲式8. 广告策划文案有以下哪些方面的写作技巧?( )A. 信息组织方面B. 行文方面C. 接近读者方面D. 情报视觉化方面9. 直接邮寄媒介的特征有( )A. 灵活性强B. 受众有高度的可选择性C. 成本高D. 展露时间长10、广告运作的环节包括( )A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布E.广告效果测评三、名词解释( 每小题4 分，共12分)1.广告目标策划：.广告目标策划：对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。
浙江2013年1月广告法规与管理试题
绝密★考试结束前浙江省2013年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.我国广告业真正意义上的起步在十一届三中全会之后，其中1982年到1987年这一时期是A.恢复期B.规范化管理运行阶段C.调整与发展时期D.多种形式并存与成长期2.对于广告业来说，调查研究贯穿于广告运动始终，可分为市场调查和A.消费者调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告作品调查3.在国外，食品、饮料、美容用品等重要产品在促销中大量使用A.有奖竞猜B.样品试用C.折价券D.幸运大抽奖4.从学习理论的角度，“人头马一开，好事自然来”是运用了哪个原则？A.突出“意义”B.给予回报C.强调相关性D.适当重复5.假如某地有20户人口，有10户家庭拥有电视机，此时有8户正在看电视，其中4户在看节目A，则节目A的视听众占有率为A.80%B.50%C.40%D.20%6.1988年，壳牌的前策划部主任德格在《哈佛商业评论》杂志刊登文章指出，当代企业管理正由命令式管理向哪种类型的管理转变？A.文化型B.学习型C.团队式D.合作式7.全国性的广告公司，中外合资、中外合作经营广告业务的广告公司，需持有A.《企业法人营业执照》B.《广告经营许可证》C.《中华人民共和国广告经营许可证》D.《中华人民共和国营业执照》8.以下哪类商品利用五大媒介发布广告前必须由上级主管部门负责审查其内容，未经审查的，不得发布？A.烟草B.饮料C.食品D.药品9.1983年，国际消费者联盟组织确定每年3月15日为A.国际消费日B.国际产品质量监督日C.国际消费者权益日D.国际消费者运动日10.1865年，《纽约先驱报》刊发了拒绝刊登不可靠的哪类产品的广告的宣言？A.化妆品B.农药C.食品D.药品二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告策划1期末考试试题样卷a精编版
《广告策划1》期末考试试题样卷a一．填空题（每题1分，共10分）1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于60年代提出的。
2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（）产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
3、广告策划中主要的思维方法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。
4、整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”。
5、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（），其二是（）理论。
6、广告表现的对象是（）。
7、广告策划的三个基本点是市场、（）、（）。
二、名词解释（每题5分，共25分）1、广告策划2、关心点3、整合营销传播4、广告表现5．媒介组合策略（每题空4CM）三．案例分析（65）（以下每题空10CM）1、分析下列“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划能够运用的思维方式。
（20分）城市的某城市，由于人们不愿意把垃圾倒进垃圾桶里，搞得满城都是垃圾。
卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上，组合出“生产会说笑话的垃圾桶”的策划灵感。
付诸实施后，每当垃圾被丢进这种桶内，录音机就播出一则事先录制好的笑话。
每个垃圾桶的笑话都不一样，而且笑话两个星期换一次。
自然，人们都愿意把垃圾丢进桶内听一则笑话，城市又恢复了清洁。
策划广告宣传活动要善于“嫁接”。
2、整合营销传播的内涵。
（10）3、广告定位分析（15分）4、（20分）1．指出下列广告语为何种诉求定位策略，并加以分析。
（1）百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代”。
（2）百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量”。
《广告策划1》期末考试试题样卷b卷一．填空题（每题1分，共10分）1、（）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以倡议为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。
2、在广告策划中，广告工作者的系统思维有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求光该工作的（）。
