论高尔夫文化在中国的传播

第32卷第12期北京体育大学学报Vol.32No.12 2009年12月Journal of Beijing Sport University Dec.2009

论高尔夫文化在中国的传播

付成

(中南大学商学院,湖南长沙410083)

摘要:通过对高尔夫文化历史演变的分析和与中国社会文化的共性比较,阐明高尔夫运动具有竞技和休闲

的双重社会文化特征。高尔夫运动体现了现代社会对礼仪、诚信、公平和平等的发展需求,非常适合在中国

的发展和推广。面对中国高尔夫文化严重缺失的现状,指出全行业应该重新审视高尔夫文化在中国的传播,

立足于文化定位的调整,依托高尔夫行业协会、高尔夫俱乐部和高尔夫媒体三方共同传播高尔夫文化。同时

重点针对中国高尔夫协会的职能和权力缺失,建议中国高尔夫协会应该加快制定行业规范,由点及面推广高

尔夫文化。

关键词:高尔夫文化;行业协会;高尔夫俱乐部;高尔夫媒体;由点及面

中图分类号:G849.31文献标识码:A文章编号:1007-3612(2009)12-0020-04

On the Spread of Golf Culture in China

FU Cheng

(Business school,Centr al South Universit y,Changsha410082,Hunan China)

Abstr act:Through the analysis on the historical evolution of golf culture and the general comparison with Chinese

socio2culture,it shows that golf has character of compet itive and leisure culture,and reflects etiquette,honesty,

fair ness and equality of development needs in modern society.T he golf sport is ver y suitable for developing and pro2

moting in Chinese.F acing the ser ious lack of golf culture in China,it puts forward that the whole industry should

re2examine the golf culture in China,and based on the cultural positioning adjustments,rely on the associat ion,

golf clubs and golf media together to spread the golf culture.Meanwhile,focusing on the missed functions and

powers of Chinese golf association,it is propo sed that the association should speed up the development of industr y

specifications,and spread the golf culture from point to surface.

Key wor ds:golf cultur e;associat ion;golf club;golf media;from point to sur face

高尔夫运动在中国发展近20年的时间里,人们主要把它作为改善城市投资环境的一个措施,却较少重视这一运动本身对人们健康和社会文明的促进作用,更缺乏对支撑高尔夫运动快速发展的高尔夫球文化的研究。随着中国经济的发展,整个社会文化正在发生巨大改变,中国的社会文化是高尔夫运动发展的土壤,影响并决定着高尔夫运动的发展。那么高尔夫文化是否适合在中国的传播和推广?它在中国的发展面临了哪些困境?如何有效地传播高尔夫文化,进而推动高尔夫运动在中国的普及?都是值得我们研究、探讨的问题。

1高尔夫文化产生背景与中国文化的融合

1.1高尔夫文化的发展高尔夫诞生于500多年前的苏格兰,在高尔夫运动从最早的牧羊人游戏演化成时尚、健康的体育运动过程中,形成了独特、浓厚的高尔夫文化,并成为这一运动的灵魂,这也是高尔夫运动能风靡全球的最主要原因[1]。

1.1.1绅士文化在中世纪的欧洲,高尔夫运动开始风靡于贵族阶层,贵族们特有的/绅士文化0表现特征,对高尔夫运动文化氛围的营造产生了深刻的影响。而伴随着高尔夫/绅士文化0的发展,高尔夫礼仪也逐步呈现出/绅士色彩0。球手与球童之间相互鼓励、尊重、合作;自觉修补草皮、耙沙坑;球友打球时保持周围安静并禁止走动等等。一种精神制约力在这样一种氛围中形成,并使高尔夫休闲者受到感染和熏陶,逐渐培养了高尔夫球手自觉维护绅士风度的道德规范,也创造出了一个自由、平等的运动环境,从而极大地促进高尔夫运动的发展。

1.1.2球僮文化球僮起源于16世纪的苏格兰皇室,他们起初是贵族的仆人。经过几百年职业高尔夫的发展,职业球僮开始能够很快了解球员打球的方式,在比赛中扮演着球员智囊团的角色。对于一名职业选手来说,和球僮在一起的时间往往要超过和家人一起的时间,因此球手和球僮的关系也就弥足珍贵,很多选手都和自己的球僮建立了长久的合作关系。在高球史上,从球僮中走出的很多著名球手都有着球僮的背景,在球僮领域上享有名誉的也不少。高尔夫历史上最受欢迎的球员之一阿诺德#帕尔默在年轻时候就曾经当过球僮,他的成功也推动了高尔夫早期的电视直播发展,也让这项运动受到越来越多人的欢迎。现在世界排名第一的老虎#伍兹的专用球僮史蒂夫#威廉姆斯也随着老虎的威名扬名高坛。

1.1.3赛事文化体育赛事是运动发展的助推器,高尔夫这项运动在世界范围内的迅速发展也得益于多样化的赛事活

投稿日期:2009-04-16

作者简介:付成,硕士,研究方向高尔夫球场管理。