企业信用在企业市场营销中的重要性分析

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企 业 信 用 在 企 业 市 场 营销 中 的 重 要 性，广东 广州 ５ ０ ３ ） １９ ５
【 要 】企业信用是企 业实现市场营销活动良性开展的通行证。本文首先 阐明了 摘 企业信用的基本内涵，然后分别对企业信用在企 业市场营销中的意义和现状进 行了 分析 ，最后对如何在企业市场 营销 中构建企业信用 ，提出 了 几点对策。 【 关键词】企业信用 ；企业市场营销；意义；策略
随 着我 国市 场 经 济 体 制 改革 的不 断深 入 ，对 企 业 的 要求 不 断 增 高 ，企 业信 用 在 企 业 发 展 中 的作 用 愈 加 明显 。 良好 的 企业 信 用 不 仅 利 于 企 业 的健 康 长 远 发 展 ，且 对 我 国 市场 经 济 的 良性运 转 具 有 十 分 重 要 的 意义 。 由于 当 前企 业 现 代 化 制度 的建 设 还 需要 进 一 步 完 善 ，企 业信 用 也 还 存 在 缺失 现 象 ，应 尽快 采 取 积 极措 施 ，不 断构 建起 良好 的企业 信用 。 企 业信 用 的基 本 内涵 企 业 信 用是 一 个 企 业 的 最高 利 益 ，使 企业 能否 正 常 运行 的基 础 条件 。企 业 信用 是 买 方 以企业 自身 的名 义获 取 卖 方 授 予 的信 用 的特 定 的价 值 运动 形 式 。主 要包 括 付 息 、 偿还 等 基 本 的 信贷 活 动 中 的信 用 关 系 ， 以及 借 贷 方 的信 用 记 录 、 偿还 能力 等 ， 是通 过 一 种 综 合 性 的 关 系 呈现 出来 的 。从 法 律 意 义 上 而 言 ，企 业信 用 的构 建 需要 借 助 一 定 的法 律 基 础 ， 并借 助 自律 与道 德规 范 进 行 行为 约 束 。在 市 场 经 济 背景 下 ，企 业信 用是 企 业 践 行承 诺 ，并 在适 当时 间 内予 以实 现 的 能力 。企 业 信 用 是企 业 生 存 发展 的立 足 点 ，在 当 前 的 国 内外 经 济形 势 下 ， 企 业 只 有认 真 承 兑 信用 才 能 以较 高 的 信 用 度在 激 烈 的竞争 环境 中寻求 一席 之地 。 二 、企 业信 用 在企 业市 场 营销 中的 意义 （ ） 良好 的企业 信用 在 企业 市场 营销 中的积 极意 义 一 ｌ 、是 企业 市场 营 销 的通行 证 在 当前 的 市场 经 济 环 境 下 ， 企业 要 想 成 功 实现 产 品营销 ，并 顺 利 实 现 资 本 周 转 ，获 得 后 续 良性运 转 ，必 须 具有 良好 的企 业 信 用 。 唯如 此 ，才 能在 整 个 市 场 发展 中获 取 购 买 方 的认 可 ，才 能获 得 企 业 发展 的通 行证 ，实现 健康 运转 。 ２ 、是 企业在 市场 营销 中实 现可 持续 发展 的保 证 市场经 济 体制 的深化 改革 ，需要企 业 具有 良好 的信用 。企 业信 用 是企业 不 断累积 经济 实 力 ，并实 现 良性循 环 发展 的基础 在 信用 度 的保 障下 ，企业 才 能顺 利进 行市 场营 销 ，保证 扩大 规模 发展 的后 续 资金 ，并不 断累 积和 扩大 资本金 ，实现长 远 可持续 的发 展 。 ３ 、是 企业 在 市场 营销 中增 强竞 争 力 的助推 器 企 业 要 想 在 市场 营销 中具 有 良好 的竞 争 实 力 ，仅 仅 具 有 良好 的产 品还 是 不 够 的 ，必 须 借 助 一 定 的软 实 力 影 响 ，对 企 业 的产 品 进 行 良好 的包 装 ，方 可保 证 企 业 产 品 的综 合 竞 争实 力 。信 用度 不 够 的 企业 即使 产 品 质量 再 好 ， 也 很容 易 因得 不 到 买方 的 认 可而 出 现滞 销 现象 ， 降低 企业 的竞 争 实力 。 ４ 、是 企业 在 市场 营销 中实 现 自我 创造 性发 展 的前 提 企 业 在 市 场 营销 中 需要 不 断 进 行产 品创 新 ， 只有 具 有 创 造力 的 企业 才 能 拥 有 不竭 的发 展 动 力 。 企业 具 有 了 良好 的信 用 保 证 ， 可 以很 好 地 获 得 市场 经 济 环 境 中 的各 种 有 利 资源 ，顺 利 实 现 品牌 塑 造 ，顺 利 融 得 发展 资金 ，从 而 不 断 引进 先 进 的生 产 技 术 ，进 行 产 品创 新 ，实 现跨 越式 发展 。 （ ）企 业信 用缺 失对 企 业市 场 营销 的消 极意 义 二 １ 、导 致 企业产 品出现 滞销 企业 在 营 销 活动 中 ，如 果 不 能保 证 信 用 ， 而 是借 用 虚 假 广 告 企 图获取 一 定 的 经济 效益 ，最 终 的 结 果却 往 往 南辕 北 辙 ，不 仅不 能 使得 产 品实 现 顺利 销 售 ，且 只 能在 部 分 消 费 者上 当受 骗 后 ，不 断 扩 大产 品 的恶 劣 社 会影 响力 ， 最 终 导致 产 品 的滞 销 现 象 ， 并对 企业 的其他 产 品营 销产 生不 利作 用 。 ・ ２ 、不 正 当 的价 格 营销 制 约企业 市 场营 销 的开展 企 业 在 市 场 营 销 中 的信 用 缺 失 ，在 营 销 价 格 上 的 表 现 十 分 明显 ， 部分 企 业 借 助 自身 对 市 场 经济 知识 的熟 知 ，采 取 隐 性 的价 格 欺 诈等 策 略 ，使得 部分 消 费 者 在不 明实 情 的 情况 下 进 行 消 费 。 如 ，企 业 在 营 销 中通 过 不 道 德 甚 至非 法 的手 段 ，对 消 费 者 的购 买 行 为进 行误 导 ，并 利用 不 合 理 的 价格 实 现 产 品 的销 售 ，使 得 消 费 者 受 到欺 骗 ；另 外 ， 生产 与 销 售 企业 为 了共 同 提升 产 品 的利 润 空 间 ，相 互 达 成 不 正 当协 议 ，随 意 抬升 产 品 的价 格 ，整 体 价 格 的提 升 使 得 消 费 者 在 没 有 其 他 购 买 选 择 的 情 况 下 ， 被 追 进 行 产 品购 置 ； 再者 ，部 分 企业 凭借 自身 的 明 显优 势 ，在 产 品销 售 中私 自抬