全国2013年1月高等教育自学考试公共关系学试题及参考答案00182
全国2013年1月高等教育自学考试公共关系学试题及答案课程代码：00182选择题部分一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．侧重从公共关系的传播属性来理解公共关系的学者是( B)A.雷克斯·哈罗B.弗兰克·杰夫金斯C.詹姆斯·格鲁尼格D.罗伯特·希斯2．公共关系对公关人员能力的最基本要求是( D)A.良好的组织能力B.健全的思维和谋划能力C.敏锐的观察能力D.能写会说3．《<中国公共关系职业道德准则>草拟及其实施方案》提出的时间是(D)A.1985年B.1986年C.1987年D.1989年4．组织最重要的基本目标公众是(A)A.内部公众B.社区公众C.顾客公众D.媒介公众5．决定公众性质的是公众的(B)A.群体性B.共同点的性质C.多样性D.变化性6．公关人员最基本的职业心理要求是(A)A.自信B.热情C.开放D.理智7．认为人的态度的改变主要取决于说服者的条件、信息本身的说服力以及问题的排列技巧的学者是(D)A.伯尼斯B.巴纳姆C.森特D.霍夫兰8．肯定与否定、亲近与疏远体现了态度的(C)A.社会性B.稳定性C.两极性D.协调性9．“媒介是人体的延伸”这一观点的提出者是(B)A.巴勒克拉夫B.麦克卢汉C.拉斯韦尔D.伯尼斯10．希腊史诗《伊利亚特》、《奥德赛》得以传承保存下来的媒介形式为(A) A.口语媒介 B.手抄媒介C.印刷媒介D.电子媒介11.公共关系策划的生命力在于其(C)A.时机性B.程序性C.创造性D.灵活性12．头脑风暴法的提出者是(A)A.奥斯本B.西蒙C.泰罗D.弗洛姆13．广告策划的基础是(A)A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择14．广告活动的行为主体是(D)A.媒体B.点子公司C.广告代理商D.广告主15．横向展览会又称为(A)A.混合商品展览会B.室内展览会C.单一商品展览会D.露天展览会16．橱窗陈列展览和流动车展属于(D)A.大型的综合展览会B.中型展览会C.小型展览会D.袖珍展览17.组织的“吉祥物”属于ⅥS中的(B)A.标志B.组织造型C.组织象征图案D.标注字18．组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是(C)A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.听觉识别系统19．从决策的角度定义危机的学者是(A)A.赫尔曼B.罗森塔尔C.巴顿D.佩尔森20．“危机经常成为组织的一个转折点”，这一观点的提出者是(B)A.威廉·班尼特B.迈克尔·里杰斯特C.托马斯·伯克兰D.斯蒂文·芬克二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2013年上半年国家统考试卷分析(广告设计师三级理论)
2013年上半年国家统考试卷分析（广告设计师三级理论）职业技能鉴定国家题库广告设计师国家职业资格三级理论知识试卷注意事项1、本试卷依据2003年颁布的《广告设计师》国家职业标准命制，考试时间：90分钟。
2、请在试卷标封处填写姓名、准考证号和所在单位的名称。
3、请仔细阅读答题要求，在规定位置填写答案。
一二总分得分得分评分人一、单项选择题(第1题～第80题。
选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。
每题1分，满分80分。
)1．广告法规是由国家政权机关制定的关于广告( )的方针、政策、法律规范的总称。
A、设计和发布B、设计和制作C、发布和执行D、宣传和管理正确率：32.20%2．广告社会监督，又称( )。
它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。
A、广告消费者监督B、广告行业监督C、广告行政监督D、广告政府监督正确率：64.41%3．广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种( )传播活动。
A、无偿B、有偿C、有组织D、无组织正确率：77.97%4．( )是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。
A、广告媒体B、广告信息C、广告费用D、广告客户正确率：93.22%5．从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、( )和资料分析法。
A、全面问卷调查法B、实验调查法C、表格调查法D、文献分析法正确率：55.93%6．在大众化的广告媒体中，( )不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。
虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。
广东广告学自考试题及答案
广东广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？（）A. 传递信息B. 促进销售C. 社会监督D. 塑造品牌答案：C3. 在广告策划中，市场调研的目的是（）。
A. 确定广告预算B. 了解目标市场C. 设计广告内容D. 选择广告媒体答案：B4. 广告创意中的“USP”理论是指（）。
A. 独特的卖点B. 独特的销售主张C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：B5. 根据广告媒介的不同，广告可以分为印刷广告、电子广告和（）。
A. 直邮广告B. 户外广告C. 网络广告D. 移动广告答案：B6. 广告文案的结构通常包括标题、正文和（）。
A. 图片B. 口号C. 签名D. 以上都不是答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略，主要是为了刺激消费者的（）。
A. 认知需求B. 情感需求C. 社交需求D. 行为需求答案：D8. 下列哪项不是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告费用D. 消费者态度答案：C9. 广告心理学认为，消费者的购买行为受到（）的影响。
A. 个人偏好B. 群体影响C. 文化背景D. 以上都是答案：D10. 在广告中使用名人代言，主要是利用了名人的（）。
A. 权威性B. 可信度C. 吸引力D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算D. 广告效果预测答案：ABCD12. 广告设计中常用的视觉元素包括（）。
A. 文字B. 图形C. 色彩D. 声音答案：ABC13. 网络广告的优势包括（）。
A. 覆盖面广B. 互动性强C. 成本低廉D. 易于传播答案：ABCD14. 广告法规的主要作用是（）。
浙江省2013年1月自考试题《广告策划》
★考试结束前浙江省2013年1⽉⾼等教育⾃学考试⼴告策划试题课程代码：00634请考⽣按规定⽤笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考⽣务必将⾃⼰的考试课程名称、姓名、准考证号⽤⿊⾊字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每⼩题选出答案后，⽤2B铅笔把答题纸上对应题⽬的答案标号涂⿊。
如需改动，⽤橡⽪擦⼲净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂⿊。
错涂、多涂或未涂均⽆分。
1.以下属于⼩众媒介的是A.POP⼴告B.地区性的报纸C.⼴播D.杂志2.⼴告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进⾏调整，这是⼴告策划的A.有效性原则B.调适性原则C.创造性原则D.整体性原则3.在市场导⼊期，迅速渗透策略是指A.低价格和低⽔平促销进⼊市场B.低价格和⾼⽔平促销进⼊市场C.⾼价格和⾼⽔平促销推出新产品D.⾼价格和低⽔平促销推出新产品4.我们把新的⾏为⽅式和思维⽅式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做A.流⾏B.⼤众传播C.⼴告D.两级传播5.⼀些没有把握通过产品的重⼤⾰新或者营销渠道的重⼤改进来击败的企业，常常采取何者的姿态？A.市场挑战者B.市场补缺者C.市场追随者D.市场维持者6.企业能够控制竞争对⼿的⾏为并具有⼴泛的策略选择余地，这种竞争地位是A.强⼤的竞争地位B.有利的竞争地位C.守得住的竞争地位D.⽀配的竞争地位7.《⼀个⼴告⼈的⾃⽩》的作者是A.罗斯•⾥夫斯B.⼤卫•奥格威C.艾•⾥斯D.杰克•特劳特8.连接⼴告策略和⼴告实施的关键环节是A.⼴告⽬标B.⼴告媒体C.⼴告诉求D.⼴告表现9.从频率⾼低的效果来看，⽆论⼴告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以⼏次为？A.2次B.3次C.4次D.5次10.在⼴告费⽤⽀出中，以下属于灰表的是A.⼴告部门的⼈员⼯资B.⼴告材料的运送费C.免费样品费、邀请游览费D.样品费、推销表演费、商品展览费⼆、多项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂⿊。
广告策划广东自考历年真题
广告策划广东自考历年真题广告策划广东自考历年真题篇一：20XX年01月广告策划自考试卷绝密★考试结束前浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.以下属于小众媒介的是a.PoP广告c.广播B.地区性的报纸d.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的a.有效性原则c.创造性原则3.在市场导入期，迅速渗透策略是指a.低价格和低水平促销进入市场c.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场d.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则d.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做a.流行c.广告B.大众传播d.两级传播00634#广告策划试题第1页共5页5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？a.市场挑战者c.市场追随者B.市场补缺者d.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是a.强大的竞争地位c.守得住的竞争地位7.《一个广告人的自白》的作者是a.罗斯·里夫斯c.艾·里斯B.大卫·奥格威d.杰克·特劳特B.有利的竞争地位d.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是a.广告目标c.广告诉求B.广告媒体d.广告表现9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？a.2次c.4次B.3次d.5次10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是a.广告部门的人员工资c.免费样品费、邀请游览费B.广告材料的运送费d.样品费、推销表演费、商品展览费二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2013年1月广东省自考设计原理真题和答案
2013年1⽉⼴东省⾃考设计原理真题和答案SKZT1301－09235单项选择题（本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分）在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂⿊。
错涂、多涂或未涂均⽆分。
1.20世纪50年代的新风格也称为A．现代设计B.有机设计C.⽶兰设计D.新艺术设计2.“视觉传达设计”⼀词于⼆⼗世纪20年代开始使⽤，在过在习称为A.装潢设计B.艺术设计C.商业美术设计D.设计艺术3.在古代中国，与古代西⽅“设计”相似的概念是A.制作B.⼯匠C.建筑D.经营4.⼆⼗世纪三⼗年代，被⼯业设计师们赋予社会意义，成为“民主的材料”的是A.铝B.轻⾦属C.铁D.塑料5.在西⽅，的著作《美的分析》为最早的设计理论专著。
A.荷加斯B.丢勒C.贝伦斯D.莫⾥斯6.罗兰?巴特的著作对设计师有着巨⼤的影响，其思想的重要性在于将设计从单纯的实践和解题⾏为中抽脱出来，去拥抱⼀个更为⼴阔的知识与观念天地。
A.《结构⼈类学》B.《神话》C.《野性的思维》D.《现代设计的意义》7.职业设计师体制兴起于20世纪20年代的英国B.美国C.德国D.意⼤利8.我国最早关于设计与制作的专著是战国时期的A.《营造法式》B.《园治》C.《考⼯记》D.《天⼯开物》9.青瓷以南⽅的为代表。
A.定窑B.汝窑C.邢窑D.越窑10.发明了⼿摇珍妮纺纱机的是A.哈格⾥夫斯B.莫⾥斯C.柯尔D.德雷瑟11.第⼀次全部⽤电来照明的国际博览会举⾏时间是A.1798年B.1851年C.1889年D.1925年12.包豪斯成⽴于1919年，第⼀任校长是A.费尔德B.汉斯?迈耶C.⽶斯D.格罗佩斯13.上了《时代周刊》的封⾯，被誉为“⾛在销售曲线前⾯的⼈”的是美国设计师A.洛伊B.莫⾥斯C.布伦纳D.罗伯特?亚当14.1922年，著名书籍设计师德威⾦斯⾸先提出了“”这⼀名称。
A.产品设计师B.环境设计师C.⾃由设计师D.视觉传达设计师15.世界上第⼀枚邮票“⿊便⼠”的设计者是A.柯尔B.普⾦C.拉斯⾦D.佩夫斯纳16.在艺术批评中提出“有意味的形式”的是A.克利夫?贝利B.沃尔夫林C.罗斯D.⾥格尔17.中国古代的六艺包括礼、射、御、书、数和歌B.舞C.乐D.画18.引起计算机技术的巨⼤变⾰的信息技术核⼼是A.光电⼦技术B.微电⼦技术C.⾃动化技术D.⼈⼯智能19.意⼤利的“孟菲斯”设计组织是设计思想的典型代表。
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绝密★考试结束前
浙江省2013年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”
的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.以下属于小众媒介的是
A.POP广告
B.地区性的报纸
C.广播
D.杂志
2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的
A.有效性原则
B.调适性原则
C.创造性原则
D.整体性原则
3.在市场导入期，迅速渗透策略是指
A.低价格和低水平促销进入市场
B.低价格和高水平促销进入市场
C.高价格和高水平促销推出新产品
D.高价格和低水平促销推出新产品
4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做
A.流行
B.大众传播
C.广告
D.两级传播
00634# 广告策划试题第1页共5页
5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？
A.市场挑战者
B.市场补缺者
C.市场追随者
D.市场维持者
6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是
A.强大的竞争地位
B.有利的竞争地位
C.守得住的竞争地位
D.支配的竞争地位
7.《一个广告人的自白》的作者是
A.罗斯·里夫斯
B.大卫·奥格威
C.艾·里斯
D.杰克·特劳特
8.连接广告策略和广告实施的关键环节是
A.广告目标
B.广告媒体
C.广告诉求
D.广告表现
9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？
A.2次
B.3次
C.4次
D.5次
10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是
A.广告部门的人员工资
B.广告材料的运送费
C.免费样品费、邀请游览费
D.样品费、推销表演费、商品展览费
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历过哪几个阶段的变化?
A.版面销售的时代
B.版面掮客的时代
C.品牌广告服务的时代
D.技术性广告服务的时代
E.策略性广告服务的时代
12.以下对广告发布的最低有效频度说法正确的有
A.市场占有率越高的产品，有效频度的值越低
B.消费者的品牌忠诚度越高，需要的最低有效频度的值越高
00634# 广告策划试题第2页共5页
C.消费群体平均年龄越低，需要的最低有效频度的值越高
D.媒介组合越合理，最低有效频度的值越低
E.广告的内容越有吸引力，需要的最低有效频度的值越低
13.整合传播策划的特性具体体现在
A.创意的独特性
B.内容的广泛性
C.策略的整体性
D.运作的复杂性
E.观念的超前性
14.消费者行为的一般特征包括
A.自主性
B.有因性
C.目的性
D.可变性
E.持续性
15.广告策划小组常用的工作列表有
A.研讨计划表
B.任务下达表
C.任务完成表
D.策略列表
E.任务期限列表
16.市场领导者保持其领先地位的方式有
A.扩大整个市场
B.游击式进攻
C.侧翼进攻
D.保护已有的市场占有率
E.扩大市场占有率
17.细分市场的依据有
A.行为细分
B.地理细分
C.资源细分
D.心理细分
E.人口细分
18.以下属于按照消费者的需求心理定位的有
A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位
B.人头马特级香槟“男人至醒的心得”的定位
C.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位
D.七喜“非可乐”的定位
E.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位
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19.广告创意的作用包括
A.为广告作品的设计制作提供形象依据
B.为广告作品的设计制作提供风格依据
C.实现广告表现对创新的追求
D.为广告媒介的选择和组合提供依据
E.为广告定位提供依据
20.广告费用按照与广告运动（活动）关系的密切程度，可以分为
A.直接广告费用
B.机动费用
C.固定广告费用
D.变动广告费用
E.间接广告费用
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
21.广告________是实现广告目标的行动方案，是侧重于规划与步骤的行动文件。
22.广告活动是指广告主为了实现________的效益目标，在一段时间内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
23.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播________期，进入一个全新的整合传播期。
24.选择性接触和选择性理解都是有意识的行为，而选择性________则是无意识的行为。
25.对产品进行分析的主要目的在于明确产品的________、产品与竞争品牌相比的优势与劣势。
26.关于企业的广告运动（活动）面对什么样的市场进行的策略，作为广告策划中一个核心策略的是广告的________策略。
27.产品定位的几个误区是：定位过低，定位过高，以及定位________。
28.按照运作环节的特性，广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的________两个阶段。
29.广告发布时机策略指关于广告开始发布的时间、广告发布________的时间、各媒介的广告发布顺序、广告发布频率等媒介计划的要素的指导性方针。
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30.版面的布局应该按照视线移动的规律来进行。
视线一般是从上到下、从左到右、________方向移动。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
31.潜在消费者
32.内容分析
33.产品定位
34.广告费用预算
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
35.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？
36.广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？
37.产品成长期应采用怎样的营销策略？
38.广告的目标市场选择主要受哪些因素的影响？
39.细分市场有哪些程序？
六、论述题(本大题8分)
40.论述感性诉求广告的内容特性。
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